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IPO新規久喚難出

眾籌平臺倒閉潮，巨頭擠壓下難出獨角獸

王子健 2017-02-13 14:16

本文系王子健對i黑馬投稿。

這幾個月眾籌消沈了不少。隨著眾籌項目的不斷落地，相應的風險和潛在問題不斷凸顯，導致眾籌模式逐漸冷卻。同時被隨後興起的VR、共享單車、自媒體等熱門領域排擠並打入冷宮。眾籌平臺倒閉潮

眾籌近來的日子並不好過，積累的問題開始集中爆發。股權眾籌沒有良好的投後管理模式，欺詐項目頻繁出現。公益眾籌缺少第三方監管機制，管理漏洞頻現。近幾月處於瘋狂增長中的汽車眾籌，也出現了跑路、提現困難等問題。

來自中關村眾籌聯盟最近發布的研究報告顯示，截至2016年年底，平臺下線或眾籌業務下架的平臺數量共計89家，占正常運營眾籌平臺數量的五分之一。

業務停止、轉型，平臺倒閉、跑路，不少業內人士都直觀地感受到行業正在步入“冷卻期”。

讓我們把視線轉移到產品眾籌平臺。這類平臺沒有公益眾籌、股權眾籌、汽車眾籌、房產眾籌等垂直性眾籌平臺存在的潛在問題。

京東、阿里、蘇寧這種大的互聯網企業有平臺優勢，流量優勢，資金人力和產業鏈優勢。不僅能培育市場、進行用戶教育，還能把眾籌平臺迅速做起來。

早期垂直類眾籌平臺扮演了知識普及的角色，現在到了交棒給電商玩眾籌的階段了。那些死去的平臺最終只是做了一場用戶教育罷了。

目前想要獨立發展的眾籌平臺幾乎舉步維艱。在僧多粥少的局面下，同質化競爭以及巨頭的湧入是中小眾籌平臺紛紛倒下的原因。

好的眾籌平臺需要的三個屬性

《新約·馬太福音》里有這麽一句：“凡是少的，就連他所有的，也要奪過來。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。”

據數據顯示，在2017年1月，成功項目融資額最高的平臺是開始眾籌，約1.40億元。其次是淘寶眾籌和京東眾籌，分別為1.33億元和1.22億元。成功項目支持人次最多的平臺是京東眾籌，約68.01萬，其次是淘寶眾籌和蘇寧眾籌，分別約50.20萬和6.41萬。

在行業肅殺背後，一股暗流正在湧動。眾籌資金與資源越來越向開始眾籌、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌平臺匯聚，形成寡頭格局，馬太效應越發強烈。

對於項目方而言，平臺的流量與資金是創業初期渴求的資源。企業都希望在大的眾籌平臺銷售產品、拓展品牌知名度，說不定還能獲得新聞媒體的采訪。

眾籌行業正在經歷一輪優勝劣汰的洗牌。一個比較重要的原因是因為許多企業本身沒有眾籌相關的經驗，也缺乏資源及流量入口。想跟風在這塊領域分得一杯羹，紛紛建立新的事業部上線旗下眾籌平臺，結果導致這類眾籌平臺運營效果不佳，很容易倒閉。他們沒有站在項目方和用戶的角度思考，而只是單純地想迅速把平臺做起來。

一個好的眾籌平臺一定具備三個屬性，一是流量屬性，二是金融屬性，三是營銷屬性，缺一都不是好的眾籌平臺。

流量屬性：龐大的流量入口是一個好的眾籌平臺不可或缺的一部分，流量是金融屬性和營銷屬性的基礎。有了流量基礎才會有接下來用戶支持眾籌項目的一系列行為。

金融屬性:眾籌最初的目的很簡單，通俗一點講就是籌錢。如果一個平臺的籌資率很低，那麽優秀的項目肯定不會花時間和精力在這個平臺上線。

營銷屬性:當我們談論眾籌是互聯網金融時，更多的會關註其金融屬性，而忽略其本身蘊藏的巨大的營銷屬性。新聞效應是其根基，新聞媒體的關註是必不可少的一個關鍵點。一個優秀的項目能否在平臺獲得大量用戶青睞和媒體關註是起決定性因素的條件。

能滿足以上三個條件就屬於一個好平臺。但是獨立的眾籌平臺現在還面臨一個困難，就是盈利能力比較弱，很難有規模性的財務收入。一般而言，產品眾籌平臺的主要收入模式是促使項目籌資成功並收取部分服務費。也就意味著，項目多交易量大才能有更多的傭金，在項目枯竭的情況下盈利模式必然受到限制。

未來眾籌的看頭是參與感

在眾籌未來的發展上,產品眾籌平臺會更加看重用戶的參與感。未來大平臺不僅會在流量、籌資率、用戶基礎、新聞效應上競爭，還會在眾籌的參與感這一環節下功夫。

可以這樣說，眾籌如果沒有參與感就不是眾籌。

在2014年7月，京東眾籌剛上線時。京東金融眾籌業務負責人金麟介紹，京東金融做眾籌的特點，是優選聚集好的創意，出資人在“湊份子”能找到好玩、有趣的項目，其身份不僅是消費者、投資者，更是參與者。項目初期，出資人在產品設計、生產、定價等環節，能與籌資人建立起深層次的互動，並能決定產品未來，這些過程都體現出了真實參與感。

可是令他萬萬沒想到的是，現階段的京東眾籌既不像國外眾籌那樣讓參與者從創意階段就介入產品研發，也缺乏與籌資人建立良好的社交互動關系。

另一方面，被眾籌業內普遍認可的是，眼下只是一個過渡階段。產品眾籌不會停留在前期的營銷層面，而是要扮演一個線上孵化器的角色，平臺能否利用自身生態圈資源為他們提供從渠道、營銷到用戶數據、基礎設施的整合服務，將是寡頭接下來競爭的焦點。

接下來可能形成兩極分化局面。一部分大平臺更加註重眾籌的參與感，一部分更加註重提供整合服務。前者更能為社會創造巨大的價值，後者更能在商業上取得非凡成就。

希望未來國內數一數二的眾籌平臺能讓更多草根散發他們的光彩，實現他們的夢想。讓人感受到眾籌的意義之所在。

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寒門再難出貴子(二)

受“去產能”影響 延遲退休方案今年難出臺

按照人社部去年公布的時間表，2017年應該是延遲退休方案的出臺之年。但受到“去產能”所引發的就業壓力，延遲退休方案今年出臺的可能性並不大。

人社部部長尹蔚民在1日上午國新辦新聞發布會上表示，當前我國就業形勢依然嚴峻複雜，特別是這幾年，化解過剩產能職工分流安置的壓力也非常大。在這樣一個背景下，政府在制定這個政策的時候，就更加穩慎，將會繼續深入研究論證。

作為養老保險制度頂層設計的一項重要內容，延遲退休方案備受社會關註。

一位參與政策咨詢的專家表示，政府現在面臨著調整經濟結構和養老金改革的兩難處境，一方面去產能中需要騰出更多的就業崗位來安置職工，另一方面老齡化的時間表也要求政府必須盡快延遲領取退休金的年齡來增強養老保險制度的可持續性。

過去幾年間，政府部門曾就延遲退休方案出臺制定時間表，人社部曾表示，爭取2015年完成延遲退休方案制訂，2016年報經中央同意後征求社會意見，2017年正式推出。方案推出至少五年後再漸進式實施。根據這個方案，我國最早將在2022年首次延長退休年齡。

去年7月在人社部例行季度發布會上，時任人社部新聞發言人李忠表示，正在制定中的延遲退休方案會選擇現在退休年齡相對偏低的群體逐步實施。

就業形勢的變化與宏觀經濟政策息息相關。2016年啟動的“去產能”帶來了職工分流安置的新問題，就業壓力的增大使得延遲退休政策的出臺顯得更為艱難。尹蔚民在發布會上沒有再提延遲退休政策時間表，而是代之以“繼續深入論證研究”。

尹蔚民說，在化解過剩產能的過程中，安置好分流的職工，又是一個關鍵性的工作。從去年的情況來看，化解鋼鐵煤炭過剩產能，涉及到了28個省份1905家企業安置了72.6萬人，今年化解過剩產能大約需要安置職工50萬人。

尹蔚民說，今年要繼續落實職工安置的各項政策，特別是四個最主要的分流渠道，包括內部分流、內部退養、轉崗就業和創業、公益性崗位的托底。特別是對“4050”等就業比較困難的人員，要采取加大職業培訓和職業介紹力度，一對一地落實他們的就業崗位。

“我們將繼續深入、認真地研究這項政策(延遲退休)，結合我國實際情況，一個是勞動力總量的變化情況，一個是就業的狀況，還有社會保障基金長期可持續發展的情況，繼續深入研究論證。”，尹蔚民說。

上述專家預計，延遲退休年齡方案可能要到十九大之後才會推出。

個稅改革未列入今年深化經濟體制改革重點工作 方案或難出臺

按照中央全面深化改革領導小組重點工作安排和《政府工作報告》，國家發改委會公布每年的深化經濟體制改革重點工作，這是當年經濟領域改革重點工作的清單，透露重大改革動向進展，因此備受關註。

近日，國務院批轉國家發改委《關於2017年深化經濟體制改革重點工作意見的通知》(下稱《通知》)，在備受關註的財稅改革領域，個人所得稅改革未被列入。

在此前的深化經濟體制改革重點工作意見通知中，2016年的提法是“逐步推進綜合與分類相結合的個人所得稅改革”，2015年稱“研究提出綜合與分類相結合個人所得稅改革方案”。

值得註意的是，3月20日公布的《國務院2017年立法工作計劃的通知》中，個人所得稅法修訂也未被列入年內力爭完成的項目。

中國社科院財經戰略研究院研究員楊誌勇曾告訴第一財經記者，這意味著今年個稅改革不大可能正式實施，不過相關改革進展還會繼續推動。

個稅改革一直是這一輪財稅改革的重頭戲，改革目標是建立綜合與分類相結合的個稅制度。

今年全國兩會上，財政部部長肖捷在中外記者發布會上介紹，目前個稅改革方案正在研究設計和論證中，總的思路是個稅改革要從中國的實際出發，實行綜合與分類相結合，方案總體設計、實施分步到位，逐步建立起適合我國國情的個人所得稅制。

肖捷稱，目前基本考慮是將部分收入項目，比如工資薪金、勞務報酬、稿酬等，實行按年匯總納稅。對於如財產轉讓所得等其他方面的收入、所得項目，也考慮繼續實行分類征收。

在綜合部分所得的基礎上，為降低個人稅負，肖捷表示還將考慮適當增加與家庭生計相關的專項開支扣除項目，比如“二孩”家庭的教育等支出。並將根據居民消費水平等因素進行綜合測算，以此確定是否提高免征額，該提高就提高。

肖捷並未透露個稅改革方案公布時間。業內學者專家對個稅改革方案年內是否公布也持不同意見。

普華永道中國個人稅務咨詢合夥人張健菁曾告訴第一財經記者，今年個稅改革方案(征求意見稿)未必能向社會公布。

盡管今年個稅改革方案是否披露未知，但個稅改革正在積極推進中。

比如，財政部已經成立個人所得稅處。今年的預算草案報告明確提出了制定個人收入和財產信息系統建設總方案，這將推動個稅改革進展。

另外，上述《通知》明確提出開展個人稅收遞延型商業養老保險試點。

3月8日，財政部辦公廳主任、新聞發言人歐文漢接受媒體采訪時表示，個人稅收遞延型商業養老保險試點目前已經基本形成政策建議。基本思路是實施遞延納稅政策支持，即由個人自願建立個人養老賬戶，對在規定額度內進入該賬戶的收入，以及在賬戶中投資運營的收益暫不征稅，其應繳個人所得稅可延期至將來領取養老金時再征收。

個人稅收遞延養老保險是由保險公司承辦的一種商業養老年金的保險。社會公眾投保可以享受一定程度上的個人稅收延遲繳納的優惠。而政府通過稅收延遲繳納的激勵來籌集養老金，建設或者豐富保障體系，是國際上通行的做法。

據第一財經記者了解，通過個人稅收遞延型商業養老保險的激勵政策，可以鼓勵社會公眾積累幾倍甚至十幾倍的養老金，這樣不僅有利於促進養老保障體系的建設，還可以減輕財政負擔，並有利於豐富養老保障層次，促進商業養老保險發展，滿足民眾多層次的保障需求。