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海航苦戰物流

2013-09-23  NCW
 
 

 

在物流航運業務的進退之間,海航以最少資金博最大

融資平台的財技失手

◎ 本刊記者 吳靜 于寧 香港特派記者 王端 文如果不是郵輪 “海娜號”被扣,使得大新華輪船與沙鋼船務的糾紛暴露于公衆面前,有關其原母公司大新華物流的種種棄船、欠租的消息,仍只局限在業界和坊間。

成立于2008年的大新華輪船曾是海航集團旗下大新華物流控股(集團)公司(下稱大新華物流)全資子公司,它被賦予重任:配合大新華物流,同金海重工股份有限公司(下稱金海重工)推進船舶引進計劃,力求五年內,通過購 置、租賃方式,使船隊規模達到200艘。

財新記者在香港公司註冊處查閱的大新華輪船公司周年申報表顯示,大新華輪船于2012年12月31日,被大新華物流轉讓給一家註冊于英屬維爾京群島(BVI)的Bulk Triumph輪船公司。

對於這家曾經的全資子公司,大新華物流新聞發言人、海航物流副總裁文江一再撇清關係,稱大新華輪船是有限責任公司,應自己承擔自身的債務,大新華物流作為股東,不承擔其債務的責任;且目前大新華輪船已和大新華物流沒有關係,和海航集團也是兩家完全獨立的公司。

實際上,大新華輪船的糾紛僅是海航物流業務板塊所臨危局的一個縮影。

2007年,海航集團高調進軍航運造船領域,欲將物流業打造成除航空旅遊、金融服務之外的第三大核心業務平台,而承擔這一重任的經營實體就是大新華物流。但目前在海航集團官網上,大新華物流的影子不復存在,取而代之的是一家2012年年中成立的新公司——海航物流有限公司(下稱海航物流) 。

2012年三季度以來,航運、投資、金融各界都傳出對大新華物流經營及相關債務問題的擔憂。多位銀行人士向財新記者表示,因大新華物流壞賬太多,海航集團擬放棄這個殼,以新公司全面替代相關業務。

直到沙鋼船務全球追索海航航運資產,最終因境外扣押 “海娜號”導致公衆事件發生,才引爆了這些積壓許久的關注。大新華物流是否在金蟬脫殼?

400多億元的債務如何化解?重組海航物流後,海航系過去靠高杠杆施展的財技還能否持續?

大新華物流 “被棄”

“大新華物流到底還有什麼資產?”2007年7月,曾任中海集運董事總經理的賈鴻祥,退休後擔綱大新華物流執行董事長兼總裁。他從中海集團挖來一批老員工,對天津海運、煙台海運等公司展開了系列收購,在全國鋪設50多家網點和分公司,成立香港進榮航運,並同韓國現代重工成立了大新華現代輪船公司,獨資成立靖江新華港務有限公司。大新華物流一度被業內稱為 “小中海”2009年3月,賈鴻祥曾向媒體表示,大新華物流的船隊規模達到39條,其中最大船舶載重量18萬噸,最小的為300 標箱,計劃用九年時間,打造成世界一流物流企業,逐步推進旗下三到五家企業上市。

當時,海航集團董事局主席陳峰也曾對外表示,大新華物流的海運業務未來幾年將位居國內前三,現代物流業將作為公司大力發展的三大核心資產之一,營收將提升至15%-20%。2008年時,大新華物流的營業額約為40億元已占海航集團總收入的10%-15%。

然而,航運和造船業的持續低迷令海航物流板塊的資本運作難以為繼。

根據財新記者從一家信托公司獲得的大新華物流2008年 -2011年合併報表分析,大新華物流總資產規模從2008年的18.9億元增長到2011年末的574億元四年內資產規模增長了將近30倍;營業總收入從2008年的7.5億元增加到2011 年的204億元,增長了26倍;旗下國內公司達到18個。

但從關聯方天津海運(600751 SH)公告資料披露的大新華物流財務數據來看,在大新華物流2011年業績中總資產為601億元,所有者權益為151億元,而負債則達到450億元,其中流動負債367億,長期借款35.1億元。公司在2011年營收為176億元,但應收賬款為24.7億元,其他應收款高達159億元另外還有其他應付款88億元。同時當年營業總成本是178億元,最終靠著6.7億元投資收益和1.2億元的營業外收入,才有3.8億元的淨利潤。

2012年的財務數據,有進一步惡化的跡象。根據報表顯示,大新華物流當年總資產591億元,所有者權益154億元,負債437億元,收入169億元,淨利8536萬元,淨資產收益率僅2.4%。文江在對財新記者的書面回應中稱: “大新華物流作為一家擁有船舶等重資產的企業,資產負債率約為74%,在行業內是比較常見的。 ”但數額巨大的其他應收、應付款,仍表明大新華物流關聯公司之間的資金往來頗為頻繁。同樣,現金流量表也顯示, “收到其他與經營活動有關的現金”有些太多,2009年 -2011年分別為88億元、87億元和398億元,遠遠大於其銷售商品和勞務的收入(2011年是168億元) 。對比來看,支付其他與經營活動有關的現金也很多。據該信托公司為大新華物流所做的《企業基本信用信息報告》顯示,大新華物流對外擔保情況為保證合同84筆,保證擔保金額本外幣合計達到116億元。

一位大新華物流高管在2012年底接受財新記者採訪時多次強調: “大新華物流是物流平台,包括航空貨運、地面物流、虛擬物流三塊,航運在我們物流整體體量中不到20%。 ”但財新記者從營業收入貢獻角度發現,在大新華物流的物流、代理、造船三大業務板塊中,造船收入仍占大頭。2009年公司造船收入占營業收入的68%,2010年下降為52%,而物流業務曆年比例均未超過30%。

上述高管表示,航運行業低迷後,大新華物流迅速應變,2012年一些高價的自有船或租賃船已處理完畢,公司集裝箱業務只剩六條二手自有船,只做內貿航線,虧損的外貿航線在年初全部停運。 “我們下一步的計劃是抓速運、地面物流、虛擬物流、第三方支付等,具體的業務模型,我們還在探索,但肯定是符合集團前期建立的一些資源。 ”他力圖 “澄清”航運業對於大新華物流已不復重要。

但大新華物流的下一步發展方向仍有疑點。比如,既然要做速運,為何賣掉天天快遞?2010年5月10日,大新華物流出資8000萬元買下天天快遞60% 股份;2012年7月16日,又以1.6億元價格將天天快遞賣給了原申通快遞總裁奚春陽。上述高管對此解釋稱,賣掉天天快遞,主要是公司管理團隊想提高直營比例,未得到原股東的支持,為不激化矛盾,大新華物流選擇退出。

一位曾任職大新華物流的人士對財 新記者說: “大新華物流現在到底還有什麼核心資產?從2010年開始關停並轉,現在除了船還有什麼?很多船還並不是自己的。 ”

海航物流 “新殼”

關聯公司大量質押大新華物流股權,金蟬脫殼並不容易海航物流的首次曝光,是出現在海航集團旗下公司天津海運的非定向增發方案中。多位受訪人士證實,海航物流即為逐步替代大新華物流的 “新殼” 。

2013年8月20日,天津海運發佈公告稱,擬發行34.5億股,非公開募集120億元,計劃用于購買十艘 VLCC 油輪、四艘 LNG 船,剩餘金額用于補充流動資金,發行對象為海航物流及其他特定對象,海航物流現金出資不少于36 億元。發行完畢,公司股權結構變為海航物流持股23.83%,大新華物流持股6.15%,合計持股達29.99%。

海航物流的工商資料顯示,其由海航集團、建盈投資有限公司(下稱建盈投資)和海航實業有限公司(下稱海航實業)于2012年7月31日成立,註冊資 本1億元,海航集團出資9000萬元,持有90% 的股份,海航實業和建盈投資各出資持股5%。後增資到10億元,但目前實收資本僅到位5.2億元,海航集團占99%,另兩家股份分別稀釋至0.5%。

海航集團與建盈投資也是大新華物流的股東。2011年9月時,大新華物流增資擴股至90億元,引入更多海航集團旗下關聯公司股東,如分別出資9億元8億元的北京集信資產管理有限公司(下稱北京集信)和建盈投資,這兩家公司的法人代表皆為劉軍春——原海航集團常務執行副總裁、海航集團西北總部有限公司董事長,現任海航物流的副董事長兼總裁。

據財新記者調查,北京集信註冊地址為“北京市順義區南法信鎮順暢大道1號 A-03室” ,註冊資金3億元,股東包括揚子江投資控股有限公司(下稱揚子江控股,投資1億元) ,長江租賃(投資9000萬元) ,建昌投資有限公司(投資1000萬元) 。建盈投資註冊地址為 “北京市順義區天竺鎮府前一街16號” ,註冊資金1億元,股東包括揚子江地產集團有限公司(投資7000萬元) ,海航旅業控股(集團)有限公司(投資3000萬元) 。財新記者實地調查,未在註冊地找到這兩家公司,但從股東關係上看可確認皆為海航系公司。

海航集團官網表述道,海航物流是海航集團三大支柱產業之一,為客戶提供速運、裝備製造、海運三大類服務業務版塊包括上海海航易物流有限公司、國付寶信息科技有限公司、北京大新華華日飛天物流有限公司、大新華物流北京有限責任公司、金海重工股份有限公司和海航物流海運業務。

但財新記者去原大新華物流辦公地點發現,現在已經換上了海航物流的牌子。原大新華物流高管及許多工作人員的名片現在也已更換為“海航物流” 。看上去,大新華物流和海航物流很像是兩家公司一套人馬。

但同時身兼大新華物流和海航物流兩家公司新聞發言人的文江表示,大新華物流和海航物流是完全獨立的兩家企業,海航物流是海航集團全資子公司,重點發展航空貨運、速運以及新興物流業務;大新華物流以發展傳統物流為主,有投資公司及信托公司等多家股東,並且股權相對分散,無實際控制人。

截至2012年底,大新華物流的總資產還有591億元,並未因海航物流的成立而減少,海航物流的總資產截至2012 年底才1.4億元,截至2013年7月底為35億元,可見海航物流雖有後來居上之勢,但資產僅劃轉了一小部分。

一位市場人士分析認為,這是因為大新華物流的股東(即海航系的關聯公司們)大部分將股權質押,涉及大量債權債務。

“金蟬脫殼並不容易,金融機構都很敏感。 ”他說, “海航物流誕生的更重要的目的是用一個乾淨的殼買天海,不能讓帶著諸多債務糾紛的大新華物流牽累天海股權的安全。 ”

高杠杆財技

利用關聯公司增資大舉提升資本金,並通過信貸杠杆擴大資產規模大新華物流曾是海航集團一個重要的平台公司。

海航系常見的運作模式是,利用關聯或者表面非關聯的公司(如上述北京集信、建盈投資)對某平台公司進行增資,然後利用股權抵押、貸款、信托、融資租賃等金融杠杆將資產規模擴大,同時利用這些公司進行再投資,在每個行業板塊中都有很多公司,其中也不乏通過資產轉讓等關聯交易來創造收益。通過這種方式,至少可以擴大資產 規模,尤其是增加資本金,進而提升貸款規模——因為國內銀行貸款很看重資本金,而非現金流。大新華物流幾年間就達到了90億元淨資產及約600億元的總資產,增速驚人。

但是,大新華物流時運不濟。航運市場從2008年的頂峰跌落,2009-2010 年因為國家“4萬億”投資刺激有短期反彈,隨後又持續下跌,不斷創造新低,迄今不振。在2009年反彈期搶進航運及其上游造船業的海航,快速地被市場深套,令其慣常的資本運作模式卡了殼。

從2011年底,諸多負面新聞開始纏繞大新華物流。2011年11月,大新華物流被曝欠租5億元,牽涉12條租賃船舶;2011年12月,大新華物流攜旗下大新華輪船被指長期拖欠船租,同遭經營航運業務的香港上市公司——金輝集團(0137.HK)旗下公司華珠國際與Galsworthy Ltd., 及 Elstead Ltd., 一併入稟香港高等法院呈請清盤;2012年1月,包括董事長賈鴻祥在內的21名行政人員被追責,分別處以記大過、解職裁員、免職、降級、減薪等處罰; 2012 年7月,因發展未達預期,大新華物流以1.6億元對價閃電退出天天快遞; 2013 年1月初,華融金融租賃股份有限公司將大新華物流訴至寧波海事法院,總標的額高達6億元,華融公司提交財產保全申請,要求對包括海航集團所有的波音飛機、海航大廈在內的巨額資產採取保全; 2013年8月16日,因與特萊頓集裝箱國際租箱公司產生集裝箱租賃合同糾紛,大新華物流旗下相關公司股權被凍結,涉及的額度達到5515萬美元。被凍結的股份包括所持天津海運2.67億股及孳息,金海重工以及大新華輪船(煙台)有限公司部分股權。

與此當時,大新華物流也相繼與國際船商發生租金糾紛,包括希臘家族企業 Vafias Group、挪威奧斯陸上市的Golden Ocean 以及挪威 Spar Shipping 等,所欠金額5億 -10億元人民幣。部分船商採取法律行動凍結大新華物流的海外資產,有的則收回了出租船隻。

一位負責過大新華物流信托業務的經理對財新記者表示,大新華物流主營業務航運業很不景氣,其現金流難以支撐歸還到期融資本金,風險很大,大的金融機構都不買它的信托產品了,事實上,信托圈現在也不再做大新華物流的業務。根據公開資料,大新華物流最新的一筆信托業務還是在2012年3月由吉林信托發佈的。

大新華物流的前身為揚子江物流有限公司,2006年更名為大新華物流控股有限公司,2008年10月20日首次增資到10億元,再更名為大新華物流控股(集團)有限公司,股東包括海口美蘭國際機場有限責任公司(出資額5.1億元,占比51%) 、海航集團(出資額4.3億元,占比43.12%) 、長江租賃(出資額5400 萬元,占比5.4%)以及海南海航航空進出口有限公司(出資額480萬元,占比0.48%) 。2009年,海航集團和美蘭機場分別通過股權質押累計從國開行貸款4億元和10億元。

在上述2010年二次增資擴股至30億元資本金後,2011年9月,大新華物流第三次增資至90億元,揚子江控股增資了10億元,天津大新華快運控股有限公司增資6億元,北京集信和建盈投資分別增資到9億元和8億元,同時海航航空控股有限公司增資10億元。此次增資,主要資金仍來自海航內部,但和此前僅引進關聯公司不同,此次還引進了華寶信托和天津信托發行集合信托入股。

2011年4月,華寶信托發行的 《華寶 · 大新華物流股權投資集合資金信托計劃》顯示,根據大新華物流的《增資擴股協議》 ,信托資金對大新華物流進行增資,規模為12.25億元。該筆信托一年後已到期支付。

2010年12月29日,天津信托成立大新華物流股權投資集合資金信托計劃,規模為8.75億元,用于對大新華物流進行增資,期限最長為三年,由海航集團到期溢價回購,項目擔保措施包括大新華物流八家股東以持有的9.358億股股份提供質押擔保。

各股東龐大的融資計劃不止于此。

據財新記者統計,2010年8月至2012年5月,大新華物流的各個股東通過所持股權,以股權抵押、直接貸款或發行信托等各類形式,共計融資19筆。 2011年底,海航系某公司獲得國開行總計48.83億元貸款,其中天津大新華快運控股有限公司、北京集信、建盈投資三家各自持有的大新華物流5億元股權是這筆貸款的部分質押條件。僅看建盈投資,一個註冊資本金1億元的公司,對大新華物流股權投資從1億元增長到8億元,再以持有的5億元大新華股權獲取質押貸款,資金運作之高杠杆可見一斑。

國開行海南省分行的一位人士稱,大新華物流的股權質押只是放款的條件之一。但一位市場分析人士稱,雖然一般不以註冊資本金來評判投資性公司的資金實力,但海航系關聯公司交叉入股的模式至少帶來一個問題——交易缺少市場公允價格,只有引入真正的第三方公司才有了市場價值。而對這樣的公司進行股權抵押貸款時,如果僅以賬面的股權價值進行評判可能是欠謹慎的。從上述財務分析亦可推斷,大新華物流雖然資產與收入龐大,但盈利能力很低。

關鍵棋子金海重工

“金海重工 - 大新華物流 - 海航集團”產業鏈條的卡殼,概因收入載體金海重工未能創造預期的資金流從上述海航集團官方表述可見,原大新華物流旗下子公司金海重工已經易主海航物流,金海重工內部也已發佈股東變更的公告。在海航物流板塊的產業鏈中,金海重工始終是一個關鍵的棋子。

金海重工前身名為金海灣船業,是浙江省最大的民營造船廠之一。上海舟基(集團)有限公司(下稱舟基集團)創始人黃善年早年于上海從事房地產基建和開發業務起家,在2005年中國造船業鼎盛時期進入行業。金海灣船業地處浙江杭州灣外緣的舟山群島中部岱山縣長塗島,占據海岸線達11000米,碼頭2800余米,自然資源得天獨厚。

海航集團2007年提出“上天入地”目標,欲在航空主業以外構建地面物流體系。2009年,海航判斷航運業已調整至周期低點,高調宣佈通過並購進入。

當年7月,金海灣船業被大新華物流閃電收購,更名為金海重工。其公司高管當時對外描摹宏圖: “在(海航)集團的構想中,將以金海重工為核心,打造出一個全新的裝備製造業板塊。 ”據財新記者瞭解,截至2013年6月底,金海重工註冊資金38.1億元,資本公積33億元,總資產296億元。但自2012年三季度始,從銀行、信托、租賃、航運等相關 “圈子”中紛紛傳出金海重工陷入財務危機的消息。

對這家積極宣稱要上市的公司,業界質疑兩點:一是所謂巨量手持訂單,其中超過三分之一來自控股股東大新華物流,這些訂單兌現的真實情況存疑;二是其現金流是否被股東侵佔挪用?

2009年7月,在海南和浙江省政府的促成下,大新華物流以“訂單加現金”的方式拿下金海灣船業50% 的股權,同時入股原舟基集團麾下同基船業51% 股份。在這份股權受讓協議中,大新華物流向金海灣船業一舉訂下30條船作為重組條件,在時局低迷的業界引起震動。

收購後兩個月內,大新華物流經過兩輪增資,以11.55億元獲得金海重工50%股權。

兩個月後,發生意外事件,一手創立金海重工的黃善年因行賄當地官員突遭“協助調查” ,金海重工一時陷入混亂,多家債權銀行怕其破產倒閉,紛紛 採取資產保全。工商資料顯示,2009年9月30日,舟基集團又將20% 股權轉讓 給大新華物流。由此,大新華物流在金海重工的股權比例上升到70%,出資額 為16.17億元。

一位租賃業人士對財新記者說,當時海航集團的大筆訂單與投資介入,確實看上去令金海重工起死回生。

大新華物流在入股金海重工一年後的2010年8月,即宣佈啓動金海重工的首輪私募,計劃引進不超過10名戰略投資者,以30% 的股權融資45億元,並籌備最早于2011年在 A股主板上市。

“2011年4月,包括黑石集團、鼎暉投資、九鼎投資等多家知名大型 PE 都輪番去舟山船廠調研,場面特別火爆。當時金海重工顯示了可觀的手持訂單,其中有很多來自大新華物流,令人感覺公司背靠海航,非常有實力。 ”一位本土 PE 機構人士對財新記者回憶稱,這輪增資擴股在2011年底得以完成,引進了八家新股東,股本占比約38%。據此計算,金海重工當時總估值達到118 億元,比海航一年前進入時的23億元估值升值超過了5倍。

海航向投資者講述了一個充滿誘惑的成長故事:至2010年6月底,金海重工手持訂單80條,已列入收入計劃的訂單是68條,總噸位1009萬載重噸,合同金額達42億美元。一般手持訂單可以在兩到三年間完成,這意味著其在隨後兩三年內的收入增長均有保障。更為重要的是,海航集團著力對外展示自己要打造航運物流產業鏈,將向金海重工自購大量船隻,為其長期發展提供保障。

更令PE 們放心的是,海航集團給出保證,如金海重工遭遇其他船東棄船,將由大新華物流來負責這些船舶的運營管理,再把租金付給船公司,這種模式令投資人感覺 “十分先進” ,可以保證金海重工不吃虧。同時大新華物流對投資人給出承諾,如2013年底之前金海重工不能實現上市,將按照不少于12% 的年化利率水平回購本次股權投資。

2009年,從中國單體造船企業造船完工量來看,金海重工排名第七(127.6 萬載重噸) ;新接訂單行業排名第一,年度新接訂單51個(414萬載重噸) ,比海航收購前的2008年增長了將近13 倍。值得注意的是,在這些訂單里,大新華物流以船東名義下的訂單就占了57%——29個,合同金額達15.8億美元。

一位投資人對財新記者回憶稱, “金海重工的項目負責人在北京海航大廈向我們路演,他們表示打算借殼 ST天海,2011年底上交材料,2012年上半年就可以上市。當時和我們接觸的金海重工領導層全是海航集團的人,都是搞資本運作出身,感覺海航派這些人到金海重工,就是為了把這家公司整上市。 ”但45億元增資擴股的投資人來自何處,海航一直諱莫如深。經財新記者多方調查,此次45億元股東增資確已完成,註冊資本金由原先23.1億元增至38.1億元,剩餘30多億元投資則計入資本公積。

新引入的八位投資人,有四家與海航集團有關聯關係。比如,海南盈通投資管理有限公司的法定代表人與海南海航食品有限公司相同,寧波海洋創富股權投資基金的股東中包括海航持股30% 的大新華投資,融佳遠卓(天津)股權投資基金部分資金來源於海航資本,天津燕山創智股權投資基金則主要由海航集團旗下的海航實業控股。

海航先是以訂單加現金的方式收購了金海重工,快速進入了一個全新行業;進入後很快展開私募,吸引了數十億的資金進入金海重工。同時,又以此為核心擴充和打造了大新華物流這個融資平台,通過銀行貸款、股權質押、信托等方式融資。

但造船業的旋即跌落,很快卡住了“金海重工- 大新華物流 - 海航集團”這一產業鏈條。一位浙江舟山市銀行人士對財新記者稱,海航收購金海重工後,一個很重要的操作手法是利用其外部訂單的預付款現金流加倍開工造船,通過拉長交船周期,賭未來船價回升。而現在看來,2009年 -2010年的船市只是小幅回暖,絕非穀底。2012年,行業景氣再度降至冰點。據中國船舶工業協會統計,2012年全國造船完工同比下降21%,承接新訂單同比下降44%。

據財新記者瞭解,金海重工2013年上半年營業收入59億元,淨利潤1億元。

根據這份資產負債表,某家大型國有銀行在2013年截至6月的信用評級報告中對其給出了 A+的評級。

這份評級報告顯示,金海重工手持訂單37艘,總噸位500萬載重噸,其中32萬噸 VLCC 油輪7艘,17萬噸散貨油輪5艘,8萬噸散貨輪19艘,6萬噸散貨輪6艘。報告稱, “企業手持訂單生產進度普遍滯後,現明確過交船期限的有16艘船,而其中有8艘船東已明確棄船,目前已經進入仲裁階段。另外21艘正常交船的可能性也較小” 。

報告顯示,截至6月底,金海重工實際控制人是海航集團,大股東大新華物流占股42%,舟基集團占18%。而關聯方應收賬款主要是船東未及時付款和股東占款,應收款有62億元,其他應收24億元,存貨61億元。另外,2013年2月的數據顯示,前五家股東占款中,有三家是大新華物流控制的公司,總計欠款約26億元,舟基集團控制的子公司則有欠款9.69億元。

如此可見,大新華物流之所以未能承上啓下地完成海航集團原定的“入地”目標,概因主要收入載體金海重工未能給其創造預期的資金流。

留給海航的時間並不充裕。金海重工的外部投資人股權的回購截止期是2013年年底。而無論是借殼上市還是 IPO,金海重工在2013年底前上市都是一個不可想象的任務。一位投資人透露, “目前海航已啓動回購預案,正和投資人展開溝通。 ”一位熟悉海航集團的人士對財新記者稱,海航集團如果進入一個行業或領域,是希望將這個板塊迅速打造成新的融資平台,撬動幾個上市公司,給集團輸送源源不斷的資金用以進行其他資本運作。大新華物流是海航集團資本運作模式的一個典型案例,但由於賭錯了時機而深陷泥潭。

海航正苦等經濟回暖。據多位接近海航的人士稱,2011年下半年以來,海航開始全面收縮,一些已投資金的項目都不要了。 “海航這種忽冷忽熱的投資風格,歸根結底是用人和激勵機制的問題,每個投資項目的後面往往有高額獎 勵。龐大的投資團隊中,冒進的短期行為自然存在。 ”一位熟知海航的人士說,“盡管對經營風險,陳峰和副董事長王健是有數的,但風險由下而上傳導、積累、放大,也會有失控的危險。 ”本刊記者王曉慶、實習記者汪飛對此文

亦有貢獻

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=75993

上市公司「雙重關聯交易」的秘密 海航關鍵「棋子」

http://www.infzm.com/content/95133

短短兩年多,海航集團以左手倒右手的方式,套現上百億元,獲利數十億。其中一顆關鍵棋子,正是上市公司渤海租賃。

2013年10月15日,海航集團旗下上市公司渤海租賃(股票代碼000415)發佈臨時股東大會決議公告,到會股東高票通過一項重大收購案。

當天,渤海租賃的股價經過一番上下波動後,以十字星的形態收於8.74元,交易記錄顯示有近7000萬元資金流出。

這與一樁「雙重關聯交易」有關。

十一假期前的最後一個工作日,渤海租賃發佈重大資產重組報告,宣佈以其境外設立的特殊目的公司向海航集團控制的境外下屬公司收購集裝箱租賃企業seaco SRL(簡稱seaco)100%股權,價格81億元,其中72億元為現金支付,承債金額約為9億元。

公告顯示,在81億元的收購資金中,海航集團旗下的海航資本承諾出資15億元參與定向增發,另有20億元向「不超過10名特定投資者」發行股份募集;其餘46億元則由上市公司以自有資金或其他融資方式解決。

公告同時聲明,由於承諾出資方海航資本及所收購資產均屬於海航集團旗下,因此構成雙重關聯交易;同時由於所收購資產及營收佔比均超過上市公司50%以上,因此構成上市公司「重大資產重組」,需提交證監會併購重組審核委員會審核。

看起來,渤海租賃是這樁交易的贏家,一些券商研究機構據此給出了「買入」建議——據公告中以其2012年財務數據測算,交易完成後,上市公司總資產將增長50%,營業收入增長119%,淨利潤增長112%,每股收益劇增52%。

但市場反應卻有些蹊蹺:在經歷了長假前後兩天漲停後,10月9日開始便出現了機構高達1.8億元的大單拋售,此後股價連續數日陷入縮量盤整,顯示出投資者信心不足。

讓投資者們擔心的,是上市公司實際控制人海航集團那一系列讓人眼花繚亂的資本運作——短短兩年裡,這些運作已經讓有著中國「融資租賃第一股」之稱的渤海租賃面臨著尷尬的處境。

左手倒右手,一賺12億

海航集團2011年底耗資10.5億美元(約69億元人民幣)收購集裝箱租賃企業seaco,兩年後便以81億元賣給旗下上市公司。

這是一次左手倒右手的收購,但只是一轉手,海航集團就獲利上十億。

此次渤海租賃所收購的seaco,為全球第六大集裝箱租賃企業,是海航集團於2011年底以10.5億美元(約69億元人民幣)從GE(通用電器)手中所收購而來。短短兩年之後,便以81億元轉讓給了上市公司,海航集團獲利近12億元。

對此收購,報告書中的解釋是,由於過去兩年多內seaco有12億元淨利潤未分紅,因此形成了企業增值。

在交易的另一端,上市公司渤海租賃雖然營業收入預計將因此大增,但同時將背上巨額負債:

收購報告顯示,截至2013年7月底,seaco通過貸款和發債等項目共融資20.5億美元,並以集裝箱、集裝箱租賃收入及公司股權作為相應抵押和擔保,按賬面價值計算其集裝箱抵押率高達97.91%——這也就是說,seaco的資產已經幾乎被全數抵押。

同時,seaco用於租賃運營的長期借款達112億元,2013年一年內到期的非流動負債便達16億元。這將導致收購完成後,渤海租賃負債總額由204億元劇增至362億元。

公告同時解釋說高負債是集裝箱租賃行業的特性,並列舉出國際同類企業更高的負債比例。不過,seaco的現金流情況公告並未列出,也沒有說明現金流是否足以覆蓋其相應負債。

更讓投資者們難以接受的是,這一代價不菲的收購,雖然可能會給公司帶來更多的收入,卻不會為股東帶來多少分紅——從收購公告及獨立財務顧問報告中可以看到,在未來幾年內,seaco的企業盈利將「主要用於滿足自身業務發展需要及支持香港租賃進行海外併購」,上市公司不會把這塊利潤拿來分紅。

根據渤海租賃此前的公告,由於公司經營現金流已經連續兩年下降,需要發行35億元公司債來緩解。此次公司又要真金白銀掏出近38億元(46億元減去9億元債務),資金鏈無疑一緊再緊。

這樣的交易,為什麼要做,成為一個不容易回答的問題。而這一樁收購,最直接的交易環節均是境外公司,投資者難以監控。

在一系列蹊蹺下,投資者們有疑慮的另一個問題是,海航集團是不是當時借錢收購seaco,再轉手賣給旗下上市公司套現?

這是因為,當年海航集團收購seaco的錢從何而來,外界並不知曉。此次收購公告中只提及「向國家開發銀行申請了貸款」,對於貸款數額、還款期限及抵押擔保情形,均未提及。

同樣的戲碼,同樣的主角

兩年前海航集團將旗下的海航香港賣給上市公司渤海租賃,幾乎是一個一模一樣的故事。收購完成至今,獨立財務審計機構依然無法審計並評估海航香港的運營及盈利狀況。到現在,這個外界難以搞清楚的海航香港,又突然宣佈和它的子公司互相換名字,這無疑會讓外界更加搞不清楚。

路徑相同的故事,其實兩年前就已經上演過,也同樣是在海航集團控制之下。

此次收購seaco的獨立財務顧問報告顯示,根據規定,本次重組應編制上市公司盈利預測,但因渤海租賃資產體量較大,「其中海航香港直接及間接控制近70家下屬公司,其註冊地及主要經營地均在境外」,因此未編制上市公司盈利預測報告。

這意味著,獨立財務審計機構至今仍然無法審計並評估海航香港的運營及盈利狀況。

海航香港即海航集團(香港)有限公司,是渤海租賃2011年底從海航集團旗下收購而來。

當時收購海航香港,與眼下收購seaco,頗有「異曲同工」之處:同樣是轉手之後,海航集團就賺了6億元;同樣是承接海航集團對被收購公司債務7.8億元;在收購前被收購公司的資產及相關收益同樣早已被抵押和質押;被收購公司同樣負債率高企但被評估為「與國際同行業可比公司相比處於較低水平」,收購完成後令渤海租賃資產負債率由50%左右上升至70%。

在完成收購後不久,海航集團以增資為由,將所持海航香港3.9億股股權向進出口銀行抵押貸款1.75億美元。至此,海航香港資產與股權已基本全數被抵押。

對於投資者來說,那樁巨資收購的可見「收益」是,在2012年公司營業收入同比增長20%的同時,歸屬上市公司的股東淨利潤同比下降2.57%。

到現在,就在收購seaco即將進入臨時股東大會投票之前,這個運營和盈利狀況均難以被搞清楚的海航香港,又更讓人搞不清楚地和其子公司互相換了名字。

2013年10月9日,渤海租賃公告,海航香港與其子公司「香港航空租賃有限公司」(簡稱香港航空租賃)「對調名稱」。

一位法律界人士向南方週末記者分析,如果海航香港因債務等問題在香港被起訴,可能會影響到母公司渤海租賃的收購計劃。而在更改名稱後,起訴方要更改起訴資料至少也需要一段時間,「這就為資產重組贏得了時間」。

這種打時間差的手法,海航已經不是第一次運用。此前海航集團旗下另一家上市公司天津海運在資產重組中就曾使用過(參見南方週末2013年9月19日《海航金「船」脫殼》)。

在海外經營及盈利情況均缺乏審計評估的情況下,海航香港此次突然更名,是否意味著其海外業務或關聯企業面臨債務糾紛甚至相關訴訟,投資者依然無從知道。

上市公司「棋子」

渤海租賃借殼上市不過兩年,便分別以24億和81億的代價從海航集團手中收購了兩家公司,出資額高達105億元。

這時候,距離渤海租賃2010年借殼上市,不過兩年。

短短兩年多便分別以24億和81億元代價從海航集團收購了海航香港和seaco,出資額總共高達105億元,其中奧秘何在?

早在2007年高調進軍航運物流領域之初,海航集團便有意將物流業打造成其旗下航空旅遊、金融服務之外的第三大核心板塊。在短短數年之內,其物流板塊的中樞公司大新華物流公司便通過各種金融槓桿,迅速擴大到90億元淨資產和600億元總資產的驚人規模。

在物流業板塊中,有兩個關鍵環節,一是船運業務——核心是2008年成立的大新華輪船與2009年收購控股的金海重工,打算五年內通過購置、租賃等方式使船隊規模達到200艘:二是集裝箱業務——seaco便是其中重要組成部分。這兩個環節互相支撐,船隊為集裝箱租賃帶來龐大客戶群,而集裝箱租賃業務中充沛的現金流和靈活的融資模式又能帶來寬闊的資本騰挪空間。

打造這個龐大板塊所需的巨額資金,原本寄託於推動金海重工上市募資。

金海重工本是一家民營造船企業。2009年海航集團入股時,金海重工的創立者黃善年便因行賄當地官員突遭「協助調查」,讓這家背負巨債的民營企業幾乎陷入被銀行清盤的命運。此後數月內,金海重工原股東舟基集團一面繼續轉讓股權給海航集團旗下大新華物流公司,令其持股比例上升至70%;另一方面則將自己控股的上市公司新疆匯通股權轉讓給海航集團。後來,海航集團向新疆匯通注入其租賃融資資產,成為今天的上市公司渤海租賃。

當時,金海重工陷入危機,海航集團一方面給出大手筆的造船訂單,穩住貸款銀行,另一方面則展開私募融資。

在大筆訂單的刺激下,2010年展開首輪私募融資時,金海重工總估值已經高達118億元,比海航一年前進入時的23億元升值超過5倍。當時,大新華物流以30%的股權融資45億元,並承諾如果在2013年底之前金海重工不能實現上市,將按照不少於12%的年化利率水平回購本次股權投資。

不過,眼下2013年即將過去,而金海重工的上市計劃尚未實現。由於海航旗下其他公司香港上市遇阻,以及內地A股市場暫停IPO等因素,被視為關聯企業的金海重工,兩地上市計劃均落空。

海航集團物流板塊的資金鏈條,由此繃緊。

除了因為國際航運業整體不景氣帶來的壓力,海航集團還面臨著上述那筆急待支付的巨額款項:45億融資加上每年12%的利率回報。

此次渤海租賃81億元的收購資金,或許能夠為海航集團解此燃眉之急。然而對於希望分享上市公司成長的投資者們而言,他們的投資得到的是什麼?


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海航旅遊楊建紅:創業者如何在巨頭的陰影下生存

http://www.iheima.com/forum.php?mod=viewthread&tid=1550
各位旅遊業界的朋友們、眾多的創業者們,大家上午好!


今天我演講的主題叫《旅遊經濟體是棵三葉草》,這個「三葉草」模型是海航旅遊集團分析旅遊企業商業模式的一個基本模型,是判斷商業模式標準的一個研究方法。


首先,我簡單介紹一下海航旅遊。海航旅遊集團是海航集團旗下的五個產業之一,負責旅遊業務的建設和發展。現旅遊集團下屬業務涉及了航空、酒店、旅遊、金融、IT和郵輪等全部旅遊產業要素。航空有118架飛機;旅遊這塊,大家比較熟知的出境品牌凱撒國旅是海航旅遊的旗艦公司,此外還包括還有香港最大的旅行社香港康泰等;酒店業務,國內有70家酒店,在海外控股歐洲第三大酒店集團——NH酒店管理集團,擁有將近400家酒店;旅遊金融業務,有中國旅遊業很多的唯一,比如像易生旅遊卡、網上支付牌照、全國貨幣兌換資質等,另外還參股遼寧營口沿海銀行以及與北京市政府合資成立北京市旅遊發展基金,目前基金規模10個億,專門扶持旅遊行業的發展,這個基金可以投資旅遊行業的創業項目。海航旅遊旗下還有中國唯一一艘豪華郵輪「海娜號」,目前有計劃進一步擴充船隊。另外還有一家IT公司,擁有八百多人IT開發維護團隊。這是海航旅遊集團的一個概況,去年的營業額是兩百多億,雖然規模比較大,但跟大家一樣,我們也還在創業當中。

這是一個好時代,也是一個壞時代


今天我做一個分享,第一個要說的就是:這是一個最好的時代,也是最壞的時代。為什麼說是最好的時代?剛才戴院長也講了,這個行業足夠大,有三萬億的市場規模,這個行業增長速度也足夠快,國家也足夠支持、資本足夠關注。所以說,旅遊行業應該是時下最熱門的行業之一。今天來了這麼多的人,想在這個行業創業,也充分說明這個行業已經迎來一個黃金時代。但這也是一個最壞的時代,為什麼說是最壞的時代呢?轉型期都很迷茫,都在尋找方向。傳統企業在尋找著方向,因為他們的業務受到了侵蝕。在《旅遊法》頒佈實施後,我曾拜訪過某大型旅行社,他們的門店收客量下降了30%以上。傳統的旅遊企業面臨轉型,新型在線旅遊企業也在尋找方向,雖然成長速度很快,但是盈利能力等方面還是有一定的差距。越來越多的人進入到這個行業,競爭更加激烈。所以在這個在轉型期,大家都普遍充滿了焦慮:線下的企業很焦慮,他感覺到自己盈利能力在下降,客戶在流失;線上的企業也在焦慮,因為線上獲取流量的成本非常高,盈利很困難。

在線旅遊趨勢勢不可擋

但是從總的趨勢上來講,我們認為在線旅遊是旅遊行業勢不可當的一個趨勢。趨勢比優勢更重要,這個趨勢是往線上走,線上的企業未來一定是市場的主流,這個趨勢是不會變的。

我們首先看一看互聯網究竟改變了什麼,跟傳統產業相比,它改變了五個方面:

第一個就是它改變了信息的獲取方式,大家都知道,過去傳統旅行社在報紙上每週三或者週六打一版廣告,這樣才能把自己信息發佈出去。現在的網站不用了,天天都在,24小時分分秒秒都有,所以信息傳播時間更長、更快、更新。

第二,在效率這方面,傳統領域靠門店收客,門店面積有限,人跟人一對一的服務永遠不能把自己服務效率和網站相比。上次聽欣欣旅遊網講,他們50個人可以服務五千個門店,能夠面對數十萬消費者。在效率方面,傳統領域明顯有欠缺。

第三,體驗是互聯網的一個標籤,應該說追求極致的用戶體驗是互聯網企業的一個基本特徵。

第四,溝通的方式,應該說通過網上的溝通,大大縮減了成本,使信息傳遞更加快速透明。

第五,互聯網改變了邊界,對傳統旅行社來講,你的旅行社在廣東,就不能在北京做生意。互聯網不一樣,像攜程在上海做全國、全球的生意。所以互聯網對傳統旅遊業是一個巨大的革命和提升。

但也別迷信互聯網

但是我們也不能迷信互聯網,互聯網不是萬能的。首先,互聯網不能改變產品的本質,攜程不能改變你賣的是旅遊產品的本身,你也是在賣歐洲遊、國內游這些產品。第二,互聯網不能改變服務體驗,旅客到了歐洲以後這個體驗,你改變不了,需要景區、交通、導遊等等服務,這個不會改變。第三它改變不了資源,這也是海航旅遊集團比較重視的,我們認為在未來雖然有很多新的變化,旅遊業還有一個方向,就是資源為王,誰能夠擁有旅遊業的資源,誰就是未來旅遊業的王者。海航旅遊集團在資源方面有航空、酒店,甚至未來我們要進入景區這個資源。廬山只有一個,誰擁有了廬山,誰就擁有了這個旅遊市場的主力。

無論是新的旅行經濟體還是舊的旅行經濟體,無論什麼經濟體,都改變不了三葉草這樣一個基本特徵。都是要把產品通過一種方式賣給消費者,商業就是這麼簡單。所以我們也可以看到,攜程很簡單,就是通過前期的機場發卡,攢下大量客戶,建立攜程網站,賣酒店機票產品,其實攜程的模式就是這麼簡單。去哪兒也一樣,通過百度的導流帶來大量流量,通過去哪兒網站跟旅客溝通的方式,提供的是比價銷售這樣一個服務,這是去哪兒的商業模式。
而途牛,今天於總也在,我就不多分析了,通過網絡,這是比較擅長的,導流,通過途牛網站和手機端,銷售的還是傳統旅遊產品。但是於總在傳統產品向互聯網改造方面做的非常好,不是所有的產品都適合互聯網。雕爺牛腩大家也知道,把一個牛腩面,進行互聯網改造,這也是做的非常好。

傳統的旅行社其實也是這樣一個模式,通過廣告或者門店這樣一種方式來導流,溝通的方式是實體門店,賣的是旅遊產品。

互聯網旅遊:三大戰役,未來一定會出現巨頭

實際剛才分析這些商業模式都是一樣的。對於旅遊行業未來的趨勢分析,我們認為旅遊行業現在是處在春秋戰國時代,烽煙四起,但是未來中國旅遊業一定會像歐美這些國家一樣,會出現巨頭。這些巨頭會壟斷這個市場30%以上的市場份額,在十年二十年以後,這個格局就會定下來。誰是中國旅遊行業的巨頭?現在海航旅遊集團根本不算,因為我們只有兩百多億的營業收入,我認為中國旅遊市場會出現三千億以上的旅遊集團,那個時候才是中國旅遊行業格局已經定的時候。

實現這樣一個過程要經歷三次大戰,大家都知道解放戰爭是三次大戰,第一次大戰已經基本上完成了,就是流量大戰,流量大戰以攜程最早發卡形成了流量,後來去哪兒通過跟百度合作形成他的流量,現在於總和同程都在搶奪流量的入口。第二場戰爭現在正在爆發,就是門票大戰,大家看到最近很熱鬧的就是雙程(攜程和同程)在門票這個領域裡面激烈的廝殺,實際上不僅是雙程,淘寶也好,去哪兒也好,甚至包括海航旅遊集團也好,我們剛剛推出新的做周邊游的手機apps易周遊,也在尋求進入到門票預定市場。這個門票預定市場是一到三年之內的主戰場,也是整個未來旅遊行業的主戰場。再往後第三次大戰是什麼?是旅遊目的地的大戰,這塊對於現在旅遊的組織方式是極其落後的,未來會在目的地的旅遊組織方面,會出現新的格局和變化。這塊我相信大家都已經瞄準了,這一塊目前沒有發生,但是三年以後,未來的主戰場就會轉移到目的地的大戰。門票只是目的地一個入口而已,是在為第三場大戰預熱。

給旅遊創業者的建議:如何在巨頭下面生存
     

我對旅遊創業者的建議,第一,未來一定是有巨頭出現,同時也有一些很小的創業者都會共存的一個局面,但是巨頭會越來越強,創業者要生存下來的難度會越來越大,所以我建議一定要找到自己清晰的定位,你沒有核心優勢,是難以生存的。這三個方面你能不能有優勢,第一你在客戶獲取方面是不是有能力,有你的核心競爭優勢,或者你具有別人無法替代的產品、資源、服務,或者你是不是與旅客有良好的溝通方式,這方面你要找到清晰定位,當然不是只是在三葉草某一葉上面,可能同時在兩個方面或者三個方面都做的很好,你的企業就會更加厲害。在三方面中做好一個就可以生存,做好三個就是王者。

第二個趨勢就是線上線下一定要結合,過去如果在傳統領域要創業,一定要往線上走,一定要去改造自己的商業模式,因為我們已經講了,傳統的旅行社商業模式是有缺陷的,存在很大問題,一定要改造。改造才有機會,O2O是互聯網發展必然的一個趨勢,線上企業一定要向線下走,如果不向線下走,很難成為真正旅遊業的贏家。

第三個就是旅遊業過去是封閉的,是敵對的,過去旅行社之間合作是比較困難的。未來這種旅行社之間的開放合作,一定是主流。連攜程都把平台開放了,大家都在開放自己平台,這個行業的趨勢就是一個人是沒有辦法在這麼一個圈子裡面運營,一定要抱團取暖,自己找到自己的優勢,同自己的合作夥伴、同行業夥伴合作,去彌補自己的缺點和劣勢。這樣的話,旅遊業就會形成一個一個的圈子,旅遊業這個生態圈會因為這樣一個生態圈的形成,會變得越來越強大,發展會越來越快,所以開放合作的心態是能成功最重要的要素。

最後引用《雙城記》中的話,目前的旅遊業是最絕望的時候,更多的也是希望的春天。

你是旅遊創業者嗎?對於旅遊行業創業,你有啥想法不?對於楊老師的發言,你還有啥不明白的麼?歡迎留言交朋友。

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海航系668億連環定增指向

來源: http://www.eeo.com.cn/2015/0427/275395.shtml

經濟觀察報 記者 吳僑發  換種方式,過去數年急速擴張的海航系又在募資;其668億連環定增幕後,一個海航帝國的金融大布局昭然若揭:海航投資和渤海租賃走到臺前,它們的使命是尋找便宜資金。

根據公告,在9天內,海航集團旗下5家上市公司陸續拿出定增募資預案,其中海南航空(600221.SH)240億元、海航投資(000616.SZ)120億元、易食股份(000796.SZ)8億元、渤海租賃(000415.SZ)160億元、西安民生(000564.SZ)9億元。

由以往債權融資為主悄然轉變,海航帝國將通過股權融資撬動資金約668億元。

對於海航帝國668億元定增運作,海航集團戰略發展規劃部總經理苗維勝表示,規劃部主要是研究政策、研究行業、制定方向,海航集團具體的資本運作都下沈到上市公司,“具體的操作都不在我們這一邊。”

值得註意的是,在668億元定增資金用途上,海航帝國將一大部分用於海航投資和渤海租賃。而這兩個上市公司今後將承擔起海航帝國的金融平臺,前者以信托、保險、公募等金融牌照為主,後者以融資租賃為主。

長江商學院教師李曉陽表示,海航集團構建大金融平臺後,可以借助金融杠桿拿到更多更便宜的資金,從而為海航集團未來擴大業務提供資金支持。“融資租賃一般的杠桿可放大10倍。以此計算,渤海租賃將可撬動2564億元資金。”

舊路徑受困

過去多年,海航集團旗下上市公司融資套路主要以債權融資為主,包括銀行貸款、發行債券等。

4月16日,海南航空董事長辛笛在公司與中小投資者見面會上表示,“大家都知道航空公司是一個資金密集型的企業,無論是飛機的引進,航材采購、維修、基礎建設都需要投入很大量資金。海航這幾年之所以發展這麽快,也是基於海航靈活地創新地采用不同的融資方式來解決航空公司發展對資金的需求。

在債權融資助力下,海航集團從最初的1000萬元啟動資金,發展到現在4800億規模的資本帝國。

不過,債權融資帶來的弊端是高資產負債率,這也是海航集團旗下多家上市公司的共同特點。據最新數據,海航集團旗下10家上市公司中,有5家資產負債率超過70%以上,據2014年報,海島建設(600515.SH)77.87%、海南航空73.99%、首長科技76.58%。據2014年三季報,西安民生76.40%、渤海租賃81.22%。

融資新路徑

如今,高負債率制約著海航集團進一步發展。

辛笛表示,“我們在今後的發展和運營中也依然會遇到需要大量資金的需要,在這一方面究竟采用哪一種融資手段,我們需要綜合來按照市場利率、股市情況,采用不同的手段,比如銀行貸款、發公司債或者是定向增發的形式。”

值得註意的是,海航集團融資方式正在改變,由債權融資悄然轉向股權融資。4月13日,海南航空公告顯示,擬以不低於3.64元每股的價格,向包括海航航空集團在內的不超過10名特定對象,非公開發行不超過65.934億股,募集不超過240億元。這將是目前為止今年A股最大規模的一次定增。

三天後,海航投資也宣布要通過非公開發行股票來募集資金,向包括海航資本在內的不超過10名特定對象,非公開發行不超過30.38億股,預計募集資金總額不超過120億元。

和海航投資披露公告的同一天,易食股份披露的是凱撒同盛擬借殼上市,其中向海航旅遊、海航航空集團等9名對象發行股份募集配套資金,募集資金總額為8億元。

4月20日,渤海租賃拿出金額不超過160億元的定增預案。參與定增的對象有海航資本、深圳興航、天津通萬、中加基金管理的中加郵儲1號、中信建投基金管理的中信建投定增11號、廣州城投、西藏瑞華、上海貝禦。

在渤海租賃定增預案出爐一天後,西安民生因籌劃重組延期複牌。西安民生擬發行股份購買海航商業擁有的商貿類資產,本次發行股份購買資產以發行股份方式支付對價為9億元,發行股份數量為1.94億股。

短短9天,海航集團旗下5家上市公司通過股權融資撬動資金537億元。

事實上,海航集團股權融資早在幾個月前就有所布局。去年12月,天津海運非公開發行股票募集資金到賬,本次非公開發行股票20億股,募資資金120億元。1月13日,首長科技按每股0.253港元配發及發行2.4億股新股予認購人,募資6072萬港元。

李曉陽表示,海航集團由債權融資轉向股權融資,最大的邏輯是,“現在牛市,股票估值比較高,發行的價格比較高。而且現在證監會對發行股份的監管更松,所以對審批程序放松很多。”

不過,股權融資給海航集團帶來另外一個挑戰,如果沒有參與一定比例的定增,股權占比將被攤薄。面對這個問題,海航集團在多起股權融資中,采取資產註入的方式,在一定程度上避免股權被攤薄。

如海航集團子公司海航商業持有的西安興正元購物中心有限公司67.59%股權,註入到西安民生。本次交易完成後,西安民生大股東海航商業持股比例將由39.29%提升到44.67%。

李曉陽表示,海航集團有很多資產沒有上市,現在越來越多的資產證券化,可以從市場募集到更多的錢。而且註入到上市公司可以做大規模,也可以避免控股權被攤薄太多。

尋找便宜資金

當然,有了股權融資這個路徑之後,更關鍵的是要拿到更便宜的錢,這決定海航集團旗下上市公司的資金成本。針對這個問題,海航集團正在構建大金融平臺——渤海租賃、海航投資。

對於兩個融資平臺如何避免同業競爭,渤海投資董秘辦表示,“我們只是做融資租賃單牌照。”而海航投資董秘辦則稱,“渤海租賃他們的業務和我們重合度非常小,他們做船舶飛機租賃,和我們完全沒有重合度。”

為何海航集團不將兩個融資平臺放在同一家上市公司?

海航投資董秘辦表示,無論是從公司發展還是產業發展,甚至是管理便利或市場認可,不同業務還是由不同的主體來發展。“如果統一放在一個大平臺,估值不是特別好確定。”

在渤海租賃融資平臺的搭建上,其定增預案指出,募集資金主要用於拓展飛機和集裝箱租賃業務、增資天津渤海以及償還債務。此次定增完成後,公司資產總額與凈資產額將同時增加160億元。

截至2014年三季度,渤海租賃凈資產96.44億元。渤海租賃此輪定增完成後,公司凈資產將增加至256.44億元,相當於國內一個股份制商業銀行的規模,資本實力將發生翻天覆地的變化,與原有凈資產相比,相當於再造了1.7個新的渤海租賃。

李曉陽表示,“做融資租賃可以放大杠桿,你控股了一些融資租賃公司,如果凈資產3000萬元,你就可以撬動3億元,融資租賃一般的杠桿可以放大10倍。”

以此杠桿計算,渤海租賃將可撬動2564億元資金。

為了拿到更便宜的資金,渤海租賃收購了兩家境外公司HKAC、Seaco SRL,“渤海租賃借此打通境內外資金通道,把境外便宜的資金融資到境內來。”李曉陽說。

由於境外資金成本長期低於境內,為了撬動更多更便宜的境外資金,渤海租賃本次將更多定增資金分配到境外公司,其中HKAC獲得80億元增資,Seaco SRL獲得近10億元增資,兩者增資總和是天津渤海增資33.93億元的近3倍。

值得註意的是,渤海租賃此次增資HKAC,主要是開展飛機租賃業務。

渤海租賃董事呂廣偉表示,渤海租賃是做金融的,海南航空是做運輸的,兩個業務板塊可以協同作戰。海南航空可以自己買飛機,也可以通過渤海租賃租飛機。

在李曉陽看來,“海南航空是資金密集型的企業,需要這些資金來支持業務發展。”為降低經營成本,優化資產負債結構,早在去年12月,海南航空借助渤海租賃,以月租金29.8萬美元的價格獲得1.798億元的飛機。

融資租賃只是海航集團獲取便宜資金的通道之一。如今,海航帝國正在布局其他金融牌照。本次海航投資定增資金主要用於獲取渤海信托32.43%股權,收購華安保險19.643%股權。

目前,海航投資所屬行業種類是房地產業。

海航投資董秘辦指出,“我們公司的方向是金融投資平臺,地產業務會慢慢減少。我們現在是在轉型的過程,這個轉型還需要時間,現在新業務產生效益還得股權轉讓之後,才能有金融業務收入的構成。”

他表示,一旦搭建好金融投資平臺,將可與海南航空在內的其他關聯方協同發展,“雖然是關聯業務,只要交易價格合理,符合我們發展方向,不排斥內部合作。”

對於海航資本與海南航空的協同作戰,李曉陽認為,航空要買飛機,要機場建設,這些都是長期投資,需要資本運作,“而保險也是長期投資,保險和航空業務結合比較緊密些。”

事實上,海航投資的金融布局並不僅於此。如今,海航投資正在申請公募牌照。“公募牌照去年公告過,我們要發起成立一家公募基金公司,現在還在申請,我們是第二大股東,第一大股東是渤海信托。”海航投資董秘辦透露,“現在材料報上去,還沒有批下來。”

在李曉陽看來,海航集團這麽大的集團肯定需要資金支持,為了在資金方面有所保障,應該涉入融資租賃、保險、信托,買更多的牌照。恰好現在金融趨勢是混業經營,你需要在這混亂的時代趕緊拿到牌照,為未來擴大業務提供資金保障。

 

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海航集團整體上市? 董事局主席稱“還沒想好”

來源: http://www.yicai.com/news/2015/09/4684156.html

海航集團整體上市? 董事局主席稱“還沒想好”

第一財經日報 董來孝康 2015-09-11 06:00:00

在資本市場上“長袖善舞”的海航集團,參股、控股上市公司達10家,2014年收入突破1500億元大關,所以即便在“群星雲集“的世界經濟論壇上也是“耀眼奪目”。

在資本市場上“長袖善舞”的海航集團,參股、控股上市公司達10家,2014年收入突破1500億元大關,所以即便在“群星雲集“的世界經濟論壇上也是“耀眼奪目”。

 

9月10日下午世界經濟論壇舉辦了一場題為“中國企業家的國際崛起”的分論壇,不僅有中國第一家軟件上市公司即東軟集團(600718.SH)董事長兼首席執行官劉積仁,還有長江商學院院長項兵、鳳凰衛視董事長兼首席執行官劉長樂,主持人也由鳳凰衛視主持一哥胡一虎和大連電視臺新聞中心副主任於洋聯袂擔綱,但海航集團董事局主席陳峰依然成為“焦點中的焦點”,略帶地方腔調、詼諧幽默的講話不時引起全場會心一笑。

當被問及“海航集團是否有整體上市計劃”時,陳峰依然氣定神閑地告訴《第一財經日報》記者:“我自己還沒想好,到底上還是不上,確實還要根據發展的情況。”但他也表示,海航集團不會中斷在資本市場的運作。

兩項航空業務並購額達338億元

正如陳峰所言,海航集團從未中斷在資本市場上的運作,甚至可以說,海航集團與資本市場“水乳交融”。

9月7日,海航集團旗下渤海租賃(000415.SZ)公告稱,斥資25.55億美元(折合人民幣約163億元)並購飛機租賃公司AvolonHoldingsLtd.(AVOL.NYSE,下稱“Avolon”)的100%股權,渤海租賃也將借此跳板躋身全球飛機租賃公司第一集團。

據了解,Avolon是一家在美國紐約證券交易所掛牌上市的飛機租賃公司,以機隊價值計算,Avolon為全球第11大航空租賃公司;截至2015年6月30日,Avolon機隊規模為260架,飛機資產的賬面價值達63.6億美元(折合人民幣近406億元)。

在將飛機租賃公司Avolon“收入囊中”之前,海航集團也把世界最大航空地面服務及貨運服務供應商Swissport“招入麾下”。

瑞士時間7月30日,海航集團與私募股權基金PAIPartners在蘇黎世簽署協議,收購Swissport的100%股權,交易規模約為27億瑞郎(約合人民幣175億元)。

能被海航集團相中的“對象”來頭可都不小。目前,Swissport為全球約700家航空公司客戶提供機場地面和貨運服務,業務遍布48個國家的270個機場,年保障乘客約2.24億人,擁有員工6萬人,年營業收入約30億瑞郎(約合人民幣194億元)。

海航集團本身的航空運輸業務也不可小覷。截至2015年2月,海航集團旗下航空運輸企業機隊總規模為545架,開通國內外航線680余條,通航城市210余個,年旅客運輸量6822萬人次。

上述兩項並購代價不菲,粗率計算一下,金額折合人民幣也要高達338億元,但這對於海航集團來說算得上是“強強聯手”;然而,在迅速做大航空業務規模的同時,服務品質又能否與之看齊呢?

對此,陳峰告訴《第一財經日報》記者:“海航集團經過這麽一段時間(發展),證明在行業里毫無問題,我們的國際航空服務是世界五星級航空服務,打敗美國航空服務毫無問題。”陳峰在講話中用了兩次“毫無問題”的表述,也足見其對航海集團航空服務的信心。

不在意人民幣匯率波動

國際並購大手筆不停歇,戰場轉移至英國,當地時間8月28日,海航集團旗下全資子公司海航投資控股收購英國路透社總部大樓,這也是海航集團在倫敦“斬獲”的首個重大收購項目,但並未透露收購金額。

在分論壇上,主持人追問陳峰,海航集團頻繁的國際投資是否擔心人民幣匯率的影響呢?

對此,陳峰則反問“誰告訴你,我們對人民幣匯率很在意了?”其向《第一財經日報》記者坦言,天下事沒有好的都讓你得,頭兩年人民幣很堅挺,你借的美元,可以賺錢,但你不能老賺錢啊,所以這個人民幣匯率不用太在意,關鍵在於企業自身的發展能不能適應全球化的商業規則。

然而,在提及“政府應該為國內企業走出去做些什麽”時,陳峰先是連用三個“不斷地”說了一段肯定的話,“咱們國家在提出‘一帶一路’之後,在不斷地改進走出去這個程序、不斷地簡化(程序)、不斷地提高(審批)效率。”

但陳峰也指出,總體上看,任何政策從上面到下面都需要一個過程、需要時間,我們需要忍耐。“中國企業走出去、加快國際化步伐,需要國家的政策進一步簡化和成功的配套,比如外匯配置程序就還需要簡化。”他表示。

編輯:一財小編

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曝Uber獲海航集團入股 估值達80億美元

來源: http://www.iheima.com/news/2015/1010/152293.shtml

Uber-App

i黑馬訊 10月10日消息,據媒體報道,日前海航集團通過中心商務區平臺,以自貿區境外直接投資備案的方式入股Uber。此次融資後,Uber中國的估值接近80億美元。i黑馬就此向Uber官方核實,截至發稿時暫未收到回複。

 Uber中國在今年下半年一直打算70億-80億美元的估值來尋求融資,但坎坷不斷,融資消息也是滿天飛。在7月初就有人透露,Uber中國將融資不超過10億美元,其已參股優步全球業務的百度計劃再度參股優步中國業務。但同時,滴滴快的宣布了20億美元的巨額融資。

之後,Uber中國在不斷地在追求公司的本地化,希望能在中國市場獨立運營並拉去融資。Uber中國戰略負責人柳甄就曾確認,未來將在中國市場獨立核算,並作為單獨實體在國內A股上市。而就在10月8日,Uber宣布在上海自貿區註冊成立上海霧博信息技術有限公司,註冊資本金為21億元人民幣。

而在9月7日,特拉維斯·卡蘭尼克到訪中國時表示,Uber中國之前12億美元的融資已到賬,但融資仍在進行。其中他就提到,未來還將有新的投資方加入,其中不乏中國“國字號”投資方,今天的消息也印證了特拉維斯之前的話。

值得一提的是,就在10月8日同一天,滴滴快的宣布已經獲得由上海交通委頒發的網絡約租車平臺經營資格許可。據稱,Uber也在積極準備材料,希望申報網絡約租車平臺的資格許可,但要成為現實還頗有難度。

 

版權聲明:本文為i黑馬原創。如需轉載請聯系郵箱[email protected]授權,未經授權,轉載必究。

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錦江、海航和中投競購喜達屋 或創中企對美最大規模並購

來源: http://www.yicai.com/news/2015/10/4703653.html

錦江、海航和中投競購喜達屋 或創中企對美最大規模並購

一財網 一財網綜合 2015-10-28 11:25:00

據媒體報道,包括錦江國際集團、海航集團和中投公司在內,至少有三家大型中資企業正在等待政府批準以競購喜達屋集團。若該收購交易最終成行,可能成為有史以來規模最大的中國企業收購美國公司的交易。

據媒體報道,包括錦江國際集團、海航集團和中投公司在內,至少有三家大型中資企業正在等待政府批準以競購喜達屋集團。若該收購交易最終成行,可能成為有史以來規模最大的中國企業收購美國公司的交易。

媒體援引知情人士稱,過去兩個月中,這些公司分別向中國政府提交了競購意向書,預計在未來數周內做出選擇。過去幾個月中,喜達屋一直在對收購流程進行戰略性評估,並且聆聽了來自全球各地企業的收購提議,知悉相關流程的人士表示。喜達屋發言人拒絕對此置評。

喜達屋旗下擁有喜來登、威斯汀、瑞吉等酒店品牌,在全球擁有超過1200座房屋的產權。據測算,此交易如果達成,將是中資實體對美國企業的最大收購案。2007年,中投公司斥資56億美元購得摩根士丹利9.9%的股權,是迄今為止中資公司對美國企業的最大投資案。

目前尚不清楚中國公司願為喜達屋付出多高價格,但知情人士表示,任何投標都將高出喜達屋目前的市值——120億美元(約合762億元人民幣)。

受到這個消息的影響,喜達屋酒店及度假村集團的股價周二飆升逾9%。在紐約市場的午後交易中,喜達屋股價借此消息上漲6.22美元,至74.98美元,這讓該公司市值達到126億美元。

值得一提的是,今年初,錦江國際集團旗下上市公司錦江股份斥資13億歐元拿下了法國盧浮集團100%股權,而喜達屋正是該公司的母公司。9月份,錦江股份又宣布擬斥資82.69億元收購鉑濤集團約81%的股權,將一躍成為全國最大、全球前列的酒店集團。

有關收購喜達屋的市場傳言再次表明了中國公司進軍美國酒店業、進行全球擴張的雄心。今年安邦保險集團股份有限公司(Anbang Insurance Group Co。)斥資近20億美元收購了位於紐約公園大道上的華爾道夫酒店(Waldorf Astoria),創下美國酒店出售價格的歷史最高紀錄。另一家中國保險公司斥資約2.3億美元收購了紐約巴卡拉特酒店(Baccarat Hotel),平均到每間客房的價格超過200萬美元,創出每間客房收購價的歷史新高。

需要註意的是,任何中資企業收購喜達屋可能都要獲得美國海外投資委員會(Committee on Foreign Investment)批準;該委員會成員包括財政部和國土安全部和國防部部長。律師稱,被中國國有企業收購可能要經過額外的審查。

(一財網綜合)

編輯:李燕華

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海航旅遊戰略投資途牛旅遊網 金額或為5億美元

來源: http://www.iheima.com/finance/2015/1123/152906.shtml

導讀 : 此次投資為海航在近2個月的第四筆互聯網領域投資。

i黑馬訊 11月23日消息,途牛旅行網宣布獲海航旅遊戰略投資,據媒體報道,具體融資金額為5億美元。

海航方面的邀請函顯示,雙方在達成戰略合作後,將"通過線上線下的互動,以線上企業整合線下資源,為線下資源拓展線上渠道,同時,通過線下資源支持線上企業發展,構築並優化旅遊資源網絡,促進旅遊市場良性發展,保護消費者權益。"雙方將於24日召開發布會正式宣布相關細節。

近期,旅遊行業的互聯網巨頭攜程和去哪兒宣布合並,使得處於行業三四名地位的途牛和同程重新受到關註,二者的命運成為旅遊行業的新焦點。

許多人認為,在資本寒冬以及攜程和去哪兒合並的情形下,途牛和同程也將合並。在11月16日,同程發表聲明稱同程還沒有合並打算,但對於資本合作始終保持開放態度。

除了與同程的緋聞外,途牛似乎還與攜程有所關聯。攜程於11月16日宣布成立新的度假BU(旅遊事業部),而作為攜程的投資對象之一,途牛也有可能被攜程度假BU合並,並憑借途牛上市主體實現攜程度假的獨立上市。

值得一提的是,此次投資是海航在近2個月的第四筆互聯網領域投資,其投資節奏可謂兇猛。9月,海航就宣布投資出境遊短租平臺住百家5億人民幣。10月,海航通過天津自貿區公司投資Uber中國。11月9日,微信第三方SAAS軟件服務商、個人微店平臺"萌店"擁有者微盟也獲得了海航5億元投資。在當下的四次投資事件中,住百家和途牛均涉足出境遊,投資這兩家互聯網公司,也可以被看作是為海航的出境遊業務進行導流。

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年末撕逼?海航南航宣布中止與去哪兒的合作

來源: http://www.iheima.com/news/2015/1231/153566.shtml

導讀 : 二者均表示,收到多起旅客在去哪兒購票的投訴,並將暫停與去哪兒網的商務合作。

i黑馬訊 12月31日消息,在大家都準備迎接2016元旦假期時,南航和海航突然宣布暫停與去哪兒的合作。二者均表示,收到多起旅客在去哪兒購票的投訴,並將暫停與去哪兒網的商務合作。

南航海航均在公告表示,中止合作主要是因為收到多起關於旅客在去哪兒網購買客票引起的投訴,相關投訴涉及到用戶購買航空公司時的價格公正及退改權益,對部分旅客的出行造成了影響,甚至使旅客蒙受了不必要的經濟損失。為保護旅客權益、規範市場銷售秩序,航空公司做出中止合作的決定。

去哪兒則回應稱,近日南方航空、海南航空均提出將去哪兒網網頁上的機票展示由價格排序改為時間排序。去哪兒方面認為,按價格排序方式符合用戶的正常搜索預訂習慣,70%的消費者都會根據價格來選擇航班和供應商。

有業內人士指出,此次事件或與去哪兒新推行的“穿山甲項目”有關。

根據去哪兒方面的介紹,穿山甲是一個全新的機票交易系統,采用的是“預約出票”的方式,由消費者自主選擇價格進行預約支付後,供應商在後臺進行搶單出票。該系統在上線一周後已覆蓋絕大部分國內及出境航線。

在穿山甲的交易模式下,供應商根據消費者的出價會提前鎖定航班位置,此舉可能會給航空公司的售票產生影響。由此,海航和南航選擇了與去哪兒中止合作,以表示抗議。

對於去哪兒來說,機票方面的營收占比較大。根據其2015年Q3季報,去哪兒網2015年第三季度總營收為13.251億元人民幣,而其機票及機票相關收入5.966億元人民幣,占總營收的45%左右。彼時去哪兒表示,其正在不斷深化與航空公司合作,並加速海內外OTA的擴張,目前已與超過147家全球航空公司及450家全球OTA開展深入合作。

而在改變交易模式後,去哪兒可能還會遇到航空公司的反彈,如何在推行新交易系統的同時,保持與航空公司的合作關系,將是去哪兒今後需要解決的一個問題。

目前去哪兒網表示,在暫停合作期間,消費者可以繼續在去哪兒網上正常購買南航和海航的機票。

南方航空公告如下:

尊敬的各位旅客:  

近期,南航收到多起關於旅客在去哪兒網購買客票引起的投訴,相關投訴涉及到用戶購買南航機票時的價格公正及退改權益,對部分旅客的出行造成了影響,甚至使旅客蒙受了不必要的經濟損失。

春運將至,為切實保護旅客的正當權益,規範市場銷售秩序,我司決定即日起暫停與去哪兒網的商務合作,並關閉南航在去哪兒網的旗艦店。

對於近期有出行需求的旅客,請通過南航官網(www.csair.com)、南航手機客戶端、南航正規旗艦店或南航授權的正規代理商查詢購買南航產品,謹防您的正常出行受到影響。

特此公告!

南方航空祝您旅途愉快!

中國南方航空股份有限公司

2015年12月31日

海南航空公告如下:

海南航空一貫秉持互利共贏、服務優先、顧客權益至上的合作理念。然而一段時間以來,我司收到大量在去哪兒網購票的旅客投訴,包括多收退改簽費用、加價銷售機票、未及時通知不正常航班信息等,嚴重損害了廣大旅客權益以及我司的品牌形象。

為切實保障旅客正當權益,規範市場銷售秩序,我司決定自2016年1月1日起關閉海南航空去哪兒網旗艦店,建議旅客通過我司官網、APP等自有渠道購買機票。

海南航空股份有限公司

2015年12月31日 

以下是去哪兒網回應全文:  

去哪兒網關於與南方航空、海航航空旗艦店合作暫停的說明  

12月31日,由於未能就機票展示排序問題達成一致,去哪兒網與南方航空、海南航空旗艦店合作暫停。 

近日,南方航空、海南航空均提出將去哪兒網網頁上的機票展示由價格排序改為時間排序。去哪兒網認為,按價格排序方式符合用戶的正常搜索預訂習慣,70%的消費者都會根據價格來選擇航班和供應商。  

去哪兒網秉承“消費者第一,合作夥伴第二”的價值觀,將一如既往地堅持為消費者提供低價的出行產品,並繼續提升用戶體驗。 

在暫停合作期間,消費者可以繼續在去哪兒網上正常購買南航和海航的機票。

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南航海航中止與去哪兒合作 航企與平臺為何跨年“開火”?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4733689.html

南航海航中止與去哪兒合作 航企與平臺為何跨年“開火”?

一財網 陳姍姍 樂琰 2015-12-31 20:41:00

記者采訪的航空公司相關負責人則表示:“現在我們關於客票的絕大多數投訴來自於通過去哪兒等平臺的訂票,主要是平臺上一些不規範的代理,旅客出了問題都來找航空公司,我們則希望與平臺一起來監管和整治,但談了好多次都沒有效果,最終才做出這樣的決定。”

2015年12月31日,正當大家都沈寂在辭舊迎新的氛圍中,打算和家人共享跨年時,孰料兩大航空公司——南航和海航同時宣布暫停與去哪兒的合作,這無疑在2015年的最後一天,給航空旅遊行業帶來震驚。

到底為什麽

對於暫停與去哪兒合作的理由,南方航空發布的暫停與去哪兒網合作的公告顯示:由於近期,南航收到多起關於旅客在去哪兒網購買客票引起的投訴,相關投訴涉及到用戶購買南航機票時的價格公正及退改權益,對部分旅客的出行造成了影響,甚至使旅客蒙受了不必要的經濟損失,南航決定即日起暫停與去哪兒網的商務合作,並關閉南航在去哪兒網的旗艦店。

同日,海南航空亦公告稱,決定自2016年1月1日起關閉海南航空去哪兒網旗艦店,建議旅客通過官網、APP等自有渠道購買機票。

對於此次事件,去哪兒網則回應稱,12月31日,由於未能就機票展示排序問題達成一致,去哪兒網與南方航空、海南航空旗艦店的合作暫停。

去哪兒在聲明中表示,近日,南方航空、海南航空均提出將去哪兒網網頁上的機票展示由價格排序改為時間排序。去哪兒網認為,按價格排序的方式符合用戶的正常搜索預訂習慣,70%的消費者都會根據價格來選擇航班和供應商。去哪兒網秉承‘消費者第一,合作夥伴第二’的價值觀,將一如既往地堅持為消費者提供低價的出行產品,並繼續提升用戶體驗。在暫停合作期間,消費者可以繼續在去哪兒網上正常購買南航和海航的機票。

對於這樣的回應,記者采訪的航空公司相關負責人則表示,並非由於“機票展示排序”問題,“現在我們關於客票的絕大多數投訴都來自於通過去哪兒等平臺的訂票,主要是平臺上一些不規範的代理銷售的機票,旅客出了問題卻都來找航空公司,我們一直希望與平臺一起來監管和整治,但談了好多次都沒有效果,最終才做出這樣的決定”。

“黑代理”之惑

隨著在線旅遊服務商爭奪得如火如荼,各種魚龍混雜的機票代理也開始鉆平臺的空子。近年來,消費者從去哪兒等平臺上購買到無法報銷的假機票、高於全價票的機票,支付遠高於航空公司改簽規定的退改簽費用的投訴時有發生,而受騙後往往將責任怪罪於航空公司身上,這令航空公司很頭疼。

早在2014年,南航和東航就曾向去哪兒、攜程等下發了一份《關於規範互聯網機票銷售秩序的通知》(下稱《通知》),要求“代理人在攜程、去哪兒、淘寶上銷售機票時,需在訂票頁面展示其取得航協資質時使用的代理人名稱,以及航協資質號”。

《通知》還規定,南航和東航的授權代理人不得將其享有的特殊銷售政策的機票通過垂直搜索引擎、同業平臺投放給其他代理人、終端客戶或同業客戶。這些特殊銷售政策包括,大客戶政策,定向直減政策,特殊運價、產品和代理費政策。

據記者了解,上述通過特殊銷售政策獲得的機票,要比正常的分銷渠道的票價和航空公司的直銷票價低,因此,有大量的票代通過在B2B分銷平臺及去哪兒、去啊旅行等OTA平臺投放特殊運價政策的機票,再自行加上保險等產品銷售,這極大地擾亂了航空公司的渠道價格體系,也使航空公司的直銷沒了競爭力,而對消費者來說,這樣的機票則很難正常退改簽。

不過,當時就有業內人士對記者指出,《通知》的出臺雖然是航空公司爭奪話語權的表現,但如果平臺不配合也很難見效,“沒有資質的代理只要在平臺上掛個馬甲投放機票,即使航空公司或者平臺追查到出票的來源,處理後仍可以換個馬甲改頭換面繼續做生意”。

航企與平臺的博弈

事實上,航空公司的糾結與頭疼,也與目前攜程、去哪兒等在線銷售平臺的日益強大有關,尤其是在攜程和去哪兒合並之後,兩家企業銷售的機票,可以占據中國民航機票銷售份額的65%以上。

早在多年前,剛剛上任東方航空董事長的劉紹勇就曾對記者表示,航空公司一直為攜程等打工,如果航空公司的信息化上不去,永遠就是被動挨打的打工者。

最近幾年來,航空公司也一直在為提高信息化水平,以及“提直降代”(指提高直銷比例,降低代理銷售)進行努力,比如傳統的代理銷售機票獲得的傭金,也從最高的10%以上降到了現在的零。

但是,頻頻降代理費傭金到底便宜了誰?據記者了解,2014年航空公司將固定代理費下調後,中小型代理商能夠拿到的傭金的確變少,但話語權更大些的大代理,則通過與航空公司談判增加後返獎勵,彌補了代理傭金減少的損失,因此,對航空公司來說,減少傭金又增加後返,銷售費用的節省並沒有“理論上”那麽多。

此外,有時候一些大代理為沖業務量賺取更多後返獎勵,甚至會讓利銷售,將原本屬於自己的傭金補貼到票價中返利給消費者,從而賣的票比航空公司的直銷價格還便宜。

可以說,航空公司目前正在全力發展自己的線上渠道,跟OTA平臺在某種意義上也是一種博弈——既需要OTA對客戶的銷售,也希望更多客戶到自己的官網來訂票。

後續影響如何?

而如今,終於有航空公司正面與去哪兒攤牌,以撤出旗艦店的形式表示“不滿”。而據記者了解,除了海航和南航,其他幾家國內大航也可能隨後采取同樣的措施。

不過,即使撤出旗艦店,消費者的確還可以從去哪兒網買到代理銷售的南航和海航機票,但這次撤出也傳遞了一個信號,很可能後續還有更多類似OTA之間出現過的類似的要求代理商或供應商站隊和封殺行為的出臺。

值得註意的是,剛剛獲得海航旅遊註資的途牛,當晚則趁機發布公告稱,途牛在機票領域正逐步加快布局,並與海航及南航均保持緊密合作,途牛將持續提升用戶體驗,並維護良好的行業發展環境。

“不論是旅行社‘封殺’在線旅遊商、旅遊業者自己的價格戰、酒店和景區的資源爭奪戰,還是最近的攜程與阿里的酒店機票‘二選一’的糾紛等,說到底就是用各種手法來爭奪線下資源,讓自己的話語權更大,更能掌控別人並且‘去對手化’,比如攜程收購藝龍等就是用資本手段‘去對手化’,增加話語權。去哪兒的內部計劃也是要提升自己的銷售能力。當然在這些過程中,難免會傷害到其他方的利益,於是矛盾出現。但是在商言商,如果雙方如果可以談妥各方的利益與條件,則依然有可能恢複合作。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

而在2015年11月,去哪兒網推出的一項“新福利計劃”,有可能令渠道的力量變得更強勢。這個在去哪兒內部代號為“穿山甲”的項目,是一個全新的機票交易系統,采用“預約出票”的方式,由消費者自主選擇價格進行預約支付後,供應商在後臺進行搶單出票。該系統在上線一周後已覆蓋絕大部分國內及出境航線。

知情者透露,去哪兒網此前表示,這個全新的交易系統,旨在為消費者提供“機票經紀人”的服務,幫助用戶找到更高性價比的機票產品。根據去哪兒網披露的最新數據,在上線一個月內,“穿山甲”的國際機票出票量已經占到了全網的70%。過去一個月,國際機票銷量環比增長約25%,同比增速更是達到了350%左右。

去哪兒當時的想法是,互聯網+時代,買賣之間的信息壁壘已經被逐步瓦解,所有價格和交易環節都變得公開透明。對於代理來說,靠掌握不對稱信息來賺取豐厚利潤以及躺著收取傭金的模式已經變得不可持續。“穿山甲”的全新交易模式,對代理人來講就是一場優勝劣汰的洗牌,未來,誰擁有更優質的產品資源,誰能為用戶提供更好的價格和更好的服務,誰就會獲得更多的訂單。在去哪兒看來,決定代理人生死的,不是航空公司,不是在線平臺,而是用戶。

編輯:陳姍姍

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