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名人心法》教孩子理財 父母必修兩堂初階課 陳安儀：放手，讓他自己管錢

2015-08-10  TCW

隱世廚神的名人之味

一句話從惹毛變加分 用幽默感就對了 名人回話》孫正義、林志玲……靠這招解圍

台灣人開魔鬼訓練班，入列「美國教育名人錄」 她教老美中文　十天就有一年程度

阻控煙立法倒退，3000名人籲請“公共場所全面禁煙”

史上最嚴的《北京市控制吸煙條例》在過去的一年中執行的很成功，是目前公認的最接近WHO公約要求的法規，它的成功給出一個最起碼的信號，公共場所全面禁煙是可行的，但是放之到《全國公共場所控煙條例》上，卻出現了周折。

公共場所禁煙被偷梁換柱

近日，關於正在制定的全國《公共場所控煙條例》再次成為公眾關註的焦點。據悉，目前向各省征求意見的《公共場所控煙條例（草案）》與19個月前在國務院法制辦網站上公布的征求意見稿相比，有了較大的改動，草案中室內公共場所設置吸煙區的規定，引發了各界熱議。

中國控制吸煙協會常務副會長兼秘書長許桂華在6月16日的控煙論壇上表示，“最近我們得到國務院法制辦向各個省征求意見時，草案和原來在網上公布的條文有較大的改動。改動主要是草稿與征求意見稿的差異。變動的條款是第六條，室內公共場所公用區域沒有明確是禁止吸煙，我們理解是可以在里吸煙的。第七條，下列公共場所可以設置吸煙區，第一類，餐廳、酒吧、咖啡廳、茶樓等餐飲服務場所，以及歌舞廳、棋牌室等休閑娛樂場所區域，第二類，賓館、酒店等住宿服務場所室內區域，第三類，機場航站樓內。”

《全國公共場所控煙條例》於2014年11月在國務院法制辦網站上公開征求意見，今年3月份國務院年度立法計劃將《條例》列入今年力爭完成的立法。在《條例》征求意見稿中主要明確界定了禁止吸煙場所的範圍，規定室內公共場所全面禁煙，並明確室外全面禁煙的場所。

世衛組織駐華代表施賀德博士指出：煙草行業削弱和破壞《全國公共場所控制吸煙條例》的行為令人沮喪，也令人失望，這正突出了煙草行業幹預制定公共衛生政策的惡劣行徑。他表示，現在正是緊急關頭，讓無辜和受害群眾暴露在致命的二手煙中是不可接受的，必須停止一切，中國需要嚴厲的100%全面禁煙的控煙立法，任何少於100%全面禁煙的控煙立法都無法發揮作用。現《公共場所控制吸煙條例（草案）》就像底部破了個大窟窿的水桶，其保護健康的效果不言而喻。

其實，推出這樣的一個《全國公共場所控煙條例》的草案也是歷盡千難萬苦。據許桂華介紹，出臺一個公共場所禁止吸煙的條例，每年“兩會”代表也都提案，千呼萬喚，還有49位院士給中央領導上書，要求加強控煙立法步伐。

“中央領導批示上說：院士們提出的建議值得重視，請中辦、國辦商有關部門研究吸煙有害健康違反規定在公共場所吸煙侵害公眾的環境安全和公共健康權利要，要完善相關法律法規，加強宣傳教育和監督檢查，紮實推進我國的控煙歷程，各級領導幹部要帶頭遵守在公共場所禁止吸煙等有關規定，自覺維護法律法規的權威。誕生了中辦、國辦聯合下發的領導幹部帶頭在公共場所禁煙的通知，所以從此開始領導幹部帶頭政府主導控煙工作的新臺階。”許桂華表示。

許桂華介紹，除了49位院士以後外，中國疾病預防控制中心副主任楊功煥研究員也給中央領導寫信，中央領導批示以後加強控煙立法的進程。於是，《全國公共場所控制吸煙條例》才正式開始走入起草之路。2013年12月29日中辦、國辦聯合發布通知；2014年衛計委組織衛生專家、法學專家起草《全國公共場所控制吸煙條例》。2014年10月衛計委將這個草案征求意見稿呈國務院法制辦，國務院法制辦11月份在網上公開公布了這個《條例》的征求意見稿，至今19個月了。2015年被國務院納入了二類立法計劃。

另外，參與《全國公共場所控煙條例》起草人之一的中國社會科學院法學研究所副研究員黃金榮表示，“立法要不要立的問題已經解決了，現在是我們要一個什麽樣的立法。2014年的第一個條例的征求意見稿，基本上按照控煙專家的要求實行全面的無煙，但目前卻出現了比較大的倒退。倒退表現在兩個方面，一個是辦公場所的問題，辦公場所公共區域不列入禁煙的範圍，如果這個不列入，那這個意義非常有限的。普通的公共場所，比如餐廳、博物館這類公共場所在1911年都已經實現了，至少部分實現了，那時候大概有22類公共場所要求不能有煙草煙霧的，如果辦公區域不能實現，那意義非常有限。”

多位專家表示，全國控煙立法如比地方立法還要倒退，令人失望：留有漏洞的全國立法意義是有限的，室內部分禁煙是無效的，開口子的草案決不能接受。

二手煙不會繞道，煙草的危害就不會繞開你。中國醫學科學院腫瘤醫院副院長石遠凱表示，煙草對人類的危害是非常清楚的，二手煙和吸煙者對人類的危害是一樣的，煙草當中含有7000多種化學物質，它是個複雜混合物，當中含有60多種明確的致癌物。不管是一手煙還是二手煙，可以導致腫瘤、心血管疾病，甚至包括胎兒的畸形以及慢性的呼吸系統的疾病等等，所以它的危害是非常大的。我們知道中國現在最新的數字每年有70多萬的肺癌的新發病人，我想吸煙的關系和肺癌的發生是非常清楚的，只有全面控煙才能夠讓我們國家口腔腫瘤等一些惡性腫瘤疾病的發生得到非常好的控制的一個重要原因。

“所以全面禁煙特別是遠離二手煙，對國民建設和建設健康中國這樣一個宏偉目標是非常重要的。所以我強烈呼籲遠離煙草，提倡健康的生活方式。”石遠凱表示。

3000個簽名呼籲全面禁煙

為了阻止這場倒退的立法，全國臨床專家、公共衛生專家、律師、體育文藝界明星等各界人士對室內公共場所設置吸煙區反映強烈，數千人簽名呼籲室內公共場所、室內工作場所和公共交通工具全面禁煙。

中國疾控中心副主任梁曉峰代表全國2244位公共衛生專家宣讀呼籲公共場所全面禁煙的建議書，建議書中說：目前，我國疾病防治面臨著傳染性與非傳染性疾病的雙重壓力，尤其是慢性非傳染性疾病以驚人的速度大幅攀升，高血壓、糖尿病、腫瘤、肥胖等患病發生率已經超過西方發達國家，更遠遠超過欠發達國家，有糖尿病患者1.1億人，高血壓患者2.7億，成人肥胖率12.4%。究其原因雖然是多方面因素，但最主要是由於膳食結構不科學，缺乏運動，吸煙喝酒等。現在越來越多的科學研究證明，煙草煙霧是導致多種疾病的元兇，而預防這些疾病的手段卻是極其簡單，就是避免煙草煙霧。吸煙不僅有害自己健康也會泱及他人，所以公共場所、工作場所立法規定全面禁煙，是最有效的措施和最明智之舉。

會上，著名心血管醫生胡大一，代表全國183位心血管專家宣讀了要求公共場所室內全面禁煙的建議書，建議書中說：煙草煙霧是導致心血管疾病的重要因素，2010—2013年三年間，心血管疾病發生率上升了50%。目前，全國有高血壓患者2.7億，每年新增腦血管患者250萬，因腦卒中死亡150萬人，其發病年齡呈年輕化趨勢。究其原因，主要是不科學的膳食結構、缺乏運動、吸食煙草等不健康的生活方式造成的。國內外大量的科學研究證實，吸煙是導致心腦血管疾病、癌癥、慢性阻塞性肺病、糖尿病等多種疾患的重要因素。吸煙者患冠心病的發病率是非吸煙者的3-4倍，腦出血是3.75倍，腦梗死是3.73倍，吸煙使心肌梗死的風險增加20%。據美國心臟病協會的研究表明：在公共場所禁煙一年，心肌梗死發病率可減少25%-36%。因此，我們心血管醫生強烈要求公共場所全面禁煙。

首都醫科大學肺癌診療中心主任、著名胸外科專家支修益，代表150位呼吸學科專家宣讀了要求公共場所全面禁煙的建議書，建議書中說：我們作為呼吸學科醫生，在臨床第一線中深切地感受到肺癌及呼吸系統疾病對患者及其家庭帶來的痛苦及巨大的經濟負擔，我們感同身受，因此，我們特別期盼早日根除煙草煙霧危害。煙草煙霧可導致包括慢性阻塞性肺部疾病、哮喘、肺癌、肺結核、間質性肺部疾病等多種疾病，有證據顯示，近85%肺癌是由煙草煙霧導致的。近年來，我國肺部疾病的發病率明顯攀升，尤其是肺癌的發病率和死亡率增長最快。2015年我國新增癌癥患者429萬，其中肺癌新發病患者73.3萬，死亡高達61萬。目前，我國臨床確診的患者70%以上為晚期。平均每位肺癌患者治療費用超過11.6萬，高額的醫療費用所造成的因病致貧，已經成為巨大的社會負擔。我國人口占世界總人口的19%，而肺癌發病率卻是世界總肺癌發病率的37.6%，正是中國吸煙者眾多所致。因此，公共場所室內全面禁止吸煙必須盡快實施，只有如此，才可極大地保護公眾免受煙草煙霧危害，降低公共場所二手煙暴露率，也將大大減少肺部疾病的發生率。

此外，中國控煙形象大使、演員馮遠征代表姜昆、郁鈞劍、董文華、李永波、劉國梁等33位文藝體育界宣讀了公共場所全面禁煙的建議書。馮遠征表態，我們呼籲公共場所全面禁止吸煙，十分期盼通過《條例》的發布和實施，煙霾會得到有效控制，為全國公眾創造一個無煙、清新的環境，為公民的健康長壽帶來福音。

名人觀點》零撲殺沒配套，將成大災難 兆元CEO童子賢　管起貓狗事

姚明入選籃球名人堂 成首位獲此殊榮的中國籃球運動員

北京時間9月10日，美國城市斯普林菲爾德，2016年耐史密斯籃球名人堂頒獎典禮在此舉行，姚明正式成為名人堂成員。作為首位獲此殊榮的中國籃球運動員，姚明說：“我很久以前就聽說過這個地方(名人堂)，今天我來到這里，把夢想變成了現實。”

美國籃球名人堂是設立於1959年，是在紀念為籃球運動做出卓越貢獻的球員、教練、裁判和其他貢獻者。截至目前已經有345人入選了美國籃球名人堂，而在姚明入選之前，名人堂榮譽榜上的非美國籍人士只有15人。姚明不僅入選名人堂的是中國第一人，也是獲得這一榮譽的亞洲第一人。

2002年，作為NBA(美國男籃職業聯賽)歷史上首位國際球員選秀“狀元”，姚明加盟休斯敦火箭隊。

效力火箭隊8個賽季，姚明場均出戰30分鐘以上，貢獻19.0分、9.2個籃板。他曾8次入選NBA全明星陣容，還在2007年、2009年入選NBA第二陣容，2004年、2006年和2008年3次入選NBA第三陣容。

作為身高2米26的大個子中鋒，姚明具備全面的技術：低位背打、左右手皆能得分、優秀的中投以及嫻熟的腳步，蓋帽、傳球、籃板等更不在話下。

而姚明在美職籃的職業生涯中，因為受到傷病的影響，並沒有帶領火箭隊取得過特別耀眼的成績，外界對他入選名人堂產生過質疑。但從數據上看，姚明在征戰美職籃的8年時間里，場均得分能夠得到19分，9.2個籃板，這樣的數據足以讓他和眾多美國傳奇中鋒相媲美。

此外，姚明在火箭隊的恩師範甘迪也力挺弟子，範甘迪說，不能因為傷病就將姚明偉大的成績打折扣，他為火箭和整個聯盟做出的貢獻，同時他也是中美籃球交流的使 者。而姚明的老朋友美職籃傳奇中鋒奧尼爾也表示，姚明是一位非常出色的球員，他有著出色的技術和單打能力，可以說獨一無二。他為姚明入選名人堂感到高興， 也為中國感到高興。

退役後的“姚老板”：入名人堂身家超過30億 捐款近億元

2016年9月10日，美國斯普林菲爾德舉行奈-史密斯2016年籃球名人堂儀式，這場儀式過後，標誌著姚明正式成為一名籃球名人堂成員，這是籃球名人堂的歷史上第一次有了中國人的名字。

據中國網報道，有統計顯示，目前姚明的財富已經超過30億元。在NBA九年的職業生涯中，姚明通過他的努力帶來近20億元收入。退役後的幾年，姚明仍不斷收到商業廣告代言的邀請，僅僅姚明名下房產就價值1.4億元。相關資料顯示，姚明資產布局已經橫跨7大領域。

飲食業：“姚餐廳”

對於姚明商業軌跡起點的標誌，業內一般都認為是2005年姚餐廳的開業。2005年2月20日姚餐廳試營業，5月21日正式開張，位於休斯敦西城區最繁華的高檔餐飲街威斯海默街9755號。

據新華網，在2006年中首家中國姚餐廳在上海開業，其中，美式中餐廳80％的菜肴都與美國姚餐廳一樣，而價格則比美國姚餐廳至少便宜七成。

姚餐廳是姚明父母和1970年代上海男女籃球隊的隊友汪大詳、孔慶齡夫婦，以及在休斯敦擁有4家中餐館的老板符繼麟、開川菜館的喻弟聯合開辦的。不過姚明本人並沒有為這個總投資150萬美元的餐廳掏過1分錢，他僅僅授權了自己的名字，但據悉也占據了一定的股份。

姚餐廳的經營取得了一定成功。不過2013年騰訊網爆料稱，在美國休斯敦市中心的一家姚餐廳已關門謝客，但另外一家姚餐廳的生意還是格外的紅火。

房地產：房產遍布北京、上海、美國

據中國網，姚明在北京、上海擁有多處房產，其中不乏高檔小區的大戶型房產。同時據不完全統計，姚明在北京市銀泰中心有3套住房，每套均為240平方米;在上海市的北外灘有一套面積約360平方米的住房，據說在房間當中就能夠觀賞到黃浦江、陸家嘴以及外灘的兩岸江景，彰顯了自己的身價和實力。

海外房產投資方面，姚明也“不甘示弱”。在美國休斯敦溫瑟湖旁，姚明坐擁一處面積超過300平方米的別墅;在得克薩斯州獵人溪村，有一處價值約為399萬美元的豪宅。據悉，已經公開的姚明個人名下房產價值超過1.4億元。

葡萄酒：酒莊已超過1500萬美元

姚明葡萄酒的第一次亮相在2011年，當時納帕谷最優質的葡萄園價格大約是每英畝22萬美元起，與2015年的價格相距甚遠。最近幾年，由於亞洲買家(特別是中國投資者)的大力推動，納帕谷葡萄園價格不斷上漲。目前，據網易體育報道，納帕谷葡萄園的平均價格高達31萬美元每英畝，實際成交價很可能還要更高。姚明的姚家族酒莊在那擁有6個優質的葡萄園，其總面積達到48.1英畝，已達到超過1500萬美元的天價。

值得一提的是，為了紀念姚明正式入選2016年奈史密斯籃球名人堂，成為首位獲此殊榮的中國人。姚家族葡萄酒業推出2014年份納帕勛章限量版紅酒(2014 Napa Crest Red wine)。這款酒帶有特殊的全息籃球名人堂酒標，每瓶酒都有單獨編號，共1000瓶。

商業籃球：“上海大鯊魚俱樂部”

姚明在體育領域的商業路程不甚順利。2009年，姚明收購上海大鯊魚俱樂部，希望“用職業俱樂部的做法經營上海隊”。但是這個完全職業化的俱樂部在半職業化的CBA聯賽面前被狠狠挫敗。據媒體報道，接手俱樂部後多年來，姚明已虧損至少5000萬元。目前，在找不到明確商業模式的情況下，姚明開始精打細算經營俱樂部。

同時據人民網報道，由姚明牽頭組建，由18家CBA聯賽俱樂部參與成立了中職籃公司，全稱是中職聯籃球俱樂部(北京)股份有限公司，註冊資本是4500萬元。姚明任董事長。中職籃公司成立的主要目的，是為了在中國籃協和盈方的同到期後，拿下商務推廣合同，從而進一步保障投資人的利益。

在線音樂：投資巨鯨音樂

據中國網稱，2005年，喜歡音樂、支持正版的姚明投資300萬美元於巨鯨音樂網，巨鯨網與世界各地的唱片公司合作，推出百萬首正版音樂的免費試聽&下載服務。 2008年8月谷歌入資巨鯨音樂網，聯手推出“谷歌音樂”，改變原服務模式推出免費正版音樂下載服務。2008年8月谷歌入資巨鯨音樂網，聯手推出“谷歌音樂”推動正版數字音樂。

據資料顯示，該公司已更名為北京巨鯨音樂網絡技術有限責任公司 ，姚明為董事，投資642萬元。在2011年，巨鯨音樂網獲總額約2000萬美元的B輪融資，領投方為華人文化產業投資基金(CMC)，姚明此次也進行了跟投。此次融資完成後，CMC和Google將分列巨鯨音樂網第一和第二大股東。

金融業：購入弘遠基金 深層次介入金融行業

據人民網報道，在2007年年底，合眾思壯董事長郭信平將自己名下0.75%股權(37.5萬股)轉讓給姚明。後合眾思壯改制為股份公司，姚明的0.75%股權擴為67.5萬股。三年後，合眾思壯上市，發行價為32.21元。

但在姚明概念股的助推下，股價一度飆升至113.98，姚明身價隨之上漲，其持股資產一度高達8000多萬元。但隨著公司業績跳水，姚明股價下跌，也消失在前十大股東之列。

2012年，姚明從億泰國際手中，一舉購入億泰基金88%的股份(註冊資本1000萬元，並購時尚未完成募資，另12%股份為重慶渝富持有)，並將該基金更名為弘遠基金，此後首次募資3至5億元。募資成功後，弘遠基金所投項目鎖定重慶銀海融資租賃有限公司，從而正式殺入傳統金融領域。姚明購入弘遠基金的行為被外界解讀為深層次介入金融行業。

慈善業：姚基金已向社會捐款8000萬元

2008年汶川大地震後，28歲的姚明向汶川捐款合計1600萬元宣布成立姚基金，幫助災區進行校園重建。同年6月28日，“姚基金”中文官方網站正式上線。

2008年9月14日位於四川的第一所希望小學的奠基儀式，隨後的幾年里，四川廣元市、雲南、甘肅、青海、貴州、廣西等地的姚基金希望學校陸續建立。姚基金希望小學籃球季，自2013年推出，中國25個省市積極響應，覆蓋342所學校，322500個學生參與其中。

據悉，自2008年創立至今，姚基金確實已向社會捐款8000萬元。但這8000萬元不是現金，而是贊助商給予姚基金所有慈善募捐資產的等價估值。

然後這些只是姚明在過去取得的成績，姚明在未來還有著巨大的發展可能性，他不僅具有國際視野，也是中國最深入體驗國際一流體育聯賽商業運作的人之一，在體育產業有著天然優勢;同時“姚明”這個名字本身就是帶有著不可估量的商業價值。與賽場上呼風喚雨的火箭隊姚明一樣，商場上的“姚老板”也正在顯示著他的能力。

前奧美公關資深顧問：我不看名人傳記，那不是正常的人生

饅頭商學院 2017-07-05 13:33

來源 | 饅頭商學院（ID：mantousxy）

作者 | 季星 於蒙

編者按：

媒體已經習慣於曝光太多成功人物，我們立誌”去魅“。我們力求還原真實的職場人物，描述那些光鮮背後更為堅定的力量。正是那些和你我之間無差別的焦慮和奮鬥，成就了他們平常卻又不平常的人生。

以下是來自天媽Rachel的自白。Rachel說，她不喜歡看名人傳記，因為那不是正常的人生；她曾經做過大學教師，卻說自己“教不出來，一打鈴就頭疼”；她最敬仰的廣告人竟會說出“你們以為自己做的是食品，但其實你們是做‘屎’的”……

天媽Rachel是饅頭商學院營銷洞察課的導師，國際認證培訓師，總授課時長超過3000小時。她是中國早期4A公司廣告人、公關人，公共關系專家。世博會期間她曾被邀對市級領導進行公眾演講專業輔導，不少大公司的CEO都曾是她的學員。

離開奧美後，Rachel創辦《頭腦咖啡》訪談節目，邀請公關、廣告行業的眾多大咖分享經驗。她還是國際認證課程培訓師，至今已授課超過3000小時。

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廣告人做的是什麽？

即使這個人在陰溝里，也要給他夢想。

我是學市場與營銷的。大學畢業以後，我在校園里做營銷學老師。其實我知道自己不太適合，每天一打鈴就頭疼。

“學高為師、身正為範”，然而我一天都沒有在行業里真正工作過，整天只能給學生講理論。我教不出來，覺得自己太對不起學生了，很痛苦。

兩年之後我辭職，去上海。這里有最棒的廣告業——那是我當時內心的召喚。

我給自己定了一個計劃，四十歲的時候，我要回到教育這個崗位，在這期間，我要用二十年的時間去積累行業經驗。

機緣巧合，我去了當時最大的4A廣告公司智威湯遜（JWT)，認識了中國區總監唐銳濤（Tom Doctoroff）。

Tom 後來做到智威湯遜整個東北亞地區的CEO，還寫了好幾本在業內廣為流傳的書，這里面包括我協助翻譯並出版的《億萬市場》、《中國密碼》等。

天媽說，她很崇拜Tom。

九十年代末的廣告圈跟今天互聯網圈就氛圍來講，是一模一樣的。“營銷”兩個字是當時最新最前沿的思維理念。伴隨著消費行業在國內的興起，第一代廣告人進入了黃金時期。

美劇《廣告狂人》的工作氛圍，那幾年我在上海感受到了。

國外的4A公司們紛紛步入中國，成為行業的殿堂與標桿；廣闊的市場空間等待我們去開疆拓土。創業型本地廣告公司如雨後春筍，其中翹楚有：邵隆圖先生的九木傳媒，高峻的梅高創意。

在我心目中，智威湯遜是一所基礎的廣告公關大學，常春藤級別的。智威湯遜給了我一套體系化的知識結構。尤其是，它給了我一把金鑰匙：想要做好傳播，最重要的就是“消費者洞察”。

“別說你爬過的山，只有早高峰”。好的洞察會讓你有“啊”的驚嘆。

在這一點上，Tom 是智威湯遜這套方法論的首席實踐者。他並沒有把消費者洞察完全放在數據和模型上面，反而是討論人性的本身，這可能是跟他出身西北大學心理學系有關。

比如，Tom 會滔滔不絕地談論，能夠打動中國男人的東西是“大理想”和“小人物”；中國女人則想要一個八面玲瓏的平衡人生…

我們屢次談論當年大街小巷無人不知無人不曉的那句廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，這也是智威湯遜出品的傑出案例之一。

 一句話，掏空了多少人的錢包。

智威湯遜的創意人們不斷去追問：為什麽女人結婚的時候一定要一顆鉆石呢？

後來他們發現，女性消費者對於婚姻總是既有渴望也有擔憂。她們渴望幸福且安逸的婚姻，可同時她們又很擔心丈夫給她的愛的承諾不會長久、擔心這段婚姻不足夠堅強。

他們找到了鉆石這個商品能夠打動消費者的點。鉆石是世界上最堅硬的石頭，這個硬度可以被包裝成承諾永遠不變、婚姻堅不可摧。

所以說，鉆石可以給到消費者的，不單單是一塊石頭，而是婚姻的承諾。

於是有了這句廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。

不少女性消費者，就算知道了鉆石是個營銷騙局，還是忍不住想要。

智威湯遜當時還拍了 De Beers 的電視廣告。在廣告中，一個結了婚的女人，準備與丈夫一起參加晚宴。她正在拉禮服後背的拉鏈，丈夫在後面幫忙，她的手從後背上握住了丈夫的手。這時候，鏡頭特寫，她手上的那顆鉆石，閃閃發亮。

這則廣告在當時大受歡迎。

正是 Tom 和智威湯遜教會了我，如果想要傳播成功，最重要的事，就是要明白“人”是怎麽回事。

廣告人要做的是，即使這個人在陰溝里，我們也要給他夢想，傳播就是要滿足人們內心的渴望。

所有的商業背後，最要看懂的就是”人性“兩個字：消費者內心的渴望是什麽、消費者焦慮的是什麽，而我們的產品能滿足消費者的什麽？

那是廣告人的黃金年代，Rachel說，我們這一幫4A廣告人引領了那個時代的進步。

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中國第一代廣告人邵隆圖的客廳里放著一坨屎——他從瑞士買的模型。

他喜歡從這里面說事情。

邵爺的名言是：如果你的產品不能變成大小便，那麽它們有什麽意義呢？

在智威湯遜之後，我又在奧美服務了幾年。等我積攢夠了廣告公關業界的經驗之後出來，我發現這個世界發生了一些變化。自媒體出來了、直播出來了、各種各樣的新技術出來了。

我之前許下的願望：四十歲的時候，回到教育這個崗位；今天的我能夠實踐10年前的想法。

除了做公關培訓師，我做了一檔訪談節目，叫做“頭腦咖啡”。每一期邀請一個營銷、公關、廣告領域的達人，對話專業，對話職場。

我邀請到了FCB Shanghai CEO Josephine Pan，公關創意人朱浩，智威湯遜策略部負責人Frank Xu，廣告創意總監/跨界藝術家熊超，上海宇果文化傳媒公司總經理田芳等人來節目做客。很多人問我選擇嘉賓有什麽標準，我的回答是：我喜歡的，一直在這個行業做事的人。

廣告公關行業看起來是年輕人的行業，但是真正40歲左右、行業的中堅力量是什麽樣子的，沒有人知道。”頭腦咖啡“正在做這件事，我相信它是有價值的。

所有嘉賓中，有一個人，我想給予最高的敬意，就是邵隆圖先生，我們叫他”邵爺“。

 天媽說，邵爺是個老頑童。

邵爺今年已經70多歲了，他是中國真正的第一代廣告人。上海叫得上來的本土公司，都是邵爺做的廣告，比如上海家化、光明乳業、上海黃酒等等。他還是2010上海世界博覽會吉祥物”海寶“的主創人員。

邵爺從沒有進過4A公司，他自成一派。邵爺有很多名言，他是一個十足十的老頑童。

他家的會客廳里，客人走進來的時候會發現地上放了一個碗，碗里面放了一個荷包蛋和一坨屎——這坨屎是他在瑞士買的一個造型物。

他經常把它拿出來講故事。邵爺會說：尤其是食品業和制造業的，你們以為自己做的是食品，但其實你們是做“屎”的。如果你的產品不能變成大小便，那麽它們有什麽意義？

邵爺用大白話講故事，但很有禪意，講出來，一下就點破了。

客廳的墻上貼著一句話，解釋這件”屎“的事情：廣告就是要幫助產品最終成為消費者的一個廢品。

消費品最終是要進垃圾箱的。在消費品被生產出來到最後進垃圾箱的過程中，它發生了什麽事情？在哪個場景中發生？哪些環節中發生？產品只有從誕生到廢棄，才能產生價值。這都是廣告創意人要去著力的營銷點。

產品在流動的過程中，從工業倉庫，到商業倉庫再到家庭倉庫，最後到了人的肚子里，變成了屎，才算完成了它的全部價值。

這種話，哪個4A公司的人會說？不可能。

在邵爺眼里，廣告無非就是在不同的情境下和不同的人調情。找對人、說對話、做對事。”他經常這麽說，並且稱之為“三對”。

邵爺真是Guru. （註：印度語里的大師）

世博會的時候，世博局邀請我們這一堆廣告公關人去開會、創意世博會的形象，包括吉祥物。當時世博會提出一個口號，叫“城市讓生活更美好”。

就在大家七嘴八舌的時候，邵爺說：我想問在座的大家兩個問題，第一，為什麽城市能讓生活更美好？第二個問題，城市讓生活更美好嗎？

大家陷入了沈思。

邵爺說，是“城市里的人”，讓生活更美好。

所以最後世博會的吉祥物，“海寶”就是一個“人"字。它同時也是一滴水的樣子，是水和人的結合。

邵爺的問題發人深思，城市讓生活更美好，嗎？

邵爺老了，身體不如以前硬朗，但他還在堅持每天發一些微信，發一些他認為好玩的創意作品。

前兩天，他在朋友圈上發了一個小茶壺造型的音響，很可愛，是設計圈的一個朋友設計的。我留言：茶壺一般用來“泡茶”，但這個音箱可以用來聽音樂，所以此茶壺兼具“泡妞”功能。

邵爺回複：看破不能說破嘛。

第二天早上，我收到了一條邵爺的微信，他說：我送你那個茶壺音箱，一個月以後你會收到。做個留念吧。

我感動不已。

後來，邵爺還把在頭腦咖啡講座的PPT，交給我公開給大家，他說希望每個人都能收到裨益。邵爺是一個生生不息的創意人。

這個能“泡妞”的茶壺，是邵爺給Rachel的留念。

3

我並不喜歡看名人傳記，

那些傳記把偉人們的閃光點放大，

卻忽略了真正的平凡生活，那不是正常的人生。

我生活在一個相對優渥的知識分子家庭。外公是南京長江大橋的總設計師之一，父母親都是教授級高級工程師。

從智威湯遜到奧美，再到做頭腦咖啡，看起來風光無限。但其實只有我知道自己內心一些私密的黑洞。

我相信不少人，尤其是看起來聰明厲害的女生，多多少少都有跟我相似的經歷。

我的人生一直在跟自己較勁，一直想要成為更好的自己，對自己的要求非常高。坦白講，這四十年以來，我都特別想要獲得別人的認可。

總覺得自己做得不夠好，希望更多人認可，這是Rachel焦慮的來源。

哪怕所有人都說：天媽你這節課講得很好；但我還是覺得自己沒有達到自己的要求，我其實是很焦慮的。

如果我們說人的一生總時長是80年，那麽其中喜悅的時間大概累計10年，另外70年我們是在“非喜悅”的狀態里度過。這70年的時間里，也許有人會平常的狀態多一些，有些人是“喪喪的"狀態多一些。

我就是“喪喪的”狀態更多一些的那種人。我的時間——70年里面估計有30年是“比較喪”的，或者說，在焦慮的狀態中度過。

有時候我半夜一兩點都在看書、學英語，或者做一些事情讓自己釋放，但是沒有用。

直到今年3月。

我參加了一次德國家排心理課程，我想探索自己為什麽一直想要更多人的認同，為什麽一直想要更多的人可以看到我。

我順著心理引導師的指引，去回顧自己的人生。

我突然清清楚楚地看到了我，很多很多年前的我，一個坐在黑暗臺階上面的小女孩，在等著一束光照到自己的身上。

我突然明白，原來我的內心就是一個孤單的小女孩。所以當我要一個特別大的東西的時候，自己是如此無能為力。

Rachel在“需要被照亮”和“照亮別人”之間，一度迷失了自己。

7 歲以前，我不在自己親生父母家長大，這樣長大的孩子，會一直很渴望別人的愛和關註。

我突然明白了我“喪”的來源是什麽，其實我內心中的那個小女孩撐不起那麽高的追求。她那麽弱小，她需要光照見她，但同時她又希望自己是一束光照見別人。

我嘗試去接近那個在黑暗中的小女孩，那個弱小的小女孩，試圖去靠近她，靠近曾經的自己。嘗試跟她說，放低對自己的要求，只要在自己理想的路上就可以了，不必要求自己那麽高分。

無力的時候，可以先把這件事放一放，也許我今天做不到，那就算了；明天我們再來看看時機是否成熟。

Rachel喜歡寶藍色，“感覺很沈靜，又很堅強”。

後來，我的焦慮開始慢慢減少。雖然，我現在還不能完全做到放掉焦慮，但我相信，光，正在一點點，慢慢照到我身上。

心理學當中有一個認知模型，我們跟這個世界的關系是一個十字架。

縱坐標是你對自己的認知，它的上半段是I think I'm OK，下半段是I think I'm NOT OK；橫坐標是你如何看待他人，左邊是I think you are NOT OK，右邊是I think you are OK。

初入職場的年輕人在右下：我認為大家都很棒，但是我認為我自己不好；而7年以上的職場人，職場中層，大部分都是：我認為自己很不錯，但我認為大家都是傻叉。

而最為成熟的職場人士，他看待世界和自己的角度是這樣的：我認為我自己不錯，我認為其他人也都挺棒的。

這些成熟的人，走過了3個象限的過程，他/她能做到眼里既有自己，也有他人。

可能從業7~10年，意氣風發的職場人，都會遇到這麽一個阻礙點。要不然是不註重自己的感受，拼命壓抑自己，想要獲得別人的認同；要不然就是過於關註自己，侵犯了別人也有被尊重的需要。

我以前並不是一個眼中特別有對方的人，尤其在奧美的時候，我不懂得眼睛里怎麽有自己、又有別人。這時候只有兩種處理問題的態度：一個是自己隱忍；另一個就是焦慮。

但這幾年，我的職業是培訓師+主持人，課堂上我的眼睛里必須有我的學員，采訪的時候必須眼里有我的采訪對象。

我發現自己這麽一天一天堅持下去，當練習到3000個小時的時候（截止今年我的授課量是3000個小時）——我突然發現自己有了質變。

我開始能夠看到別人了。

前兩天我去愛立信公司講課，有一個我的學員說：老師你的身上有種特別的親和力，讓我們很樂於跟你分享我們的難題。

對我來說，無論是20、30還是40，我在做的，就是一小時一小時，一天一天，一年一年地去成長，慢慢接近一個好的狀態。人生最好的狀態不是一個結果，而是探索的過程。

天媽說，沒有人天生完美。生而不完美的人在走向更好自己的過程中，不斷地探索，這就是人生。

我並不喜歡看名人傳記，那些傳記把偉人們的閃光點放大，卻忽略了真正的平凡生活，那不是正常人生。

到我的年齡，就能很清楚地看見，人生就是坑坑窪窪的。不是預設了目標，盡力努力就能達到。每個人生而不同，因緣際會也有所不同，有些人就能輕松嫁一個好老公，但你就嫁不到；有些人成功比較早，有些人成功比較晚；有些人左腦，有些人右腦。接受自己，往前走。

沒有哪種成長是不痛的，派說，“人生就是不斷的放下”。

前幾天晚上，我和工業設計大咖諶濤一起聚會，我們向自己的未來許願，並回看自己的過去。

諶濤說：我想要成為一個工業設計師。我說：我想要成為一個專業講師。

我們好像已經是了，在無數人心中。但在自己心中，我們仍未達到目的地。

— End —

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創名人上線78天 首獲樂和資本天使輪投資

雲岫 2017-07-18 17:52

i黑馬訊 7月18日消息，[創名人]宣布完成天使輪投資，投資方為樂和資本，本輪融資距產品5月10日上線，僅用78天。

據了解，[創名人]是一個創始人品牌包裝垂直類社交電商的平臺，通過給更多創始人提供高端品牌、稀缺資源，讓有需求的創始人結盟，實現創業型企業個性化需求的采購。

一方面，[創名人]旨在提升創始人品牌影響力，幫助創業型企業達成營銷目的；另一方面，創名人將“采購起源”、“溝通分享”、“社交理念”融入電商運營中，形成社交電商思維，讓創始人享受更優良的品牌傳播紅利。

關於此次天使輪投資，樂和資本CEO董小蒙發表自己的看法：首先， [創名人]依靠“眾采模式”實現服務“抄底價”、以社交媒體為入口，實現流量轉化的新社群經濟衍化，是創始人品牌傳播的戰略升級，也是社群分享經濟模式的推陳出新。

其次，[創名人]作為北京蘭派品牌營銷顧問有限公司的創新型項目，其核心團隊擁有蘭雅迪傳播生態的品牌基因，以及品牌營銷、社群分享、內容運維等專業能力；

[創名人]CEO殷誌遠表示，[創名人]能夠獲得市場認可，不僅是產品內核符合創始人包裝的“切實所需”，更關鍵的是[創名人]打通移動社交分享平臺的營銷傳播壁壘，成為創造並應用“眾采模式”的移動社交電商平臺。

同時，其立足與創始人對於品牌包裝的垂直化、定制化需求，堅定創業初心，成為“創始人的品牌官”，提升創始人品牌影響力，助力創業企業營銷目的的達成。

最後，據殷誌遠透露，[創名人]2.0即將上線。

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