📖 ZKIZ Archives

國企破產沒面子的觀念要改，地方官員是“重災區”

破除地方保護主義、逐步完善破產制度，中國市場化破產新體系正“破繭而出”。

國務院日前發布的《關於積極穩妥降低企業杠桿率的意見》(下稱《意見》)指出，要因企制宜實施企業破產清算、重整與和解。對於扭虧無望、已失去生存發展前景的“僵屍企業”，要破除障礙，依司法程序進行破產清算。全面清查破產企業財產，清償破產企業債務並註銷破產企業法人資格，妥善安置人員。

《意見》發布當日，連續九次債務違約的東北特鋼正式進入破產重整程序。中國企業研究院首席研究員李錦接受第一財經記者采訪時表示，這是地方大型國企第一次公開宣布用破產重整的市場化方式解決債務問題，具有風向標意義，也意味著中國當前的破產制度和破產觀念實現了一次突破。

國務院國資委研究中心研究員胡遲向第一財經記者表示，用市場的方法化解企業破產過程中面臨的問題時，政府不再承擔損失的兜底責任，但要扮演好“教練”和“裁判”的角色，遵循市場化、法治化的原則，而不是親自參與其中。

觀念要變

破產重整的積極意義在於它用市場化、法治化的方式最大限度地保障債權人、企業職工等各方利益，幫助企業實現重生。

東北特鋼債務危機爆發後，曾嘗試使用債轉股、引入戰略投資者等方式掙紮求生，政府、企業、債權人、銀行之間也經歷了諸多博弈。

長期以來，人們對破產存在觀念上的誤解。李錦對第一財經記者表示，國資系統此前存在的一種守舊觀念亟須破除——有人覺得，國企實施破產重組非常沒面子。這種觀念應該改變了，破產重組對於央企和大型國企同樣適用。去產能、降杠桿不能老靠政府兜底，應該用更為市場化的手段推進。

“黨政官員對於破產制度的誤讀較深，對破產重組有對抗心理。”李錦表示，許多企業經營者和政府官員都認為破產很不光彩，“企業經營者認為自己的聲譽會受損，以後難以在行業內立足，政府官員則認為破產有損於政績和形象。”

實際，破產並不完全等同於倒閉、清算，還包括依法重組和調整。根據《中華人民共和國企業破產法》(下稱“破產法”)，有重整、和解與清算三種破產程序。重整、和解都是對債務人企業的挽救程序，重整更是被各國公認為是預防破產最有力的再建型法律制度。

李錦表示，破產重整和破產清算有本質區別。破產重整是為了拯救陷入困境的企業，通過在法院監督下進行資產、債務、業務等方面的重組，使得企業最終脫困重生;破產清算則是為了清理陷入困境的企業，通過在法院監督下的財產變現、分配等行為，實現企業出清、退出。

第一財經記者了解到，我國引入破產重整制度，已取得一定成效。如同為國有企業的長航鳳凰(000520.SZ)，就通過破產重整，清償了重整中的全部債務，還由於股票公開競價處置產生溢價，為公司依法獲得了約7000萬元資金用於補充現金流。又如無錫尚德太陽能電力有限公司，也是通過破產重整、引入戰略投資者，不僅挽救了企業，也使債權人利益得到了最大限度的保障。

完善制度

中國政法大學研究生院院長、破產法與企業重組研究中心主任李曙光將破產法比喻為市場經濟的“憲法”。隨著破產法的建立和逐步改進、破產審判庭在全國範圍內逐步建立，中國破產制度也日趨完善。

破產法自2007年開始已實施了9年。截至目前，破產審判案件的總量已達3萬多件。李曙光表示，破產是一項系統性工程，破產法難以實施的原因也是多方面的。首先，破產法本身是不完整的，破產制度的適用範圍並未與我國市場經濟發展同步;其次，地方政府的幹預，導致地方法院受理破產案件難，還占用了大量的社會資源，向市場釋放錯誤信號;由於破產案件一般較為複雜，審理周期長，法院受理的積極性本身也不高;此外，市場缺乏專業隊伍，政府機構主導的清算組是實踐中的主要模式，這就使得破產程序的運轉專業性不強，擠壓了市場中介組織的發揮空間。

二十國集團(G20)杭州峰會期間公布的《中美元首杭州會晤中方成果清單》明確，中美雙方均認識到建立和完善公正的破產制度和機制的重要性。中方高度重視運用兼並重組和破產重整、破產和解、破產清算制度和機制依法解決產能過剩問題。在解決產能過剩問題過程中，中方將通過繼續建立專門的破產審判庭、不斷完善破產管理人制度以及運用信息化手段等方式推進破產法的實施。

最高人民法院今年6月29日出臺了《關於在中級人民法院設立清算與破產審判庭的工作方案》，要求轄市應當至少明確一個中級法院設立清算與破產審判庭，省會城市、副省級城市的中院應當設立清算與破產審判庭。8月8日，全國首家高級法院破產審判庭(執行裁判庭)在廣東省高級人民法院揭牌。

財政部副部長朱光耀9月初在杭州透露，中國正在全國範圍內逐步推進建立破產審判庭，這是依法化解過剩產能的重要手段

李曙光表示，建立專門的破產審判庭非常必要，也非常重要。首先，破產制度的完善需要一支專業性很強的法官隊伍；第二，這支隊伍要職業化，專註於破產審判；第三，強調破產審判庭的獨立性。破產審判案件往往會涉及地方政府的利益，破產裁定要具備權威性，就必須破除地方司法保護主義。當然，對於破產法官權力的監督和制約也十分重要。

積累經驗

當前的破產機制在以往運行中存在大量地方保護主義現象，政府幹預的程度較深。此次《意見》明確“政府不承擔損失的兜底責任”，似乎正在“稀釋”這種地方保護主義。

李曙光表示，在處理失敗的企業時，地方政府不能沿用過去慣性的、簡單粗暴的行政方式，要真正運用法治思維、市場方法。一定要正確看待規則和規則對整個社會和市場經濟的功能。破產制度的設計，目的是提高效率，減少治理成本。短期救一家企業只能短期有效，但長期來看卻把整個社會的遊戲規則打亂了，社會運行的成本就會很高。

萬博新經濟研究院院長助理劉哲也表示，在面對將要破產的企業時，政府一方面不能通過行政手段強制其關閉或破產，另一方面也不能“力挺”困難企業，影響生產要素向新供給端轉移。政府應該做市場機制的建設者，促進市場在要素轉移中發揮主導作用。同時，重視社會政策的“托底”作用，做好社會保障和再就業培訓等。

清華大學國家金融研究院、中國政法大學破產法研究中心課題組聯合發布的《加強破產法實施 依法實現市場出清》報告顯示，我國已基本具備利用市場機制、依法依規實現市場出清的條件，部分地方政府在實踐中也積累了一些經驗。

比如，山東將省國資委旗下的179戶“僵屍”企業移交給了山東國有資本投資公司，該公司則依據股東權利對相關企業的資產進行處置，資產處置決策完全由公司基於市場化原則作出，目前已實現了140家企業的出清。

以民營企業為主、沒有歷史性負擔的溫州，當地政府建立起了破產案件行政司法聯動機制，對破產重整所涉及的產權變更登記、破產企業稅收、工商登記變更註銷、破產財產具體處置方式等作出明確規定，大大提升了破產案件審理和破產企業重整的效率。

克里姆林宮：特朗普和普京的外交政策觀念“驚人相似”

特朗普當選美國總統後，俄羅斯方面一再釋放善意。先是俄羅斯總統普京在當地時間9日率先向特朗普贏得美國大選表示祝賀，並表達了希望改善兩國關系的意願。1天後，克里姆林宮又稱，特朗普的外交政策觀念和普京的“非常接近”，讓俄羅斯看到了逐步改善俄美兩國關系的希望。

關系正常化

克里姆林宮發言人佩斯科夫(Dmitry Peskov)在紐約表示，他看到普京和特朗普的外交政策想法不可思議地類似，這意味著莫斯科和華盛頓之間開始有意義的對話擁有了堅實的基礎。

佩斯科夫說，很驚訝特朗普的勝選講話和上個月普京在俄羅斯南部的一次講話如此相似。兩人同時都說道，將國家利益放在第一位，但如果其他國家有意願，也準備發展和其他國家的關系。

“他們提出了相同的主要外交政策原則，這很不可思議。”佩斯科夫說，“他們在外交政策上的思辨方式接近。那可能是我們溫和樂觀的基礎。他們至少可能開始對話，開始清除我們雙邊關系中的積弊。”

普京在此前祝賀特朗普當選時說，希望能和特朗普共同努力，做一些工作，使兩國關系走出危機。他說，關系改善的道路艱辛，兩國關系已經惡化，但俄羅斯願做出自己的努力。

“我方聽到了總統競選時特朗普做出的有關恢複俄美關系的聲明。我們明白，鑒於美俄關系的惡化程度，這將是一條艱辛的道路。但就像我多次說的那樣，俄美關系的狀況不是我國之過。”普京說，“但俄方願意，也希望能與美國全面恢複關系。我們認為這將是一條艱辛的道路，但願意作出自己的努力。”

當前莫斯科和華盛頓在敘利亞、烏克蘭、北約等問題上存在諸多分歧。佩斯科夫說，由於長時間的累積，兩國雙邊關系要回到一個較高水平需要一段很長的時間。

“互信需要多年的努力才能實現。”他說，“不可能馬上就宣布兩國間建立互信，特別是在過去的幾年中關系受到嚴重損害的情況下。”

他稱，對於修複關系，普京準備靈活應對，但他的靈活性也有條件，需要看到美國方面的一些對等反饋。

聯系

大選期間，特朗普多次明確表示對普京的贊賞，並稱計劃全方位恢複美俄關系。而特朗普和俄羅斯方面的關系也成為民主黨對他的一個重要“攻擊點”。

今年八月特朗普陣營競選主席馬納福特(Manafort)被曝出收受烏克蘭前親俄執政黨1270萬美元，雖然他嚴辭否認，但在美方指責俄羅斯黑客涉嫌入侵民主黨電子郵箱的背景下，該消息對多次發表“親俄”言論的特朗普造成重大打擊，馬納福特隨後辭職。

參議院少數黨領袖里德(Harry Reid)甚至在大選前公開聲稱，FBI正在調查關於“唐納德•特朗普、他的顧問以及俄羅斯政府之間密切聯系和配合的爆炸性消息”。不過，馬納福特對此否認，稱這些都是民主黨轉移希拉里“郵件門”焦點的手段，特朗普團隊也否認了和俄羅斯政府之間的任何關系。

然而據俄羅斯媒體報道，俄羅斯外交部副部長里亞布科夫(Sergei Ryabkov)稱，在美國大選期間，俄政府和特朗普政治團隊的一些成員保持聯系，了解其大部分隨行人員。

“莫斯科和特朗普團隊有聯系。”他說，“顯然，那些所謂他的圈內人是我們最了解的。不能說所有，但他們中的一些保持和俄羅斯代表的聯系。”

不過，另有美國媒體引述俄羅斯外交官的話稱，俄羅斯大使館官員和特朗普團隊成員見面只是“常規做法”，希拉里競選團隊拒絕了類似的會議要求。

里亞布科夫說，莫斯科當然會在選舉後繼續和特朗普團隊聯系。他同時補充稱，對特朗普的勝利，俄羅斯並沒有感到“歡欣雀躍”。

此外，俄羅斯外交部部長拉夫羅夫(Sergei Lavrov)10日也稱，莫斯科希望特朗普的當選將帶來兩國關系的正常化。

專訪EIU中國研究總監：特朗普對華觀念落伍了

在第一財經對《經濟學人》智庫(EIU)中國研究總監任韜(Tom Rafferty)進行專訪的前一天，美國當選總統特朗普過渡團隊宣布了將在白宮下成立一個新機構——白宮國家貿易委員會，並任命經濟學家納瓦羅(Peter Navarro)為該委員會主席的消息。對於任何中美貿易政策的觀察者，這都是無法輕易忽視的信號。

任韜

“納瓦羅是一位強硬派，如果他處於前文提及的位置，那麽我同意你的觀點，即這一信號意味著貿易將成為特朗普政府在經濟方面的優先處理事務之一。”任韜表示。

而對於國會是否可以中和特朗普政府過於極端的貿易政策這一問題，他表示，貿易政策直接屬於總統權力範疇，國會想有作為是比較困難的，而上述新成立的白宮國家貿易委員會也帶來了不少在貿易方面的總統控制，“貿易是特朗普的優先事務，在這方面他擁有不少權威可以騰挪。”

任韜認為，特朗普對中國貨幣的看法有些過時了，他對於中國的看法，可能是在10年前形成的;此外他在中國產業政策和補貼方面的發言雖有一些真實之處，但真正的問題是他在試圖解決這些問題時所采取的那種咄咄逼人的方式，而且“還使用政治方式來提高他要價的杠桿，他是個商人，他使用試探商人的方式來試探政府”。

在特朗普上臺後中美可能發生貿易摩擦的大背景下，一份有利於中美雙邊貿投的《中美雙邊貿易投資協定》(BIT)在任韜看來“不太可能了”，他說，這有些可惜。

特朗普的貿易團隊，散發的到底是什麽氣息?

與以往積極倡導自由貿易的人選相比，特朗普親手挑選的貿易團隊散發出彼此矛盾卻已然足夠令人憂心忡忡的貿易保護主義氣息，而且其中許多候任高級官員都是對華貿易強硬派。

其中最高調的莫過於納瓦羅。早在特朗普當選之日，清華-卡內基全球政策中心主任韓磊(Paul Haenle)在接受第一財經采訪時就指出，目前可知的一位在中國經濟政策方面有可能對特朗普產生影響的人士——加州大學厄文分校經濟學教授彼得•納瓦羅，在他的文章中表現出令人擔憂的傾向。

納瓦羅

納瓦羅此前在中國方面有三本著作，其中最後一本《致命中國》(Death By China)被制作成紀錄片。特朗普在任命其作為白宮國家貿易委員會主席的聲明中表示：“我在許多年前讀過納瓦羅有關美國貿易問題的一本書，並對他的論證的清晰性和他的研究的徹底性印象深刻。”

“他已經預先記錄了全球主義對美國工人造成的傷害，並為恢複美國中產階級鋪平了道路。作為我任內的貿易顧問，他將承擔重要角色。”特朗普說。

任韜表示，納瓦羅是一位經受過訓練的經濟學家，曾經就讀於哈佛，從哈佛拿到經濟學博士，“此人應具備嚴肅經濟學家的條件，不過不知道發生了什麽令他的關註點發生了改變。”

而按照納瓦羅的自述，他是在教學中得出了他對於中國的看法。“我在21世紀初開始註意到，我的許多有工作的(前)MBA學生都徹底失業了。隨著我開始更深入地觀察，所有的緣由都指向中國。”他說。

同時，特朗普的任命也有自相矛盾之處。

譬如特朗普建立了新的白宮下的貿易委員會，預計該委員會將得到不少授權，但白宮本身就有全國經濟委員會，本身就在白宮，目前特朗普任命更傾向於自由貿易的前投行人員科恩(Gary Cohn)擔任負責人。“我不太清楚這些機構將如何實現相互互動。”任韜表示，同時商務部和財政部的候選人在經貿方面並不具有相同主張，譬如候任商務部部長羅斯在貿易問題上的發言較為和緩(包括與中國相關議題)，他說將不會有貿易戰等問題。

任韜解釋道，羅斯是一個破產重組之王，擅長處理美國破產制造業資產，因而羅斯可能認為他可以理解目前美國制造業所面臨的一些問題;同時，他的一個重要職責就是重振美國制造業，當然這不可能僅僅是通過關稅就實現的，還關乎美國的生產率、制造業成本等。

的確，羅斯的立場令人疑惑。直到2016年9月加入特朗普團隊之前，他還是一位不折不扣的親華派：他稱贊中國的五年計劃具有遠見卓識，曾與中方企業合作並參與2008年汶川地震災後重建工作，甚至在選戰期間還為加之於中國身上的偏見打抱不平;當然，這一切親華看法在他加入特朗普團隊之後就消失不見了。

與此同時，特朗普還挑選了三名具有豐富對華鋼鐵反傾銷經驗的律師加入美國新政府的貿易團隊。

任韜對此表示，有這樣的貿易律師還是非常重要的，如果看趨勢的話，奧巴馬政府在中國的貿易問題上，特別是同世貿組織(WTO)相關的問題上，變得越來越嚴厲，奧巴馬政府此前越來越頻繁地在WTO起訴中國。

奧巴馬政府在即將結束任期之際，還跑到WTO就中國鋁補貼問題發起訴訟，這是他任期內第16次在WTO起訴中國，距離其政府下臺僅剩8天時間。

僅在2016年一年，奧巴馬政府就在WTO針對中方起訴了3項新案件。而在過去8年中，美國在WTO針對貿易夥伴發起的24次法律行動中，超過一半目標都針對中國。

美國副總統拜登此前則表示，在推行美國貿易法方面，這屆政府“比史上任何一屆政府都要更積極主動”。

任韜表示，那些認為美國總統奧巴馬在此方面較為柔和的看法有誤，實際上他也變得越來越強硬，而美國當選總統特朗普將繼續這種趨勢。

“我不認為特朗普上臺後將100%改變所有事情，但他會加強目前存在的這種趨勢，這有可能意味著更多的針對墨西哥/中國的貿易行動。”任韜表示。

特朗普對中國的觀念“落伍了”

特朗普在選戰中堅稱中國是匯率操縱國，這是一大爭議話題。

對此任韜認為，特朗普對於中國的看法，可能是在10年前形成的，也許在10年前他可以說中國是個貨幣操縱國，但是當下雖然中國仍在外匯市場進行幹預，但他們看到的是中國的積極進展，但特朗普看到的卻是負面的發展：特朗普想對他認為是貨幣操縱者或者是貿易操縱者的國家采取更嚴厲的貿易政策，明顯他將中國視為貨幣操縱者/貿易操縱者。

“他對於中國貨幣的看法是有些過時了。”任韜說。

就在第一財經記者截稿之時，特朗普在接受外媒采訪時又指責中國雖然稱人民幣正在貶值，卻是“故意讓人民幣貶值”，不過特朗普改變了此前稱要在上任第一天就將中國列為匯率操縱國的說法，表示可以先進行對話。

當然在中國的產業政策和補貼方面以及外資對華市場準入的問題上，任韜認為特朗普的發言有些真實之處，不過問題是他在試圖解決這些問題時所采取的那種咄咄逼人的方式，而且還使用政治方式來提高他要價的杠桿。任韜一針見血地指出：“他是個商人，他使用試探商人的方式來試探政府。”

任韜並稱，雖然還有一些不確定性，但事態發展至今，已經變得有些清晰了：看起來特羅普將要執行那些他在選戰中承諾過的內容，譬如在國內經濟方面希望采取經濟刺激，金融市場目前對此已經有所反應;在貿易問題上，重新恢複美國本土制造業的能力，阻止美國企業的外包行為，並試圖讓美國企業對本土進行更多投資。

消除貿易赤字就能促增長的主意“很愚蠢”

納瓦羅在選戰期間同羅斯共同撰寫的白皮書中，闡述了他對於貿易和中國的看法。這份經濟計劃本身的邏輯非常簡單：改革美國的貿易結構和貿易政策，猶如一劑“十全大補丸”，既能令美國達到政府收支平衡，又能大幅增加美國就業，還能將美國的GDP增長帶回3.5%的水平。

任韜斥之為：“其基本的理論是如果能夠消除貿易赤字，就可以提高經濟增長——-這很愚蠢。”

“如對中國征收45%的關稅，而中國本身占美國進口貨物產品的20%的話，這將對美國經濟產生巨大的通脹影響，而美國經濟70%都由消費拉動，這將導致麻煩。”任韜稱，“民粹主義(論調)對於那些喪失了制造業能力的州的美國人而言聽起來不錯，但是當真要制定經濟政策，產生令經濟增長的結果時，這些想法就不那麽美妙了。”

“在我看來，美國面臨的難題不是試圖為中間地帶州重振丟失的制造業(比如鋼鐵業)，而是確保美國仍然是全球領先的科技創新領導者，”任韜指出，此外“我不知道，美國要怎麽試圖重振類似於鋼鐵業這樣的低附加值產業，如果不為它們提供補貼的話。”

不過如果特朗普確實實行經濟刺激政策的話，“美國經濟有可能在短期實現增長，對進口貨物需求增強，對於不少中國企業來說這也是商業機會，譬如在基礎制造業領域，中國產品非常有國際競爭力，產品價格也便宜。”任韜表示，如果特朗普政府將投資飛機空港等基礎建設，這對中國企業來說都存在機會，“不過是否在政治上也可行，對於我而言不是特別清晰，如果中國不做，那誰來做呢?也許是日本等國家。”

中美BIT或被擱置

自2008年開始，中美BIT談判已經進行了8年之久，並立誌要達成一份“高質量”的雙邊投資協議，且在2016年奧巴馬政府任期結束之前屢次傳出加速消息。特朗普的勝選則擾亂了奧巴馬政府的正常腳步。

任韜對中美在特朗普政府任期內締結BIT不太樂觀。“雖然不太可能被取消，但有可能擱置並在未來某個時間重新開啟討論。”他說。

“我的理解是BIT原本已經接近尾聲了。這有些可惜，因為已經談判了很久了。”任韜表示。

此前，美國貿易代表辦公室在其最近一份報告中指出了美方眼中為何未能在奧巴馬任期內達成該協議的原因。這份報告指出，截至2016年12月，談判仍在進行中;當中方全力同美方進行BIT談判時，中方仍未能夠決定是否可以“充分減少其投資限制，以便順利完成這些談判”。

此前在特朗普勝選後，中國美國商會主席吉莫曼在接受第一財經專訪時曾預計，BIT談判將在2017年末或2018年初完成。

消費升級本質是觀念升級：從日本的過去，看中國的現在

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0614/163599.shtml

文 | 黃海（峰瑞資本副總裁，野草新消費特約作者）

消費升級究竟是怎麽一回事？這個討論很多，甚至很多人提出了消費降級的一些觀點。我一上來就想先表明我自己的觀點，消費升級的本質其實是觀念升級。

觀念升級其實指的就是消費者他對自己在消費過程當中的一些觀念發生了變化，是升級在觀念上，而不是升級在他付的錢上。只糾結於價格的高低，是完全誤解了消費升級的本質。所謂消費降級概念，對理解趨勢的本質也沒有益處。

消費者在觀念上對於自己消費行為的判斷，究竟發生了什麽樣的改變？才是我們在做投資的時候最重要去把握和關註的一些點。這個PPT我們要講的就是一個觀念升級的問題。

為何要對標日本？

我選取的一個研究的對象，是我們投資的時候經常對標的對象，無非有兩個國家，一個是日本，一個是美國，這是中國以外唯二的兩個非常具有代表意義的大國。在消費這個層面上如此，不一定是在其他的行業也一樣。對於這兩個國家，我研究相對多，或者我收集的材料也都非常多。今天我會集中跟大家談一談在日本發生過的一些消費觀念升級的趨勢，對我們今天在中國投資和創業會有啟發。

日本70年代末期和80年代早期，其實和現在中國特別類似。這是我選取它進行分享的核心原因。人均GDP的情況，在1978年左右的日本和今天的中國基本是一模一樣的，這是第一個數據。在70年代的末期，日本經歷了超過15年的超高速的經濟增長，也就是10%以上的經濟增長之後，回落到一個中速的GDP增長，5%、6%的增長，這件事情也是在今天中國發生的，從高速變成了一個中速。

還有一些事情，在七八十年代的日本，其實也是經歷了六七十年代的大舉擁抱西方文化和消費觀念後，一個反思和一個本土化的過程。

我們會發現在過去十年也是中國洋品牌快速發展的十年，跟日本類似的問題，在於我們已經知道了全世界最好的這些品牌，這些消費的商品是怎麽樣的。我們會不會僅僅滿足於此，會不會有下一個階段的新的變化呢？我認為是的，我們看現在肯德基在中國在下降，或者增長非常緩慢，必勝客連續十個季度以上銷售額同比下降（最近剛回升一點），哈根達斯也一直在關店。種種跡象表明，國外非常著名的品牌在中國輝煌的時候或者增長最快的時候已經過去了。

我們看右邊，很簡單的一個例子，如果大家經常去日本，會發現無印良品是大家核心關註的，或者人盡皆知的品牌，他是1980年成立的。網易嚴選是去年成立的品牌，在消費升級的同樣階段，會發生同樣的事情，中國在這個階段出現了網易嚴選，不會在十年前出現網易嚴選，這都是有原因的，不是偶然的事情。

另一個例子也非常貼切，大創生活館沒有無印良品那麽出名，但是在日本它是一個婦孺皆知的十元店的品牌，他賣的東西就是我們在右邊看到的這個名創優品賣的東西。這個大創生活館是70年代在日本成立並發展的一個品牌，而名創優品是兩三年在中國出現的品牌，已經做到了非常驚人的年銷售額。

所以我認為，日本70年代後期的消費環境，與當下中國存在較強可參考性。下面五個特點，是我在研究中總結的日本當時的五個核心“觀念升級”。

特征一：本土化

第一件事情叫本土化，本土化是一個很重要的消費的概念。當你在看日本歷史的時候會發現六七十年代，包括奧運會，包括大阪的世博會，對西方文化全盤的接受，包括咖啡成為日本社會第一名的入侵的飲品。這件事情其實是發生在高速發展的六七十年代，同樣，中國奧運會、世博會也是我們迅速的打開國門，看到國外所有的好東西。但回過頭來，為什麽大家在買了這麽久國外的名牌之後，開始會反思，開始會認同本土的文化呢？中國和日本一樣，都在自己消費審美上有非常強的自己的特色。

舉一個例子，咖啡是世界上最流行的飲品，為什麽茶飲這兩年特別火？茶是中國特有的概念，不是美國人帶給我們的，茶是中國人自己有的。為什麽喜茶這麽火？有文章寫喜茶坪效已經超過了星巴克，大家從傳統當中，從我們的消費習慣當中，是有自己一些固有的特色和固有的一些口味的習慣。這些問題在前幾年星巴克、肯德基或者哈根達斯最火的時候被掩蓋了，因為這些事情還沒有生根，還是在國外的大品牌的影響之下。但隨著像喜茶，完全是中國本土品牌的崛起，我們認為會有更多這樣的案例。這樣的案例的背後，告訴我作為投資人的要求，我們要往中國本土的文化和中國本土的消費特性去尋找機會，這是第一個觀念的升級。

特征二：個人化

第二個觀念的升級是所謂的個人化，什麽叫個人化呢？很簡單，很多消費在以前都是越大越好，家電、汽車這些都是典型的大件消費，家庭的消費。便利店、外賣這些事情其實很多程度上是個人化的一個消費，日本最大的連鎖餐飲是哪家公司？日本最大的連鎖餐飲是711。這件事情說明很多人為什麽去711，為什麽買他里面那些不見得多好吃的盒飯和便當？是因為他只有一個人在消費的時候，我如果去餐館，那就實在浪費時間。我如果能夠在便利店解決一頓飯的話，效率是最高的。

同時為什麽自動售賣機在日本已經興起了這麽久，也是我剛才說的那個時間點，到今天中國突然火了，我們投消費的投資人，每天都在討論自動售賣機的問題。因為自動售賣機也是一個非常好的滿足一個人的場景去消費，方便，同時也非常節約時間的一種做法。我們不會說我們幾個朋友一起聚會，還去自動售賣機。這些背後都是消費習慣和消費觀念的變化所導致的一些機會——這第二個點，我們稱為個人化。

特征三：消費者趨於成熟和理性

第三個點我們稱為消費者趨於成熟和理性。很多人一上來就會問我，既然討論消費升級，會不會越買越貴越好？是不是輕奢的東西大家就買的起了，那奢侈品怎麽樣？設計師品牌怎麽樣？這些肯定都有市場需求。但我認為最核心的一個觀念升級的變化是說大家對於好和壞的辨別會更加的清晰，大家越來越難被忽悠了。

我們看像網易嚴選這樣的品牌，他賣的其實是一點都不貴，他其實是把國外大牌的溢價降下來，小米、名創優品都是這種邏輯，很多好東西不是都那麽貴，國外大牌的品牌溢價，能夠賺出來的這一部分溢價，是會越來越被本土的創業公司打掉，因為消費者越來越成熟和理性，不會盲目相信這個是德國的，你這個是中國的，我一定會買德國的，雖然貴三倍。越來越多消費者會辨別，這是創業公司能夠去利用的一些機會。消費者成熟了，所以創業公司才會有機會去把已經固有的成熟的，尤其是來自國外的品牌能夠競爭下去。這是我們說的第三個點。

特征四：小確幸

第四個點叫做小確幸。我們看日本發展歷史看到的一些情況，所謂的觀念升級，很多人會從好大喜功的消費觀變成小確幸的消費觀。這個說起來有些抽象，我剛才強調我們經濟發展增長速度是在降慢的，一線城市，各位生活在北京，尤其買房壓力比較大，所以消費者不會有那麽多的空閑資金來揮霍，這個事情跟日本當時很像。年輕人沒有安全感，需要通過房子等大件資產獲得安全感。經濟發展到一定程度，各種固定的支出也是比較多的。可以用來去改善你自己生活的滿足感和幸福感的東西會越來越偏向於一些小確幸，也就是低價的小件的一些東西。

例如說為什麽無印良品能火，為什麽名創優品能火？無印良品是你可以購買，不用下特別大的決心。我要改善自己的生活，如果買一套幾千塊錢的名牌，這是一個很大的決心。買幾十塊錢的一套碗和碟，或者吃一頓好吃的美食，這樣的小確幸，低消費，容易簡單獲得的東西，這個是能夠更好地提升我的生活幸福感，同時我不需要去花太多的決心和花太多的錢。這些方向去做創業，說白了就是食品和家居雜貨這兩個方向，我們從投資角度願意重點關註。

特征五：精神屬性的加強

第五點就是精神屬性的一個加強。大家會越來越去重視這個商品除了它使用本身的體驗以外，它背後的情感屬性。無印良品背後的精神屬性，是日本特有的“無為”文化。這是一個有精神溫度的品牌，有超越產品質量本身的吸引力。

家居雜貨行業如何收益於消費觀念升級？

說了很多抽象觀念，我舉一個行業的例子，這個行業的例子就是所謂的家居雜貨行業，包括哪些公司？我剛才說的無印良品、大創生活館、名創優品、網易嚴選、淘寶心選，所有的方向都屬於我說的家居雜貨的行業。

一個行業的發展，絕對會跟這個國家在當時那個階段的觀念變化有關系，為什麽一個行業在中國最近兩年突然就起來了這麽多？大公司紛紛入場，為什麽在七八十年代日本出現了一大批類似於無印良品這樣一些企業？它是有原因的。這些趨勢和這個行業本身的一些特點，能夠比較好地結合，所以在當時那個環境下以及中國現在這個環境，符合這個特點的行業才能得到更好的發展。我個人對家居這個行業非常看好，下面以無印良品為例，解釋下為什麽家居行業非常能受益於這一波的觀念升級。

無印良品的啟發：沒有什麽能夠阻擋優秀品牌的崛起

最後一頁，我想用無印良品的一個案例來結束，80年代無印良品是一個創業公司，在創業的過程當中，他在日本是一個以性價比高而著稱的品牌，而不是現在像他在中國一樣，以一個比較貴，比較高端的姿態出現的品牌。他是性價比高的品牌，這就印證了我剛才說的幾個點。

第一個點本土化，它是一個本土的品牌;第二它是一個在消費者趨於成熟而理性的階段出現的以性價比為特征的，這是第二個點。第三，無印良品是小確幸生活方式的代表。第四，它在當時提出了一種非常具有本土化日式風格的品牌審美屬性、精神屬性，這種審美屬性具有非常強的日本文化的特色，現在我們去做創業，是不是可能也要從別人不能提供的、具有文化精神屬性的這種點去思考。

最後多說一句，無印良品是一個80年代成立，90年代快速發展的公司，八九十年代是日本的經濟GDP增長一路下滑，中間甚至陷入到衰退的過程當中。但你會發現經濟的衰退，大環境的壓力，並沒有影響一個優秀消費品牌的崛起。因為你真的做的是好的東西，你的價格也是合理的，無論在什麽時候，消費者都會對你青睞有加。我們對消費升級一直有非常強的信心，我的分享就到這里，謝謝大家。

歡迎關註新消費第一媒體，加入消費產業VIP群請加野草君微信（crui12580）。

品味蘋果－余英時： 回首辛亥革命，重建價值觀念

1 : GS(14)@2011-09-25 12:23:08

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 104&art_id=15645055




....
革命和暴力是兩回事

馬國川：那麼能不能說，滿清是由革命黨推翻的呢？
余英時：也不能說得太肯定。清末地方性變革很多，所以武昌一起義，各省紛紛宣佈獨立，滿清說垮也就垮了，於是民國成立。事實上，民國轉換並沒有經過一個很嚴重的革命，絕不能跟法國大革命比。辛亥革命沒有甚麼暴力，是社會成本很低的一場革命，結果也並不壞。早期的議會是相當認真的，很有效力。否則，宋教仁就不會被袁世凱暗殺了。所以幾十年後的國民黨時代，還有很多人懷念當年的議會。還有一點，辛亥革命前後，地方社會有很大進步。清末江蘇、浙江一帶新學校紛紛出現，都是地方鄉紳們搞起來的，不是朝廷的貢獻。人民的自發性很重要的，如果沒有自發性，社會根本不可能前進。只要地方的領袖有開明想法，老百姓支持，一步一步做，就會有許多進步。這些進步不是依靠政府發命令搞出來的。我們現在研究中國的問題，也要從這樣的角度看，不能把注意力過份集中在集權體制上。

...
大陸現行體制根本談不上「模式」

馬國川：辛亥革命一百年，中國有哪些進步？在你看來，中國應該從辛亥革命以來的歷史中吸取哪些教訓？
余英時：實質問題是，中國在現代化路上前進了多遠？比如，日本變革那麼大，雖然仍保持着天皇制度，但真正實現了君主立憲。中國雖然搞了民國，但是至今還沒有實現憲政。二戰後，日本在美國壓力下實行了民主選舉，重寫了新憲法，軍國主義大體上不是亞洲和平的威脅了。多數日本知識界的人（就我認識的來說）是愛好和平的。幾年前大江健三郎在普林斯頓大學訪問，他便是反對原子彈的先鋒，給我印象很深。民主選舉是無法躲避的。剛打天下的時候可以說老百姓支持，「民心向背」，否則成功不了。但是不可能幾十年都講這種話，在二十一世紀的今天，這種老調子已經唱完了。沒有合法性，難道又要靠暴力革命取得合法性嗎？最好的方式就是民主選舉嘛。民主並不是一個理想的東西，但在長距程中則是最能保證穩定的制度。除了北韓、北越等少數國家，二戰後亞洲大多數國家走上了民主道路，而且越變越好。台灣是地地道道的中國社會，民主不是照樣實行，普世價值不是照樣接受？大陸如果有智慧，應該認真吸取台灣經驗。我們不能設想一個模式，一切都由一個組織、一個黨、一個中央來發號施令，大家跟着走。這是不可能的事情。長此以往，維持不住，社會非崩潰不可。且不要說做得好與壞，做得好也不行。前三十年專搞「階級鬥爭」，只信仰「有權便有一切，無權便失去一切」。後三十年因為受到民窮財盡的逼迫，於是開始了經濟開放，接受了市場的觀念。經濟成長之快，有目皆睹。但這是在絕對政治控制下的市場，不是「自由市場」。我讀《紐約時報》多次專欄報道，知道今天大陸市場全控制在一百二三十個國有企業之手，它們壟斷一切資源，利用廉價勞工，吸引大量外資。發財之後大量建設硬體，鐵路、公路、建築物在各地都興起了，外表十分壯觀，但內情則不可說，不可說。私人企業也偶有成功的，但有錢而無權作為後盾，是保不住的。這就是所謂「中國模式」嗎？所謂模式別人也可以仿效，「中國模式」誰能仿效呢？某種程度上集權體制似乎效率很高，但是一旦做出錯誤決定，後果就不堪設想。所以我認為，中國現行體制根本談不上「模式」。
馬國川：現在許多人相信，有了錢就可以買一切，有權力也可以吸引一切。

余英時：一般講，中國老百姓都是比較聽話、比較順從、比較服從權威的，不大容易造反。中國多少年來比較安定，也有賴於此。人民沒有自覺性，只要給點小恩小惠就得過且過了。知識界也是如此，知識分子被權和錢雙重腐蝕得相當多了。不過，我所接觸的學者中，還有不少有正義感、不為自己謀利，肯為中國着想的人。從前只有講權力，完全變成了一個權力操控的社會。現在呢，把權力放出一部份賺錢，再以金錢來養權力，因此造成普遍的腐化。反腐敗不會有效果的，反而可以用利益收買一大批人擁護、歌頌現行體制，甚至稱其為「新模式」。實際上是，這種模式是維持不住的。另外，現在法律得不到執行，「我爸是李剛」就可以少判幾年。長此以往，怎麼能維持長治久安呢？對中國的思考，必須要跳出圈圈，六十多年搞下來，許多人思維無形中就被困住了。
馬國川：官方對於「中國模式」也抱着謹慎態度，因為現在各種社會矛盾很多，貧富矛盾加深，遠沒有到歌舞昇平的時候。其實，比貧富矛盾更深層的矛盾是官民對立。
余英時：中國是一個官本位國家，一點都不假。從前大學校長如蔡元培，受到知識界、文化界的普遍尊敬，聲望甚至超過元首。只是一個個司局長或副部長，沒有人知道中國有甚麼好的大學校長，成為精神領袖的更沒有，所以文化墮落。不要說別的，至今沒有出過一個獲得諾貝爾獎的科學家，華裔拿到諾貝爾獎的都是在美國訓練出來的，都是美國人。你看，日本出了多少諾貝爾獎？
馬國川：但是一些人仍然信心滿滿，只要有了錢，就可以打造一個大國，現在「大國崛起」的聲浪很高呢。
余英時：我承認，現在大陸的經濟實力在增強。但是，是不是一個文明大國，要比文化，要比藝術，要比科學，比人文研究。並不是有錢了，就能夠成為現代國家。腰纏萬貫的暴發戶並不等於有教養、使人起敬的社會精英。

---

李文斌評佔領運動　指港青乏法治觀念

1 : GS(14)@2015-02-09 08:49:06





【本報訊】佔領運動結束後，建制陣營將矛頭指向年輕人，認為他們對國家缺乏認識，甚至建議重推國民教育。正在廣州召開的廣東省政協會議，廣東政協委員、理文造紙執行董事李文斌發言時，指香港青少年對法治、中國歷史缺乏認識，所以才會參加佔領運動，他會後解釋有關發言只希望委員更了解香港年輕人。李文斌昨日在廣東省政協會議發言時，主動提到佔領運動，指不少香港青少年參加運動，因為他們法治觀念淡漠、對中國歷史缺乏認識，才被反對派誤導和煽動，成為「違法佔中」主力，又稱有人發起網上聯署，支持香港獨立，及有大學生到英國出席聽證會，均是佔中嚴重荼毒青少年對國家民族觀念的後果。



周永康：大陸是國大於法


李又提到佔領運動期間，有人公然要求全國人大收回八．三一決定，是挑戰憲法和基本法，社會應該維護兩者的權威。李文斌會後解釋，他的發言只是希望委員更了解香港青少年對國家及香港的想法，又希望青少年能有更多機會到內地參觀和交流，認為內地的氣氛能令他們有更深刻的體會。學聯秘書長周永康反駁，中國大陸的法治是國大於法，無法治可言：「佢係咪想將大陸法治觀念搬嚟香港？其身不正，何以導人。」他認為，人大常委八．三一決定反映中國沒有法治觀念可言，為解決政治問題不惜僭越《基本法》，青年人不是被誤導、煽動，而是一個沒信用的政府不得人心，得不到年輕一代的認同，大家才會走出來反抗。■記者莫劍弦





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20150209/19034997

---

中國消費者對手表的消費觀念

1 : GS(14)@2016-09-30 08:03:36

【明報專訊】問：我公司從事手表生意，有意嘗試開拓內銷市場，想了解一下內地消費者對手表的消費觀念及需求特徵？

答：首先感謝你的提問。為了解中國手表市場的最新發展，貿發局於2016年2月至5月，在內地進行消費者座談會及網上消費者問卷調查，深入探討內地消費者對手表的消費觀念及需求特徵、購買的考慮因素及購買渠道。

調查顯示所有受訪者，不論性別、城市、家庭月收入都認同「獎勵自己/令自己開心」是購買手表的首要因素，當中廣州（64%）受訪者是所有受訪城市中比例最高的。而北京（9%）、上海（16%）、廣州（8%）的受訪者購買手表作為投資保值的比例較整體受訪者比例（6%）為高。

中產消費者注重服飾配搭

內地中產消費者喜歡佩戴不同類型的手表配合不同場合的需要，也會因應不同服飾配搭不同款式的手表，因此不少消費者擁有不同類型和款式的手表。調查顯示，受訪者平均擁有3隻手表，當中以休閑時尚型和商務型手表為主。受訪者的家庭月收入愈高，擁有珠寶手表的比例也愈高。調查顯示，家庭月收入在4萬元以上的受訪者，有49%表示擁有珠寶手表；而家庭月收入在1萬元以下，只有22%的受訪者表示擁有珠寶手表。

問：內地消費者在選購手表時有什麼考慮因素？

答：當內地消費者在選購新手表時，價格並不是他們首要的考慮因素。不論男性或女性受訪者，品牌及款式設計是他們最重要的考慮因素。男性受訪者中，成熟受訪者相對年輕受訪者較注重品牌的知名度、手表的工藝技術和品牌來源地。女性受訪者中，成熟受訪者相對年輕受訪者較注重手表的工藝、品牌來源地和原產地。

品牌及款式為首要考慮因素

問：內地消費者對香港手表品牌的印象怎樣？

答：大部分受訪者認同香港是時尚之都，也是國際品牌手表的匯聚處。他們認為香港手表品牌的表面設計考究、表帶配搭多樣化、設計風格獨特，能滿足他們日常對手表配搭的不同需求。不過，香港缺乏一些具歷史傳承的手表品牌，因此在購買手表時不會刻意尋找香港品牌的手表。

願意通過網絡平台購買

內地消費者追求設計時尚和款式獨特的手表，藉以塑造他們個人形象和顯示個人品味。香港手表款式迎合潮流，能滿足內地消費者在日常不同場合配襯不同手表的需 求。相信香港設計的手表在內地仍有一定的挖潛空間。另一方面，愈來愈多內地消費者有意嘗試通過網絡平台購買手表，因此除了實體店銷售，企業亦不能忽略網絡市場的發展。當然，完善的售後服務和維修保養也是企業拓展內地手表市場重要的一環。

欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：www.hktdc.com/Research

香港貿發局經貿研究大中華區研究團隊經濟師

[曾詩韻 貿發攻略]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8556&issue=20160930

---

魚油一樽 - 方俊傑 公開戀情的階級觀念 2016年10月28日

1 : GS(14)@2016-10-30 22:33:42

http://www.am730.com.hk/column-335224

有報道指，正在急速上位的李佳芯，本來有個同居男友，消息曝光後，慘被公司高層照肺。她很堅強，沒有似男主播般覺得大受委屈，在人前哭紅了眼。她選擇將戀情低調處理，據聞已返回娘家居住，其男友也向外透露打定輸數，覺得關係總有結束的一日。


接近同一時間，同樣由有線過檔無綫，但早早企穩一線的黃翠如，在劇集的官方宣傳活動上，毫不避嫌地跟男友蕭正楠打情罵俏，男方更戲言當作婚禮彩排。雙重標準？係呀，從來都係大細超，唔通有公平咩？
黃翠如的男朋友，是同公司的同事，即使大家知名度有出入，就當黃翠如的走紅程度遠高於蕭正楠，公開戀情，在上司或老闆的角度，至少也可以視之為拉上補下，沒甚麼損失。何況，蕭正楠好歹也是個當家小生，在電視城內的排位，跟黃翠如說得上平起平坐。被塑造成情侶檔，是雙贏。
李佳芯的情況則比較複雜。她的緋聞男朋友陳炳銓，是競爭對手的員工，知名度的確稍遜。若果純以機械性的考量，公開戀情，在商言商，又實在似益了他人。被棒打鴛鴦，是很不近人情，也是人之常情。尤其身在剪個新髮型也要被上司批評的機構下生存，李佳芯沒有被要求高調發聲明力證自己已回復單身，已經值得暗暗高興了。
人類生活卻不可能只集中於工作，集中於事業，總要有點感情寄託吧。尤其李佳芯算是成名得較遲，近幾年才開始受到廣大注目，但也年過三十，不再是初出道的妹妹仔。初出道的妹妹仔，可能輕易地便覺得走了一個還有下一個，走了下一個還會有再下一個，放棄甚麼也不是太困難。到了某個年紀，人卻會發現走了一個，其實真有可能找不到適合的另一個，會開始比較懂得珍惜。李佳芯身處如此關頭，漸呈兩難局面。為了個人前途，真的值得放棄一段感情一段關係？我已經用了一個機械的功利的角度去計算，減少人性考慮，也覺得很難抉擇。
在一般行業，某某愛上同事而展開辦公室戀情，很常見。在電視工業，難怪更常見。你是醫生，愛上另一間醫院的醫生，你的上司大概不會叫停；你是演員，愛上另一間電視台的演員，你的上司卻多數會令你很為難。換句話說，演員在愛上同行這一環節上的機會成本，原來遠超其他職業的從業員。所以，當胡定欣被傳跟拍檔陳展鵬撻著，胡的好友單立文以一句「塘水滾塘魚」作總結，實在是既客觀而誠實的肺腑之言。再仔細點形容，這個塘，甚至可能比月租五千一的太空艙更細。對，電視台內，演員是有不少，但不要忘記我們的社會講門當戶對。電視台內，稱得上男主角或女主角的，又剩下幾多個？


方俊傑
觀塘長大，壹仔打滾，現職商台，偏愛西片、
西劇、中日韓美女。
利物浦悲慘球迷，
娛樂與感性並重。

---