📖 ZKIZ Archives

財報虧損、手環跳票 任天堂“神話”難再續？

在獲得10天內股價大漲60%的奇跡後，任天堂恐怕難以續寫“神話”。

上周五任天堂突然發布公告稱，當季財報受到Pokemon Go提振有限，這一毫無征兆的消息導致任天堂當天股價狂泄近20%。

昨日，任天堂發布三季度財報又給了市場當頭一棒。財報顯示，公司當季營收619.69億日元(約合5.9億美元)，同比下滑31.3%;受不利匯率影響，公司該季度運營虧損為51億日元(約合4900萬美元)，這導致任天堂股價再度重挫超過10%。

更令市場大失所望的是，財報公布沒多久，任天堂又發布消息稱，原定於7月底開售的Pokemon Go Plus手環將推遲至9月上市，這直接讓有些玩家一怒之下甩手卸掉App——不玩了!

Pokemon Go手環推遲上市在市場看來是任天堂戰略的一大失誤。任何遊戲都是在剛上線的時候最火，風靡的時間從幾周到幾個月不等，越往後玩的人越少。任天堂原本想乘熱打鐵，乘著Pokemon Go最火爆的時候再發布一款手環，讓玩家有更好的體驗——手環能通過藍牙與手機連接，當出現精靈的時候，手環就會自動閃爍提示，只需按一下手環上的按鈕就能捕捉精靈。但是現在手環推遲到9月發布，擺在面前一個最現實的問題就是，玩家的新鮮感沒有了，任天堂或將面臨遊戲降溫的風險。

目前尚不清楚任天堂為何要推遲手環發布的時間。一種解釋是出現了技術上的問題，手環可能還在接受進一步的調試，但這種說法很難令人信服。因為這款手環價值不過35美元，功能除了“定位打怪”就只有計步了，因此從技術上來說它並不複雜。有人甚至嘲諷道：“這麽大一家任天堂難道連一個低價手環都做不出?”遊戲公司Hypereal設計副總裁陳誌遠對第一財經表示：“該手環唯一需要一些技術的就是GPS定位功能了，但是這種定位並不需要非常精準，因此也不是什麽技術難點。”

另一種解釋是目前手環的數量還不足以滿足玩家的需求，因此公司還要在花上一兩個月時間來備貨。盡管任天堂確實有可能在最初的時候低估了Pokemon Go的火爆程度，但是公司在放出手環7月底上市的消息時，對於需求應該有預判。因此這個解釋也較為牽強。

排除以上兩個原因，陳誌遠認為，Pokemon Go手環暫緩發布可能受到來自輿論的壓力。“一些年輕人因為玩得太投入發生一些事故，這也是任天堂不願意看到的，所以公司不得不放慢遊戲推進的節奏。但是它在這個遊戲上想要達到的目的基本已經實現了。”

但不管怎樣，任天堂都錯過了一個巨大的商業機會。手環發布的推遲將無法讓任天堂最大程度上利用Pokemon Go來盈利。據日本三菱UFJ摩根士丹利證券上周依據原先預測所發布的報告，Pokemon Go手環能給任天堂帶來超過450億日元的收入，並至少對全年財報有82億日元的貢獻。美銀則預計手環能給任天堂帶來105億日元的利潤。但是手環推遲發布的消息令這些投行紛紛準備下調對任天堂的盈利預期。

Jefferies集團分析師Atul Goyal表示：“手環推遲發布著實讓人失望，尤其是產品已經開始預售了。現在全球的目光都聚焦在任天堂身上，他們的公關策略出現了問題。”

盡管如此，遊戲軟硬件結合仍然是未來行業發展的一大趨勢。陳誌遠對第一財經記者表示：“可穿戴硬件和遊戲軟件結合能夠幫助Pokemon Go的現象級效應持續更久，提供更好的用戶體驗，增加互動性和社區功能。如果我是玩家的話，一定會買這個手環。”

而連續的負面消息令任天堂今年在德國交易時段的股價一度暴跌13%。不過任天堂對全年的盈利展望並沒有發生改變，仍然維持350億日元的全年盈利目標。

而根據昨天公司的財報，任天堂要實現全年盈利目標似乎並不容易。財報顯示受到日元匯率因素影響，公司凈虧損已經達到245億日元，而且任天堂的掌上遊戲機Wii U的需求也在下滑，Pokemon Go的盈利前景又面臨不確定性。

財報還顯示，任天堂來自硬件的收入下滑了44%至251億日元，平臺系統軟件銷量下滑22%至349億日元。這也導致一些分析師不再看好該公司。遊戲咨詢公司Kantan Games創始人Serkan Toto認為任天堂已經一無是處，“沒有原創的爆款遊戲，硬件銷售也不行了，只剩下毫無競爭力的移動通信app。”

今年的財年對於任天堂非常關鍵，將奠定其成功向手遊轉型的重要基礎。據任天堂透露，到明年3月，公司將會發布五款遊戲，其中有兩款將於今年年底前發布。

任天堂上周五發布公告，聲明Pokemon Go是遊戲制作公司Niantic研發創作的，因此對任天堂的財報影響有限。盡管如此，持有Niantic 32%股份的任天堂公司仍然對Pokemon Go保有13%的銷售分成權益。