📖 ZKIZ Archives


中環在線:奧運開鑼煙花股升得燦爛

2008-08-08  AppleDaily



今 日奧運開鑼,內地股民噚日就曲線燒定煙花慶祝。大陸上市嘅瀏陽花炮,股價雖在早市回軟,但午後逆市升10%,升停板,全日成交1.36億人仔。華華上網搵 番資料,位於湖南省嘅瀏陽市,原來係「中國花炮之都」,產品仲揚威國際,唔使問,全市幾乎包辦晒奧運嘅煙花。

身為行業「龍頭」嘅瀏陽花炮,仲因為舊年業績 終於轉虧為盈,今年6月中除去等同「垃圾」嘅ST股標籤,認真巴閉。除咗燒煙花,勁賺廣告費嘅賽廸傳媒、有東道主優勢嘅北京旅遊、專門造奧運火炬嘅華帝股 份,股價噚日都相當標青,依次升10.04%、9.92%和9.45%。之不過,港人怕且都得個恨字,皆因冇得炒A股,由「體操王子」掌舵嘅李寧 (2331),臨陣腳軟,早市最多跌1.5蚊,收市仍跌4.92%或0.88蚊,報17蚊,該煨。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=1657

中環在線:中移動破奧運紀錄 李華華

2008-08-11  AppleDaily

講 到08奧運嘅贏家,相信除咗奪金嘅運動員,就輪到中移動(941),點解華華咁講?據新華網報道,喺8月8號北京奧運開幕期間,國家體育場同奧林匹克中心 區內,中移動網絡「通話峯值」(即係最高峯時嘅通話量)達到每小時110065次,創咗奧運史上最高峯通話量嘅紀錄,雖然冇金牌攞,但就賺到真金白銀。咁 都難怪,除咗新聞工作者要爭分奪秒,用手機向公司滙報奧運開幕禮最新消息,唔少北京市民同遊客都打手機同朋友分享開幕禮嘅喜悅,自然推高中移動網絡通話峯 值。

據中移動嘅新聞發言人講,網絡通話高峯出現喺開幕前60分鐘,通話量超過上屆奧運會1.9倍。報道話,喺開幕進行期間,奧運主場鳥巢同附近,共有25 萬人講緊手機,而用國際漫遊嘅人就達到2.28萬人。好在中移動早有準備,預計唔少市民會喺奧運開幕期間打手機,所以早就提升咗網絡通話量,咁先至可以應 付到上個禮拜五嘅情況,咁多人同時用手機都冇話「塞車」。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=1671

中環在線:奧運火炬燒旺李寧股價 李華華

2008-08-12  AppleDaily

昔 日「體操王子」李寧,喺京奧開幕禮上做最後一棒火炬手,佢嘅飛簷走壁技驚四座,除咗令大家對中年李寧嘅體能刮目相看,呢次燃點奧運火炬,仲燒旺埋佢公司嘅 股價。李寧(2331)噚日嘅股價好似北京鳥巢支奧運火炬咁,燒到烘烘聲,最高升咗1.04蚊或6%,收市報18.24蚊,全日升3.5%,遠遠拋離5隻 同類體育用品股。李寧喺體壇上金牌就攞得多,今次可以話喺股場上奪金。查實開幕當日已傳出話最後火炬手係李寧,李寧嘅股價上個禮拜五已經偷步升咗 3.7%,咁又係嘅,話晒奧運開幕係全球直播,李寧做最後一棒火炬手,對佢嘅公司進軍海外市場有好大幫助,淨係廣告費都慳唔少啦。不過,同人唔同命,搵咗 謝霆鋒做代言人嘅特步國際(1368),雖然霆鋒有份喺奧運開幕禮獻唱,但對公司股價一啲幫助都冇,噚日插水逾兩成,成為5隻體育用品股跳水之冠。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=1686

中環在線:奧運旺鴨唔旺股 李華華

2008-08-14  AppleDaily

奧 運火熱進行,滿城都係遊客,北京名店全聚德嘅烤鴨亦賣得火熱,可惜旺鴨唔旺股,全聚德喺內地股市竟然跌停板。全聚德嘅股價自京奧開始,就隨內地股市潛水, 到噚日短短4個交易日,累跌三成,仲係要連續4日都試過跌停板,由開幕前(7號)嘅53.5蚊人仔,到噚日收市得番36.9蚊。

股價連跌四日

據 《北京晨報》講,奧運勁旺全聚德嘅生意,話晒都係中國名牌,好多老外都慕名幫襯,搞到喺北京嘅百年老店前,呢幾日成日排長龍,就連奧運村裏面啲烤鴨,晚晚 8點前就賣晒。烤鴨賣到咁火熱,散戶又點會諗到佢哋嘅「鴨股」會唱反調,同奧運概念股一齊插水。有啲之前喺網上吹捧呢隻股嘅散戶,家陣做咗網友箭靶。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=1718

中環在線:奧運冇人賺到大錢 李華華

2008-09-16  AppleDaily

北 京奧運係中國人百年夢想,全國熱血沸騰等佢來臨,做生意嘅更加係磨拳擦掌,準備發奧運財。不過人算不如天算,今年3月以嚟開始發生藏獨同疆獨事件,中央對 奧運整個定位完全改變,做唔做到生意已經唔緊要,最緊要搞個「平安奧運」,令奧運商機大打折扣。積極參與呢次奧運嘅飛達帽業(1100)副主席兼董事總經 理顏寶鈴仲話:「邊個話奧運賺大錢肯定講大話!」講到咁激,梗有原因,對顏寶鈴嚟講,今次奧運令佢一殼眼淚。喺平安奧運嘅大前提下,外國人甚至北京以外嘅 大陸人,都好難入京,令到旅客生意大減。

補貨要三日

原本以為坐9萬人嘅鳥巢,係做生意嘅黃金地點,點知聽顏寶鈴講,裏面紀念 品店舖豆膶咁細,只可以放1500頂奧運帽,第一日雖然短短15分鐘之內賣晒,但再補貨足足要3日,點解?咪就係因為安檢理由囉,搞咗一輪先再添得 1000頂帽嚟賣。至於另一個佢期望好高嘅做生意熱點──長城八達嶺,就因為舉行單車賽對外封閉。仲有一個銷售熱點頤和園,就不時因為要招呼外國總統權 貴,對外封閉,你話點做生意。難怪顏寶鈴話,今次做奧運生意嘅商人會有人蝕錢,有啲嚴重到工廠倒閉o忝。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=2181

奧運賭權內幕交易

2008-4-17  NM




奧運火炬的傳遞活動,在歐洲及美國遇到連番示威令北京當局倍感尷尬,將於五月二日抵達澳門及香港的聖火,即使在中國自己地頭都難保平靜。

本 週三,在美國拉斯維加斯法院將有一宗錢債糾紛案件開審,涉及的正是近年在澳門發大財的金沙集團老闆蕭登‧艾德森及其前助手孫志達,這宗案件正暴露了當年北 京為獲得美國共和黨人的支持申辦奧運,委託艾德森出面游說;中國政府亦投桃報李,使金沙順利獲得賭牌,揭開北京奧運與澳門賭權的幕後交易。

蕭登蕭‧登艾德森(左四)因協助北京申辦奧運有功,除可順利獲得澳門賭牌,更使他一躍成為美國第三大富豪,去年威尼斯人開幕,澳門特首何厚鏵(右五)亦有前來道賀。(林志謙攝)

 

這幀是二千年,孫志達(右)以蕭登‧艾德森(左)秘書身份,陪伴老闆在澳門會見中方人員時的照片。

 

本 週三,在美國拉斯維加斯將有一宗涉及金沙集團老闆蕭登‧艾德森(Sheldon Adelson)的錢債糾紛案件開審。揭開了北京奧運與賭權交易的黑幕。據知,中國政府對於這單影響奧運會形象的官司十分緊張,曾派員接觸澳門特首何厚 鏵,着他勸艾德森私下解決錢銀轇轕,惟案件於上週一初審後,已安排本週三開審。

案件的原告是艾德森前助手孫志達(Richard Suen),他在入稟狀聲稱,於二千年中主動聯絡金沙,告知對方澳門會開放賭權,美國公司將有機會投資澳門,其後更介紹金沙高層,包括艾德森等人,與中國政府高級官員見面,孫更向中方官員強調艾德森祖籍以色列,與總統布殊關係密切,對共和黨有一定影響力。其後艾德森因協助中國申辦○八奧運而獲得澳門賭牌。

過橋抽板

孫 志達指金沙集團承諾給予五百萬美元(約三千八百九十萬港元)與及金沙於澳門的賭場經營純利百分之二作為報酬。○四年四月金沙賭場一開即賺,對孫的承諾卻沒 有兌現,於是在○四年十月,孫入稟拉斯維加斯地區法院追討有關酬金,事有湊巧,案件安排至北京奧運會舉辦前開審,令北京方面十分尷尬。

膽敢挑戰賭王艾德森的孫志達,今年五十五歲,二千年他就以金沙老闆艾德森秘書的身份到澳門考察,及與中方機構負責人會面,「呢個姓孫嘅,乜都啱,去揼骨、夜總會吃喝玩樂,作風懶西化,講英文咯咯聲。」當時負責接待孫志達的人說。

據知孫志達的父親孫實權在國內有些人脈關係,九四年曾捐款一百萬元給中國高級檢察官教育基金會。孫志達再透過一朱姓中間人,安排艾德森與當時管港澳事務的前副總理錢其琛及北京市委書記兼北京奧委會主席劉淇見面。

折返談條件

「中 方認為艾德森背景特殊,與以色列關係密切,對美國政界有影響力。最初北京只係想艾德森幫手,游說美國及阿拉伯國家不要反對北京申辦奧運。」消息人士稱。當 時艾德森與孫志達乘坐私人飛機,往北京與中方人士會面,並應承為中國辦妥這件事,而中方本打算送一件國寶給他作為禮物,但朱姓中間人指這位美國賭王另有所 求,就是澳門賭權。

本來艾德森正乘飛機離開北京,但中途收到中方的電話,即折返北京首都機場,中方向他承諾將給予澳門賭權。而根據孫志達的 入稟狀中指出,艾德森於○一年,游說國會眾議院共和黨領袖狄雷(Tom Delay)延遲一份反對北京申辦奧運的議案;狄雷叫艾德森可以向北京市委書記保證,該議案將不獲通過,最後議案胎死腹中。至○二年七月,北京申辦奧運成 功,而艾德森亦如願以償。

特批副牌

○二年二月八日,澳門宣布三個新賭牌得主,包括以何鴻燊為首的澳博,史蒂芬永利及港商黃志 成合組的永利渡假村;以及嘉華主席呂志和及艾德森合組的銀河。然而獲得賭牌後,呂志和及艾德森意見出現分歧,據知,雙方合作時協議,呂志和家族本負責酒店 及會議展覽項目,而艾德森的金沙集團則負責賭場業務,但呂志和有意改變初衷,欲即時開賭做生意,因而衍生出日後的「副牌」。

大概於○三年, 銀河拆夥,艾德森的金沙集團獲澳門特區政府轉批獨立經營賭場,遂如火如荼興建金沙娛樂場,而呂志和為首的銀河則買下舊酒店翻新,營辦華都娛樂場。而根據澳 門法律《娛樂場幸運博彩經營法律制度》第二條第二款「經營娛樂場幸運博彩之批給至多為三個」,銀河這個賭牌一拆二獲得澳門特首何厚鏵批准,令社會人士非 議。

澳門事業一帆風順

及後何鴻燊亦以分拆副牌為由,把澳博的賭牌一開三,一副牌給予何超瓊與MGM合作籌辦美高梅金殿,另一副牌給幼子何猷龍與澳洲PBL合作搞皇冠賭場。澳門賭牌從此三個變成六個。

艾德森憑藉澳門業務這金蛋,個人資產兩年間翻了五倍。○六年以近千六億資產榮登《福布斯》美國第三大富豪。

而金沙集團獲得獨立賭牌後,大力擴展地盤,金沙賭場兩年歸本後,還於○五年上市,後來再到氹仔興建威尼斯人度假村,成為澳門賭業一哥。

去年底,澳門氹仔北安臨時客運碼頭落成,在未有公開招標下,金沙集團獲批經營其往來港澳客運航線「金光噴射飛航」,受到公眾人士質疑;但其後又不了了之,金光噴射飛航最後順利獲經營權。

奧 運聖火將於五月二日抵達澳門,這宗錢債糾紛為奧運蒙上污點。「Richard Suen這個人認錢唔認人,中方派人接觸過佢,勸佢將官司延遲。」知情者說。但事到如今,事件難以由他控制,美國拉斯維加斯如期在本週三開庭,本刊亦曾致 電孫志達,他的秘書稱他短期內不會在香港。

蕭登‧艾德森心繫以色列

猶太裔的賭王蕭登‧艾德森活躍於美國政界,與共和黨關係密 切。除了自己是猶太共和黨(Republican Jewish Coalition)董事,他自一九八四年至二○○七年,至少向政界候選人捐贈逾一百萬美元。而大部分捐款均贈予共和黨的政要,包括美國總統喬治布殊、前 國會參議員桑托倫、國會眾議院共和黨領袖狄雷等等。今屆共和黨的總統候選人魯迪朱利安尼的競選班底,其外交政策顧問多是艾德森在以色列的政策研究所的要 員。而朱利安尼退選後,艾德森又轉移支持同是共和黨的總統候選人麥凱恩,上月底他便在自己的威尼斯人酒店,幫麥凱恩舉行籌款午宴,短短一個鐘,便籌得三十 九萬港元;今年一月尾,他又於其拉斯維加斯豪宅舉行共和黨籌款活動,總統喬治布殊亦有出席,籌得約三百九十萬港元。

艾德森大力向共和黨「科 水」,與共和黨支持攻打伊拉克的立場有關。他本來是美國以色列公共事務小組(AIPAC)幕後贊助人,但因○七年十一月,有關小組建議政府對巴勒斯坦伸出 援手,他即時大發牢騷,更表明若繼續支持此機構,猶如「幫朋友自殺」。而他亦有贊助Freedom's Watch,此組織表面上支持布殊出兵攻打伊拉克及伊朗,保護美國權益,而實際上美國出兵,最直接得益者反而是鄰近的以色列,免得遭受此兩伊軍事騷擾。

艾德森亦透過經營傳媒鞏固在以色列的影響力。他曾多次收購當地報章不果,於去年中他索性開辦一份免費報紙Yisael Hayom,在出版當天便成為全國發行量最高的報紙之一。


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=24629

倫敦奧運概念股---首選港鐵(0066) warren

http://hk.myblog.yahoo.com/warren_li19/article?mid=119

 

        猶記得, 45年前, 一眾北京奧運概念股被大幅炒上, 奧運就是大市的一大利好因素。轉眼間, 北京奧運已經曲終人散, 留給大家一個美好的回憶, 明年便是倫敦奧運舉辦的年份。不過, 可能因為倫敦始終距離香港較遠, 這次本地股市似乎沒有掀起奧運效應。不管怎樣, 香港也有一些上市公司的業務受惠於倫敦奧運, 例如長江基建(1038)和港鐵(0066)。是次便想特別談談港鐵(去年已談過這隻股份的部份優點, 詳情請看「股份探討」內的「港鐵今後大發展, 誰人能與共比肩?一文)

倫敦奧運概念:

       港鐵與德國的鐵路公司DB Regio 合組的London Overground Rail Operations Limited (LOROL)2007年起開始營運London Overground (倫敦地上鐵), 經營權至2014年。在英國倫敦, London OvergroundLondon UndergroundLondon BusesLondon RailLondon StreetsDocklands Light Railway一起構成英國首都的收費交通網絡, 可見Overground的重要性。英國政府這次將經營權交給港鐵及其伙伴, 7年的經營權剛好覆蓋整個奧運期, 相信是要港鐵改善Overground的營運狀況, 更希望港鐵的優質管理能為倫敦奧運的順利舉辦作出貢獻。

鐵路業務前景:

        很多投資者相信都會有疑問, 港鐵的鐵路業務只是雞肋, 食之無味, 棄之可惜, 有何值得憧憬呢?對此, 筆者想簡單提出數個觀點, 表明鐵路業務的優點。

1.港鐵上市初期只靠地產業務賺錢, 但及後行政總裁周松崗先生提出「物業+鐵路」的營運模式。周先生是一名商界精英, 在英國有「合併王」的稱號, 亦曾被喻為英國最有影響力的華人。他帶領港鐵同時進軍兩個領域相信有他的道理。

2.鐵路業務的周邊收入的廣闊度高於地產業務, 例如廣告、電訊、電子收費系統和車站零售設施。港鐵的廣告收入每年已超過7億港元, 而旗下固網電訊商TraxComm和電子收費系統八達通的收入與日俱增。車站零售設施的業務發展相信大家有目共睹, mtr shops便是一例。

3.鐵路營運是一項可持續發展和穩陣的業務。眾所周知, 住宅物業賣一間少一間, 所以要不斷獲得土地發展。雖然鐵路業務盈利較低, 但可以長做長有。同時, 鐵路營運是一項公用事業, 受經濟週期影響的程度遠較物業發展低。

倫敦奧運對港鐵的影響:

        剛剛已談過鐵路業務的優點, 接下來當然要談談倫敦奧運對港鐵的好處。

        倫敦奧運將會大大提高港鐵的知名度。近年港鐵積極拓展本地以外的鐵路營運業務, 例如澳洲墨爾本的Metro Trains Melbourne Pty. Ltd.和瑞典斯德哥爾摩的MTR Stockholm AB。在早前公佈的全年業績, 港鐵全年收入295.2億港元, 其中香港以外的鐵路附屬公司收入達101.44億港元, 佔公司超過30%的全年收入, 而經營利潤達2.79億港元。由此可見, 港鐵進軍海外市場的成效已逐步浮現。隨著倫敦奧運的舉辦, 勢必令港鐵的品牌在鐵路業界進一步提升, 將來會有助港鐵進一步拓展海外市場, 而海外市場將會是港鐵其中一項主要的盈利增長來源。

隱憂:

1.港鐵行政總裁周松崗先生即將退休。這幾年來, 港鐵的發展一日千里, 鐵路業務轉虧為盈, 地產業務蒸蒸日上, 海外鐵路營運業務更取得重大成功, 周先生絕對功不可抹, 他的離任或多或少對港鐵造成一些負面影響。幸好, 港鐵的管理班子看來仍會大致上維持現狀, 這樣港鐵的發展方針該不會有重大轉變。

2.近日港鐵大小事故頻生, 這絕對影響乘客對港鐵的形象, 尤其是十分著重安全的鐵路行業。倘若Overground在倫敦奧運期間出現事故, 這樣一定令港鐵品牌蒙上陰影, 同時打擊港鐵的海外發展步伐。不過, 到目前為止港鐵的安全度和準時度在全世界均名列前茅, 各位投資者不用過份擔心。

        總括而言, 倫敦奧運一定令港鐵受惠。至於買入時機, 筆者覺得港鐵現價已經值得吸納作長線投資。同時, 股價很可能在數月內便會因奧運概念而被大幅炒上。到這裡, 這篇文章的內容已大致完結, 但筆者仍有一件事想跟讀者談談。

        香港鐵路的收費一向是全世界鐵路公司中其中一間最便宜的。以日本東京為例, 一程鐵路最少收費十多元。即使計算兩地物價差異, 東京的鐵路費仍遠較香港為貴, 所以很多市民甚少為短程(e.g.一個站)乘搭鐵路, 他們寧可以其他公共交通工具或雙腳代步。不過, 很多香港市民相信都曾乘坐鐵路一個站(e.g.金鐘→灣仔, 太子→旺角, 大窩口→荃灣), 其中一個原因相信是港鐵收費便宜, 以八達通付款一程只需$3.7, 遠比大熱天時在街上走數分鐘的路程為佳。這種行為在全世界很多人眼中相當奢侈浪費。不過, 港鐵的收費低廉, 卻是世界上最早城市鐵路業務能賺錢的公司之一, 實在令筆者相當尊敬。

        同時, 筆者經常有一個想法。每一個國家、城市都有其引以自豪的企業。在美國人眼中, Microsoft, Facebook, Apple是他們美國夢的縮影。在芬蘭人眼中, Nokia是他們的民族企業。在日本人眼中, Panasonic, Sony, Nintendo是他們先進的電子科技的代表。談到香港, 很多市民都覺得本地所有東西都是入口的, 沒有值得引以自豪的本地品牌, 但我們是否真的沒有值得自豪的品牌? 不是的, 港鐵、機管局都是本地企業, 但它們都能影響全世界。

        到今天, 港鐵已經跨進世界的舞台, 甚至在倫敦奧運港鐵也將發揮重大影響。還有一件有趣的事, 20099月北京市當局和港鐵合營的北京地鐵四號線通車。部分本地記者在當地訪問時發現月台廣播的聲音相當熟悉, 原來那些廣播聲音也是由負責香港列車月台廣播的港鐵職員錄音的。其實, 港鐵「鐵路+物業」的發展模式也是全球首創。筆者心中經常反問自己? 倘若成功的是其他國家的鐵路公司, 那麼他們的人民該會以那間公司為傲。

        諷刺的是, 少部分本地市民卻為港鐵加一元幾毫而相當不滿。其實, 港鐵受到票價可加可減機制的限制, 根本不能多取。再者, 港府持有港鐵超過75%股權, 每年收取港鐵股息超過26億港元(以股代息)。說到底, 港鐵的老闆便是香港市民, 港鐵就算加價最終也會間接回饋市民, 但香港鐵路業務的成敗卻會嚴重影響海外鐵路業務的發展步伐(佔公司30%收入)。試想想, 哪個政府會將其鐵路交給一間自身難保的公司呢? 對此, 筆者絕對支持港鐵根據可加可減機制向上調整票價, 這樣將提升本地鐵路業務的業績, 有利港鐵的海外鐵路管理業務, 使港鐵能賺取更多外匯收入。始終, 外匯收入才真正令本地市民得益。

        筆者向讀者談談這個觀點, 不是呼籲讀者支持港鐵向上調整票價, 更不會因港鐵在全球相對低廉的票價提出什麼「市民身在福中不知福」的言論。筆者只是想多給一些資料、數據, 讓讀者能根據更多客觀的資料自己判斷港鐵調整票價是否合理。倘若讀者詳細了解後仍覺得港鐵不應向上調整票價, 筆者一定會尊重讀者的觀點。說到底, 任何判斷最重要的便是能說服自己。

        筆者相信只要香港市民今後繼續支持港鐵, 港鐵的前景一定更美好。最後, 筆者心中總有一個願景。將來有一天, 筆者走進世界各地的鐵路月台, 都能聽到香港港鐵職員那把熟悉的聲音!


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=25276

倫敦奧運營銷「暗戰」開始了

http://blog.sina.com.cn/s/blog_6bdb8fda0102dwb8.html

倫敦奧運營銷「暗戰」開始了
作者:王芳 

李麗2012-01-09
經濟觀察報 
記者 王芳 李麗 備戰倫敦奧運的人,沒有新年。除了場上的運動員,場外正投入營銷戰爭的商家也是如此。

動手早的,2012年整個傳播計劃已經制定完畢;動手晚的,也會在春節過後啟動一輪一輪的相關招標。

眼下,體育用品公司全都忙於年度規劃,無一例外。但讓各企業煩惱的是:優勢資源要麼已經被搶,要麼價格離譜。「我們的團隊現在也在忙著為企業提供諮詢、評 估資源。」關鍵體育營銷機構總裁張慶說,「在與奧運有關聯性的體育、快消、汽車品牌中,企業最常問的問題就是『2012年我們怎麼參與?』」

有知情人士稱,中糧集團也已經準備了2億元資金以供2012年奧運會合作談判之用——諸如「奧運」這樣的營銷機會,企業當然不會輕易錯過,中糧尚且如此,何況各個體育用品公司?

但各企業不約而同地選擇了「暗戰」。從前期體育資源的獲取,到後期的媒體傳播,再到出價及進展情況……都不願比競爭對手提前洩露半分。

巨頭間的火拚

由於倫敦與北京的8小時時差,行業預計:在國內,2012倫敦奧運會的收視將比2008北京奧運會時大幅下滑。除了時差問題,張慶還認為中國觀眾對體育賽 事的觀賞習慣也發生了變化,比如對金牌的興趣不再那麼大,尤其中產階層更關注體育精神本身,這些對企業的營銷規劃都是很大的挑戰。

企業們得到了這樣的建議——做預算時,不要以2008年的數據為參考,而是選擇2004年或者2000年的奧運營銷相關數據為參照物,因為2012年的奧運營銷很難能夠達到2008年主場作戰時的輝煌。

在2012倫敦奧運會的這場營銷戰爭中,行業內認定並等待著三大體育巨頭的火拚。

首先是以安踏體育為代表的中國奧運代表團贊助商,其4年6億的天價贊助費實際重頭戲就在2012年。安踏在2011年成功將銷售額做到超越李寧成為本土第 一,但是在品牌美譽度等層面上,李寧還是佔據優勢,因此2012年將是安踏的一個巨大契機。為此,在2011年的半年報中,安踏宣佈「中期奧運廣告及宣傳 費用率升0.6個百分點至12.6%,料明年進一步升至14%」。

體育營銷對中國企業來說還是不熟練的課題,構建具有奧運營銷背景的團隊至關重要。為了這一點,安踏很久之前就開始準備。據瞭解,安踏現任執行副總裁鄭捷是原阿迪達斯集團旗下品牌銳步中國區總經理。安踏現任副總裁張濤曾經在聯想集團任職,聯想也曾是國際奧委會全球合作夥伴。

實際上,2008年北京奧運會投標的時候,安踏雖然也積極參與,但卻因實力不足未能如願。而憑藉多年來贊助CBA、中國排球聯賽、中國乒乓球聯賽的表現, 安踏獲得了中國奧委會的認可。在花費天價成為「2009-2012年中國奧委會體育服裝合作夥伴」和「2009-2012年中國體育代表團合作夥伴」之 後,這筆贊助費成為中國奧運史上贊助金額單筆最大的一次。

第二個巨頭則是李寧,經過2010年和2011年的調整,李寧2012年第一季度的訂貨數據已經止跌企穩,其在2011年的廣告投入相當低調,為2012年保留了巨大實力。李寧是以奧運會起家,又是5支奧運金牌隊的贊助商,沒有理由不在這場拚搏中集中發力。

第三是跨國企業耐克和阿迪達斯。單項選手、項目等都是耐克的優勢,也已經簽下中國奧運代表團的一些隊伍,從歷史看,耐克的隱形營銷手法獨步全球。經驗老道 的耐克在2008年北京奧運時重金選擇了騰訊,當時相比其他網站象徵性的頁面彈出廣告,在騰訊網的平台上,耐克充分利用了其花樣繁多的形式,包括金牌 TIPS播報、網絡虛擬形象NIKE國家隊戰袍專區、博客、社區論壇等,幾乎對中國網友形成包圍之勢。

而據阿迪達斯大中華區的確認,阿迪達斯早在北京奧運會結束後,就著手準備2012倫敦奧運會了。本報記者獲悉,阿迪達斯將攜手的中國國家隊包括:中國男女 足球隊、中國男女排球隊、中國男女跆拳道隊、中國男女擊劍隊、中國拳擊隊(包括男子、女子和青年隊)、中國男女柔道隊;合作的中國運動員則包括:王治郅、 孫越、丁錦輝、於樹龍、鄭智、李偉峰、鄒師銘、仲滿、李娜、孫玉潔、雷聲、吳靜鈺、魏秋月、惠若琪。

在市場營銷方面,阿迪達斯正在準備「2012倫敦奧運傳播計劃」,但考慮到市場的高度競爭,阿迪達斯拒絕透露相關計劃,只稱將重點激勵中國消費者積極參與運動,創造健康生活。

新媒體大放異彩

經歷了北京奧運、冬奧會、世界盃、亞運會、大運會等國際賽事的洗禮,不少本土企業開始頻頻提及「整合資源」這個詞。除了直接贊助賽事外,能夠整合各項營銷資源,才是企業的「制勝法寶」。

這一波營銷中,企業的營銷規劃更具整合性,從高端資源的獲取到零售終端的配合,甚至是產品設計的配合。

張慶經常試圖讓客戶接受這樣的理念:中國消費者對奧運金牌的偏好已經降低,尤其中產階層更關注的是體育精神本身。這需要創造出革命性的營銷手法。當然,他有時候會被拒絕。簡單粗暴地購買廣告時段能直接帶來曝光和點擊率。

這一波針對2012年奧運會的營銷依然只是「新瓶裝舊酒」,張慶說,雖然有互動內容設計,但是企業的訴求最主要還是曝光和點擊率,而真正能夠吸引年輕人的 創意到現在還沒有出現,企業的廣告營銷部門還是相對傳統。「當然也可能因為還處在保密期,臨近時應該會有亮點出來。」張慶說。

「這一波營銷戰爭,意外地呈現出一冷一熱的現象。」張慶總結說。

2008年北京奧運會時,各商家對體育資源的獲取可以用瘋搶來形容,任何冷門項目都會有商家簽約,但是這一次,張慶通過接觸企業發現,大家都認為通過贊助 再展開營銷不夠直接,企業沒有耐性花費巨額贊助費等待潛在的長期利益,畢竟COC(中國奧委會)、熱門金牌隊伍等好的資源早就已經被搶,價格也非常高。現 在看來,優勢資源依然受青睞,但已經不如2008年時濃烈,一些非優勢資源並不被熱衷。通過廣州亞運會和深圳大運會,一些區域性的企業在嘗試贊助之後並沒 有獲得預期的成效,因而對賽事熱情大減。

這一波營銷戰爭中相對呈現出的「熱」態,則體現在對體育媒體的贊助和廣告購買上面,這種營銷手段在2012奧運會的營銷戰爭中非常受歡迎,尤其是新媒體大 放異彩。例如騰訊推出的「奧運組合套裝」,大受廣告主歡迎,有不願具名的企業已經為這短短15天的廣告組合制定了3000萬-4000萬的預算,而這個數 字是平時一整年的預算水平。

實力傳播大中華區總裁鄭香霖表示,有一類客戶(多數是本土品牌)不是贊助商或者合作夥伴,通常希望找一個機會點進去,就是所謂的打擦邊球,這就要看誰的做法更聰明。

鄭香霖稱,很有可能出現創新點的地方有兩個。一個是跨媒體的新的數字戶外廣告牌,這些戶外數字平台可以實現互動;另一個是商場的大屏幕和電影院,在這裡面一起看奧運,地點比較固定,適合企業做一些贊助活動或者包場等等。

還有一個偶然因素為這波體育賽事廣告提供了巨大的契機——廣電總局的限娛措施。因為電視劇時段廣告被限制,時段大幅減少,價格大幅上揚,很多本土企業退而求其次,放棄了電視劇時段的廣告,選擇體育賽事。

「曲線」入場

一般而言,能成為奧運會頂級贊助商的企業全球僅有十來家,本次倫敦奧運會,已宣佈的一線贊助商有寶馬、松下電器、麥當勞、阿迪達斯、可口可樂、BP、英國電網、英國航空等。因此,本土品牌在獲取合作資源時,紛紛儘量避開和國際品牌正面交鋒,以各種「曲線」方式入場。

本土二線的體育品牌正在尋找著相對差異化的機會。比如尋找一些有特色的國外軍團進行贊助,他們或與中國有某種淵源,或與中國在某些項目有競爭關係,或是傳 統體育強國如德國、韓國……這些都成為了本土二、三線體育品牌的爭搶對象。匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業裝備;鴻星爾克不久前與伊朗奧委會達成協 議,與南非、烏茲別克斯坦兩國奧委會的洽談也正在進行;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設計2012年倫敦奧運會的領獎服。

在這方面,匹克無疑是「花小錢、辦大事」的典範,2008年北京奧運會期間,當其他品牌都把目光鎖定在歐美勁旅或國內奪牌強隊身上時,匹克卻把伊拉克、塞 浦路斯及黎巴嫩作為贊助對象,此舉幫助匹克迅速打開了中東市場。匹克董事長許景南表示,在選擇倫敦奧運會的贊助對象時,同樣將遵循這一原則。

除此之外,還有一些商家傾向於選擇與倫敦有關聯性但與奧運無關的單項國際比賽進行贊助,投入不大,但能造成倫敦噱頭,以此為由頭,輔之以大量傳統和新媒體廣告,作為支點來撬開奧運營銷之門。

快消企業也絲毫不松懈。據瞭解,可口可樂已經簽約了很有希望創造出漂亮成績的中國運動員,並正在進行相關廣告製作,春節前夕將會發動線上線下攻勢。曾經在 2008年北京奧運會時創造出超高業績的本土飲料品牌也籌備了相關營銷方案,伊利已經與中國奧運代表團談妥了有關奧運合作的諸多事宜,以圍繞奧運營銷為核 心的推廣方案已經成型,將在年後陸續推出。蒙牛則選擇「曲線」入場,於近期成為2012年倫敦奧運會蒙古國運動員指定牛奶。


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=30470

本土體育品牌受困奧運年

http://biz.cb.com.cn/12716612/20120505/371176.html
 編者按/ 近兩年來,國內體育用品市場的規模連年下滑,已從年增長20%下降到2011年的13%左右,市場人士預計,2012年的增長速度會進一步放緩到5%~8%左右。業內人士明確指出,庫存過大、漲價過狠是曾經快速增長的本土體育品牌遭遇集體減速的重要原因。

  日前,國內各運動品牌上市公司相繼公佈了2011年財報,本土老大李寧、緊隨其後的安踏、特步、361度等公司的增速都有所放緩,均未超過20%。

  與之相對照的是,截至2011年底,所有體育用品公司的庫存同比上升25.7%~81.8%,而國際巨頭阿迪達斯和耐克在中國區的收入卻大幅度增長。

  衰退似乎來得太快。

  2012年是奧運年,歷來被各大體育企業視為營銷大年,那麼2012年對於中國本土的體育用品企業是禍是福呢?

  庫存之痛

  體育行業有點類似於期貨市場,企業對未來市場的判斷至關重要。如果調高預期,增大產量,進行渠道擴張之後,最終可能因為各種因素,銷售無法跟上,隨之而來的就會進入衰退和調整期。

  從數據上看,本土體育企業確實正在衰退。

  從全行業來看,近幾年國內體育用品的市場規模已經從年增長20%下降到2011年的13%左右。市場人士預計,2012年增長速度進一步放緩到5%~8%左右。

  比業績數據更可怕的是庫存。

  報告顯示,李寧存貨比2010年增長40.64%。另外四家企業亦或多或少存在高庫存現象,清理庫存仍然是2012年的重點之一。

   「由於過去幾年行業的高速發展,企業普遍對市場預期過於樂觀,全行業投資過剩,產品供大於求。」關鍵知道體育諮詢公司創始人張慶如是說。誠然,產品同質 化、品牌附加值低等問題一直讓本土企業飽受詬病。然而,一直以來,憑藉著成本優勢、渠道優勢,本土企業也能夠在市場上佔有一席之地。在張慶看來,如今行業 中出現的所有問題,不冷靜的「投資過剩」是最直接的導火索。「體育行業是期貨制,企業對未來市場的判斷至關重要,如果調高預期,增大產量,進行渠道擴張之 後,最終因為各種因素,銷售無法跟上,隨之而來的就是衰退和調整期。」

2004年,北京奧運會贊助商公開競標時,李寧還未上市,營業額剛剛突破10億元,利潤則不足億元。阿迪達斯以13億元的價格,輕鬆奪標。2006 年,阿迪達斯全球CEO赫伯特來到中國高調宣稱,阿迪達斯將乘贊助奧運之勢,在2008年之前超越耐克,成為中國市場的領頭羊——調高增長預期,對於阿迪 達斯似乎順理成章。實際上,奧運會使2008年的中國體育用品市場處於一種前所未有的亢奮狀態,市場的實際增幅為30%,而每一個品牌的訂貨增幅都超過了 40%。

  令阿迪達斯意想不到的是,李寧先生在全球30億觀眾的注視下,在鳥巢上空點燃了奧運聖火。李寧股票應聲上漲,公司市值猛漲2億 元。全世界還有很多消費者誤認為李寧才是奧運會贊助商。而且,隨著金融危機的到來,融資成本上升,渠道壓力陡增。從2008年9月開始,阿迪達斯開始收到 來自經銷商的壞消息:壓貨情況嚴重,流動資金不足,無法再進更多的貨。2009年,李寧年銷售上漲25%,達到83億元,而阿迪達斯則下滑至70億元。

  至於2011年本土企業銷售無法跟上的原因,還需要從渠道上尋找。

   從2003年之後,中國的體育行業一直保持20%~30%的高速增長;在北京奧運會過後,從2008年到2011年,全行業更是高歌猛進。截至2011 年,本土排名前五的企業,全國店舖數量都在7000家以上,遍佈一線到三線城市,本土企業已經初步完成了全國的渠道佈局。李寧公司總裁張志勇認為,目前, 全行業正由以前的渠道驅動(店舖數量)轉向價值驅動(單店效益提升)。

  此外,除了行業排名前五的大企業普遍增加生產之外,還有更多資金和企業殺入這個行業,希圖能夠從高速增長的市場中分一杯羹。

  「如今,本土企業已經陷入惡性競爭。」匹克公關總監劉翔說,在這個規模勝於一切的行業,無論生產還是渠道,企業無法做大規模,就無法存活下去。因此,眾多小企業千方百計增加營業額。在劉翔看來,盲目地跑馬圈地、新開店、降價打折,損壞了市場的競爭環境。

  「惡性競爭的惡果就是渠道成本飛速提高。」張慶說。在任何一個城市裡,人流集中的優質商業區內,好的店面是有限的,也需要競爭,而競爭就抬高了房租。

  「何況在這個行業中,連鎖效應十分重要。當大品牌規模化的去庫存、降價出貨,在這種背景下,小品牌的生存空間將進一步受到擠壓。」張慶表示。

  突圍之路

  運動品牌商要麼提升品牌層次,要麼專注於細分市場,否則就會被淘汰。

  「2012年可能會是分水嶺。」張慶認為,「奧運年將會是各大體育企業的營銷大年,而這個奧運年,對於體育企業而言,最重要的是市場信心的提振。」

  「在目前的情況下,運動品牌商要麼提升品牌層次,要麼專注於細分市場,否則就會被淘汰。」 喬丹體育營銷負責人黃濤說。

   李寧被視為「主動求變」派。2007年,李寧公司得出的結論是核心消費群體年齡在35歲~45歲之間。為了抓住年輕群體,李寧將沿用了20年之久的品牌 LOGO升級為「李寧公司交叉動作」的新品牌LOGO,宣傳口號Everything is Possible變更為Make the Change。

   在渠道方面,李寧也開始變革。「這次渠道變革的根本,就是大魚吃小魚。李寧會引導,在政策上會給予支持,讓大的分銷商吃掉小的分銷商。畢竟,小的分銷商 的規模有限,運營成本太高。但是,這樣會帶來渠道震盪。比如,一個區域是A經銷商,但是,B經銷商來了把A吞掉了,A就非常不滿,利益受損。在終端上,某 些加盟商就會不爽,很可能會轉投競爭對手的懷抱。」張慶認為。

  而安踏等企業則被視為保守。「因為有李寧的示範,他們對於主動求變的方式,認為是反面教材,還是不太敢嘗試。他們最多是減少經銷商的訂貨,調低銷售增長預期,減少生產,以期安然度過眼下的困境。」張慶說。

  記者觀察

  差異化市場永遠存在

  眾所周知,體育用品介於消費品、文化時尚產品之間,作為消費品的體育用品的利潤極其稀薄,中國體育企業要從售賣消費品向售賣文化和時尚轉型,打造一個有影響力、有豐富文化內涵的品牌就成為必修課。然而,在中國的商業環境中,打造一個體育品牌並非易事。

「在體育產業裡,賽事能夠影響人,讓更多人去參與,我們國家還沒有成熟的、有影響力的商業聯賽。這對體育企業而言,是個很大的缺憾。」李寧公司總裁張志勇曾經如是說。

   實際上,並不是每一個舉辦過奧運會的國家都能誕生優秀的體育品牌。在中國這個沒有國際化商業體育賽事、缺乏體育文化氛圍的國家,體育用品企業的突圍之 路,似乎格外艱難。在體育產業中,足球和籃球這兩大影響人群最廣的項目可謂是兩個制高點,而這兩項賽事一直被耐克、阿迪達斯所佔據。阿迪達斯和耐克之所以 能在足球和籃球上稱霸,是因為它們分別能在自己所處的區域,找到具有全球號召力的體育資源。阿迪達斯立足的歐洲,擁有全球頂尖的五大足球聯賽;耐克所在的 美國擁有世界頂級的籃球聯賽NBA。而在中國,足球已經成了全民笑話,籃球也不算世界強隊。

  對於中國體育企業未來的發展,品牌專家李光 斗的關鍵詞是「差異化」:「體育產業的兩條路線——專業化路線和時尚路線本身都有自己的前景,企業根據自身情況,在任何一條路線上堅持下去都沒有問題,只 要你擁有自己的個性。雖然專業化的體育市場競爭激烈,但是,後來者完全可以開闢差異化細分市場,比如new balance就開闢了慢跑鞋市場。」在他看來,在時尚的市場中,個性化的天地是更加廣闊的。

  案例

  匹克被迫渠道變革

  對於匹克這樣的公司而言,在目前的市場環境下,日子並不好過。

  數據顯示:匹克2011年營收46.5億元,全行業排名第七,本土企業中排名第五。上有巨頭的擠壓,後有中小品牌的追擊。對於這兩個方面的問題,匹克CEO許志華卻告訴《中國經營報》記者,他的應對之舉是發起渠道變革。

  「精細化」成關鍵詞

  據匹克公關部副總監劉翔介紹,2012年,匹克會調低增長預期到20%以下,渠道變革的關鍵詞是「精細化」。

   考慮到李寧「大魚吃小魚」策略所引起的渠道震盪,匹克的措施——增加經銷商數量,顯得相對溫和。截至2010年底,匹克在全國共45個經銷商,平均下來 每個省不超過2個。到2011年底,已經增加到50個。「如今,銀根緊縮,經銷商貸款困難,資金周轉緊張,無力擴大規模。因此,我們希望為了讓每個經銷商 把所轄區域做深做透,只能讓業績不好的經銷商讓出一些區域,讓新經銷商進來。」

 除了數量,匹克還考慮改變經銷商的定位。「扶持資金實力雄厚的分銷商開更多直營店,減少中小加盟商的進入,從而轉型為零售商;扶持業績好的加盟零 售商轉型為分銷商,直接與我們對接。」許志華表示,這樣做的第一個好處,就是減少中間環節,除了減少增值稅之外,還可以讓匹克公司與一線市場更貼近,對市 場的變化反應更快。「他們的實力比小加盟商雄厚,有能力將店面擴展到更好的地段,也能夠提升單店銷售效益。」

  即便如此,匹克還是謹慎地調整了2012年銷售預期,預期增長在20%以下。「我們今年不會再有額外加倉了,訂多少生產多少,不會像原來,你定100件,我給你生產120件。這樣減少經銷商的庫存壓力,大規模打折銷售畢竟損害形象。」劉翔說。

  繼續爭取體育資源

  面對中小品牌咄咄逼人的擴張,許志華表示:「價格戰撐不了多久。」

   在優質店面的競爭中,除了價格,品牌知名度和銷量也是重要的談判籌碼。「品牌好,銷量大,在市場上有認知,經銷商在爭取店面的談判中當然就是有力的一 方,花錢就會少一些。而小企業,沒有品牌依仗,只能靠花錢。」劉翔說,品牌好——渠道資源好——銷售增長快——繼續提升品牌,是一個良性循環。「我們的策 略就是提升品牌,加大國際化的投入和宣傳,提升號召力,這樣對於經銷商做事就容易一些。」

  一直以來,擺在晉江系體育用品企業面前的問題,是如何提升品牌的品味和檔次。晉江系品牌從二三線城市起家,品牌向高端發展的難度很大,晉江系企業的創業老闆多半出身「草根」,在體育界沒有太多資源。

   眼看著國內的賽事資源價位越來越高,許志華心情鬱悶。彼時,歐洲全明星籃球賽在塞浦路斯舉行,匹克在塞浦路斯有一個經銷商跟歐洲藍協關係很好,付出價值 5000美元的器材,匹克就成了全明星籃球賽贊助商。他發現,優質的資源不只中國有。經過思考,許志華首先瞄準了美國NBA,他找過中介,也曾被騙去很多 錢。2006年匹克成功簽約肖恩·巴蒂爾,2007年,成為NBA的官方合作夥伴,品牌有了穩定資源。

  2011年,在調低銷售預期的基礎上,匹克沒有減少品牌和體育資源的投入,在NBA,簽約球星已經達到16個。同年,匹克從國際籃聯的亞太區合作夥 伴,正式升級為全球合作夥伴。2012年,匹克成為6個參加奧運會的代表團贊助商,包括新西蘭、斯洛文尼亞、塞爾維亞、伊拉克、塞浦路斯等。對於這些有選 擇的合作,許志華表示,他們要價不太高,相比贊助中國代表團容易多了。在這些國家,匹克在當地都有經銷商,顯然贊助這些國家的代表團,也是為了促進當地銷 售的目的。


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=33214

奧運前甩轆 有線靠亞視補鑊

2012-6-14  NM

距離七月底倫敦奧運開幕只一個多月,取得奧運獨家播映權的有線電視,上週三忽然大方,以一美元代價邀請無綫及亞視分享播映權。過去二十多年來均與無綫同播奧運的亞視,見咁大隻蛤乸送上門,即時扔下無綫,與有線結盟,搞到無綫變成獨家村冇得播。 本刊得悉,有線無端端送大禮,原來情非得已,只因千算萬算,也算不到會被特區政府一鑊蹺起免費台牌照,以至在奧運聖火傳遞期間,仍未能達到與國際奧委會獨家播放權的合約要求。


上 週三中午,有線突然發出新聞稿,要求無綫、亞視接受有線提出的奧運聯播方案,用詞強硬,聲明兩台須於下午五時前接受以上方案,逾時失效。對突如其來的邀 請,兩台都手忙腳亂,亞視發言人稱:「我哋收到通知時都有啲混亂,高級副總裁鄺凱迎喺北京搞緊亞視五十五周年台慶活動記者會,都要立即搵人去研究有線嘅方 案。」無綫則於二十四小時前收到有線邀約。 有線失驚無神送上合約,據業界人士稱,全因被國際奧委會逼到埋身,「有線未達到合約列明要開放給免費台的要求,奧組委覺得佢哋唔合格,要求佢哋快啲安排 好,上週係限期。」有線回覆本刊查詢時,指跨平台在電視互聯網播放計劃,已符合協議要求,邀請免費電視台參與是方便觀眾。本刊向國際奧委會查詢,新聞組上 週五回覆稱:「合約規定,至少要有二百小時節目提供免費電視台播放。國際奧委會得悉,有線寬頻仍在部署中,以合乎條件。」

無綫拒收飛來蜢
有 線的方案表面看似「賣大包」,兩台只要象徵式繳付一美元,便可在無綫及亞視四條頻道播放奧運,並在七月二十七日至八月十二日奧運舉行期間,享有四百分鐘賣 廣告時間。無綫一口拒絕:「根本係雀巢鳩佔,喪權辱國嘅條款。」無綫內部人士稱。亞視則還價,只提供國際台播放,最後有線初步接受亞視協議。 據了解傾談過程的人士稱,有線開出的「一蚊美金買播映權」條件看似吸引,但魔鬼細節難以接受,「有線要求無綫及亞視全盤接收有線嘅節目,而有線俾咩賽事轉 播亦冇得揀,如果俾啲摔交咁冷門嘅項目,你都冇聲出。」他又稱:「無綫較為傾向搵自己嘅藝員做主持,在節目中插科打諢,如果要播有線自己製作嘅節目,又有 咩意思?」


廣告收入方面,據廣管局規定,每小時奧運節目可以播十分鐘廣告。「若按照奧委會最低條件,免費頻道播二 百小時賽事,便有二千分鐘廣告時間,但兩台只得四百分鐘,有線淨袋一千六百分鐘。」他續稱:「若嗰廣告淨喺有線播,廣告價唔可以叫咁高,但假如喺埋無綫 播,廣告可以升價,無綫間接幫有線搵多咗生意啦。」 有線算死草,無綫同樣是不省油的燈,反而亞視漁人得利。「無綫原本跟亞視共同進退,企硬要求有線開價出售播映權。亞視臨門一腳飛起無綫,現在國際台答允播 放奧運節目,如果傾談成功,相信可以符合國際奧委會嘅條款,有線就不會急於再搵無綫合作了。」

被港府打亂算盤
自一九 八八年以來,無綫及亞視兩台都是同步播放奧運,他們同屬亞太廣播聯盟會員,聯盟買入播映權後,會轉售播映權給亞洲地區的電視台。有線電視並非聯盟會員,並 未有播放權,但○八年北京奧運,有線以獨立身份競投得互聯網的播映權,與無綫、亞視分庭抗禮。 ○七年國際奧委會安排倫敦奧運會的播放合約時,有線更進一步單挑競投電視獨家播映權。據業內人士稱,有線出天價一千六百萬美元,即一億二千四百萬港元勝 出,超出其他亞太地區競價總和。無綫及亞視聯合出價數百萬美元,較北京奧運會時出價高六倍,但仍遠遠被拋離。 有線取得倫敦奧運獨家播映權,以為「威過威士忌」,怎知頭頭碰着黑,最頭痛是處理合約條款。奧運是國際大型活動,希望全球觀眾也可以分享,國際奧組委主席 羅格於○七年八月,競投結果公布後,也表示憲章規定取得轉播權的電視台,有責任讓最多觀眾收看賽事,並列明要在免費電視頻道播放。


一 ○年一月,有線申請免費電視牌照,當時的如意算盤是一旦獲發牌,便合乎國際奧委會的資格。不過,政府對免費牌照審批唱慢板。去年六月,有線寬頻行政總裁吳 天海已焦急了,指政府愈遲發牌,便難以趕及鋪設網絡以供旗下的免費台播放倫敦奧運會,公眾因此會錯過黃金節目,但政府不為所動。有線見免費牌一直未有着 落,今年三月便靜悄悄跟兩台傾談奧運播映權。 亞視幫拖,播映權問題總算告一段落,但有線最終能否符合國際奧委會要求,尚要看跟亞視傾談進展。亞視發言人指兩台尚在傾談細節,播放什麼賽事、廣告安排仍 在商議。而有線的廣告收入能否冚得到億元競投的賽事,也要最後埋單計數。

大賽事 大虧蝕
有線自九三年開台以來,經常 以大型運動賽事吸客,更一度以天價與now收費電視競逐歐洲足球賽事。最經典一役是Now曾經以天價十五億元,競投得○七至○九年的英超賽事,剃了有線眼 眉。有線於○七年再競投一○至一三年的賽事,「有線諗住出價高少少,等Now投標成本高啲,點知Now出低價,有線無端端買貴貨。」有線內部人士稱。
這不惜代價的體育節目策略,令有線於○八年起連續四年見紅,共蝕了六億元。一○年六月底,有線更發出盈利警告,指大幅增加頂級體育節目的投資,如世界盃、冬季奧運會、歐洲聯賽冠軍盃等賽事,而有關的經營費用及收入,在入賬時間上存在很大差異。
有線掌櫃關則豪,是恒隆地產助理董事關則輝的弟弟,他九四年便加入有線,○六年升任財務總裁。近年關則豪由幕後管數走到幕前,今屆奧運項目由他統籌,但宣傳聲勢未見浩大,「如果無綫有份播,一早就開始百日倒數,搞到熱熱鬧鬧啦。」有廣告界人士稱。


由 於英國與香港有七小時時差,倫敦奧運賽事於香港的下午及晚上進行。廣告媒體策略公司PDH行政總裁黃國柱表示,由於時差同地緣關係,捧場客會少過上屆北京 奧運。「上屆北京舉行,港人比較有興趣捧中國隊。」奧運收入方面,他指一些大品牌成為大會指定贊助商,固然會賣廣告,至於其他相關產品,例如:運動品牌, 則未如上屆北京奧運般一窩蜂投放廣告,「有些大陸投資的品牌,上屆在大陸及香港做宣傳計劃,今屆則冇呢種攻勢。」他預計今屆奧運整體廣告投放額,較上屆少 百分之十至十五。 研究傳媒的諮詢機構Media Partners Asia董事Vivek Couto表示,有線高價買入體育賽事的經營模式,成本高,利潤低,並非可持續發展方向。他認為有線應加強內容,例如:增加額外收費頻道、推出新價錢組 合,目標是增加平均每用戶的收入。

邊度睇到奧運?
非有線客戶,也有途徑免費收看到奧運賽事。全港大約有七成大廈的公 共天線可接收到有線第一台,這些大廈的住户因此可以看到部分賽事。而亞視國際台與有線巳達到共識聯播,但港人喜愛的賽事例如:體操、女排、跳水等,有線會 否全部醒給亞視觀眾,就要視乎雙方定案。中央電視台也買入奧運播映權,接收到中央台的市民也可以緊貼有中國代表隊的賽事。 互聯網方面,有線的網站將會免費播放賽事。YouTube也取得奧運播映權,在亞洲及非洲地區播放賽事。不過,因香港的獨家播映權由有線取得,本港市民因 此要懂翻牆到海外的YouTube,才能上網歎奧運。 ####


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=34315

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019