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受美國總統奧巴馬、電影大師卡梅隆贊譽的《馴龍高手2》正在國內熱映。

憑借“神口碑”的助力，目前美國夢工廠的《馴龍高手2》在國內累計票房已超過4億元人民幣，成為僅次於《功夫熊貓2》的內地票房第二高的動畫電影。該片的全球票房已超6億美元。

2010年，《馴龍高手1》全球票房為2.17億美元，中國市場貢獻了9124萬元人民幣，盡管當年其與《怪物史萊克4》和《玩具總動員3》的票房有些許差距，但它開啟了內地引進動畫的票房高潮，自它開始的3部引進動畫，票房都超過9000萬元。

“《馴龍高手2》上映前，我們做了大量的詳細的市場調研，目標包括父母、十幾歲的青少年以及兒童，甚至細分到性別。與此同時，《馴龍高手1》免費在視頻網站上播放，目前有2500萬的播放量。微博關註高達2億多人。在經過對大數據分析後，宣傳與推廣的策略也有了重點。” 負責該片宣傳的東方夢工廠相關人士在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。

現在，中國市場已成為好萊塢制片公司在海外的最高票房地。

中國水墨畫元素

提到“龍”，人們的第一直覺是中國古代傳說中的一種能興雲雨的神異動物，但《馴龍高手2》與這一漢族圖騰象征沒有太多關系，其故事內容改編自英國女作家葛蕾熙達·柯維爾於2003年所作的暢銷同名童話小說《如何馴服你的龍》。

在此次《馴龍高手2》的整體宣傳中，《馴龍高手2》的藝術總監魏照平成為焦點之一。

接受《第一財經日報》記者采訪時，魏照平正在洛杉磯自己的畫室內創作。

這位在好萊塢工作十多年的美籍華人曾參與過《埃及王子》、《蜜蜂總動員》、《功夫熊貓》、《馴龍高手1》等動畫電影的創作，《馴龍高手2》是其首次擔任藝術總監。

“《馴龍高手2》是夢工場的藝術家們長達4年時間的勞動成果，也是夢工場全新技術的結晶。”魏照平告訴本報記者。

在創作《馴龍高手2》的時候，魏照平負責帶領的設計組共有5~6個人，最多的時候也不會超過8個人。片中高潮部分的“龍王”設計就出自魏照平的設計組。

對於中國觀眾而言，影片中最熟悉不過的便是色彩，一是中國水墨畫的運用，二是龍的“戲劇臉譜”。

“這些都不是刻意的，因為我是1987年才到美國繼續學習，之前30多年的成長都是在中國。對中國藝術的審美以及直覺是在血液里的。”擅長風景畫的魏照平對本報記者表示。

中國票房超日本

至於是否繼續參與《馴龍高手3》的創作，魏照平並沒有給記者準確的答複，“因為下一個項目的確定還是要等到明年。”

不過，該片的導演表示，續集中想加入“中國龍”。

如果“中國龍”能實現，兩年後的《馴龍高手3》在內地的票房可能註定大賣。

以《馴龍高手》1與2為例，三年間，影片的票房就翻兩番。

“這背後與中國電影市場的迅猛發展不無關系。”新元文智總經理劉德良表示。

相關數據顯示，截至2014年第一季度末，中國電影銀幕數量已經突破2萬塊。2013年，中國電影市場票房達到217億元人民幣（36億美元），市場提升27%，成為全球第二大電影市場。

“這里不能不提曾經的第二大電影市場、好萊塢電影昔日的重要市場——日本市場。日本電影市場早在上世紀60年代就已經進入了自由開放的狀態，好萊塢電影從70年代開始進軍日本市場，日本市場也曾是好萊塢電影海外市場的一個高地。但在經歷了20多年的輝煌之後，日本觀眾對於好萊塢電影的熱情遠沒有中國影迷那麽強烈。”曾在日本留學的一位知名電影制片人告訴《第一財經日報》記者。

2006年之後，好萊塢電影在日本市場遭遇滑鐵盧，只有《哈利·波特》等幾部電影能夠取得好成績。

這背後與日本國內電影市場的複蘇不無關系。

以2013年為例，日本動畫《哆啦A夢：大雄的秘密道具博物館》創造了系列作品的新票房紀錄，近40億日元的票房數字位列2013年日本映畫票房榜第三位；而柯南的作品同樣也創造了票房紀錄。

“這也使得好萊塢電影在進日本市場時，會看日本本土的電影檔期情況，如果直接競爭，可能比較慘烈。”上述制片人表示。

2010年8月上旬檔期里，宮崎駿編劇的動畫電影《借東西的小人阿莉埃蒂》穩坐票房冠軍，《馴龍高手1》在日本的最終票房收入未到10億日元，名列第八位。

今年，《變形金剛4》在日本首周上映票房僅排名第三，進入第三周更是下滑至第五，僅收獲22億日元（合2112萬美元）票房。

“相對於全球的2.44億美元以及中國的3億美元票房，日本的票房顯然是不怎麽好看的。”上述制片人對本報記者說。

急需本土人才

在不放棄日本市場的同時，好萊塢必然要尋找下一個“高地”，發展速度在25%~35%間的中國電影市場自然成為目標。

在2005年之前，每年進口片一直占據著中國電影市場的半壁江山。數據顯示，2000年至2004年，中國從各個渠道進口的影片4332部，其中美國影片占到40%到50%；在電影院放映的211部進口影片中，53%是美國片。這五年當中以分賬方式進口的影片是88部，美國影片為70部，占80%。

“之後的幾年，國產電影雖時而以數量改變這一格局，但美國進口分賬大片的票房總量還是占有一定比例。”劉德良表示。

2012年2月，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國將海外分賬電影配額數量由20部提高至34部，進口電影特別是好萊塢電影的強勢來襲，加大了對電影市場格局的影響力。

廣電總局數據顯示，在2012年超過170億元的整體票房收入中，國產影片82.7億元的票房不及進口影片將近88億元的表現。

與此同時，迪士尼，包括歐洲知名的影視動漫公司以不同方式進駐中國市場。

在這種背景下，東方夢工廠成立。

“我們不僅僅是發行，未來的目標是創立自主品牌的內容產品。無論是尋找還是創造，首先要尊重中國的電影市場。”上述東方夢工廠人士表示。

業內人士告訴《第一財經日報》記者，一些與國外影業公司的合作者也在調整戰略，“更多的自己的人才參與到一些項目當中，我們不僅僅要熟悉項目運作的流程，關鍵的是能夠切身感受到創意與技術融合的真正規律。當然，這需要時間，但不可以太長。”

魏照平認為，核心還是本土人才要在與好萊塢影業公司的合作中盡快成長起來，“否則，未來中國的動漫企業又成為了代產品加工者。”

“不可否認，在動漫產品的產業鏈條層面，我們與好萊塢的距離是有的，我雖然是美籍華人，但內心希望有更多中國本土的動漫創作人才能夠盡快培養出來。”魏照平說。

未來，魏照平將被派到東方夢工廠工作，去擴大美術部，“希望更多的有誌於動漫的人才能夠加入其中。”

(編輯:李燕華)