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LEGO店跳出死場月砌十萬

2011-9-29  NM



本刊分別於○六年及○九年訪問賣LEGO的生意,前者位於銅鑼灣東角駅,後者於西九龍中心。由於LEGO毛利只有三 成,故兩盤生意都未能賺大錢,當時分別只月賺兩至三萬元。

但今期主角,位於西環堅尼地城偏僻的南海商場LEGO專門店AA Place,開業兩年,卻月賺十萬元。老闆崔永健
(Kin)棄齋做零售,憑代砌服務衝出西環,吸引馬會找他砌展覽品,醫管局、澳門威尼斯人等大客都找他代砌紀念品,賺的比同行都多。

堅尼地城的南海商場是單棟樓內的小型商場,只有十多個鋪位,位置偏僻,記者搭地鐵到達上環站後,還要再坐 二十分鐘的「叮叮」,來到堅尼地城卑路乍灣公園。繞道內巷才到達商場,門口招牌古老甩色,AA Place老闆Kin貪 其租平,於○九年以每月約一萬元,租下五百呎鋪位,心想「有人專登揸車入深井食燒鵝,好嘢幾遠都會有人嚟。」除了一般的零售,為了吸引客人專誠去幫襯,Kin在正式開業前的一晚,「腦震盪」寫下經營該盤生意的十五樣服 務,包括二十蚊任玩LEGO一小時、「潛紙箱」、讓客人先砌後買、租用LEGO等等……

「一盒公仔本來賣二百蚊;但我改咗叫小朋友用手伸入紙盒,分二十四次抽公仔,每次二十蚊,一盒就賣到四百 八十蚊,賺咗一半。」而二十元任玩每日吸引到五個小朋友,「計埋一個月搵三千元。」經營兩個月後,Kin發現這 些業務「旺丁不旺財」,他亦曾想過「一齊開」的業務,即四千元一盒LEGO,可讓四至六個客人夾錢,一齊開來玩,可惜一直乏人問津,因此生意額一直僅足交租及支薪。

爛做商場騷釣大客 直至去年復活節,Kin第一次在青衣城參加LEGO模型商場騷,成為公司賺錢的轉捩點,逾百萬元投資三個月已回本。

會場設四個攤位,除了兩個代砌展品行家,AA Place是新丁,「管理公司港鐵係上網搵到我哋。」Kin於是請了七個兼職、連搬運及產品成本,花了逾萬元,一個月內砌成一米乘一米高的城堡及兩條中世紀村莊。但那次活動是沒有人工的,他說:「我仲蝕埋運費,但商場請咗模特兒Jessica C.吸引粉絲嚟,順道睇埋我啲作品,當做宣傳都抵番。」結果當日不少人問他們拿卡片,緊接的假日,鋪頭塞滿人,「一聽到電話問點嚟我間鋪,好開心。」此後每遇到有商場展覽,他都會「爛做為本」,如九龍城、新都城、愉景灣、荷里活商場的公關,每隔一至兩個月邀請他們砌城堡及橋,「有時急到暈,一兩日時間死趕完工,我都做。」他一向替散客DIY代砌LEGO結婚相、寵物照、教堂、盆栽禮物,收費數千元,但生意量不多,但自替商場爛做,終於有回報,愈來愈多大機構如港大、醫管局、廣告公司找上門幫襯代砌紀念品及展品。每單生意,Kin會視乎展覽品的大小、砌法複雜度、零件數目及是否罕有、交貨日子決定報價,收費達五至六位數字,毛利五成,「一啲俾得起錢的機構如廣告公司,我會收貴啲。試過有公司喺商場騷識到我哋,要求砌一個兩張枱咁大的球場作樓盤展銷用,砌工費逾萬元;但佢要一晚砌完,好急好急,我請人通宵做,仲向廣告公司加收五成趕工費。」
十五倍大磚搏出位 去年五月Kin從代理商購入LEGO大磚砌展品,以吸引客人視線。大磚體積比例是普通LEGO的十五倍,可當儲物櫃,行內較少見,來貨價每粒三百元,他首先利用二百粒在會展砌了一條九呎高的恐龍,「細細粒砌唔到大展品,砌到手指爛都未完。」見用大磚砌條「橋」行得過,他將計就計,本月馬會「開季試閘樂滿Fun」家庭同樂日,他利用大磚砌出七呎高的模型馬,又用細磚創作砌了一個馬場,共收了五位數字費用,「會場有迷你賽車展等其他嘢玩,馬會問我哋有咩可以搞,我寫晒計劃書,話會砌隻馬、又俾小朋友任砌LEGO、賣LEGO盒裝等,傾咗三個月先俾我哋擺攤位。」Kin和兄長Stephen不是LEGO迷,沒天賦的砌積木才能,只靠不斷重複搭砌,才能隨意創作造型,遇上大工程,他們唯有找粉絲、職業砌手做兼職,普通手板眼見功夫的砌工,兼職收取費用的兩成。有一次電影公司上門要求砌一條八呎高的模型船作道具,並付六位數字創作費,他們結果無力招架,「八呎高指定用細磚咁砌喎,點砌呀,我做唔到。」Kin說。
限量版賺五倍

代砌是「辛苦錢」,毛利高但不是常常有得做,佔了總營業額的三成,約二十四萬元。而零售的收入佔總營業額五成,Kin會把LEGO的圖片上載網頁兼標明實價,網站中亦詳列當季熱賣如星戰、蜘蛛俠,幾年前限量版機械車套裝,還有幾千件自組零件、人仔等,最受歡迎是模組屋及星戰,「模組屋過百款,一款每月賣到過千盒,唔入多啲貨,啲客老遠上嚟搵唔到,會無咗單生意。」故Kin每月擲五十萬元入貨,主要供應商為本地樂高代理商,「玩具反斗城、百貨公司都係賣呢啲,我哋細鋪賺唔到幾多,毛利僅二至四成。」但最本小利大的實為水貨,全店近三百款星戰系列號稱最齊,他笑言多過香港樂高代理款式,「我見阿仔鍾意星戰,佢一出款我就入。星戰以人仔最值錢,香港代理唔入人仔少的系列,我就經美國、歐洲批發商、上網拍賣、向收藏家買貨,入埋整套系列。」若屬限量版或收藏系列,水貨轉手賣出可賺五倍價錢。因為貨齊,有時連歐洲的LEGO批發商也反向他入貨,毛利一成。

LEGO有得炒

「有個女仔客,上嚟搵十年前出過的公主人仔,我花咗成個月,寄電郵留言透過歐洲收藏家、專門店,最終搵到
,坐飛機寄返嚟。」Kin說,也有LEGO投資者幫襯,購買絕版盒裝。「LEGO總公司每隔三年停產部分款式,市場供應 減少,但愈多人玩時價格便上升。」在買賣網站如BrickLink、eBay及亞馬遜可得知市場價格。投資客張先生看中 LEGO升值潛力,花逾十萬元買下大型盒裝如泰姬陵、木組屋、機械車當投資。上週,他再用萬二元買入兩盒木組屋「一盒攞嚟儲到升值先放,一盒買嚟玩。」張生說。Kin也儲落七位數字的星戰系列,暫不考慮賣。Kin育有兩子,大仔Larry今年六歲,「仔仔好鍾意玩,幾乎買晒玩具反斗城的LEGO俾佢都唔夠,三歲已經識得自創公仔。」後來伯父Stephen買來一盒絕版軍裝星戰人仔LEGO作禮物,大仔愛不釋手,令Kin萌生了開專門店的念頭。他當時任一間上市公司電腦部主管。有天太太逛街發現南海商場這個地方,「我見LEGO好多人網上拍賣,知道有市場,先肯扔百幾萬入貨;租平啲地方,我承擔風險愈細,就算蝕錢都可以做耐啲。」當時商場只有一半租戶,「隔籬仲有間跌打鋪,成浸藥酒味。」但隨着網上宣傳搞展覽,大人細路人流多,帶旺了商場生意,畫班、時裝店、精品店不斷搬進商場,令租金雖上升五成,但Kin仍可以舊價租下商場內另一間四百呎店鋪作貨倉用,「我仲有三個貨倉存貨,部分要待價升先賣。」
開業資料12/2009租金*$100,000入貨$1,200,000裝修$200,000系統及設備$150,000總投資$1,650,000*包括一個鋪 位及一個貨倉,三個月上期、一個月按金營業資料08/2011營業額$800,000入貨$500,000租金*$70,000人工
#$70,000營運開支$50,000盈利$110,000*包括兩間店鋪、三個貨倉#包括四個長工、三個兼職

LEGO 跳出 死場 場月 月砌 砌十 十萬
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LEGO精準的偏執狂

2014-04-14  TWM
 
 

 

樂高一年生產5500億顆積木,疊起來可以直達月球,樂高積木的誤差值是0.002毫米,和鏡頭代工一樣嚴;但是,為了追求創新,樂高也曾經接近倒閉、浴火重生,他們是怎麼在破產邊緣,重新建起橫跨130個國家的玩具王國?

樂高的小積木,蘊藏的是80年的大智慧,是一甲子的真功夫!

製作人.楊紹華 撰文‧楊卓翰 研究員‧黃家慧 早上八點,鄭以謙帶著雀躍的心情,哼著歌,信步越過丹麥畢蘭市一大片種滿小麥的田野。他來自台灣,在台北長大,不過,現在他的身份有點特殊:三十歲的他,是樂高集團唯一一位台灣設計師。今年一月,他被樂高正式錄用,現在,他每天要走三十分鐘的路上班,每天上七.五小時的班,每年年薪估計超過新台幣二百萬元(鄭以謙本人不願透露)。

喜歡穿黑色衣服的鄭以謙,像是整個北歐鄉間風情中唯一的小黑點。一路上,只看到少少的車、少少的人,和一般鄉村無異。畢蘭雖然為「市」,但人口只有六千人,而樂高在畢蘭的員工,就有四千人。這裡沒有十層以上的高樓,就連樂高工廠|| 全市最大的建築物,都只有五層樓高。

鄭以謙用員工證刷了卡,和保全打招呼,走進樂高位於丹麥畢蘭的機密設計大樓(Project House)。戒備森嚴的設計大樓,只有二種人可以進去:設計師和小孩。因為這裡,藏著樂高積木長賣一甲子的祕密。

但是,一旦進到裡面,這個三千坪的設計大樓內,比谷歌還愜意,長達四十公尺的溜滑梯、像山堆起來的樂高積木,有如無止境的玩樂天地,可以讓最嚴肅的人漾起笑容。

跨界

深入樂高總部 探尋成功祕密鄭以謙以台灣人的身份擔任樂高設計師,是因為去年樂高打破八十年的傳統,首度在全球公開召募一批工程師。這場甄選還引來《華爾街日報》趕到現場報導,因為它有極大的象徵意義:封閉神祕的樂高,經過長達十數年的轉型、開放,如今正在開花結果。

今天的樂高,是全世界第二大、也是最賺錢的玩具公司,去年營收二百五十億丹麥克朗(折合新台幣約一千四百億元),連續九年創下歷史新高。它的毛利率高達七成,獲利金額則擊敗芭比娃娃的製造商美泰兒(Mettel)及孩之寶(Hasbro)。過去三年的純獲利成長,甚至超過蘋果公司(Apple Inc.)。

但樂高的跨界與轉型,並非一帆風順。事實上,這家八十二歲的家族老企業,也經歷過一段長達十年的虧損。在九0年代,樂高每開工一天,就虧損五十萬美元,在嘗試創新與轉型之際,差一點破產倒閉。

樂高怎麼從老梗積木玩具中,不斷跟上時代,玩出新花樣?這也是台灣苦苦追求創新與轉型之際,最需要知道的答案。但是這些答案,你從《哈佛商業評論》的案例分析和華頓商學院的教材上,也看不到真實樣貌。《今週刊》採訪團隊深入樂高位於丹麥畢蘭的總部、生產線、設計工廠,全亞洲獨家採訪執行長及高層幹部、台灣設計師,以及生產線上的員工,樂高的大智慧,就在這裡。

飛機一在畢蘭國際機場落地,你就進入了樂高的世界。雖然畢蘭總人口只有六千人,甚至不到台北市一個裡的人口,但畢蘭卻有一座國際機場,貨運量是松山機場的兩倍。這座機場是樂高所建,因為全世界樂高產品,有七成都在這裡出貨。不過,你以為樂高建的機場會有大大的「LEGO」標誌,但是從裡到外,樂高字樣從未出現。「我們不喜歡高調,樂高從來不做表面工夫。」樂高執行長尤根.納斯托普說。

傳奇

堅守信念:「只有最好,才是夠好」與其高調形塑樂高專屬的歡愉氛圍,納斯托普更在意的,是樂高堅守的精神理念:「只有最好,才是夠好。」這是樂高的精神標語,而他們把這句話當真。走在樂高的工廠和辦公室,你到處可以見到這句話。當你和樂高任何一個階層的員工談論工作,都會冒出這句話來。這也是為什麼,樂高有現在如此「非人性」的品質水準。

關於樂高的「量」,你很容易找到許多誇張數字:二0一三年,樂高生產了五五0億顆積木,疊起來可以直達月球。樂高累計出廠超過四億顆的輪胎積木,是全世界生產最多輪胎數量的公司;而黃色的樂高小人「人口」有四十億,是地表最龐大的「人種」,再過五年,人口就會超越全人類。

但,樂高之所以成為樂高,核心精神還是在於「質」── 這是一種近乎偏執狂的自我要求。

你或許不知道,上千億顆樂高積木,檢測誤差值是0.00二毫米,這個數字,和大立光做手機鏡頭的容許誤差一樣,只有一根頭髮寬。平均而言,樂高每賣二百萬顆積木,才會接到一次客訴;換言之,買到樂高瑕疵品,只比中大樂透二獎機率高一點。

這個「偏執狂」的基因,早在創業初期就已注入。

一九三二年,畢蘭的小木匠歐雷.克利斯汀森(Ole Kirk Kristiansen)把一句話刻在木板上,釘在自己的工作室中提醒自己:「只有最好,才是夠好。」在製造我們熟知的積木前,樂高做的是木頭玩具。二次大戰後,原本品質優良的木頭,因為戰爭所剩無幾,老創辦人面臨「製造品質較差的木頭玩具」和「把整座工廠打掉,改做塑膠積木」的選擇題。他選擇了後者,而這是一條短期之內難見回報的險路。

樂高塑膠積木從四0年代開始研發,花了十幾年,不斷改良,直到第二代高佛瑞(Godtfred Kirk Khristiansen)領導公司時,才讓樂高積木可以自由接合。一九五八年,他發明了樂高著名的圓顆粒和凹槽(Stud & Tube)專利,產生了積木之間的接合力。至此,老創辦人當年的堅持,才算看到了回報。

「這裡生產的樂高,會給我的孩子玩、給全世界的孩子玩。所以我不能有一點鬆懈……,我的孩子更以我為榮。」樂高工廠線上的Braian Le Follie這麼說,他或許並不清楚八十年前的那一次路線選擇,但言談間,卻精準呼應了老創辦人的所思所想。

六顆樂高積木,有多少組合可能性?九億一千五百一十萬三千七百六十五種。而二十五塊樂高積木,組成的可能性數量,更是難以計算的天文數字。這就是樂高「接合力」的力量:不到三十克重的塑膠積木,帶來的是無限可能性。

「看起來簡單,」納斯托普一邊說,手上還一邊把玩著樂高積木。「但這其實要花十幾年的工夫,才能做到。」他解釋:「樂高接合後,可以堅固到能用來蓋房子,但同時也能讓二歲的小孩,用指頭就輕易地拆開。這個,就是樂高最重要的核心。」維持0.00二毫米的檢測誤差值,就是為了要做到這樣微妙的緊密度。沒有雜質的精準,讓樂高可以成為無限創意的工具。七0到九0年代,樂高推出一套套熱賣產品,集團以每五年營收翻倍的速度成長。但創意,卻也一度讓集團經歷「創意失控」:在九三到0三年,用一天虧損五十萬美元的速度,把自己逼到破產倒閉邊緣。

失控

盲目擴張 曾一度虧損十九億丹麥克朗九0年代,受到電子遊戲、少子化、專利權到期等因素衝擊,樂高的銷售額開始下滑。「高層慌了,他們開始亂投藥,想要抓回市場。」現為全球行銷副總裁、當時是歐洲區銷售主管的麥茲.尼波爾(Mads Nipper)回憶,眼見銷售額快速下滑,當時的營運團隊決定增加推出新產品、新事業的速度。

「說不定我們可以當歐洲的迪士尼!」尼波爾說,當時高層的確這麼想,讓樂高集團在九0年代大轉型。樂高開始擴張積木以外的事業,打造樂高樂園,並且製作樂高電玩遊戲、軟體套裝等。

尼波爾直言:「我們不再做積木了!但我們不是遊樂園公司、遊戲設計公司、不是軟體設計公司……,我們以為自己很行,全都自己來,這是我們犯的最大錯誤。」當一般民眾看到樂高樂園在馬來西亞、英國、美國開幕,看似華麗,其實連開三座樂高樂園的背後成本約十五億美元,卻以每年三億美元的速度快速虧損,成為樂高最沉重的負擔。就在樂高總部的對街,樂高飯店和樂園坐落於此,但是當《今週刊》拜訪畢蘭時,卻發現樂高樂園大門深鎖,活像廢棄一般。原來,因為遊客太少,一年只有春夏二季開幕,慘澹經營由此可得證。

除此之外,為了迎合新一代的孩子,樂高的積木零件越做越炫,從九0年代的四千多顆,到0四年增加到了一萬四千多顆。多樣,又要維持高品質,代價就是模具成本變成沉重包袱。樂高表示,一組模具就要價新台幣五百萬元,而一個零件需要二至三個模具。也就是說,公司在十年間,增加了一千億美元的開模成本。

改革

納斯托普臨危受命 大膽捨棄虧錢事業在成本狂飆,卻又連年虧損的節奏下,0三年,樂高爆出了虧損十九億丹麥克朗的驚人數字。這是成立七十年來樂高的最大危機,引發原本的第三代接班人退居幕後。一下子,樂高一脈傳承的家族權力真空。而拯救樂高的,竟是一名空降外來執行長。

就算在丹麥人中,納斯托普也是相當高瘦的體型,戴著圓眼鏡和一頭亂髮,十年來始終如一。0四年,年僅三十四歲的他臨危受命,在被董事會選為執行長、成為樂高三代史上第一位外部經理人,終結樂高七十年來的家族經營。

他原本任職於麥肯錫顧問公司,在樂高擔任外部策略顧問三年。在樂高動輒二、三十年年資的家族企業成員中,納斯托普就是個外人。但是,納斯托普用他理性的數字和策略,贏得了董事會的信任,而他的重整計畫,也是一個近乎偏執狂才敢下手的改革。

「公司不會因為營養不良而死,但會因為消化不良而死!」納斯托普用這句話,啟動了大膽卻精準的改革手術。

第一刀,他賣掉樂高樂園和遊戲等虧錢又「不那麼樂高」的事業,把公司的價值回歸到核心:也就是他手上的樂高積木。現在,全球五座樂高樂園和飯店都已賣給英國默林娛樂集團,而開發多年的網路遊戲「樂高世界」(LEGO Universe)也終止計畫。「能夠透過積木接合,做出無限的玩具,才是樂高的價值。」納斯托普說。

納斯托普手上冷酷的手術刀不只針對事業體下手,也瞄準了產品,花了二年時間,樂高零件從原本的一萬四千多件,降回原本的四千件,這一刀,等於大膽切除了七成的零件產品。接下來,他才正要開始重新啟動樂高的成長開關。

砍掉賠錢事業,樂高該從哪裡找商機?納斯托普把改革帶到樂高最重要的設計工廠,策動全體設計師,直接從「消費者」,也就是孩子身上找商機。

商機

從孩子身上 找出每套樂高的故事起點0六年開始,每一週,每一個樂高的設計團隊都會邀請一批七到十歲的小孩到樂高總部,和設計師一起玩樂高。樂高城市系列首席設計師克羅格(Ricco Krog)笑著說:「每個週末,我們都會寄出一堆邀請函給親朋好友,介紹小孩來樂高試玩,就像魔笛一樣。」(歐洲童話中魔笛一吹,孩子就會被吸引。)城市系列是從一九七八年就開始,是樂高最「資深」的系列產品。克羅格的設計過程並不輕鬆,他舉例,光是一套產品的重新設計發售,就歷時二年。

「在樂高,一款商品用二年時間開發並不算長。」克羅格說:「因為你必須符合許多設計條件,還要很有耐心地讓小孩測試。」「從發想、產品調整、還有設計實驗室的審核、消費者獲利指數(CPP)等。」但是他不覺得麻煩。「因為為了孩子,我們只能端出最好的。」克羅格說。這句話,你在樂高經常會聽到。

事實上,城市系列最新的「消防隊」、「逃獄」組合,靈感都是來自小孩。「我們在設計玩具時,其實最難的就是找到一整套玩具的核心:也就是說故事的起點(story kicker)。」克羅格舉例,消防隊中的「火燄」道具和逃獄中的「爬牆鉤」道具,給了整套玩具一個互動的起點,「你相信嗎?一套二千顆的樂高積木,最重要的起點就是那一顆故事起點。」而孩子在玩樂中,經常會提供設計師最好的靈感。「這是我們在設計工廠悶一整週都想不到的。」克羅格說。

除此之外,樂高不再閉門造車。以樂高電影為例,樂高和好萊塢團隊合作,僅監督製作過程,並且大量收集各族群的觀眾回應。樂高電影美術總監麥可.福勒(Michael Fuller)說:「這次我們學聰明了,電影裡出現的玩具、人偶,都是樂高來設計,其他部分,都交給專業團隊執行。這真是最棒的商業模式!」結果,影評一致給予讚美,一向嚴肅的《華爾街日報》也指齣電影的深刻意義:「在搞笑之餘,樂高電影探索了人生的課題:你該照著說明書按部就班?還是照自己的創意來完成夢想?」該報的一篇影評說。而隨電影出售的玩具,更是賣到缺貨。

從一家封閉的公司,變成與玩家一起同樂;一家虧損連連的公司,只花二年就將損益打平,還能再創歷史新高;而新電影更把樂高人偶捧上大銀幕。樂高的營運成本雖然開始攀升,但營收回覆的速度更快,連續五年,樂高的毛利率都回到了七0%的高水準。

在這數位娛樂大行其道的年代,樂高仍透過最單純的積木玩樂,給全世界人歡樂與啟發。樂高的小積木,蘊藏的是八十年的大智慧,是一甲子的真功夫。

「當你玩樂高時,唯一的極限是你的創意。」樂高證明了,創意就是出路。一家窮途末路的八十歲老公司,在日漸凋零的傳統玩具產業中,都能從積木玩出這麼多花招,還有哪裡不能生出新可能呢?

遠赴樂高的出生地,發掘樂高的魔法從台灣出發,到樂高的出生地─丹麥畢蘭,得先坐12小時的飛機到阿姆斯特丹機場,再轉機3小時到丹麥畢蘭。

一分鐘看樂高

樂高(LEGO Systems A/S)

員工人數:13869名

董事長:克伊爾德.克利斯汀森 (Kjeld Kirk Kristiansen,第三代)執行長:尤根.納斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)市值:146億美元(未上市,Bloomberg估計)近三年營收穫利(百萬美元):

營收 獲利

2011年 3342 765 2011年 4245 1032 2011年 4665 1125 註:丹麥克朗兌美元以5.44:1計算

樂高之最

產值高!

樂高一年可以生產550億顆積木獲利最高!

樂高去年獲利成長一0%,成長幅度是同業的10倍,另外兩巨頭美泰兒及孩之寶成長只有一%全球生產最多﹁輪胎﹂的公司樂高累計出廠超過4億顆積木輪胎

樂高奇蹟式地復活

90年代,樂高銷售成長停滯,直到2004年新任執行長納斯托普接任,樂高才開始奇蹟式地復活

打 底

1932年 樂高玩具在丹麥畢蘭成立,生產木頭玩具。圖中的鴨子,為最著名的產品1940年 德國入侵丹麥,樂高被迫轉型成為塑膠玩具公司1950年 「樂高系統」建築系列1958年 有凸凹專利的樂高系統1974年 樂高人偶首次出現,至今成為全球最大人種

起 飛

1984年 城堡系列

1989年 海盜系列

1996年 樂高開始擴大樂高樂園,卻埋下虧損種子1996年 樂高成立媒體、網路公司等事業,最後都以失敗收場2002年 營收 114.26億丹麥克朗2004年 營收63.15億丹麥克朗 陷入史上最大營收衰退危機、新執行長上任進行改革2005年 裁掉樂高樂園等賠錢事業

再 起

2008年 瞄準成人玩家,推出世界建築系列2011年 營收187.31億丹麥克朗 改變策略,和好萊塢合作研發電影2012年重新研發產品上路,打通中國等亞洲市場,讓營收創新高2013年 營收253.82億丹麥克朗2014年 樂高電影大賣,刷新冬季影史票房

樂高的小祕密

樂高的企業透明度

樂高雖是家族私有企業,但每半年都出會計師財報,透明度比上市公司高。一名丹麥電視新聞記者曾說:「我和同事曾想挖樂高的髒內幕,結果放棄了,我們只能承認,它真的很誠實透明。」神祕的私人博物館和歷史學家老創辦人歐雷辭世後,他的兒子們把老房子改建成400坪的私人創意博物館(Idea House),收藏珍貴的歷史玩具,還聘僱了「樂高歷史學家」研究樂高文化。

樂高保全比警察有用

畢蘭隨處可見「樂高保全」的標誌。他們可不是玩具警衛,而是比警察還有用的保全。樂高保全本來是樂高園區的保全公司,但也會為市民服務。

No.1

獲利排行

樂高2013年獲利規模是全世界的玩具公司第一名(61億丹麥克朗,約新台幣300億元),銷售規模則是第二名。

5毫米

每顆樂高積木的凸點,直徑都是5毫米,檢測誤差值是0.002毫米,和大立光的手機鏡頭誤差標準一樣。堅持這樣的品質,每顆積木才能完美結合。

62塊積木

如果把所有生產出的積木平均分給全球60億人口的話,每人可以分到62塊積木。

7500萬名小孩

2013年樂高估計,共有7500萬名小孩玩過樂高及透過樂高學習。

LEGO 精準 偏執狂 偏執
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留英學生創LEGO王國 3年賺逾百萬

1 : GS(14)@2010-08-17 23:28:02

2010-7-17 Im  

昔日留學生的典型窮苦故事是這樣的︰他們既要埋頭讀書,不負父母所望,另方面又要到唐人街「洗大餅」,賺取生活費,過着吃足苦的半工讀生活。今日,「八十後」的留學生未必要這樣捱苦,但來自中產家庭的Kenneth,自小不是驕生慣養港童,獨自到英國後,主修商科的他在一次偶然間,發掘了買賣絕版LEGO 的無限商機,從此讓他展開了另類半工讀生涯。

實戰更勝書本理論,網上買賣LEGO帶來的盈利,不但足以讓Kenneth支付近兩年留英生活費,至今更為他累積了約80萬元儲蓄,即留學期間短短3年多的經營,已讓他賺了逾百萬元,比很多經營小生意的店舖也賺得多,難怪今天他即使找到一份長工,也不願意放棄這盤LEGO生意。

打開英國大學上課時間表,一星期上課時間不多於廿小時,加上當地店舖下午六時就準時「落閘」,留英生活,確讓Kenneth有點百無聊賴。

「我是新特蘭(Sunderland)球迷,每周最大娛樂就是到球場睇波,這裏的生活無法與香港相比。日日獨對四面牆,於是便開始跟隨朋友逛逛網上商店eBay。」今年25歲的Kenneth說。

想不到網上貿易世界不但為Kenneth的留學生活添色彩,更為他打開寶藏之匙。「記得1991年時,當時我只有7歲,花了不多於70英鎊就可以買到這個貨運碼頭系列LEGO,想不到事隔13年,兒時玩具價格竟升值至300多英鎊,實在令我很驚訝!」

13年間,一件商品的價值翻了四番,其升值潛能力足以媲美現在內地鬧得熱烘烘的樓市。看準LEGO的升值潛力以及在英國已發展成熟的網上交易平台,Kenneth開始着手規劃及測試這盤生意可行性。

看準Kidult為樂高狂

第一步要先了解LEGO的網上潛在市場,市場需求有多大?現階段的競爭者又有多少?Kenneth發現LEGO的產品大概推出兩年,就會停止生產及推出市面,但有趣的是,市場需求卻是無止境,而且顧客覆蓋層面十分廣,男女老少全被囊括。

「以自己為例,長大後發現兒時的LEGO因為欠缺保養,配件零落,長大後遇見相同型號的完整版,二話不說立即下標。按常理推斷,很多長大後又有經濟能力的 LEGO迷,亦會跟我一樣。」除了因為個人喜好,不少為了自己的小朋友而選購,例如,不少英國婆婆會以LEGO作為孫兒的聖誕節禮物。

第二步就是解決貨源問題,「我沒有鎖定對象,只要見到價錢便宜,約比市價低20%至50%等,有利可圖就會入貨!然後再以比市價低10%至20%不等的價格出售。」一買一賣,這名LEGO迷便從中賺取兩成至三成差價。

Kenneth有時會從eBay的LEGO分銷商入貨;有時經過市中心,看到玩具店減價,也會乘機大量入貨;當然LEGO網站每年兩次的清貨大減價也是不容錯過,分別大概在每年的5、6月及12、1月初。

逢聖誕假期需求升

踏入在英國的第一個暑假,還是大學新鮮人的Kenneth孤注一擲,毅然把整年的生活費3,000英鎊(當時約4.2萬港元)全盤投資在LEGO身上,其後生意愈做愈好,更將所得的90%用作投資基金,繼續買入貨物及作包裝等雜費的開支。

Kenneth對何時出貨也有一番計算,他第一次入貨後並沒有草率急於出售,靜心等待聖誕黃金期來臨,即11及12月。「外國人喜歡在節日送禮,而且習慣在一兩個月前就做好準備,除了聖誕節,復活節時LEGO需求也會大大上升。高峰期我試過一日出入郵局兩次,連郵局工作人員也認得我,好奇地問這一盒盒體積不小卻又輕巧的包裝內是甚麼貨物呢!」憶起當時生意之旺也不禁笑起來。

隨着客源及經驗的累積,Kenneth生意漸上軌道,小小的宿舍單位內,LEGO堆積如山,只剩下床位,但他樂此不疲。「有次姐姐來探望我,也被這景象嚇呆,她連轉身也小心翼翼的。」

在聖誕高峰期,他更嘗試過以2萬英鎊一筆過購入大量LEGO變賣,單單一個「海綿寶寶」系列,買入的數目已達100盒。他坦言在過往買賣LEGO多宗交易中,沒有一宗是蝕本的,證明自己選貨眼光獨到。

中港英市場大不同

Kenneth剛於2009年5月畢業回流返港,於新屋天台特設一個6x9x8呎的儲物室,放置他那市值約80萬港元的「資產」。現時他任職一間跨國企業,並被委以重任,駐北京分公司3年。雖然分身不暇,他卻無意放棄那條牢牢握在手上的「寶藏之匙」。「雖然LEGO在香港已相當普及,近5年發展也趨成熟,但當中競爭大,市場可說被壟斷,香港買家的要求又遠比英國買家高,他們有時過分壓價,利潤少得可憐。」Kenneth無奈地說,回港數月後,已深深體會香港與英國市場之大不同。

香港確有一些客觀條件,令LEGO市價被壓低,如教協會員可以77折購入LEGO;以店舖的名義入貨更有66折優惠;有些人更願意通宵達旦在一年一度的漫畫展排隊搶購限量版LEGO。

正所謂你有張良計,我有過牆梯,Kenneth本身也有不少優勢,如他熟悉英國及歐洲的市場及人客需求習慣等,加上原來很多外國的網上商家對中國人的議價能力經已聞風喪膽,盡量避免合作。「我的目標市場主要在歐洲及英國,因為我是在英國開始我的eBay交易,良好的紀錄會加分不少,而我亦開始留意中國市場,看看有沒有更便宜的貨源,LEGO在中國並不普及,應該可以找到很多外國已斷貨的LEGO。」

訪問將近完畢,Kenneth父親剛回家,笑逐顏開地告訴記者︰「當初他一回香港,同時寄回了16箱LEGO回來,堆滿一屋,於是新屋才特別為他設了一個儲藏室!」眼前這位對兒子讚不絕口,引以為傲的慈父,原來曾因擔心兒子賣LEGO影響學業而投反對票,Kenneth最後以行動證明自己能兼顧兩者,並以生意成績說明一切。

分拆出售利潤更高

Kenneth給有興趣投資LEGO的讀者貼士,要獲得最高利潤,是將一盒LEGO分拆出售,以這個最新2010年推出的Toy Story 7597火車系列為例,某些買家可能只想買回遺失的火車頭;有別個玩家又可能只鍾情於這個系列的泡泡龍;甚至有個別玩家專收集人仔如胡迪來組織心目中的主題場景,Kenneth說大可分拆來出售,達到最大利潤。

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創業Tips

網上買賣 郵寄大學問

世界各地郵政服務系統、效率及收費都截然不同,當中大有學問,若不想處處碰壁,不可不做足功課!無論是空運或快遞,沒有妥善的包裝,郵件很大機會「損手爛腳」,被要求退貨。如Kenneth就曾遭英籍買家3次退貨,後來才掌握包裝技巧。

網上拍賣網eBay的銷售助理(Trading Assistant)Ken Wong提到切忌馬虎填寫報關表,若是禮物,就要說明是甚麼,不然很大機會被海關拆封抽查,後果可能是被買家投訴或要求減價。

Ken又提醒賣家在聖誕節等郵政高峰期,切記留意郵局的截郵日期,因為每年皆會更新,由最早的12月7、8號至14號不等。另外,應與買家多作溝通,事先告知可能會發生的情況,可大大減少誤會及摩擦,亦可考慮採取較保險但相對昂貴的方法如DHL速遞等。

最後,Ken建議可考慮採用掛號,一來會提供Checking No.;二來需要買家簽收作實,尤其適用於寄失郵件的高危國家如意大利、荷蘭及捷克等地。一旦遇上意外如寄失,可登上郵局網站作郵件追查。若是郵局失誤,只要交上貨物單據,便有機會得到最高360港元的賠償。

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i knowledge

LEGO有關網站

人仔倉(www.minifigs.net

人仔倉是香港LEGO愛好者的聚腳地,LEGO人仔其實是指minifigure,網站人數現已超過6000人,網站內盡是圖文並茂的「專業LEGO報告」,記載他們的新寵及在世界各地涉獵到的所見所聞。

Brick Link(非官方網上市場)(www.bricklink.com

這是一個可媲美eBay的網上交易平台,唯一分別可能就是它只對LEGO情有獨鍾,亦是唯一交易商品,已有超過一億的LEGO商品交易。

Brickpedia(http://LEGO.wikia.com/wiki/LEGO_Wiki

原來網絡上一早已存在「樂高維基」,而且為數不少,當中以Brickipedia最為人熟悉,啟用於2005年3月,現已有超過8,200多篇與樂高相關的文章。

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Profile

王宇航 Kenneth

˙25歲

˙現職跨國建築企業業務拓展(駐北京)

˙2009年英國諾丁漢大學,管理學碩士

˙2007年業於英國新特蘭大學,工商市場學學士
留英 學生 LEGO 王國 年賺 賺逾 逾百 百萬
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=270366

Lego專門店百萬投資 3個月回本

1 : GS(14)@2011-04-10 21:25:31

http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?iss_id=20110408&sec_id=15307&subsec_id=15320&art_id=15149126


Kin Chui開 Lego專門店,投資額逾百萬元,朋友潑冷水認為難與專門店、連鎖玩具店競爭。店舖開業初期,一天僅一個客光顧,但透過互聯網推廣,加上生意定位正確,即使在小商場開業,仍能 3個月回本, Kin自豪地說:「賣 Lego都可以養妻活兒。」
記者:陳皓怡 攝影:程志遠
「兩歲幾就畀囝囝玩 Lego,夠安全又有啟發性。差唔多喺連鎖店有嘅都買晒返屋企,揀揀吓都冇得揀,後來屋企人買咗個絕版畀佢,係舊時啲星戰系列,佢見到好開心。」由於兒子的喜好,引發 Kin創業念頭。
不過,朋友聽聞他打算放棄上市公司電腦部主管一職,開 Lego專門店,都大潑冷水。朋友話:「 Lego有公價,你定價唔可以高過佢,拎貨又唔會比大型連鎖店優惠,外面嘅玩具店又鬥打折,毛利越嚟越窄。」

提供中介服務交易平台



Kin認為,總有方法殺出重圍,「家唔少行業都係靠口碑,有人想搵嘢,有人想提供嘢,我整一個機制畀佢哋相遇,令大家放心。」他的角色並非傳統零售商,而是為賣方和買方提供中介服務及交易平台。本地有關 Lego的資訊,大部份來自 Lego迷設立的網站或討論區, Kin於是為本地 Lego迷開闢一個交換資訊的生意平台。新貨由 Lego分公司訂購,由於入貨價較大型連鎖店高,故毛利僅 2至 3成。至於絕版 Lego,貨源來自收藏家和炒家,入貨成本要逾百萬元,但毛利可高達 4至 5倍。

網上推廣生意急增 95%



「冇興趣就唔會行入嚟。」他深信店舖位置只是其次,故選在堅尼地城一個小商場內,純粹因為自己住在附近。 09年 12月開舖時生意慘淡,「一日得一個客入嚟。」為了令更多人認識自己的店舖, Kin開設網站,利用網上推廣,在免費渠道介紹公司資料,另外亦在搜尋器上賣廣告,增加知名度。網站加上推廣,令生意額大大提升, 3個月將開業成本賺回來。
透過網上推廣,令生意額大增 95%,更吸引外國顧客,「我哋超過五成客都係大人,佢哋消費力高,捨得用成千蚊買一個 Lego人仔,每個客人一次入嚟買 2至 3萬蚊嘢一啲都唔罕見,買 5至 6萬蚊都唔眨眼。」千金難買心頭好,「有客人舊年一口氣買咗 20萬蚊 Lego,買嘅八、九成係星戰系列。」
Kin亦經常探索這門生意不同的可能性,如寄賣、代砌和興趣班等,同時為不同商場及品牌製作擺設,增加收入,開業年多已不需靠價格競爭,「同一杯可樂,喺屋企同酒店飲價錢唔同,但係點解你會願意畀一個貴啲嘅價錢?因為環境同服務唔同。」
2 : GS(14)@2011-04-10 21:25:54

珍品越耐越值錢
2011年04月08日

究竟是否每套 Lego都值錢?「 Lego嘅 model有分級,好似鑽石咁。好早之前已經有人儲,佢哋有啲會買兩副,一副自己玩,另一副放埋一邊當投資。我哋之前賣一套 Lego屋仔,有個客 09年以 1599蚊買咗,家已經叫價 3000蚊。」

「唔嚟後悔」打動顧客
Kin指, Lego行貨利潤不高,最賺錢是絕版和貨源少的產品,「我哋六成利潤嚟自 collectable items,四成先係行貨。如果我賣連鎖店都賣嘅嘢好難做,佢哋一定平,每個區都有,點做?」加上做珍藏品 Lego,無懼壓貨問題,「賣衫斷碼要賤賣, Lego冇呢樣嘢,越耐嘅貨只會越值錢,反而新貨我哋會多啲折扣。」
從事電腦行業,深明網上推廣的重要性,亦深諳網上推廣的語言力量,「『 aaplace好多嘢賣,請來』,你未必會想嚟,要感性啲,『 aaplace你唔嚟就後悔,你未嚟過呢度就唔知咩係 Lego Store』,效果唔同晒,一定要 touch到個客嘅心。」
Lego 專門店 專門 百萬 投資 個月 月回 回本
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=273865

花絮:Lego表演歌舞助興

1 : GS(14)@2015-02-25 00:22:50





路透社


動畫《LEGO英雄傳》(The Lego Movie)無份提名最佳動畫,大會安排了一場大型Lego表演補數,由加拿大二人組合Tegan and Sara及搞笑組合The Lonely Island演唱提名電影歌曲《Everything Is Awesome!!!》,工作人員更即場派Lego砌的小金人,在座嘉賓都相當開心。




花絮:禮品包括性用品

要奪奧斯卡獎項很難,但奧斯卡禮品則每個提名人都有!原來所有獲提名人士均可收到大會價值約一百二十萬港元的大袋禮物,一些被提名的演員及幕後人員,還會另外獲增價值最多十五萬港元的禮品,包括美容、餐飲禮券及租車服務,最奇怪的還有占卜運程及震動器等禮品。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20150224/19052230
花絮 Lego 表演 歌舞 助興
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=287981

LEGO建築師大賽季軍係6歲天才

1 : GS(14)@2015-07-29 08:31:30

LEGO迷關心的「樂高建築師大賽」今年以「理想家居」為主題,冠軍陸國恆用室內設計雜誌概念,以書本造型承托房屋,「香港人裝修一定會睇室內設計雜誌,咁就諗到用本書嘅方式去表達」,最終花100小時將理念化為現實完成作品。去年得第三名的陸表示,今次作品重視通透感,並首次加入燈光元素,「最難係設計電線點走」,最終勇奪首名。他指LEGO考驗創意,參加比賽中可與一眾愛好者交流,最享受大家交換零件互相幫助的過程。比賽增設12歲以下兒童組別,其中冠軍由11歲的鄭嘉晉以作品「快樂滿屋」奪得。他指自己用一個星期完成整作,以汽車為靈感,更模仿停車場造出一條汽車滑梯。兒童組季軍得主則是年僅6歲的冼卓立,以一眾星球大戰人物製成「共和之家」,特別將自己最愛星戰角色尤達大師放在客廳中,「最難砌係條樓梯,係咁甩」。點解決?「砌多幾次」。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20150729/19236177
LEGO 建築師 建築 大賽 季軍 天才
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=291861

【營商之道】LEGO爭取女性市場

1 : GS(14)@2015-10-13 02:29:17

https://hk.finance.yahoo.com/new ... 0%B4-220000276.html
美術:何智棟

有創意的人,總是機會處處,西方國家的家長會鼓勵兒童透過思考來培養創意,而有效的思考是需要通過工具來協助。創意可以是天生,亦可以從後天栽培。被家長認同為適合培養及提高創意的LEGO(樂高),其核心價值正是堅持創意,LEGO香港區總監馮憲偉稱,愈簡單的配件,反而可以考驗到玩家的思考能力,這就是LEGO吸引之處。最近,LEGO首次與東九龍大型商場MegaBox合作,設置LEGO Friends星夢舞台Party Time及旋風忍者特別訓練場,擺明車馬要擴大女性市場。

自兩年前夥拍大型商場舉辦展覽後,LEGO今次與MegaBox的合作,可算是規模龐大,加上適值MegaBox八週年,已充滿話題及吸引性。「在兩年前雙方已開始構思展覽,始終要令到大眾關注,需要很多因素配合。MegaBox是東九龍最大型的商場,商戶有足夠的能力吸引人流,相信在這場地舉行展覽,能收一定的宣傳效果。」

從商業角度看,MegaBox與LEGO的配合,絕對是互惠互利。藉這個場地的優勢,馮憲偉決定今次展覽的形式要與以往有大分別。以往只是砌出香港的獨特性,例如在今年動漫展中,本土高手用LEGO積木砌出大澳風光、圍村過年景象、滿載回憶的冬菇亭、中環至半山的自動扶梯,今次在MegaBox則是打造環境。「既然與商場合作,就需要顯露更多的創意,今次LEGO於,MegaBox L5設置一比四十的LEGO Friends星夢舞台Party Time裝置,可與由LEGO顆粒組成的3D明星Livi利菲及3D米雅Mia合照,試玩Pop Stars主題遊戲,更可在LEGO Friends 咖啡店內拍照。」

另外,在L9童真天地有動畫旋風忍者場景設置特別訓練場,以LEGO砌出的一比三十旋風忍者閃電光Jay。

香港人晉身認證大師

據馮憲偉透露,香港樂高迷的創意,並不下於其他國家。LEGO在全球共有十三個專業認證大師,其中一位是香港人。「樂高迷對LEGO的活動十分撐場,世界各地的樂高迷又會經常交流,這正好凝聚了樂高品牌的實力,當產品愈有創意時,吸引力便愈加提高。」

不認識LEGO的人,會以為平平無奇的積木就只能按圖砌出,當中根本看不到創意,但馮憲偉卻認為,圖只是一個指引,一包只有六粒配件的LEGO,絕對可以創造出多款形狀。「LEGO本身就是要啟發兒童的創意思維,它是一個玩具,但卻可以在過程中讓兒童累積經驗。」

LEGO在香港有三個消費群,最大是兒童市場,其次是成人,第三是遊客。「兒童的出生率不算高,不過有不少父母仍然鍾情樂高,甚至影響子女;至於遊客市場,雖然有明顯下跌,但實際影響不大。」

女孩市場潛力大

馮憲偉沒有統計過樂高迷的男女比例,但相信還是男性為多數,這反而令LEGO開始思考如何擴闊女性市場。「近年推出女孩主題的LEGO Friends系列大受歡迎,在女孩玩具中稱冠,女性市場亦大增,喜歡買LEGO砌出夢想屋,家庭客亦急升,十年來生意增長十多至二十倍。」由於女孩主題的LEGO大賣,品牌有意在港開設LEGO專門店。

不過,首要工作還是要從不同途徑多作宣傳,展覽是與大眾接觸的最直接方法,但LEGO近來亦多利用了數碼市場,從多方面了解消費者的需要。「Lego.com是一個公開平台,各國的樂高迷可互相交流,香港目前只是以Facebook與樂高迷交流,所以將會開設網站,讓本地樂高迷切磋。」

對於市場常有模仿LEGO的積木玩具銷售,馮憲偉並不擔心影響銷售。「對方是有形而沒有髓,配件沒有質素保證,安全成疑問,而且一旦遺失當中的配件,根本沒有補給的機會。」樂高迷一向忠誠,這亦是LEGO銷量保持的原因。
營商 之道 LEGO 爭取 女性 市場
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=293092

Lego掛圈塑膠鈎識用其實係好幫手

1 : GS(14)@2016-04-13 17:07:20

Lego積木、浴簾圈、磁石這些小玩意有甚麼共通點?原來知慳識儉的主婦就是靠它們維持家居整潔、打理家頭細務。有網民便透過社交網分享以下自創的實用生活智慧,不單省錢更省下不少時間,可說是不少主婦的福音。
Lego積木:豈只是一件小玩具!有人將一塊Lego組件製作成鑰匙扣,再把積木板釘在牆上,各人回家後便可將Lego貼在積木板上,一串串鑰匙既整齊又美觀,不會怕將鑰匙弄不見了浴簾圈:將夾子圈在浴簾圈內,可以有效地整理沖澡及潔臉產品,不但方便取用,而且十分慳位塑膠掛鈎:掛鈎不一定要擺正才貼在牆面上,有網民示範將兩個掛鈎擺斜後貼在廚櫃內,便可托起煲蓋,非常慳位白板筆:不少人都會將磁石貼在雪櫃,這位網民卻把雪櫃表面當成白板,用白板筆寫上雜貨數量,買餸時只需拍下照片便一目了然磁石:磁石可謂妙用處處,有人將食物盒底部貼上磁石,再貼在雪櫃門上,整理起來非常方便;又有人在雪櫃內層頂部安裝一個小型圓形磁石,樽裝飲料就可「吊」在雪櫃內,騰出雪櫃底部的空間衣架:衣架與磁石一樣非常實用,整理衣服、胸圍甚至帽子都用得上,有網民把整排衣架垂直掛起來,每個衣架再掛上胸圍,非常整齊;亦有人在衣架上套上膠圈,把一頂頂帽子鈎起來掛籃:小孩子的個人物品眾多,擺滿地上不是好主意,外國有媽媽想到向高空發展,於是將書包掛在牆上,再在牆上安裝掛籃,安放好孩子的上學必需品,不怕會?三漏四英國《每日郵報》





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160413/19569433
Lego 掛圈 塑膠 識用 其實 係好 幫手
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=299212

為爭生意 LEGO越趨暴力

1 : GS(14)@2016-05-24 10:26:06

樂高(LEGO)積木不再童真!研究指樂高在數碼時代為留住孩童對其產品的注意,不惜陷入玩具商的「軍備競賽」(圖),產品充斥越來越多暴力元素,有違公司反對虛擬暴力的初衷。新西蘭坎特伯雷大學研究樂高產品和產品目錄,發現出現武器和戰爭場景的比例近年呈幾何級數倍增,認為暴力元素不只是豐富遊戲般簡單。樂高1949年開始生產積木,1978年城堡套裝首次出現武器組件,包括劍、斧頭和長矛,現時30%樂高玩具都含武器。由於研究只搜集細小而不用組裝的武器的數據,不包括《星球大戰》「死星」等大型武器,實際所佔比例應更高。研究亦翻查1973年至2015年樂高產品目錄,發現近年含暴力場面的比例每年上升19%,現時牽涉射擊和威嚇場景等更佔全部頁面40%。研究相信樂高反映孩童娛樂趨勢,而為吸引注意,只好不斷推出令顧客感興奮的新產品。樂高在千禧年後曾因電子遊戲衝擊陷入破產邊緣,後來發展主題公園等非核心業務,並在積木產品引入《星球大戰》、蝙蝠俠等主題,電子遊戲和樂高電影亦大賣,樂高連續11年有盈利增長。法新社





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160524/19624842
為爭 生意 LEGO 越趨 暴力
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=301262

為爭生意 LEGO越趨暴力

1 : GS(14)@2016-05-25 04:49:00

樂高(LEGO)積木不再童真!研究指樂高在數碼時代為留住孩童對其產品的注意,不惜陷入玩具商的「軍備競賽」(圖),產品充斥越來越多暴力元素,有違公司反對虛擬暴力的初衷。新西蘭坎特伯雷大學研究樂高產品和產品目錄,發現出現武器和戰爭場景的比例近年呈幾何級數倍增,認為暴力元素不只是豐富遊戲般簡單。樂高1949年開始生產積木,1978年城堡套裝首次出現武器組件,包括劍、斧頭和長矛,現時30%樂高玩具都含武器。由於研究只搜集細小而不用組裝的武器的數據,不包括《星球大戰》「死星」等大型武器,實際所佔比例應更高。研究亦翻查1973年至2015年樂高產品目錄,發現近年含暴力場面的比例每年上升19%,現時牽涉射擊和威嚇場景等更佔全部頁面40%。研究相信樂高反映孩童娛樂趨勢,而為吸引注意,只好不斷推出令顧客感興奮的新產品。樂高在千禧年後曾因電子遊戲衝擊陷入破產邊緣,後來發展主題公園等非核心業務,並在積木產品引入《星球大戰》、蝙蝠俠等主題,電子遊戲和樂高電影亦大賣,樂高連續11年有盈利增長。法新社





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160524/19624842
為爭 生意 LEGO 越趨 暴力
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零售市道差有助租金議價LEGO Store擬港3年開5店

1 : GS(14)@2016-10-22 22:27:36

■今年8月旺角朗豪坊已開設香港第一間LEGO Store。



【財經專題】本港零售連跌18個月,但全球最大玩具商LEGO在港拓展速度卻較預期快。獲香港專營權的Kidsland今年8月在旺角引入首間樂高認證店(LEGO Certified Store),原計劃未來三年開設三至四間分店,但香港店銷售較預期理想,遂未來三年開店擬增至五間。記者:余曉芸攝影:陳海威 陳善南



丹麥木匠Ole Kirk Christiansen於1932創辦的LEGO,名字由丹麥文「Leg godt」而來,意即「Play Well」,由最初的木頭玩具,發展到今時今日家傳戶曉的LEGO膠粒,卻一直沒有上市。


港店每呎銷售勝內地

經歷三代洗禮,曾因不敵電子遊戲冒起,及過度開發新產品及擴展Legoland,債台高築,在2003一度瀕臨破產邊緣,在空降的行政總裁Jorgen Vig Knudstorp帶領下扭轉劣勢。Knudstorp上任後分拆業務,減少五成零件生產,又將Legoland賣予英國梅林集團。自此LEGO的發展不再是「獨行俠」,而是透過跟不同夥伴合作,達至雙贏局面。



■Kidsland副主席盧永仁

全球的LEGO店分兩種,一是由丹麥LEGO公司直營,例如迪士尼的LEGO店,另一是官方認證的專門店,由丹麥總部批出專營權,香港的屬於後者。而獲得專營權的Kidsland,過去十多年一直是LEGO在內地的獨家代理,選擇在今年引入香港,前I.T.時裝副主席,現為Kidsland副主席盧永仁覺得是時間對了。本港零售銷售連跌18個月,對比珠寶鐘錶等奢侈品跌幅動輒兩三成,玩具被歸入的其他未分類消費品,今年首八個月銷售額僅跌0.2%,似乎未受市道積弱影響。「我會覺得在零售差的時間,對我們營運反而是一個優勢,不論是選店地方、租金議價,以至揀人同人工,選擇都多咗」,盧永仁不諱言,店內大部份都是家庭客,直言「最鍾意細路扭爸爸媽媽買玩具」。他認為細路買玩具最緊要摸得到,香港的LEGO店面積達4,000呎,設有兩個玩樂區,目的是讓小朋友有足夠空間玩,他指「大人走進店舖,買每件產品都會左想右想,甚至上網格價,但小朋友走進LEGO店,試玩後抱着不放,難道父母可以拉他們走,說回家格價嗎」。他透露截至10月,香港店每呎銷售高過內地所有舖,較預期中成功,計劃未來三年,開設四至五間分店。



■馬來西亞Legoland的Ninjago World於11月開幕。

■記者親訪丹麥Ninjago World。



■用多件LEGO拼砌出來的巨型人像擺設具氣勢。

■Ninjago the Ride四人卡車可體驗4D旅程。

■Ninjago區內不定時會安排人物跟小朋友拍照。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20161022/19808300
零售 市道 有助 租金 議價 LEGO Store 擬港 年開
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=313099

LEGO各地覓認證大師助推廣

1 : GS(14)@2016-10-22 22:27:42

LEGO公司成立逾80年,身為全球最具影響的公司,卻一直沒有上市,而是由The LEGO Foudation和創辦人家族私人持有;2004年靠行政總裁Jorgen Vig Knudstorp扭轉面臨破產的危機,2006年起業務更一直有雙位數增長。在差不多那段時間,LEGO開始在全球各個地區物色擅於LEGO創作,並有商業觸角的人士頒發專業認證資格,成為樂高專業認證大師(LCP),在各地區推廣及協助LEGO發展。有指當年LEGO因獨營太多項目致債台高築,現透過跟不同夥伴合作,轉移風險,達至雙贏局面。本港LCP洪子健(Andy)直言,LCP的誕生是因利成便,某程度上LCP是該地區的代言人,「LCP唔只係要砌LEGO叻,仲要當係一盤生意咁做,透過我哋嘅創作搵商機,宣傳品牌同時養活自己」。他透露,有時LEGO公司會轉介工作予他們,而自己接洽工作前,要得到LEGO審批,確保成品跟品牌理念一致。其實Andy自小是一名LEGO迷,在成為LCP之前,是一名華資行經紀,因工作壓力大,加上2008年金融海嘯,決定找一份收入相對穩定的工作,因緣際會成為LCP,LEOG認證店的彌敦說街景及澳門新濠影匯LEGO模型亦是出自他的創作,被問到收入是否可觀,他謙虛地回應「我有兩個女,叫做足夠支持一個小康之家」。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20161022/19808238
LEGO 各地 認證 大師 推廣
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=313100

Lego廠進駐浙江 攻亞洲巿場

1 : GS(14)@2016-11-27 14:27:37

香港Lego迷注意了,以後想買丹麥原廠的Lego積木恐怕沒那麼容易了。Lego在亞洲首間工廠前天正式在中國浙江嘉興營運,從此中國製造的積木生產後第一時間在中國及亞洲發售,估計產量佔亞洲市場七至八成。樂高集團中國區市場部副總裁王俐表示,計劃2020年前至少在全國40個城市開店。來自丹麥的Lego積木,原本在丹麥、匈牙利、墨西哥及捷克設有廠房。距離上海約100公里的嘉興廠房是亞洲首個Lego廠房,佔地16.5公頃,較面積19公頃的維園小。以往Lego產品都由歐洲及墨西哥工廠運到亞洲和中國市場,物流時間需要兩個月,因此每次有新產品上市,亞洲地區的發售時間都比歐洲遲1個半月以上。但提供「啤」積木至包裝一站式的嘉興廠房開幕後,Lego新品就能馬上在中國和亞洲市場售賣。Lego官方表示嘉興廠房跟全球其他Lego工廠不同,是綠色環保工廠,全廠以LED照明、雨水灌溉、廠內交通運輸使用電動車,以及在屋頂安裝2萬塊太陽能板,可供應工廠7%的用電量。《嘉興在線》




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Lego 進駐 浙江 亞洲 巿場
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【港人設計】全球限量500盒LEGO 記者2小時砌起勁精緻

1 : GS(14)@2016-11-29 07:56:09

今年朗豪坊跟香港唯一,亦是全球十三位樂高專業認證大師之一洪子健Andy,合作推出全世界只有500盒,亦是第一款由香港人設計的,超限量LCP(樂高專業認證大師)LEGO。



即將到12月亦即是普天同慶的聖誕,想不到人咁高的LEGO聖誕老人,那麼快便來派禮物,而禮物更是非常特別。說的是今年香港一個商場跟香港唯一,亦是全球十三位樂高專業認證大師之一洪子健Andy,合作推出全世界只有500盒,亦是第一款由香港人設計的,超限量LCP(樂高專業認證大師)LEGO,Gadget Guy更能搶先開箱試砌。



特別版LEGO以白色聖誕精靈咖啡廳為主題,精緻小屋中,藏了多款小巧別緻的小家具,如咖啡機、古董鐘、蛋糕櫃等等,屋內屋外裝飾都相當豐富,而且砌法多變,可玩性非常高,Gadget Guy集三人之力,最終用了兩小時完成。以為他玩了30年LEGO,設計這盒LEGO全沒難度?你便錯了,他說:「平日創作展品,可只用自己常用又喜歡的零件,但設計真正讓玩家玩的Box set就要考慮到零件的多樣性,盡量創作多些不同的有趣的砌法,增加玩家樂趣,同時亦要經很多次的審批修改,比砌大型展品更花心力。」據他說今次創作花了一個月時間,而原來全世界就只有他和其他12位樂高專業認證大師,才能和其他機構合作推出限量LEGO,而且每款最多只可出500套,所以之前其他國家推出這類限量版時,亦相當珍貴兼有炒價,LEGO迷絕對要有。查詢:朗豪坊(旺角亞皆老街8號)記者:韓繼聰攝影:周芝瑩


特別版LEGO以白色聖誕精靈咖啡廳為主題,Andy說設計它,比平日砌大型展品更花心血。

朗豪坊 X LEGO白色聖誕精靈咖啡廳Box Set獲取方法:2016年12月1日至20日期間方法一:於朗豪坊消費最高金額顧客可免費獲取(名額20個)方法二:即日消費滿$5,000(最少3張即日單據,其一張需為朗豪坊LEGO Store電子貨幣單據),可加$599換取(名額380個)

可愛的LEGO聖誕老人出動派禮物。


Andy無意中想到用一個拿著油漆掃角色的一個零件來做街燈,相當神似。

精緻小屋中,藏了多款小巧別緻的小家具,如咖啡機、古董鐘、蛋糕櫃等等。

屋內屋外裝飾都相當豐富,而且砌法多變,可玩性非常高,Gadget Guy集三人之力,最終用了兩小時完成。


屋外雪人的砌法也頗特別。

原來全世界就只有他和其他12位樂高專業認證大師,才能和其他機構合作推出限量LEGO,而且每款最多只可出500套,所以之前其他國家推出這類限量版時,亦相當珍貴兼有炒價,LEGO迷絕對要有。



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港人 設計 全球 限量 500 LEGO 記者 小時 起勁 精緻
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城中資訊:朗豪坊建LEGO童話城堡

1 : GS(14)@2016-12-04 17:22:32

旺角朗豪坊利用100萬塊LEGO構建的雪國童話,即日起至明年1月2日都有得任影,1比20場景內有10米高LEGO城堡,城堡內可以看見一幅用LEGO顆粒砌成的馬賽克國王畫像,城堡外還有1米高的童話式LEGO人物,皇家馬車上有小妖精及冰雪女王,5米高的夢幻聖誕樹前有1.5米高的雪人爸爸、雪人媽媽及雪人BB。12月25日前可到LEGO In-Store App拍照點尋找以AR形式活潑彈出的LEGO聖誕老人。另LEGO Store內設照片打印機,可免費打印照片。



■時代廣場

時代廣場有砌雪人活動

銅鑼灣時代廣場即日起至明年1月1日都有聖誕雪樂園,覆蓋着聖誕室內雪場的白雪由法國專業製雪團隊以製雪機製作而成,即使在戶外45度下仍能保持雪的狀態,大家可以穿上雪鞋,盡情在雪中嬉戲,又或盡情在雪中滾動,還可以玩雪地活動如掟雪球、溜滑小山坡、滑雪及砌雪人等。聖誕節前逢周末會有不同表演活動,包括踩高蹺、胡桃夾子功夫舞及聖誕舞蹈表演,星期日還有聖誕老人現身。消費滿指定金額可參加即抽即中抽獎。



■Yoho Mall

Yoho Mall打造聖誕花園

元朗Yoho Mall即日起至明年1月1日有OH!MY DEER聖誕花園,3.6米高的巨型馴鹿及其他14隻小馴鹿與眾人合照。同時可坐上佈滿聖誕裝飾的鞦韆悠然自得一番,然後到MY DEER小鹿體驗農莊走走,可一嘗騎鹿滋味,聖誕老人於12月24至27日與大家合照。期間有不同主題的聖誕手藝工作坊,本地人氣網絡歌手Mellisa Lam舉辦Weekend Music Ground,壓軸有LET'S YOHO MUSIC GIG除夕音樂夜,草蜢、C AllStar、Dear Jane陪大家吶喊倒數。




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城中 資訊 朗豪 豪坊 坊建 LEGO 童話 城堡
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【香港首個】Lego人仔模擬港人生活蝙蝠俠煮「小丑綠豆沙」

1 : GS(14)@2016-12-21 23:41:59

新一輯食物相喺網上瘋傳



「Lego係一種世界語言,唔同國家嘅人望住呢啲黃色人仔,唔洗講嘢已經會會心微笑。」曾獲CNN報導,首位將Lego融入本土文化嘅攝影師Ric Tse,希望用代表童真嘅Lego人仔,講畀全世界知,香港人生活如何。記者:黃芷蔚 攝影:Neo



睇見都覺得開心

Ric笑言影Lego係因為慳位,屋企就係studio

出街都係諗住Lego

Ric早排上載咗幾張以本地嘢食為題嘅照片,相中Lego人仔忙碌地搬運燒賣、製作菠蘿油、砵仔糕,網民都大讚「好得意」「好特別」。得意背後,佢花咗好多心機,拍Legography最大難題係班人仔同實景比例差好遠。於是Ric會影張合適嘅街景相,印出嚟做背景,襯托黃色人仔影多次,務求做到Lego真係融入香港生活一樣。



班人仔隨時ready

呢張專登為蘋果讀者影㗎!

拍攝當日見到Ric屋企擺放一張尖東海旁全景相,入面有人selfie、睇雜誌、就連影相檔攤嘅「相中人」都係Lego人仔,但Ric最滿意係天朗氣清嘅維港背景:「呢個景捕捉咗差唔多一年時間。我係有正職嘅,嗰時返工一見到好天,就會同老闆請補假出去影。」佢強調唔會為「本地」兩字而夾硬影相,要諗好晒成個idea,覺得有趣先影。好似下年年頭會有蝙蝠俠Lego電影上映,佢即場示範將蝙蝠俠Lego融入佢嘅「香港食物系列」,抽埋電影《自殺特攻》水:「綠色化學池其實係綠豆沙,蝙蝠俠運綠豆,羅賓就運海帶,煮熟小丑同小丑女。」想睇佢拍攝過程就睇片啦!



林村許願樹冇現實咁逼喎!

同埋影過雨傘運動

Ric Tse Photography:
https://www.facebook.com/rictsephotography/




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香港 首個 Lego 人仔 模擬 港人 生活 蝙蝠俠 蝙蝠 小醜 綠豆
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【全程直擊】Lego神人通宵砌 50萬粒還原2.2米《美女與野獸》城堡

1 : GS(14)@2017-03-04 10:19:53

這座《美女與野獸》城堡是Kevin Hall用上最多LEGO(約50萬塊)及體積最大(2.2mx1.5mx1.5m)的作品。



Lego神人Kevin Hall自稱6歲起就愛上LEGO,至今已玩了超過三十年,亦砌過不少大型作品,不過今次砌《美女與野獸》城堡就破記錄地用上約50萬塊的最多LEGO數目,]亦是體積上最大的作品。「我用了六個月設計和砌好這個城堡。」Kevin說,雖然作品早在英國完成,今次只是拆件再在香港從新裝嵌,但由開箱到重新砌起,Kevin也足足用了近五小時,單是通宵爬高爬低、左砌右砌、身水身汗,已夠辛苦,實在很難想像如何用半年由零砌起。當然他在創作中也遇上不少難題,首要解決的就是要把2D的動畫變成3D的作品:「當年的動畫是手繪的,沒太多細節,也沒完完全全呈現城堡的每一部份,所以我只能細看每一幕,也靠一些其他資料,甚至紀念品,來在腦中重整結合整個城堡的設計。」



問到最愛城堡的哪一個部份,Kevin就首選圓形舞廳:「它們就是在那裏跳舞後開始墮入愛河,所以我特別設計到它們在舞廳中間會轉動,來重現這經典一幕!」另外舞廳的圓頂,也花了他不少時間製作,更用上了7千塊LEGO才完成。Kevin亦花了很多心思在城堡的細位上,例如城堡內外韭的裝飾、每個屋頂的結構、窗花的設計等等。「更多細節除了可讓作品更像真外,亦可增添觀眾欣賞的樂趣,所以我甚至會加一些如屋頂上的小貓,花園中的青蛙等,來讓作品更有趣。」
LEGO迪士尼《美女與野獸》展覽3月4日至3月31日上午11時至晚上11記者:韓繼聰攝影:伍慶泉2017果籽繼續認真知味。識買惜用。行以求知。好事多為。重修舊好。緊貼果籽報道,即like:http://fb.me/AS.AppleDaily


城堡早在英國完成,但拆件運來香港也足足用了這兩個巨箱,雖只是從新裝嵌,但由開箱到重新砌起,Kevin也足足用了近五小時。

Kevin說作品最難度高在於要把2D變3D,還要從很多電影小節中重組整個城堡的外貌。

單是幾個屋頂已花了Kevin不少時間研究砌法,更用上約4萬塊LEGO。


Kevin興奮地說:「它們就是在那裏跳舞後開始墮入愛河,所以我特別設計到它們在舞廳中間會轉動,來重現這經典一幕!」

野獸在窗台拿著玫瑰也是重要場景之一,自然也會把它完全重現。

Kevin相當著重細節,好像這個雨滴雕刻,要在比例和像直間取得平衡,便花了他五小時構思設計,大家不妨細心欣賞一下。


除城堡外,他還用二萬多塊LEGO砌的標誌拼畫。

這1:1的可愛燭台盧米亞,表情相當傳神,當然也出自Kevin手筆。

以為Kevin只砌大件作品,其實今次他亦特別設計了這小小玫瑰送給香港的LEGO迷,雖只用了幾塊,卻已相當像真,果然功力深厚。(限量400套,於朗豪坊LEGO期間限定店消費滿$800附送)


今次展覽更會首賣Brickheadz系列,除《美女與野獸》外亦有其他迪士尼人物作主打。



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全程 直擊 Lego 神人 通宵 50 萬粒 還原 2.2 美女 野獸 城堡
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城中資訊:朗豪坊砌出LEGO城堡

1 : GS(14)@2017-03-26 15:35:11

本月31日前朗豪坊有真人版電影《美女與野獸》的LEGO顆粒作品展覽,由英國LEGO藝術家Kevin Hall一手包辦,以50萬塊LEGO顆粒拼砌出高達2.2米的《美女與野獸》城堡。LEGO限定店發售全港首賣LEGO Brickheadz系列,還有LEGO迷你城堡工作坊。



■九龍塘又一城

又一城有VR運動遊戲

即日起至4月2日又一城有得試玩VR運動遊戲,戴上VR眼鏡玩足球、籃球、賽車等,還有模擬扮演一位家庭教師授課,又或者幾個人一齊玩七款趣味小遊戲。想運動得更加實在一些,現場有室內攀石牆,由專人指導親身上陣挑戰身手。




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城中 資訊 朗豪 豪坊 坊砌 砌出 LEGO 城堡
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【好玩又實用】一家三口Lego迷 300呎蝸居自建Lego特色牆

1 : GS(14)@2017-04-13 22:41:03

Megan和Kenny數月前新居入伙,特意自製了一道Lego feature wall,滿足一屋Lego迷。



土地問題,香港人住的家越來越細,雖然空間有限,但始終是自己的安樂窩,當然要花點心思將蝸居設計得別樹一格。近年流行闢家中其中一道牆做特色牆(Feature wall),在上面貼喜愛的牆紙,或是畫上自己的大作,但好多時候都係得個睇字,如果有得睇又有得玩,係咪正好多先?



Megan和Kenny和四歲半的仔仔,一家三口幾個月前搬入三百多呎的蝸居,Kenny和仔仔都是Lego迷,家中周圍都放滿Lego擺設,他們眼見時下很多屋都有特色牆,又感到如果全屋都是白色牆身會很沉悶,就想到乾脆在客廳做個有功能性,又可以玩餐飽的Lego feature wall,他們更特意用了綠色的Lego底板,看上去更colorful,更sharp。



牆身面積達2米乘1.75米,更選用了綠色作底色,夠晒sharp。

四歲半的仔仔魚子醬應該最開心,可以日砌夜砌,有排玩。

仔仔作品,仲可以一邊玩一邊學英文。

「其實想了很久,一直都考慮整,但驚好難,而且始終係咁大幅牆,錯了不能返轉頭。」Kenny說,如果家中是油漆牆,又想整Lego wall的話,一定要用木板作「中間人」才會穩固,所以一下決定,就要豁出去,在牆身鑽幾十個窿。牆身面積有2米乘1.75米,所佔的比例都幾大,Lego迷Kenny就最開心,「玩Lego的人都會想砌些特別點,不是人人砌到,屬於自己的東西,有了這幅牆後,間中可以砌些人樣,古靈精怪的東西,多了一個輕鬆的地方。」



爸爸Kenny作品,他說是根據仔仔的樣子來砌的。

媽媽Megan根據屯門青山的起伏砌出的作品,熱愛戶外運動的她還特意買了個行山look的Lego人仔。

作為Lego迷,家中又怎少得大量Lego擺設?

他們兩夫婦又覺得,Lego wall很適合有小朋友的家庭,「Lego有很多玩法,是比較open mind的玩具,我們都傾向買散件回來砌,就是不想局限小朋友的創意。很多家長要小朋友讀書,其實砌Lego很有啟發性,小朋友亂砌後,又會告訴你是甚麼,可以訓練他的創作力和想像力,真的不錯的。有時星期六、日放假,天氣不好不能外出,都會一家人圍在一起砌Lego。」



這是Kenny根據當年和太太在布吉行禮的結婚教堂而砌的,足足花了個多月時間買材料和構思,再偷偷砌好送給太太作驚喜,冧到呢。

自製Lego wall的材料很簡單,只需要釘膠、木板、Lego底板和Lego粒粒。

貼每塊Lego底板時,記緊之間一定要預留約1毫米空位,否則日後砌Lego時會唔啱位。

Megan說,家人和朋友到訪他們的家,看到這道牆都會說很瘋狂,她就覺得好玩之餘,還很實用,「影相可以有個背景,在家開生日派對時,又可以砌字,慳返整banner嘅功夫。」不過,這也令她又愛又恨,「作為一個家庭主婦,清潔都真是一件頗痛苦的事,Lego都幾惹塵,又多窿窿隙隙,要用指甲逐行逐行抹,真的要花點功夫。」不過,有一道又靚又型格,而且變化多端,大人細路都鍾意的特色牆,就算要花多點時間心機清潔,也值得吧。負責落手落腳弄這道Lego wall的Kenny說,其實製作方法好簡單,一個下午就搞掂,大家有興趣可以試試。材料:(以牆身面積2米乘1.75米計)1.釘膠2支2.木板(約3分厚)3. Lego底板50塊4. Lego粒粒步驟:1.因Lego底板直接貼上油漆牆會很容易甩,所以要用木板作「中間人」。2.先在Lego底面唧上釘膠,盡量不要唧在窿內,再貼上木板。3.貼每塊Lego底板時,記緊之間一定要預留約1毫米空位,否則日後砌Lego時會唔啱位,可以在邊位砌幾粒Lego度位。4.再等大約一日,釘膠乾透就完成。材料費:1.木板(2米x1.75米)$5002. Lego板(50塊)$3250總數:$3750記者:黃子配攝影:伍慶泉2017果籽繼續認真知味。識買惜用。行以求知。好事多為。重修舊好。緊貼果籽報道,即like:http://fb.me/AS.AppleDaily




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好玩 實用 一家 三口 Lego 300 蝸居 自建 特色
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【專題籽】社工赴英上課 用LEGO幫學生規劃未來

1 : GS(14)@2017-04-16 14:51:41

大專學生歐錦鵬(左)首次用LEGO SERIOUS PLAY談夢想,覺得方向明確了,也因社工Kenneth的引導令他更明白如何向夢想邁進。



【專題籽:胚芽故事】「生涯規劃」經某個外訪多過留港處理要務的局長一講,幾乎難聽過粗口。學校為學生做的所謂生涯規劃總是簡化為學位規劃,按成績剖析你適合讀乜科。You have a dream?根本無人得閒聽你講。社工余修賢(Kenneth)最近把LEGO SERIOUS PLAY工具帶到學校,讓學生think with hands,用積木砌出夢想。



訪問當日我請Kenneth為讀市場學的大專生歐錦鵬(鵬仔)用LEGO SERIOUS PLAY建構夢想。等陣先,play(玩)但又要serious(認真)?媽,好亂呀!原來LEGO SERIOUS PLAY由LEGO前員工,丹麥人Robert Rasmussen創作開發,本來用於公司開會,要員工飛筆走紙,擠啲創意出來,後來慢慢發展為教授溝通技巧、領導才能、增加團隊精神的培訓工具,歐洲好多大企業都用過。LEGO總公司就一直支持呢件事,官網都有介紹。Kenneth兩年前到英國修讀由Robert親自教授的課程,成為註冊導師(Certified facilitator)。「嗰五日全日朝九晚九,其實好攰,每天用LEGO做比喻、講故事、解決問題。我會形容為hard fun,係個唔容易但開心嘅過程。」用LEGO砌吓砌吓,咁簡單就做到咁犀利嘅嘢?一切在於化抽象為實在。「呢套工具幫人表達意見,用手帶動腦袋思考,令想法形象化。」做慣輔導嘅佢講嘢有條理,而且總是適時提問,甚至用是非題令對方更易勾勒夢想藍圖。「有時佢哋冇意識砌咗啲嘢出來,可能有啲隱藏想法,就要用問題技巧帶出來。」


認清未來方向與終極夢想

鵬仔對未來方向頗清晰,知道自己希望從商開公司,而終極夢想是成為小說作家,但原來他甚少跟人提及這些想法。觀察Kenneth跟鵬仔的互動,Kenneth先借用一套四十多件的LEGO積木讓鵬仔形容自己,熱一熱身;再讓他挑選更多積木砌出夢想;之後請他想像達成夢想的三個影響因素。完成後鵬仔說:「我覺得成件事清晰咗好多,好似有盞明燈引路咁,易啲行。」他提到中學時很少人告之如何規劃人生。「我慶幸我有位有熱誠嘅老師,否則我會對自己的性格更陌生。」可惜這位老師,一個人要負責一個年級,而且頂多只能指導學生選科。Kenneth補充:「學校找我們這些外間機構做培訓,好多時希望立即解決問題,但往往唔能夠畀我哋單對單或小組形式做深入、長遠嘅夢想規劃。如果可以有兩三節課,或者一個全日會比較好。」



一開始Kenneth會讓人用這四十多件LEGO積木砌些簡單東西,再一步步深化。

兩年多前他赴英國上課,是首批獲得專業資格的香港人。

環環相扣的版圖讓人明白只要其中一環出現問題,有機會拖垮全盤計劃。

記者:葉青霞攝影:劉永發編輯:梁浩維美術:楊永昌




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20170416/19990285
專題 社工 赴英 上課 LEGO 學生 規劃 未來
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