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| 北京政府力推的﹁新兆元產業﹂｜｜物聯網，其實在中國已有很多普及的應用，而這些應用都由新大陸電腦公司所主導。新大陸將在台尋找更多策略聯盟關係，以實 現物聯網的願景。 撰文‧林宏文 端午節到了，如果你住在北京，想要送肉粽禮盒給住上海的朋友，你不用大費周章請快遞從北京送到上海，只要先在網路上訂購，然後透過中國移動手機上提供的 「電子憑證」服務，傳送一個電子憑證到上海朋友的手機，你的朋友就可以帶著手機到上海指定的分店，用電子憑證直接領取最新鮮的肉粽。 電子憑證服務商機無限 在全中國麥當勞分店中，經常性舉辦的紅利回饋活動，也一樣能透過中國移動的手機，傳送電子兌換券給用戶，消費者只要拿著手機到各分店，就可領取這些贈品。 以上都是中國政府力推的﹁新兆元產業﹂具體應用。 此外，中國市場還有一個很重要的應用，那就是與食品安全有關的﹁動物溯源系統﹂。透過對牛隻生產過程的管理，包括育種、吃的食物、打過的疫苗等資訊，只要 用一台類似手機的感測設備，在牛耳朵旁感應一下，就可獲得這些資訊。而牛隻屠宰及運送過程，也都能納入系統管理，讓消費者能夠吃得安心。 類似像牛隻這種食品安全的溯源系統，在毒奶事件發生後，已成為政府單位最優先的工作。目前全中國一年採購量已達六萬台設備，未來將擴及到豬、雞、鴨等動 物，估計未來一年將有二十萬台的潛在需求量。 這蓬勃發展的應用商機，也是今年三月五日中國總理溫家寶在政府工作報告中，提到將加快研發﹁物聯網﹂應用的具體案例。過去，網際網路︵Internet︶ 是人與人之間的互連，物聯網︵The Internet of Things︶則是實現人與物、物與物之間的互連。全世界人口不過五十多億，但物件的數量則遠遠超過，要把人與物全部聯繫起來，商機自然難以估算。 至於上述這些應用，全都出自一家位於中國福建省福州市的新大陸電腦集團公司。與中國移動獨家合作的「電子憑證」服務，去年，光是以這種行動條碼發出去的紅 利及折扣券就近一億則；至於與中國農業部合作的生產履歷「動物溯源系統」，新大陸在全中國「智能識讀設備」的市占率就高達七成。 因此，近日來台參與台北國際電腦展的新大陸電腦集團總裁王晶說：「物聯網早已不是概念，而是已有一大堆實際應用的案例，這將是具備革命性的科技創新！」根 據拓墣產業研究所的估算，二○一○年中國物聯網應用市場近人民幣兩千億元︵約新台幣一兆元︶，二○一五年更將成長至人民幣七千五百億元︵約新台幣三兆七千 億元︶。由於在中國已取得最多物聯網商機，因此，在深圳Ａ股掛牌的新大陸電腦集團，在這波大陸股市修正過程中，卻仍逆勢大漲，從最低人民幣三元大漲到十七 元以上。 首家來台投資的陸資企業 新大陸集團台灣分公司總經理閻蔚中表示，其實台灣在物聯網研發上已有一定基礎，部分業者也擁有相當獨到的ＲＦＩＤ︵無線射頻辨識︶傳感技術，但台灣沒有足 夠的市場進行技術測試，因此中國市場可作為台商的物聯網發展基地，雙方技術互通有無，將物聯網產業的餅做大。 為了擴大與台灣業者的聯盟，目前新大陸已經與台灣ＲＦＩＤ廠商進行合作，同時，也在台灣收購台灣盈科泛利公司。這家公司是以開發手機雲端應用的軟體為主， 預計未來將切入開發iPhone手機上的各種應用服務；另外，新大陸也委託創意電子及台積電，協助新大陸設計及生產代工物聯網ＩＣ產品。 其實，新大陸集團的發展，是近年來中國新興企業中一個非常特別的例子，董事長胡鋼是少數兩度創業成功且都股票上市的人。早年胡鋼曾與一群團隊創立過實達， 並且推動公司在深圳Ａ股掛牌，但後來由於與大股東及其他經營團隊不合，只能黯然離開。二度創業成立新大陸，結果只花了六年，就讓公司又順利掛牌上市，如今 又成了物聯網龍頭，更增添胡鋼的一分傳奇。 新大陸的成功還有一點很重要，由於新大陸沒有把自己局限在中國市場，還積極對外擴展。例如，新大陸早期就已投資荷蘭帝普科技公司，這家公司在自動識別及數 位看板產業已有二十多年的歷史，後來收購股權達荷蘭母公司的五八％，也讓新大陸強化本身的技術實力，並順利跨入歐洲及美洲等市場，同時也取得了目前台灣新 大陸的團隊，讓新大陸成了第一家來台灣投資的陸資公司。 如果比較目前中國政府推動的兩大政策﹁物聯網﹂與﹁三網合一﹂，﹁三網合一﹂由於牽涉到廣播電視及電信等主管機關的權力劃分，目前仍停留在溝通階段，尚未 有執行細則；但物聯網商機卻早已展開，只是在今年才成為熱門話題。在台北電腦展熱炒許多新議題的同時，物聯網恐怕是未來幾年最值得關注的新趨勢。 新大陸電腦集團 （深圳A股代碼000997） 成立時間：1994年 董事長：胡鋼 總裁：王晶業務內容：訊息識別、電子支付、移動通信支持、高速公路訊息化等營收獲利狀況：2009年營收人民幣11.3億元，每股純益0.19元 | ||||||
台灣人有多愛玩遊戲？從台灣人在Google Play的遊戲消費金額可以排上全球前五名，就能略知一二。只是這個一年超過二五○億元的市場，有多少價值可以真的留在台灣？ 台灣人口不算多，但遊戲市場調查機構NewZoo的數據指出，二○一五年台灣遊戲營收規模超過七．六七億美元（約合新台幣二五○億元），全球可以排到第十五位。而在全球前兩大手遊平台Google Play中，台灣的遊戲消費金額更位居全球前五大。 數字上，台灣是一個遊戲大國；但實質上，台灣沒有堅實的遊戲產業，國內相關業者能從中抓到的獲利空間，更是少得可憐。攤開上市櫃遊戲業者前三季財報，十一家公司竟有六家虧損。業績表現與「遊戲消費大國」的地位毫不相稱。 究其原因，「產品、平台、行銷，都不在我們身上。」手機遊戲開發商奧爾資訊總經理李熾榮一語道破。資策會產業情報研究所（MIC）產業分析師李易鴻則形容，台廠只是在消費者的現金流中，抓捕小魚小蝦；真正的價值，都流向海外的遊戲原廠和平台業者。 問題就在於台灣業者過去幾年重代理、輕自製的策略。 其實，國內遊戲業者早年也曾開發過不少經典遊戲，如《大富翁》、《軒轅劍》等，但二○○○年，遊戲橘子以極低成本取得韓國線上遊戲《天堂》的代理權，意外找到比自主開發遊戲投報率更高、營收也更穩定的商業模式，進而帶動其他業者跟風，一度創造一波台灣遊戲商的黃金年代。 風險一：授權費飆高 競爭者愈來愈多，衝擊獲利只是，輕忽自主開發的後遺症也在這幾年浮現。因為台灣缺乏開發遊戲的舞台，人才逐漸外流，遑論開發經驗的傳承；「現在最難的就是找製作人。」李熾榮說。國內獨立遊戲大廠雷亞執行長游名揚也曾感慨，「台灣自○三年開始，自主研發就愈來愈少，我認識一些人，想做遊戲就跑出國，或是接國外案子來做。」「台灣遊戲業寧願花一百萬美元去拿一個手遊（手機遊戲）授權，也不願意拿一百萬美元，去做一款手遊。」資深業界人士認為，台灣遊戲業最大問題，「不是沒有錢，是短視近利。」而大宇資訊總經理陳瑤恬更直接表明：「遊戲公司只走代理，其實是在慢性自殺。」一來，遊戲代理雖然風險相對低，但近年來有愈來愈多人進來搶市場，授權費飆高，直接衝擊獲利。而且進入手遊時代後，遊戲代理不只得付原廠授權金，還得和蘋果、Google這些平台業者拆分利潤。再加上，為了要在遊戲紅海中被消費者看到， 遊戲業者投入的廣告行銷費用往往大得嚇人。如近期在台灣上線的熱門手遊《部落衝突》，據了解，單月行銷費用都突破億元。 風險二：代理權被抽 不做研發，得看原廠臉色此外，遊戲原廠可能隨時抽走代理權，也是台灣業者的危機之一。如旗下擁有《魔獸世界》等熱門遊戲的暴雪，在今年終結與智冠旗下智凡迪十年合作，就是最顯著的例子。當台灣代理商開疆闢土、打下根基後，原廠便順手接收成果。 今年前三季，大部分台灣遊戲廠商都呈獲利衰退或虧損。少數獲利成長者當中，遊戲橘子是靠處分資產帶進大筆業外利益；相對較具意義的是大宇資訊，主要即是因為擁有如《仙劍奇俠傳》等熱門IP（智慧財產），成功授權影劇等泛娛樂開發，創造收益。 從投資面來說，這些現象代表的是，「別把台灣遊戲市場規模，與相關業者的業績畫上等號」；而從整體產業的面向來說，業界與政府必須嚴肅思考，如何把台灣的遊戲消費力，轉化為實質的產業養分？ 「成也上市、敗也上市。」經濟部數位內容產業推動辦公室主任龔仁文認為，背負股東壓力，是台灣遊戲業者不敢放膽投資自製遊戲的主因。然而，「沒IP最終只是幫別人賺錢。」他認為提高自製率是現在最重要的事。也有業界人士提議，「遊戲商應該要下市。」 手遊市場明年後緩速成長 「下一個五年會是誰？」 而李易鴻則認為，與其想改變台灣在手遊市場的劣勢，倒不如創造下一世代潮流。而這點，「政府一定可以扮演關鍵角色。」他指出，遊戲趨勢的轉變，從早期的單機遊戲、線上遊戲到現在的手遊，基本都是「五年一轉」，而手遊在一六年預計將達高峰，然後進入緩速成長。「下一個五年是誰，大家都在找。」而他認為，虛擬實境、微型主機或是以新世代程式語言HTML5開發的遊戲，是值得關注的方向。 以虛擬實境為例，李易鴻建議政府應該帶頭，用更積極的態度將這個議題帶到檯面上；重點不在於政府拿出多少錢扶植產業，而是要讓國內外投資方看到，台灣對這個項目有信心，讓業者敢於投資。 畢竟，遊戲開發不是硬體公司擴產，並非投多少就得多少。以雷亞為例，耗時三年半，換得《Implosion 聚爆》 的成功，但投入相同的時間與資源，也可能會失敗，這是為何遊戲業需要更堅強後盾的原因。 隨著國內遊戲消費金額不斷成長，國外列強將更加覬覦，國內業者不僅「撈不到大魚」，甚至有走入慢性自殺死胡同的危機；「政府有責任和義務，幫助產業走出這個死結。」李易鴻說。 圖說：台灣人一年花在遊戲的錢超過250億元，可惜大多數的錢都流入國外遊戲原廠，而台灣遊戲業者獲利則是面臨嚴峻的挑戰。 撰文 / 何佩珊 | ||