導讀 : 現在網絡直播正值亂世，沒有真正的巨頭，誰首先跨過去，誰就可能成為行業中真正的領頭羊。

如果要給國內互聯網行業進行一場梳理的話，網絡直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業。作為很早就有的互聯網形態，自從電腦大面積普及攝像頭之後便悄然誕生。在聊天室的後期出現的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場直播的雛形。而之後的“平民秀場”，正式讓網絡直播形成了一個獨立的產業。但由於展現形式的特殊性，它並未如其他互聯網產業一般，迅速成為一個備受關註的焦點，反而是長期備受質疑。

在網吧風行的年代，一到淩晨午夜，除了玩遊戲的主流用戶，在角落中，總會有人悄悄打開那些被稱為視頻聊天室的網站，然後欣賞房主或者管理員充滿挑逗甚至色情意味的表演。正是由於初期階段內容混亂，在直播行業剛剛萌芽的時期，它便被動的帶有了色情原罪。之後，在很久的一段時間內，網絡直播甚至成為一些釣魚詐騙網站最為常用的伎倆之一。醜陋的頁面上，一段挑逗的直播視頻，引誘著尋視頻聊天室而不得的網絡小白。無數人在荷爾蒙的刺激下紛紛上鉤。所以在那個時代，當提到視頻聊天的時候，所有人都會會心一笑。

網絡直播其實一直都難逃色情陰影。無數的主播在這一陰影之下受益匪淺，賺的盆滿缽滿，成為最早的一批網紅。但受限於對國內對色情的零容忍，無數的視頻直播平臺卻在這一陰影之下轟然倒塌。因為國內沒有任何平臺被會允許成為MyFreeCams。但是隨著移動互聯網時代的到來，某些變化正在悄然改變著視頻直播行業，機會似乎來了。

直播產業三主流：秀場、遊戲、泛生活

目前的直播產業，正在呈現三方分化的狀態，而其中最為知名的就是秀場類直播。這種最早脫胎於視頻聊天室的直播模式，販賣產品非常簡單，那就是美色。所以，主播們往往都是長相美麗衣著性感的妹子。由於這種形態存在時間最久，並且長期覆蓋了海量的三四城市的網絡男性用戶，導致秀場已經成了網絡直播的代名詞。而有趣的是，除了9158、YY視頻這類傳統直播平臺一直主打秀場，像百度、新浪、搜狐、網易這些互聯網巨頭們，也對直播行業充滿覬覦，紛紛親下戰場，意圖從中分得一杯羹。而他們進入這個行業的方式，也是主攻美色經濟為主的秀場模式。

除秀場模式外，目前人氣最高的直播形態就是遊戲直播，雖然相對秀場直播，遊戲直播的模式出現稍晚，但這種結合極具粘性和趣味性的電競產業的直播方式，不但救活了被主流媒體排斥的電競產業，自己也借此成為直播產業中不可忽視的力量，像鬥魚、熊貓、龍珠、虎牙、戰旗，在推動了直播產業的同時，都堪稱當前遊戲直播的霸主，這其中尤其以鬥魚為最。不過長遠來看，遊戲直播平臺如果過度垂直，最終難免會淪為遊戲的第二產業。

事實上，分享與陪伴正成為視頻直播的新動力，越來越多人希望將自己的生活搬到攝像頭前。在移動互聯網浪潮之下，除了主打秀場與遊戲直播，正有新的一批泛生活類的直播平臺誕生，並且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最為突出。他們的最大特點是，直播的內容已從秀場、遊戲類的狹義直播轉向了移動化的全民秀，並且高度去PC化。而這些新秀之所以崛起，正是因為依靠PC端發跡的秀場和遊戲直播們，受自身模式所限，無法及時放下以PC端為中心，移動化緩慢造成的。

上述的三種模式已成為當前網絡直播的主流模式。秀場模式作為最基礎的模式，已經擁有了一套非常完善的體系，但它的核心還是最初的美色經濟，依舊難以跨出色情陰影。之後崛起的遊戲直播平臺的模式，則是一個內容更為專業化的直播方式，姑且可稱之為競技型經濟。而近期比較火的移動直播平臺，更多的則是泛生活化的全民直播。這種模式弱化了美色和競技對主播的重要程度，正在最大化的展現直播的核心價值：陪伴與分享。

那麽，三種模式之中，孰優孰劣？由於直播市場的廣闊前景，百度和網易搜狐新浪等巨頭們對網絡直播市場蠢蠢欲動，低調部署了自己的直播平臺戰略，使得業內誕生了百度百秀、新浪秀場、搜狐千帆、網易BOBO背靠大樹的直播平臺，但是耐人尋味的是，這幾大巨頭涉足的主流模式，不約而同的都選擇了門檻最低的秀場模式。目前的局勢可以說是巨變前夕，秀場模式由於巨頭加入一片亂戰。但遊戲直播似乎也好不到哪去，由於其專業性和垂直性，遊戲直播也被鬥魚，戰旗等幾大平臺瓜分，互相打的不可開交。在互聯網行業，老大老二打架，受傷的往往是老三，所以，剛剛興起的泛生化移動直播能有機會嗎？

網絡直播從PC向APP遷徙帶來的變革

巨頭們一出場便做最原始的秀場直播，遊戲產業硝煙四起，在這種背景下，移動互聯網卻催生了泛生活直播平臺的出現，充分說明了網絡直播行業依舊還在初始的摸索階段。而這一次，引領互聯網潮流的巨頭們的選擇方向則不一定是對的，因為網絡直播移動化已經不可避免。在移動互聯網碎片化、去中心化的趨勢下，泛生活的直播模式其實更符合用戶的體驗需求。所以未來更有機會的，極有可能是那些移動化的直播新秀們。而這個推斷，主要有以下三個原因：

1.直播時間正從夜產業向全天產業延伸

從這個行業誕生之初，以秀場為主的直播平臺，用戶活躍的規律幾乎就沒有變過，即使百度搜狐網易等巨頭介入之後也並未有所突破，比如擁有巨大流量入口的百度百秀，依舊在用戶活躍時間上和YY視頻、9158這類老牌直播平臺一樣，都是以深夜至淩晨為主。而以基於移動直播的光圈直播為例，用戶活躍時間除了夜晚跟傳統平臺一樣，白天用戶活躍時間明顯要高出一大截。而活躍時間則恰恰可以代表用戶對其泛生活模式的認同程度。同時這也充分說明，在移動浪潮之下，網絡直播正在從夜產業向全天產業延伸。

2.直播現場正從固定場景到任意場景延伸

遊戲直播平臺也將面臨一個棘手的問題：雖然遊戲直播與PC端具有天然的契合性，但是隨著直播平臺的移動化，在手機屏幕較小的情況下，需要展示技能細節的遊戲直播將會受到極大的限制。同時，秀場和遊戲直播基本都是在固定場景進行，而像移動化的網絡直播平臺，比如花椒、光圈直播，有一個最大的優勢，那就是開拓了主播們的直播範圍，將主播從電腦面前解放到了幾乎任意的場景中，顯然秀場和遊戲直播目前無法跟上這個趨勢。即使是秀場直播在多數情況下也局限於室內。而移動直播平臺所走的泛生活化社交路線，與這個趨勢非常契合。只要擁有網絡和智能手機，便可以在任何時候任意場景進行直播。

3.內容生產正從主播經紀聯盟向個體傾斜

在移動化之前，秀場與遊戲直播所涉及的唱歌、跳舞、競技的確非常適合當時的直播模式，而這類的直播，由於具有一定的門檻性，已經被當前無數的主播經紀聯盟所把持。一個沒有經紀人庇護和推廣的主播很難在競爭中獲得關註，更遑論變現。但是隨著網絡直播向移動端遷徙，泛生活化直播將會趁勢崛起，在全民直播的浪潮下，直播將從小眾行為成為一個大眾行為，秀場和遊戲直播將不再是主流。這會導致主播經紀聯盟體系的影響力被瓦解，內容生產者從主播經紀聯盟向個體化。全民直播已成必然。

全民直播到來，將顛覆獲取信息的方式

隨著移動互聯網的寬帶升級，傳統文字或者圖片類的分享閱讀方式，將逐漸無法滿足網民們的需求，視頻極有可能成為人們獲取信息的最主流方式。但是視頻的制作門檻之高，絕大多數人都無法跨越。而網絡直播正好解決了這一需求，因為網絡直播一方面可以節約制作視頻的時間，也降低了信息分享的門檻，人人都可以當主播。另一方面，在及時性和互動性上更為便捷。在你直播的時候，你可以隨時的收到反饋並且針對反饋做出相應的調整。單純的視頻哪怕制作精良，也無法滿足互動的需求。

在以前，音樂、舞蹈、遊戲占領了偌大的網絡直播市場，所以這個產業一直都是生產制造網紅的大本營。而這些網紅所產生的粉絲經濟，也是網絡直播平臺盈利的主要方向：觀看直播的用戶，可以給喜歡的主播送花錢購買的虛擬禮物，收入由平臺、主播、渠道之間進行分成。如今，隨著直播平臺的移動化和泛生活化，關註點將從人到內容轉變，所以，網紅會面臨行業KOL的挑戰。因為除了美女主播與電競主播，律師、醫生等等原本正襟危坐的專業人員，他們的專業性內容對用戶來說更有價值，人反而不重要了。而普通用戶也有了做直播的機會：遇到突發事件時，你可以打開直播APP，隨時隨機的將現場分分享給網絡上的其他人，甚至因為成為獨立記者。這也正是花椒和光圈直播們被看好的重要原因之一。

隨著移動直播平臺的崛起，顯然視頻主播已經不僅僅是傳統意義上的主播了，他們正在越來越像自媒體的未來狀態。而隨著全民直播的普及，各個平臺互動性的強弱將會成為主播們是否願意停留的重要動力。在這方面，光圈直播做了一個非常有意思的創新，那就是雙向打賞，即用戶不僅僅可以給主播打送禮物打賞，主播為了擴大影響或者傳播內容，也可以向用戶打賞，以此吸引關註。這個看似細小的創新，也許會顛覆傳統主播們的互動方式，甚至會加速主播時代走向視頻自媒體時代的進程。

除此之外，網絡直播平臺受移動化影響，社交屬性也正在變得越來越強：大多數傳統直播軟件只有純粹直播功能，是一種同步在線形態，當直播結束社交互動即告終止。但是對於移動端用戶來說，這顯然不能滿足他們的需求。為此，光圈直播還提供了圖片分享功能，圖片是一種異步社交形態，關註、點贊、評論，非常有助於社交關系的建立與拓展。此外還有聊天、私密圈子等特色功能。直播+圖片+圈子+聊天的模式，將直播平臺打造成一個社交微型有機生態圈，大大提高了用戶黏度和活躍度，這肯定不會是個案，相信以後會有更多的直播平臺做出類似的改變。

內容把控將成為直播平臺能否崛起的關鍵

在《楚門的世界》中，主人公拼命地想要從公眾的關註中消失，獲得自己的私生活，但是現實卻正在往相反的方向滑去，越來越多的人希望將自己的生活和所見所得通過手機分享給所有人。在這個需求的驅使之下，手機視頻直播將很快成為年輕人的新寵，成為他們分享生活、結交朋友和展示自我的重要方式。這可能會是繼朋友圈之後，又一個成為大眾獲取信息的重要渠道。

雖然在移動化浪潮下，泛生活化方向相比秀場模式和遊戲模式更有前景，但是，它們也依舊不得不面對一個嚴峻的問題：內容把控。事實上，內容監管一直是整個行業爆發的桎梏。無論是傳統直播還是移動直播，多數內容監管都大同小異，設立自己監播團隊，每名監播員在電腦屏幕上打開幾十個用戶直播窗口，不時的刷新查看平臺的直播內容，當不良內容突然出現時，便將其屏蔽。這一般情況下不會出現太大的問題，但在直播數量增多之後，一旦出現黃暴內容，篩查的滯後性無法避免。像鬥魚最近的主播造人事件就給他們帶來了很大的麻煩。

泛生活化直播將會讓人人都能做主播，所以直播內容會更為龐大和廣泛，監管難度勢必會成幾何倍數增長，最有效的解決辦法是對畫面能夠進行自動識別，但目前視頻畫面識別技術並沒有太大的進展，這可能會是制約全民直播時代到來的一大障礙。而這一大問題，也會是各個直播平臺能否崛起稱雄的最後關鍵一步。現在網絡直播正值亂世，沒有真正的巨頭，誰首先跨過去，誰就可能成為行業中真正的領頭羊。

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標簽 網絡直播 秀場 泛生活