中國消費者對手表的消費觀念
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GS(14)@2016-09-30 08:03:36【明報專訊】問：我公司從事手表生意，有意嘗試開拓內銷市場，想了解一下內地消費者對手表的消費觀念及需求特徵？
答：首先感謝你的提問。為了解中國手表市場的最新發展，貿發局於2016年2月至5月，在內地進行消費者座談會及網上消費者問卷調查，深入探討內地消費者對手表的消費觀念及需求特徵、購買的考慮因素及購買渠道。
調查顯示所有受訪者，不論性別、城市、家庭月收入都認同「獎勵自己/令自己開心」是購買手表的首要因素，當中廣州（64%）受訪者是所有受訪城市中比例最高的。而北京（9%）、上海（16%）、廣州（8%）的受訪者購買手表作為投資保值的比例較整體受訪者比例（6%）為高。
中產消費者注重服飾配搭
內地中產消費者喜歡佩戴不同類型的手表配合不同場合的需要，也會因應不同服飾配搭不同款式的手表，因此不少消費者擁有不同類型和款式的手表。調查顯示，受訪者平均擁有3隻手表，當中以休閑時尚型和商務型手表為主。受訪者的家庭月收入愈高，擁有珠寶手表的比例也愈高。調查顯示，家庭月收入在4萬元以上的受訪者，有49%表示擁有珠寶手表；而家庭月收入在1萬元以下，只有22%的受訪者表示擁有珠寶手表。
問：內地消費者在選購手表時有什麼考慮因素？
答：當內地消費者在選購新手表時，價格並不是他們首要的考慮因素。不論男性或女性受訪者，品牌及款式設計是他們最重要的考慮因素。男性受訪者中，成熟受訪者相對年輕受訪者較注重品牌的知名度、手表的工藝技術和品牌來源地。女性受訪者中，成熟受訪者相對年輕受訪者較注重手表的工藝、品牌來源地和原產地。
品牌及款式為首要考慮因素
問：內地消費者對香港手表品牌的印象怎樣？
答：大部分受訪者認同香港是時尚之都，也是國際品牌手表的匯聚處。他們認為香港手表品牌的表面設計考究、表帶配搭多樣化、設計風格獨特，能滿足他們日常對手表配搭的不同需求。不過，香港缺乏一些具歷史傳承的手表品牌，因此在購買手表時不會刻意尋找香港品牌的手表。
願意通過網絡平台購買
內地消費者追求設計時尚和款式獨特的手表，藉以塑造他們個人形象和顯示個人品味。香港手表款式迎合潮流，能滿足內地消費者在日常不同場合配襯不同手表的需 求。相信香港設計的手表在內地仍有一定的挖潛空間。另一方面，愈來愈多內地消費者有意嘗試通過網絡平台購買手表，因此除了實體店銷售，企業亦不能忽略網絡市場的發展。當然，完善的售後服務和維修保養也是企業拓展內地手表市場重要的一環。
欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：
www.hktdc.com/Research
香港貿發局經貿研究大中華區研究團隊經濟師
[曾詩韻 貿發攻略]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8556&issue=20160930