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奧運前甩轆　有線靠亞視補鑊

距離七月底倫敦奧運開幕只一個多月，取得奧運獨家播映權的有線電視，上週三忽然大方，以一美元代價邀請無綫及亞視分享播映權。過去二十多年來均與無綫同播奧運的亞視，見咁大隻蛤乸送上門，即時扔下無綫，與有線結盟，搞到無綫變成獨家村冇得播。 本刊得悉，有線無端端送大禮，原來情非得已，只因千算萬算，也算不到會被特區政府一鑊蹺起免費台牌照，以至在奧運聖火傳遞期間，仍未能達到與國際奧委會獨家播放權的合約要求。

上 週三中午，有線突然發出新聞稿，要求無綫、亞視接受有線提出的奧運聯播方案，用詞強硬，聲明兩台須於下午五時前接受以上方案，逾時失效。對突如其來的邀 請，兩台都手忙腳亂，亞視發言人稱：「我哋收到通知時都有啲混亂，高級副總裁鄺凱迎喺北京搞緊亞視五十五周年台慶活動記者會，都要立即搵人去研究有線嘅方 案。」無綫則於二十四小時前收到有線邀約。 有線失驚無神送上合約，據業界人士稱，全因被國際奧委會逼到埋身，「有線未達到合約列明要開放給免費台的要求，奧組委覺得佢哋唔合格，要求佢哋快啲安排 好，上週係限期。」有線回覆本刊查詢時，指跨平台在電視互聯網播放計劃，已符合協議要求，邀請免費電視台參與是方便觀眾。本刊向國際奧委會查詢，新聞組上 週五回覆稱：「合約規定，至少要有二百小時節目提供免費電視台播放。國際奧委會得悉，有線寬頻仍在部署中，以合乎條件。」

無綫拒收飛來蜢
有 線的方案表面看似「賣大包」，兩台只要象徵式繳付一美元，便可在無綫及亞視四條頻道播放奧運，並在七月二十七日至八月十二日奧運舉行期間，享有四百分鐘賣 廣告時間。無綫一口拒絕：「根本係雀巢鳩佔，喪權辱國嘅條款。」無綫內部人士稱。亞視則還價，只提供國際台播放，最後有線初步接受亞視協議。 據了解傾談過程的人士稱，有線開出的「一蚊美金買播映權」條件看似吸引，但魔鬼細節難以接受，「有線要求無綫及亞視全盤接收有線嘅節目，而有線俾咩賽事轉 播亦冇得揀，如果俾啲摔交咁冷門嘅項目，你都冇聲出。」他又稱：「無綫較為傾向搵自己嘅藝員做主持，在節目中插科打諢，如果要播有線自己製作嘅節目，又有 咩意思？」

廣告收入方面，據廣管局規定，每小時奧運節目可以播十分鐘廣告。「若按照奧委會最低條件，免費頻道播二 百小時賽事，便有二千分鐘廣告時間，但兩台只得四百分鐘，有線淨袋一千六百分鐘。」他續稱：「若嗰廣告淨喺有線播，廣告價唔可以叫咁高，但假如喺埋無綫 播，廣告可以升價，無綫間接幫有線搵多咗生意啦。」 有線算死草，無綫同樣是不省油的燈，反而亞視漁人得利。「無綫原本跟亞視共同進退，企硬要求有線開價出售播映權。亞視臨門一腳飛起無綫，現在國際台答允播 放奧運節目，如果傾談成功，相信可以符合國際奧委會嘅條款，有線就不會急於再搵無綫合作了。」

被港府打亂算盤
自一九 八八年以來，無綫及亞視兩台都是同步播放奧運，他們同屬亞太廣播聯盟會員，聯盟買入播映權後，會轉售播映權給亞洲地區的電視台。有線電視並非聯盟會員，並 未有播放權，但○八年北京奧運，有線以獨立身份競投得互聯網的播映權，與無綫、亞視分庭抗禮。 ○七年國際奧委會安排倫敦奧運會的播放合約時，有線更進一步單挑競投電視獨家播映權。據業內人士稱，有線出天價一千六百萬美元，即一億二千四百萬港元勝 出，超出其他亞太地區競價總和。無綫及亞視聯合出價數百萬美元，較北京奧運會時出價高六倍，但仍遠遠被拋離。 有線取得倫敦奧運獨家播映權，以為「威過威士忌」，怎知頭頭碰着黑，最頭痛是處理合約條款。奧運是國際大型活動，希望全球觀眾也可以分享，國際奧組委主席 羅格於○七年八月，競投結果公布後，也表示憲章規定取得轉播權的電視台，有責任讓最多觀眾收看賽事，並列明要在免費電視頻道播放。

一 ○年一月，有線申請免費電視牌照，當時的如意算盤是一旦獲發牌，便合乎國際奧委會的資格。不過，政府對免費牌照審批唱慢板。去年六月，有線寬頻行政總裁吳 天海已焦急了，指政府愈遲發牌，便難以趕及鋪設網絡以供旗下的免費台播放倫敦奧運會，公眾因此會錯過黃金節目，但政府不為所動。有線見免費牌一直未有着 落，今年三月便靜悄悄跟兩台傾談奧運播映權。 亞視幫拖，播映權問題總算告一段落，但有線最終能否符合國際奧委會要求，尚要看跟亞視傾談進展。亞視發言人指兩台尚在傾談細節，播放什麼賽事、廣告安排仍 在商議。而有線的廣告收入能否冚得到億元競投的賽事，也要最後埋單計數。

大賽事　大虧蝕
有線自九三年開台以來，經常 以大型運動賽事吸客，更一度以天價與now收費電視競逐歐洲足球賽事。最經典一役是Now曾經以天價十五億元，競投得○七至○九年的英超賽事，剃了有線眼 眉。有線於○七年再競投一○至一三年的賽事，「有線諗住出價高少少，等Now投標成本高啲，點知Now出低價，有線無端端買貴貨。」有線內部人士稱。
這不惜代價的體育節目策略，令有線於○八年起連續四年見紅，共蝕了六億元。一○年六月底，有線更發出盈利警告，指大幅增加頂級體育節目的投資，如世界盃、冬季奧運會、歐洲聯賽冠軍盃等賽事，而有關的經營費用及收入，在入賬時間上存在很大差異。
有線掌櫃關則豪，是恒隆地產助理董事關則輝的弟弟，他九四年便加入有線，○六年升任財務總裁。近年關則豪由幕後管數走到幕前，今屆奧運項目由他統籌，但宣傳聲勢未見浩大，「如果無綫有份播，一早就開始百日倒數，搞到熱熱鬧鬧啦。」有廣告界人士稱。

由 於英國與香港有七小時時差，倫敦奧運賽事於香港的下午及晚上進行。廣告媒體策略公司PDH行政總裁黃國柱表示，由於時差同地緣關係，捧場客會少過上屆北京 奧運。「上屆北京舉行，港人比較有興趣捧中國隊。」奧運收入方面，他指一些大品牌成為大會指定贊助商，固然會賣廣告，至於其他相關產品，例如：運動品牌， 則未如上屆北京奧運般一窩蜂投放廣告，「有些大陸投資的品牌，上屆在大陸及香港做宣傳計劃，今屆則冇呢種攻勢。」他預計今屆奧運整體廣告投放額，較上屆少 百分之十至十五。 研究傳媒的諮詢機構Media Partners Asia董事Vivek Couto表示，有線高價買入體育賽事的經營模式，成本高，利潤低，並非可持續發展方向。他認為有線應加強內容，例如：增加額外收費頻道、推出新價錢組 合，目標是增加平均每用戶的收入。

邊度睇到奧運?
非有線客戶，也有途徑免費收看到奧運賽事。全港大約有七成大廈的公 共天線可接收到有線第一台，這些大廈的住户因此可以看到部分賽事。而亞視國際台與有線巳達到共識聯播，但港人喜愛的賽事例如：體操、女排、跳水等，有線會 否全部醒給亞視觀眾，就要視乎雙方定案。中央電視台也買入奧運播映權，接收到中央台的市民也可以緊貼有中國代表隊的賽事。 互聯網方面，有線的網站將會免費播放賽事。YouTube也取得奧運播映權，在亞洲及非洲地區播放賽事。不過，因香港的獨家播映權由有線取得，本港市民因 此要懂翻牆到海外的YouTube，才能上網歎奧運。 ####

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