幽默網站,笑著賺錢
http://www.xcf.cn/newfortune/qianyan/201211/t20121121_378117.htm王陽/文
「壓力山大」的現代人總是感覺「最近比較煩」,幽默網站應運而生,人為「製造」笑聲。儘管類型和主題各不相同,但各家幽默網站除目標一致外,還有著諸多的相似之處。從笑料來源來看,用戶分享是其主要來源,可以是生活中的真實笑料,也可以是天馬行空的創作。而人氣更旺的社交網站在「友情客串」笑料來源的同時,還充當著關鍵性的傳播和擴散渠道。高質量的內容吸引流量,進而帶來廣告收入,相關衍生品的開發又豐富了收入的來源,幽默網站有望「笑」著賺錢。
用戶製造,內容為王
為吸引用戶上傳笑料,幽默網站各有招數。美國的FML提出了「分享糗事」的概念,以真實生活經歷的分享拉近與用戶的心理距離。國內的糗事百科更是將「只看不發掉人品」打造成「糗百精神」,形成樂於分享的氛圍。搞笑漫畫的製作更有難度,但也擋不住製造幽默的渴望,「暴走漫畫」以簡單勾勒的表情模板配上圖畫和文字表達情緒,其為用戶提供簡單方便的漫畫製作器,目前「暴走漫畫」每天都可以收到4000-5000幅作品。
在幽默網站當中,美國的Cheezburger是較為成功的一家。它由曾經是記者的本·韓(Ben Huh)創立於2007年。2011年1月,Cheezburger獲得了由Foundry集團領投的3000萬美元注資,對於一個博客類型的網站而言,這筆融資不是小數目。其創始人表示,投資者並沒有給他盈利的壓力,現階段的主要任務仍是打造好網站的內容。2012年9月,Cheezburger入選《華爾街日報》評選出的全美初創企業50強榜單。

Cheezburger的目標是讓全世界每天大笑五分鐘,而用戶貢獻優質內容是它的法寶。其最先推出的網站是I Can Has Cheezburger,為貓咪圖片配上故意夾雜著拼寫錯誤的搞笑旁白,而這些貓咪也被刻意命名為「LOLcats」(LOL,laugh out loud,大聲笑)。用戶可以自己上傳貓咪的照片,也可以利用網站中的素材生成圖片。Cheezburger將其80%的精力都放在內容上,所有用戶上傳的內容都會經過3-4位編輯的審核,以確保內容的趣味性。
目前,Cheezburger旗下的50多個站點平均每日有1.5萬份照片和視頻上傳。這些站點或是自建,或是收購而來,大體上分為五類,第一類是與動物有關的幽默;第二類與演藝圈相關,例如好萊塢趣聞,甚至有一個叫做「看起來很像」的網站,專門蒐集那些「撞臉」的明星甚至物品;第三類是滑稽的圖片和視頻,包括糟糕的約會和失敗的刺青等;第四類是包括雙關語在內的文化幽默;最後一類則是互聯網熱門話題,比如極客。
Cheezburger的分類詳盡,方便用戶找到自己的興趣點。但這樣做也不免導致內容過於分散,使不同分類之間的內容有所重合。此後,Cheezburger放慢了推出新網站的速度,轉而把這一權利交給用戶,由用戶免費建立某一主題的網站,既發佈自己認為有趣的內容,也可以把主網站上的內容分享到自己的站點,再由工作人員精選主題進行展示。這一做法不僅減輕了Cheezburger自身的壓力,同時還提高了用戶的參與度。
社交網絡 亦敵亦友
對於幽默網站而言,社交網絡是繞不開的話題。相較幽默網站,社交網絡的用戶群體更為龐大,他們喜歡在社交網絡上瀏覽各種段子,也習慣於隨手轉發或發佈笑料。因此,社交網絡既匯聚內容,又是一個能量巨大的傳播媒介。如何利用與社交網絡這種「亦敵亦友」的關係,借力發展,是幽默網站必須要思考的問題。
除了用戶製造,社交網絡是幽默內容的另一個主要來源。因此專門在社交網絡上蒐集笑料的幽默網站應運而生,Lamebook以及Cheezburger旗下的Failbook都屬於這一類。國內的幽默網站上也經常出現來自於社交網絡上的笑料。不過,這無可避免地會涉及到版權問題,Lamebook就曾因為使用Facebook的標誌而遭到起訴。
在笑料的傳播上,擁有龐大用戶基數的社交網站顯然發揮著至關重要的作用,幾乎所有的幽默網站都提供了將幽默內容分享到社交網站的功能。幽默搞笑網站9GAG成立於2008年,其內容每月被數百萬次分享到Facebook,並於2012年7月獲得280萬美元的融資。除了用戶的自覺分享,各大幽默網站也都在社交網站上建立主頁,為自身吸引「客流」,增強與用戶的交流,一些幽默網站正是利用社交網絡建立了知名度。
不過,搭上社交網絡的快車也會產生一些煩惱。「暴走漫畫」的內容在微博上十分流行,但用戶對於「暴走漫畫」網站卻知之甚少,連吆喝都只賺到了半邊。為了改變這一局面,「暴走漫畫」已開始相應減少發佈在微博上的內容,並加大網站自身的宣傳力度。另外,中國的版權環境不樂觀,文學作品的版權尚不能得到保護,更不用說是一則笑話,草根賬號可以很輕易地抄襲作品。
廣告+衍生 在笑聲中賺錢
即使有煩惱,但並不耽誤幽默網站賺錢。搞笑的內容可以讓用戶沒心沒肺地笑上一會兒,而網站背後的工作人員卻不得不嚴肅地思考如何盈利。與其他資訊類網站一樣,展示廣告是幽默網站收入的主要來源,除此之外,衍生品是各大幽默網站都在打的主意。
除了展示廣告,Cheezburger還開展在線營銷活動,曾經為豐田汽車、網遊《模擬人生3:寵物》、動畫片《有鄰自地獄來(Neighbors From Hell)》等進行宣傳。而Cheezburger的野心還不只於此,其創始人表示,第一代互聯網是有關商業和資訊,而第二代互聯網則是由創造力驅動的互聯網文化。Cheezburger的目標就是打造一種互聯網文化,幽默網站、包括圖書在內的多種衍生品,電視真人秀都將成為Cheezburger文化的一部分。
在線商城LOLmart即是Cheezburger的嘗試之一。商城裡銷售的物品十分豐富,包括服飾、日曆、毛絨玩具、雜貨、記事本和書籍等,這些書裡的幽默小故事自然都源自網站。2012年11月7日,美國Bravo電視台將開播30分鐘的真人秀《LOL work》,上演Cheezburger員工歡娛的真實辦公室生活。
另一家幽默網站「糗事百科」在最初上線時也只是「純屬娛樂」,不過從2011年開始,其正式註冊了公司,收入主要來自於廣告,並出版了圖書《糗事百科:笑抽別怪我》,推出了網遊《神仙道》的「糗事百科」服務區。「暴走漫畫」的做法稍顯另類,目前並沒有走展示廣告的路線,而是已經在淘寶上開辦了衍生品網店,銷售T恤等商品,並與出版社簽約,預計圖書將於2013年初問世。■
美国幽默网站生意经:笑着把钱赚了
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GS(14)@2011-07-16 16:03:31http://news.imeigu.com/a/1310722980869.html
美国的幽默笑话产业引起了风投们的关注,而在中国,由于版权难以保护,幽默内容仍或以纸质出版物、手机短信形式存在,或散落在各个网站,即使现在出
现了微博,似乎也难成气候,叫好不叫座。
近日,社交网站Badoo.com的一项在线调查结果称,美国人最具幽默感,而德国人是最不幽默的
民族。这一网站的营销总监说,幽默感或许是我们认识新朋友时最重要的元素了。
与幽默的美国人相对应的是,美国幽默产业发展得如火如荼。
2011年5月,有着“网络奥斯卡奖”之美誉的第15届“韦比奖”上,幽默搞笑网站“娱乐至死”(funnyordie.com)卷走8项大奖,成为最大
赢家。流行歌星贾斯廷·比伯凭借一段搞笑视频获得了由公众评选的“人民选择奖”。
无独有偶,2011年1月,美国幽默出版商
Cheezburger获得了3000万美元的风投,这家公司提供的核心内容是“可爱的动物图片+搞笑的拼写错误”。
笑中自有“黄金屋”
“我
们的投资者绝对是我们的忠实粉丝。”Cheezburger网站总编辑Emily在给南方周末记者的回复邮件中不无自豪地说。她是公司总裁Ben的妻子,
被认为是“站在幽默背后的女人”。
Ben曾是一名记者,Emily曾是一名全职博客写手,他们夫妻俩在2007年创建了一个有趣的小宠物网
站Itchmo.com,内容包含宠物幽默、滑稽图片,同时也发布一些产品信息。
在建立之初的一个月里,这个网站几乎无人问津,但随后美国
圣保罗沙门菌疫情发生之后,网站流量疯狂上升到每月150万。不过,由于Ben在网站公布三聚氰胺和相关化合物的宠物食品测试,他不得不接受美国食品和药
物管理局(FDA)的质询。
Emily在这个时候辞掉了工作,专职博客写作,而Ben也开始对做记者产生了厌倦感,决定专注于做“有趣的事
情”。
在和朋友的一次聊天中,Ben说:“我喜欢Cheezburger。”这家网站同样诞生在2007年,起初的内容是猫的搞笑图片,由
夏威夷的一对情侣博客写手创建。Ben的朋友回答道:“那你为什么不买下它?”
于是就有了Ben向天使投资者的一段有趣告白:“我想成立一
个媒体公司,但我要先买下Cheezburger,你能不能给我225万美元?”Ben曾有过投资互联网失败的案例,并因此欠下了4万美元的债务,但这次
他还是拿到钱了。
2007年9月,交易完成,Ben支付了200万美元,成为Cheezburger网站的新主人,不少人说他疯了,但现在
看来是其最成功的投资之一。
Ben对记者说,这家网站“从第一天起就有利可图”。接手之后,他并没有对网站做任何改变:“什么都不要改,用
同样的方式运行,我只是继承了一个网站的收入。”
在Ben依靠Cheezburger声名鹊起之后,人们开始猜测为什么猫会给他带来这么有
效的商业灵感,其实,Ben不养猫——因为过敏。但他坚信:人们每天用5分钟时间寻找快乐,是他所能给予的,而这也是他的商业模式的根基。
后
来,Ben又收购了Failblog.com。到目前为止,通过收购和自建,Cheezburger集团拥有50家网站,涵盖幽默产业的各个领域,现有用
户1650万人,每月上传超过50万个照片和视频,每月页面浏览量为3.75亿次,视频浏览量为1.1亿次。Ben和妻子乐此不疲——没有什么比让人笑着
掏钱更可乐的事情了。
“如果我建好了,他们就会来”,这是Ben对用户的态度,快速推出新产品和保证内容质量是网站成功的关键,好的幽默笑
话经常以病毒营销的方式被广泛传播,“哪怕你讽刺一下生活,也能引起很大的共鸣。”现在,他加大了广告攻势,组建的小型营销团队跳过了中间机构,直接与广
告主取得联系。
中国的“幽默者”们
中国人其实并不缺乏幽默精神,在互联网发展早期,有不少笑话网站生机勃勃,但现在大都难觅
踪影,活着的几家也多是“复制+粘贴”式的内容采集方式,好多挂着google adsense或百度推广的广告聊以度日。
当然也有出类拔
萃者,比如“我们爱讲冷笑话”(lengxiaohua.net),架构虽然简单,就像是一个博客,但人气指数高,每篇小文章的点击量都超过10万人次;
截至7月上旬,其同名新浪微博的粉丝数量,就将近200万,不少广告主盯上了它。
“幽默产业虽然值得关注,但在中国很难赚到钱。”互联网业
天使投资人蔡文胜对南方周末记者说,“国内版权意识比较薄弱,大家都是一大抄。”
像韩寒等作家声讨百度文库侵权一样,在版权明晰的图书领域
都存在难度,更不用说图片和笑话了。而在微博、APP(智能应用程序)等新载体推出之后,维权成了一件更困难的事。
李旭,一位专职的
JAVA开发工程师,在百度推出开放平台以后加入了赚钱的队伍,到目前开发了大约20个百度APP,其中有一个名为“笑话之家”。现在李旭的团队成员只是
两人,一起设计开发关于笑话的应用程序。
这是一个“赚快钱”的团队,在李旭的规划中,其团队构成应该是“一个设计,一个开发,实在不行再加
一个运营”。
至于内容,李旭说:“内容谁都好找,网上有的是。”
有时候他们不得不面对被抄袭的困境,李旭曾发现百度里有一个
应用抄袭自他们,“没办法,一没注册,二没版权,人家说就是抄的你的,你怎么办?”解决这一问题只能依靠技术手段,李旭考虑着把所有软件都加密。
到
目前为止,李旭的“笑话之家”共从各家网站搜罗来了1000-1200条笑话,这会给他带来每天500元左右的收入,“收入能赶上出本《笑话大王》。”李
旭说。
同样发扬这一“精神”的还有尹光旭,一个“85后”的小伙子,两年前发现新浪微博这一平台之后,他专门注册了10个跟笑话有关的微博
账号,发扬“搬运工”精神,从各大笑话网站直接取材,编成140个字的“微博体”,一周后他发现,“冷笑话精选”账号最能吸引粉丝,遂将其作为主打。现
在,这一账号的粉丝数量将近450万。
重视人们的“内心戏”
Cheezburger并不是美国最早的获得投资的幽默笑话网
站。4年前,财经幽默网站WallStrip以500万美元的价格被哥伦比亚广播公司(CBS)收购,这家网站凭借幽默视频吸引了大批用户,主持人坎贝尔
的天赋被认为是交易成功的重要砝码。
不过,Cheezburger是获得投资最大的幽默产业公司,在获得3000万美元融资之后,其愿景是
成为“互联网文化的终极领导者和影响者”。
Cheezburger也曾被其他网站抄袭,它是如何处理的呢?“当发生这种情况,我们会联系他
们,如果对方能说明抄袭我们的原因,我们就会思考自己是否可以提供帮助。我们允许他人使用我们的内容,但他们必须为我们的网站提供反链接。”Emily
说。
Cheezburger创造了完善的机制促进用户上传内容,他们对内容抱有“采购理念”,会协助用户创建更让人惊讶的内容。当用户上传
的内容面貌一新的时候,他们会通过邮件告诉用户——去欢呼吧。“这是他们的世界,我们只是帮助他们。”Ben说。
中国诞生不了
Cheezburger,就算诞生了,也难以获得同等的源动力,一个重要的原因是,美国人更崇尚幽默,他们认为这是人际沟通的好方法;而中国人更喜欢谦
虚。
不过,Emily对南方周末记者说,“我们并没有激励我们的用户贡献优秀的内容。我们网站的成功在于直指人们的内心行为。人们渴望笑。
他们喜欢笑,他们想分享在别人身上找到的滑稽事。同时,别人因为自己提供的内容开怀大笑,人们会觉得这能表现出自己的幽默感,这在他们看来是一种荣誉。”
抗病10個月 遺願讓人認識皮肌炎魯芬 笑着走
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GS(14)@2017-02-07 05:15:50■多年來為觀眾帶來歡樂的魯芬,昨凌晨因皮肌炎導致肺部衰竭離世,終年63歲。
魯芬(原名張偉芬)曾被捧為高登女神,不時在螢幕放笑彈,去年她北上拍戲時患上神經性皮炎,身體免疫系統失調,上月27日年三十晚入院,短短幾天情況變壞,昨凌晨因皮肌炎導致肺部衰竭離世,終年63歲。抗病10個月的魯芬臨終不忘帶出訊息,希望大家關注皮肌炎,切勿掉以輕心,遺愛人間。
魯芬曾在電影《女子監獄》扮山東婆,以及電影《九品芝麻官》演活烈火奶奶,鏡頭前永遠不介意醜化自己,為觀眾送上歡樂。上周四有自稱魯芬好友的張先生報料指她病重留院,魯芬姪女何小姐(阿Ling)回覆指姑媽患皮肌炎要接受治療。事隔不足一周,昨凌晨魯芬突病逝,親人於凌晨3時許發聲明,證實她因皮肌炎導致肺部衰竭,在親友陪伴下安詳離世,終年63歲。魯芬最後一次在港公開露面是去年7月,抱恙出席劉少君監製的舞台劇《香港過來人》拜神儀式,當時她撐着枴杖,暴瘦十多磅,魯芬解釋患上神經性皮炎,驗出肝酵素偏高並要戒口。魯芬曾指早前到東莞拍網上電影《足球星夢之鹹魚翻身篇》,入住酒店衞生欠佳而中招。據知,魯芬在家人陪伴下見醫生時,醫生解釋皮肌炎引發成因未必跟外來衞生成因有着直接關係。過去10個月魯芬受病魔折騰,但她堅持樂觀面對,即使身體不適仍撐着上台演出。去年10月又接拍東瀛遊廣告,該廣告算是她的遺作。
遺容安詳
上月27日年三十晚魯芬不適入院,但她為免外間擔心,年初二更新facebook向大家拜年,一直低調患病消息。上周四傳出魯芬病危,她都用短訊報平安:「暫時情況OK,多謝關心。」昨日凌晨傳出死訊,魯芬姪女阿Ling昨禮貌回覆本報:「唔好難過,記住佢嘅開心笑臉,佢遺容安詳。」阿Ling稱魯芬是家中大家姐,有一弟一妹,她昨在電話說:「佢一直好樂觀積極面對呢個病,我哋擔心,佢仲反過嚟安慰話『冇事㗎,我會同佢鍊過,我會加油努力,呢次當導演畀我演病人角色,我未扮過病人。』佢意志力同生命力好強,笑住面對。」阿Ling指魯芬年三十晚入院時仍清醒,沒想到病情急轉直下,阿Ling續說:「佢呢個病係類風濕關節病,影響肺功能,入院後肺部纖維化,呼吸出現問題,後期醫生配合落藥,等佢舒服啲,但佢好攰。」
■魯芬(中)去年患神經性皮炎,抱恙參演劉少君監製的歌舞劇《香港過來人》。
■霸氣魯芬,童年時是個萌爆小妹妹。
■去年10月魯芬為東瀛遊拍廣告,估不到成為她的遺作。
考慮公祭
問到魯芬可有交代遺言?阿Ling說:「唔方便透露,唯一可以講,佢想多啲人認識呢個病,真係好可怕。」她表示家人會商討喪禮安排,或考慮有公祭儀式。其家人昨在魯芬fb貼悼文,提到她當病是拍劇,堅持做到最好,但歷時10個月的拍攝期結束了:「魯芬BB,這套戲你演得很好很好。你已是大家心目中的最佳女主角!你的燦爛笑容及洪亮笑聲永留大家心中。我們以你為榮!願你安息,來生再見。」此外,魯芬是演藝人協會會員,該會昨回應:「對她的離世感到惋惜,現正聯絡其家人看看是否需要提供協助。」採訪:楊定
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170207/19920069