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在研究了以“小黃文”著稱的深夜發媸的200+篇文章後,我發現了什麽?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0321/162015.shtml

在研究了以“小黃文”著稱的深夜發媸的200+篇文章後,我發現了什麽?
三節課 三節課

在研究了以“小黃文”著稱的深夜發媸的200+篇文章後,我發現了什麽?

對於讀者來說,和自己的生活更為貼近,認同度會更高。

本文由三節課(微信ID:sanjieke)授權i黑馬發布,作者 付曉萌

一、風格各異的欄目

深夜發媸的很多文章是由一個個的欄目組成的,每個欄目的特色和內容框架也各有不同,有以明星穿搭為核心的“這周誰最醜”、“明星照妖鏡”,有以美妝為主的“產品測評”,早期也有情感系列的“深夜發濕”、“毀掉情詩”等。

1、點評明星穿搭

“這周誰最醜”是個點評明星在過去一周的穿搭造型的欄目,取材主要是雜誌畫報、機場照、各大秀場、頒獎禮等活動,內容可以概括為兩大榜單,一個是辣瞎眼睛榜,一個是美到暈厥榜。辣瞎眼睛榜以吐槽為主,美到暈厥榜則是極力誇贊。

例如,在《這周誰最醜|唐嫣戴假發要比戴美瞳更熏眼睛啊…》這篇文章中,深夜發媸就在辣瞎眼睛榜吐槽了唐嫣最新雜誌畫報中帶著劣質假發的造型,吐槽了趙麗穎顯得上身臃腫下身腿短的機場造型,也吐槽了賈乃亮堪比葬愛家族扛把子的殺馬特造型。

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在美到暈厥榜中,稱蔡依林參加活動時的紅裙造型很是驚艷,周冬雨機場破洞褲加襪靴的搭配顯得腿超長等。

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明星一向是時尚的風向標,經常看一些明星穿搭技巧的內容,可以了解到最新的服裝款式、穿搭指南,雖然明星的衣服大多價格昂貴,但多看看也是能夠提升自己審美的。

2、護膚、美妝最強測評

“最強測評”系列的文章是由深夜發媸團隊的工作人員每期試用一款護膚或美妝類產品,並將該產品的特色整理而成的。

例如:《測評|芙麗芳絲是最不傷膚的潔面嗎?》這篇文章從產品的外觀、適用膚質、味道、質地、使用感受等角度講了芙麗芳絲洗面奶,文末還科普了市面上所看到的不同的潔面類型以及不同潔面的優缺點。

同樣的,《測評|曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妝嗎》這篇文章也是從以上的角度分析了曼丹的眼唇卸妝液,文末還順帶科普了卸妝油、卸妝膏和卸妝水的區別。

產品測評類的文章一般實用性較高,有利於增強粉絲粘性,但如果只是一篇產品測評的文章,會顯得很生硬,深夜發媸的處理方式是在每篇測評文章的最後增添了幹貨,這些幹貨科普也將文章提升到了一個高度,使讀者不僅能夠更了解這款產品,還能學到一些幹貨知識,以供自己在日常選購產品時使用。最重要的是,產品測評類的文章降低了讀者自己爛臉的風險和購買的成本,自然甚得小姐姐們的歡心。

3、小情詩

深夜發媸早期有“深夜發濕”和“毀掉情詩”等欄目,主要是發些小情詩,正文一般很短,幾句話就結束了,內容有時小清新,有時也比較搞怪。

《深夜發濕|擦肩而過,恰似匆匆你我》正文:“好羨慕火車”“因為向往逛吃逛吃的生活?”“不,羨慕他們可以漫長的擦肩而過,而不像匆匆的你我。”

《深夜發濕|姑娘你,像太陽》正文:“你在我身邊,就像個太陽”“是不是因為我光芒萬丈?你一看到我就會渾身發燙?”“不,因為你和太陽一樣,都特麽的無法直視。”

《深夜發濕|終於學會,咋泡男人》正文:我終於學會了如何泡男人,但還沒決定好,該用酒精還是福爾馬林。

“毀掉情詩”系列類似於一句話毀掉小清新的感覺,正文部分也是很短,但都有個神轉折。

《毀掉情詩|春風再美也比不上你的笑》正文:“春風再美也比不上你的笑”。“哦,呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵……”

《毀掉情詩|我穿越大半個中國去睡你》正文:“我穿越大半個中國去睡你”,卻只等到你的一句“睡你麻痹,起來嗨!”

經過不斷的轉型,深夜發媸現在已經不發這些情感類的文章了,徐老師自己解釋說是因為年紀大了,病了,也疲於編故事了,所以後來“深夜發濕”、“毀掉情詩”這兩檔欄目也就取消了。關於“疲於編故事”,我覺得最主要的是沒有源源不斷的最新素材了。

這里就要敲黑板劃重點了。為什麽我會覺得“疲於編故事”最主要的原因是沒有源源不斷的最新素材了?

策劃一檔欄目,尤其是一檔想要長期做下去的欄目,除了內容定位之外,最重要的是要保障欄目主題的素材一定是源源不斷的。小情詩系列的內容來源都是老生常談的話題,很難有新的突破點。

“本周誰最醜”這個欄目是以明星穿搭作為文章主體的,而關於這個主體的素材是源源不斷的,因為每周都會有明星參加活動、出現在機場、雜誌上,無非就是圍繞著這些明星的穿搭做些文章,所以每周都有新東西可寫。像我現在正在做的“研究微信公眾號大V的寫作風格”這件事,也正是因為有很多大V有自己獨特的寫作風格,新的大V也在不斷被大家所認知,我才有得可寫。

這里我給大家提供一些靈感來源,這些話題如果做成欄目,素材一定也是源源不斷的:

每周扒一下BAT等互聯網巨頭公司的大小事;

每周分析一家上市公司的成長之路;

每周匯總一下當周的刷屏級文章;

每周推薦一本好書;

…...

策劃欄目從讀者和內容提供者的角度來講,都是大有裨益的。

對讀者來說,策劃的欄目會有種預期感,也更符合自己的口味。因為一檔欄目的定位一定是有其特定的讀者群的,內容提供者在策劃欄目的時候,會根據這部分讀者群的屬性,經過大量的斟酌之後才確定欄目內容的,這樣的內容按理說也是更符合讀者訴求的。

例如產品測評類的文章,每次會講一個產品的某些特點,形成習慣之後,讀者已經知道你大概會講到這款產品的哪些特點,所以是帶著問題來看文章的,當TA在你的文章里得到了答案,會對你更加信賴。

對深夜發媸來說,策劃的欄目也會降低自身選題的決策成本。在欄目之外,每一篇文章可能都是從想選題開始的,選題適不適合我的讀者來看?怎麽樣的內容結構會比較合適?每一篇都會耗費這些精力。但是欄目的話,本身會慢慢形成一種規範,這會大大降低你想選題的時間成本和決策成本,也會提升你內容的生產效率。

二、曖昧撩人的標題

徐老師曾經說過:不被打開的體驗是最差的體驗。打開,對應的是標題。如果你留意過深夜發媸的標題,會發現標題都很曖昧、撩人,有時甚至會讓你感到臉紅,總之,會讓你有不自覺地點進去一探究竟的欲望。

1、啊啊啊類

最近UC頭條因為“震驚體”的標題火了一把,這類標題較為偏激,但是在碎片時間里,此類標題又很抓眼球。深夜發媸雖然沒有出現“震驚!”這樣的標題,但還是有不少“啊啊啊啊啊!!!”式的標題,從標題中表達了較為飽滿的情緒,容易引發共鳴。

《千萬別在淘寶上買假發啊啊啊啊啊!!!》

《我寧願拍裸照,都不願拍證件照啊啊啊!》

《YSL黑管唇釉全試色!好美啊啊啊啊啊啊啊啊啊》

《今年春天最流行的5個單品,每一個都好想要啊啊啊!》

《最難用的網紅爆款美妝品TOP10|再便宜也不能亂買啊啊啊!》

2、經驗類

經驗式的標題也可以理解為“老司機帶帶你”,很多時候,我們是沒有時間和金錢去做各種嘗試的,例如染發、買大牌包等,我們希望有人出來告訴我們一些經驗,好降低自己的試錯成本,此類文章也往往很受歡迎:

《從月薪五千到月薪十萬,我經歷了什麽?》

《價值100萬的職場經驗,送給對工作困惑的你》

《打了三年的瘦臉針,想告訴你關於瘦臉針的一切》

《用上百萬的經驗告訴你,這些大牌包千萬別買啊…》

《我買過最後悔的五件東西!!十幾萬塊錢的教訓送給大家》

3、疑問類

關於疑問式標題的好處,我之前在《我研究了咪蒙的100+篇文章後,發現了這些秘密...…》這篇文章中就有提到過,因為咪蒙的很多標題也都是疑問式,疑問式的標題很容易讓讀者對號入座,像是自己發出的一個疑問,有代入感,看到這樣的標題會不自覺地被吸引,從而陷入思考,而人停留在標題上的時間是很短的,心里帶著疑問,手就會不由自主地去打開標題。

以下是深夜發媸的一些疑問式的標題,你感受一下:

《學歷高又長得帥是怎樣一種體驗?》

《情人節那晚,男人想要的究竟是什麽?》

《在娛樂圈,只有靠炒作撕逼才能紅嗎?》

《為什麽女明星的奧斯卡戰袍都是阿瑪尼?》

《除了會撩妹,一個合格的男朋友還要會什麽?》

《世界上第一個全裸拍電影的女神,後來竟然?》

三、深深的個人烙印

深夜發媸這個公眾號是徐老師創辦的,最開始的時候就是以徐老師個人的口吻在推送文章,分享自己的生活日常、經驗等,後來深夜發媸的工作人員越來越多,有些文章的作者不再是徐老師本人,經過不斷轉型後,幹貨類文章越來越多,但是關於徐老師日常生活的文章還是沒有斷過,三不五時地就會出現一篇關於徐老師日常的文章,而且這個日常涵蓋了方方面面。

在《最難忘的情人節,是我和褲子在紐約》這篇文章里,徐老師分享里自己和男朋友的各種生活點滴,還回答了很多網友提問的關於自己和男朋友的問題。

在《深夜發媸為什麽再也不寫小黃文了?》這篇文章里,徐老師分享了自己從做深夜發媸以來的心路歷程,以及和粉絲之間的感情,稱自己有段時間非常無助,是粉絲們的安慰和鼓勵支撐著她一路走了下來。

甚至在深夜發媸公眾號底部菜單欄里還有一個菜單是“徐老師”,點開這個菜單後有一個“愛你”,這里都是徐老師本人的一些感悟和文章。

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經過長時間的積累,深夜發媸已經打上了很深的徐老師的烙印,一個看似沒有生命的公眾號被賦予了一種人格,當大家提到深夜發媸時,會自然而然地聯想到徐老師,對徐老師的感覺變成了對深夜發媸這個公眾號的感覺,留言里也都是充滿人性化的回複。這樣的公眾號對於讀者來說,更像是自己的一個妝容精致、穿搭時髦的朋友,或是一個經常給自己講故事、講美妝、講時尚穿搭的美貌老師。

如果你在運營一個公眾號,且想賦予你的公眾號以人格化,以使你的公眾號不被同質化,最簡單的方法就是從分享你的個人生活開始,如果你不想過多地談論到自己,你也可以為自己設定一個虛擬形象,這些都會加強讀者對你的印象。

四、緊跟熱點

有一些明星的熱點事件時,深夜發媸也會緊跟熱點出一些文章,能從這個明星的美妝、穿搭下手的就從這些下手,不能的就從身邊人的美妝和穿搭下手,總之,一定要借勢搞事

在《別吐槽張繼科的直男審美了,人家比你洋氣多了》這篇文章中,深夜發媸反駁了大眾認為張繼科是個土直男的觀點,並羅列了一系列的證據,以此來證明,張繼科是個用生命在追逐時尚的男孩。

除了明星的熱點事件,一些節日深夜發媸也不會錯過。你可能知道,我們眼中的時尚和父母眼中的時尚是存在很大差異的。

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過年期間,深夜發媸就發了一篇很合時宜的文章,出門在外,有些女生喜歡化些濃妝,例如煙熏妝、混血兒妝等,但過年回家難免遇到長輩,這些妝容在長輩的眼中可能就是妖魔鬼怪,為了避免各種不想解釋的狀況發生,過年在家化個乖巧的妝容無疑是最安全的。

而《實用教程|過年回家,如何化個長輩喜歡的乖巧妝容?》這篇文章就介紹了一個幹凈的乖巧妝容需要註意的幾個點,不僅如此,文章還羅列了相應的單品,讓你可以馬上入手,不用發愁該如何去挑選產品。

熱點話題本身就是自帶流量的,想要抓住這個流量,你就要時刻帶著你的熱點搜索雷達,經常刷刷微博、朋友圈,找到熱點,並找到熱點和你的公眾號可以結合的地方,然後迅速出稿。

如何找出熱點和自己公眾號的結合點?我們就拿上面春節期間“小姐姐們過年回家化妝”這件事來舉例:

深夜發媸這樣和美妝有關的公眾號可以發乖巧妝容的幹貨貼,那像咪蒙這樣關心女性成長的公眾號是不是可以發“女生過年回家是要做自己?還是去迎合長輩?”之類的文章?

和星座有關的公眾號是否可以發“十二星座的女生過年回家都會怎麽捯飭自己”?

和電商有關的公眾號是否可以發“春節大促,那些美妝個護的商家都在搞些什麽活動”?

五、和讀者的互動

深夜發媸的很多文章都會在文末拋出一個和文章相關的話題,鼓勵大家在留言區分享。

例如,《測評|芙麗芳絲是最不傷膚的潔面嗎?》的文末邀請用過芙麗芳絲潔面的美少女們在留言區分享使用感受,《測評|曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妝嗎》等產品測評類文章也都是同樣的套路。

這樣的互動有利於提升讀者的活躍度,拉近和讀者的距離,也會使讀者對自己的好感度up up up。而且,一些有代表性的話題和回複甚至可以整理成一篇完整的文章。

深夜發媸有一個“最好用***TOP10”的系列文章,這個系列的文章,主要是推薦某類產品中最好用的前10個單品,而這些單品的推薦來源也都是網友。

例如,《最好用面膜TOP10|面膜選得對,重返18歲》這篇文章,深夜發媸從網友的留言中選出了“好用的貼片類面膜”前十名,並羅列了網友的推薦理由,這些面膜價位各有不同,基本上涵蓋了不同的消費群體。

本來“最好用”就屬於一個主觀判斷,而且每個人的膚質不同,如果只是一個人來試這麽多產品並進行推薦,明顯說服力不夠,但由網友自己來推薦,可信度就會高很多。

這類取之於民、用之於民的文章還有很多額外的好處。

對於讀者來說,和自己的生活更為貼近,認同度會更高;

對於內容的提供者來說,自己本來是個小透明,現在自己說的話,留的言,被編輯進了一個有可能被10W+的讀者看到的文章里,瞬間就存在感滿滿了,榮譽感也會提升上來,對這個公眾號也會產生一種奇妙的情愫,之後的互動也會更加積極,這樣就形成了一個良性循環;

對於深夜發媸來說,這樣的文章生產成本不高,自己只需要拋出一個話題,之後對留言進行整理就成一篇文章了,對於每天都要發四五篇文章的深夜發媸來說,降低了文章生產的成本。

“由讀者來生產內容”對於一些內容輸出能力還跟不上,或者是時間有限的新媒體小編來說,是一件可以保證穩定輸出內容以及節省時間的有效方法,當然,前提是你的讀者質量夠高,反饋給你的回答足以支撐起一篇完整的文章。

六、簡練的語言

不知道你有沒有註意到,之前我是研究了咪蒙、和菜頭的100+篇文章後,寫出了《我研究了咪蒙的100+篇文章後,發現了這些秘密...…》和《在研究了和菜頭的100+篇文章後,我發現了什麽?》,但你現在所看到的這篇文章,是我前期研究了深夜發媸的200+篇文章才寫出來的,這並不是因為我變得更加勤奮了,而是......深夜發媸的文章實在都太短了......

文章很短,排版是居中的,有大片留白,還有很多配圖,基本上5行左右就會有一張配圖。配圖也很走心,尺寸都是一樣的,除了素材的圖片之外,其它的圖片都很簡潔明了,這些圖片都是深夜發媸自己找設計師量身定做畫完買的,有自己的風格

例如深夜發媸有個小編叫翠花,她的文章里經常會出現帶有自己名字的小人畫像,而且會根據文章中展現的不同情緒配上不同的圖片。

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很多公眾號可能財力和人力上做不到請設計師為文章做指定的插圖,但是語言簡潔還是可以學習一下的,尤其是點評一些穿搭、美妝之類的文章時,切忌篇幅過長。因為每個人的審美不同,點評穿搭又屬於主觀判斷,這個時候只需要將要點評的圖片甩上來,然後用最簡潔的語言去表達你的觀點即可,讀者會有自己的判斷的。

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