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手遊行業洗牌後或許更加規範化

於斌 2016-06-15 10:39

文｜於斌

在加緊對網劇的審查之外，廣電總局對內容的從嚴審查風刮到了手遊行業。國家新聞出版廣電總局日前發布《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，稱移動遊戲的出版流程要與網絡遊戲出版流程基本一致，業界分析認為，新規可能成為推動手遊行業洗牌的分水嶺。

經歷了去年的一輪洗牌，已經有一批手遊團隊被洗出去，如果現在的監管政策嚴格執行，將讓更多渾水摸魚和資質不佳的中小團隊出局。根據易觀互動娛樂研究中心高級研究總監薛永峰之前接受媒體采訪時的預估，或將有近五成的創業團隊被淘汰。

盡管新規將掀起手遊行業的腥風血雨，短期內將造成不少沖擊，但從長遠來看，手遊行業經歷規範化洗牌後，將迎來更有序的發展。

野蠻生長的時代即將終結

對於手遊行業來說，這次的新規變化最大的估計就是前置審批了。通知稱，7月1日起需經新聞出版總署前置審批，移動遊戲才能上線運營。這也意味著，和端遊一樣，手遊將要告別野蠻生長的時代，被納入規範化體系中。

新規將所有移動遊戲類型做了明確的劃分，第一類是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產移動遊戲。另一種是除上述外的其他類型遊戲。

第一類移動遊戲需至少在出版運營前20個工作日報送屬地省級出版行政主管部門。省級相關部門初審並報送國家新聞出版廣電總局，得到批複意見再通知遊戲出版單位，批複周期原則上為18個工作日。

而第二類移動遊戲，需按照《關於進一步規範出版境外著作權人授權互聯網遊戲作品和電子遊戲出版物申報材料的通知》和《關於啟動網絡遊戲防沈迷實名驗證工作的通知》加以辦理，審批時長大概為80個工作日。

前置審查雖然提升了手遊開發者的門檻和時間、市場成本，但是將有效遏制整頓手遊市場目前的照搬抄襲、涉黃、過度暴力等亂象。

換皮抄襲在手遊圈中屢見不鮮，部分遊戲廠商通常會盜取一些已經有一定市場的遊戲的源代碼，或者抄襲遊戲方式、道具為自己的遊戲做營銷。《天天愛消除》火了之後，各類差不多的消除遊戲也開始遍地開花，《憤怒的小鳥》火了，《憤怒的XX》就會迅速被山寨出來。原遊戲著作權得不到保護。

也有一些遊戲廠商為了吸引用戶，遊戲內容涉黃多有暴力因素，這些遊戲在此之前都能夠安全的避開審查直接上市。

這也和之前監管的漏洞有關。雖然此前手遊圈早已有相關的報備和審批制度，理論上手遊產品應報備至文化部和廣電總局。但是這個制度的執行結果一直不甚理想。根據公開資料顯示，2015年移動遊戲數量約為25000款以上，但《2015年中國遊戲產業報告》中的數據顯示，2015年廣電總局批準出版遊戲只有約750款，其中客戶端遊戲占11.2%，網頁遊戲占32.8%，電視遊戲占6.3%，移動遊戲占49.7%。

移動遊戲在審批出版的遊戲中只有380部不到，意味著移動遊戲中只有不到2%的遊戲走了正常審批的程序。將近98%的手機遊戲沒有經過審批，如此巨大的監管漏洞，也為遊戲抄襲、遊戲內容把控不嚴等等亂象提供了溫床。

之前對手遊市場的監管松，和其市場還小不無關系。但根據艾媒咨詢提供的數據則指出，2015年中國手機遊戲用戶規模已突破5億人，預計2016年這一規模將達到5.33億人，我國移動遊戲玩家全年支出也有望達到30億美元。面對如此快速發展的市場，規範化也是行業亟需的。

前置審查和嚴抓版號的做法將會大大改善這類的行業風氣。之前版號是可有可無的資質，在新規出來之後，像是魅族遊戲中心等渠道方都已經行動起來了，公告各合作夥伴稱，按照廣電總局的《通知》，自7月1日起將“不得聯合運營未經批準或相關信息未標明的移動遊戲”，要求合作夥伴在期限前配合提供相關資質。規範整治已經跨出第一步。

遊戲行業迎來大玩家時代

政策收緊了手遊在發行和審核放行的關口，對於研發和內容審核方面的規範，提高了手遊市場的進入門檻。

前置審查也就意味著手遊公司要上線新的遊戲項目的話，最短要等待20天的漫長的審查期後才能投入市場進行推廣。而在手遊這個競爭激烈的行業里，移動有線的生命周期多麽短，20到80天，足以讓同類遊戲搶占市場，讓一個小遊戲公司死掉。

不僅新上的項目會受影響，原本的老項目也可能面臨下架關停。新規規定，目前已經批準出版的移動遊戲如果要進行升級，或者推出新的資料片，則被視作是新作品，需要重新走審批流程。未經審核即出版的，一經發現，相關出版行政執法部門將按非法出版物查處。中小團隊制作的遊戲大部分之前並沒有經過資質審查，或多或少項目都存在粗制濫造或者是內容打擦邊球的情況，審查關能不能通過需要打一個問號。

政策預計波及目前市面上絕大多數的手遊項目，而這股颶風對於大玩家來說，是更有利的。一方面，大廠經歷過端遊時代的嚴格審批流程，對於內容和流程都熟悉，移動遊戲產品也通常都已經走過正規程序，即使存在某些問題被下架，它因為體量本身就大，抗風險能力就高，而中小玩家，開發的遊戲可能只有幾款，一旦其中重要項目被下架，很有可能就撐不下去了。

手遊市場迎來的最嚴審查的同時，意味著原本野蠻生長時代的結束，進入規範化高成本運營時代，必定會淘汰一大批渾水摸魚和資歷淺的小玩家，市場即將迎來大玩家時代。

不過，這並意味著中小玩家一點機會也沒有了。監管的趨嚴將帶來行業的規範化，如果是真的用心在做產品的開發商，在這個大浪淘沙的階段，也會有更多的機會出線。

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