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中環在線:靚女主播係股神?央視周瑛鋒疑揸值千萬股票 李華華

>2008-06-19 Appledaily

華 華噚日睇內地《現代快報》報道,央視新聞主播周瑛鋒炒股了得,之前揸住嘅新疆ST百花股票,值成千萬。率先爆出呢單傳聞嘅係內地著名娛樂界評人譚飛,佢喺 自己個blog話,某晚睇歐國盃,中場休息時轉去CCTV4睇《中國新聞》,見到周瑛鋒「外形像藤原紀香+關之琳」,為咗更了解呢位靚女,所以查吓佢背 景,發現新疆一間上市公司嘅股東同呢位女主播同名,咁啱靚女主播喺新疆出世同讀書,疑為同一人。網友堅明見到報道,繼續追蹤周氏買賣ST百花情況,發現佢 係短炒高手。

堅明話:「從最初買入時的50萬股,至去年底的80萬股,周瑛鋒在這隻股票上的盈利保守估計也會在500萬元以上。」據ST百花嘅十大股東持 股量顯示,周瑛鋒去年底持住80萬股,嗰時百花漲停板,以12月31日嘅收市價13.08元計,周氏喺手貨市值1046萬人仔。雖然今年隻股一跌再跌,到 噚日得6.78蚊,不過早喺今年3月底持股量顯示,周瑛鋒已經唔再喺十大股東之列。低買高賣,勁過唔少基金經理。

年方31已經結婚

《現 代快報》記者打電話去央視,希望搵周瑛鋒問吓,但「一位女士接到電話後停頓了一下,說自己『不清楚』,隨即掛斷電話。」咁究竟周瑛鋒係咪主播股神?鶽家仲 係個謎。據報道,主播周瑛鋒今年31歲,烏魯木齊讀小學至高中,01年喺北京廣播學院播音主持藝術專業畢業,之後去新疆電視台工作,旋即留學英國,舊年開 始喺央視做主播。雖然智慧美貌兼備,但一眾男士可以死心,因為佢已經結咗婚,據講愛人係投行高層,亦係有家底之人。電郵: LiWaWa@AppleDaily.com
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中環在線:主播黃珊去耀才做公關 李華華

2010-11-09 AD





 

再有女主播投身財經界!自從趙海珠06年底離開無綫電視加盟法巴做PR之後,都好耐冇聽過啲小花下海嘅消息,最新就係做過亞視《主播天下》主持嘅黃珊,9月底離開咗亞視,原來早兩星期轉去耀才證券(1428)做公關經理,同大隻佬郭思治做同事!

唔知耀才係咪有鋪搵主播癮,電視廣告就搵咗老一代主播何守信做主角,今次除咗搵黃珊做PR,佢哋個耀才財經台就搵咗啲前亞視人做主播,包括鄺晶晶同劉幸鈺,而至省鏡嘅,相信係07年參選過港姐、有「翻版陳法拉」之稱嘅王卉霖。一班靚女主播拱照住大隻佬,聽落都幾夠號召力。

至於新加盟嘅黃珊,個樣okay嬌俏,不過把聲就成日俾人彈好「牛」,所以去到耀才,應該都唔使拋頭露面同大家講「耀才證券是你首選」囉!

 


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女主播林燕玲龔耀輝爆房實錄


 
2009-5-7  NM
 

花名小飛俠的林燕玲,憑其甜美樣貌和聲線,曾是TVB紅極一時的新聞主播,轉往NOW財經台任首席主播後,依然是一眾電車男的夢中女神,而她多年來的形象一直保持清純。

然而財經界近日傳聞四起,紛紛指她戀上有婦之夫龔耀輝。

龔耀輝出身會計界,並參選過○八年立法會選舉,更曾以筆名方卓如,在信報寫專欄分析財經時局,在財經界頗有名氣,但他最厲害的,卻是其溝女手段。

本刊一連數星期跟踪,發覺龔耀輝幾乎日日駕駛名貴跑車,管接管送林燕玲之餘,二人更經常浪漫晚餐,或者車廂熱吻,甚至並肩往酒店「爆房」短聚。

被蒙在鼓裡的龔太,得知丈夫偷食靚女主播後,傷心得無言以對。

由無綫跳槽NOW的靚女主播林燕玲,風頭一直有增無減,除有不少網友專登替她製作blog及wallpaper外,甚至有網友發起成立她的fan club,細心剪輯她每次主播的節目放上網,可見她的紅爆程度,不遜色於一般女星。

據在灣仔NOW電視台上班的員工透露,由於林燕玲的fans實在太多及行徑太瘋狂,該台一早已將林的上下班時間保密,「班電車男好勁,試過有佢嘅fans坐响接待處等佢返工放工,公司保安趕佢哋走,佢哋又企响電視台樓下等,搞到公司都無晒符。」

Fans望穿秋水,都得不到林燕玲的青睞,反而她每日收工後,卻開心地跳上公司附近的一部Audi跑車,然後絕塵而去。

跑車接靚女

這一個月來,財經界開始流言四起,包括有人親睹林燕玲與龔耀輝,在中環四季酒店出現,二人亦全不忌諱旁人目光。

記者根據情報展開跟踪,發現擁有會計師專業資格的龔耀輝,雖然現時未有正職,但仍每日駕着價值約八十萬的白色Audi S5轎跑車離開大坑道寓所,由於他的駕駛習慣「超辣」及愛衝燈,故記者多番跟踪都被他甩掉。

至上月廿七日,約下午一時龔如常出外,不消廿分鐘,龔已到達林燕玲與家人同住的觀塘裕民坊寓所附近,並將車停在路旁邊,悠閒地等佳人上車。

約五分鐘後,身穿白衫及白短裙的林燕玲,從附近的一幢住宅大廈盈盈步出,戴了墨鏡的她四圍張望,確定無熟人在附近,便一個箭步跳上龔的白色Audi轎跑車,具三百五十多匹馬力的跑車隨即響起震耳的引擎聲揚長而去,整條街的途人都忍不住回頭張望。

 

○三年,林由銀河衞視轉入無綫,不足一年間便火速上位,成為當時最紅的女主播,她現已轉往NOW財經台。

龔耀輝管接送

接了佳人之後,龔又一貫左穿右插高速駛至中環大會堂的美心酒樓,其後二人一起共膳。由於當時已過了午飯的繁忙時間,加上酒樓內較少本地客人光顧,坐在一角的龔耀輝及林燕玲,由原先一直很警覺的神色,漸轉為有說有笑眉來眼去。其間龔仍很有風度,不時夾餸及點心給林,當二人絲絲細語時,面頰還貼得相當近。

午膳後,龔駕車送林燕玲至灣仔NOW電視台上班,他還不避嫌地在電視台大廈的側門讓林下車。

據認識龔林二人的NOW員工透露,現年廿八歲的林燕玲與年近三十九的龔耀輝,雖然彼此年齡相距近十一年,加上龔一早已婚,但卻沒阻礙二人的交往,「Ruby(林)一向好多人追,之前曾傳聞佢同證券行董事總經理黃偉康拍緊拖,不過冇人證實到。而Ruby同Ronald(龔)自從上年六月一個講座活動後開始熟落,當時Ruby係主持,Ronald係其中一個主講嘉賓,一向好口才嘅Ronald一見驚為天人,於是開始狂追Ruby,Ruby亦欣賞對方財經知識和人脈網,自此,佢哋就開始行得好埋……」

自視高性格合拍

NOW的員工還爆料說,龔林二人走在一起,大家均不覺意外,因他們性格相近,都是自視很高的人。其中林燕玲是胡杏兒科大的同系同學,當胡獲選九九年港姐季軍後,當時在科大已是風頭躉的林,在人前人後均自認自己的外貌條件比胡優勝,奈何五呎三吋的身高令她放棄參選港姐的念頭,但不諱言說自己也喜歡幕前演出,畢業後也果真加入了電視台。

而同樣愛出風頭的龔耀輝,曾在○四年參選立法會議席落敗,至○八年他捲土重來,當時更自言與現任立法會議員陳茂波是「叮噹馬頭」,卒之他得票數目只排第三,比第二名落敗的譚香文還少一千票。之後,當政府揀選副局長及政治助理時,他又對外放風說,自己是上述職位的大熱人選,到最後又是名落孫山。不過今年四月一日起,他被財政司司長委任為證券及期貨事務上訴審裁處的成員,為期兩年,總算是撈到一份公職,加上他是現任會計師公會理事,又是論政團體「三十會」的創會成員,在社會上一直相當活躍,性格上與林燕玲亦相當「啱key」。

上月廿九日下午約二時,龔林二人繼續相約在佐敦的太平館午膳,之後龔駕車送林到銅鑼灣行街shopping。

至晚上十一時,龔再接林燕玲收工,回到觀塘的寓所樓下時,二人沒有即時下車,反而愈談愈接近,最後緊密地擁抱,並在車內纏綿熱吻了一陣子,經一輪激烈場面後,二人才依依不捨地分手。

酒店密會短聚

熱吻使兩人感情更如江河決堤,上週四下午他們又再約會,這日他們先驅車到黃埔花園的美心酒樓用膳,後龔送林到灣仔上班。至當晚約十時五十五分,龔又像往日般準時來接放工。

當林上了車後,這夜龔駕車比平常更「狼」和趕時間,跑車三扒兩撥左穿右插下,便到達了數碼港的艾美酒店,看來深思慎密的龔耀輝早安排好一切。

龔泊好車後,與林燕玲卻沒有即時下車,二人很合拍地、分別向車外環境打量了近四、五分鐘,當確定四周沒可疑熟人後,他們才敢下車步入酒店的正門。

兩個小時後,即五月一日近凌晨一時多,他們離開酒店,二人從側門步出,且明顯心情愉快,往停車場取車時還互相嬉戲起來,龔更以手指觸碰林的腰間及腋下,逗得林彎腰哈哈大笑外,上車前亦繼續拉拉扯扯。

記者隨即兩度打電話向酒店求證,酒店方面都承認龔耀輝租住了四月三十日晚的房間,並在五月一日凌晨已辦理退房手續,時間和二人出入酒店非常吻合,而該酒店房租約千四元,加上三百元泊車費,這夜龔耀輝的消費不過二千元,已和林燕玲有了快樂的一夜。

變回好丈夫

密會佳人後,龔耀輝也不忘向自己的太太交人,五月一日下午,龔沒有取用「溝女戰車」,反而與太太駕另一架寶馬四驅車到即將拆卸的牛頭角下邨閒逛,其間並在邨內的舊式茶餐廳用膳。雖然餐廳環境及食物都比不上龔和林的約會地點,但口咬菠蘿包的龔太一臉滿足,並不時被丈夫氹得哈哈大笑。至翌日下午,龔仍然陪太太出外行街shopping,過程也一直甜蜜恩愛,若單看這兩日的表現,龔絕對稱得上是好丈夫,太太在他身邊也不時手舞足蹈非常快樂。

本週一下午約一時多,龔如常駕他的「溝女戰車」出外搵食,至下午三時半,龔太則駕着黑色寶馬四驅車到北角街市買餸。

年約三十餘歲、短髮、架眼鏡及外表打扮得相當樸素的龔太,在街市旁遇到記者採訪時,初表現得有點不知所措,但一談到丈夫時,她即既害羞又甜絲絲地笑出來:「係呀!我哋結咗婚九年,我响外國留學後回港o架,都係經友人介紹識咗佢……一直我都好尊重佢,唔會管佢,佢係大忙人嚟o架嘛……」

龔太好傷心

「我哋暫時冇BB,佢話生BB要講機緣,而且我哋都有隻狗仔啦,我都唔識老公嘅朋友,甚至連佢同啲舊同學聚會,我都無出席……大家老夫老妻,當然唔怕佢抵受唔到出面嘅誘惑啦,哈哈哈。」

當記者說出林燕玲的名字時,龔太說不認識她,甚至不知她是有名的女主播,待記者拿出龔林二人約會及出入酒店時的照片,龔太呆立當場不知所措,且開始眼泛淚光:「唉……你想我點講啫,我唔知點講呀……」之後她咬咬牙,使自己冷靜後再說:「呢一刻你問我,身為女人,我當然係好傷心,但我都唔知有乜嘢可以做……總之,我無諗過離婚,你哋等我清靜吓先,唔該。」語畢,龔太一臉堅強地別過記者,便駕車離去。

直至截稿前,龔耀輝仍然關掉手機無法聯絡,記者致電NOW向林燕玲求證,其同事則表示她日前已開始放假。

龔耀輝個人檔案

年齡:38歲

學歷:城大會計系畢業,科大投資管理學碩士

履歷:

91年:任職均富會計師樓

95年:證監委員會副經理

98年:任職畢馬威會計師樓

99年:與同學創辦Foodeasy.com,並任行政總裁,後賣掉所有股份

01年:回巢均富,離職前職位是企業融資部總監

04年:競選立法會會計界,最終敗北

05年:以方卓如筆名在《信報》寫專欄

07年:出任上市公司,中國金融租賃行政總裁兼執行董事

08年:辭了上述工作及參選立法會功能組別會計界席位,但又再落敗而回,至今未有正職

林燕玲個人檔案

年齡:28歲

學歷:02年畢業於科大生物化學系

花名:「小飛俠」,因為當上主播時,額前留有小撮頭髮,像日本漫畫及卡通人物小飛俠般,故因此得名。

履歷:曾任職公關顧問公司,港龍空中服務員

03年:任職銀河衞視新聞頻道,後轉至無綫翡翠台新聞部

06年:被高薪挖角過檔新開的NOW電視台

07年:出任NOW新聞台高級主播,之後進升為財經台首席主播

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席開二桌 沒拍婚紗 元大馬維辰低調娶主播

2014-05-26  TWM
 
 

 

五月十五日星期四中午,在台北市信義區的世貿中心聯誼社包廂裡,工作人員個個神色謹慎小心;原來,裡面正在舉行婚宴的,是前一陣子盤踞影視新聞版面的元大金控少東馬維辰與台視前主播林家琪,在這一天避開媒體追逐,低調完婚。

雖然之前兩人陷入熱戀的新聞,已經上遍新聞版面,但這對新人堅持婚禮要低調進行,因此,不僅沒有所謂的「世紀婚禮」,就連大宴賓客都省了。

據瞭解,當天只有雙方親友到場,僅席開兩桌,連婚紗照都沒有拍,形式雖然簡單但很溫馨,非常符合元大馬家一貫的務實態度。就連當天在世貿聯誼社用餐的其他客人,都不知道隔壁包廂裡,元大少東正在自家經營的餐廳裡舉行婚宴。

事實上,馬維辰一年前雖然重返元大金控董事會,但是幾乎沒有聲音,不曾針對公務發言;而這次小兩口對以低調形式完婚,也早就取得共識。

據悉馬維辰曾對友人說,林家琪雖是主播,但個性沉穩內向,不喜歡成為外界焦點,「這也是我喜歡她的原因」,讓馬維辰總算定下來,脫離金融圈「黃金單身漢」的生活。

(劉俞青)

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天鴿(9158)的商業模式:沒有公會如何激勵主播? 從易

http://xueqiu.com/6313049521/29889073
現在大家應該都知道9158、新浪SHOW、YY音樂、六間房等都是通過用戶送禮物來盈利的;但最早做這行時傅政軍其實是靠收每個房間10元的月費生存下來的。所以,到現在天鴿的平台上也還有VIP付費房間;當然,這已經不是收入的主要來源了。不過,就算是通過用戶送禮物盈利;不同的平台間也不一樣。天鴿並沒有像YY音樂一樣引入公會,而是引入了經銷商機制;而且像9158、新浪SHOW等一個平台上面只有一個經銷商,經銷商在同一平台間沒有競爭關係。那天鴿的生態系統是怎麼運作的呢?

天鴿互動線上業務的商業模式
查看原图要講天鴿互動的生態系統需要先瞭解他通過禮物系統構建起的貨幣體系。拿9158平台舉例,用戶可以用虛擬貨幣購買鮮花、飛機等禮物;這些虛擬貨幣和禮物都是由9158系統生成的,相當於是個貨幣發行的過程。一個房間裡的多個主播或用戶收到禮物時9158會拿走20%以上的分成。比如一個用戶送給主播價值100個虛擬幣的鮮花,主播可以得到80個虛擬幣,9158獲得另外20個虛擬幣。被9158拿走的這20個虛擬幣就消失了,相當於是貨幣的一個消耗過程。

當然,在他們的系統裡面,不僅主播可以收到虛擬幣;用戶也可以收到虛擬幣。比如,用戶排麥上去表演,也有用戶會送鮮花給她;主播收到的虛擬幣也可以送給用戶以活躍氛圍。普通用戶獲得的虛擬幣會繼續用於購買禮物在系統內消耗掉,主播獲得的虛擬幣也一樣,沒法兌換成貨幣直接獲得收入。這樣,不管是主播還是用戶的虛擬幣都是在系統內通過送禮物的形式不斷地消耗的。

有了這套貨幣體系之後,9158的商業體系其實已經形成了閉環;特別是在公司自身定位的大眾娛樂平台模式下(參見:http://xueqiu.com/6313049521/29888934),用戶的自娛自樂就可以讓這套體系很好地運行了。但是,這樣的體系裡主播就體現不出與普通用戶不同的價值。主播的付出比普通的用戶多,也是一個房間是否有意思的關鍵人物;如果要讓他比普通排麥上演的用戶更具專業性或者演出時間更有規律性,就需要額外的激勵才能讓他們做得更好。另外,用戶購買禮物也需要一些指導;如果一些人去主動聯繫用戶也會帶來更多的消費。所以,為了讓這個系統更高效地運行,應該對主播和銷售進行激勵;這種激勵可以由公司直接做,也可以引入第三方來做。

天鴿採取的是通過第三方經銷商的模式對主播和銷售進行激勵的。如前面講的貨幣體系已經自成閉環,激勵機制可以是另外一套獨立運作的體系;經銷商可以根據主播獲得貨幣的量給予一定的現金獎勵,也給與銷售一些分成來完成另外一個閉環。
查看原图
如上圖顯示的,相當於天鴿以禮物價值的30-40%的折扣價賣給經銷商(分銷商),經銷商自己決定向用戶賣多少錢;如果是按原價銷售經銷商可以獲得禮物價值的60-70%。經銷商獲得這些錢之後需要給銷售代理發一部分成,另外也要給那些優秀的主播發一些工資。所以,天鴿只需負責系統的搭建,給一些優秀的專職室主一定獎勵;對主播和銷售代理的激勵都是由經銷商做的。

說到這裡應該有人可能擔心,如果經銷商不干了,帶著一幫主播和銷售走了對平台的影響會很大。天鴿採取的解決方式是:將經銷商與主播和銷售的經濟關係都綁定到他們的系統裡。銷售代理銷售虛擬貨幣都是需要先將貨幣全額充到他們的系統內才會發放貨幣;主播和銷售代理的各種資料也都會在天鴿的系統內存檔。在運營上面,天鴿也和主播、銷售都有直接的溝通。所以,經銷商更多的是對主播和銷售的激勵;沒有很強的控制能力。

2013年,經銷商銷售的禮物量佔到了天鴿所有平台禮物銷量的85%左右;剩下15%左右的禮物是用戶直接通過天鴿系統充值的,這部分充值不需要和經銷商分成 。(詳細數據參見:http://xueqiu.com/6313049521/29860861

O2O:線下KTV

除了線上這一套商業模式,傅政軍還在構建與線下KTV互動的娛樂產業。

在「9158為什麼顯示三屏」(http://xueqiu.com/6313049521/29888934)裡提到,傅政軍認為天鴿的產品基因是用戶之間的互動;或者說是大眾娛樂。在我們線下的生活中,一個典型的大眾娛樂的方式是去KTV唱歌。我們願意付費去KTV唱歌(也可以說是表演)是因為我們唱的過程中獲得了快樂,或者說聽著自己的朋友唱歌獲得了快樂。這種追求快樂的動力和那些不為賺錢在9158或者新浪show上面表演的人的驅動力本質上說是一樣的;都是為了自Hi,也希望有更多的人可以欣賞自己的才藝。

基於這一點,天鴿線上的娛樂房和線下的KTV之間就有了結合點。作為一個在KTV裡唱歌的人,那些自認為嗓音不錯的人肯定是希望有更多的人可以聽到她的歌聲的;當然,如果有人為她喝彩那她就更高興了。天鴿打造的產品就很好地滿足了這部分人的訴求。

首先,他們在KTV廳裡加了一個攝像頭,並可以把視頻接入線上的房間;只要排麥排上了,線上房間裡的人就都可以在電腦屏上看到KTV裡的人,聽到裡面唱的歌、說的話。另外,線上的用戶也可以與KTV裡的人通過文字互動,可以送虛擬禮物活躍氛圍。當然,主播在其中調節氛圍也很重要,所以主播的屏也會顯示在KTV裡的電視屏上。試想,之前你唱歌只有跟你一塊的幾個朋友鼓鼓掌;現在除了這些朋友外,還有許多陌生人通過文字或花來為你喝彩;是不是會讓你興奮許多呢?

當然,不是每個人都願意把自己唱歌的視頻放到網上去;但會希望同去的朋友更多地為自己喝彩。所以,天鴿開發了一個APP連接KTV系統,朋友可以通過APP給唱歌的人送禮,在屏幕上呈現;這樣也可以提供更好的氛圍。

另外,天鴿也在點歌系統裡加入了評分系統,會把KTV或者線上唱的最高分顯示在歌曲後面;用戶可以進行挑戰。在KTV房外面,用戶也可以通過挑戰的方式獲得優惠;一種是自己唱到90分以上免一小時包廂費,或者與駐場的女歌手PK,贏了獲得一個免費的果盤。

通過這種線上和線下的連接,天鴿進入了一個更大的市場;即擴大了用戶基數、增強了用戶粘性;又將他構建的線上那套貨幣體系發展到了線下的場景中。

不過,這些產品目前還處在初期階段,系統和商業模式都還需要進一步地完善。目前天鴿已經在杭州開了兩家試驗店,其中一家在長征學院旁邊;叫新浪好聲音KTV,想去調研的朋友可以去體驗下。

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文/i美股資產管理 吳桑茂
聲明:文章發表時,本人及本人所在機構未持有天鴿集團任何倉位!本文所述內容不對相關股票構成任何投資建議。
天鴿 9158 商業 模式 沒有 公會 如何 激勵 主播 從易
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揭秘在線秀場:虛擬豪車賣4萬,主播日收入40萬

http://news.iheima.com/show-6-143955-1.html
24小時,1440分鐘,86400秒,盛宴都在進行。

男的,女的,甚至小孩,開始在視頻中出現。美瞳、濃妝、黑超、假髮、歌聲、舞姿、喊麥相互交織。他們是主播,他們在賺錢,很多都是專職;觀眾的歡呼不時掠過屏幕,他們在圍觀,他們在消費。

2010年以來,一款名為YY音樂的在線直播軟件開始風行,迄今已吸引逾4億名用戶。在這個半虛擬的平台上,得意者可能一夜暴富,並成為星光熠熠的焦點。

「土豪」、「屌絲」是這個世界詞頻最高的詞彙。在這個世界裡,所謂的「土豪」與「屌絲」相輔相成。在萬千「屌絲」的注目下,在失意主播豔羨的目光中,「土豪」們雨點般給當紅主播砸錢,屌絲的歡呼雀躍是「土豪」一擲千金的巨大動力。在這裡,虛榮、誘惑相互交織,共同填補了無處放縱的空虛寂寞,也在群體的狂歡中找到了失落的存在感。
 

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絢麗流光:屌絲的逆襲

體態偏瘦而又神采奕奕的沈曼在廣州「小蠻腰」旁的四季酒店出現。她一手拉著Prada行李箱,一手提著Prada手袋。她化著淡妝,踩著批發市場35塊錢淘來的涼拖來到前台。她拿出一張無限信用卡,對電話那頭說:押金3500元,我刷了啊。

被告知信用卡只限本人使用後,她衝前台吼了兩句,進房叫了份宵夜,心情又開始好轉。

通過在YY的實時直播,也就是唱歌和聊天,沈曼在一年內吸引了數名「土豪」,由此聚集了數百萬財富,甚至她出行的頭等艙機票、星級酒店住宿也都由粉絲買單。而此前,她是四川某醫院的護士,拿著月均2000元的薪水。

跟沈曼一樣,主播李賢良也在此改變了他的人生軌跡。

6月28日是李賢良的生日會,按照慣例,他的收入在這一天會達到一個峰值。當天,他收到的禮物折合人民幣80多萬,按照與YY的分成原則,他有近40萬入賬。

每晚八點至半夜,李賢良都在一個5平米左右的儲物間進行直播,聲嘶力竭地針砭時弊、指點江山。直播設備的門檻並不高,電腦、攝像頭、麥克風、聲卡、檯燈,是掘金的全部道具。

他的秀更像是一種發洩,唱歌也好,對社會不公拍案而起也好,他好像一直都在嘶吼,你內心的原始衝動好像能隨著他的嘶吼而釋放殆盡。由於音量過大,他持續被鄰居投訴,三次被迫搬家,中途甚至被老外用鋼珠打碎過玻璃。

跟李賢良風格類似的主播在YY上並不少見。李自稱屌絲,用語屌絲,風格屌絲,所以YY上的「這幫屌絲肯定也會喜歡我」。在一次YY官方的活動中,一名人氣頗高的黃髮男主播操著濃厚的東北腔大喊:我就初一文化怎麼地?你們誰比我學歷還低,說,你們誰比我還低?觀眾爆發出一陣會心的大笑。

李賢良的判斷與YY創始人李學凌(微博)一致。後者曾對媒體表示,草根才是中國互聯網的核心用戶。的確,李學凌成功定義了他所締造的王國的主要國民。2012年,YY語音母公司歡聚時代在納斯達克上市。2014年第一季度的財報顯示,歡聚時代淨營收6 .663億人民幣,其中在線音樂和娛樂營收3 .831億,同比增長228%,而付費用戶則同比增長103 .2%.

會員身份、虛擬禮物是付費的全部呈現。或許是早年當過記者的原因,在互聯網遍地開花的年代,李學凌敏銳地嗅到了大眾的需求。在這個由他一手締造的的半虛擬世界裡,你可以花比現實中更少的錢得到娛樂、存在感以及至上的權力。

沈曼的直播間經常被一道道流光刷屏,這意味著觀眾在給她成組地送禮物。贈禮者的名字和禮物一塊,組成流光,劃過視頻下方的公屏,幻化出絢麗的光輝。

不是所有的禮物都能閃現和被記錄,只有一次送10個以上才能觸發流光,否則,你的心意就是一團空氣。

每個虛擬禮物都是現實中把妹的常用道具。售價最低的是棒棒糖、麼麼噠等,每個0 .1元,最高的則是香水、鑽戒等熟女用品,每個19.9元。系統設置的可選數量是1,10,30,66,188,520,1314,很顯然,系統敏銳地嗅到了用戶的心態,每個數字都傳遞著直白的的曖昧信息:一心一意,十全十美,想你,一切順利,要抱抱,我愛你,以及一生一世。

5%「土豪」:「這是富二代的平台」

沈曼的直播間停了670輛豪車,從法拉利458,蘭博基尼LP700-4,到布加迪威航,不一而足。很快,你能發現賈思傑的勞斯萊斯幻影也停在那,他是沈曼忠實的「土豪」,豪華座駕彰顯著他高貴的血統和高於常人的權力。進場時,他的座駕會劃過視頻下方的公屏,直達貴賓席之首。

只有人民幣才能換取這些虛擬的車。一輛虛擬的蘭博基尼售價6800元,布加迪威航則是43000元,有效期都只有一年。開通貴族,則可以免費獲得座駕。貴族的底端是勛爵,是唯一沒有車的爵位,頂端則是國王,爵位越高,座駕越豪華,相應地車牌號也就越短。

YY為這個半虛擬世界裡權力的踐行設置了壁壘。在人氣高的直播間,身為平民的你可能需要排隊進場,而貴為國王的賈思傑則可以長車直入。所有貴族都在視頻左側的貴賓席就坐,按爵位高低依次排列。

在容納量500或1000人的直播間,晚到的貴族可以把無名之輩踢出房間,甚至可以把同為貴族但爵位比他低的人踢走。

一切都是明碼標價,任何人都可以購買。國王首開12萬,之後每月3萬「按揭」。勛爵首付50元,此後每月20元。勛爵的名字將出現在貴賓席的最末端。普通用戶是沒有存在感的,放眼望去,幾萬人的直播間,找你的名字都很困難。

歡聚時代在5月份的一次電話會議中提及,YY娛樂5%的觀眾貢獻了70%的收入。

在YY用戶的詞典裡,這5%的觀眾被稱之為「土豪」,他們要麼開通了國王,要麼開通了公爵,但都是數以萬計地給主播砸禮物。他們是主播的大財主。

沈曼視頻的右側是周貢獻榜單。跟貴賓席一樣,貢獻榜首也被倆國王穩穩佔據,沒有人可以撼動國王的權威和地位。7月5日前的一週,貢獻最多的國王累計贈送了52892500的紅鑽積分,也就是52892.5元的人民幣。

「我什麼都沒得到,就是虛榮心得到了滿足。」賈思傑告訴南都記者。去年年末,他在幾天內給沈曼刷了折合人民幣100多萬元的禮物,而他在YY上的總消費已經超過了300萬元。

跟部分YY用戶一樣,賈思傑最初接觸是YY上的遊戲玩家,YY開通視頻直播後,他又跟大部分用戶一樣,成為了直播觀眾。偶爾,他也邊打遊戲邊聽歌。

「說白了,這就是一個富二代的平台。」賈思傑說。

撒錢快感:「國王」的攀比

如果說送禮物是一種參與方式,那麼,圍觀「土豪」砸錢則是一種近乎狂歡的參與方式。當「土豪」幾萬十幾萬甚至幾百萬給某個主播砸禮物時,興奮神經被挑起的圍觀者比主播還激動,他們的「萬歲」、「××威武」會湮沒公屏,就像一座座岩漿噴發的火山。

直播間同時在線人數越多,吸引的土豪就越多。因為在人氣低的直播間,即使一次砸100萬,也沒多少人為你歡呼。

沈曼直播間的人氣一直維持在兩萬左右。在視頻左下方群聊專用的公屏上,觀眾發言後浪推前浪,多到你根本來不及看清誰說了什麼。淹沒聊天公屏的還有觀眾送的免費大紅花,幾乎每兩條留言後就會出現一朵免費的大紅玫瑰。

沈曼早已習慣了這種場景。沒有人在意這些不花錢的慇勤。觀眾都在等待土豪出現,沈曼也是。土豪入場時,沈曼會甜甜地點名歡迎,不送禮物的屌絲被禁止加主播為好友。

十分鐘後,高潮出現了。一名貴族開始用「一生一世」示好。應景世界盃,他一下送出了88組1314的球迷票。隨後,他又開始成組送月票,一次520張,每張2.5元。最初的月票用於會員抽獎,抽到後可以送給喜歡的主播增加人氣。後來,YY主播人氣的高低開始完全取決於金錢的多少:月票開始出售了,並且很快地,只能一張張刷變為了可以一組組刷。

撒錢的快感激增了YY和主播的收入。YY規定,主播將禮物兌現的前提是與公會簽約,公會相當於經紀公司。YY上分佈著各種大大小小的公會,他們與YY沒有法律關係,只負責主播的挖掘、培養,以及參與分成。

YY是公會和主播的大老闆,也是最大的贏家。通過出售虛擬的禮物獲取不菲的收入後,YY還會從主播的收入中抽取50-60%的提成。

「二三線城市的娛樂非常單調,普通年輕人的社交生活也是,YY某種程度上彌補了一種線上娛樂方式的空白。」歡聚時代一名高層稱。他同時認為,「土豪的世界」的確存在,但它並不能代表那些「沉默的大多數」。「土豪撒金」並不足以支撐他們一天數小時的參與及圍觀,職業替代、興趣愛好、夢想補償等才是真正的動力。

線下,YY上的「土豪們」也自發形成了一個圈子。他們抱團出沒,在這個半虛擬的世界裡掀起了一輪輪狂歡,他們是另一群表演者,掀起高潮的同時也給自身帶來了快感。

賈思傑告訴南都記者,現在YY上大約有80名國王,以1981-1987年出生的單身男性為主,並且「基本都是富二代」。他們會商定好,今天一起去給我喜歡的主播刷禮物,明天再一起給你喜歡的主播刷禮物。

國王之間也會相互攀比,有的帶著小跟班遊走於各大直播間,給小跟班們上演撒錢秀,國王們的名字在用戶中耳熟能詳。

有時候,國王也會心血來潮,挑一個人氣低的直播間去撒禮物。

「觀眾就會驚呼,哇國王,他們會送我很多禮物,但送完就走了。」在YY上當了一年主播但至今只有20多名粉絲的花花說。白天,她是深圳南山區某外企的行政助理,每天晚上9點至凌晨1點,她又是YY上濃妝豔抹的一名主播。

像花花這樣人氣不高的主播遍佈YY的各大公會。23歲的夏綠蒂主攻Cosplay和唱歌,儘管長相甜美,但是在YY上當了四個月主播後,她依舊收入慘淡———從來沒有國王注意到她的存在。有時候,直播間甚至沒有人跟她互動———在線的觀眾在打遊戲,只是掛著在聽歌而已。

有一次,夏綠蒂正唱著歌,一用戶一進來就狂刷棒棒糖,一組66個,幾組之後,他的名字出現在周貢獻榜榜首。然後他就走了,再也沒來過。

「在幾萬觀眾的直播間,他送這些東西根本就不會有人注意到。」夏綠蒂說。

主播生態:直播間金字塔

每個主播都被自己的粉絲稱為老大。

李賢良老大每天都在他5平米的直播間享受粉絲給他的至上待遇。他就像一個被層層護衛的將軍,直播間有專門的接待、場控、錄音、護衛、巡查、皇冠等管理員,具體事務採取逐層

匯報制,金字塔的頂端則是李賢良。

排場就是氣勢,就是威信。在人氣不高的直播間,閒逛的粉絲會毫不客氣地嘲笑主播,竟然連場控都沒有!而在李賢良的直播間,場控負責清理不受歡迎的遊客,接待負責他不在的時候跟粉絲聊天,護衛是他的御用軍,相當於舊時的御林軍;巡查扮演的則是紀委的角色,巡查各部門是否在各司其職,偷懶的會被揪出。

李賢良的早期粉絲中有很多地方高校生,那時,YY還沒有開通視頻直播,只能做類似於電台的主播。心路歷程、感情問題、家庭生活都是李賢良的談資。「山東一個學院的整個宿舍都聽我直播,因為他們晚上7-10點沒事做。我好像是他們的一種寄託。」他說。

而現實中,你很難將眼前的李賢良與「主播」二字掛鉤:中等身高,雙眼皮,白色的T恤已經被兩年內暴增的40斤脂肪撐得凸起,如果不是開著奧迪A 6,你很有可能以為他是剛剛才從酒店下夜班的廚師。

「死胖子」、「傻×」、「腦殘」之類的字眼間經常在聊天公屏滾過。以前,李賢良會罵回去,現在,他基本不回應了,粉絲會全權負責。

管理員的身份標識是黃色馬甲,代表他們擁有僅次於頻道所有者的權力。他們可以給遊客穿上紅粉藍綠代表不同等級的馬甲,可以封遊客的IP號,讓不順眼的遊客永遠無法進入直播間。

施恩宇是某直播間的夜場管理員,白天,他則是一名銷售。「我晚上沒事情做,除了打遊戲,每天上去聽歌已經成了我的精神寄託。」他說。每個月底,作為答謝,主播會給他充一些話費。在給主播值班期間,他也經常去別的主播間逛,但從不給錢。「唱那麼難聽,憑什麼給?」

同樣只看不花錢的任小權也是一名圍觀者。他是東南某三線城市公安局的一名文員,玩遊戲累了他就進直播間看美女、看公屏聊天,「很多屌絲刷屏挑逗女主播,主播偶爾回應下,然後又繼續唱歌」,但他從不說話。

「不花錢,沒人會搭理你。」他說。很多主播會在直播間向觀眾要禮物,任小權也會送,都是免費的大紅花。

用戶消費達到一定程度,就可以穿上黃色馬甲,就可以進入主播建立的鐵粉群,否則休想,因為你不能證明自己不是其他主播派來的奸細。

「競爭對手會派粉絲來加老李為好友,之後不斷發彈窗,他就會被迫下線。」李賢良的妻子說。

群體存在感:「老大指誰我打誰」

跟現實一樣,在YY的世界裡,女主播比男主播更容易成為靶子。

虛擬世界給了人類面具的同時,也將人類不能見光的原始慾望暴露無遺,陰暗在這裡得到了無限制的放縱。有一名主播將沈曼的頭像P到了一張裸照上,這張照片在各大論壇迅速躥紅。

儘管YY將肇事主播封了號,但最吸引人眼球的話題並未就此停止發酵。「P我照片的主播嫉妒我,因為我身邊的土豪一直沒斷過。」沈曼說。

不能讓老大受欺負是粉絲們的共同信仰,為緊密團結在主播周圍,大部分主播都有自己的醬油群。醬油群由上萬名粉絲組成,主播受欺負了,他們會一起去報仇。

有一次,沈曼的直播間突然增加了上千名前綴一致的觀眾,他們由一名主播帶隊,一起在公屏打出「你除了會勾引人還會幹什麼」。沈曼稱,事因這名主播的財主到她房間給她刷了大量禮物。

最龐大的是公會醬油群,成員高達十幾萬。在特定的時間段,成員披上統一的馬甲,由群老大帶隊,同時出現在某個頻道,或助威,或拆台。群老大給主播刷禮物,群成員就在公屏歡呼雀躍,千軍萬馬,所向披靡。

「我覺得我就是群體中的一員。」任小權說。「勒龐的《烏合之眾》給群體做過定義。在直播間有共同的喜好,做共同的事,才覺得有群體存在感,甚至歡呼也是一種跟風,無意識的。」但他強調,每天晚上關掉YY直播,這扇門就關閉了。

「玩YY是因為我性格內向。除了上線的幾個小時,YY幾乎影響不了我。」任說。

「老大指誰我打誰」,這樣的誓言在貼吧並不少見。「我們不求紅紅火火,只願默默成為××的一把利刃,可以痛擊敵人的一把尖刀。」某公會醬油團一員在貼吧寫道。

為表衷心,用戶可以開通守護,成為守護主播的人。開通費用為每月999元,開通則意味著你日夜守衛你心愛的支持的主播,同時,主播也會從中獲取300元的回扣。稱為守護,你進直播間也無需排隊,在視頻正下方的公屏,也就是顯示土豪入場和禮物數量的那個區域,可以免費打字。

一切權限都由人民幣決定,花費比現實中更少的錢,你就可以在世界享受權力的快感。YY規定,LV .2以上級別的守護者可以禁止他人在該頻道使用喊話功能。

「主要是為瞭解壓。」劍哥是YY上知名的土豪之一,跟大部分國王不一樣,他把目前所花的300多萬中的近一半給了一位男性主播。「想玩女的,現實中多得是。」他說。

「平時白天睡到兩三點,朋友特別少,有些話找不到人訴說,在YY上玩就不會想那些事情。」這位18歲就退學出來做生意的國王說,他的第一桶金是通過家庭關係找到的高速公路項目。

粉絲吸金:盛典狂歡

李賢良生日那天收到的最好禮物之一是兩名粉絲為他開通了國王。

直播間每誕生一名國王,意味著主播可以拿到兩萬元的提成,而所有在線用戶的屏幕上都會滾過「×××榮生國王」的提示。這是一個三方受益的買賣:國王聲名大振,主播引發圍觀,YY坐等收錢。每天同一時段,YY上不時瀰漫著主播「××開個國王唄」的異口同聲。

在李賢良的直播間,圍觀群眾持續的「感謝給力哥榮升國王」刷屏持續了好幾分鐘,雖然他們不能從中分到半杯羹。

生日是刷禮物的小高峰,巔峰則是年度盛典。

每年年末,YY會評選多個針對主播的個人獎項,選評的依據是主播得到的票數,一張選票一塊錢,可以無限次投票。也就是說,誰爭取到的土豪多,誰就是冠軍。

為扶持某個主播,增加公會知名度,公會也會去給旗下主播投票。去年的年度盛典上,沈曼得到了所在公會的支持,公會老大給她刷了40萬,摘得年度最佳女偶像後,她把40萬還給了公會。

成為最佳女偶像,意味著沈曼得到了下一年的YY官方推薦,她會吸引來更多粉絲,YY也會拿到更多的佣金。

YY組織的官方活動也是迅速提升人氣的一個通道。官方活動就是多名主播輪流在官方頻道露臉,就像一場眾星演唱會,但是又比線下的演唱會更火爆。即使是中國最大的國家體育場鳥巢,容納極限也只有9.1萬個,但官方活動的最高同時在線數能超過10萬,因為只要有粉絲龐大的主播參加,他們的粉絲都會組團跟過去。

「我們希望打通娛樂線上線下的間隔,真正的去運營粉絲經濟。一個健康、廣泛、長效的藝粉關係,是最重要的,我們最近的改版就是希望極力營造這個生態,遏制『土豪金』的破壞力。」歡聚時代上述高層表示。

「我送禮物的時候,他們其實也在幫我,就是逗樂。」賈思傑說。上YY看直播是他每天的必修課,長則五小時,短則半小時。他是個富二代,打理著父親的家族企業,上班、應酬、睡覺,這是他的三點一線。

「父母不知道我在上面花了這麼多錢,不然他們肯定以為我特別不務正業,這會極大影響我以後的發展。」他說。

為了維持和金主的關係,偽球迷李賢良在本屆世界盃期間開始賭球,下注以萬為單位。沒有意外,十賭九輸的魔咒在他身上得到了完美的應驗。而在他看來,即使賭輸了,這也是一種人情投資,是和「土豪」們在一個圈子裡玩。

但是,他幾乎完全沒了自己。除了對著電腦,他每天的事情就是睡覺。前幾個月,他在小區辦了張健身卡,想著每天下午四點雷打不動去健身。但沒幾天,他發現時間根本就不是他自己的,今天要去見導演,明天為線下某個節目做準備,這就是他的全部生活。

沈曼的直播又開始了。背後的液晶電視屏幕不時閃過世界球星的身影,那是她的爸爸在觀看世界盃。

「你們叫我爸什麼?」沈曼開始與粉絲互動。

公屏上滾過一排「岳父」。隨後,屏幕迅速被豪車和成組的禮物堆滿。

(應採訪對象要求,賈思傑、夏綠蒂、施恩宇、任小權均為化名)

「5 %的觀眾貢獻了70%的收入」。

——在YY用戶的詞典裡,這5%的觀眾被稱之為「土豪」,他們要麼開通了國王,要麼開通了公爵,但都是數以萬計地給主播砸禮物。他們是主播的大財主。

「我什麼都沒得到,就是虛榮心得到了滿足。」

——賈思傑在YY上的總消費已經超過了300萬元。

揭秘 在線 秀場 虛擬 豪車 車賣 主播 播日 收入 40
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KK直播: 遊戲直播互動APP,刺激粉絲和主播大互動

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1210/148286.html

i黑馬:目前,中國的遊戲直播市場仍處於一片藍海,但也一直處於急火燒錢的狀態。不過,KK還是決定“任性”了一把,宣布推出一款獨立於KK唱響的移動遊戲直播APP——KK直播,迎接遊戲直播進入3.0時代。

\12月9日,移動直播互動平臺KK發布KK唱響4.0版本,並宣布推出全新遊戲移動互動直播產品KK直播。KK直播是從KK唱響遊戲互動專區中被剝離出來的獨立APP,利用KK一貫的 “強互動基因”優勢在遊戲的移動直播上進行新的商業模式探索,KK創始人劉瓊表示,為了迎接遊戲直播進入3.0時代,KK直播將按照“電競比賽+個人直播+主播互動”的模式迎接機會和挑戰。

\KK新推唱響4.0版本 強化社交、互動功能

KK唱響以前都是遊戲互動和各種演出,實際上,這些用戶群跟所有在線娛樂的用戶群還是有差別的,為了讓不同的用戶有不同的用戶體驗和不同的玩法,KK將產品在原有的基礎上進行了重組,於是有了KK唱響4.0、KK直播和KK演出。

據悉,KK唱響4.0版本將更專註於娛樂直播互動,互動過程也將不再局限於直播時間內。在KK唱響4.0版本中,新增主播心情、作品點播和群組聊天等強社交功能,群組限制的開放,保證在離線狀態下,實現閉環的用戶互動。

KK的定位是移動互聯網的直播互動平臺,強調的是直播和互動的合一。“因為做直播的話,電視臺他們的技術都很強,單純從直播、內容和平臺單獨做的話都很難。但我們想做的是直播、互動,不管是用戶的直播互動也好,還是說我們想做遊戲的內容嫁接也好,我們希望在社區里面,人與人真正互動起來,通過互動才能形成生態,通過互動才能有商業模式。”

\KK直播“獨立門戶” 迎遊戲直播3.0時代 

KK直播是為遊戲客戶打造一個更垂直的移動互動專區。按照劉瓊的說法,遊戲互動專區在KK唱響中曾占據很大比例,受眾量巨大,此番獨立推出遊戲互動平臺是為了讓KK唱響能夠專註於娛樂氛圍,同時也讓遊戲用戶區別於娛樂用戶能夠有更多玩法。

劉子肅也表達了把KK遊戲從KK唱響當中剝離出來的初衷。“我們想帶著KK唱響強互動的基因,以及在KK娛樂當中實現的這些功能,把它拿出來針對遊戲玩家,針對遊戲的主播做進一步的優化。KK直播的最主要人物是尋找遊戲直播的商業模式。我們也不想實現另外一個燒錢的平臺,肯定是要讓這個平臺擁有自己掙錢的模式,就像KK唱響一樣。”

目前遊戲互動直播已經步入3.0時代。而通常所說的1.0時代是視頻推送的過程,2.0時代則實現了粉絲間的交流了,功能上已經實現了送禮物,或者聊天室的這些模式,已經有一些粉絲間的交流了。3.0時代是通過產品去刺激兩方面,讓主播和用戶流動起來,這是KK提倡的3.0的概念。

針對3.0時代社交與互動上提出的更高要求。KK直播也構建了自身的產品模式,即“電競比賽+個人直播+主播互動”的模式,在繼承了KK唱響中人性化的互動模式基礎上,進一步加強在線實時互動溝通。用戶同時可以在PC端和主播玩遊戲,同時在手機端參與互動交流。此外,移動端的互動直播還將打破手遊大多為單機模式的局限,進一步優化移動端的直播體驗和用戶互動。

繼KK遊戲從KK唱響的互動綜合平臺上剝離開,“獨立門戶”後,KK演出及KK工具化也將陸續成為KK移動直播互動平臺的獨立領域。未來KK唱響的目標是,將利用移動端的直播互動優勢,繼續拓展領域,並發展成為移動端以直播互動為核心的全新平臺。

根據KK移動互聯網的直播互動平臺提供的官方數據,目前,KK移動直播互動平臺註冊用戶已突破7千萬,其中90%的新進用戶都是手機用戶。


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KK 直播 遊戲 互動 APP 刺激 粉絲 和主 主播 播大
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【專欄】主播電臺怎樣開啟網絡音樂新戰場?

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1212/148338.html

i黑馬註:在移動互聯網給網絡音樂帶來的新機遇里,網易雲音樂、酷狗音樂也紛紛加入到主播電臺的戰場中,網易雲音樂更是借此不到百日便新增用戶千萬。雲音樂用戶規模高速增長的背後究竟有什麽奧秘?為何無論是新興勢力還是老牌網絡音樂平臺,他們都如此熱衷主播電臺這塊蛋糕?主播電臺又是怎樣地開啟網絡音樂新戰場呢?

\來源:黑問專欄
作者:moqianisme


根據《2014中國音樂產業發展報告》顯示,2013年中國數字音樂市場規模達到440.7億元人民幣,其中無線音樂市場規模達397.1億元。發展迅猛的移動互聯網,在壯大無線音樂市場規模的同時,也讓一批新興的音樂電臺,成為了網絡音樂領域不可或缺的選手,例如現今流行的喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等電臺類產品。

在移動互聯網給網絡音樂帶來的新機遇里,網易雲音樂、酷狗音樂也紛紛加入到主播電臺的戰場中,網易雲音樂更是借此不到百日便新增用戶千萬。雲音樂用戶規模高速增長的背後究竟有什麽奧秘?為何無論是新興勢力還是老牌網絡音樂平臺,他們都如此熱衷主播電臺這塊蛋糕?主播電臺又是怎樣地開啟網絡音樂新戰場呢?

背景:網絡音樂風起雲湧原創差異化內容成競爭焦點

當移動互聯網襲來,壯大了無線音樂市場之後,整個網絡音樂市場也發生了改變。新的商業模式給網絡音樂平臺帶來的新的挑戰與機遇,而原創差異化的內容更是漸漸成為了網絡音樂平臺競爭的焦點。

為何原創差異化內容會在如今變得這麽重要呢?第一,在移動互聯網爆發期里,網絡音樂平臺也在不斷增多,數量越來越多的網絡音樂平臺,讓整個網絡音樂行業內容的同質化的問題更加厲害。當同一首歌曲,不斷地在一個又一個的網絡音樂平臺出現,雖然這首音樂的價值在傳播過後會被放大,卻無法讓人感受到網絡音樂平臺獨特的價值。原創的差異化內容,將明顯地凸顯網絡音樂平臺對於人們的網絡生活的重要性,有助於網絡音樂平臺的發展。

第二,隨著整個網絡音樂市場的不斷擴大,網絡音樂規範化發展的時代也會漸漸到來,網絡音樂平臺也遲早就和網絡視頻平臺一樣,走向正版化內容的發展。在這樣的情況下,網絡音樂平臺發力原創的差異化內容,不僅可以解決當下的平臺價值未能完美凸顯的問題,還可以讓網絡音樂平臺對未來布局,提前構建好正版化內容的競爭壁壘,在未來的市場競爭中取得先發的優勢地位。

在原創差異化內容中做出最大貢獻的就是主播電臺,也正是因為主播電臺能夠在生產傳播原創差異化內容上有著非常明顯的優勢,喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等新興電臺產品,方能在巨頭的夾擊中生存。而網易雲音樂更是在其官方宣布的數據中表示:“最近半年用戶數:總凈增幅157%,是原來的2.57倍”。為何主播電臺可以成為網絡音樂平臺們的救星呢?三大優勢決定了主播電臺在新的網絡音樂競爭中的重要性。

1、主播電臺可生產原創內容,構建差異化內容優勢

在上文中我們就談及了差異化內容對於網絡音樂平臺發展的重要性,移動K歌工具的興起,讓普通人也更容易生產音樂,打開目前網易雲音樂、酷狗音樂這些進軍主播電臺的網絡音樂平臺,就會發現其中已經出現一部分的原創音樂內容。

主播電臺與人們的生活聯系更加緊密,其不僅對明星歌曲進行翻唱,還鼓勵網友們將自己的原創內容分享到主播電臺所形成的一個社圈中,不僅普通的用戶可以通過翻唱、樂器伴奏的形式表演,專業的原創音樂用戶也可以在這個社圈中,讓更多人聽到他們的音樂。

因此,憑借主播電臺所形成的一個音樂社圈,主播電臺也可以為整個網絡音樂平臺生產原創內容,甚至在平臺簽約優勢的原創用戶之後,還可以構建一定的版權優勢。

2、主播電臺深受用戶歡迎,可提升用戶活躍度

根據媒體報道:網易雲音樂超過5500萬,最近三個月用戶總量增加近50%,之所增長如此顯著,和其開啟主播大賽有很大關系。

截至目前,網易雲音樂用戶總量超過5500萬,並且上升勢頭顯著,是近年來在移動音樂領域發展最迅速的一款應用。據TalkingDate移動數據研究中心發布的數據顯示,2014年1月至9月份,網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位,超過QQ音樂等同行產品。

從YY語音、到9158、再到如今網易雲音樂,主播電臺由普通網友運營,也就更加深得普通網友們的認可。由於主播電臺能夠形成一種基於音樂的社交粉絲效應,這無疑對提升整個網絡音樂平臺用戶活躍度也有著很大幫助,網絡音樂平臺要構建競爭壁壘,提升用戶活躍度也是至關重要的事情。

3、主播電臺,全新的有聲自媒體平臺

在自媒體風潮興起之後,自媒體以迅猛的發展態勢成為新媒體的重要組成部分。除卻文字形式的自媒體已經真正發展起來之外,視頻自媒體、音頻自媒體還是一片前景美好的藍海。在入局網絡音樂平臺的過程中,自媒體也將反哺網絡音樂行業,為網絡音樂平臺提供大量由自媒體生產的原創內容。

要知道,自媒體充分利用微信和微博的傳播優勢或社交優勢,已經成功構建過很多個粉絲社區。羅振宇與高曉松在音頻自媒體領域所作出的努力,更是讓羅振宇粉絲社區與高曉松的粉絲社區進一步地擴大了規模,這也讓音頻自媒體平臺的未來給予非常美好的期待。

正因為音頻自媒體入駐網絡音樂平臺,不僅為音樂平臺帶來了原創內容,還帶來了一部分的粉絲,甚至還能夠將既有的普通用戶轉化為音頻自媒體的粉絲,從而在自媒體的音頻節目的幫助下,實現普通用戶到深度用戶的轉化,這無疑是網絡音樂平臺想要看到的場景。

上述主播電臺的這三大優勢,網絡音樂平臺不僅可以在新的競爭時代里,更好地解決內容差異化問題,還能夠借助主播電臺,生產原創的自有版權內容,形成粉絲社區,提升平臺的活躍程度。因此,主播電臺也因此備受新興音樂APP和傳統網絡音樂平臺的青睞,從而開啟了網絡音樂新戰場。

作者:小謙,千軍遊戲創始人,互聯網觀察員,微博@小莫謙,微信聯系net1996.

本文僅代表作者觀點,非i黑馬官方立場

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專欄 主播 播電 電臺 怎樣 開啟 網絡 音樂 戰場
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前主播教整蛋糕 專攻師奶客

2015-03-05  NM
 
 

 

「我見光就頭暈同嘔,出街都要戴帽同黑超。」三十三歲的前有線新聞主播陳家珍(Solo),做這行卻因眼睛長期對光敏感,被迫退出新聞行業。適逢父親突然離世,人生就此跌入黑暗。不過爸爸臨終前一席話,為她帶來出路:「佢話以後要做一份令自己享受,又能俾人帶來歡樂嘅工作。」於是,喜歡整蛋糕的她,去年和拍檔合資在觀塘工廈開設「Cakeaway Cooking Studio」蛋糕烘焙教室,兩人不走年輕化路線,反而專攻師奶客,撒手鐧是教室附設託兒服務,討得一眾「C9」歡心,月賺四萬元。但因生意日漸飽和,開班有限,在激烈的競爭環境下要突圍也不容易。

上週二下午,記者走進位於觀塘工廈樓上鋪的「Cakeaway」,一進門口,就看見一個用人造草坪做的小型遊樂場,有數十個軟綿綿的公仔、氣球、電視遊戲機和籃球架供小朋友玩耍,不說還以為是室內派對房間。再走前幾步,才是廚房和爐具,遊樂園和教室只用一塊玻璃相隔。原來烘焙室特別加設了遊樂園式的託兒房間,負責設計的老闆Derek說:「特別用玻璃相隔,因為媽咪們整緊蛋糕的時候,都可以見到小朋友喺度玩緊,會放心些,我哋好似做埋託兒服務咁囉!」簡單一招,省卻師奶們的託兒煩惱,若寶寶對煮食有興趣,更可以齊齊整蛋糕,一享親子之樂。對老闆Solo來說,又可填滿平日下午較少客的空檔時間。兩位老闆亦甚懂討熟客歡心;上課時,有幾個三十多歲的少婦帶着孩子進來,另一老闆Derek即滿面笑容迎接客人:「陳太、王太,又帶囡囡嚟玩呀?囡囡上次病咗今日好番晒啦?好叻女!」說罷,他又即拿出小朋友專用的小圍裙:「你想要粉紅色定藍色呀?戴埋手袖和廚師帽啦!」原來烘焙室約九成的客人都是三十至五十歲的師奶客,Derek認為要打好關係,一定要打溫情牌,「人名一定要記得,再留意吓佢哋有冇轉新髮型、新錶、新袋之類,最緊要問候埋佢哋嘅小朋友,媽咪最緊張自己仔女。只要仔女鍾意,下次返嚟嘅機會好大。」不過,現時他們的烘焙室仍有樽頸位。

難題一導師不足開班有限

Cakeaway目前的經營模式分兩種,一是Solo自己授課,扣除食材成本後盈利盡歸公司,另一種是請其他蛋糕師傅來開班,公司與蛋糕教師拆佣,蛋糕興趣班每班可賺三至四成班費,而麵包班則可賺五成班費,現時每月營業額約十一萬元,盈利為四萬元。目前Solo自己開班佔了八成,比例甚高,但她深知一個人授課難以提升生意額。烘焙室要發展,就必須聘請更多教師來開班。之前他們曾請過一些「二流導師」,Solo笑言:「根本連基本烘焙也不懂,雖然有些師傅做蛋糕好,但講解時未必生動有趣,所以回流客未必多。因此遇到好導師,就算分多一兩成佣金也可以。」另外,即使有請教師開班,但食材仍然由Solo準備,她早上九點準時到教室,為十一點的課堂「作戰」,每次最少預備四份食材,多則需要準備十二份,她苦笑指:「別以為只是將麵粉、糖漿、雞蛋分成一份份,有時打cream,就要打成三、四個鐘,手都痠晒。」而坐在辦公椅上的Derek負責行政,即刻開機開Excel檔案,對着上課的人名單檢查誰還未付款,然後記錄下來,下課臨走前要肯定所有客人交了學費。之後,又再打電話去確認是否每個學生都來,Derek說:「除了這些文書工作,一天還會有二十幾個電話打來問課程,上完課又要拍照,再upload上facebook給人看,根本連食飯嘅時間都沒有。」本刊去年曾訪問過教班生意Choco Bakery,老闆Tommy和Tony便承認搞興趣班易飽和,他們的出路就是轉型批發,成功令盈利由五萬升至二十三萬元。

難題二競爭大蛋糕做法難突圍

教室概念這幾年在香港大行其道,單在觀塘已有十多間,競爭大得離譜,Cakeaway當初開在觀塘,只是因為距離Derek本身的公司較近。Solo坦言開店前曾試過去其他蛋糕店放蛇偷師,「睇過其他對手嘅教室,比較過價錢和實力,所以就特別做個playground給小朋友玩,每月轉吓不同類型的蛋糕款式。並盡量在淘寶買模具,比外面便宜兩成,慳得就慳。」不過蛋糕款要與別不同,很講創意,味道並要配合,亦非易事。本刊找來本地甜品界紅人、有三十年製作糕點經驗的Tony Wong,他對蛋糕創作亦有一點教路。Tony Wong看過「Cakeaway」蛋糕烘焙教室的蛋糕款式,除了蛋糕上有公仔的款式比較突出外,認為其他款式也很普通。他建議製作一些可愛特別的蛋糕,「好似黑森林蛋糕,大部分都是圓形或是正方形,其實可以試試整金字塔形狀,吸引人去學。」而調味方面,因現時香港人注重健康,不大喜歡太甜,注重健康的他建議用海草糖來代替普通糖,雖然價錢比較貴,但甜度可以減少四成。「另外仲可以大膽嘗試多些味道,如開心果和玫瑰花味。」他又建議不要用太鮮艷的顏色,特別是藍色及綠色,因看起來似毒藥顏色:「如要突出,最好就是教其他班沒有的蛋糕,雪糕蛋糕是個好的選擇,但要注意雪藏的溫度,而且雪糕很容易惹菌,所以衞生問題要特別注意。」

人生交叉點

曾在有線及無綫任主播的Solo,其實從小就好勝心強,她說:「我好鍾意接受挑戰,又喜歡周圍去訪問人和寫嘢,所以我一直以為我會做死一世記者。」由做記者到主播,Solo都一帆風順,但沒想到竟因為長期對着主攝影棚的閃光燈,會導致雙眼敏感,「當我知道不能再做主播時,真的很迷惘,當時,爸爸又因肺癌過世,我每天都去墳墓和爸爸傾訴。」在傾訴的時候,Solo記起爸爸臨走時的一句說話:「女兒,你要記得令別人開心,自己才會開心。」當時的Solo恍然大悟:「我細細個開始已好鍾意整蛋糕,之後分給朋友食,大家都好開心,所以令我有開烘焙班的衝動,雖然比起做主播辛苦好多,但我不會放棄。」如今,經常吃蛋糕的Solo胖了不少,但她卻比以前更加開心。

開業資料(5/14)租金$100,000裝修$100,000入貨$10,000器具$200,000雜費$10,000總投資$420,000*三按一上營業額$110,000租金$15,000入貨$10,000人工$40,000雜費$3,000盈利$42,000 營業資料(1/15)

唔做主播有出路

最近有大批電視台記者離職,其實主播轉型創業的例子大有人在。由於有知名度,宣傳事半功倍。例如無綫新聞前首席記者兼主播方健儀,離開工作了十多年的崗位,轉型成為一位皮革工作者。另外一位轉行的主播就是前亞視主播黃幗誼(Kobe),在觀塘開設私房菜已經三四個月,但成績一般,只能僅僅維持收支平衡。曾任主播十二年多的她,不想繼續做主播是因為遇到瓶頸,覺得現在的新聞界不上不下,欠缺發揮空間。她毅然與朋友合資九十萬搞私房菜。她承認剛創立時有很多困難,「不過之前做主播,幫助了很多宣傳工作。再加上做記者經驗,不怕厚面皮去做宣傳及裝修之類工作。」她現在每日都住在私房菜的地方,因她的私房菜開在觀塘工廠大廈,如不是上班日人流不多,例如週末便只開晚市,不開午市。

前主 主播 播教 教整 蛋糕 專攻 師奶 奶客
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前央視主播郎永淳擔任找鋼網高級副總裁

來源: http://www.iheima.com/news/2016/0112/153724.shtml

導讀 : 郎永淳曾表示,妻子赴美治病,兒子負笈留學,68萬房貸未還,承受著巨大的經濟壓力。

i黑馬訊(楊博丞)1月12日消息,找鋼網CEO王東向i黑馬確認,央視主播郎永淳已入職B2B鋼鐵電商平臺“找鋼網”,擔任找鋼網高級副總裁兼首席戰略官。本月15日將在上海召開發布會正式宣布此事。

中國互聯網協會“互聯網+”研究咨詢中心於1月9日在北京宣布成立,而郎永淳在協會中任職的職位是中心副主任,並以找鋼網高級副總裁兼首席戰略官的身份加入。

2015年9月,央視主播郎永淳被曝從央視辭職。9月4日,郎永淳的聯播部同事王石川,通過個人微信公號發了篇贈別郎永淳的文章。文章中,作者表達了對郎永淳才華的欣賞,並表示妻子吳萍不幸患上乳腺癌後赴美治病,兒子負笈留學,郎永淳承受著巨大的經濟壓力,“當主播很光鮮,並不等於就是金領。郎永淳買房也曾貸過款,68萬元。巨額貸款,壓力山大,以至於郎永淳說:我要是有個三長兩短,這筆欠下的巨款不是把他們娘倆給坑了嗎?這68萬,他們怎麽還呀!”。

郎永淳,前中央電視臺新聞播音員、主持人。曾主持央視午間節目《新聞30分》,和大型新聞直播節目。2011年9月開始在央視《新聞聯播》節目擔任主播,2015年9月辭職。

而作為郎永淳的新東家找鋼網在1月4日剛剛宣布完成戰略融資。本輪融資金額超過10億元人民幣。

找鋼網創立於2012年初,是鋼鐵全產業鏈電商平臺。它通過免費撮合模式匯集訂單流,通過直營模式最大化提高鋼材現貨的交易效率,並根據大數據分析建立的信用模型,為中小服務商提供金融融資服務。目前,找鋼網方面介紹,每天有近20萬噸的平臺交易量,其中商城的銷售量穩定在6~7萬噸以上,找鋼商城今年全年的銷售額接近200億。

央視 主播 播郎 永淳 擔任 鋼網 高級 副總
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網紅、主播、個人IP、移動直播的鏈條式解讀

來源: http://www.iheima.com/space/2016/0426/155419.shtml

導讀 : 在現在你醜你先睡,我美我直播的人人直播時代,在人人可變現的時代,直播平臺的未來或許已經可期。

從2016年初開始,有兩件事情在互聯網得到很快的傳播,成為現象級事件,一件是人,一件是行業。一個87年出生的姑娘用了半年時間,推出了34個視頻,圈了600萬粉(獲得投資後1個月的現在微博粉已破1200萬),並成功獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬的聯合註資,估值3億,4月21日首條後貼廣告以2200萬的天價拍出,被打造為所謂的新媒體第一個標王,她叫papi醬。

一個行業是,一個憑借被國民老公首富之子斥巨資投入,以電競業為發展基礎,2016年全面切入移動化和泛娛樂化的行業,在2016年仿佛進入了“千團大戰”的繁華。歡聚時代10億砸向虎牙和ME直播,斥資1億簽下主播MISS;騰訊4億投資鬥魚,後者估值10億美元;新成立的映客獲得昆侖萬維、複賽等機構的8000萬人民幣投資;投入阿里懷抱的陌陌也不甘寂寞,主推直播視頻社交並展示在最重要位置,估值達到10億美元;易直播獲得6000萬人民幣A輪融資;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能並極有可能分拆為單獨APP....與此同時,各個從業者斥巨資投入內容生產:“趙家班”弟子活躍於映客,花椒直播上聚集著不少“好聲音”成員,鹹蛋家主打通過網劇走紅的新人如盛一倫、黃景瑜,ME直播贊助鹿晗全國演唱會,美拍與張藝興、範爺合作,熊貓TV簽約Angelababy當主播......這個行業叫直播。

如果把這兩件事單獨拆開看,貌似並沒有什麽特別,但綜合起來看,註定2016年是一個不平凡的年份,在這一年網紅崛起,從單個的特例變成一個群體事件,個人IP的價值得以指數化提升和顯現,個人的影響力變現從單純的秀場模式演升級為秀場+知識+社交的方式。直播特別是移動直播的興起,為個人影響力變現提供了最好的渠道,個人的崛起正是在去中心化下的互聯網時代下發生的,並且發展勢頭越來越猛烈。

當下制約因素並不會過多限制直播平臺的發展

在直播平臺崛起後,眾多的業內人士對直播平臺報以深深的擔憂,特別是在瘋狂燒錢、涉黃以及美國同類網站Meerkat主動放棄直播業務後更是讓整個直播業務蒙上了陰霾。Medium的《移動直播的悖論,這是我不看好直播平臺的六個理由》提出了國外媒體人基於消費不對稱、缺乏發現優質內容渠道等看衰的原因。

在筆者看來,直播平臺誠然存在諸多的問題,這些問題的確會在一定程度制約直播平臺的發展,然而這些問題只會延緩直播平臺的發展,並不會阻止其興盛,更不可能導致其死亡,畢竟只要滿足人性弱點,平臺的生命力就會旺盛得難以置信。比如色情網站占據整個互聯網流量的1/3,最大的色情網站Xvideos每個月有44億的訪問量,比阿里巴巴的流量還多。在筆者看來制約直播平臺發展的主要因素可能有:

1、UGC帶來的色情/暴力/賭博/輿論監管等違法行為。比如鬥魚三騷,比如之前的造人以及文化部下發第二十五批違法違規互聯網文化活動查處意見。

2、VC盲目追捧帶來的行業畸形催熟。VC投資帶來的一窩蜂效應讓原本需要數年的運營積累和用戶習慣培育的行業在短期內迅速被催熟,這造成了行業的惡性競爭以及由此而來的企業“虛胖”,比如打車行業和之前的團購行業,燒完數十億美元的滴滴和美團仍然盈利無望。

3、內容及產品高度同質化。所有直播產品直播界面、功能架構都與Meerkat幾乎完全一致,盈利模式也一致,內容類別也是以秀場(美女)元素輔以其他類別,美女元素外的差異化內容模式仍然在艱難的探索。

4、專業內容的生產和發掘更加困難。UGC特別是秀場模式的UGC帶來的是為消耗無聊時間而產生的低質內容,高質內容較少,而紛繁的視頻UGC導致優質內容的發掘比文字困難得多。

以上幾點制約因素,看起來每一個因素貌似都可以往下延伸,未來每一個因素都可能加劇,之前因為這些因素而死掉的企業也不少,比如飯否,比如拉手,快的,比如土豆......然而,其實直播行業所涉及到的這些因素在互聯網各個行業幾乎都會遇到,視頻如是,社交也如是,每個行業中能脫穎而出的領頭羊都是少數,但直播的風口下,在移動化的浪潮下,在網紅化背景下,直播平臺發展或可超越其他行業,直播平臺的發展也會比我們乃至行業從業者認為的更好,在美國未能蓬勃發展起來的直播行業或許會和團購一樣,在中國的土地上長出中國特色。

一、主播是個人IP化、IP個人化的特殊體

直播平臺最重要是內容,內容是由個人主播提供,與傳統平臺最大的差異就是個人的IP化,而且是數量巨大的個人可以IP化,在平臺建設自己的個人形象並與粉絲實時溝通,進而將個人形象IP化並且借助平臺的機制迅速變現,這是其他渠道所不具備的規模化的個人IP化以及通暢的變現途徑。

個人化的IP並不是一個新興事物,一直有之,而且價值也早被人所知。

批量化生產個人化IP的機構前有新東方,生產了羅永浩、李笑來、徐小平、艾力、周思成、馬薇薇等名師,後有央視生產了羅振宇(羅輯思維)、張泉靈(紫牛基金合夥人)、王凱(凱叔講故事)、馬東(米未傳媒)......這樣的個人在成為IP後,新業務不僅獲得媒體和資本的追捧,也獲得了粉絲的認可進而有了較為通暢的變現渠道和變現能力。

互聯網的興起也加劇了個人IP化的進程,大鵬、ayawawa、嗆口小辣椒、vcruan、雪梨、董小颯、咪蒙、同道大叔借助淘寶、視頻網站、知乎、微信公眾號等崛起,但無論怎樣的平臺,無論多麽迅速的互聯網變化,個人IP化仍然只是少數人的專利,在平臺的限制下,個人IP化仍然只是緩慢前行,主要原因是:1、平臺機制導致個人IP化是一個門檻較高的行為;2、個人化IP變現困難;3、IP化個人與粉絲交流渠道不通暢,粉絲關系不牢靠。

直播平臺的興起為批量的個人IP化創造了成熟的條件,直播平臺的基因天生可以較好的解決這三大困境,最大化的解決個人IP化面臨的問題。

1. 直播降低了個人IP化的門檻

其實個人IP本身是有意為之打造出來的,背後是個人長時間的積累,比如羅永浩講的是人生態度,吳曉波講的是財經,如此精細化的團隊和內容制作門檻很高。文字時代的李尋歡、今何在、安妮寶貝等憑借超強的文字功底成為第一代網紅;圖文時代的ayawawa、流氓燕、芙蓉姐姐、奶茶妹妹憑借美女圖文奪盡眼球;視頻時代的胡戈、papi醬因生產創意性專業視頻內容而獨領風騷……所有的IP化個人都是數量稀少且極其專業的內容生產者(或有極其專業的推手團隊)。

直播平臺則不同,它不需要高門檻的內容生產,也不需要專業酷炫的內容剪輯,內容甚至也可以是信手拈來(當然,想要做在一眾主播中脫穎而出仍必須要精細化生產內容),但如果個人想小成本小範圍收獲影響力,直播無疑門檻是最低的。在直播平臺上是否白富美高富帥,聲音是否動聽的傳統評價方式仍然有效,但更為重要的是偶像養成計劃開始起效,有特點的個人開始崛起,如果某人碰巧“有貌有腦”那在直播平臺崛起只是時間問題,即使不能為廣大圈子所熟知,在直播平臺中仍然能成為一個圈子內小有名氣的達人,而這個達人的特點並一定是多麽漂亮,重要的是代表了粉絲,滿足了粉絲的心理認同。

對粉絲而言,重要的不是主播講什麽內容,而是內容是否能體現主播特質,主播是否能與“我”相關聯,讓一個高高在上的KOL變成可觸及的人,而且這個人是與我相關,粉絲有錢可以打賞,沒錢可以互動評論和點贊,都能幫助主播上熱榜,都在主播成長的過程中扮演重要的角色。電競第一主播的miss相貌完全不出眾,某些直播時段甚至相當無聊(筆者曾看到她直播翻微博評論每條信息,還直接顯示自己的直播界面造成視頻框套視頻框的怪異風格),但憑借電競技藝的加持,粉絲仍然瘋狂的追捧,其影響力已經超越某些明星。

要說到明星與粉絲的交互,做的最好的無疑是AKB48,制作人秋元康將一個娛樂公司造星的流程變成了一種“臺上演、臺下看、臺下反饋決定臺上出演”的雙向傳播,將偶像的出道,成長,爆紅變成了一種由粉絲決定偶像成長路徑和高度的生長機制,偶像的成長全程被粉絲見證,因而粉絲與明星的關系從崇拜變成了“家人”。正如秋元康本人所說,偶像是用來見證時代的,AKB48代表著一種新型的偶像,它是一款互動型養成遊戲。AKB48總統選舉期間,中國粉絲在短時間內就募集了180萬費用,這樣的粉絲影響力是由100多位少女在一個僅兩三百座位的異國小劇場形成的。

直播網站的主播和AKB48的明星何其相似?粉絲決定主播收入,主播則和粉絲親密互動,粉絲推動主播上熱榜,主播則用好友聊天式的娓娓道來,一次點贊一次五毛錢的禮物都可能獲得主播的口頭感謝,直播平臺強大的交互能力和實時的交互機制對於打造主播影響力來說無疑是最佳渠道。筆者上周曾見到一位粉絲為了幫助排名第二的主播上榜一,一場直播連續打賞超過7500元人民幣(該金額是在每個禮物5毛錢的打賞下實現的),該粉絲歷史持續打賞主播費用超過90萬。

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筆者曾經與鹿晗的粉絲有過溝通,當被問起偶像的優點,他們說的最多的不是長得帥,舞蹈好,歌唱好這樣的70、80用戶的喜好因素,取而代之的是萌,努力,堅持,心疼粉絲,異國他鄉的不容易,做到了我們90後95後沒有辦法達成的高度,而鹿晗憑借粉絲愛戴也三破吉尼斯世界紀錄,這也是可觸及偶像的巨大影響力。

2.IP化個人變現渠道更通暢

直播和秀場是天生不可分割的一個整體,以遊戲起家的直播越來越接近秀場,或者說秀場模式直接成為了直播的地基,9158模式在帶來內容監管風險的基礎上同樣也帶來了快捷的變現渠道。在直播過程中的用戶打賞機制就是最快速的變現渠道,實時並且可交互,主播可以根據粉絲的打賞情況評估內容的受歡迎程度,也可根據打賞和觀眾數評估自己的受歡迎程度。常規的個人化IP比如微博/微信的打賞機制則遠遠還不成熟,曾經有一個朋友因撰寫文章收到88元紅包已經驚嘆土豪老板打賞,但在直播中,數百元的禮物時不時的爆出,一場直播收獲數千元上萬元的主播不在少數,Miss一場直播百萬收入也不在話下。

3.IP化個人是在粉絲互動中形成的,粉絲基礎更強大

傳統的個人化IP因渠道本身缺乏與用戶交流的工具,大部分IP化個人的品牌建設卻並不深入,粉絲基礎相對薄弱。咪蒙借助微信公眾平臺每天僅生產一篇內容,但該內容需要一個團隊來建設,每天還只能占據用戶幾分鐘時間,當她用IP變現為孩子謀取上學特權時卻遭遇了粉絲激烈的抨擊,深夜發嗤在papi醬爆紅後用短視頻替代圖文生產內容的轉型同樣被粉絲質疑。

直播中的互動機制無形中強化了打賞過程,眾多的粉絲為了獲得主播的註意、口播、加微信特權、或者連麥的機會,不揮惜金如土,而這樣的互動機制無論對於主播還是用戶而言都是大有裨益的,這樣的機制其實也是羅振宇線下講座和會員活動得以大受追捧的原因,粉絲需要的是一個和偶像近距離接觸的機會,為了這樣的機會付出些許成本是非常容易的。直播的打賞與受賞過程並不重要,重要的是過程中粉絲和偶像形成了一個交互進而衍生出一種更為牢靠的關系,這樣的交互是線下活動所不能具備的。明星或作家的簽售會,本質上也是和粉絲發生面對面的關系,這樣無疑會加深二者的關系,特別是粉絲對明星的關系。

直播過程相對隨意,主播並不是高高在上,變成了觸手可及的普通人,範冰冰在直播中講述了上廁所的話題就上了頭條,而直播內主播均是生活化得場景,這樣的情形下主播的個人特質更加明顯,更傾向於本色,所以直播平臺幾乎出現了百花齊放的風格,有的娘炮,有的嘴毒,有的可愛,有的顏值,有的搞怪......千篇一律的IP化打造工廠失效了。千篇一律意味著沒有特色,李易峰和陳偉霆究竟有什麽差別,劉詩詩和楊冪的特點分別是什麽?直播中生活化的溝通帶來的是接地氣的表達方式,而個人的風格化無疑將成為特別的標簽,或許這也是趙本山弟子們紛紛登錄映客做直播,而某些氣質高高在上的大牌明星仍然扭捏的原因吧。

二、直播是全新的內容生產方式

直播在內容生產上擁有遠比傳統視頻、文字平臺更多優勢,一方面直播降低了內容的生產門檻,改變了內容生產方式,另一方面是實時交互的增加讓內容生產更契合用戶需求。

從內容生產上看,一方面直播降低了內容的生產門檻,改變了內容的生產方式,傳統的內容生產模式是精細化、標準化的流水線式產出,背後的生產邏輯都是幾乎一致的,用各個角度的拍攝用更多並剪輯一個看起來是精品的作品,耗時長且難以根據市場的反饋進行優化,很多電視劇一推出市場就只能聽天由命,即使有些電視劇根據播出過程用戶的觀看反饋而拍攝後期的情節進而達到符合消費者預期的效果,但這對整個團隊都是極為困難的,這也是為什麽到目前為止邊拍邊播模式仍然不能得以大範圍推廣的原因。

直播則無需花費大量的時間,只要一臺手機(電腦),就可以產生內容,而內容本身可以多樣化,除了複用傳統平臺所涉及的精細化內容,直播還包羅了旅行、脫口秀、技能展示,甚至聊天式的拉家常等更廣泛的內容,人人都可以是主播,人人都可以產生內容,再小眾的內容需求都可能在主播的實時ugc模式下得到,再小眾的內容輸都可能在直播平臺輸出並收獲粉絲的支持。主播每一期直播基本都是實時的(如果不算平臺為內容監管而設置的滯後時間),主播可根據熱點事件定制內容主題,當緊急事件發生後主播確定直播主題後即可進行內容輸出,這無疑加快了信息的傳播速度。

比如和頤酒店事件爆紅當天就有用戶到酒店進行直播,而傳統電視媒體介入晚了近一天,類似羅輯思維想要介入則至少又是在半個月甚至更長的時間。未來直播平臺下人人都是記錄者,央視等主流媒體接入直播源做素材聯通重大事件的當事人獲得第一手資料或就在眼前。直播的內容生產方式盡管不是受到推崇的眾包或者分享經濟模式,但和二者在本質上是一致的,那就是發揮單個人的價值,將其積累起來形成新的勢能,這或許和1024文化有異曲同工,人人都是內容消費者,但又都是內容生產者,只要有滿足自我需求內容的獲取,那就好人一生平安。

另一方面交互的增加讓內容生產更契合用戶需求。直播則不僅大大加快了內容的更叠和調整,同時按需定制也成為可能,主播甚至可以根據自身特質去尋找受眾,同時根據受眾的意願定制內容就更容易和快速了。直播過程中的交流也可能產生新的內容,在實時的一問一答互動中,內容會一定程度脫離原有的規劃,思想的交融就會在多對多的方式中產生,每個參與的用戶都是內容生產的助力。

第三方面,直播的內容生產方式更接地氣。直播的內容在某些情形下並不是內容越專業越有價值更能獲得用戶的青睞,臨場表現同樣是重要的內容。眾所周知,JY的LOL技藝高於小智,但小智的臨場表現高於JY,這就帶來小智的身價高於JY50%,達到1500萬。

三、直播主播可以進行快速且高效的變現

無論是對於IP化的個人還是企業,變現方式都是繞不開的一道門檻,盡管vc的追捧已經不在意企業目前盈利水平,但投資的仍然是未來的盈利能力,沒有變現渠道和方式的IP也沒有任何商業價值,這也是視頻媒體從廣告模式轉向會員模式的原因之一。從某種意義上說,papi醬之所以近期火熱,羅振宇賦予其的新媒體第一可合作紅人的有噱頭下的較高溢價的商業變現方式也是一大誘因。與之對應的是現在紅人的變現途徑乏善可陳,像雪梨的賣貨模式,偉大的安妮的創業模式,貓力的代言模式都是少數,剩下的全部只是廣告模式,但單一的廣告模式連平臺都養不活,怎麽可能養活一群群網紅呢?

直播則借助秀場模式開啟了新的變現方式,平臺簽約讓金字塔頂部的網紅得以吃肉,Miss的3年1億簽約虎牙就是例證,金字塔下是公會簽約有基礎的收入保障,底層是用打賞來進行影響力變現的廣大主播,這個變現渠道是在主播影響力氛圍下帶動的,正如李叫獸所說,網紅最大的價值並不是流量,而是心理喚起——喚起你的不同自我,讓你短暫地變成另外一個人,從而表現出完全不同的行為。眾多處於打賞氛圍下的瘋狂粉絲不就是這樣的狀態嗎?

筆者曾在兩年前聽朋友說起YY秀場某女主播得到兩個粉絲公會負責人的青睞,這兩個粉絲在直播中比拼炫富,一次下來雙方均打賞百萬之數,這不就是直播平臺最好的變現渠道之一嗎?秀場的打賞變現模式同樣可以延伸至泛娛樂直播領域,電競第一女主播Miss在2016年2月22日的直播中,前5名打賞超過100萬,袁騰飛花椒首秀半小時就吸了50萬用戶關註,打賞也數到手軟。網紅直播的變現價值可能有兩類人群更能說明,淘寶c店銷量第一微博粉絲200萬的是網紅張大奕,她於4月20日在映客進行首次直播,一小時進賬5000元,吸粉13萬。眾多的專業級演員藝人進駐直播,本山傳媒旗下藝人,選美小姐冠軍(如香港世界小姐冠軍李玲玉),網紅和專業演員進入直播行業並不是玩票性質,而是長期的固定狀態。

四、直播是年輕用戶無聊時間的更優解決方案

馬斯洛說,人有五層需求,當基本的生理需求和安全需求被滿足之後,人們就需要愛、關註、尊重。而對於伴隨著互聯網成長起來的獨一代來說,關註和愛已成為最重要的生活部分,多角度全方位的調動身體去嘗試新鮮事物,直播無疑是目前迅速且高效的溝通解決方案,通過聲音,圖像,實時交流反饋,激勵pk的機制調動用戶全部註意力,這也是最能打動年輕用戶的地方。互聯網的發展又何嘗不是向著實時化、移動化的方式轉變呢?從bbs到博客,視頻,微博,直播,以及移動化浪潮帶來的移動互聯網興起,都是在向實時,便捷的方向做轉變,正如騰訊那句廣告詞,我要的現在就要,這就是年輕用戶選擇直播的原因之一。

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直播背後的“馬斯洛需求”

直播同樣是最佳的消耗無聊時間的解決方案,和菜頭說:" 性是第一生產力,無聊是第二生產力,免費是第三生產力 ",直播正是目前解決無聊的解決方案,而且還是免費的。在解決用戶無聊時間的時間上,具備互動性的實時視頻平臺無疑是最能調動用戶的,在直播平臺可以讓中意的主播回答自己的問題雙方互動,送出些許禮物就能讓主播說一句謝謝或者愛你,並念叨自己的名字,何樂而不為?

AKB48的宅男粉絲們為了和偶像一次握手會不惜一次買下數千張唱片,這樣的粉絲在直播同樣不少見,因為無聊而將直播當成解決方案的用戶會越來越多。ID為“阿呆與漓妹”的熊貓TV女主播直播自己睡覺的過程,獲得了上萬名粉絲並成功引起了王思聰的興趣獲得7萬打賞;韓國少年金成鎮,每天直播吃晚餐的過程,一個晚上平均可掙11000元。《her》中孤獨的作家西奧多愛上了電腦操作系統的女聲薩曼莎事情恐怕已經在上演,只不過西奧多愛上的虛擬人物,而直播觀眾愛的是屏幕另一端的主播而已。

同時在無聊需求之外,用戶的窺私、獵奇等需求同樣也是也可在直播平臺得到較好的解決。直播平臺的興起為觀看他人生活的人找到了一個出口,光明正大的“偷窺”另一個城市或者國家的陌生人的生活成為某些人樂此不疲的愛好。

正如格隆匯近期撰文表示:你知道中國有多少人沒智商,卻有用不完的無聊時間嗎?如果你用更無聊的東西,去幫他們打發掉無聊的時間,你的商業模式就成功了一半。

企業與直播平臺發生關系的最佳時機

直播平臺和常規內容平臺最大的區別是用戶對主播的追逐,對普通觀眾而言,看的是主播,平臺只是承載,哪里有主播哪里就有粉絲,而同類主播的匯聚就形成了不同的平臺屬性,鬥魚、虎牙強在遊戲直播,映客、花椒強在美女主播,ME強在年輕明星粉絲潮人人群.....主播為平臺帶來粉絲,平臺用戶的聚集又帶來同類主播,主播又反饋平臺,二者相輔相成形成品牌特色,所以MISS從龍珠離開進入虎牙,小智從熊貓進入全民TV後,對原平臺的品牌和流量都帶來了不小的影響,現在正是和直播發生營銷關系的好時機。

1、直播平臺激烈的競爭以及變現壓力。

直播平臺在2015年均獲得了較高的投資,2016年是直播平臺的急速發展年和洗牌年,在2016年增速落後的直播平臺在新一輪融資上將被資本市場的摒棄,連優酷、騰訊、百度、阿里、小米等大平臺都從不同角度切入了進來,所以垂直型的直播平臺都需要通過巨額的市場費用支出來搶占市場,同時也需要拓展新的變現模式,在一切並不明朗的情形下,企業合作目前正是適合的時機。

2、直播平臺泛娛樂化的業務拓展需求。

直播平臺目前除了遊戲電競就是美女直播,內容高度同質化,直播內容的重要性,直播平臺的知識傳遞價值並沒有真正體現出來,而這無論對平臺的差異化還是平臺融資價值都是重要的,所以今年開始多家直播平臺都進行了泛平臺化戰略,虎牙推出了戶外、體育、動漫的頻道,鬥魚推出了體育、科技頻道,龍珠推出了娛樂、音樂頻道......泛娛樂化下平臺本身也有較多的內容需求,內容輸出的企業將有機會和直播平臺聯系得更緊密。

3、與主播發生關系的好時機。

主播是直播平臺最大的資產,想要與平臺合作就勢必需要和主播發生關系,正如李叫獸所說,網紅最大的價值,是“心理喚起”。只有與紅人發生深度關系,通過紅人的影響力將品牌傳遞並植入到受眾腦海,才可能產生品牌之外更多的價值。這才是對品牌有助力的地方,也是與傳統廣告相比最有價值的地方,為什麽眾多品牌請明星做代言,因為粉絲會自動的將明星代言轉化為明星對品牌的背書,將品牌與明星在腦海深度捆綁,主播合作也是一樣,通過長期的影響,粉絲的忠誠度轉化為對品牌的認知度將超過明星。

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在目前大批量主播進入平臺,主播影響力仍存在粉絲階段而不是個人IP化階段時,主播本身也會有自我傳播需求,與主播發生關系無疑是較為省力的方式,也是配合度最高的方式,同時若個人影響力得以升級為個人化的IP,那今後的合作也會更加順暢。PUMA曾以150萬美元/年連續簽約博爾特6年,在續約時費用增長至900萬美元/年,並成功PK掉出資更高品牌更知名的NIKE,美邦也是在奇葩說初期贊助,到第三季能仍以較低價格合作並同時獲得更多更深入的植入,當然我們不是說長期對主播的投入一定能產生更佳的效果,而是在一個新形態形成初期合作形式以及合作的性價比無疑是最高的,特別是對於內容性合作的方式而言。

紮克伯格在推出Facebook live時表示,直播是目前最讓他感到激動的事。Facebook已經面向所有用戶開放了視頻直播功能,並把“Facebook Live”放在了產品中心按鈕的位置,Twitter旗下直播應用Periscope上線一年即獲得快速發展,而谷歌也準備發布YouTube Connect。在現在你醜你先睡,我美我直播的人人直播時代,在人人可變現的時代,直播平臺的未來或許已經可期。

筆者微信公眾號:鳳毛麟角(fengmaolj),不經常更新

網紅 紅、 、主 主播 播、 個人 IP 移動 直播 鏈條式 鏈條 解讀
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“最大娛樂直播平臺”YY里的江湖網絡主播背後的金主

來源: http://www.infzm.com/content/117592

2015 年11 月16 日,重慶江北觀音橋步行街,一名網絡主播在街上尋找行人,現場進行訪談直播。(視覺中國/圖)

皇族天賜到直播平臺的一個月里,刷出去的禮物就超過了1000萬,許多YY主播從屌絲直接逆襲為土豪,以至於天賜離開YY三年後,仍有不少主播還在講述著天賜當年的故事。

主播最重要的成名機會就是YY官方每年舉行的年度娛樂盛典,評選本年度最優秀的網絡主播。評選的方式也很簡單,“看誰刷的錢多”,因此這也被YY用戶評價為一年一度的燒錢大賽。

超一線主播利哥曾給主播們培訓,教他們與土豪相處的方法:“不要一看到土豪就坑,要先成為朋友,可以主動一點,加加人家的微信,給人朋友圈點點贊,沒事陪人家打打遊戲。”

十萬主播、百萬主播、千萬主播……從網絡直播間里傳出來的消費數字,一次又一次刺激了人們的神經。

2016年被稱為“網絡直播元年”,越來越多的人參與到這場狂歡中,娛樂明星、創業領袖、中國富豪、草根網紅……網絡直播已經成為繼博客、微博、小咖秀之後興起的又一絕佳“吸粉利器”,也是更加簡單粗暴的網紅變現平臺。

在號稱“中國最大的綜合娛樂直播平臺”YY直播間里,每天高峰時間有三四千個主播同時在線,但能夠生存下去的寥寥無幾。

直播間里到底發生了什麽?為什麽有的網絡主播很能賺錢?供養主播們的金主到底是哪些人?誰才是網絡直播世界里的真正操盤手?

皇族天賜帶來的改變

YY直播的前身叫YY聊吧,當時是一個只有聲音,沒有視頻的時代。如今YY的超一線主播畢加索、李先生、利哥都經歷了那個時代。

聊吧最早的娛樂方式有兩種,一是罵戰,二是打網絡電話。罵戰有五種方式:另類MC、套詞、散嗑、MC和說唱。幾個方式名稱雖不相同,實質都是喊麥——伴著音樂,用即興說唱的方式表達情緒,被稱為中式rap,“不過比rap要土得多”。

還有一種娛樂方式,就是打網絡電話,主播在直播時打騷擾電話以達到逗樂的效果,不過如今已經被YY官方明令禁止。李先生就是打網絡電話的代表人物。

李先生本名李賢良,他從2011年的聊吧時代一直火到了現在,是YY上公認的常青樹。李先生出生在農村,YY聊吧開播不到兩個月,李先生就做到了過萬人氣。慢慢火了起來的李先生,漸漸感覺當網絡主播“這件事可能能成”。當時,也不知道從哪來的勇氣,和朋友借了7000塊錢,買了電腦和話筒,幹起了網絡直播。

2012年,李先生是最早一批做視頻直播的主播,當時他的收入來源還不是刷禮物,而是出售直播頻道的VP(頻道總管理)和黃馬,VP與頻道的OW(所有者)有基本相同的操作權限,而黃馬是全頻道管理員,在頻道內享有踢人、禁言等一系列特權。

那時候,整個YY都沒有什麽人刷禮物,主播們的禮物貢獻榜上,很少能夠破萬,直到皇族天賜來到了YY娛樂,一切都發生了改變。

皇族天賜是一個很隱秘的網遊玩家。“是天賜救了YY娛樂。”一位YY的前員工回憶說,就是從他進軍YY娛樂後,讓YY直播進入到消費時代。

那是在2012年4月,一個叫風流天子的ID出現在YY各大直播間里,見人就刷禮物,“幾乎每個大主播直播間都要刷上幾萬塊錢”。一時間這成為YY最重磅的新聞,後來人們才知道,這個風流天子其實是皇族天賜的小號,而皇族天賜曾因在《征途2》中,率領皇族公會,第一個統一了十國而在網遊界名噪一時。據當時的玩家估算,皇族天賜在《征途2》中至少投入了1000萬人民幣。

李傑在YY娛樂直播里玩了5年,是一個小公會的OW(所有者)。在他的記憶中,正是天賜讓這些潛伏在直播間里的人民幣玩家,感受到了直播間所帶來的那種“畫面”,或者說“存在感”。

皇族天賜的到來,讓直播間一下子變得很熱鬧。他每進一個直播間,所有的遊客都會在公屏上狂刷,“歡迎天賜哥”,主播更是一頓“跪舔”,“歡迎天賜哥,把我們天賜哥抱上麥序”。臨走時,主播們還要交代粉絲,“大家記得點一點天賜哥的關註”。甚至有MC(喊麥的人)專門為天賜譜寫麥詞,來頌揚他的“豐功偉績”。

李傑統計過,皇族天賜到直播平臺的一個月里,刷出去的禮物就超過了1000萬,許多YY主播從屌絲直接逆襲為土豪,以至於天賜離開YY三年後,仍有不少主播還在講述著天賜當年的故事。

2012年7月,狂刷了兩個多月後,天賜宣布在YY平臺組建皇族公會,並開始大量收購直播頻道,壟斷了YY幾乎所有的人氣主播。

李先生也在此時加入了皇族公會,他離開河北老家,在廣州見到了傳說中的天賜,“天賜哥是一個性情特別溫和的人,感覺他對很多東西都不在乎。”對李先生來說,印象最深的還是天賜的慷慨——李先生除了自己後臺的禮物收入,天賜每個月還會給他15萬元的生活費。

在廣州的那段日子,他們過著紙醉金迷的日子,“晚上都是開著跑車去泡吧,一個晚上就要花費兩三萬”。

公會間的戰爭

皇族公會獨步YY平臺的日子並沒有太久。《征途2》中另一位實現了十國一統的玩家——china公會的老大寶哥,也從《征途》轉戰YY,在直播平臺成立了china公會,形成了一股對抗皇族公會的勢力。

一年多時間里,兩大公會戰爭不斷,每逢惡戰時,管理層必然動員起幾乎所有的家族成員,由數十個國王(YY會員的最高等級,購買國王第一月需首付12萬元,六個月後需每月續費2萬)帶隊,幾萬人身披同樣格式的家族馬甲聚集到藝人直播間,通過對刷禮物來一決高低。

那時候看土豪刷禮物,參與公會之間的戰爭,成了YY直播平臺上最主要的娛樂項目。

與別的平臺不同,圍繞著YY直播平臺,周邊建立了一個強大的輿論傳播體系。YY直播間里,有一種專門講述直播平臺八卦的主播,被稱為八卦主播。他們以爆料YY名人的八卦為生,內容有真有假,類似YY世界里的新聞評論員,幾乎每個大公會都會有那麽一兩個一線的八卦主播,公會間的許多戰爭就是由他們挑起。

除此之外,YY直播平臺官方也有一個新聞報道的即時平臺——Y閱,一旦出現新聞事件,Y閱就會自動跳窗,提醒遊客前去觀看:誰在直播間里,又開了一個國王;或者哪個“土豪”又給某個主播連刷了幾十萬禮物等等,都會成為Y閱上的熱點事件。

與此同時,獨立於YY平臺之外,還存在著大量YY八卦網站。在這些網站創辦的微信公眾號上,時常可以看見一些點擊量超過了10萬+的八卦新聞。

在YY強大的輿論場中,關於土豪的八卦反倒成了最吸引眼球的資源。一個YY八卦新聞的微信公眾號上,打出來的廣告語就是:“你想知道天賜的真實身份嗎?”

正當眾人正在看兩大公會之間的好戲時,2013年,皇族天賜對外發表聲明,即將退出YY,解散皇族公會。

皇族公會內部的高管曾在一次直播時透露,天賜解散皇族可能和一個人的離開有關。這個人就是皇族公會的副會長,名叫風流夏天。風流夏天並不是什麽傳說中的土豪,而是廣西來賓一家企業的出納,名叫張旭。2012年到2013年間,張旭挪用了公司近2000萬公款,其中一部分給主播們刷禮物了,還有一千萬借給了YY平臺上的朋友,最後被判刑15年。

天賜離開後,娛加公會接收了絕大多數皇族公會的主播,而娛加公會的OW(擁有者)歪歪魚成了新一代神豪。2014YY年度比賽中,歪歪魚刷出了1173.087萬,占據土豪榜的第一名。

燒錢大賽

對於一個公會的OW(擁有者)來說,沒有能比制造一個一線主播更能證明自己的實力。女主播文兒就是歪歪魚的代表作,在他精心布局下,不知名的二線主播文兒,憑借2014年的最佳女歌手的稱號,正式進入一線主播的序列。

打造一個主播的主要手段,就是“刷錢”。何寶曾在YY負責過直播平臺的運營工作,在他看來,刷錢看似一種簡單粗暴的炒作方式,實際上也暗藏了一些技巧,“最重要的是刷的時機”。

平時來說,刷錢主要集中在官方活動期間。每周YY官方都會舉辦一些類似搶周星、搶頭條的活動,每一次比賽都是一次提升影響力的機會。

2013年年初,是如今的超一線主播畢加索職業生涯最為低落的時期。直播期間,他向自己的財團提出,能不能給他搶一個頭條,被對方當場拒絕,場面十分尷尬。恰巧這一幕被一名叫縱橫迦葉的土豪撞見,他給畢加索發消息,告訴他搶頭條自己會幫忙。

萬萬沒想到,第二天縱橫迦葉為畢加索豪刷了26萬,創下了搶周星的最高紀錄。畢加索和縱橫迦葉都成為當時的熱門話題。

主播最重要的成名機會就是YY官方每年舉行的年度娛樂盛典,評選本年度最優秀的網絡主播。評選的方式也很簡單,“看誰刷的錢多”,因此這也被YY用戶評價為一年一度的燒錢大賽。

年度盛典比賽的結果,不僅將決定主播們來年的地位,也將決定各個土豪在直播平臺的地位。有時候,年度盛典的籌備時間長達一年。參賽前,主播都會與各個土豪商量,看看每個人都願意為自己投入多少錢,估算出自己的實力。公會則需要制定各種戰略,公會之間也會進行合縱連橫,建立起各種攻守同盟。

不參賽的OW和主播也沒法閑著,年度比賽對他們而言也是一場賭局,大家會被迫下註。如果賭贏了,那麽來年獲勝者將會通過一些方式進行回報。一旦輸了,那麽將會得罪獲勝的一方。

李傑在2015年年度盛典時,就給李先生刷了幾萬塊錢,後來畢加索以折合人民幣2800多萬的票數打敗了李先生,獲得了最佳金牌男藝人的獎杯,刷新了網絡直播界的收入紀錄。年度盛典過後,李傑所在公會的主播被畢加索點名封殺,他還拒絕任何來自該公會主播的連麥。

YY娛樂事業部的劉潔也曾經歷過年度比賽,“所有人的精神都是緊繃的”,各大公會通宵開會,有一次她給一個OW打電話,對方說等一下,我們這邊開個會,晚點給你回過去。等到第二天她上班時,對方還沒散會。

年度盛典的遊戲規則就是“第一名擁有一切,第二名什麽也不是”。李先生有一個外號,叫“千年老二”,4年年度盛典,他拿了三個第二名。

“這就像看足球,如果每年都輸,無論是粉絲,還是支持你的財團都會漸漸失去耐心。”李先生說。

直播間里的潛規則

目前YY里分為星級公會、金牌公會、普通公會。三種公會的差別是,只有星級和金牌公會才可以用禮物提取現金。

一位曾經在YY專門負責公會業務的工作人員透露,三年前,YY直播平臺上簽約的金牌公會才兩三百個,當下這一數字已經膨脹了十倍,到達兩三千個,“這個數字是不確定的,因為流動性比較大”。

公會的數量突飛猛進,但是YY直播平臺的遊客數量卻在急劇下滑。李傑明顯感受到了這種趨勢,2013年YY的周年慶期間,有100萬的在線觀眾,而到了2016年,這一數字銳減到50萬。

與此同時,一個詭異的現象是,土豪的數量、主播的數量卻在與日俱增,每一天都不斷有熱錢湧入,大主播的禮物貢獻榜被越炒越高,“十萬塊錢扔進YY,連響聲都聽不到”。

一些老玩家發現了其中的規律,所謂的土豪,最後都利用自己的知名度做起了生意,他們從消費者轉型為了從業者,最典型的代表就是一個名叫葉無道的主播,這名微博認證為SCC超跑俱樂部成員(SCC的會員一般是豪華超級跑車的車主)的網絡主播,直播最大的特點是偶爾入鏡的豪車、豪宅。

更多土豪轉型成了公會的OW或者股東,娛加公會的歪歪魚、藍雨公會的打發時間、IR公會的一人哥等,都屬於這類路數。

YY里土豪層出不窮,5年來無論線上線下,李傑都接觸了不少土豪,但實際上他並不敢相信他們,“土豪很多都不靠譜”。他曾經幫一個在YY上消費近千萬的土豪打理公會,最後這個人就“閃現”了,“閃現是YY平臺的發明,專指土豪突然消失”。還有不少土豪選擇“上山”,也就是狂刷了一段時間,突然沈寂了。

“主播這個行業看起來沒有門檻,其實門檻在里面。”畢加索說,主播這個行業最考驗一個人的情商。李傑最看重的也是主播的情商,“其實你會發現,YY上最火的幾個大主播都沒什麽才藝,但是個個情商都很高,他們能和土豪們處成朋友。”

YY直播間里最火的是兩類主播,一類是脫口秀,另一類是喊麥。實際上,絕大多數時候,主播就是和遊客們嘮嘮嗑,而且以講葷段子為主。

表面上看,主播們靠動動嘴皮子就能獲得上百萬元的收入,實際上線下需要花費好幾個月經營關系。像畢加索和利哥這樣的大主播,幾乎每天晚上都有應酬。而且,每年年度盛典結束之後,許多主播都會停播一段時間,到全國各地拜謝比賽中幫助過自己的土豪。

超一線主播利哥曾給主播們培訓,教他們與土豪相處的方法:“不要一看到土豪就坑,要先成為朋友,可以主動一點,加加人家的微信,給人朋友圈點點贊,沒事陪人家打打遊戲。”

比起男主播,女主播的情況更為複雜,“男的和男的還能處成朋友,但女主播要與土豪平等交流幾乎是不可能的”。

和土豪相處,還有一條彼此默認的底線,就是不能曝光土豪的現實身份,甚至不能去打聽,利哥就知道一個原則,“如果他們不說,一般我們也不問”。

八卦主播李黑龍曾觸犯過這條底線,他爆出了藍雨公會OW“打發時間”的真實身份,結果被YY官方以泄露他人隱私為由暫封了直播間。當時,“打發時間”是YY上新崛起的一代神豪,狂刷了好幾千萬,一度被盛傳為某省首富的兒子,最後被證實只是河北白溝一家普通文化公司的老板。

李潔的微信里也加了不少OW,她發現一般OW都會刻意包裝自己。有一個OW經常在朋友圈曬一些奢侈的場面,“在海邊度假啦,和閨蜜做指甲啦,但我見過她,朋友圈里的那個人根本不是她本人”。最讓李潔難以忍受的是,有些OW還沒自我介紹,上來第一句話就是“我有好幾家公司已經上市了,我玩YY就是為了娛樂”。

與OW相比,主播們則現實得多。小主播想要和大主播連麥,“先來幾組1314”(即幾組價值人民幣131.4元的禮物),如果想要某個主播的聯系方式,“先刷幾組666”。

主播與主播的交往是一個更複雜的人情世界。畢加索在直播間每天都會收到一個邀請,“過去YY流行在直播間過生日”,現在除了生日,還有周年慶和首秀,周年慶是開播的紀念日,而首秀是轉會紀念日。

畢加索一臉愁容地告訴南方周末記者,5月份他已經隨了40萬元禮金。

(應受訪者要求,何寶、李傑、劉潔為化名)

最大 娛樂 直播 平臺 YY 江湖 網絡 主播 背後 的金 金主
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文化部查處鬥魚等26個網絡表演平臺 1.7萬主播被處理

7月12日上午,文化部公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單。

據悉,本次查處名單涉及23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺。鬥魚、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播等多家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品,均被列入該名單。

統計顯示,本次集中清理,各大網絡表演平臺共關閉嚴重違規表演房間4313間,整改違規表演房間15795間,解約嚴重違規網絡表演者1502人,處理違規網絡表演者16881人。

其中鬥魚、熊貓、六間房等12家經營單位,因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規內容被要求整改,並依法給予罰款及沒收違法所得等行政處罰,無錫喬喜文化傳媒有限公司關停整改火貓TV“娛樂星秀”分區15日。

另外,北京雲太和網絡科技有限公司、北京思享時光科技有限公司等11家經營單位因未經許可擅自從事網絡表演等違法違規經營活動被責令立即整改,並依法給予罰款及沒收違法所得等行政處罰,其中北京思享時光科技有限公司停止網絡表演服務並整改5日。

近兩年來,網絡直播迅速發展成為一種新的互聯網文化業態,演藝類直播、遊戲直播等直播形態相繼湧現,吸引了一大批網民關註,市場規模增速很快。據統計,網絡直播平臺用戶數量已經達到2億,大型直播平臺每日高峰時間大約有三、四千個直播“房間”同時在線,用戶數可達二、三百萬人次。

在網絡直播平臺迅速發展的同時,部分網絡直播平臺法規意識淡漠,忽視了平臺應當承擔的社會責任,違規提供含有禁止內容的互聯網文化產品,造成平臺里紙醉金迷、花天酒地、炫耀財富、獵奇鬥艷、惡語相向的醜惡現象蔓延橫行;個別“主播”挑戰法律和道德底線,恣意妄為,以身試法。

據悉,本次查處的網絡直播平臺主要有兩類違規情形:

一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演,部分“主播”通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示,存在“閃現”“騷麥”等違規情形,博取觀眾眼球,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣。

二是遊戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的遊戲內容展示,如直播黑幫主題遊戲《俠盜獵車手(GTA)5》、《如龍0》等,畫面血腥,教唆犯罪,直播違規遊戲《紮金花》等,宣揚賭博行為,違背社會公序良俗。

為加強網絡文化市場監管,文化部對國內主要網絡直播平臺進行了普遍巡查,發現部分網絡直播平臺法規意識不強,內容把關不嚴,履行應盡的內容自審義務不夠。為加強政策法規引導和宣教,降低網絡直播平臺運營風險,文化部召集國內主要網絡直播平臺負責人,召開了專題政策宣教座談會,宣講了有關法律法規,通報了違規案例,聽取了網絡直播平臺的意見建議,明確了監管的底線和紅線,就加強“主播”直播行為和用戶互動內容的實時監管提出要求,加強行業自律。

針對普遍巡查發現的違規情節嚴重的網絡直播平臺,文化部組織網絡執法骨幹,進行了集中排查取證,梳理出了第二十五批違法違規互聯網文化活動的查處名單。據文化部文化市場司有關負責人介紹,列入查處名單的網絡直播平臺,違規事實清楚,證據確實充分,涉案直播平臺應當主動配合查處工作,並應嚴格遵守《互聯網文化管理暫行規定》,嚴格落實內容自審責任。文化部已部署相關地區文化市場綜合執法機構對涉案企業依法進行查處,並將及時公布處罰結果。

下一步,文化部將重點建立長效管理機制,開展以下工作:一是擬出臺加強網絡表演管理的政策,在經營主體管理、事中事後監管方面對網絡表演關鍵環節進行規範。二是建立違規網絡直播平臺和違規“主播”警示名單和黑名單制度,通過信用懲戒機制約束網絡直播平臺和“主播”的行為,加強行業自律。通過上述舉措,進一步規範網絡文化市場經營秩序,創造良好的網絡文化環境。

附名單:

1、提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規內容:

武漢鬥魚網絡科技有限公司、上海熊貓互娛文化有限公司、北京六間房科技有限公司、廣州華多網絡科技有限公司、北京蜜萊塢網絡科技有限公司、金華就約我吧網絡科技有限公司、杭州邊鋒網絡技術有限公司、杭州開迅科技有限公司、蘇州遊視網絡科技有限公司、無錫喬喜文化傳媒有限公司、北京智匯遊信息技術有限公司、金華長風信息技術有限公司等12家經營單位。

2、未經許可擅自從事網絡表演等違法違規經營活動:

北京雲太和網絡科技有限公司、北京思享時光科技有限公司、玖秀互動(北京)文化傳媒有限公司、北京中潤互聯信息技術有限公司、北京密境和風科技有限公司、快樂叠代(北京)網絡科技有限公司、北京都秀網絡科技有限公司、炫一下(北京)科技有限公司、北京鹹蛋科技有限公司、上海脈渺信息科技有限公司、廈門章魚互動網絡科技有限公司等11家經營單位。

(綜合新華網、新京報報道)

文化部 文化 查處 鬥魚 魚等 26 網絡 表演 平臺 1.7 萬主 主播 播被 處理
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土耳其女主播政變之夜的驚險時刻

7月16日零點剛過,土耳其廣播電視總臺的TRT1頻道,女主播蒂珍·卡拉斯(Tijen Karaş)手中捏著兩頁紙,向電視觀眾口播了一份政變軍人起草的聲明。一個自稱為“祖國和平委員會”的軍人團體在聲明中宣稱,軍隊已經接管政權,將在全國範圍內實行宵禁並實施軍事管制。

主播卡拉斯今年41歲,已經在土耳其廣播電視總臺工作多年。播出時她身著藍色西裝,從穿著上看不出她與平時主持節目時有什麽區別。在將近10分鐘的播出中,蒂珍表現得相當鎮定,讀錯的情況很少,但還是不難看出她的緊張:剛開始時,她下意識地雙手緊握,直到播出一段時間後,才慢慢松開。或許由於混亂,在播出結束後,演播室的畫面並沒有立即被切走,只見她拿起旁邊的一瓶水,喝了一口,神情依然緊繃著。

零點35分,TRT1頻道停播。TRT1頻道於1968年開播,是土耳其歷史最悠久的電視頻道,一天24小時播出,內容以新聞、娛樂節目和連續劇為主。

把時間倒回到3小時以前。

當地時間7月15日夜晚10點,一群士兵來到位於土耳其首都安卡拉的土耳其廣播電視總臺,他們稱有跡象顯示“伊斯蘭國”恐怖組織將對電視臺發動襲擊,所以由他們進入電視臺進行保護。10點半,進入電視臺後的他們命令切斷電視信號,並且要求大多數人交出手機後離開。據卡拉斯事後回憶,當時士兵綁住了三五個人的雙手,不許他們問任何問題,並把他們帶到一個封閉的房間,一舉一動都被嚴密監視,但士兵表示不會去傷害他們,之所以這麽做是為了國家的利益。隨後士兵把他們帶去直播室,用槍威脅著要求他們播出軍方的聲明。

得知電視臺被政變當局控制的消息後,上百名支持埃爾多安的民眾手持著國旗沖進總臺大院。盡管士兵持有槍支,但民眾還是一點點向靠近,說服士兵放下武器。7月16日淩晨2點多,這批民眾最終進入了電視臺直播室。此時, 卡拉斯 和其他工作人員還在直播室內。 卡拉斯拿起話筒,向情緒激動的民眾發表講話,表示剛才的播送是她一生中最艱難的時刻,大家可以看出她的眼睛和嘴唇都在顫抖,她是在軍人的威脅下被迫的。這一切都在電視的現場實時播出,直播室罕見地成為了一個重要的新聞現場。

被政變軍方占領的媒體不僅僅有土耳其廣播電視總臺,還有在伊斯坦布爾的CNN土耳其語頻道和土耳其發行量最大的紙媒之一——《自由報》等等。不過在這次媒體戰中,土耳其總統埃爾多安的轉變頗有意味。之前,埃爾多安曾經敵視社交媒體,甚至在2014年要求封鎖推特網站,但最終決議被憲法法院推翻。這次,他不僅在推特上呼籲民眾到機場和公共廣場上去打破政變當局的宵禁命令,而且還使用蘋果手機上的視頻聊天軟件Facetime接受媒體采訪。畢竟他知道,在失去了“喉舌”後,他只能通過社交媒體來奪回輿論上的主導權了。

 

 

土耳 耳其 其女 女主 主播 政變 之夜 夜的 驚險 時刻
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少女因詐騙電話死亡;東北主播占直播界半壁江山;P2P洗牌在即,大限縮至一年丨黑馬早報

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0825/158379.shtml

少女因詐騙電話死亡;東北主播占直播界半壁江山;P2P洗牌在即,大限縮至一年丨黑馬早報
孫雅麗 孫雅麗

少女因詐騙電話死亡;東北主播占直播界半壁江山;P2P洗牌在即,大限縮至一年丨黑馬早報

“元兇”到底是誰?

1891025136

靜靜謹以此圖獻給在黑暗中掙紮的創業者們!

早上好,靜靜昨天看到一本書,里面有關於創業的幾句話很想與大家分享:第一,我告訴自己,我做的事情是對的。第二我做的事情是非常艱難的,很少有人做得了,但是我願意嘗試,這是一個臨界,你跨過這個臨界——最艱難的黑暗,你就有可能看到曙光,黎明前的黑暗是最難挨的。祝願每一個創業者都能用洪荒之力的意誌挺過黑暗時期。

好啦,來看今天的早報

 

1、關於P2P網貸的兩條消息

P2P洗牌在即 大限縮至一年

近日,銀監會等四部門聯合發文,被熱議的《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》終於落地。《辦法》明確規定同一借款人在同一網貸機構及不同網貸機構的借款余額上限(網貸個人借款上限100萬),並規定實行客戶資金由銀行業金融機構第三方存管制度,並作出了12個月過渡期的安排。

其中有四點值得註意:

1、P2P平臺必須堅持信息中介的定位。

2、小額才是互聯網金融的終極方向。

3、銀行存管成硬性門檻。

4、信息被披露將有法可依。

@感動:只規定借款余額上限?為什麽不規定利息的上限?

@yx998:有些大額貸款平臺就要淘汰出局了。

@大英:對P2P反而是好消息。

@火星網友:鼓勵新生產業的發展。

P2P第一股宜人貸股價暴跌22%

據新浪消息,北京時間8月25日淩晨消息,宜人貸(NYSE:YRD)周三股價暴跌,截至收盤,宜人貸跌6.92美元至24.52美元,跌幅高達22.01%。

@影子:反應太慢了,好多棺材錢都沒了。

@阿山:立馬見效

2、少女因詐騙電話死亡

山東臨沂18歲的女孩徐玉玉,以568分的成績考上大學,卻沒能等到踏入大學的那一天。詐騙電話,騙走了全家省吃儉用大半年攢下的9900元學費,並直接導致她心臟驟停離世。徐玉玉接到的詐騙電話為“171”開頭的號碼,以170/171號段為主要服務平臺的虛擬運營商,不自己建設通信網絡,而是租用實體運營商的網絡開展電信業務。

@僉:一般來說,只有學校、招生辦和教育部這幾個地方才有考生的通訊錄,就是不知道能賣多少錢。反正只要你的個人信息登記了,就是步步驚心,遍地黑心!

@努力啊奮鬥:剛買車,退稅的電話就來了;剛買房,裝修的電話就來了;剛接到錄取通知書,助學金的電話就來了。

3、螞蟻金服回應上市傳聞:目前並沒有上市計劃

螞蟻金服就此前外界傳言的將在A股上市進行公開回應稱,目前並沒有上市計劃。此前有消息稱,阿里巴巴的關聯公司螞蟻金服集團正在謀求上海主板上市,有內部人士表示,螞蟻金服的上市有可能是2010年以來國內市場最大規模的IPO。

@有中是無:否認說明快上市了

@俠哥:資金流向穩定,事態發展明朗,沒上市需求吧?

@F:螞蟻金服上市馬雲就離世界首富又近了一步

4、關於谷歌的兩條消息

Google北京新址難覓“谷歌” Google中國或正在成為過去

Google中國於8月1日完成喬遷,新址位於北京北四環邊上的融科資訊中心。這里距離舊址只有幾分鐘路程,但這幾分鐘的路程里,包含了Google在華風雲際會的十年。然而新址里再難尋覓“Google中國”和“谷歌”標識。

@Superexpress:只能嘆息了,通往外面的路越收越窄,拉上窗簾做自己的大夢。不過也是,對絕大多數人來說沒有差別吧

谷歌明年起懲罰插播式廣告網站 降低其搜索排名

從明年起,谷歌將懲罰那些利用插播式廣告(interstitial)創收或誘導用戶下載App的移動端網站。所謂的“插播式廣告”是指當用戶訪問網頁時,強制插入一個大幅廣告頁面或彈出廣告窗口。

@Shirlygaga: 真心是用戶體驗第一啊

@Vdi左羽:還有人上網不用反廣告插件的嗎

@掃牛的:百度應該效仿。

5、上千用戶輕信微信商城高額返現被騙千萬 騰訊被起訴

據京華時報報道,近日,多個購物商城通過微信高價兜售商品,並承諾購買後高額返現。部分消費者投入千余萬元後商城下線,錢款難以追回。消費者認為,商城活動通過微信傳播和支付,遂多次到騰訊總部維權,並向深圳南山區人民法院起訴騰訊公司。

@吐槽神器:都是龐氏騙局

@舊城夏涼:自己貪財賴誰 還起訴騰訊

6、東北主播崛起

據騰訊科技報道,今年移動直播行業的興起為苦悶中的東北年輕人創造了“就業機遇”。多家直播平臺提供的數據顯示,幾乎每家直播平臺粉絲最多的前二十名主播里都有超過或接近半數為東北籍。

@不露痕跡:東北靠美容美發跟主播崛起。

@晚風:東北問題實在是不少啊,不過主播怎麽也是憑本事掙錢,比那些天天啃老,光知道找社會毛病的強太多!

7、小米被指抄襲Jawbone音箱設計 外媒稱“不足為奇”

據外媒報道,小米的一款便攜式藍牙音箱被指控抄襲Jawbone的一款音箱設計。前面板看起來與Jawbone的Jambox音箱驚人相似。外媒還稱,這一指控不足為奇,因為小米一長串“靈氣十足”的產品外觀早已為人詬病。

@流星飯泥:這還不像?這還不叫抄?很多國家設計都從”借鑒”開始,但抄了幾次之後總得有點進步吧,總得有點自己的風格吧?

@飛雪情snail::如果仔細思考會發現更多

   8、關於蘋果的兩條消息

網友傳:今年的新iPhone叫iPhone6SE

雖然傳聞四起,但一直以來大家都堅定的認為今年新iPhone就叫iPhone 7。不過,今天曝光的消息卻出現了驚天的逆轉,通過跑分視頻我們看到的情況居然是:新iPhone叫作iPhone 6SE ,而並非iPhone 7。

@天澤:本來也不打算買了

@噢天啊:開賣前的消息泛濫啦

蘋果聯合創始人沃茲:不希望iPhone去掉耳機插孔

許多人擔心下一代iPhone手機的耳機插孔將消失。蘋果聯合創始人沃茲尼亞克也發表了自己的看法。“如果(新iPhone)沒有這個3.5mm耳機插孔,就會造成大量客戶流失,”沃茲說道。他稱不喜歡藍牙,希望新iPhone保留耳機接口。

@novel:如今藍牙技術尚未成熟,就連索尼的藍牙技術也是,放出的音樂除了聲音巨清晰,根本沒什麽動詞大詞的感覺

@不吃藥:趕緊出iPhone7吧,我好買個6S

@國君:插線耳機還有一個功能是可以防止手機丟失

@冷九SAMA:我就買了倆z10..雖然都是水貨

9、《憤怒的小鳥》電影票房近3.5億美元 正籌拍續集

由於《憤怒的小鳥》電影票房喜人,芬蘭移動遊戲開發商Rovio今日證實,將拍攝《憤怒的小鳥》電影續作。Rovio CEO卡蒂·萊沃蘭塔表示:“我們已經開始策劃《憤怒的小鳥》電影續作了。”除此之外,萊沃蘭塔並未透露更詳細的信息。

@誰註冊了我的火柴昵稱:在老鷹家的廁所里面遊泳洗澡喝聖水那一段讓我笑了好久

@lz一zl:劇情主線好勉強,但細節不錯

今日思想

先把經營管理的規律弄清楚,然後積累資金,一步一步往前做,不要忙於承受某些壓力。過河目標確定是容易的,難的是解決船河橋的問題。船河橋的問題沒解決以前,你硬要過河,就會淹死。弄出一堆泡沫頂什麽用,所以還是要根據自己的情況來定戰略。——柳傳誌

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少女 詐騙 電話 死亡 東北 主播 播占 直播 半壁 江山 P2P 洗牌 在即 大限 縮至 至一 一年 黑馬 早報
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網紅經濟學:整容與否 女主播收入最多可相差100倍

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0920/158817.shtml

網紅經濟學:整容與否 女主播收入最多可相差100倍
王亞奇 王亞奇

網紅經濟學:整容與否 女主播收入最多可相差100倍

整形裝飾了網紅們的生活和夢想,網紅們裝飾了他們的財富。

    網紅臉背後的磨難

消毒水的氣味在北京西大望路附近一家整形機構的手術室彌漫開來。那是一種甜、腥和焦灼的味道。

這只是眾多"網紅制造工廠"中的一個。跟科幻片上通過人類基因技術大規模克隆美女帥哥不一樣,這里誕生的每一張網紅臉和每一副魔鬼身材背後都是一輪磨難。

“大夫,我哭會影響我恢複嗎,會讓我的眼睛腫起來嗎?”正在接受鼻綜合整形的美琳(應采訪對象要求,此為化名)在手術臺上問。得到大夫肯定的回答後,她說,“那我不哭了。”

但她實在太疼了。手術前,美琳的鼻子曾註射過玻尿酸。由於還沒有完全溶解,大夫正拿勺子一點一點地挖,然後拿高壓水槍滋。

最可怕的是從耳朵上取軟骨,“就在耳道里手術,所有的聲音放大了N倍。我能聽見他先把皮撕掉,取的時候,剪刀不斷往里哢呲哢呲。”

“我太慫了,手術室外都能聽到我在叫喚。”整個手術過程2個小時,麻藥似乎對她完全沒有作用,兩個護士得按住她的肩膀才能把她固定在手術臺上。最後,她的胳膊緊緊地蜷縮在一起,被按壓成青色。

這只是開始。

無助、後悔,類似的情緒在接下來的幾天里不斷蔓延。美琳用手指著已經看不出痕跡的鼻子說,當時完全看不出效果,很多天里鼻子和眼睛全是腫的。

手術後的第二天夜里,她躺在床上,鼻子不通氣,不停有分泌物流出來,不能往里吸,也不能往外擤。更糟糕的是,鼻子里會傳遞出強烈的異物感,“很排斥,心理上膈應。”

第三天晚上,美琳開始做惡夢。夜里睡覺胳膊被壓麻了,她突然就醒了,“我以為我的胳膊也不是我自己的了。”直到第七天,美琳的鼻頭還是圓盾的,有時候她覺得兩個鼻孔的位置似乎也不太一樣。

看到這,大家是不是很同情這位90後的美少女?覺得她何苦受這個罪呢?美琳也告訴創業家&i黑馬,如果讓她再來一次,她肯定不會做了。

這種話,你聽聽就可以了。

拆線後,“特別滿意。受這點苦也算值了。”美琳說,她打算下下禮拜去做眉毛(估計已在手術臺上了),"十一"去做歐式雙眼皮。

“做完鼻子就會覺得眼睛不配套了,整形肯定是會上癮的。”美琳的話估計會讓安瑟(應采訪對象要求,此為化名)有"英雄所見略同"的知音感吧。

8月18日上午,創業家&i黑馬記者在北京西絨線胡同附近一家整形機構的病房里見到了剛做完隆胸手術的安瑟。她沒有化妝,頭發隨意散亂著,上半身微微弓出一個弧度靠在床頭,麻醉劑的作用已經完全消退,大腿和胸部的傷口讓她覺得渾身疼痛。剛經歷了一場"生死"的安瑟,卻已經開始準備下一次整形了,“我的鼻子還行,就是上面有點扁,我想做一個鼻子,之後再把牙齒矯正了。”

安瑟絕對是一個膽兒大的姑娘。此前她做的最多的項目僅限於打玻尿酸、肉毒素等幾乎沒有風險的項目。隆胸則是所有整形手術中危險系數最高的項目之一,手術過程必須全麻,一旦中途出現問題很可能會死亡。

那是安瑟從小到大第一次做手術。

即便手術前,她偷偷買了所有可能用得上的保險,但手術當天,安瑟還是害怕。醫生告訴她,手術時長是四個小時,她一再叮囑陪同的朋友,“如果四個小時我還沒有出來,你一定要打電話給冬冬(新氧網員工,創業家&i黑馬註),叫她馬上過來。”她把自己的銀行卡也一並交給了朋友,“萬一出了什麽事,不差錢,趕緊給我治。”按照她的話,手術失敗了不要緊,關鍵人一定要活著。

從上午10點半進入手術室開始輸麻醉藥,到晚上近6點手術結束轉入病房,手術進行了將近7個小時。安瑟完全沒有知覺,“他們說後來我醒了,讓我擡腿,我還擡了,睜著眼在那看。我根本就不記得這些事,迷迷糊糊跟抽了大煙似的。”

見到安瑟的當天,她已經在換藥的時候看過整後的形狀了,她說,真的比原來好太多了,“以前說有沒有睡一覺能變美的,就這種感覺。”

  是誰讓網紅們鋌而走險?               

像美琳、安瑟這樣進出整形機構的網紅們絕非單槍匹馬。她們背後,有一雙雙看不見的推手。

“很多知名網紅,像王思聰的緋聞女友,我們都有打過交道,主要跟她們所在的網紅經紀公司有合作。”美眉分期創始人鄧鋒告訴創業家&i黑馬,現在風頭正勁的直播是網紅經紀公司的財富主戰場。

在甄選到合適的網紅後,除了培訓,經紀公司第一件事情就是安排她把外形調整一下,核心原因是,“她變漂亮以後可以賺更多的錢。”鄧鋒給創業家&i黑馬算過一筆賬,沒有整形的女主播一個月賺3000元,打了玻尿酸讓鼻子更挺,割成雙眼皮看起來像是歐美混血後,月收入能到1萬到2萬元,整形之後的人氣網紅一個月甚至能帶給其背後的經紀公司三四十萬元的收入。

一家大型網紅經紀公司負責人李響(應采訪對象要求,此為化名)告訴創業家&i黑馬,主播在映客、花椒、鬥魚等平臺上直播,要跟平臺分成,通常二者分成比例5:5到3:7不等,主播獲得的打賞總額,與直播平臺按上述比例分成後,再由經紀公司按3:7或2:8抽走絕大部分。

一個經紀公司如果養30個全職網紅,每個人要發3000元-1萬元不等的底薪,如果這些網紅賺回來的錢剛夠發底薪,那顯然不是其幕後老板的初心。

而要讓網紅們給經紀公司賺更多錢,讓她們外形變得更好是所有的前提。

“男人選人其實很容易,就喜歡一水的大胸,一水的騷浪賤,一水的青春,一水的日韓。”安瑟說。

有了身體優勢,經紀公司才能去運作,比如通過刷單、炒跟王思聰的傳聞等將網紅炒火,才能教網紅們如何"放得開"賺更多的錢。

安瑟見過不少高中畢業、大一大二就開始做主播的小網紅們,她們被經紀公司的老板們不斷地洗腦,“你需要掏的只是給自己整容的錢,剩下的都是男人來埋單”這似乎有很多榜樣可供學習。安瑟的朋友圈里總有天天出去旅遊曬照片的網紅臉姑娘。

安瑟說,只要在這個圈子混,總有機會認識有錢人。通常的情況是,一個網紅認識了一個富二代,男生約上自己的朋友,女生約上幾個要好的網紅姐妹,開始一場吃飯、唱歌、下午茶的聚會。據創業家&I黑馬了解,其實在北京朝陽大悅城等區域聚集了一批小網紅,她們經常一起互相幫襯,當然也一起共享資源。

雖然不是每一個網紅都有機會成為王思聰的緋聞女友,但弄一身好皮囊好找個有錢人卻是共同的心願,“這種想法很普遍,私底下一群女生聚在一起,不少人也會討論自己認識的某個有錢朋友。”

網紅是一個流動性極大的圈子,不斷有做夢的年輕姑娘湧進來,新的想搶機會,老網紅則拼命爭上遊,不想自己被拍在沙灘上。整容是她們在這個圈子吃得開的前提和標配。“經常在網紅美女的圈子里,一大幫人照相,別人都整,你不整就顯你醜,一對比肯定的,女人都有虛榮心,買個包還比呢。”安瑟說

網紅整形生意經

如果整形是網紅們生存的標配,整出一張網紅臉需要多少錢?

“不好說,沒法說。做什麽手術,在哪里做手術,誰給她做手術不一樣的。”北京黃寺美容外科醫院副主任醫師杜太超是一個說話極其小心的人。1991年從業以來,經杜太超的手做的整形案例不計其數。他發現,前些年整形的一般都是35歲以上、有一定經濟實力的少婦,現在十幾歲,二十幾歲的小姑娘們反倒成了主流人群。

“網上說大概二三十萬?”“應該差不多。”杜太超解釋,公立整形醫院的定價會受到物價局的制約,民營整形美容醫院主要是商業定價。此前,創業家&i黑馬曾以《整形美容莆田幫》一文,對中國整形行業做過深入的報道。中國整形美容行業70-80%的市場被莆田人壟斷,2011年前後,整形美容醫院的凈利率達30-40%,甚至有極端的,6000元的功能針,成本只需1.5元。彼時,通過在報紙電視猛砸廣告和在百度等搜索引擎上做高昂的廣告投放,很容易將潛在的客戶"騙"過來,再聘請"咨詢醫生",用高提成刺激,讓他們說服客戶進行高消費。這是信息不透明時代整形美容醫院的玩法。

進入移動互聯網時代,整形美容消費人群偏年輕化和低齡化,"70後、80後如果要做整形,首先打聽周圍的朋友,誰做過、怎麽樣。90後自己會上網搜很多的信息資料,會很理性的比較分析,不會盲目的說哪家醫院打了很多廣告,我就去哪家。她們不相信醫院,相信醫生,八大處再出名,也不是每一個醫生都厲害。"新氧創始人金星說,年輕人更重視口碑和術後關懷,但支付能力稍弱。這樣一來,莆田系那套玩法還能忽悠少婦和三四線城市的少女們,但大學生和一線城市的少女們則被更新的醫美信息和服務平臺所"鎖定"。

金星早期的玩法是,雇傭一堆懂韓語的兼職,將韓國整形論壇上的整形日記全部翻譯過來,最終搜集了6000-7000篇,從而吸引了大量對整形感興趣年輕人。另一方面,傳統的整形醫院按資排輩,一個整形醫生大學畢業後要在醫院幹五到八年才有資格獨立做手術,成長為一名成熟的醫生得二十年。越來越多頭腦活絡的年輕醫生傾向於成為一個獨立醫生。據金星介紹,整形醫生可能是整個醫院體系里最早實現獨立執業的領域,因為它不像腫瘤等領域存在道德風險。整形醫生獨立執業能否成功,一方面看其專業能力,另一方面也要解決客源問題。

金星自己也清楚,作為一家新平臺,北京八大處和上海九院等國營整形醫院不會跟新氧合作,莆田系的整形醫院也不會,他專門去跟年輕醫生談。因為新氧能帶客流,所以很快受到年輕整形醫生的歡迎。據金星透露,目前新氧網月GMV(通過其平臺促成的交易額)超2億元。按照新氧網2500元到3000元的客單價計算,每月單從新氧一家平臺轉化的整形消費者就近10萬人,這就包含了像安瑟等網紅。

每給像杜太超這樣醫生介紹一個網紅等整形客戶,新氧就可以獲得5%的傭金。“每個手術的硬性成本很少,價格高低主要根據醫生的技術、資歷、知名度等決定,比如做鼻子整形,有的醫生要18萬,但也有要價兩三萬元,甚至三五千元的也有。”金星告訴創業家&i黑馬。

跟新氧通過整形日記等內容吸引用戶進而倒流變現不同,美眉分期一上來就瞄準了網紅交易生意。鄧鋒介紹,通過在線方式吸引3個客戶到整形醫院咨詢,最後只有1個人決定整形,整形率是33%,"70%的人是因為整形的價格超過了她的心理預期。"鄧鋒說,美眉分期這時適時推出"零首付,零利息"等整形分期方案,"她很快就變漂亮了,再慢慢地還,對於她來說也比較輕松。"但事實上,美眉分期並不會做虧本生意,因為介紹客戶給醫院,醫院會返還一部分傭金,比如14%的傭金,美眉分期扣除掉拿錢的成本10%,還有4%的凈利。而鄧鋒更看重的是,這些網紅變美後諸如買包包等高端消費。

近期,美眉分期專門推出了一個"網紅套餐",通過這個套餐,網紅們做打玻尿酸等微整形項目的成本會大幅下降,原因是從單個購買變成了團購。顯然,這個套餐是一個促銷獲客手段。正如上文所說,只要網紅開始了打玻尿酸,就有可能做別的整形項目。

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 對於整容上癮者,杜太超說,這是一種心理依賴,在整形人群中已經成為一種現象。“為什麽不勸她們不要過度整形?”他的回答是,“只要她們想做,我們都可以給她做。”

“中國每年因為得流感,死的人是3.6萬。所以,你想,即使一個感冒都有死亡的概率,那你動了手術,甚至有的還做全麻,肯定有這樣的風險。”金星不否認整形的潛在風險,但這並不妨礙新氧在今年3月獲得C輪5000萬美元融資。

對整形趨之如鶩的網紅姑娘們自己不知道整形的風險嗎?答案是否定的。安瑟曾毫不掩飾的告訴我們,整形肯定傷身體元氣,身體不好以後肯定會有並發癥,“反正走一步算一步吧。”安瑟說,“你就覺得美一點會更好,因為圈子里她們都挺美的。”

整容 網紅經濟
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網紅 經濟學 經濟 整容 與否 女主 主播 收入 最多 多可 相差 100
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晨悅生活 | 網紅獵頭揭行業內幕:主播大禮半數靠刷

當下,在線直播已經成為最受資本追捧的一個風口。一些直播平臺甚至聲稱,自己簽約的主播,年薪達到上千萬元。主播們的日子真有這麽紅火嗎?近日,一位從事直播行業3年的主播經紀人周龍輝向記者透露了這個行業一些鮮為人知的秘密。

他表示,直播數據註水是行業潛規則,直播間中的很多“人”都是機器人“僵屍粉”。不僅粉絲能刷,禮物也能刷。直播中網紅主播得到用戶贈送的禮物,有一半都是這些主播的運營團隊扮作“托兒”送的。一些不明真相的吃瓜群眾往往在從眾心理下跟著“對刷”,送主播禮物。

今年42歲的周龍輝黑眼圈很深,眼窩深深地陷進去。2014年初他便開始做PC端直播了,當時,他的任務是從網上發掘一批有才藝的網紅,提供直播平臺,相當於“獵頭”。鼎盛時期,他的公司旗下有近50名主播,他是這些主播的經紀人。

不過,現在,他已從這家公司離職了。“水太深了,沒錢燒了,我玩不轉。”周龍輝苦笑著說。

觀眾3萬“活人”最多3000

“數據靠刷,這是整個行業的潛規則。”周龍輝並不諱言直播數據註水的現象。

周龍輝說,早年直播開始時,基本上任何主播開播,平臺都會掛1000多個觀眾,造成房間很熱鬧的假象。一些平臺或“公會”的運營人員,假扮觀眾不停給主播送禮物。

在周龍輝看來,這跟房地產開發商在新盤開售時花錢請人去現場當“托兒”看房是一個道理,房間人少,就不能帶動房間的氣氛,主播的人氣上不來,用戶也就不會送禮,刷的禮物越多,主播的排名越靠前,曝光度越高,就越能成為網紅。現在,周龍輝的公司有10多名運營人員,幾乎一人對接一個直播平臺,旗下主播在平臺上開播,運營人員就會進入房間幫忙刷人氣。

“我在某直播平臺上做直播,說是3萬觀眾,‘活人’最多3000。”周馨悅是周龍輝簽約的主播之一。和多數網紅一樣,這個90後女孩大眼睛、尖下巴、雙眼皮、白皮膚、大長腿,身材火辣,她之前學過肚皮舞,在周龍輝當獵頭時被發掘。她坦言,在直播房間中有很多都是虛擬的“機器人”。“機器人類似於僵屍粉,不會和主播互動,但大家能看到它們進房間。它還能自動發言。”

此前,直播平臺映客稱自己用戶人數過億時,有用戶現場揭穿其數據造假:該用戶在黑屏狀態下直播了3個小時,甚至聲稱“看我直播的都是垃圾!”卻發現竟然仍有21名“觀眾”不離不棄,始終在場。記者昨天也進行了測試,以普通用戶註冊後,然後遮擋攝像頭進行“直播”,即便屏幕上一片漆黑,也有6個人在線,並且觀看了長達30分鐘。究竟是誰在盯著黑屏不離不棄看了半小時?答案是,在直播房間中觀看直播的並非真實的人,而是直播平臺系統自動分派的“僵屍粉”。

周龍輝說,各直播平臺的粉絲和人氣值都可以“刷單”,價格也不甚相同,甚至還出現了喊話機器人,“你想讓機器人說什麽都可以”。一些直播主播的團隊跟直播平臺本身有合作,在一場直播中,只用花50元就能從平臺那里買到5萬粉絲。盡管直播平臺都表示對買粉、刷流量的造假行為會嚴懲,但實際上沒人會這麽做。

百萬粉絲帶來百萬收益

“數據造假,在我們業內叫包裝。其實大家都心知肚明。但數據造假對用戶的利益沒有傷害,不影響他觀看直播,相反,如果一場直播房間里有幾萬人,觀看直播的人會很亢奮,他會覺得,有幾萬人和自己一起看表演,會感覺很爽。最終是否購買禮物送給主播,決定權還在觀眾。”周龍輝說,造假也是不得已的事情。不造假主播沒有信心,粉絲看房間人少、沒有互動對象,根本不進來。“明星開發布會還會請粉絲過來當托兒呢。”

周龍輝說,大部分直播平臺都會誇大其用戶規模。他舉例說, 2015年11月,熊貓TV稱,國內頂級LOL(《英雄聯盟》)主播小智轉投該平臺後,首次亮相觀看人數突破150萬,而根據同期第三方數據公司的監測,熊貓TV的日活躍用戶最高不過140萬。“顯然是在吹牛。”2015年9月,鬥魚主播“微笑”直播《英雄聯盟》,聊天室顯示觀看人數竟然超過了13億,被網友嘲笑稱“百歲老太和未滿月的嬰兒都在看直播”,直播數據造假已成為公開的秘密。2015年10月,主播“Gogoing”在戰旗直播時,觀看人數居然高達59億,堪稱赤裸裸造假。

“直播間的人數你除以10到20,一些特殊的場合,要除以50,差不多才是真實的觀看人數。” 周龍輝說,一位工程師曾在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間發現,10萬人的直播間,真實的在線人數不超過1萬人,水分超過90%。直播“刷數據”原因不外乎三方面。

首先,主播或主播經紀公司為了捧紅主播,制造某主播在線人氣旺的假象,從而讓普通用戶因主播的高流量而產生好奇心,進入聊天室後又出於從眾心理進行打賞。

其次,高粉絲量往往能帶來高流量,而流量廣告分成也是經紀公司和主播的重要收入來源。周龍輝的經紀公司收入來源包括平臺分成、流量廣告、電商。周龍輝做過一項測試,如果一名主播粉絲增長到100萬的話,其帶來的流量廣告收入能達到100萬元。

此外,直播平臺的寬帶和運營成本也是一筆不小的支出,除了直播本身的成本,存儲歷史直播內容也加大了成本支出。帶寬決定了直播的畫質和速度,這些因素直接影響直播的用戶體驗,平臺不敢在這方面節省。一線直播平臺每月的帶寬成本都在2000萬元以上。有的直播平臺為了增加盈利,通過虛高人氣和流量吸引投資者的註意,從而獲取融資。

收禮一半是“自己人”送

不僅粉絲能刷,粉絲送給主播的禮物也能刷。3年前,周龍輝加入這個行業包裝網紅時,也曾懷疑是否真有觀眾送禮物。後來他發現,還真有鐵桿粉絲,只要自己喜歡的主播上線,他都會送禮物,並且出手很闊綽。有一位粉絲送給自己喜歡的主播999朵玫瑰,這種虛擬的玫瑰每朵0.3元,僅此一項花費就近300元。

在多數情況下,給女主播送大禮的並非普通觀眾,而是經紀公司執掌的公會和直播平臺之間的交易。“你以為真有那麽多土豪閑著沒事給主播送賽艇、飛機、鮮花?很多用戶送禮物都是在其他觀眾帶動下的從眾行為。”

周龍輝說,網絡主播的入行門檻低,電腦、美顏攝像頭、高品質的音響設備是“三件套”,但要走向金字塔頂端卻極難。當紅主播為平臺帶來了超過90%的受眾,他們是流量最主要的入口,也是平臺的核心資源。不同於傳統視頻網站以廣告收入為主的盈利模式,秀場直播唯一的“搖錢樹”就是主播本身。用戶向平臺購買虛擬禮品為主播打賞,再由平臺與主播進行分成,這是平臺和主播的重要收入來源。一般來說,平臺與主播的分成比例為“五五分成”,很紅的主播可以拿到“三七分成”甚至更高。

周龍輝說,經紀公司與直播平臺私下商定協議,以超低的內部價格,甚至不用付錢,用“水軍”賬號給旗下的主播刷禮物。主播和平臺雖然不能直接獲得收益,但能惹得一些不明真相的“土豪”拿真金白銀“對刷”,也能讓主播人氣飆升,爭得更多流量。“打個比方,直播平臺花1000萬元簽一個網紅,錢交給網紅經紀公司。經紀公司再拿1000萬元去直播平臺上給這個網紅買禮物打賞。這樣一來雙方其實都沒有花錢,但網紅的直播間卻熱鬧得不得了,流量也上來了,其他看熱鬧的觀眾也會跟著一起送禮物。”

低俗直播難有出路

除了刷數據外,色情、低俗也一直是直播行業揮之不去的陰影。在周龍輝看來,這是直播發展中必然會面臨的問題。 

周龍輝說,直播從PC端到移動端的轉變只用了3年時間, 但現在的秀場直播同質化嚴重。甚至各個平臺的美女主播也長得一樣,大眼睛、錐子臉、白皮膚、大長腿、儼然一個模子刻出來的。觀眾產生審美疲勞是必然趨勢,形成砸錢換流量,流量騙投資,用投資再砸錢的惡性循環。做直播的這3年,雖然他也捧紅了幾名網紅女主播,但多數都是曇花一現。巨大的壓力下,他3年間幾乎沒睡過一個好覺,每天睡眠不足5小時。“只要一天直播間不熱鬧,我就愁得頭發都白了。”

“你問我在線直播將來的出路如何,說實話,連我自己都不知道。我擔憂這個泡沫破裂,所以我退出了。”周龍輝說,“數據造假的虛火早晚會讓直播行業引火燒身。當投資者知道一個漂亮的數據報表是虛假的後,他還敢貿然投資進入嗎?沒有了投資者的支持,大量燒錢的直播,還能長久嗎?”

有數據顯示,截至今年6月,全國視頻直播平臺已經超過200家,預計全年上線平臺將增至400家,市場規模達到500億元。

第三方數據調查機構發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示,2015年中國在線直播平臺數量接近200家,其中網絡直播的市場規模約為90億元,網絡直播平臺用戶數量達到2億人。但周龍輝說,這個行業競爭太激烈了,今年還有幾百家直播平臺,到了兩年後可能就只剩下幾十家。“我還想多活幾年,不想再操這份心了。”

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晨悅 生活 網紅 獵頭 行業 內幕 主播 大禮 半數 靠刷
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一個53歲主播的自述:趁沒變成一縷青煙,趕緊露露臉

來源: http://www.iheima.com/top/2016/1116/159798.shtml

一個53歲主播的自述:趁沒變成一縷青煙,趕緊露露臉
麻策 麻策

一個53歲主播的自述:趁沒變成一縷青煙,趕緊露露臉

一個53歲主播的自述:趁沒變成一縷青煙,趕緊露露臉

這是份新潮的職業。

手機直播、粉絲互動、金錢回報。

也同樣充滿挑戰。通常,它被認為是屬於年輕人的“遊戲”,他們在這里“爭奇鬥艷”,努力博取豐厚的收入、體面的生活。

這些人是這一新潮流下應對自如、遊刃有余的核心目標受眾人群。

除此之外,被邊緣化的中老年人同樣也在適應和接受著這樣一套全新的生存法則。並為此,克服了比年輕人更多的倫理、誤解、尷尬與障礙。

一群“落伍”的人“搭上”了一份新潮的職業。當他們做上主播,尤其是全職主播,究竟是興趣使然,為了更好地生活?還是受迫於生活,仍未擺脫利益地驅使?

文丨麻策

編輯丨王根旺

“京城爺們兒李”把手機支在廚房的陽臺上,對著它念念有詞。他前面是水池,旁邊是竈臺、抽油煙機。“這兒信號強,(直播信號)不容易斷。”

他今年53歲。

目前他直播的次數有限。之前,有幾次因為網絡問題導致直播斷斷續續,“折騰得夠嗆”。“網的事兒”他不懂,所以直播時他更多時間是站在廚房里,就為了防止中斷。目前他還只是嘮嘮嗑,沒有在內容上做任何設計,但想法已有了不少。

“老黃瓜刷綠漆,咱也裝裝嫩。”對著手機鏡頭,老李提到在直播中賣萌的年輕人,咧嘴笑了。

跟老李一樣,同為友瓣直播主播的張玲芳非常愛笑,而且笑聲爽朗。她直播的主題是養生,每天給中老年朋友分享一些關於健康養生的小常識。以此為樂。

“感謝大家支持玲玲!”

“玲玲在這兒跟大家分享。”

……

藝名玲玲,聽似少女。事實上,她已經48歲。

牛東則以分享生活情感類內容見長。其年齡也較前兩個人更長——61歲。近期正趕上孩子結婚,她顧不上直播的事,想等忙過這一陣子續上。她將工作狀態的“重啟時間”定在了孩子完婚後的第二天。

這些人有著某種天然的默契和諸多的共同點。他們的生活大多跟張玲芳對創業家&i黑馬所描繪的節奏類似,做飯、吃飯、直播、遛彎。而且,直播,某種程度上,已經上升成了頭等大事。

他們中許多人需要每天定量完成4個小時的直播,上午一場,下午一場。甚者,每天要達到8個小時的直播時長,才能從平臺方那里要到全職薪水。

因公司保密協議,各采訪對象均沒有透露具體收入數字。而據創業家&i黑馬側面獲悉,中老年主播的收入高低與直播環境(室內、室外)、時長等均有關系。兼職者收入較低,月收入範圍在一兩千元,而全職者每個月也僅能拿到數千元的收入。而且,打賞目前來說完全可以忽略不計。與泛娛樂直播平臺中,動輒上萬,高則百萬、千萬的年輕主播收入相比,差距明顯。

蕭弘(化名)是其中一個典型代表。首先她是全職,意味著如所有的上班族每天需要花費8個小時在工作上面一樣,她要紮在直播里;其次,她極具表現欲,熱愛分享,喜歡直播,算是中老年族群中,對於互動直播拿捏較為自如的一個。

她跟創業家&i黑馬分享了她做主播以來,生活、事業與心態的變化和周圍人的看法,以及家人對她從事直播工作兩種截然不同的態度。既體現了時代的隔閡,又能窺見時代變遷在一代代人身上留下的痕跡。

流年清淺,歲月輪轉。他們在奮力爭取不被拋棄。

以下為蕭弘口述。經創業家&i黑馬編輯。

我不想在家里呆著。

之前,我跟一個朋友接觸,說拉我去跑保險。我去學習了一個禮拜。但是我愛人死活不同意(我做保險),我也就沒做成。

今年8、9月份,我去陶然亭玩。有一個彈吉他的(中老年人),一家直播公司在幫他搞直播。其中有一個小姑娘,這個直播公司的,我就跟她聊。她是新聞系畢業的大學生,我們在這兒跳舞、彈琴,他們就來播。我問她,你們真的了解中老年人想什麽嗎?必須得有中老年人參與,否則就是表象,涉及不到靈魂里面的東西。

當時天兒還特別熱,小姑娘給我打電話,讓我去幫忙。我說剛好在家沒事,就去做了主播。現在有很多年輕人的直播平臺,像我年齡大了,一打開不是說接受不了,就覺得小孩子家的會說什麽有價值的東西,你就不會再看了。

為什麽我很適合去做這個?

平時,我喜歡看新聞報道、各種消息,幾乎每天都看社會上的基本面。我從1998年開始做股票,2008年做外匯、黃金,這些決定你必須對基本面有很好的了解,去指導你的操作,這樣養成了習慣。

再者,我從年輕就喜歡唱歌,退休以後天天練聲。現在我也堅持每天練半小時到兩個小時之間。我年輕時候唱流行歌曲,鄧麗君、朱明瑛、成方圓、蘇小明等等。以前的流行歌曲非常厲害,而且我唱得還挺好(靦腆地笑)。後來改唱了民族。

做直播這事我是有考慮的。比如,我們有一個樂團,平時也出去唱歌,都是義務的。旅途勞頓,再加上差旅自負,其實就是去贏得一個掌聲。時間久了,就沒勁了。所以,你在不在這個直播平臺上,你也是每天在做這個事情,況且它(平臺)還給你報酬、薪金,多好。這樣的話,你有一個經濟回報,也是給自己一個提振。

我們這里有一個人唱京劇。他有工作。真做這個的話,兼職也得一天4個小時,他說我連兼職也做不了,播多少算多少,自己有這方面的愛好,給我錢更好,我更有勁。

現在有很多老年人,子女在外打工,可能老兩口也不怎麽交流,或者自己一個人,也不願意去和周圍的人打交道。精神上各方面都很空虛。直播給了他一個交流的平臺,看電視不能對話,這個還可以對話。你再一看,有人喜歡到你這來,真的好像自己有那麽一種被人接受了的感覺。

我有很多唱歌的朋友,我介紹了四五個來做直播。你說我們五六十歲了,含辛茹苦一輩子,到最後再落個這樣那樣的病,得了抑郁癥,非常可怕。像我這樣的方式讓他們得到滿足,也體現一種社會價值。

現在只要我一開機(播),人全進來了,一看就那些人,名字你都記得住,他們喜歡。我的關註度從幾十到一百多、二百多,再到四百多,不停漲。

我做的是全職。每天要播8個小時。早上8點帶大家看一下新的消息,不上升到新聞高度,我們就是聊天。關心那些和我們相關的,房價啊,誰家的貓丟了、狗丟了,還有一些八卦。

之後休息十分鐘,開始財經方面的解讀。這東西是“一傳十,十傳百”,你不能瞎說,不能信口雌黃。你說不到點上他們就覺得你瞎忽悠。而且我基本不推薦股票,由於不知道你的基礎知識有多少,尤其老年人,可能不懂什麽時候買什麽時候賣,我也沒那個兼顧能力。講股票我都是先把利害關系擺明,先把他嚇唬住。

這是上午。

下午一點半開始練聲兩個小時。兩個小時之後陪大家聽一下音樂、小品之類的聲音類節目。你也不可能一直不停在那說。

01

我1982年上班,在供電局。工作是本專業的東西,得心應手。八幾年,供電行業百廢待興,每天就是,哪里有工程就去哪里。工作就是一個應付差事,就像一個機器,你上班,完了拿工資養家糊口。

1998年,我大姐讓我們幾個姊妹都去炒股,當時我就進去了。當年的行情還可以,進去就開始賺錢,每天都是漲。然後我就開始思考,是不是我投的錢少就讓我賺,別人投的錢多就讓人賠。我想搞清楚,開始買資料、研究。2005年,我開了一個工廠,做醫用紗布。一邊上班一邊遙控。麻雀雖小五臟俱全,我兩頭疲於應對,也就沒有功夫去做股票了。

2008年金融風暴,原材料價格一直漲,次年我就把工廠關了。做工廠的這些年,大量的雜質和棉花纖維對我的呼吸道和肺造成了影響。2011年我退休,得了嚴重的哮喘,醫院連病危通知書都下了,護士3分鐘一查房、5分鐘一問候,就差沒有進重癥監護室。

大夫還給了我一個美國進口的盒子,讓我難受的時候就吸一下,當時我的精神都垮了,我說我(當時)還不到50歲,就跟七八十的老太太一樣,那種窘迫的狀態。

後來我就把那個盒子扔了,去我們那兒的健身房,打乒乓球、跳舞。運動讓你身體結實了,但是對哮喘沒有多少幫助。在一個節目里,我聽蔣大為說,歌手你哪都能有病,上呼吸道不能有病,唱歌的人咳嗽了,那他是沒好好練功。那我說我也去練聲,(可能)能治我這個病。

剛開始練,每天瞎嚎。沒事自己戴著耳機,一個人從家走到體育館再回來,一個小時,邊走邊唱。有一次散步回來餓了吃街邊攤,往那一坐,一個小姑娘,說阿姨你唱歌真好聽。我問她你怎麽知道,她說我從體育館一直跟您到這。當時那種爆棚的勁兒,心里特別美。

02

我直播才一個多月,10月4號才開始。

兒子特別支持。他說你就應該去搞這些工作。他放假在家,我每天也是嗷嗷叫。他知道我愛唱歌。

一開始很累,一天8個小時,不知道怎麽做,累得笑都笑不出來。工作人員告訴我,要給自己留空余時間。我逐漸掌握了這個方法。等我覺得可以了,跟我兒子一說,他覺得我肯定行。

之前我在一家做外匯的公司工作。從那出來以後,有段時間沒事做。我愛人讓我去鄉下一個地方幫忙。我說去那幹嘛,也沒什麽生活範圍。我找了這份工作以後,他其實也不知道我現在具體是幹什麽,就知道是直播。

他特別保守,思想特別落後。當初我退休後想做保險的時候,他堅決反對,如果他知道我現在做的事情,還會反對的,覺得你直播是賣臉,他會有這種想法。

我有個朋友,現在也在做直播。開始的時候,她就說,朋友、同學會不會嘲笑我們?我說我們都這把年紀了,怕誰嘲笑,再過三十年、五十年,你再想說露露臉,沒了,變成一縷青煙了。

中老年人群非常多。兒子現在看到我也老覺得我是落伍的。讀萬卷書不如行萬里路,我們起碼走了幾十年的路,我們也年輕過。很多年輕人如果真到老年直播室來,能學到一些人生真諦。

我們這個年齡的人都很規矩,跟年輕人不一樣。我就是按部就班,你來我這兒,可以了解到國內外的一些形勢,可以漲一些財經股票方面的知識,可以練聲,學一些聲樂,身體也可以得到鍛煉。或者我們也可以娛樂一下,談一些非常貼近前沿的節目、話題,根本不會和這個世界脫軌。

直播改變了我的生活,起碼嗓音比以前更好了。沒有掌握方法的時候,覺得(直播8個小時)不可思議。現在反而成了一種享受,我就一邊欣賞一些東西,一邊學點知識,同時賺錢。

話說回來,比如說不給我工資的話,我也不做。哪兒不能去顯擺你自己啊,你在這里,人家給你一份工資,你把生活結合起來,可以做一些對社會有意義的事情。如果不給工資,瞎白活,不神經病嗎?

沒經濟條件的需要有一份收入,有經濟條件的,人家有很多活動、娛樂的方式,可以人見到人,可以相互欣賞。

這是非常現實的問題。

*本文作者i黑馬,i黑馬原創。如需轉載,請後臺回複“轉載”獲取授權格式。未經授權,轉載必究。推薦關註i黑馬(微信ID:iheima)。

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一個 53 歲主 主播 播的 自述 趁沒 變成 一縷 青煙 趕緊 露露臉 露露
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“網紅”也遇討薪難 500名直播主播被欠薪

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-11-20/1054375.html

這兩年網絡直播大熱,受到很多年輕人的青睞,甚至有人把在直播平臺當主播當做一種職業。可最近卻有人在當主播的路上,掉進了“坑”里。

在幫某直播平臺直播近1個月後,西安約500名主播不僅沒有拿到承諾的底薪,甚至無法登錄賬號兌換直播獲贈的禮物。主播經紀人“討薪”近1個月,至今仍沒有任何進展。

主播:直播1個月 始終沒有簽協議

荷包蛋(網絡昵稱)是西安一所高校的在校大學生,也是一名直播主播。9月中旬,荷包蛋得到一份工作通知,“說是‘要播’平臺招聘主播,每天工作2小時,一個月工作20天,完成40個小時後,就可以拿到底薪2000元,粉絲禮物可以和平臺按照三七開分成,我們拿七成。”於是,荷包蛋將此消息通過微信發布,“一開始有100個人報名,後來堅持下來的有包括我在內的52個人。”就這樣,荷包蛋第一次當了經紀人。

“以前在平臺當主播,開播前經紀人都要收集個人信息,像身份證、銀行卡這些要報上去,然後簽訂一份協議才會正式開播。”荷包蛋說,但這一次始終沒有見到書面協議。9月21日正式註冊開播後,中間也催過協議的事,可直到10月20日直播結束,她們始終沒見到協議,連賬號里的禮物也不能兌換或提現。而且直播期間被告知,每位主播需要完成相當於300元的禮物任務,很多人就要求朋友送,或者自己買讓朋友送,結果現在都沒了。

華商報記者下載了“要播”APP,按照提示註冊後看到,“我的收益”里星幣數量即為主播收到的禮物,“300元能買9000個星幣,我們有的主播收益都有10萬多個了,換算下來就是3000多元錢,但是我們好多人根本登錄不了賬號,所以收益也無法兌換。”記者根據荷包蛋提供的大量賬戶信息試圖查找主播,但卻顯示好多賬戶信息並不存在。

“如果要不到錢,估計以後都很難在這行幹了,因為不會有人再信任你了。”過去的近一個月,荷包蛋一直在替她召集的51名直播主播“討薪”,但並沒有什麽結果。

組織者:負責招募的經紀人失聯

荷包蛋“討薪”的對象是她的上級經紀人小雨。小雨也曾是一位直播主播,此次直播她是招聘主播西安區域的負責人,她召集了像荷包蛋一樣的近10名經紀人,涉及直播主播的要求及其他事項,她會發進微信群,再讓荷包蛋她們在各自的微信群里傳達下去。

“9月份,重慶的朋友說要播平臺要招募主播,底薪2000元,我覺得條件不錯。”小雨說,她通過微信聯系了招募事項的經紀人周某,周某稱此次是為一家名為“克拉克”的經紀公司招募主播,小雨查詢後,發現這個經紀公司情況與周某所說基本一致,法定代表人為朱某。

“最後在西安招募了500名主播,這些主播的費用問題都是我協商的。”小雨說,在正式直播前她多次與周某就簽訂協議的問題進行溝通。而在和周某聯系期間,周某稱曾收到7.5萬元的款項,“但他說這是他和另一聯絡人周某某的酬勞,並不包括我們的錢。”再後來,周某多次變換微信名稱,最後將小雨拉黑失聯。

在與“克拉克”公司及一位要播直播平臺的相關負責人聯系後,小雨被告知款項已轉給周某,而周某可能“攜款潛逃”。

要播:已支付25萬主播服務費

為了尋找周某及周某某,小雨她們發動大量人力在網絡上搜尋。而為了討個說法,小雨她們也不斷在微博上發布信息。

“要播app官方微博”上,11月8日和11月10日先後兩次發布了《要播官方聲明》,到了11月17日,記者再次瀏覽其官方微博,發現11月8日的微博已經刪除。

聲明中稱,近日,霍爾果斯嗚哩網絡科技有限公司發現有多名聲稱在旗下移動互聯網直播平臺“要播”進行直播的主播未能如約取得相應底薪或服務費的信息,而此事實際上是要播平臺長期合作機構天津一文化工作室於今年9月21日至10月20日期間招募主播在要播平臺進行直播工作,隨後工作室將合作項目轉委托於自然人朱某負責,達成合作協議僅針對輸送主播所產生的虛擬禮物收入進行分成結算,而朱某又將合作項目轉委托給自然人周某、周某某等經紀人負責,周某、周某某等人又將合作項目轉委托給某微信用戶微信號等主播組織者負責,但部分主播並未與朱某、周某、周某某等經紀人以及微信用戶等主播組織者簽訂任何書面協議。

聲明中稱,朱某、周某、周某某等經紀人、微信用戶等主播組織者在未取得書面許可及充分授權的情況下,對外明示或暗示承諾的“2000元底薪”系其個人行為,相關後果與要播平臺無關。工作室已於11月2日向朱某支付主播服務費等全部款項25萬余元,並附上相關合作協議、朱某的個人聲明及收款證明等照片。

而在小雨提供的一份個人聲明中,周某稱已於11月4日收到西藏克拉克文化傳媒有限公司法人代表朱某的匯款,事由為在要播平臺組織的9月21日至10月20日直播主播的費用,並聲明因為主播已產生或可能產生的糾紛負全部責任,與“克拉克”公司與要播直播平臺無關。

小雨說,要是按照底薪的說法,持續完成直播的西安區域主播的“欠薪”將近100萬元,主播們收到的禮物可兌換15萬元左右。

連日來,華商報記者試圖聯系周某、周某某未果。11月17日,記者多次撥打要播微信公眾號上的客服電話,均無人接聽。

律師:可向勞動監察投訴或申請勞動仲裁

11月18日,陜西瑞森律師事務所律師馬旖旎表示,網絡是一個虛擬的平臺,網絡交易或溝通時容易出現一些問題,此事件中主播們應該先與直播平臺進行溝通,在溝通無果的情況下可向直播平臺公司所在地的勞動監察部門投訴或者直接向所在地勞動仲裁委申請勞動仲裁,要求其支付報酬。在這個事件中,因證據有限,可能需要先向仲裁委申請確認勞動關系是否存在。

 

網紅 也遇 遇討 討薪 薪難 500 直播 主播 播被 被欠 欠薪
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最嚴網絡直播新規明起實施:主播不能“任性” 彈幕要文明

據中新社報道,國家網信辦11月4日發布了《互聯網直播服務管理規定》(以下簡稱《規定》),《規定》12月1日起實施,對直播平臺、主播、觀看者都做了要求。有分析指出,以後直播不能太“任性”,更不得色情“碰瓷”。

2016年,網絡直播爆炸式發展,據中國互聯網絡信息中心發布的數據,截至今年6月底,網絡直播用戶規模達3.2億。這種情況下,網絡直播亂象層出不窮,吞燈泡、喝辣椒油、直播造娃娃……只有你想不到的,沒有直播關註不到的。

國家網信辦有關負責人表示,部分直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息,違背社會主義核心價值觀,特別是給青少年身心健康帶來不良影響。針對網絡直播亂象頻發的現狀,《規定》對網絡直播平臺、主播和觀看者都做了要求,其中,網絡主播實行“實名制+黑名單”制度,對納入黑名單的主播禁止重新註冊賬號,這被稱為最嚴新規。

《規定》提出,不得利用直播從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等法律法規禁止的活動,不得利用互聯網直播服務制作、複制、發布、傳播法律法規禁止的信息內容。網絡直播平臺應記錄互聯網直播服務使用者發布內容和日誌信息,保存六十日。

中國傳媒大學文法學部副部長王四新表示,這相當於在網絡直播快速發展的階段註入了法律法規的基本框架,意義重大。“實名制和黑名單制度更是對主播有警示和引導作用,一些主播想靠色情‘碰瓷’時,就會有一定的顧忌。”王四新指出,“對網絡直播平臺而言,《規定》的實施對一些規模小的直播平臺影響較大,洗牌將至,直播用戶也將向大平臺轉移,強者恒強。”

除了直播平臺和主播,《規定》對直播觀看者也做了要求,用戶在參與直播互動時,應當遵守法律法規,文明互動,理性表達。《規定》指出,直播平臺應當加強對評論、彈幕等直播互動環節的實時管理,配備相應管理人員。王四新對此說道,這賦予了直播平臺刪除低俗評論的權利,相信《規定》實施後,直播中低俗評論數量會減少,但是完全杜絕比較難。

受此次《規定》影響,未來網絡直播行業將何去何從呢?搜狐董事局主席兼搜狐視頻CEO張朝陽在近日舉行的第三屆搜狐視頻出品人大會上表示,未來的直播將從“顏值直播”模式走向價值直播。

王四新說,新聞類直播,一些具有新聞性質的事件現場直播受《規定》影響較大,會越來越嚴格,先審後播的規定設置了一些門檻,但也是為了平穩直播;不過娛樂、情感類直播將繼續瘋狂生長。

最嚴 網絡 直播 新規 明起 實施 主播 不能 任性 彈幕 幕要 文明
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