廣告界：網媒已佔三成市場 入場門檻低 與電視紙媒三分天下
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GS(14)@2016-10-24 05:54:20【明報專訊】傳播媒界近年變化翻天覆地，著名廣告公司The Bees Group創辦人及行政總裁曾錦強表示，現時網媒已佔廣告市場三成比例，與電視及紙媒分庭抗禮。他表示，網絡廣告崛起是由於消費者習慣轉變，亦出於播放成本的差異，「網絡廣告同電視廣告的成本差5至10倍，就算話兩者相差10倍亦不為過。」
明報記者 溫婉婷
根據廣告媒體監察公司admanGo數據顯示，2015年香港全年的廣告收入為460億元，當中電視廣告佔31%，紙媒佔38%，其餘為電台、戶外及網絡廣告。
網絡廣告支出每年雙位數增
不過，一年光景不到，市場似乎又出現變化。曾錦強表示，現時電視廣告市佔率為30%，當中逾九成屬免費電視，但有持續下跌的趨勢；而網絡行銷（digital marketing）的佔比已於5年間翻了一倍，從5年前約15%市佔率，躍升至現時的三成至四成，而網絡行銷的廣告支出每年維持以雙位數字增長，走勢凌厲。至於紙媒方面，他笑稱：「紙媒跌得更勁，尤其是收費報紙同雜誌，你見雜誌廣告支出按年跌三成。」
他續稱，現時整體廣告支出有下降趨勢，除了因為經濟欠佳，亦因為客戶趨向以網絡作為廣告宣傳途徑，而兩者價位差異動輒可達5至10倍。一般而言，廣告的成本主要分為製作費用及媒介費用，媒介費用視乎客戶要求在什麼途徑落廣告，「TVB（電視廣播，0511）黃金時段落廣告費要6位數字，客戶選擇於電視落廣告，對於廣告畫面等要求都會較高，製作費亦相應提高，所以最終網絡廣告同電視廣告費用可以差10倍」 。
與電視廣告費用相差10倍
然而，兩種媒介費用的差異，廣告界亦可能受惠。本地廣告公司Secret Tour Hong Kong負責人鍾振傑表示，目前公司八成廣告為網上廣告，而網絡廣告的入場門檻較低，亦較適合較新、規模較小的廣告公司。他說：「如果你要落電視廣告，再搭配成個組合，我會勸你無百幾二百萬都不要落；但網上廣告可能十幾二十萬都夠確保瀏覽數量，譬如facebook廣告最低百多元都可以落到。」
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0230&issue=20161024