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幽默網站，笑著賺錢

　　「壓力山大」的現代人總是感覺「最近比較煩」，幽默網站應運而生，人為「製造」笑聲。儘管類型和主題各不相同，但各家幽默網站除目標一致外，還有著諸多的相似之處。從笑料來源來看，用戶分享是其主要來源，可以是生活中的真實笑料，也可以是天馬行空的創作。而人氣更旺的社交網站在「友情客串」笑料來源的同時，還充當著關鍵性的傳播和擴散渠道。高質量的內容吸引流量，進而帶來廣告收入，相關衍生品的開發又豐富了收入的來源，幽默網站有望「笑」著賺錢。

　　用戶製造，內容為王

　　為吸引用戶上傳笑料，幽默網站各有招數。美國的FML提出了「分享糗事」的概念，以真實生活經歷的分享拉近與用戶的心理距離。國內的糗事百科更是將「只看不發掉人品」打造成「糗百精神」，形成樂於分享的氛圍。搞笑漫畫的製作更有難度，但也擋不住製造幽默的渴望，「暴走漫畫」以簡單勾勒的表情模板配上圖畫和文字表達情緒，其為用戶提供簡單方便的漫畫製作器，目前「暴走漫畫」每天都可以收到4000-5000幅作品。

　　在幽默網站當中，美國的Cheezburger是較為成功的一家。它由曾經是記者的本·韓（Ben Huh）創立於2007年。2011年1月，Cheezburger獲得了由Foundry集團領投的3000萬美元注資，對於一個博客類型的網站而言，這筆融資不是小數目。其創始人表示，投資者並沒有給他盈利的壓力，現階段的主要任務仍是打造好網站的內容。2012年9月，Cheezburger入選《華爾街日報》評選出的全美初創企業50強榜單。

　　Cheezburger的目標是讓全世界每天大笑五分鐘，而用戶貢獻優質內容是它的法寶。其最先推出的網站是I Can Has Cheezburger，為貓咪圖片配上故意夾雜著拼寫錯誤的搞笑旁白，而這些貓咪也被刻意命名為「LOLcats」（LOL，laugh out loud，大聲笑）。用戶可以自己上傳貓咪的照片，也可以利用網站中的素材生成圖片。Cheezburger將其80%的精力都放在內容上，所有用戶上傳的內容都會經過3-4位編輯的審核，以確保內容的趣味性。

　　目前，Cheezburger旗下的50多個站點平均每日有1.5萬份照片和視頻上傳。這些站點或是自建，或是收購而來，大體上分為五類，第一類是與動物有關的幽默；第二類與演藝圈相關，例如好萊塢趣聞，甚至有一個叫做「看起來很像」的網站，專門蒐集那些「撞臉」的明星甚至物品；第三類是滑稽的圖片和視頻，包括糟糕的約會和失敗的刺青等；第四類是包括雙關語在內的文化幽默；最後一類則是互聯網熱門話題，比如極客。

　　Cheezburger的分類詳盡，方便用戶找到自己的興趣點。但這樣做也不免導致內容過於分散，使不同分類之間的內容有所重合。此後，Cheezburger放慢了推出新網站的速度，轉而把這一權利交給用戶，由用戶免費建立某一主題的網站，既發佈自己認為有趣的內容，也可以把主網站上的內容分享到自己的站點，再由工作人員精選主題進行展示。這一做法不僅減輕了Cheezburger自身的壓力，同時還提高了用戶的參與度。

　　社交網絡 亦敵亦友

　　對於幽默網站而言，社交網絡是繞不開的話題。相較幽默網站，社交網絡的用戶群體更為龐大，他們喜歡在社交網絡上瀏覽各種段子，也習慣於隨手轉發或發佈笑料。因此，社交網絡既匯聚內容，又是一個能量巨大的傳播媒介。如何利用與社交網絡這種「亦敵亦友」的關係，借力發展，是幽默網站必須要思考的問題。

　　除了用戶製造，社交網絡是幽默內容的另一個主要來源。因此專門在社交網絡上蒐集笑料的幽默網站應運而生，Lamebook以及Cheezburger旗下的Failbook都屬於這一類。國內的幽默網站上也經常出現來自於社交網絡上的笑料。不過，這無可避免地會涉及到版權問題，Lamebook就曾因為使用Facebook的標誌而遭到起訴。

　　在笑料的傳播上，擁有龐大用戶基數的社交網站顯然發揮著至關重要的作用，幾乎所有的幽默網站都提供了將幽默內容分享到社交網站的功能。幽默搞笑網站9GAG成立於2008年，其內容每月被數百萬次分享到Facebook，並於2012年7月獲得280萬美元的融資。除了用戶的自覺分享，各大幽默網站也都在社交網站上建立主頁，為自身吸引「客流」，增強與用戶的交流，一些幽默網站正是利用社交網絡建立了知名度。

　　不過，搭上社交網絡的快車也會產生一些煩惱。「暴走漫畫」的內容在微博上十分流行，但用戶對於「暴走漫畫」網站卻知之甚少，連吆喝都只賺到了半邊。為了改變這一局面，「暴走漫畫」已開始相應減少發佈在微博上的內容，並加大網站自身的宣傳力度。另外，中國的版權環境不樂觀，文學作品的版權尚不能得到保護，更不用說是一則笑話，草根賬號可以很輕易地抄襲作品。

　　廣告+衍生 在笑聲中賺錢

　　即使有煩惱，但並不耽誤幽默網站賺錢。搞笑的內容可以讓用戶沒心沒肺地笑上一會兒，而網站背後的工作人員卻不得不嚴肅地思考如何盈利。與其他資訊類網站一樣，展示廣告是幽默網站收入的主要來源，除此之外，衍生品是各大幽默網站都在打的主意。

　　除了展示廣告，Cheezburger還開展在線營銷活動，曾經為豐田汽車、網遊《模擬人生3：寵物》、動畫片《有鄰自地獄來（Neighbors From Hell）》等進行宣傳。而Cheezburger的野心還不只於此，其創始人表示，第一代互聯網是有關商業和資訊，而第二代互聯網則是由創造力驅動的互聯網文化。Cheezburger的目標就是打造一種互聯網文化，幽默網站、包括圖書在內的多種衍生品，電視真人秀都將成為Cheezburger文化的一部分。

　　在線商城LOLmart即是Cheezburger的嘗試之一。商城裡銷售的物品十分豐富，包括服飾、日曆、毛絨玩具、雜貨、記事本和書籍等，這些書裡的幽默小故事自然都源自網站。2012年11月7日，美國Bravo電視台將開播30分鐘的真人秀《LOL work》，上演Cheezburger員工歡娛的真實辦公室生活。

　　另一家幽默網站「糗事百科」在最初上線時也只是「純屬娛樂」，不過從2011年開始，其正式註冊了公司，收入主要來自於廣告，並出版了圖書《糗事百科：笑抽別怪我》，推出了網遊《神仙道》的「糗事百科」服務區。「暴走漫畫」的做法稍顯另類，目前並沒有走展示廣告的路線，而是已經在淘寶上開辦了衍生品網店，銷售T恤等商品，並與出版社簽約，預計圖書將於2013年初問世。■