三星新策略：挑起智能機升級AMOLED大戰讓其它廠商被迫跟進
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最 近三星(Samsung)一再升級智慧型手機的尺寸，它的一款擁有五點三英吋螢幕，搭載Android系統的Galaxy Note手機，螢幕比三點五英吋的iPhone 4S大了近兩英吋。為了因應大螢幕的耗電，三星也對這款手機的電池容量也進行升級，現在達到了2500mAh。而在手機螢幕的類型上，三星也花樣百出，從 TFT-LCD到AM-OLED，Super AM-OLED、Super AM-OLED Plus，再到最新的HD Super AM-OLED，升級速度之快讓人眼花撩亂。三星之所以熱衷一再加大手機的螢幕尺寸，與其目前的AM-OLED產能有密切關係。而背後則是三星在產業佈局 上高度垂直整合的縮影。因為三星目前在全球中小尺寸AM-OLED面板市場上的佔有率高達九成五以上， 幾乎處於絕對壟斷的地位。不過隨著三星大幅提升AM-OLED螢幕產能，這種螢幕的價格很可能在明年就會出現下降，所以為了維持這塊領域中的高獲利，三星 率先挑起手機螢幕的升級大戰。在此之前AM-OLED的產能一直吃緊，所以三星報給其它手機廠商的價格也非常硬，才能以此獲取高額的利潤，這種螢幕目前的 售價非常昂貴，只有高階智慧手機才會使用。
台灣拓墣產業研究所副所長楊勝帆指出，有觸控功能的AM-OLED螢幕的報價高達六十五美元一塊，而以iPhone為代表的IPS顯示幕加上觸控螢幕的價格，一塊只有三十五美元左右。這種採用AM-OLED螢幕的手機，色彩更加鮮豔，且比iPhone更輕薄和省電，不過在解析度上要比iPhone略差。 像宏達電(HTC)幾年前就和三星談過採購AM-OLED的事情，但是三星要求宏達電預付大筆資金，所以最後交易沒有成功。蘋果(Apple)以前也曾經 希望從三星採購AM-OLED，但是由於三星無法保證可以大量供貨，而且價格過於昂貴，最後導致蘋果不得不轉單給樂金(LG)生產的IPS螢幕。三星明年 開出的AM-OLED產能將高達一百八十萬平方公尺，所以三星非常熱衷於推出市面上還沒有的超大螢幕手機，再來由於市面上還沒有類似的產品，因此可以快速搶攻市場，同時也可以消化自己的AM-OLED產能。由於三星同時擁有手機品牌和關鍵零組件的製造能力，如果有其它手機廠商肯出高價購買AM-OLED螢幕等關鍵組零件，三星就會賣給他們，如果不肯出高價購買，三星就把這些零組件產能轉而投入到自己品牌的手機之上，這種策略往往讓沒有零組件製造部門的其它手機廠商十分難過。像最近三星挑起的這種智慧手機硬體升級競賽，就使得其它廠商一再被迫跟進。
由於全球大部分手機廠商很難正面和蘋果相對抗，因此許多廠商紛紛選擇在硬體規格上快速升級，以吸引部分消費者。例如宏達電就曾經推出四點七英吋的超大螢幕手機，而諾基亞(Nokia)也推出了AM-OLED螢幕手機，除此之外，這些廠商還熱衷提升手機的處理器主頻等技術參數。從硬體升級的結果來看，目前壟斷著上游關鍵零組件的三星就成了這場遊戲的最大贏家。目前三星自行生產包括螢幕、處理器、DRAM、NAND Flash、電池芯在內的多個關鍵零組件，並且在這些領域中領先其它生產廠商。在AM-OLED螢幕產能吃緊的情況下，三星的手機部門領先其它手機廠商，推出了許多高硬體規格的智慧手機，藉此快速提高自己的市佔率。不過智慧型手機的硬體升級可能已經走到盡頭，以手機螢幕為例，超過四點三英吋之後，許多消費者就會覺得使用起來不方便，因為太大的螢幕很難放到口袋裡，因此超大尺寸的手機很難會成為市場主流。另外其它方面的硬體升級也不再是消費者所必需的，因為目前智慧手機的運算速度夠快，觸控螢幕的效果也已很難再改善，唯一可以再改進的就是省電和輕薄兩方面而已。
因為如此，所以三星的零組件製造部門，將很難一直維持AM-OLED現有的高價格。楊勝帆指出，宏達電一直沒有放棄和三星在AM-OLED螢幕上的合作，因為接下來兩年宏達電很難再在手機其它功能上做文章，只能以AM-OLED這種新概念來打動消費者，而三星的AM-OLED產能也會大量開出，接下來就很可能以一個比較優惠的價格將AM-OLED大量供給其它廠商。智慧手機硬體升級時代結束的結果，可能就是硬體廠商將越來越像利潤微薄的個人電腦產業一樣。在這種情況之下，智慧手機的售價就會大幅下降，因此成本控制將成為許多手機廠商的核心競爭力所在，而其中最核心的又將是供應鏈採購體系