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Goodbye,Moto

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Goodbye,Moto

這個曾經標誌性的,擁有技術並且孵化了無數新的技術和應用的偉大公司,在最近幾年經過了痛苦的求生過程,最終還是消失了。

文|CBN記者 李蓉慧 王林


1969年,阿姆斯特朗登月成功。他發回了一句話—「這是我的一小步,人類科技進步一大步」,可能很多人不知道,這句話是安裝在阿波羅11號飛船上的摩托羅拉無線電雷達收發器發回來的。
四年之後,手機之父、摩托羅拉的研發負責人Martin Cooper用DynaTAC原型機在紐約給自己的競爭對手貝爾實驗室的負責人Joel Engel打了一個電話,告訴他,嘿,老兄,我們沒有用繩子,你聽到了嗎?
這是人類歷史上的又一大步—第一個真正的移動電話。又過了15年,在投入了大約1億美元的研發費用後,摩托羅拉的第一個蜂窩無線通信系統DynaTAC量產了,人類的溝通習慣被徹底改變。一直到1998年,摩托羅拉在模擬手機的市場份額一直牢牢保持在70%左右。
「如日中天」,「全球科技領袖」……那是1990年代的摩托羅拉。它的輝煌持續了20年。
1928年9月,保羅·加爾文(Paul V. Galvin)和兄弟約瑟夫·加爾文(Joseph Galvin)在芝加哥成立加爾文製造公司。兩年後它的第一款商用產品車載收音機問世,這個叫做摩托羅拉的收音機品牌由兩部分組成,「Motor」代表汽 車,「rola」取自Victrola,代表唱機和聲音。保羅·加爾文起名字時也許並沒有想到人們是如此熱衷摩托羅拉這個品牌而忘記了它的締造者加爾文製 造公司。於是,19年後的1947年, 他乾脆把公司名稱也改成了摩托羅拉。
由於連續研製推出手提式對講機讓摩托羅拉成為美國政府和軍方的供應商。1943年公司以摩托羅拉品牌上市,每股8.5美元。同年,第一部可移動(背負 式)雙向調頻通信設備SCR300裝備美國軍隊。公司的品牌和名氣隨著身背對講機的美軍通信兵形象一起深入人心—盛名在外,那是二戰時期的摩托羅拉。
1955年,為公眾所熟悉的大M標誌誕生,代表公司的進取和領先意識,一直沿用至今。此時,公司70%的銷售來自電視和收音機,摩托羅拉以當時最時尚的設計和先進的技術吸引著無數消費者。
1956年,全球第一部無線尋呼機問世,並在醫院和工廠逐漸取代原來的廣播呼叫系統。
1958年,為探險者1號衛星提供通信設備,此後數十年NASA的航天計劃中摩托羅拉一直是主要的合作夥伴。
對一個充滿活力和創新精神的公司來說,1959年創始人保羅·加爾文的去世也並沒有影響這個企業的繼續發展。1960年,摩托羅拉發明世界上第一個長 方形全晶體管彩色電視,隨後生產出美國第一台全晶體管彩色電視機。很多人不知道摩托羅拉才是彩電業的締造者,因為彩電業務在摩托羅拉公司發展沒幾年就被賣 給了日本松下(1974年)。雖然沒能主導後來風靡全世界的彩電業看起來有點可惜,但這對當時的科技巨人摩托羅拉而言不算什麼—它有如此之多的發明,也有 如此之好的溝通與執行機制,它雄心勃勃等著讓它的發明改變世界,這看起來簡單得就像拾起加爾文先生掉在球場上的棒球手套一樣。
在無線通信領域站穩腳跟後,摩托羅拉開始將觸角延伸到計算機半導體芯片領域, 它在1970年代推出的通用微處理器領先於英特爾公司。緊接著半導體芯片的量產和民用蜂窩式移動電話的發明讓摩托羅拉甩掉不願意放棄有線通信的 AT&T,押中了無線通信領域這塊寶。除了半導體,摩托羅拉還進入了計算機領域,是的計算機。1984年第一個真正32位微處理器MC68020 的問世,標誌摩托羅拉當時在技術上其實還領先英特爾公司一步。此外,摩托羅拉56000系列的DSP也大為成功。
接下來的故事就不那麼快樂了。摩托羅拉在通信技術方面處於主導地位多年,它堅持認為通信質量才是移動設備的命脈,也必然看不上其他公司花裡胡哨的設計 和功能。加上研發週期長,手機市場很快就被芬蘭來的諾基亞和一些亞洲生產廠商瓜分。在手機市場不如意的摩托羅拉在計算機處理器業務上也因為商業策略的原因 灰頭土臉的輸給了曾經被它甩在身後的英特爾,甚至在2003年不得不把它的半導體業務賣掉。在數字信號處理器業務上雖然曾經風光無限,但是多年來積累的大 公司病和靠價格優勢獲勝的僥倖也讓摩托羅拉沒能贏過競爭對手德州儀器。最關鍵的一點是,1990年代摩托羅拉啟動志向美好而遠大的全球通信系統銥星計劃, 耗資逾50億美元的技術理想佔據了它太多資源和精力,以至於在後來其他公司都在考慮怎麼讓手機賣得更好時錯過了和其他競爭對手特別是諾基亞較量的時機和資 源。進入千禧年,這家超過半個世紀的老店在新世紀一開始就被互聯網泡沫震得不堪一擊。 股價從 2000 年的 50 多美元跌到 2003 年的不足 8 美元。
等到谷歌主導的Android到來時,摩托羅拉這家為人類帶來第一代移動通信革命的公司從上個世紀的領跑者,像其他不甘心被諾基亞和蘋果邊緣化的公司一樣,也加入了Android的追隨者行列尋求自救。最終,又被靠搜索引擎和廣告起家的谷歌收購。
125億美元,這就是過去80多年的輝煌歷史和諸多偉大專利的價格。
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