What we are reading：大數據陰謀
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GS(14)@2017-01-02 01:04:15我是無殼蝸牛，兩三年便搬家一次，麻煩事小，最不滿是被收費電視公司強搶：幾個月前，我要搬往同一屋苑內另一單位，該電視公司的搬遷費竟高達2,500元（之前每次只收幾百）。原來，屋苑已被定性為「豪宅」，同樣服務收費加了幾倍，肉隨砧板上，欲哭無淚。搶錢商家只需掌握一種資料，已可上下其手，試想像在大數據年代，對你的行為、喜好、起居瞭如指掌，後果如何？這就是《Weapons of Math Destruction》發出的警告。幾年前，美國百貨公Target已顯示大數據促銷威力：他們透過顧客銷售數據發現，當女性突然開始購買一定數量無香味清潔劑和潤膚露、衞生棉花、鈣片鋅片等營養補充劑時，表示該顧客有身孕，公司更能準確估計預產期，可以向她推廣孕婦及育嬰用品。曾經有顧客投訴Target，無故向在讀中學的女兒推銷嬰兒產品，後來女兒才招認已珠胎暗結！從前商家還要靠會員優惠等手法換取顧客資料，現在全球網民都在社交網站和搜尋器，乖乖奉獻私隱。這類互聯網公司的主要收入來源，正是針對性、個人化廣告。你在網上宣示自己空虛寂寞？大數據會送上徵友廣告；手緊嗎？會有借錢周轉資訊；房事不協調？藥物補劑矯形技術可以幫你（若你從未見過這類廣告，恭喜你有個美滿人生）。在美國，有一類網上廣告大戶，是私立「專上」學院；「專上」之所以要加上引號，是因為很多學歷不被僱主承認，但學店不但誇大其增值效果，據參議院調查更顯示，它們的網上廣告專門找「低收入、低自我形象、殘疾、精神或身體被虐人士、領救濟金單親媽媽」等弱勢社群，引誘他們申請政府資助進修貸款報讀，以「改變命運」作招徠。學店主持人深明騙徒心得：心靈脆弱人士最容易上當，結果苦主當然只換來一身債。就算設計者沒有利益計算，數據模型往往過份簡化現實，加上規模龐大，儘管模型達到99.9%可靠，那不幸的0.1%苦主數目也不少，本書舉的實例，包括老師表現被評為不達標遭解僱、貧困戶不能開銀行戶口、黑人遭警方針對性對待等，弱勢社群尤其容易無辜受害。可惜本書未包括偉大祖國正推行的「社會信用」系統，號稱要「讓守信暢通無阻，讓失信寸步難行」，成人用小童車票、隨地拋垃圾、欠債不還會扣分，影響他日找工作、開銀行戶口、出國旅遊、替子女申請學校的機會。以祖國的作風，將來扣分行為恐怕會包括上訪、舉報、維權、或只是在微博上發表言論。小說「1984」的世界，庶幾近矣。姚崢嶸
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170101/19882809