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Facebook的下一個10億

http://news.imeigu.com/a/1348843560419.html

導讀:MarketWatch專欄作家弗萊德曼(Jon Friedman)撰文指出,儘管Facebook完全可能在發展中國家市場獲得下一個10億用戶群,但是他們能否在這基礎上真正建立起有效的營利模式,卻依然有待於觀察。

以下即弗萊德曼的評論文章全文:

無論你是看好或者不看好Facebook股票的前景,相信有一點你都是會認同的,這就是,對於該公司而言,吸引眼球始終是至關重要的任務。

Facebook目前的股東或者將來的股東遲早都要提出這樣一個問題:這家公司現在已經在全世界擁有了9億5500萬的用戶,他們還能怎麼進一步吸引大家的關注呢?

既然廣告營收是Facebook的生命線,這就是他們必須完成的任務。這家社交媒體巨頭的用戶越多,他們在廣告客戶眼中的吸引力就越大。

一個地方就聚集了近10億人,這樣的地方,廣告客戶可不是隨便就能夠找到的。Facebook的用戶忠誠度很高,Cantor Fitzgerald的分析師斯考利(Youssef Squali)就指出,每一位用戶平均每個月在網站上就要花費400分鐘的時間。

保持住自己的死忠當然是第一步。可是,在此基礎上,投資者希望Facebook能夠證明,他們可以取得廣告客戶預期的效果。關鍵就在於,Facebook是否真的能夠將龐大的忠誠用戶群轉化為收入。

要達到持續成長的目標,Facebook就必須能夠把握住移動設備在發展中國家爆炸式增長的機遇,在這些地方,他們公司的品牌可以幫助自己大大提升流量——當然,關鍵還是要抓住機會實現營收。2010年,他們推出了純文字版產品Facebook Zero,很大程度上就是為了方便那些新興市場上沒有智能手機的用戶。

Atlantic的新Quartz商業網站指出:「到今年年底,這個世界上的手機數量將超過人口數量,這些手機當中73%還不是智能手機。」

文章繼續寫道:「重要的是,在亞洲、非洲和拉丁美洲的新興市場上,那些正在向著中產階級方向努力前進的人們,他們對於互聯網的第一印象,往往都是來自一個叫做Facebook的網站,他們就是該公司的下一個10億用戶群。」

這正是華爾街不得不關注的。 Facebook還將超越自己這10億用戶,滲透到全世界每一部智能手機當中。不過,他們能夠順利走到那一步麼?

對於任何一位有一點資歷的股市投資者而言,投資於一家據說是大有前途的科技公司,都很容易勾起他們的回憶,即十多年前的科技泡沫。哪怕Facebook要比當年那些寵兒靠譜得多,現在也有足夠多的投資者因為他們的股票而大吃了苦頭。

「我想這不是一回事。」USC Annenberg Innovation Lab主管塔普林(Jonathan Taplin)認為,「在當年的泡沫時期,企業上市時往往都沒有營收可言。此外,Facebook是一個社交實體。你在用它,我也在用。」

Added Janney數字分析師韋伯(Tony Wible)則強調:「我們現在的一切都是有可靠基礎的。這和互聯網泡沫時代不一樣,那時候一個公寓看門人都可以建立一家網站,成為弄潮兒。」

不過,Facebook要解決的問題還有不少。他們股票的表現已經讓投資者吃夠了苦頭,引起了後者極大的不信任。5月18日,他們的股票上市時,定價是38美元,而之後,在標準普爾500指數一路上漲10%的同時,他們的股價卻下跌了45%。

那些原本指望用投資所得購置遊艇的人們,現在只能為節省開支去買公交卡了。

無論面對哪方面的批評,Facebook的地位都非常脆弱。比如,《巴隆》雜誌週六在一篇頭版文章當中宣稱,Facebook的合理股價實際上也就是15美元 ,文章提起了若干投資者廣泛憂慮的麻煩,比如Facebook要在移動市場上實現獲利非常困難,他們的廣告效果值得懷疑,以及禁售期結束後內線人士出售股票的問題等。

週一,即這篇文章發表之後的第一個交易日,Facebook的股價盤中一度下跌10%。當然,雜誌對市場情緒的影響到底有多大還是難以判斷,但是他們在批評面前的弱不禁風顯然已經彰顯無遺。

事實上,在那篇文章發表兩天後,我旁聽斯考利的電話會議時還能夠感覺到投資者當中的恐慌情緒。

一位投資者表示,自己持有的Facebook的股票讓他高度緊張,希望能夠得到斯考利的安撫——斯考利是大約一週之前開始追蹤研究這支股票的,給出的評級是買進,目標價格是26美元。

這位打電話的投資者語氣簡直都有些悲傷了:「你確定我們是正確的,是吧?」

對於Facebook的長期投資者而言,關鍵仍然在於首席執行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否能夠貫徹執行他的全球成長策略。

不過,伴隨Facebook股價持續下跌,扎克伯格的神童形象也大大暗淡下去,甚至有不少人已經在質疑,他是否合適再繼續掌管已經上市的公司?Time.com近期就呼籲:「扎克伯格或許是有其眼光的,但是在Facebook股價一再跌至新低的情況下,公司或許是時候尋找新的領導人了。」

大多數的華爾街分析師依然樂觀,認為Facebook還值得上二十多乃至三十的股價。Facebook的支持者宣稱,他們的公司所觸及到的龐大的用戶群,只有廣播電視行業才能相提並論。

是的,Facebook是掀起了一場革命,改變了這個世界上人們的溝通方式。

不過,他們在互聯網世界當中固然是現象級的,但在股市上是否會同樣成為現象級的,卻有待於進一步觀察。(子衿)


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