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「intel inside﹂對手機重要嗎?英特爾結盟宏碁、聯想 緊咬聯發科

2012-10-29  TWM
 
 

 

在二○○七年曾以「行動上網裝置MID」之名推出通訊晶片的英特爾,花了五年時間,重返手機市場,這次找上宏碁、聯想等昔日PC同盟合作出擊,並把對手設定為聯發科;但是智慧型手機的「intel inside」策略能奏效嗎?

撰文‧翁書婷

九月底,電腦產業盟主英特爾執行長歐德寧(Paul Otellini)悄然訪台,並由宏碁董事長王振堂陪同,前去拜會中華電信。

一個月後,宏碁企業客戶事業處副總經理謝金全,在雲端手機發表會上丟出震撼彈:「宏碁即將推出含有英特爾晶片的手機,而且宏碁所有手機明年上看兩百萬支。」今年以來,英特爾在手機市場上動作頻頻,先與印度手機製造商合作,推出首款英特爾晶片手機,後又找上中國的聯想,以及英國電信商Orange,分別在大陸與歐洲推出「內建英特爾晶片(intel inside)」的手機;如今,又看上近期積極耕耘手機市場的宏碁。

當後PC時代來臨,英特爾的PC獲利不斷被平板電腦、智慧型手機壓縮,英特爾手機的出現,能否重振藍色巨人的雄風?

其實,英特爾在二○○七年曾以「行動上網裝置MID(Mobile Internet Device)」之名,推出通訊晶片。那是小筆電最輝煌的年代,MID與小筆電系出同門,只是MID的尺寸小一些,做到十吋以下,附帶迷你鍵盤,拉開滑蓋設計有鍵盤,可以聊MSN、看臉書、瀏覽網頁;華碩、技嘉都曾為此推出數款產品。

空襲聯發科

找昔日PC同盟軍聯想合作然而,同一年,卻有一項殺手級產品席捲全球,那就是蘋果的iPhone;結果,空有上網功能,卻缺乏通話功能的MID,還沒量產就先夭折。

五年過去了,英特爾想進軍手機市場的念頭,從來沒有斷過。「過去五年,英特爾的產品藍圖裡,一直有手機晶片,只是沒有廠商願意用。」長期觀察半導體的業內人士說。

這次英特爾捲土重來,再推手機晶片,同樣由昔日MID團隊操刀,甚至首度參展今年二月西班牙的全球通訊大會(MWC),就是希望能一舉打響英特爾手機的知名度。

這些年來,智慧型手機、平板電腦占據了人們的生活,讓PC榮景不再,英特爾的科技霸主光環也跟著日益褪色,取而代之的是手機晶片霸主高通,及低價手機王聯發科。英特爾手機晶片如果要重整旗鼓,勢必不可免地要與這兩大手機晶片廠對決;於是,實力較弱的聯發科成了英特爾發動襲擊的第一個目標。

英特爾下的第一著棋,就是找上昔日的PC同盟──聯想。「英特爾幾乎是捧著錢去找聯想,用補貼的方式,希望聯想手機採用英特爾晶片。」不願具名的手機業內人士透露,今年以來,聯想手機成績驚人,內建聯發科晶片的「樂Phone」,光是今年出貨目標就上看三千萬支,囊括大陸智慧型手機市場一○%占有率,成為僅次於三星的大陸智慧型手機第二大品牌。

倘若英特爾能成功讓聯想轉向,把晶片訂單從聯發科轉到英特爾手上,一年三千萬支的成績,將讓英特爾手機奠定地位。關於這一點,英特爾再清楚不過。然而,事情進展卻不若預期順利。

「英特爾手機晶片比較沒有競爭力,用聯發科的公版設計手機,只要一個月就能完成開發;但用英特爾的晶片卻要一年,且有些應用程式還不一定相容,加上英特爾晶片功耗還是太高了,也比不過高通。」一名手機廠研發工程師分析。

就在聯想的英特爾手機推出三個月後,中國市場便傳出停產消息,只是英特爾官方始終不願評論此一傳聞。但這並不代表英特爾手機就此打住,英特爾還有第二步棋。

走中階路線

聯合宏碁綁樁電信商

在智慧型手機市場裡,涇渭分明,價格超過兩萬新台幣的智慧型手機,不外乎是蘋果、三星、宏達電;這些高階智慧型手機的核心晶片,都是出自高通之手。

今年低價手機蔚為盛行,讓聯發科主打的中、低階手機晶片得以出線,形成一線品牌用高通、二線廠商找聯發科的局面。

那麼,英特爾的位置在哪裡?大和國泰證券亞洲科技產業研究部主管陳慧明說:「如果從英特爾手機印度價格四三○美元,聯想的英特爾手機定價五千人民幣(約八○○美元)來比較,中低階市場顯然是英特爾的首發目標。」英特爾手機走中低價路線,首要衝擊到的正是聯發科。

然而,聯發科在中低價手機市場的耕耘,自然不是英特爾一朝一夕能撼動。所以,英特爾為了能突圍中低價手機市場,直接找上電信商綁樁,Orange就是英特爾在歐洲市場的重要樁腳。

由於智慧型手機市場與PC市場很不一樣,電信商的角色相當重要,像三星智慧型手機在歐洲銷售能狂勝宏達電,三星多年來與電信商關係的耕耘,是致勝一大關鍵。

「以Orange推出的英特爾手機為例,負責代工的是技嘉,Orange根本不用傷腦筋,設計、製造、生產都由英特爾包辦,連代工廠都替Orange找好。」業內人士說,英特爾幾乎是將PC霸主優勢用得淋漓盡致,進攻手機市場。

即使英特爾手機動作頻頻,外界就已先看衰。顧能(Gartner)行動通訊資深分析師呂俊寬直言:「對消費者來說,最在乎的還是價格、手機外形、品牌和後面的應用程式豐不豐富,對於看不見的晶片,其實不會太在意。」因此,手機有沒有intel insider晶片,似乎也就不那麼重要了。

英特爾的手機陣營

──採用英特爾Atom Z2460晶片的手機品牌廠 Lava 聯想 Orange 中興 Motorola 手機名稱 XOLO X900 樂 Phone K800 Santa Clara Grand X IN RAZR i 主要市場 印度 中國 英國 中國 歐美上市日期 2012.42012.5 2012.6 2012.9 2012.9

 

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