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中國開放選擇權 可望吸引三百萬A股大戶 兩岸金融商機 美選擇權女王來台搶客

2012-10-29  TWM
 
 

 

兩岸貨幣清算協議後一個月就訪台的美國選擇權協會,主要動機是著眼於中國潛在的選擇權商機,試圖來台發展合作管道。台灣金融業者除了積極運作人民幣業務,和外商合作切入中國市場也是另一種經營路線。

撰文‧周岐原

兩岸貨幣清算協議通過,令台灣金融業者躍躍欲試,準備大展身手。但其實早在清算協議通過前夕,就有國外金融業者嗅到商機,搶先來台準備,要替日後拓展中國市場鋪路。他們是來自太平洋彼岸的美國選擇權協會。

十月十七日,一場「選擇權商品戰略合作研討會」在台北召開。會中,美國選擇權協會(OIC)總裁吉娜.麥克法登(Gina McFadden)強調:「希望展開與台灣業者的選擇權教育推廣,連結台灣前進中國。」她是誰?一個專門經營美股股票的選擇權交易組織,和台灣市場的關聯向來不大,為何兩岸貨幣清算協議通過才一個多月,她便急忙趕來台灣探路?

為美國金融商品探路

其實,美國選擇權協會來頭不小,背後實力更驚人,它是全美九個選擇權交易所,及全球最大的選擇權結算公司組成的組織,光是股票選擇權相關商品,去年九個交易所的合約總成交量便突破四十五.六億口,稱呼吉娜是掌管全美選擇權商品發展的「女王」,絕不為過。

這位「選擇權女王」此刻注意到台灣,主因是中國逐漸敞開金融市場門戶,台灣也在此時簽署貨幣清算協議,台灣金融業者的價值突然被放大。

儘管中國尚未開放選擇權交易,但吉娜直言,此行是先以教育訓練為合作主題,希望未來與台灣業者創造更多機會,一起開拓中國商機。

只是今年以來,大陸A股堪稱全球表現最弱的股市之一,盤整已久的上證指數兩千點「鑽石底」一再受挑戰,這個讓投資人失望透頂的股市,熱度較往年大為降低;對台灣衍生性商品業者而言,商機何在?它又有什麼吸引力,使美國選擇權協會不遠千里而來?

「當初中國期貨交易所成立時,參考許多台灣的制度,未來大陸開放選擇權交易,對於台灣業者而言,是一大契機。」群益期貨董事長孫天山認為。

台北金融研究發展基金會董事長周吳添則指出:「台灣發展選擇權商品的歷史超過十年,陸客來台除了買鳳梨酥,可否也投資台灣本地獨創、或兩岸互相掛牌的金融商品?這其實是一種值得嘗試的機會」。

吉娜的看法更樂觀,她指出:「以美國本土為例,選擇權投資人雖然只占總數的二%至五%;但交叉比對可發現,這群投資人不僅教育程度較高,擁有更多可支配資產,投資行為也比其他族群更加主動、進取。」

台灣是夥伴也是跳板

她進一步分析,協會成立二十年來,今年已確定成為總成交量第二高的年度,這意味著經過金融海嘯衝擊,投資人對股市越來越保守,從退休基金到散戶都了解到,投資不能只懂得作多股票,依個別需求為資產部位避險,是確實有必要的。

如果將吉娜提到的比率套用在中國,以A股市場有效帳戶一.四億戶計算,最頂級的A股交易者至少有三百萬戶,在股市行情慘淡的當下,這群手持人民幣、正為資金去處苦惱的大戶們,無疑是美國選擇權協會眼中的最佳客戶。

「我們的宗旨是提供投資人教育和免費諮詢課程。不過長期而言,等他們建立操作習慣之後,投資人終究會到交易量最大的美國選擇權市場下單。」吉娜不諱言,美國選擇權協會來台,就是要趁著台灣業者推廣人民幣業務時,建立雙方連結,藉此增加對中國的了解,以便抓住最佳時機,達成拓展市場基礎的戰略目標。

其實在美國選擇權業者的眼中,中國股市的發展程度,已經接近一九七三年美國開放選擇權交易時水準,因此,積極來台尋找夥伴只是他們的第一步,接下來,他們還要與更多中國期貨同業建立交流管道。

美國選擇權協會資深顧問陳宏久舉總市值為例,二○○七年A股總市值為四.五兆美元,經歷數年修正後,目前滬深兩交易所市值約為三.四兆美元,接近美國紐約交易所當年的三.九兆美元。

再者,A股上市公司總數已突破二四○○家,比美國當年的一五○○餘家更多,因此被認為具備開放選擇權交易的條件。陳宏久指出:「美國選擇權市場開創於一九七三年,至於○七年的中國A股市場,很接近當時美國的水準。」中國官方也深知,擴大金融市場是吸引更多外資的利器,因此正積極設計陸股的選擇權交易機制。陳宏久透露,中國證監會研擬的選擇權市場將上證50ETF、上證180ETF、中國石油及工商銀行等證券,作為首批開放標的。

此外,還將引進「投資者晉級計畫」,想參與選擇權市場的A股散戶,必須擁有至少一百萬人民幣保證金,同時還要通過資格考試,驗證過後的散戶才能成為合格投資人,以便控制整體市場的專業水準。

當美國兩黨總統候選人為了人民幣的合理匯率爭執不休,美國金融業已經用實際行動表達立場,商機何在答案非常明顯,拚命爭取人民幣業務的台灣金融業者,可不能放過這次機會。

陸股成熟度

已追上美國1970年代水準

中國 美國

上市公司家數(家) 2,471 1,560 上市公司市值(兆美元) 3.40 3.90 股票總交易量(億股) 21,078 40 資料來源:OIC、上海證券交易所註:中國股市除總交易量為2011全年度外,其餘均為今年以來數據;美國數據均為1973年紐約證券交易所歷史資料,換算目前物價水準得出。


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新界「收地女王」

2013-04-11  NM
 
 

 

近年香港樓市的焦點,都落在新界北。既有發展東北大計,又有恒基主席李兆基的「慷慨」捐農地計劃。市區地有限,大型新盤亦紛紛座落新界區,如恒基的尚悅,新鴻基地產的RESIDENCE譽88等。這些土地,由各大發展商背後的收地集團,「南征北伐」收集回來。別以為背後都是同聲同氣的鄉紳,當中不乏「巾幗不讓鬚眉」的女將。她們以柔制剛,四兩撥千斤,幫發展商立下不少汗馬功勞,不少更是收地集團的未來接班人。恒基收地王捧女徒上位

上月二十九日,是新界地產代理商會搬會址慶典,各路鄉紳紛紛出席。在一眾充滿「鄉土氣息」的男士當中,只見身披Celine圍巾、手戴Cartier鑽戒的黃月香,匆匆趕到現場。坐下不久,元朗十八鄉鄉事委員會主席梁福元及新界地產代理商聯會會長廖志明,即主動走上前跟黃月香打招呼及敬酒,更有資深代理拍拍她膊頭說:「有咩搵我哋做吓!」席間她又跟代理行家走出舞池,扭腰大展舞技。記者其後上前表示欲跟她做訪問,她謙稱:「我打工o架咋,你搵我老細陳生啦。老細叫我做乜,我就做乜!」對於收地的過程,黃月香只東拉西扯:「你驚唔驚狗?我乜狗都唔驚,洛威拿、狼狗呀,我都好鍾意!」

尚悅最難收項目

恒基在元朗的新盤尚悅,黃月香有份幫手收地,她是恒基御用收地王陳金榮的手下猛將。這樓盤自去年底開賣至今,已套現逾五十億。陳金榮一向低調,○七年本刊訪問他後,近年更見低調,一名在元朗的行家指,「佢辦公室喺元朗,但從來唔出嚟應酬鄉紳,幾年都無見過佢。」反而其大徒弟黃月香,近年卻浮出水面,成為收地界紅人。「依家個個有地嘅都係搵黃小姐。」一名鄉紳說。上週五,記者找陳金榮訪問,他帶來黃月香同行,到屯門青山灣的容龍酒家邊食邊傾。年約四十多歲的黃月香,外表雍容,十分懂俾面老細,訪問時她只忙於叫餸及搶先埋單,甚少搭嘴,只是老細需要補充時才搭上兩句,讓陳金榮侃侃而談:「收一幅地要十幾年,好似尚悅嘅大旗嶺村,有成一千幾百個村民,可以話係全香港最難收嘅地盤。九幾年開始收,收到近年先收完。」黃月香即時補充說:「係九一年開始。」陳金榮指要成功收地,最終都靠「錢」,「最緊要你出個價,夠個業主再買番層樓,之餘仲有啲錢剩。」他透露,十多年前收大旗嶺村,出價五至六百元一呎,是當時農地市價的四、五倍,近年出手要去到每呎一千元。

逐個擊破收服村民

不少人收地,都會找村長搭路,陳金榮並不同意,「村長話識人,其實咪又係搵人幫手,如果我賺一千蚊,又要俾三百蚊呢個、三百蚊嗰個,我剩番幾多?我嘅手法,係搵啲伙記直接搵地皮啲鄰居幫手,再俾番啲人工佢哋。」這招慳回不少成本。黃月香還會親自落場,「關心」村民;一值保持沉默的她,趁老闆行開去洗手間,開口補充幾句:「你有無去過啲寮屋,真係好臭o架!我就諗:『佢哋點可以住啲咁嘅環境o架。我哋幫得到嘅盡量幫囉!』啲後生多數都明白嘅,係啲老人家就未必肯。」由於採取逐個擊破,他們替恒基收購的地皮,都「一岩一忽」,並不完整,例如是尚悅樓盤內便存有六個「窿」,「呢啲村屋收唔到的,佢哋塊地亦好細,就算俾千幾蚊一呎收,嚿錢都唔夠佢哋買番層樓。咁佢哋又老喇,唔搬都無所謂咁,我哋都無辦法。」黃月香續說:「收地就好似砌puzzle咁,你睇吓邊忽拼邊忽嚟收,收到就交俾發展商,睇吓起唔起到樓。」

恒基墊支收地

黃月香二十多歲已替陳金榮打工;當時賣雞飼料出身的陳金榮已轉行做地產,在元朗教育路開設金寶地產,以買賣Letter b(乙種換地權益書)賺取第一桶金。第一次與恒基合作,是八十年代,「嗰時啲地好大塊,有人揸住幾十萬呎屯門藍地農地,叫我幫手賣俾發展商,我問晒,最後四叔(李兆基)話要,做開以後就幫佢做。」該地被恒基發展成現時的豫豐花園,其後他們自行收元朗大旗嶺一帶農地,再賣予恒基及新世界發展成蝶翠峰。除了元朗,上水古洞、粉嶺的皇后山及馬屎埔村等,都是由他們替恒基收下來。在陳金榮的辦公室內,有塊牌匾寫着「上善若水」,是四叔去年親筆寫的。他說與李兆基識於「微時」,每次去國金的恒基辦公室見他,都會「吹水」:「我哋好誠實,用幾多錢收,就同佢講幾多。有啲人收地,明明用少咗五千萬收,都唔出聲o架!」

榮升做老細

現時陳金榮手持十多個物業,如貝沙灣、陽明山莊等,市值逾億;他又曾當村屋發展商,包括發展上水的單幢樓盤顯峯,套現達十億!黃月香手頭亦有貝沙灣、錦綉花園及加州豪園等物業,市值約四千萬元,現時與丈夫住在加州豪園獨立屋。由於政府行高地價政策,補地價甚高,陳金榮指收農地已無肉食,故他近年甚少出手,並將業務交由黃月香打理,提升對方為集團的董事總經理。而部分用作收地的公司,已加入黃月香為股東。「政府唔理你收地成本o架,隔籬個盤賣緊九千蚊咩?佢可以收你九千蚊補地價。以前建築成本幾百蚊呎,而家要二千蚊,就算塊農地收返嚟唔使錢呀,發展都無錢賺啦!」故他早已北望神州,在江蘇、汕頭等覓地,○七年便以五億多元人民幣買入南京一幅地,與恒基共同發展,同樣由黃月香打理。他形容黃月香說:「以前好多女仔落去收地,話俾男仔撩做唔住。但佢好勤力嘅,唔怕辛苦,又好鍾意做嘢,咪俾佢做!」在旁的黃月香點頭稱是。

兩位阿太幫新地密密掃

說到收地集團,無人不識專替新地收地的陳國鉅。早已發達的他,如今家住山頂柯士甸山道、市值近二十億的獨立屋,已經多年無親自出征。「陳國鉅我近年未見過,次次新地要收地,都係經蔡太o架,一講蔡太全元朗都知你講邊個!」一名元朗村長謂。此位蔡太,正是陳國鉅的親妹蔡陳碧貞;自七十年代,原是青衣原居民的陳國鉅,與元朗沙埔村原居民之女伍玉華結婚後,就打開了陳氏為新地在元朗「掃地」的序幕。但吊詭的是其弟妹及親戚不少仍居於青衣的村屋群新屋村,陳國鉅胞弟陳有來,更是該村的原居民村代表。新屋村全屬三層高村屋,有二十一座,樓齡已二十八年,記者到這裡找蔡太,其間在村內徘徊只數分鐘,路過的村民已機警地問記者:「你搵邊個呀?」記者再向旁邊茶餐廳夥計打聽蔡太確實住址,他警覺性甚高指:「你搵佢咩事先?」這條村似已廣布線眼,如陳氏的收地基地。

師奶朋友幫拖

記者找到蔡太住所並按下門鐘,聲稱有地要賣,只見一名約三十多歲、身材略胖的女士急急應門,「你係咩人?邊戶人家?邊塊地呀?」經詳細查問後,她才請來一名年約六十多歲、梳起髮髻的婦人出門見記者,她禮貌地表示自己正是蔡陳碧貞(蔡太)。問及元朗收地事宜,該約三十多歲女士對答如流,但防備心極重,又阻止蔡太回答問題,說:「你等我答啦!」此女士正是蔡太的女兒蔡綺文。新地御用收地王的陳國鉅,出名處事謹慎,他的陳國鉅有限公司,員工共二、三十人,有律師、會計師及退休警司等。員工放工時,枱面不能留下一張紙,無用文件要用碎紙機碎掉。有此性格,他自然愛起用家人,以免有人在收地過程中洩露半點風聲。蔡太二十年前已幫兄長陳國鉅收地,她善用女性愛「手帕之交」的特性,找來一位在元朗人脈廣闊、嫁予元朗橫州楊屋村的原居民楊太幫忙,「楊太專做中間人,介紹唔少地主俾蔡太做買賣,佢仲認蔡太個女做契女,幾鬼老友!」多年來,蔡太為新地收過的元朗項目,包括YOHO Town、YOHO Midtown、朗怡居及朗晴居等,另有新落成的RESIDENCE譽88及即將落成的YOHO Town第三期項目,「佢淨係收錦田嗰邊,都已經好犀利啦,個範圍好大。」現時蔡太已將部分業務交予女兒蔡綺文打理。曾接觸兩母女的元朗村民說:「佢個女就寸啲,可能搵到個錢就意氣風發啦。」至於蔡太,「講嘢陰聲細氣,好斯文,未見過佢同人嗌交。」要與有頭有面的鄉紳打交道,蔡太才會親自出馬,「佢會打電話俾啲地主,出價問佢哋有無興趣賣地,到真係有交易,先會上佢哋喺元朗泰祥街嘅辦公室詳細傾,佢哋出手都幾闊綽o架。」蔡太手頭只有一個青衣藍田村的百多萬元村屋物業,資產冚得相當密。

伍太一家三勇將

陳國鉅另一隊收地隊伍,由舅仔伍啟華打骰。伍啟華的妻子梁靜霞亦是一員猛將。但性格與蔡太剛好相反,「伍太巴辣好多!行出嚟個勢都唔同,佢老公同個仔伍嘉偉都有齊齊幫手收地。」一名知情人士指。她住的亦是新地在元朗的豪宅葡萄園;上週末,記者到葡萄園找伍太,她剛好不在家,其工人代為致電。記者道明來意,她隔着聽筒禮貌地說:「我呢啲小人物嚟嘅啫,第二日得閒先同你傾。」怎料第二日記者再訪,幾名保安員已認定記者為白撞並報警,禁止在葡萄園內逗留。伍太喜與鄉紳打交道,連經紀她亦不嫌煩,經常往來收風;一家三口加上陳國鉅胞弟陳有來,被形容為陳國鉅旗下的「收地四大天王」。新地近年的大計、達七十六公頃的西沙項目,正是由伍氏一家負責。與陳金榮不同,陳國鉅集團愛替發展商平整好地皮才賣予對方,所以地盤往往較大,歷時經年。自新地貪污案後,向來如花蝴蝶的伍太亦玩潛水,「好多活動請咗伍太,但都唔見人,好似上月尾新界地產代理商聯會嗰晚咁,不過佢人唔到禮到,贊助咗五萬銀俾聯會自置會址。」一名與伍太有交往的經紀謂。近期更有鄉紳流傳,新地已暫停一切收地活動。伍氏是陳國鉅旗下最愛炒樓的一家,土地註冊處顯示,伍氏曾炒賣五個物業,包括兩伙新地凱旋門等,共賺逾一千二百萬元;另手持六個物業,現居的葡萄園亦是向新地一手買入,連同YOHO Town、帝峯.皇殿、爵士花園等,身家至少逾億。

新世界愛女將

新世界是三大農地「霸主」中,最遲進場的;九三年鄭家純第二次接管新世界集團王國,翌年就透過時任新世界助理董事總經理的林艷瓊(Christina),大舉掃入元朗、流浮山、米埔等農地,當時呎價七十至一百元不等,一擲數億。這個在年報中找不到名字的Christina,直屬純官,專攻收地,「公司內的人都叫她做C Lam,早在七、八十年代已拍住彤叔妹夫周桂昌(即周大福董事)收地,純官好冧佢o架,咁多年嚟連堅叔呢啲舊臣子都怕咗佢,佢幾巴閉可想而知!」一名新世界職員道。在新界鄉紳間,只知新世界有位人稱「林大小姐」的話事人,但沒幾人見過她,「我哋只接觸到她的下線沈慶旺,這個下線嘅作用係隔一隔,接了林大小姐嘅柯打後,就按指示安排艇仔收地、收租及分錢,總之,就用各種方法去擺平啲麻煩、清走唔願搬嘅村民啦。」一名鄉紳透露,這名「下線」沈慶旺,是元朗猛人,而沈慶旺的下線,是囝囝等活躍分子,囝囝亦住在新世界發展的翹翠峰。沈慶旺亦曾與街市偉的前妻陳美歡等人,經營屯門至澳門的西北航運,其兒子沈豪傑,現時是元朗區議員。新世界在元朗的樓盤,如年內推出的柏巒、溱柏等,都是由沈慶旺幫忙收地。根據公司註冊處資料,早在一九八○年,沈慶旺已拍住林艷瓊、周桂昌及彤叔姪兒鄭錦標等,合組公司,地址正是中環新世界大廈內。

收地王大執位

不過,自彤孫鄭志剛上場後,便着手改組班底,包括收地艇戶,「一名叫Connie的新地前員工,近期過咗檔去新世界,不過暫時未正式介紹俾鄉紳識;相信佢收地的手法會與以往有所不同,而家連周桂昌都落咗馬,大家都估到要轉庄了。」一名知情人士透露。這位Connie,名叫姚惠霞,為測量師,十多年前已在新地從事收地工作,歸入新地執董陳鉅源的地產發展部旗下,而據公司註冊處資料顯示,自去年起,她便相繼出任近七十間與新世界有關的公司董事,該些公司的其他董事還包括新世界發展聯席總經理陳觀展、新世界發展總項目總監薛南海等;就連九一年已成立,如今為新世界全資附屬公司、持有洋房新盤柏巒的「揚威投資」,亦於去年十月中,換入姚惠霞,並out走「林大小姐」。雖然姚惠霞將擔上新世界收地王這支大旗,但她年約四十歲,樣子黑實,身家可算相當清白。她只於九二年一炮過以二百多萬元,買下旺角一個唐樓單位自住,並無持有其他物業。本週一黃昏,記者到上址找姚氏,她起初彬彬有禮地應門,但知是記者後,立即關門拒訪,並召來保安驅趕,貫徹收地專員應有的低調謹慎。

唐人新村 收地爭拗多

元朗的唐人新村,是未來新盤集中地之一,新地及新世界均已在該處插旗。不過,收地過程惹起多番爭拗,近年不時因失火、逆權侵佔官司等見報。原居民陳鴻彬一家,居於該村村頭逾六十年,一提新世界就勞氣,「去年七月新世界將村口一塊官地圍上圍板,不給村民出入,我哋用咗條路六十幾年,佢哋憑咩封路?」他指,被圍起的地盤,還有一班紋身漢「睇場」,又在路口裝閉路電視監視居民,「有一次啲人拎住木棍恐嚇我,話:『信唔信我打你!』另一次則在我耳邊話:『你噚日同仔女玩得好開心喎!』我哋多次報警亦解決唔到。」居於村尾的盧生,則在四年前因新世界封另一段路,而與江湖人物囝囝(張銓漢)交過手,「封咗路出入不便,成班居民就聯合一齊報警,之後有班江湖人士圍住出口,我哋咪搵議員幫手再報警。點知聲稱是負責人嘅囝囝都過咗嚟,佢無同我哋嘈,只係丟低咗句:『我叫律師來同你講。』最後咪拆咗鐵絲網,俾番三呎路我哋做出入口。」

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政商通吃的神秘珊瑚女王

2013-10-21  TCW  
 

 

「您看這顏色,跟其他品種放在一起比較,您自己就能看出不同。」

這裡是全世界最高的珠寶賣場──台北一○一大樓裡,八十八樓的綺麗珊瑚銷售據點,售貨小姐拿出三串不同種的珊瑚項鍊,一字排開給一對來自中國北方的夫婦。約莫二十分鐘後,他們掏出了銀聯卡,近新台幣一百五十萬元的赤血紅寶石珊瑚(AKA)首飾,成交。

場景拉到台東,早上七點半,一車一車的遊覽車把陸客載到綺麗珊瑚博物館,這裡最高紀錄一天曾湧入三千三百多名陸客,平均水準也有一千五百人,約為一○一大樓遊客數的一半。綺麗靠這個據點,一年就能創造十六億至十八億元的營收,是台東縣的繳稅大戶。

《後宮甄嬛傳》裡,劇中的雍正皇帝為了給熹貴妃安胎,賜給她一株罕見的赤血紅珊瑚樹。中國人喜愛寶石珊瑚的歷史悠久,清朝曾以珊瑚串珠區分官階,藏族則把珊瑚視為財富與社會地位的象徵,連蔣宋美齡也是珊瑚的愛好者。

營收六年跳增11倍號稱掌握亞洲五成貨源

二○○八年開放陸客來台,成了綺麗珊瑚營運大翻身的開始。當時,綺麗珊瑚年營收還不到五億元,但它在故宮的至善門市開幕時,卻能讓立法院長王金平、宏國集團大家長林謝罕見、連勝文都親自到場祝賀;綺麗成了國內大賺陸客財的神秘公司,今年營收挑戰六十億元,短短六年成長十一倍。

依照一般商業模式,要做到這樣的規模,綺麗珊瑚至少要準備十億元現金供週轉之用,然而它在經濟部商業司登記的資本額只有九千九百萬元;再者,雖然一般認定紅珊瑚顏色越是血紅、價格越高,但它究竟不比鑽石,沒有美國寶石研究院(GIA)等國際公認鑑價標準,為何綺麗卻能讓陸客隔海指名購買?

這一切,都讓號稱「掌握亞洲五成珊瑚貨源」的綺麗珊瑚蒙上了神秘面紗。

有人說它的資金來自陸資,也有人說台東縣政府是大股東,更有人說綺麗董事長洪明麗政商關係了得,才能出動王金平、還把賣場開到一○一頂頭上去。

穿越產業榮枯40餘載逢低搶進搭上飆漲熱潮

台北市林森北路的綺麗總部裡,進門往右拐就是洪明麗的辦公室。市價數百萬元的紅珊瑚樹四處隨意擺放,洪明麗坐在一張大桌前,一邊戴起眼鏡挑貨、串著赤血紅珊瑚珠串,一邊受訪,途中經常有員工端著滿滿一整盤的珊瑚製品進來,讓她一件件逐一定價;挑貨、定價,是她每天必做的兩件事。

從十七歲到停泊高雄港的日本採珊瑚船上遊玩,撿拾看似不值錢的珊瑚斷枝賣錢,今年洪明麗與珊瑚結緣已逾四十載。早期台灣因為產出全球八成的寶石珊瑚而被譽為「珊瑚王國」,到約莫十五年前日本經濟大蕭條、珊瑚需求銳減,拖累台灣採珊瑚船從兩百多艘減為最低二十多艘,她都親身經歷過。

在那段產業黑暗期裡,同業逐一退出,洪明麗選擇留下。她每年參加至少二十場歐美展會到處賣珊瑚、做批發生意,同時又不斷從日本買回被拋售出來的寶石珊瑚,十幾年來竟然是買的比賣的還多。

綺麗的同業海寶實業公司曾是台灣紅珊瑚出口日本的大盤,掌握七成至八成市場,是綺麗的好幾倍大,但日本經濟大蕭條時,洪明麗反守為攻、不斷買貨,海寶選擇保守因應,海寶集團總經理蘇再興笑說,「現在公司規模已經不及綺麗了。」

只有高中學歷的洪明麗,遇到重大決策難以下決定,最喜歡到廟裡擲筊,十幾年下來狂買寶石珊瑚,不是高瞻遠矚看到今日陸客強勁需求,而是價格比鼎盛時期便宜太多,日本賣家對半砍價求售的大有人在;再者,寶石珊瑚十年才生長一公分的稀有性,讓她相信市場總有反轉向上的一天。

另一個逢低買進的原因,是洪明麗對珊瑚的喜愛,未經處理的寶石珊瑚因為是珊瑚蟲的骨骼,一進到珊瑚庫房裡就是一股腥臭味,「那個味道喔!我很受不了,可是她(洪明麗)就是很喜歡,還說沒這個味就不行!」同業金龍藝品公司負責人賴意珺說。

二○○八年開始,寶石珊瑚的價格每半年上漲兩成至三成,趨勢至今沒有停過。一條鑲嵌頂級赤血紅珊瑚的項鍊,墜子重量八.七公克,售價二百八十八萬元,平均一公克售價約是黃金的二百七十倍。當年洪明麗低價買進的紅珊瑚,如今價值飆升了五倍至十倍。

宏國阿嬤挺十幾年曾經一次就掏六億資助

然而,當時綺麗規模小,哪裡來這麼多資金?除了把所有房產向銀行抵押借款,洪明麗一邊向朋友借錢買貨,最後還用高於市場行情的利率向員工借錢週轉,十年前經常要跑三點半,好幾次都是靠著朋友伸出援手,才免去跳票危機。

這當中最給力的,當屬洪明麗口中的「林媽媽」──曾經是台灣最有錢、身價千億元的女人,三重幫的大家長林謝罕見。

二○一○年,日本有一批多達一百棵的珊瑚樹要出售,找上了洪明麗,最後談定約新台幣十億元成交,但洪明麗四處籌錢只籌到四億元,正煩惱剩下的錢不知要從何而來,林謝罕見一口答應、拿出六億元借她。類似事件十幾年來不斷上演,這是金額最大的一次。

宏國集團起家的台北市林森北路辦公室,距離綺麗第一個門市不遠,林謝罕見和洪明麗從客人變成好友,兩人十幾年前就一起到不丹禮佛。有空就繞到綺麗串門子,已經成了林謝罕見生活的一部分,當年王金平等人替綺麗站台,也是衝著她的面子。

「很多人說王金平、連勝文是我的金主,其實我私底下一句話都沒跟他們說過,」在經濟部商業司登記獨資的洪明麗說。

十幾年來林謝多次出手相助,洪明麗自認虧欠人情,二○○八年四月開幕的故宮至善門市就是向宏國集團租下的,林謝的兒子林鴻明擔任一○一董事長期間,洪明麗連租金多少都沒問,就租下了八十八樓八百坪的賣場空間,同年十月開幕。

至善門市剛開張時,陸客還沒開放,前半年客人之少,讓洪明麗虧了兩、三千萬元,一度考慮關店。好不容易等到陸客大批來台,綺麗跟旅行社卻為了「佣金」問題屢生摩擦;許多鳳梨酥業者佣金一給就是四成至六成,洪明麗卻只肯給二○%(以一○一賣場為例),自己也不出面應酬交際,讓旅行社氣得牙癢癢。

最後讓旅行社妥協的,綺麗總經理龍剛認為是不到千分之一的退貨率,購物退貨糾紛越少、旅行社越省事,加上綺麗單價比伴手禮等高出許多,實質抽佣也較高。

然而,這也暗示綺麗正面臨一個變數。

中國旅遊法上路業績跟著陸客人數砍半

陸客是過去五、六年來全球寶石珊瑚的最大買家,尤其台灣的珊瑚售價比中國低上一五%至二○%。靠著陸客來台大肆血拼,成就了洪明麗的珊瑚事業。

《中國旅遊法》規定,不得以超低團費攬客、再以購物行程抽佣補足價差,洪明麗不諱言,十月上旬綺麗的來客數已經對半砍,集團銷售業績也比去年減少了五成至六成。但迂迴的做法是,綺麗門市多半是博物館結合賣場,可以包裝成觀光行程吸引陸客上門。

旅遊法的衝擊還在觀察,直到現在,仍有不少富商登門要和綺麗合作,到日本、中國、東南亞拓點,但洪明麗一概拒絕。

「到處都買得到的話,就不珍貴了,台灣的產業要守住,就是要在台灣(才買得到紅珊瑚)。」洪明麗和賴意珺有志一同,她們過去靠一億人口的日本人做了二十年生意,現在中國人口有十三億,可以長長久久,不希望短短幾年就讓市場因為過度擴張而做爛掉,甚至危及海洋生態。

一個市價約兩百萬元的珊瑚,幾乎是珊瑚在海裡生長了數百年的結果,陸客大肆來台買珊瑚造就了綺麗,一旦拿捏失了平衡,也可能造成一場環保生態危機。

如今由於綺麗的生意大好,台灣不少珠寶業者跟著搶進珊瑚市場,加速了價格的哄抬,也有業者因為寶石珊瑚不易取得,改以海綿珊瑚加工到極為神似,增加鑑定時的難度,讓市場資訊更為紊亂。在珊瑚這個神秘又封閉的特殊市場裡,綺麗以掌握寶石珊瑚最大貨源為後盾,決定價格、也決定自己的命運。

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女王主導下的歐盟

http://wallstreetcn.com/node/61259

默克爾在德國國內大選獲得大勝以後,很可能會把自己的影響力進一步向歐盟層面擴張,一改過去保守的作風。

歐盟有27個成員國,而德國佔歐盟人口的1/6,佔歐盟經濟產出的1/5,德國在歐盟事務上的話語權似乎是理所當然的。路透寫道:

...柏林的新自信受助於德國與其盟國間經濟差距拉大,然而,這也在激起一些(邊緣國家的)抱怨——雖然仍沒有跡象顯示這是會削弱默克爾對歐盟控制的嚴重挑戰。

象Herbert Reul這樣的德國人認為(在歐洲議會領導默克爾所在基民盟的人),這種影響力是歷史自然而然的發展,在希特勒以後,德國長期把自己的財富服務於法國主導的歐盟,希望換取政治上的重生。

「我們已經完成(重生)了。」Reul這樣形容德國在歐盟的保守日子——在(前任德國總理)科爾的長期領導下經歷了90年代歐元的建立和吸收了東德變成更大的德國。

Reul補充補充道:「一個國家不是一個國家,永遠比盟國的權威低一點..是非常謹慎的。承擔責任意味著你不應該只是坐在一邊和道歉——這是不夠的。」

承擔責任已經意味著,最明顯的事情莫過於,在歐盟擔任最有權力的職位。...

...

前歐洲議會議長Hans-Gert Poettering:「德國在處理與歐盟關係上表現得越來越正常了。」...

Poettering表示:「這不意味著我們歷史上世界大戰的一幕已經過去。但歷史不應該限制我們行動的自由。

...

一位德國外交部發言人表示:「進一步增加德國在歐洲機構中的任職人數對(我們)政府來說非常重要。目標是,德國作為歐盟最大的成員國,在歐盟機構的所有層面上有合適的代表性。」

德國人口占歐盟5.07億總人口的16%,但據柏林計算,歐盟的高級公務員只有10%是德國人,而歐盟外交政策主管職位也只有約10%是德國人。但這還不是問題的全部,因為歐盟中的小國一般都會在歐盟中有不成比例的高代表性。關鍵可能是,強國夢寐以求的具有很高影響力的職位中,德國的地位明顯在上升。

路透看到的歐盟內部報告顯示,機構中高級職位(部門主管或以上)中已經有45位德國人,多於法國,也遠多於意大利和英國,這些國家都不足30位。

德國一直關注歐盟中在經濟事務、反壟斷執法和其它監管部門有最大話語權的職位。貿易也是重要的。歐盟駐中國大使Markus Ederer就是德國人。

政府規劃者,利用他們最閃亮的才華謀劃歐盟事務進程的人,也一直選擇「親德」的非德國人——比如說支持在曾經在德國大學學習的候選人。

又比如說,荷蘭被認為與德國的經濟利益是一致的。荷蘭財長Jeroen Dijsselbloem就接任了歐元集團主席,為歐洲央行管理下的單一貨幣設定政策。

過去很大程度上把歐盟看成自己事業的法國官員表示,在冷戰以後把歐盟的部分投票權和職務交給德國貧窮的東部鄰國,已經把平衡向德國傾斜了,因為在很多歐盟政策討價還價的時候,經濟成功是德國成為比法國更有吸引力的盟友。

今年發生的兩件事件,已經證明了德國在歐盟層面上的影響力。

第一,在歐盟爭論收緊汽車尾氣排放標準的計劃時,柏林成功推遲了該計劃的實施,這符合德國高檔企業行業的利益。

第二,今年歐盟與中國在太陽能面板上出現了貿易爭端,在李克強總理飛往德國警告爆發貿易戰會傷害德國的汽車產業後,默克爾向公眾承諾會盡力阻止爆發貿易戰。有報導稱默克爾馬上打電話給歐盟主席巴羅佐,不久以後歐盟就取消了對中國太陽能面板徵收懲罰性關稅的計劃。

然而,德國在歐盟影響力的上升已經引起了一些不滿,甚至影響歐盟的發展:

一位高級法國官員在私人對話中表示:「德國人的看法是,如果每個人都是德國人,向德國人一樣行動,那麼一切都會變得更好。」

一些人表示這可能帶來反效果,製造政治助力,可能會在歐盟決策中產生僵局。這可能會影響歐盟的有效運作,現在歐盟已經面對英國公投是否退出歐盟的威脅。

而且德國還可能影響歐盟在世界事務上的影響力:

...柏林關注其出口導向型經濟正在影響歐盟增加世界影響力的野心。

資深政治家Daniel Cohn-Bendit表示:「德國的態度是,他們不想被世界打擾。國家的經濟利益是他們的思想侷限。德國希望有經濟的主導力,但在外交事務上卻像盧森堡。

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【讀懂耶倫時代】投資者必須瞭解的「女王」證詞十大看點

http://wallstreetcn.com/node/63714

耶倫即將成為全球市場最關注的一個女人,週四的證詞就說明了這一點——黃金價格因她而反彈,美股因她再創新高,美債為她回暖……她說了什麼,本文對這份證詞中的十大要點做了詳細總結。

1.鴿派觀點大放異彩,寬鬆步調料將持續

正如市場所料,耶倫在寬鬆政策方面延續著伯南克的鴿派傾向,在週四的證詞中,耶倫為QE所做的辯護奠定了她贊成寬鬆的基調。

比如,她說:

QE帶來的益處超過了其成本。

料將在一段時期內維持高度寬鬆的貨幣政策。

在復甦仍然疲弱之際,不能夠撤除對經濟的支持。

美聯儲有必要竭盡所能地推動經濟強勁復甦;不過早撤走購債支持是至關重要的。

購債計劃對經濟增長和經濟前景的貢獻很大。

正在尋找增長足夠強勁以推動經濟持續前行的跡象;並無明確的時間來決定何時縮減購債規模。

目前美國的經濟復甦還「令人失望」。

政策刺激對於房價的支持是「普遍有益的」,等等。

據zerohedge總結,在耶倫的證詞中,偏鴿派和偏鷹派的表態比例為38:12,可以看得出其鴿派傾向較為明顯。但即使是這樣,QE當然也不會永遠地持續下去。

2. 對QE Forever說No

儘管耶倫對QE的支持態度明顯,但我們也絕不能忽略她在撤出資產購買項目方面的表態。她說:

QE政策不會一直維持下去。

隨著經濟復甦,有必要及時讓政策恢復常態;美聯儲有退出的工具。

將QE政策維持太長時間也會面臨諸多風險。

QE政策並非一條預先設定好的路徑,如何調整取決於經濟數據。

購債計劃持續的時間越長,就越需要擔心相關的風險。

不排除利用貨幣政策來解決資產價格失調的可能性,等等。

3. 房地產市場沒有泡沫

房地產市場的持續復甦是近兩年帶動美國經濟增長的重要因素,在房價迅速回暖的同時,市場上也有一些投資者開始對又一輪的泡沫感到恐慌,但耶倫並不是其中之一。她在週四的證詞中明確表示:「美聯儲沒有看到房地產市場存在泡沫。」

她還說:

美聯儲在資產泡沫形成時就察覺到泡沫是非常重要的。

現階段並不認為金融穩定性存在風險。 

近期美聯儲的計劃支持了房地產市場,為許多美國人提供幫助。

美聯儲並不認為槓桿有普遍增加的現象;並不認為資產價格有偏差現象。

4. 黃金?沒人真的懂這個東西

與伯南克一樣,耶倫似乎也認為黃金是個「神秘之物」……

以前伯南克曾說過,沒有人真正懂黃金

黃金下跌很可能是因為投資者更加有信心,對極端結果的擔憂減少了。

沒有人真正理解黃金價格,我也不會裝著理解他們。  

而耶倫在證詞中也表達了類似觀點:

沒有人知道什麼因素能讓黃金上漲或下跌。

在金融市場動盪時,投資者總會有湧向黃金的趨勢。

更多耶倫對黃金的看法可參見:耶倫的「黃金觀」:黃金漲跌不好懂、人恐慌時就持金

耶倫在聽證會上講話之後,黃金迎來了6個交易日以來首次上漲。在繼任美聯儲主席職位的同時,耶倫是否也會繼承伯南克「黃金之友」的稱號呢?

5. 股市泡沫?不存在

近兩個月,美國股市已經N次創下歷史新高,在市場一片歡呼的同時,泡沫的概念也開始盛行,但耶倫似乎對一切含有「泡沫」兩個字的說法都不太贊同——房市沒有泡沫、資產價格沒有泡沫,股市?當然也不存在泡沫。

耶倫在證詞中表示:

並不認為股票價格存在泡沫。

證據表明股票估值並未處在泡沫領域。

6. 就業市場並不如看上去的那樣好

先回顧一下上週五「激動人心」的10月非農就業報告

美國10月新增非農就業20.4萬人,遠遠高於預期的12萬人。

與此同時,9月新增就業由14.8萬人上調至16.3萬人,8月由19.3萬人上調至23.8萬人。

10月美國失業率為7.3%,符合預期,此前9月為7.2%。

這個報告一度讓市場對美聯儲12月份開始放緩QE的預期大幅加強,當然也不可避免的引發了一次市場「大地震」。但在耶倫看來,其實就業市場並沒有這份報告表現出來的那樣討人歡心。耶倫說:

若拓寬統計範圍,那麼美國的失業率水平仍高於7.3%。

我們有太多的人退出就業市場。

在隨後的問答環節,耶倫透露:「實際的」失業率仍處於10%左右的水平

這可能會給美聯儲持續寬鬆留下更多空間。

7. 何時開始上調利率?

2008年,美聯儲首次採取超額準備金支付利率(IOER)的政策,把它當作控制短期利率的工具。美聯儲數據顯示,自採取該措施以來,美國銀行業存放在美聯儲的超額準備金規模已經擴張至2.3萬億美元左右。

耶倫並沒有像波士頓聯儲主席Eric Rosengren那樣認為美聯儲的低利率政策可能會持續到2016年,但她也明確表示,現在還沒有到上調利率的時候:

在擔任FOMC委員時,從未投票反對升息。

處於低位的政府借貸成本只是暫時的,國會應關注利率何時走高的時間。

低利率損害了儲戶的利益;有必要改善經濟。

然而,現在上調短期利率將損害復甦。

8. 「大而不倒」的銀行是耶倫的「眼中釘」

此前,耶倫在銀行監管的問題上表現出了較為強硬的態度。有關「大而不倒」銀行的問題,耶倫曾提及美聯儲正在考慮的一個要求:某些複雜的大型銀行必須維持一個最低水平的無擔保長期債務。這個要求的目的是,當銀行倒閉時,要確保債權人承擔損失。

她在週四的證詞中也對這些問題表示關注,她說:

解決「大而不倒」(too big to fail)是一個關鍵目標。

美聯儲在解決「大而不倒」銀行的問題方面正取得進展。 

美聯儲考慮讓大銀行持有額外的無擔保債券。

認為美聯儲的計劃日程將對「大而不倒」問題產生有意義的影響。

多數研究直指,「大而不倒」銀行獲得了「一定的補貼」。

銀行擁有更多的資本將是極為重要的。

美聯儲非常關注金融穩定。

美國將提升大型銀行的資本標準。

9. 國會,聽好了!——不能讓QE為美國財政赤字補漏

伯南克不止一次的表示,不能指望美聯儲把所有的工作都做了,美聯儲只能盡其所能促進經濟,財政方面的問題還需要政府的高效和決斷。與伯南克一樣,耶倫也「抱怨」了聯邦政府的財政問題對經濟造成的拖累:

去年,美國經濟遭到了財政政策的拖累。

財政拖累的減少,很可能帶來更強的經濟增長。

財政政策起到了與貨幣政策相反的作用。

財政政策已經令美聯儲的任務「更艱巨」。

一個「無害」的財政政策將幫助經濟。

美國債務違約將是「災難性的」。

10. 重申美聯儲的職責和美聯儲獨立性

證詞中,耶倫還對美聯儲的任務、目標、溝通策略以及獨立性表達了基本立場,她說:

美聯儲的首要任務是實現通脹和就業目標。 

美聯儲需要更清晰地溝通,以降低不必要的波動性。

美聯儲需要密切關注金融狀況;但不要做「市場的囚徒」。

在權衡是否退出QE時,美聯儲將繼續評估未來的經濟數據。

美聯儲的監管職責就像貨幣政策職責一樣重要。

美聯儲已經從危機中獲得重要教訓。

美聯儲已經徹底檢查了自身的監管職能,特別是對大銀行的監管。

美聯儲聚焦於避免通縮。

美聯儲無法結束收入不平等問題,但可以通過創造強勁復甦來幫助緩解。

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歐洲女王接班人初露鋒芒

來源: http://wallstreetcn.com/node/68298

本周日,現任德國總理默克爾終於公布了與社會民主黨(SPD)組建聯合政府的內閣名單。在名單中,關鍵的除了71歲的朔伊布勒留任財政部長繼續主導歐盟和歐元區政策,以及54歲的SPD領導人Sigmar Gabriel擔任副總理和經濟部長,負債監管頗具爭議的高成本綠色能源變革以外,最大的亮點莫過於默克爾提名55歲Ursula von der Leyen擔任首位女性國防部長,這個意外的選擇可能預示著Ursula von der Leyen將會接過默克爾“歐洲女王的皇冠”。 在今年9月大選如期大勝以後,默克爾就已經鎖定了第三個總理任期,但早在大選前就有報道稱,默克爾已經開始計劃更長遠的未來——計劃自己將在第三個任期內卸任,並扶植接班人。雖然默克爾方面早就否認了相關的報道,但政治事件總在傳聞與現實中糾纏。在德國具有極高威望的明鏡周刊甚至直言不諱的表示:“她(von der Leyen)最終將占據女王的地位”。 von der Leyen在2005-09年擔任家庭部長的時候,支持增加兒童保育設施和男性產假——與其保守派的立場相沖突,並幫助默克爾把政黨轉移到政治中心。但接下來擔任勞動部長期間,她又成功推進了艱難的勞動力市場改革。然而,她要在短時間內建立威信仍然是個艱難的任務。FT寫道: 她接受國防部長的職位承擔了很大風險,因為國防部是個已建立政治聲譽的墓地。德國國防部有25.5萬個雇員和330億歐元預算,存在大量出錯的可能性——尤其在阿富汗,德國有一支分遣隊。...報道稱,von der Leyen承諾“在不同的領域做點不同的東西”。 其前任Thomas de Maizière在今年早些時候擔任國防部長的時候被批評無法控制現在已經廢棄的6.6億歐元無人機項目而轉到了內政部。 而再前任國防部長,在CDU不斷上升的政治新星Karl-Theodor zu Guttenberg也因為博士論文抄襲指控而辭職收場。 如果von der Leyen頂住壓力,德國的最高職位可能只離其2年時間。... 有趣的是,在9月大選前,von der Leyen就和默克爾在爭取女性權利問題上發生了沖突,並迫使默克爾向反對黨作出了讓步,放棄限制公司董事會女性董事的人數下限。這一度被視為是保守派內部的背叛行為,因為這令默克爾尷尬萬分。
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殺毒女王七天蒸發170億的失敗學

2014-01-06  TCW
 
 

 

日前,亞洲最大軟體公司趨勢科技(簡稱趨勢)在台北歡慶二十五週年生日,這家只做一件事,就是維護網路安全的公司,如今,在全球已擁有逾五千名員工、超過三億名用戶、每天擋下兩億多次網路上惡意威脅,八○%華爾街的金融機構靠它來確保不被駭客入侵。

一個程式碼捅婁子她罰自己月薪只領170元

甫從美國趕回台灣的趨勢科技全球執行長陳怡樺接受本刊獨家專訪,卻沒多談這些豐功偉業,這位被《富比世》雜誌選為二○一三年亞洲五十大最有權勢商業女性第四名的女強人,坐下來和我們談的是「失敗學」。記者的問題都還沒有問完,「四個月又二十二天」(指接任執行長即發生危機的時間)就從她口中溜出來。

因為,這是一件一百七十億元的震撼教訓,趨勢內部稱為「五九四災難」,它差一點毀掉趨勢,但也養成了陳怡樺的執行長之路,造就今日她「殺毒女王」的封號。

二○○五年,美國時間四月二十二日下午五點,人在美國的陳怡樺收到一封主旨「緊急!緊急!」的電子郵件,指趨勢在日本的用戶電腦全當機,日本鐵道公司(JR)自動售票機賣不出票,新聞通訊社發不出稿,連台灣與日本連線的工廠也出不了貨,「災情」慘重。

事後查明,捅出大婁子的主因不是趨勢產品出問題,而是一位研發人員為抓新病毒,寫了一個新程式碼放入客戶的系統,但測試不完全,導致電腦更新病毒碼時癱瘓了系統網路。

陳怡樺心急如焚,因為美國適逢週六無法發簽證,當她飛抵東京時,已是三天後。她帶著趨勢日本主管群九十度鞠躬公開道歉,直到心中默數到五十後才抬起頭來,她當下宣布,「我本人只領五百九十四日圓(約合新台幣一百七十元)的月薪,直到所有受害電腦恢復運作為止。」

隔天,「趨勢科技CEO月薪五九四日圓」成為新聞焦點,儘管降薪事件轉移了媒體焦點,但股票市場可不留情,趨勢股價連續一週,市值在一週內跌掉六百億日圓(以目前匯率計算,約合新台幣一百七十億元);股價則在一個半月內從四千日圓,溜滑梯到三千二百日圓,一共也跌了二○%。

一個近乎滅頂危機她正面接招,領導被認可

陳怡樺的姊姊、趨勢科技文化長陳怡蓁用「幾乎滅頂」來形容這次危機。對陳怡樺而言,這簡直是對她這個「菜鳥執行長」的完美考核點,因為,她二○○五年元旦,才剛從姊夫、趨勢科技董事長張明正手上接過執行長棒子一百一十二天,還沒有樹立威信,員工、客戶,以及股東也都還在「觀望」她的領導能力,沒想到,一個小小病毒程式卻給她迎頭痛擊。

她正面接招且打擊漂亮,儘管趨勢付出營業成本比前期(○四年第二季)暴增二五%的善後代價,但「股價到(○五年)年底還比事故發生時漲了九%,創下趨勢在東京證交所掛牌後的新高。」陳怡蓁在其出版新書裡描述。

一記善待創新警鐘她至今未公布誰是元兇

重新回顧,最令陳怡樺自豪的不是危機處理得宜,而是她「沒把工程師創新精神殺死。」

「正常公司在危機處理後,就會開始追究責任,但Eva(陳怡樺英文名字)並沒有。」一位在趨勢服務超過十年的員工說。

「我相信,我只要問一句:『誰寫的?為什麼沒測試好就發出來了?』我想,(公司)從此就完蛋了!」陳怡樺說,當時不斷提醒自己,不要傷害員工創新精神,「不要問我是哪個員工幹的?是哪個部門?」

事件過去八年,「元兇」是誰,仍是趨勢內部的一個謎,只有少數高層才知道。

危機就是轉機,因為這起「失誤的創新」,讓陳怡樺開始思考,是否可以「不要把更新病毒碼的程式放在客戶的電腦裡」,也因此讓趨勢領先同業至少三、四年發展雲端技術,趨勢才有機會成為如今伺服器安全市場的龍頭。

這起考驗從此成為她心中一記響鐘,提醒她「善待創新」,「在產品又出問題、工程師又提了很笨的想法時,我會提醒自己不要忘記曾那麼辛苦保留下來的創新精神,不然我可能臉一板又開始罵人!」

她如今每個月飛回台灣和工程師開一次會,討論產品的細節,作風和張明正不同。張明正說,以前他是業績掛帥,「產品賣出去要我幹什麼都可以」,但陳怡樺是產品導向。他坦承,沒有陳怡樺的決定,趨勢現在不可能在雲端市場上領先。

不過,陳怡樺保護「員工創新」至上的堅持,是要付出代價的,最明顯的例子就是她錯失了幾次收購案。對防毒公司來講,網路環境丕變,要擴張市場與開發新技術,最快的途徑就是收購。

二○○七年,Google花了六億 二千五百萬美元收購了義大利郵件安全公司Postini,全球四億多Gmail用戶的網路安全全靠它保護。可是,Postini原本是屬意「嫁」趨勢的。陳怡樺再三思量兩家企業文化磨合,對趨勢員工創新力的影響後,她決定放棄。可是,這卻不妨礙趨勢營收比她初上任之時翻了一倍,營業利益率也能八年維持二○%到三○%不墜。

一個一百七十億元的教訓,讓陳怡樺走出一條自己風格的執行長之路。

【延伸閱讀】她上任後營收、毛利持續攀升——趨勢科技歷年營收與毛利

資料來源:趨勢科技 整理:顏瓊玉

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“女王”耶倫首秀無視新興市場動蕩

來源: http://wallstreetcn.com/node/76041

耶倫首秀無視新興市場美聯儲謹慎行動的懇求,新任美聯儲主席表示只有美國增長放緩才會影響既定的貨幣政策。這番話意味著正遭受美聯儲收縮購債打擊的新興國家不會獲得喘息之機。 在作為美聯儲主席首次接受美國國會聽證時,耶倫女士第一次提到了新興國家動蕩。她說美聯儲正“密切關註最近的波動”。 但是對於新興國家央行有關美聯儲沒能有效溝通退出政策的“投訴”,耶倫沒有顯示出任何同情。 耶倫稱美聯儲將維持現行政策路線,繼續謹慎縮減購債。她表示雖然縮減購債沒有既定路線,但只有在美國經濟預期嚴重惡化的情況下美聯儲才可能考慮暫停縮減購債。 上月印度央行行長Raghuram Rajan指責美聯儲“撒手不管”新興市場,年初新興市場外匯股市大幅下挫,迫使多個國家加息其中就包括印度央行,而土耳其央行更是緊急加息425個基點遏制本幣暴跌。 耶倫在證詞中說,美聯儲將“在很大程度上延續”前任伯南克的刺激政策。“我們認為現階段這些動態不會對美國經濟前景構成重大風險。我們當然會繼續關註局勢。” 她在講話中忽視了美國近期有好有壞的經濟數據,她預測今明兩年美國經濟將溫和增長,並強調在評價經濟表現時不應該僅關註失業率。 她的講話表明美聯儲對經濟有足夠的信心,將繼續縮減資產購買規模(目前每月購買規模為650億美元),同時暗示有關利率的新的前瞻性指引將會降低對失業率的參考。 耶倫說:“勞動力市場遠未複蘇。那些失業6個月以上的人繼續在失業人數中占據異常大的比例,正在打零工但想要找一份全職工作的人依然非常多。這些報告突顯出,我們有必要在評估美國勞動力市場狀況時不僅僅考慮失業率。” 耶倫的講話說明美聯儲認為勞動力市場低參與率比失業問題更嚴重,即便失業率已經降至6.6%,正接近6.5%的前瞻指引門檻值。 耶倫極度寬松的立場提振了美國股市。標普500指數大漲1.1%,黃金創3個月新高逼近1290美元關口。美國十年期國債收益率上漲5個基點至2.72%。
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珍妮特·耶倫:美聯儲來了新「女王」

http://www.infzm.com/content/98249

2014年1月起,美聯儲開始真正轉向,退出量化寬鬆的貨幣刺激政策,引起包括中國在內的新興市場的軒然大波。執掌這個新時代新政策的,是一位小個子女人,她被稱為堅硬的「鴿派」。

銀白色短髮,純色職業套裝,頸間點綴一串亮色的圓珠項鏈——這幾個元素合併,就是百年來美國央行首位「女王」的形象。

2014年2月1日,珍妮特·耶倫出任新一屆美聯儲主席。當月,她登上美國《時代》週刊封面,相似的裝扮,下巴微揚,標題是「手握16萬億美元的女人」。

16萬億,是當年的美國國民生產總值。但接下來的4年,68歲的耶倫的影響絕不僅限於此,作為「牽一髮而動全身」的金融政策制定者,美聯儲的一言一行撥動著國際金融市場的敏感神經,耶倫也毫無疑問地成為世界上最具權勢的女人之一。

繼格林斯潘掌權20年、伯南克掌權8年之後,耶倫會如何運用這些貨幣政策工具,將美國乃至世界經濟帶入何種方向,引發了金融世界的諸般猜想。

手握「利率」和「QE」兩根指揮棒

美聯儲的任務就是穩通脹、促就業。聯儲主席不是點石成金的英雄,她要做的就是通過這兩個指標保證美國經濟的平穩運行。但華盛頓的一點點動靜,都可能導致全球金融市場的一場經濟震盪。

「J-o-b-s」(工作)、「I-n-f-l-a

-t-i-o-n」(通貨膨脹)……

2014年2月11日,耶倫在眾議院開了6個小時的聽證會,這些是她上任「首秀」的高頻詞。

耶倫講話慢,語調平穩。她會儘可能地拖長一句話的節奏,甚至聽得出每個字母之間的縫隙。說得慢,想得快。耶倫的風格是滴水不漏,措辭嚴謹。

關鍵詞都點到,沒有明確的表示,把態度藏在數據分析中。路透社評論她的語言藝術是,「最有啟發性的不是她說了什麼,而是她沒說什麼——以及她怎麼能不說。」

她的「首秀」主張可以總結為:

就業市場遠未復甦;低利率仍將維持相當長的時間,沒有新的加息門檻;QE(量化寬鬆貨幣政策)是在縮減,但退出節奏並不確定。

耶倫講話的作用立竿見影。聽證會當天,美國的資本市場像是打了鎮靜劑,三大股指漲幅均超1%。

而原定於2月13日舉行的參議院聽證會,因為一場異常嚴重的暴風雪將會席捲華盛頓的預報而被推遲。市場仍期待耶倫能夠給出更多有價值的信息。

事實上,自耶倫加入美聯儲30年來,她的核心觀點異常穩定:當失業率高企的時候,美聯儲有義務做出嘗試。

具有唯一約束力的《聯邦儲備法案》規定,美聯儲的任務就是穩通脹、促就業。聯儲主席不是點石成金的英雄,她要做的就是通過這兩個指標保證美國經濟的平穩運行。

作為專注研究就業市場的學者,耶倫最關注的仍然是失業率數據,雖然較從前已有好轉,耶倫認為仍然不足以令人滿意。

美聯儲調通脹、刺激就業的最常用的工具叫做「聯儲基金利率」。

它通過調整銀行間借貸的利率高低,操縱市場上的長短期利率,從而控制貨幣的鬆緊,達到刺激或抑制經濟體的目的。因此,把脈利率,是人們關注美聯儲動向的命脈。

相對於這一常規工具,另一個伯南克時期推出的特殊工具更引人關注——QE。

QE(Quantitative Easing),就是指量化寬鬆的貨幣政策。它是金融危機期間,伯南克、耶倫團隊制定出的救市政策,實質是用政府的力量為衰退中的經濟「兜底」。

具體做法是,美聯儲出面大筆購買美國國債,共三次。前兩次都是一次性購買債券,第三次承諾從2011年起每月購買400億美元,直到勞動力市場出現令人滿意的復甦。

這種貨幣政策被戲稱為「印鈔票」。伯南克被漫畫刻畫為一個開著直升機到處撒錢的聯儲主席,所謂「直升機主席」。

寬鬆的貨幣政策引發了諸多爭議,伯南克連任和耶倫上任創造了參議院反對票比例最高的紀錄,分別是30%和32%。

2013年中,伯南克開始提出退出QE,引發了國際市場的熱烈討論。

退出QE的「多米諾骨牌」是:美聯儲減少持有國債,意味著貨幣政策趨緊,美元發行量減少,從而使得利率提高,美元升值。

然而,這絕不僅僅是美國自己的事兒,它直接牽動著新興市場國家的神經。

當年8月,美國宣佈縮減QE,印尼和印度股市、匯市暴跌,大量資金出逃,兩個月內,印度盧比兌美元跌幅達28%。

2014年1月,宣佈二次縮減後,一天內阿根廷比索暴跌11%。土耳其、南非、巴西等國家金融資產也遭到國際投資者的拋售。「導致多個經濟體『感冒』的『病毒』是美聯儲退出QE。」招商證券的分析報告說。

「病毒」傳播的方式是美國貨幣政策緊收,使得他國貨幣兌美元貶值,同時資本市場的熱錢回流美國。

中國市場同樣受到了震盪。2月,人民幣在離岸市場持續貶值,10個交易日內,跌去2013年升幅的1/4。經濟學家吳敬璉表示,中國也應該警惕美國退出QE後「熱錢跑了」。

雖如此,耶倫沒有顯示出任何「同情」,聽證會上,她表示「新興市場的反應並不在美聯儲的政策框架內」。

在聯繫日益緊密的國際金融市場,耶倫手中握著的「利率」和「QE」兩根指揮棒,在華盛頓的一點動靜都可能導致大洋彼岸他國的一場經濟震盪。

這就是為什麼全球觀察者都緊盯著這位小個子女人的原因。

堅硬的「鴿子」

選擇她,保持了貨幣政策的連續性。

相較於揣摩她的遣詞造句,耶倫的思想背景更能透露出她的執政傾向。

在美聯儲內部,對於聯儲主席的政策傾向性,一直有「鷹派」和「鴿派」之分,「鷹派」主張嚴控通脹,而「鴿派」更擔心就業市場疲弱、經濟乏力,因此堅持低利率,並容忍一定程度內的通脹。

「耶倫是強硬的鴿派,是只堅硬的鴿子。」國內經濟評論者葉檀如是認為。面對穩通脹、促就業兩個目標,孰輕孰重是美聯儲內部意見的分界。

據美國媒體統計,耶倫的證詞中偏「鴿派」與偏「鷹派」的比例為38︰12。

耶倫的執政理念和她的學術背景密不可分。

她是著名經濟學家、諾貝爾經濟學獎得主詹姆斯·托賓的學生。正是聽過托賓的一場演講後,耶倫才決定去耶魯大學攻讀博士學位。她稱讚托賓是「知識分子中的英雄」。「政府干預能夠挽回經濟的衰落」,托賓是這一思想的堅定支持者。耶倫也深受其影響,她十分認同托賓關於政府,尤其是央行可以幫助緩解失業的觀點。

在現任的美國官員中,耶倫是在美聯儲工作最久、最瞭解該機構的人,這是她足以勝任主席一職的重要原因。

1977年,耶倫成為美聯儲的研究員。早在1994年,她已經成為聯儲最高層的7人核心團隊成員。10年後,她擔任舊金山儲備銀行行長。繼而進入儲備局,任副主席、主席。

於是,她有了在美聯儲的中央和地方分別工作過的歷練;也經歷了美國經濟繁榮時期,協助伯南克處理過金融危機;她是奧巴馬團隊的核心,也曾是克林頓的經濟顧問委員會主席。

值得一提的是,在華爾街,耶倫有「預言皇后」的美名。

2005年,耶倫是美聯儲中第一個提出房價泡沫會導致經濟問題的人,她也是第一個在2008年判斷出經濟已經陷入衰退的人。

據《華爾街日報》分析顯示,從2009年到2013年,在現任美聯儲官員中,耶倫對經濟形勢的預測是最準的。

作為伯南克時期的「二號人物」,耶倫的理念始終與伯南克保持一致,雖然據身邊人透露,兩人之間私交很少。

上任後,耶倫的態度基本上承襲了伯南克路線,可以說是「蕭規曹隨」。

對此,達拉斯聯邦儲備銀行高級經濟學家兼政策顧問王健在接受南方週末記者採訪時推測,「我個人認為,選擇她作聯儲主席一個比較重要的考慮,正是保持貨幣政策的連續性。如果有變化,應該也是漸進性的變化,大刀闊斧改革的可能性不大。」

主席任命後,新任副主席的提名是前以色列央行行長費舍爾。他以往的觀點偏向「鷹派」,因此有輿論認為這是對「鴿派」耶倫的制衡。

值得一提的是,新任「二把手」的任命頗為出人意料,因為輿論普遍認為他「太過優秀」。

現年70歲的費舍爾桃李滿天下:現任歐洲央行行長德拉吉,著名經濟學家、《經濟學原理》作者格里高利·曼昆,以及前聯儲出席伯南克,都是他的學生。

「退出QE的過程對全球都會有影響,費舍爾在全球央行界人脈很廣,應該能起到協調作用,同時經驗豐富。從這個意義上講,基本上找不到比他更合適的人選了。」王健分析。有美國媒體稱,費舍爾的提名完全是耶倫一手促成的結果。

新任美聯儲主席耶倫的職業生涯。 (東方IC/圖)

讓央行更加透明

最大程度減少公眾對於美聯儲政策的困惑。

在美聯儲的內部研討會上,王健曾見過耶倫本人。

「她講話很客氣,但是直接。你說很多,她可以很快地抓住核心。」現在的會議類似於大學講座,由主席介紹當前的經濟環境和問題,參與者可以隨時提問。

從制度上講,聯儲主席的決策權並不多於其他6位儲備局的執行委員,但是她需要在每次會議前總結當前形勢和問題,這種判斷會很大程度上影響會議的導向。

因此,聯儲主席的個人風格在很大程度上影響著美聯儲的工作方式。

「伯南克和耶倫任職期間,聯儲內部會議的風格和格林斯潘時期不同。格林斯潘說話很難琢磨,他也不會進一步解釋。」王健說。

相較伯南克,耶倫的風格更簡明。伯南克提交的半年度證詞一般有8-12頁,而耶倫的首份證詞只有5頁多一點。

央行制定政策的公開透明,是耶倫一直很關心的問題。

2013年11月,在執教多年的加州大學伯克利分校,耶倫發表了一場題為《央行溝通政策的變革與改進》的演講。

「1977年,在我剛進入美聯儲的時候,大家心照不宣地認為最好的策略就是『保密』的貨幣政策。」她回憶說。

1990年代,在國會的逼催下,美聯儲開始重視公開透明,目標數據化,以最大程度地減少公眾對於美聯儲政策的困惑。

在這次演講中,耶倫提出的目標是:「通脹波動的集中區域值是2%」、「達到穩通脹和促就業雙重目標的『最佳路徑』包括維持接近0的短期利率直到2016年初。」

即便如此,耶倫偶爾的「官腔」還是讓美國網民受不了。

在接受《時代》週刊採訪時,她說,「有人說聯儲購買國債是幫助富人,這樣想是不對的。經濟復甦要依靠刺激消費,需要高房價和股價,它能鼓勵資產擁有者消費,也創造工作機會。」

文章下面的討論區裡群情激奮:「我的天!這種二十世紀以來的陳詞濫調,她甚至都懶得編新詞。」「耶倫你不是個天真的傻子就是個邪惡的騙子。」

在中國,很多人對美聯儲的認識來自《貨幣戰爭》的描寫。在這本書裡,美聯儲被描述成一個受少數猶太金融家族控制的私營銀行,美聯儲是金融大鱷搜刮世界人民財富的工具。在美聯儲工作多年的王健曾出版過一本《還原真實的美聯儲》來反駁它:「《貨幣戰爭》一書娛樂性很強,但充滿了誤導」,美聯儲的運作根本不是陰謀論那一套。

儘管美聯儲每年8次的議息會議均要提前一年公佈大致議程,並且會後的紀要全部發在網上。主席每年至少兩次去國會公開聽證,但耶倫認為並不足夠,她認為聯邦公開市場委員會的信息溝通工作仍有改進空間,其主張的重要原因是,她堅信貨幣政策的效果,高度依賴公眾能否準確獲知未來數月甚至數年的政策信息,美聯儲的影響力主要取決於其改變未來預期的能力。

雖然大權在握,美聯儲主席的工資卻不高。「其實做聯儲主席,對個人的經濟損失很大。」王健透露,「甚至還不如在高校任教。」

以伯南克為例,從前上課加出書的收入,約年薪30萬美金。但聯儲主席工資規定不得高於美國總統,不能兼職任教,甚至從前出的書都不能再收版稅,年薪不足20萬美金。

據美聯儲2009年公佈的數據,耶倫任儲備銀行行長時的年收入是41萬美金。也就是說,耶倫做主席之後的薪水還不到5年前的1/2。

其實中國央行的情況也與此類似。據央行某消息人士透露,行長級別的月薪也不過一萬多元,約合年薪3萬美金左右。

一家三口「經濟學痴」

不僅是完美的生活伴侶,也是經濟學研究的知己。

經濟學博士,成為了眼下美聯儲領導層的「標準配置」。

據《哈佛商業評論》的調查顯示:在聯儲委員會的7名委員中,1949年只有1名博士,1963年增加到3人,2014年6人。

耶倫的上任進一步強化了美聯儲的轉型:不再由專注於控制通脹、擁有豐富市場經驗的官員說了算,而由立志承擔更廣泛使命的學術界人士執掌。

耶倫自小就是「學霸」。

美國上世紀六七十年代,滿大街穿著高幫靴、黑皮衣的「嬉皮士」。在同齡人釋放著荷爾蒙玩音樂、搞遊行,甚至吸毒品時,耶倫一心一意地坐在書桌前做優等生。

高中時,校報編輯每年都要去採訪發表畢業演說的人。那年,耶倫是編輯又是演說人,所以自己採訪了自己。

自布朗大學經濟學學士畢業後,耶倫用了4年時間拿到了耶魯大學的博士學歷。在1970年代初期耶魯同專業的數十名學生中,她是唯一拿到學位的女性。

在學界與政界浸淫30年,2013年10月9日,奧巴馬在白宮提名耶倫為新任主席,並稱讚她是「一位傑出的領袖」。

想要窺探成功女性背後的男人,是人們政治八卦的本能。

在耶倫和奧巴馬當眾講話時,耶倫的丈夫坐在白宮的國宴廳裡。他叫喬治·阿克洛夫,今年73歲。高個子,銀白髮,瘦長的臉上掛著一副大眼鏡,頗似老年版的比爾·蓋茨。

《時代》週刊在描寫阿克洛夫時用了一個略顯刻薄的標題,「耶倫先生」(Mr.Yellen)。實際上,阿克洛夫並不僅僅是個默默無聞的居家型男人。

他獲得榮譽遠早於耶倫。2001年,憑藉《檸檬市場》一文提出的不對稱信息論,阿克洛夫獲得了諾貝爾經濟學獎。在近30年的學術研究中,他和耶倫共同發表過多篇論文。

「找一個真正和你勢均力敵的伴侶」,美國一本情感暢銷書的小標題被用來形容他們的關係。

1977年,耶倫和阿卡洛夫相遇在美聯儲的一次午餐會上。31歲的耶倫是哈佛大學助理教授,37歲的阿克洛夫離婚不久,正打算執教倫敦政治經濟大學。

相識半年後,兩人閃婚,在短暫的英國生活後回到美國,常年共同執教於加州大學伯克利分校。

「我們不僅是完美的生活伴侶,也是經濟學研究的知己。只是她對於自由貿易的觀點比我更激進些。」阿克洛夫在給諾獎的自傳中說。

獨子羅伯特·阿克洛夫,麻省理工學院經濟學博士後,現任英國一大學教授。他讀本科的時候,就開始聽博士生的課程,還被博士追著抄作業。

在他們的生活中,經濟學則無處不在。

兒子小時候,夫妻倆在校報招聘保姆,提出比市價更高的薪水,應聘者甚眾。他們認為一個心情愉快的保姆會提供更好的服務,並由此提出了勞動力市場獎勵問題的理論。這個理論至今仍是美聯儲制定政策的重要依據。

這一家人去海灘度假都會帶上一箱子經濟學書籍,和兒子旅行的互動節目不是在水裡玩耍,而是看著海水同時讀書。

她的一位朋友說,「耶倫吃飯的時候只談經濟。」她本人也坦言,晚餐的主菜是豐富的經濟學和政策討論,這讓很多人難以消化。

在討論他們的家庭生活時,阿克洛夫坦言,「當她在美聯儲工作時,我能做的就是處理好家務。當然,我能給與的更大幫助是精神支持,在她每天受白宮的政治風雲洗禮後,回家的時候。」

2月14日,耶倫收到了情人節禮物,「老公的離職決定」。

為了不影響愛妻的職業生涯,耶倫老公、2001年諾貝爾經濟學獎得主、加州大學伯克利分校教授喬治·阿克洛夫上週五表示,從蘇黎世大學的瑞銀國際經濟研究中心離職,以防給人留下「利益輸送」的口實。

(本文亦感謝新聞助理潛彬思)

名詞解釋

美聯儲

美聯儲分為兩部分:聯邦儲備局,屬於政府機構;聯邦儲備銀行,分散各地,共12家,屬於非營利機構。「雙層結構」的目的在於分權制衡,即央行既不為政府所控,也不受民間財團的影響。

美聯儲貨幣政策的最高決策機構包括聯邦儲備局的7名執行委員(包括主席、副主席)和12名聯邦儲備銀行的主席。

儲備局的這七位核心智囊任期14年,由美國總統經國會投票親自任命。

議息會議每年8次,提前一年公佈大致議程,並且會後的紀要全部發在網上。主席也要每年至少兩次去國會聽證,內容也全部公開。

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《 新亮點》大S也鍾情的「珠寶盒」喜餅 鄰里過招35回合 甜點女王寫下億元傳奇

2014-03-10  TWM
 
 

 

三年前,被藝人大S青睞選為結婚喜餅,從此「珠寶盒」坐穩台北甜點界的翹楚地位;十年來,老闆林淑真在永康商圈一口氣開了三家店,各擁口碑與粉絲;這位「甜點女王」的創業經歷,早已成為永康商圈稱頌的傳奇。

撰文‧劉俞青

陽光灑落的週末午後,台北市麗水街靜謐的巷弄間,大老遠就看到三三兩兩的人不斷朝同一家店門口靠攏,走近一看,錯落有致的店面佈置,這裡正是讓全台北女生都瘋狂的法式甜品店——珠寶盒。

珠寶盒的名氣,在台北的法式甜品界,絕對堪稱一二。尤其在二○一○年底,藝人大S(徐熙媛)結婚選用喜餅,獨鍾珠寶盒的水果軟糖,典雅的包裝、清新自然的水果原味,更一舉奠定珠寶盒的市場地位。

去年,光是麗水街的珠寶盒一家店,創下年營收將近五千萬元的業績,幾乎是國內甜品界新高紀錄,並持續以每年約一五%的業績成長,而寫下這則傳奇故事的主人翁,正是林淑真。

事實上,林淑真不只開了珠寶盒一家店,她在永康商圈還擁有地中海式料理的「兔子聽音樂」和法式餐廳「風流小館」,每家店的產品、定位都截然不同。此外,兩年前珠寶盒也在安和路的巷弄裡開了「珠寶盒2」;如果從○四年她接手朋友才開一年的「兔子聽音樂」餐廳算起,到今年剛好整整十年。

十年,一位六十二年次的女生,在這個一級戰區開出三家店,三家店各有特色與口碑,去年全部營收約一億二千萬元,成績單令人折服。

甜點女王養成第一課

誠懇面對問題,五年跑數十次協調會能有今天豐碩的成績,風光的背後,辛苦難為外人道,話還沒說,林淑真已經先紅了眼眶,但她堅持沒讓眼淚掉下來,「說這些,其實有些尷尬與不堪。」為了在這裡順利展店,她吞下不少辛酸。

十年前,從來沒有開店經驗的她,意外接下朋友經營的「兔子聽音樂」,卻沒想到,所有的難題就從這家店開始。

接手沒多久,有一天,突然有鄰居上門來嫌店裡的聲音太吵,這是林淑真惡夢的開端。自此後,林淑真的生活,就與這個「噪音」纏鬥不休;她開始加裝隔音木閘、隔音棉,但無論怎麼努力,都無法達到期待,最後不得已,連永康商圈協進會理事長李慶隆也加入協調,甚至到後來,在市議員的陪同下,林淑真在五年內到市議會開了三十五次的協調會,次數之高,也堪稱是紀錄。

「我不逃避,選擇面對問題,才能解決問題。」林淑真坦然說,每次要開協調會之前,都會壓力大到睡不著;後來,噪音問題在林淑真誠懇面對,也以實際的行動改善之下,獲得解決,與鄰居之間,終於取得和諧。

甜點女王養成第二課

半路出家不認輸,考取多國烘焙證照至於為什麼投入烘焙業?原來,林淑真高中學的是室內設計,畢業後進入「日商全麗雅設計公司」,她在這家日商公司做了整整三年,後來因為小孩出生,才不得不辭職回家。閒不下來的她,此時決定開始學習自己一直很喜歡,但始終沒有機會學習的「烘焙課」。

每天把孩子送到幼稚園後,她從木柵家裡開車一個小時,到新北市八里的「中華穀類食品工藝技術研究所」學烹飪,每天朝九晚五,一週五天,而且每天回到家之後,無論小孩哭鬧、再苦再累,她都一定把當天老師教的,從頭到尾在家做一遍,記下所有問題,隔天再到課堂上問老師。二年下來,她沒有缺席一堂課,連當時的老師都佩服她的毅力。

「我上課不是為了要開店,這麼認真,純粹只是喜歡,想把烘焙這件事做對、做好。」林淑真認真地說。「她做事有一股驚人的毅力。」在珠寶盒工作超過三年,從店長一路做到品牌經理的呂明怡說。

雖是半路出家,但林淑真拿出一大疊自己一路以來拿到的烘焙認證,擺滿一整桌,她甚至為了要看懂法文、日文食譜,如今也學會簡單的法語、日語,要證明自己有絕對的烘焙專業。

甜點女王養成第三課

隨時做好準備,微風櫥窗放送奠基後來創立珠寶盒,可以說是無心插柳。當時她在「兔子聽音樂」餐廳裡小試身手,賣起自己的烘焙點心,竟然大受歡迎,讓原本奄奄一息的生意起死回生,也才讓她動了開一家法式點心的念頭。

○六年七月,第一家珠寶盒在麗水街的巷弄裡開幕,「老實說,連我都替她捏好幾把冷汗。」李慶隆說,這裡太安靜,林淑真又不打廣告,儘管用料都是最頂級的法國奶油,但問題是,誰會知道這裡有家甜品店?

「說來好笑也丟臉,從兔子(聽音樂)開始,我根本不知道這裡是所謂『一級戰區』,開了珠寶盒,也不認為這麼靜謐的住宅區對開店有什麼不好。」心中只有烘焙、其實沒有太多「生意經」的林淑真回首來時路,她說自己不是精明幹練的女強人,但喜歡的事就一定要做到最好。

一開始,果真生意平平,但是機會永遠留給準備好的人,半年之後,微風廣場引進一個世界知名的甜品專櫃叫「汀恩德魯卡(Dean & Deluca)」,從此改變了珠寶盒,也改變林淑真的一生。

因為這個名為「D&D」的專櫃,營運模式是在全世界各地設櫃,但它不是自家製作甜點,而是去尋找當地所有最棒的甜點,再擺入自家的櫃內販售。

當時,D&D遍嘗台北市所有甜點之後,用料實在、烘焙技巧純熟的珠寶盒立刻雀屏中選,後來D&D的麵包櫃中,約三分之二都是珠寶盒的產品。

透過微風廣場的櫥窗,終於一炮打響了珠寶盒的名氣,成為台北名媛圈不斷傳誦必吃的甜點,尤其「珠寶盒」三個字,讓許多女生有備受寵愛的感受,從此,成為許多知名藝人、名流雅士宴會送禮的最佳選擇。

緊接著,○八年《中國時報》舉辦法式麵包評比大賽,珠寶盒的麵包更是一舉拿下冠軍,報紙上偌大的版面細數珠寶盒的細緻與品質堅持,推升業績跳躍成長,外國觀光客、台灣本地客愈聚愈多,「珠寶盒」逐漸成為麗水街上重要的風景之一。

法式甜點的元素是什麼?「是『愛』與『浪漫』。」林淑真直接給了答案。「我們每年訂下一五%的成長,今年的珠寶盒與兔子聽音樂都會很不一樣,敬請期待。」眼前這位台北甜點女王一點都不浪漫,她很務實,在業績成長與法式浪漫之間,兢兢業業一路走來,勇氣十足,而且堅持到底。

珠寶盒、兔子聽音樂、風流小館

負責人:林淑真

進駐永康時間:2004年年營業額:總計約1.5億元進駐永康商圈原因:接手朋友開的「兔子聽音樂」。

特色:珠寶盒用料實在,是政商名流心中法式甜點的首選。

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