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海信推線上子品牌VIDAA 爭奪年輕互聯網用戶

來源: http://www.yicai.com/news/5029028.html

國內彩電業龍頭企業之一的海信,6月16日下午正式推出互聯網子品牌VIDAA。這家老牌彩電廠,將以更積極的姿態參與到對年輕互聯網用戶的爭奪中。

不過,與目前血拼價格的新興互聯網品牌不同,VIDAA定位高端的互聯網品牌。VIDAA中國區電商總經理周勝輝在接受第一財經記者專訪時表示,今年五月至少有70%的互聯網電視品牌同比出現負增長,“不出意外未來幾年互聯網電視會死一片”。

爭奪80、90後用戶

海信發布VIDAA智能電視系統已幾年,如今終於把它作為獨立互聯網子品牌來運營。有14年互聯網電視研發背景並先後參與籌建海信歐洲研發中心和美國研發中心、現任海信加拿大Jamdeo科技公司常務副總經理的楊明,作為VIDAA互聯網電視首席運營官也首次公開亮相。

楊明說,VIDAA系統從2013年發布至今已完成4次叠代升級,為海信贏得1600萬互聯網電視激活用戶,無論內容生態還是用戶運營都已準備充分。“另一方面,80、90後已成為線上主力消費人群,他們註重品牌的質量與個性、偏好輕奢類型產品,VIDAA定位為年輕人提供炫酷個性的科技產品,響應年輕用戶對互聯網電視高品質、個性化的需求。”

談及VIDAA與海信的關系,楊明說,海信定位於引領電視顯示技術升級的全球消費電子品牌,現在已做到了全球彩電前三名;VIDAA的定位是年輕科技的高端互聯網電視品牌,它在共享海信技術、制造、服務資源的基礎上,也擁有獨立的產品研發和運營團隊,包括加拿大Jamdeo科技公司、海視雲VIDAA運營中心、海信國家級重點實驗室和工業設計中心的VIDAA團隊。VIDAA未來還將是海信智能家居生態建設方面的開拓者。

欲擺脫線上價格戰

互聯網電視市場已是一片紅海,今年以來價格戰越來越激烈。而VIDAA“首秀”的V1系列,卻主攻高端,其55英寸標準版產品已在天貓、京東、國美在線、蘇寧易購、VIDAA官網等渠道上線,並將在6月30日預售,預售價5999元;旗艦版預售價6999元。

支撐這一價格的是,VIDAA多處創新設計與功能。如,V1的開機鍵是一個光環,當手指輕觸光環時,電視可開啟或關閉,六秒持續觸動光環,遙控器開啟蜂鳴模式,幫用戶自動找到遙控器;還首創的彌漫聲控設備小V,可以實現10米範圍內的人機交互。

海信海視雲科技有限公司總經理於芝濤透露,VIDAA的運營團隊都是80後甚至85後的年輕人,他們更能了解這個市場。“比價格是當前互聯網電視的一個誤區,不會長久。傳統屬性的畫質硬件和新興消費者的服務,是電視產業的競爭點。所以,VIDAA定位面向年輕人的輕奢品牌。”

中怡康總經理賈東升認為,目前中國市場正在經歷屌絲經濟向輕奢消費的轉變,互聯網電視用戶消費日趨理性,新興互聯網電視品牌單一靠營銷驅動的野蠻生長已近極限,VIDAA希望引領互聯網電視進入技術和品質競爭時代。

贈送內容回擊樂視

今年4月,新興互聯網品牌樂視,以“買會員費,送硬件”的彪悍方式,來吸引用戶,搶奪彩電線上市場份額,銷量急升,引發隨後在5月海信與樂視4月銷量冠軍之爭。

VIDAA的“首秀”也以贈送內容,來回擊樂視。V1系列在預售活動期間,用戶將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權,以及價值1098元的聚好學教育年卡會員服務。

於芝濤介紹說,VIDAA已與華數、愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺達成戰略合作,從而獲得豐富的內容。目前有的互聯網電視,如果用戶沒有購買會員費,就只能看非高清資源和很長的廣告。而VIDAA的用戶即便不購買會員費,仍有92%的免費高清內容觀看。

借贊助“歐洲杯”之機,海信最近首次涉足視頻內容制作,與著名足球評論員黃健翔、新浪微博聯手推出“黃家歐洲杯”的球評節目。於芝濤說,海信接下來還會做內容。在歐洲杯帶動下,海信電視天貓官方旗艦店的訪問量,從日常6萬-8萬,過去兩天上升至17-22萬。

盡管現在贈送內容,於芝濤相信,“付費是一個不可阻擋的趨勢,中國互聯網企業需要向良性發展,百姓願意花錢買自己想要的內容,而且現在年輕消費者的消費力極強”。

VIDAA中國區電商總經理周勝輝放言,VIDAA的目標是希望在國內高端互聯網電視市場占有超過50%的份額。

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