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雙11銷售10秒破10億 3分鐘破百億 惟預期全日增幅放緩

1 : GS(14)@2017-11-12 16:51:47

【明報專訊】阿里巴巴舉辦的「雙11」網購節今晨零時展開,今年已踏入第九年,每年的累計商品交易額(GMV)均為焦點,踏入11月11日零時零分10秒,阿里GMV已錄超過10億元(人民幣‧下同),比去年快逾40秒,而破百億元時間只用了3分1秒,去年為6分58秒。

明報記者 余麗明 上海報道

今年阿里巴巴於上海世博中心舉行天貓雙11狂歡晚會,往年GMV均為焦點,其破10億元和破百億元的所需時間更一年比一年短。市場估計今年阿里雙11的GMV可達1520億元,較去年的1207億元多逾兩成半,明顯較往年的增幅小,過去5年的按年增幅分別為267%、90%、58%、60%和32%。阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信表示,集團目標不為創GMV紀錄,其旨在嘗試新事物,專注於如何優化物流和服務質素。

蔡崇信﹕專注如何優化物流及服務

雙11首10分鐘,無線成交佔比維持於93%,而消費最高的首3個城市分別為上海、北京和杭州。菜鳥網絡數據顯示,開場首1分鐘共接到383萬張物流訂單,GMV達191億元,超過2012年雙11全日GMV。而開場首10分鐘,共有4306萬張物流訂單。

對於近日有天貓加盟店店主稱,往年其在雙11中,其天貓的營業額均透過「刷單(虛假交易)」刷出來,有分析指,新修訂的《反不正當競爭法》有具體規定,經營者不得對其商品的銷售情况、用戶評價刷單,作出引人誤解的虛假宣傳內容,情况嚴重的,將罰款100萬至200萬元,甚至有機會吊銷營業執照,有可能影響今年雙11的GMV。

分析﹕新例影響今年銷售額

多個網購平台都在雙11有促銷活動,例如京東早前表示,趁雙11首度進軍港、澳、台市場,三地消費者不但可與內地有同樣的優惠,同時免運費。為抗衡阿里,京東更與騰訊(0700)合作,推出「京騰無界零售」解決方案,整合線上線下的購物和社交媒體大數據,為品牌方設計營銷活動。

小米商城參與 促銷手機平板電腦

另一方面,小米亦有參與雙11,旗下小米商城近日已開始進行促銷,小米手機及平板產品均有折扣,因此亦帶動競爭對手三星及HTC,分別在顯示器、手機等產品作促銷。

阿里蔡崇信口中的「新事物」,今年來說,便是集團不斷提及的「新零售」,即結合線上、線下和物流為一體,阿里旗下以售賣新鮮食物為主的盒馬超市,其商業模式為「生鮮食品超市+餐飲+電商+物流配送」,門店除了提供店內消費外,亦為倉庫和訂單執行中心。另外,今年亦有逾10萬間門店實現「智慧門店」,包括增加無人販賣機、智慧試裝機、AR試妝和雲貨架等。

雙11由多年前的「光棍節」發展至網購節,被問到近年節日以減價促銷作招徠,雙11網購節會否依賴促銷才成為重要節日,蔡崇信回應,減價只是吸引消費者的其中一個方法,近年阿里亦引入更多創新和娛樂元素,如集團近年開始舉行雙11狂歡晚會,去年又加入「即看即買」時裝秀和捉貓貓等互動遊戲。

[國際金融]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 4076&issue=20171111
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=344027

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