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「王老吉」未了局:加多寶強攻紅罐

http://www.21cbh.com/HTML/2012-5-14/4NNDE4XzQzMjk4NQ.html

廣藥雖奪回商標,但紅罐王老吉配方為加多寶所有,加多寶還對紅罐及相關王老吉字樣註冊了專利

廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業 (600332.SH)和白雲山A(000522.SZ)雙雙發佈「股票交易異常波動」公告。受王老吉商標仲裁勝出消息影響,「廣藥系」兩子在上週五雙雙 漲停,而廣州藥業A股股票更於5月9日、10日、11日連續三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%。

此前5月11日,廣州藥業(00894.HK)發佈公告稱,中國國際經濟貿易仲裁委員會(下稱「仲裁委」)裁決,廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關於「王老吉」商標使用補充協議無效,鴻道集團需停止使用王老吉商標。

12日,廣藥集團官網也發佈「重要啟事」稱,廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。

廣藥集團最終在這場歷時一年多的王老吉商標爭奪戰中勝出。

「以後,廣藥不僅可以合法生產紅罐王老吉,還可以生產PET瓶裝王老吉。」廣藥集團市場策劃部部長、王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東14日對本報記者表示。

但是,擁有紅罐王老吉配方的加多寶公司正準備推出「加多寶」品牌的紅罐涼茶,對於廣藥集團及加多寶公司而言,在涼茶領域的正面競爭才剛剛開始。

收回「王老吉」商標

「按照仲裁委的裁決,鴻道集團從今年5月9日起就要停用王老吉商標。」

「廣藥系」大漲

下一步「王老吉」商標將按部就班注入上市公司

仲裁結果傳出當日,廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業和白雲山A雙雙漲停,但早在該消息宣佈前的5月3日開始,在廣藥重組計劃內的廣州藥業從13.41元/股漲至19.01元/股,累計漲幅高達42%,而白雲山A也從12.33元/股漲至16.12元/股,累計漲幅31%。

根 據3月28日出爐的重組預案,廣州藥業將按照0.95:1的換股比例、以新增A股股份換股方式吸收合併白雲山,同時向廣藥集團增發購買集團未上市資產。廣 藥集團還承諾,待「王老吉」商標法律糾紛解決,可自轉讓之日起兩年內將「王老吉」系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他4項商標依法 轉讓給廣州藥業。

仲裁結果一出,障礙得以掃清。按照廣藥的計劃,下一步「王老吉」商標將按部就班注入上市公司,為廣藥「在2015年實現大健康產業規模達500億元」目標出力。

根據廣藥在2010年所做的評估,「王老吉」品牌價值高達1080億元,但從2000年至2011年,鴻道集團付給廣藥的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元,這也是雙方後來交惡的原因之一。

「紅罐王老吉未來應該會被放在大健康產業公司底下運作。」廣藥內部一位知情人士對本報記者透露。據本報瞭解,紅罐王老吉的配方為加多寶公司所有,當時加多寶還對紅罐及相關的王老吉字樣註冊了專利。

「這些只是技術問題,換一下字樣,改用另一種紅,就可以規避了。」中醫傳媒大學廣告學院院長黃升民認為,王老吉及其紅色鐵罐已作為一種捆綁,為消

費者所認知,而廣藥看重的正是這種消費認知背後的巨大價值和市場空間。

倪伊東也表示,不擔心廣藥生產紅罐王老吉會觸發雙方新一輪的法律糾紛,「他們申請的專利很多都已經過期,未來廣藥也可以用王老吉的傳統配方,也即是綠盒王老吉的配方生產紅罐王老吉。」

目前,王老吉藥業正準備擴大綠盒王老吉的產能,兩條新的生產線將在6月正式投產,產量至少500萬標箱一年。不久之前,廣州藥業旗下全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司向社會緊急招聘3000名「快消人才」。

加多寶劍走偏鋒

廣藥集團在5月11日收到中國國際經濟貿易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書(【2012】中國貿仲京裁字第0240號)。

根據裁決書,仲裁委就「王老吉」商標許可協議爭議作出如下裁決:廣藥與鴻道公司簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效;鴻道公司停止使用「王老吉」商標;仲裁費由廣藥與鴻道公司各負擔50%。

「按照仲裁委的裁決,鴻道集團從今年5月9日起就要停用王老吉商標。」但倪伊東表示,對於目前仍在市面上流通由加多寶公司生產有王老吉字樣的涼茶產品,集團還需與鴻道公司商議,暫時沒有定出最終的退出期限。

倪伊東同時強調,廣藥集團不排除向加多寶追訴自2010年5月3日起損失的權利。本報記者瞭解到,2000年,廣藥集團與鴻道集團簽署合同,約定鴻道旗下的加多寶公司對「王老吉」商標的租賃期限至2010年。後來,雙方又簽署了兩份補充協議,將商標租賃時限延長。

對於補充協議的合規性問題,雙方各執一詞。廣藥方面認為,租給加多寶的王老吉商標已於2010年5月到期,但由於廣藥集團原總經理李益民收受加多寶賄賂,又續簽十年。直到去年12月,仲裁委正式啟動程序,擾攘一年多時間的王老吉商標爭奪最終以廣藥勝出告終。

對於當下的加多寶來說,最大的競爭對手竟是自己苦心經營多年的王老吉

早在今年3月,加多寶開始推出一面是「王老吉」,一面是「加多寶」的紅罐涼茶。同時,在投放的電視廣告中,加多寶著重突出「正宗涼茶加多寶出品」,就連「怕上火喝王老吉」的戶外廣告也修改為「怕上火喝正宗涼茶」。

「加多寶此舉是想通過『正宗涼茶』作為中間聯繫,讓消費者的認知從王老吉自然過渡至加多寶。」但在黃升民看來,由於王老吉涼茶在消費者心中根深蒂固,加多寶很難取得原來王老吉的市場空間,更重要的是,對於當下的加多寶來說,最大的競爭對手竟是自己苦心經營多年的王老吉。

作為一家以香港為基地的飲料生產及銷售企業,加多寶旗下產品只有紅色罐裝、瓶裝王老吉涼茶和定位高端的「崑崙山天然雪山礦泉水」。相較一直沒有多大起色的高端水業務,紅罐王老吉可謂是加多寶重要支持,為此,加多寶也不惜花重金打造。

此 前,加多寶先後啟動了四川資陽和湖北仙桃的王老吉涼茶擴產項目。按照原來的計劃,四川基地一期工程擬建兩條紅色罐裝「王老吉」涼茶飲料生產線,每條生產線 設計產能為每分鐘600罐,預計一期工程建成投產後,公司年銷售額將超過10億元人民幣。而正在籌建中的仙桃加多寶投資總額逾20億元人民幣,建成後的仙 桃廠將設置8條生產線,計劃年產瓶裝「王老吉」涼茶飲料近7000萬箱,年銷售額可達100億元人民幣。

失去王老吉載體的加多寶能否消化這些新增產能,未來加多寶又將如何走向?截至記者發稿為止,加多寶方面並未作出任何回應。但一位接近加多寶人士告訴本報記者,目前加多寶各大生產基地都在「正常生產」,「四川項目也預計可在今年底投產。」

「對於加多寶的轉型,消費者有所顧忌,但這個顧忌並不會太大,只要配方固定、生產工藝穩定,那麼消費者終究會接受的。」中國食品工業協會副會長張俊修認為,紅罐王老吉的口味難以複製,此外加多寶長期建立起來的經銷商團隊穩定,這些都是加多寶劍走偏鋒的籌碼。

完全沒有「王老吉」字樣的加多寶涼茶將有望很快上市,效果究竟怎樣?「大概一年的時間,就可以見分曉。」黃升民說。


王老 未了 多寶 強攻 紅罐
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