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趨勢篇》市場規模年年成長25% 一張圖 掌握東協電商2.9兆商機

2016-06-20  TCW

今年夏天,台灣充滿濃濃的東南亞電商味!

五月下旬,經濟部接連舉辦兩場新加坡、馬來西亞電商論壇;六月十五日,台北世貿一館裡,越南、印尼、馬來西亞等國電商業者,受外貿協會之邀來台招商。緊接著,六月二十一日,由馬來西亞官方主導,東南亞最大電商平台Lazada與兩大金流業者,也登台招手。在新政府「新南向」政策下,官方與民間動作頻頻。

其中,新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓等經濟規模較大的東協六國,擁有逾二億六千萬網路用戶,預計二○二○年將成長近一倍至近五億用戶。同時,這六國逾七成人口不到四十歲,中產階級快速增加,消費能力大增,將帶動電商市場爆發性成長。

根據全球知名顧問管理公司科爾尼(AT Kearney)指出,二〇

一三年至二〇一七年

問,東協六國電商市場每年成長二五%,增幅追上中國,更勝美、歐、日。

不過,若比消費者對電商接受程度,二〇一四年,中國

電商營收占總體零

售銷量七.二%,東協還不到一%,成長空間比更大,

因此成為各國業者

搶進的新市場。

去年,有台灣「電商教父」之稱的網路家庭董事長詹宏志就站出來呼籲,台灣電商下一步必須瞄準東南亞,「我們應該有更積極的策略。」而網路家庭的東協首站:泰國,也在去年十月正武上線。

另外,在東協各國設有據點的電商Uitox,則攜手OB嚴選、東京著衣、我的美麗日記、阿舍乾麵等上百台灣品牌,在馬來西亞的電商平台上架,結合中小型賣家走向海外打群架。

究竟東協哪個市場最具潛力?哪國行動裝置最普遍?若你正摩拳擦掌,準備搶搭這波趨勢,請見以下圖解。

撰文者趙維孝、康育萍

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