現在的AR正如前兩年的VR，資本熱捧，技術創新層出不窮，越來越多人認為AR或許才是下一代顯示技術的正確發展方向。
而VR卻正在萬眾期待中漸歸於理性。出於進一步商業化考量，Oculus調低了其頭顯設備的單價。Rift由原來的599美元大幅下調100美元至499美元，Oculus的動作感應控制器Oculus的價格也由199美元下調至99美元。同時，關閉了200多個線下門店。
不少跡象表明，投資的風向正在逐漸轉移。
根據國外第三方數據公司CB Insight統計，去年全球AR/VR領域投資額達到了18億美元。其中超過10億美元投資在AR領域。受此影響，IDC也調低了對於2020年VC市場規模預期。
另一邊，在普遍被看好的遊戲領域上，除了將AR技術與LBS結合的Pokemon Go之外，產品出現了空窗期，市場正在等待另一款現象級的產品出現，產品的成熟度也將得到提升。
“(Pokemon Go)只是讓大家看到，AR可以成為一種未來的人機交互的形式。而未來3—5年之內，AR技術會變得成熟，能夠為大眾接受，在遊戲娛樂領域的渠道會覆蓋比較大的市場。”創夢天地CTO關嵩告訴第一財經記者。
對於企業而言，這是追趕市場布局AR的機會。
去年，庫克曾表示，蘋果正斥巨資投入AR技術研發。
“要是AR成為蘋果明年秋季問世的下一代iPhone的主打特性，我也不會感到驚訝。預計來年會有更多iPhone以外的智能手機也加入AR技術(有可能通過谷歌的Tango技術)。我還覺得，第一代同時擁有AR和VR應用的消費級混合現實眼鏡將會誕生，不過AR在這一代的消費級設備中將會是主流的解決方案。”矽谷市場研究公司Creative Strategies總裁Tim Bajarin說道。
根據Piper Jaffray 投資銀行的數據顯示，微軟、谷歌、英特爾等科技巨頭，正在擴建其VAR的工作團隊：谷歌目前有340名工作人員圍繞著AR技術與平臺研發工作，比前一年多了59%，英特爾的數據為233名，是前一年的兩倍之多。
關嵩告訴記者，目前團隊內對於技術的投資已經逐漸向AR方向傾斜。“對於AR的投資已經達到70%-80%。”在今年連續買下Zappar、Father兩家英國AR研發公司之後，創夢將會幫助這兩家公司在中國市場落地AR產品。
作為早期《水果忍者》、《憤怒的小鳥》國內分發商，創夢天地本身擁有不少知名IP的遊戲開發和分發權，然而，對於AR遊戲，關嵩則強調公司將不考慮將原有IP註入其中。
“其實一個新的交互的品牌剛剛出來的時候，對於純內容提供商來說，不一定需要用以前相對比較成熟知名的IP來打市場，只要是能應用到這個平臺上面新的一些交互技術跟形式早一批(內容)都極有可能成為現象級的IP。”關嵩說道。
同時，下一款AR的爆款應用或許不僅僅局限在遊戲領域。與VR不同的是，除了遊戲之外，AR具有更多行業應用場景，也將改變未來的營銷方式。
通過智能設備上的Zappar應用把平臺圖變成動態的視頻或者動畫。 目前，該款應用已經與來自零售、電視、電影和包裝產品行業的200多位合作夥伴合作，為其創建了交互式AR營銷活動。加上創夢資金，Zappar在上個月完成了375萬美元的新一輪融資。
“AR這種交互方式，特別是用作攝像頭，是不是語音作為輸入方式，可能會成為下一個改變人機交互體驗的一個切入點。”關嵩告訴記者。