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SMG領投網易雲音樂

4月11日，在線音樂平臺網易雲音樂宣布已完成A輪融資。網易雲音樂CEO朱一聞向《第一財經日報》記者介紹，此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(簡稱“SMG”)戰略領投，芒果文創(上海)股權投資基金(簡稱“芒果文創”)、中金佳泰基金參投。朱一聞表示，今後網易雲音樂將與戰略投資方在戰略、業務等方面深度協同，共建音樂生態鏈和價值鏈。上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍表示，音樂產業歷來都是SMG最為關註的業務領域之一，這次戰略投資網易雲音樂，意味著雙方建立起了緊密的關系，將開展更大範圍、更加深入的音樂業務合作。

四年用戶破三億 估值80億

此輪融資後，網易雲音樂估值達80億元。上線僅四年的網易雲音樂，目前用戶數已突破3億，躋身在線音樂平臺第一梯隊。朱一聞表示，網易雲音樂發展這麽快最主要原因就是創新，從創立初就不是要做一款在線音樂播放器，而是結合社交、幫助用戶發現更好音樂，並在這兩個核心價值上做了諸多創新，包括改變用戶聽歌習慣，一邊聽歌一邊看評論，讓用戶制作歌單分享歌單。

據朱一聞介紹，此輪融資將主要用於網易雲音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下遊解決方案建立等，以給用戶提供更豐富的音樂體驗。

網易雲音樂此輪融資由同為網易旗下的富聰金融擔任獨家財務顧問，是網易公司旗下產品首度面向國內資本市場開放合作，透露出其日趨開放的心態以及對音樂領域長遠的計劃。網易公司董事局主席兼CEO丁磊表示，A輪融資是網易雲音樂邁向更大夢想的第一步，隨著SMG和芒果文創等優秀戰略合作夥伴的加入，希望今後網易雲音樂可以在發展速度和質量方面變得更出眾。丁磊同時表示，作為網易雲音樂的堅實後盾，網易公司也會一如既往地支持網易雲音樂的發展。

丁磊所說的更大的發展在業內看來就是最終獨立上市，作為網易旗下第一個分拆出來進行獨立融資的事業部門，丁磊顯然希望其能夠在資本道路上走得更快更長遠。

據悉，網易雲音樂是一個浸潤著網易集團CEO丁磊愛好的產品，之所以要推出網易雲音樂，除了丁磊是一個樂迷之外，丁磊覺得自己目前大量的應用都無法解決用戶“便捷找好歌”的需求。

值得關註的是，網易雲音樂A輪融資的投資方陣容十分豪華，不但有傳媒巨頭“國家隊”，亦有頂級投資機構。此次領投的戰略投資方SMG，是中國目前產業門類最多、產業規模最大的綜合文化產業集團。業務涵蓋媒體運營及網絡傳輸、內容制作及版權、互聯網新媒體、現場演藝、文化旅遊及地產、文化投資、電子商務等領域。此次參投的戰略投資方芒果文創，是湖南廣電旗下芒果傳媒設立的基金。

音樂版權爭奪暗流湧動

此次網易雲音樂獲得的融資很大部分將用於內容投入以及版權體系打造。朱一聞表示：“對於網易雲音樂未來的發展，首先，我們會發力內容，其次是推進音樂人的打造。”這兩塊簡單說來就是為了豐富網易雲音樂的音樂版權內容。

目前，在線音樂平臺競爭激烈，而版權數又是衡量各大平臺競爭力的主要指標。在經歷了一段時間的整合之後，目前活躍在行業中的主要有四大公司，除了網易雲音樂外，還有騰訊音樂娛樂集團TME(包括QQ音樂，酷狗音樂，酷我音樂三個APP)，阿里旗下阿里音樂、太合音樂旗下的百度音樂。

在線音樂平臺的核心競爭力就是音樂版權數，幾家也都在加速鞏固自己在版權方面的地位，除了QQ音樂在版權方面保持絕對領先地位，根據TME集團副總裁吳偉林公布的數據，目前與騰訊合作的版權方已經超過了200家，平臺正版曲庫已經超過了1500萬首，數字專輯總銷售額已突破2億。其他幾家也都在暗中發力，近日百度音樂與滾石國際音樂聯合宣布，雙方簽訂深度戰略合作協，將滾石音樂的版權全部上線，打破阿里音樂對滾石音樂的獨家壟斷。

事實上，除了在版權購買上，還需要在內容原創方面發力，而各家主要做法就是吸引更多音樂人入駐，帶來更多原創音樂。騰訊就推出了Music+升級計劃，明確提出了主打音樂人IP，沒有唱片公司的歌手工作室、獨立音樂人，可以獨家入駐TME“聚·星公社”，網易雲音樂平臺也聚集了大量獨立音樂人，朱一聞透露，目前已成為中國最大的獨立音樂人平臺，有累計4萬獨立音樂人入駐。

而此次，有了東方、湖南兩大衛視助力，網易雲音樂或將在打造原創內容方面玩出新花樣。朱一聞表示，需要註意的是，此次入股的戰略投資者SMG和芒果文創背後有兩家最強的電視媒體：東方衛視、湖南衛視。這兩家衛視有很強的內容制作能力和IP孵化能力，網易雲音樂有很強的推廣藝人和歌曲的能力，雙方可以更好的合作發揮能力，電視在推廣藝人方面有很強的爆發力，例如《我是歌手》就讓一些知名度不高的藝人迅速火爆，帶動了線上音樂的點播量。

朱一聞表示，今後網易雲音樂將與戰略投資方在戰略、業務等方面深度協同，共建音樂生態鏈和價值鏈。具體來說，將在音樂綜藝IP打造和推廣、拓寬藝人推廣渠道、音樂產業鏈上下遊拓展上協同推進，助推網易雲音樂未來的健康發展及在行業競爭中的快速增長。

不過，在巨大的內容投入壓力下，在線音樂平臺普遍面臨較大壓力，除了QQ音樂宣布盈利外，其他幾家都還在努力搶奪市場中。對於商業模式，朱一聞表示，網易雲音樂目前主要商業模式是開展會員付費、數字專輯銷售、以及廣告，未來會在音樂周邊產品銷售、線下群演、票務等方面嘗試。

對於盈利模式，CIC灼識咨詢執行董事趙曉馬表示，目前各大音樂平臺除了買版權拼規模外，還需要拼差異化服務(如網易雲音樂的“歌單”，QQ音樂的“分享”)，在把這兩件事情做好的基礎之上，不斷提升用戶的付費意願，最終找到穩定的變現方式： 賣數字專輯，做音樂直播，伸手上遊產業。

趙曉馬向記者強調，在線音樂平臺將建立音樂產業生態的戰略付諸實施，涉及上遊音樂內容創作、宣傳發行、專輯銷售、演唱會舉辦、衍生品、粉絲經濟挖掘等囊括產業上下遊的多重商業模式，從而帶來不錯的營收。在線音樂平臺實現盈利的確可期，但必須建立在擁有一定的用戶規模基礎之上，那些排名靠後、用戶規模不夠多的平臺恐怕還將長期虧損下去，甚至被淘汰。