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「失敗者的經驗都是狗屁，成功者 的狗屁都是經驗。」是阿里巴巴主席馬雲的名句，也是林小琪（Carol）在上海工作四年的心聲。她是前上海麥肯光明（McCann）董事總經理兼首席創意 官，早前獲全球第四大廣告公司Saatchi & Saatchi挖角，出任南中國區首席創意官兼董事合夥人，是首位擔當此位的女性。中大新聞系出身的林小琪，曾任職李奧貝納、奧美等4A's廣告公司，為 國泰航空、麥當勞打造多個知名廣告，堪稱廣告界「橋后」，但在上海卻「無用武之地」。「山寨是常態，抄襲是應該！」是她歸納出來的現實，大家都在做，你做 不做？「梗係做！The show must go on﹗我最佩服內地企業家『冇包袱』嘅精神﹗」林小琪大笑。 時間：九月十三日地點：HABITÜ Ristorante the Garden午餐：帶子沙律、蘑菇湯、墨汁意粉配番茄汁藍蟹肉 職銜通脹 記﹕記者林﹕林小琪記﹕喺上海工作四年，有冇代表作？林﹕冇﹗（斬釘截鐵）我嘅任務係將value、技巧﹑工作嘅方式帶上去，真正嘅創作都係交俾當地嘅員 工做。依家返來香港，會參與更多創作。記﹕內地廣告界正值火紅年代？林﹕無錯，求才若渴，搞到Title Inflation（職銜通脹）好犀利。Junior做兩﹑三年就要求升Senior，否則就跳槽，出面爭住請。我嘅工作之一係精簡架構，之前為咗升人， 創造咗好多職位出來，例如原本Senior Art Director上一級就係Associate Creative Director（副創意總監），但有員工未夠班又要升，於是就多咗個Group Leader。因為佢哋未夠班，所以其實係做緊比真正職位低一﹑兩級嘅嘢，呢個情況喺內地好普遍。 記﹕那人工一定三級跳？林（聳聳肩）﹕內地創意總監年薪最少有五十多萬人民幣，公司仲要幫佢交社保等稅，香港普遍都係六十萬港幣。不過呢行好多有錢仔女根 本唔在乎錢，中國人要面﹗試過話加佢人工唔升職，佢答﹕「我唔要錢，我要升兩級﹗」記﹕不如索性請香港人？林﹕唔得﹗內地人對內地文化的貼近，係不可取代 嘅，香港人無得妒忌。 三個時期代表作 國泰六十周年的一系列廣告是林小琪最喜愛的作品，當時國泰欲打造「植根香港」的本地航空公司形象，她即時想起九龍城和啟德兩個老香港標誌，再加插人情味故事，「港味」十足，出街後大受歡迎，奪得多個廣告大獎。 山寨是常態抄襲是應該 記﹕「山寨」文化如何影響廣告界？林﹕內地唔重視原創性，只要hit中就得。例如服裝網店「凡客」嘅廣告，被視為內地近年最成功嘅營銷案例之一，但標誌、 品牌風格會見到「無印」﹑「UNIQLO」嘅影子，一啲都唔original。喺國際廣告大賽上，內地嘅作品唔差o架，但睇吓現實，嘩﹗假嘅﹗參賽嘅嘢， 根本唔會喺街見到﹗記﹕內地廣告喜用明星營造洗腦式效應？林﹕中國地方大，南北文化差異大，好似日本車淨喺南方賣得，北方唔得o架﹗所以最常用明星，依家 喺內地最紅嘅包括周杰倫、范冰冰、高圓圓、湯唯等，可能你覺得悶，但人人都識，最直接。香港近年少呢類明星廣告，係香港企業出唔起錢，其實以前都用好多明 星，好似郭富城、黎明賣嘅電訊廣告，當時都勁hit。記﹕與內地企業合作有何感受？林﹕我好佩服內地企業老闆冇包袱﹑冇規範嘅精神，成功就乘勝追擊，唔成 功就馬上轉陣。但佢哋嘅眼光仍然較短線，國際企業如國泰，同廣告公司一簽就十年，合作好穩定，但內地公司每一年都要重新招標，基本上「不信任」就係常態。 記﹕搶佔內地市場仍是大趨勢？林（點頭）﹕係！我負責南中國，廣州係「客倉」，香港就做創作基地，希望結合兩地嘅長短。內地廣告界最大問題係執行好易出 錯，一定要打折扣，明明搵番同一個製作團隊，但每一個細節，睇少一眼，成個項目都會「爛掉」﹗ | ||||||