導讀 : 無數網紅已身體力行：內容即產品，從未如此近。
2016年初最火網紅“papi醬”今日曝出和Angelababy的公司簽約了。
這可能是史上最快的網紅將進階為專職藝人的案例了，應了那句評論，現在這個時代，想紅哪還有什麽門檻，手機就是你的武器，各大社區社交平臺就是你的戰場。只要你能切中當下時代人們最敏感的神經末梢，躥紅的時間正變得越來越短……從2015年10月開始走紅，papi醬用了不到半年時間。
在優酷上，她的視頻點擊量頗高
和很多圖片（漫畫）+文字的網紅不一樣，papi醬的武器稍顯高端，是短視頻，需要拍攝和剪輯，除去“末尾彩蛋”以及一些附加評論，內容時長通常在3分鐘以內，有時低於1分鐘。
在40秒的時間內讓幾十萬人一起笑是一種什麽體驗？
Papi醬以短視頻的方式走紅了，但在此之前，她也嘗試過其它形式。黑馬哥在天涯上就找到不少署名為“papi醬”的用戶在2011年拍的自己的一些照片：
Papi醬顏值不錯，皮膚也很好，但在一群錐子臉，細長腿的“美妝+搭配達人”中顯然沒那麽突出。
微博上papi醬的微博只發了3頁，不知道是不是紅了之後刪除了，據一則評論介紹，在她拍視頻之前，也在微博上發了一些文字圖片類的搞笑評論類的一般化內容。直到2015年10月嘗試短視頻，她開始在網紅界嶄露頭角。
但上微博熱搜榜只是她走紅的開始，接著她這麽幾個視頻系列均達到了幾百萬的點擊量：
➤男性生存法則
➤臺灣腔說東北話
➤女明星的謊言
➤上海話+英語
➤活在電影里
其中，很多人是從看“上海話+英文”的視頻中知道她的，以下附視頻：
Papi醬的英文和上海話都說得不錯，在天涯早期的帖子中，她有介紹，自己是上海人，而作為中央戲劇學院的研究生，簡單的英文自不在話下，但會說幾門語言的日常會話不是厲害事，令人驚奇的是她能以十分流暢自然的表演把兩種語言進行無縫對接，而且以一種略顯誇張的方式表達出來，而最初的創意和最後的制作也都是她一個人，故此網友稱其“有才華”。
她的混搭版語言視頻系列較為風靡，但真正達到廣泛傳播，深入人心，讓她在“粉絲粘性”上提升一大步的，是一些戳中宅男宅女“內心深處對人生真相的凝視”的短視頻：
比如，國慶放假幹什麽
這個21秒的短視頻，內容只有簡單的答案：吃，睡，玩遊戲，走親戚（這個梗請在視頻中尋找）。
作為數量龐大的單身宅，看到這樣人生真相估計也是眼淚掉下來。
還有一則過年回家，如何應對親戚的視頻。
看完這則視頻，黑馬哥不禁覺得，papi醬可能在制作之前，搜集了所有有關吐槽親戚的評論，然後把最得共鳴的話語一句句說了出來，評論區有人說“每次都說出了我們的心聲”。
“說出我們的心聲”獲大量點贊
而papi醬這次不止於吐槽，更是制作了獨家的回應方法，其中有幾句較神，黑馬哥摘錄如下：
➤每年看到你們家這幾個熊孩子，我就不想生孩子了。
➤誒，您說美國怎麽還不控槍呢，關我什麽事？那我不結婚，關你什麽事啊。
但僅僅做一個迎合粉絲需求的視頻似乎又不是papi醬的追求，在本視頻最後，她又說，說這麽多還是沒啥用，我知道你還是不會和親戚們撕的。
這個視頻在微信獲得了3512個打賞，黑馬哥友情提示，打賞金額最低2元，第二檔17元，最高檔166元。大家可以自行想象一下這個短視頻大概能賺多少錢。
段子手網紅兩大寶：自黑和黑人
如果我們總結一下這些廣受粉絲喜愛的紅人們，會發現他們都深諳大眾傳播之道，比如紅人咪蒙有一篇文章，表達的就是自己二十多年來，因為身高矮而接收到了來自全世界的深深敵意，在搞笑的場景描述中深情自黑了一把，評論區中也都是深有此共鳴的粉絲，而papi醬除了偶爾自黑，消解“高大上”，還略喜歡黑人，比如在那一篇新年祝福中，她毫不留情地反雞湯了一把：沒關系我親愛的朋友，到了2016年，你將依然間歇性雄心滿誌，持續性萎靡不振……
黑馬哥不禁有點困惑，這是怎麽了。這或許也是papi醬的個人特色，不屑於玩雞湯轉發的遊戲，對創意搞怪反傳統更感興趣。
不是網紅，是一個真的人
以上這一點似乎也暗示了，和大量網紅如同道大叔、安妮背後有一個團隊比起來，papi醬背後卻不像有營銷組織的樣子，這從她早期在天涯，近期在知乎的發言，以及和粉絲的互動也似乎可以略見一二。
5年前，她早期在天涯混跡時，還曾很認真回複網友評論：
從發言來看，那時她還在上學，而網友在天涯上認出了她，問是否是豆瓣那個papi醬，甚至問是否還是之前那個男朋友，papi醬給了肯定回答。
往事在她紅了以後在知乎上又掀起討論，有人開始黑她，也有她的同學過來解釋：
而知乎上一位同學曬出的和她的對話則顯示了這個姑娘和視頻中逗比風不一樣的，真實的性格，她說話的語氣十分客氣：
當然，這則記錄也透露了一個小秘密，原來那些不足5分鐘的短視頻，每一個她都拍了好幾天。
仔細研究她的視頻，可以發現這些視頻中涉及影視、娛樂圈的內容頗多，有她用半專業詞匯分析電影的小段子，也有多次對“王冠會掉，壞人會笑”的重新演繹，她甚至專門拍過一個視頻講明星領獎時心里真實的聲音，可見研究過不少此類心理了，從papi醬目前表現出來的各種神演技來看，黑馬哥預測她表演的初衷應該還是進入演藝圈，有人甚至已經給了她一個定位，女版黃渤。
商業之道？
papi醬目前還只是在微信公眾號開通打賞功能，當然，打賞的人數之多也比較罕見，部分打賞人數超過了3000人，這只是一個小小的數據，但也可以從中看見趨勢：人們越來越願意為自己喜歡的內容付費，特別是那些說出他們心聲的內容，讓他們感動喜歡，滿意，爽。
而從今天的新聞來說，她也可能從此走上演藝之路……
研究完papi醬的案例，黑馬哥想總結一下網紅自媒體的成功之道:
找到一群最廣泛、最類似的群體，用你最擅長的表達方式，說出他們內心深處最想說的話（然而這最後一點，永遠只有極少數人能真正做到。
最後黑馬哥想把前不久看到的一句話送給大家，大意是說，
才華不是目的，是你實現人生理想的手段——同樣，將“才華”替換成“美貌”、“金錢”、“出身”等一樣適用。
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