內地「競價排名」徵稅 阿里盈利料受壓
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GS(14)@2016-07-12 08:13:27【本報訊】上周四中國國家工商總局發佈《互聯網廣告管理暫行辦法》，將於9月起正式實施，並首次將「競價排名」的內容定性為網絡廣告。據外電報道，有關的改動將會令提供競價排名廣告的互聯網企業額外收取3%的稅項，對主要靠商品競價排名取得收入的阿里巴巴集團，以及搜索業務為主的百度影響較大。不過兩間公司未見受消息影響，阿里開市前交易升0.3%至79.22美元，至於百度則升1%至161.5美元。主要為透過展示及品牌廣告獲得廣告收入的騰訊（700）影響較少，股價昨日再創新高，收報180元，升3元或1.7%。據彭博引述大和分析師指出，新例將競價排名定性為廣告，故相關的收入亦須徵收3%稅款。該分析師預計，以競價排名為主的百度，2017年財政年度純利報24億美元，較市場預期減少4%；而阿里首季將有一半的收入受到稅收影響，並估計最終令純利減少2.4%。阿里承認，假如競價排名收費，對公司的毛利率會有「低單位數」的影響，但強調公司已不斷分散其收入渠道。所謂「競價排名」廣告，即是商戶向互聯網公司付費後，用戶透過關鍵字搜尋，商戶的商品及網站將會排在前列當眼位置。由於位置稀缺，故互聯網公司多以競價方式，以獲得最大的利益。不過，內地過去對相關廣告監管不足，百度容許誇大效果的競價排名廣告刊出，而展示效果與一般搜尋結果相似，內地網民魏則西今年4月因誤信百度提供的虛假醫療廣告致死，中國最終加強對網絡廣告的規管。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160712/19691052