內地經濟放緩影響微 80後中產消費信心強
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GS(14)@2017-10-01 20:10:52【明報專訊】問：我公司主要出口運動配件，有意北闖淘金，但留意到中國經濟增長近年有放緩迹象，想了解一下內地中產消費的變化？
答：香港貿發局最近進行中產階層消費調查 ，目的是在各社會和經濟因素轉變下，追蹤和瞭解中產階層的消費觀念、模式、特點和趨勢的相應變化，以協助港商更有針對地拓展內地市場。雖然內地經濟增長近年有所放緩，然而內地中產消費者對收入前景和消費仍充滿信心。81%受訪者預期未來2至3年收入會繼續增加。至於經濟放緩對日常消費的影響，51%受訪者表示比以前花多了錢以提升生活品質，比以前更謹慎的只有14%。「80後」明顯比年長群組更有信心，更為樂觀。25至30歲的受訪者中有88%預計未來收入增加。
生活趨西化 追求高品質消費
問：內地中產生活方式轉變，他們消費模式有怎樣的變化？
答：生活方式變化方面，運動已成為內地中產生活的一部分，68%受訪者認同「運動多了，定期運動已經成為日常生活的一部分」。西式生活和飲食對中產的影響正在加深，接近五成受訪者表示「去西式餐飲店比以前多了」。比起較年長受訪者，「80後」受訪者（特別是25至30歲組別）的生活方式更為西化。
中產階層對產品品質提升有明顯要求，60%受訪者認同「我現在使用的產品和服務的檔次比以前有所提升，即使這意味着開銷更大」。雖然有52%的受訪者認同 「使用知名品牌的產品能提升我的形象」，同時有56%認同「我比較着重個人感受和風格，不會盲目跟隨潮流」。新一代的消費者，他們用名牌並不出於刻意以名牌標籤自己，他們更有自信，不需要別人對自己身分的認同，而是追求一種「自我愉悅」的心態及更好更獨特的體驗。
問：中產消費者網購近年趨勢如何？
答：中產消費者普通網購的頻率平均次數為每月5.25次，73%受訪者表示至少每周1次。60%受訪者表示通常使用智能手機的流動應用程式來下單購物， 顯示消費者已習慣於借助智能手機打造手中的「移動生活平台」。25至30歲受訪者明顯較年長組群更多使用智能手機進行網購。因此，面向「80後」消費者， 企業更須加強移動互聯網思維。
73%受訪者每周網購1次
消費者在電商網站購物時，容易被電商網站優惠手段吸引，48%受訪者表示為了使用網站提供的優惠券或指定品類滿減活動，除購買目標商品外，還會選擇其他商品，只有15%的受訪者表示不會被電商網站的營銷手段吸引，而購買計劃外的商品。35%受訪者會被網站提供的「猜你喜歡」產品吸引。53%受訪者認同「朋友分享的資訊會引起我的購買衝動」，女性及較高家庭收入受訪者的認同比率也較高。因此，善於利用社交媒體作推廣，較精準地向目標客群推送是宣傳及品牌建立不容忽視的一環。
藉社交媒體精準宣傳
在購買產品時用過的O2O方 式，58%受訪者表示曾採用「實體店先選擇/感受，然後網上購買」的方式，55%表示曾「網上看中之後，實體店感受，然後回網上購買」，顯示大部分的受訪 者在O2O的模式下最終會在網上購買。正因為實體店的「廣告和品牌宣傳」意義會愈來愈顯著，所以要吸引消費者更多地進入實體店舖，須在業態上下更多工夫。 其中，「有特別主題的店舖」是較受歡迎的實體業態。
欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：
http://bit.ly/2xNFQPI
黃醒彪
香港貿發局大中華區首席經濟師
[貿發攻略]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8521&issue=20170929