📖 ZKIZ Archives

坐了去年的過山車 跨境電商正迎來2017“第一桶金”

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 盧祥勇

2017年春節臨近，購買年貨是大家繞不開的話題。隨著近年消費升級，購買年貨的方式出現了新變化：電商成為重要購物途徑之一。其中，通過跨境電商置辦洋年貨已成為一種新的消費趨勢。今年春節，就有阿里、京東、網易、洋碼頭等電商平臺集體參戰年貨節，由此可以看出，2017年跨境電商領域的競爭將更加激烈。

由於國人在消費上越來越呈現出多元化、碎片化趨勢，幾乎沒有人懷疑，未來幾年跨境電商占中國人網購的比例將會越來越高。但是2016年，對跨境電商領域從業者來說，可以說是跌宕起伏、不平凡的一年。從突如其來的“嚴苛”新政到新政暫緩，讓很多跨境電商企業經歷了過山車式的體驗。

●春節洋年貨買買買

每年的春運是規模最大的人口遷徙，而伴隨著春運之路，年貨也在“遷徙”。

據網易考拉海購日前發布《2017年貨消費趨勢報告》顯示，近七成人會選擇購買洋年貨，網購金額預計比去年同比增長一倍。報告顯示，53%的受訪人將返鄉過年，其中近三成的人工作在一二線城市，過年將返回三四五線的家鄉，他們中70%的人會帶洋貨回家，希望通過洋年貨讓家人體驗更好的商品和生活方式。

上述報告顯示，在年貨的選擇傾向性上，北方人對西式生活接受程度越來越高，購買進口咖啡的占三成，過年期間不再喜歡大魚大肉，而是輕松喝喝下午茶。而南方人喜歡堅果、果幹類綠色食品。

春節是中國人一年中最重要的節日，也是最舍得花錢的日子。電商們憋足了勁兒做“供應側”功課，期待在新的一年掙滿“第一桶金”。據悉，亞馬遜在今年春節推出了“海外購”的活動。春節期間，亞馬遜全球物流中國團隊在北京、廣州、上海、深圳、武漢等近20個城市提供春節無休服務。與此同時，另一家跨境電商洋碼頭方面則表示，該平臺自建的貝海國際物流春節期間仍正常在海外接件發貨。

實際上，跨境電商興起不過就是這一兩年的事。PayPal和國際市場研究機構Ipsos聯合發布的《第二屆全球跨境貿易調查報告》中稱，2015年，有35%的中國網購消費者有過海淘經歷。換句話說，三個網購者中就有一個人嘗試過海淘。

海淘和跨境電商的異同在哪兒？兩者都是從境外采購商品，前者是個人采購，通過轉運或人工攜帶的方式運回國；後者則是公司化運作，當消費者網上下單時，將商品從保稅倉庫或者從海外直接采購配送至客戶。

據中國電子商務研究中心發布的《中國進口跨境電商產業鏈圖譜》顯示，目前進口跨境電商電商模式有五大類：1）直發/直運型（天貓國際、京東全球購、洋碼頭、聚美優品）；2）自營B2C型（亞馬遜海外購、豐趣海淘、蜜芽、唯品國際、網易考拉海購、小紅書）；3）導購/返利型（55海淘、什麽值得買）；4）跨境O2O型（蘇寧、保稅國際、優盒網等）；5）海外代購型（淘寶全球購）。

●2016年迎重磅新政

如果說2015年是跨境電商的元年，那麽2016年則是洗牌之年。“四八新政”被認為是跨境電商走向洗牌年的標誌性事件。

“四八新政”指的是2016年4月8日開始實施的跨境電子商務零售進口稅收新政。新政規定，跨境電商零售進口商品不再按“個人物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關稅、增值稅、消費稅等。“四八新政”還頒布了《跨境電子商務零售進口商品清單》，俗稱《正面清單》，在一定程度上限制了保稅商品的多樣性。

對於稅改的目的，中國電子商務研究中心主任曹磊認為至少有三個：第一，維護全國稅收政策、法律法規執行中的統一性，並盡最大可能減少國家進口稅款流失；第二，降低線上線下進口消費品的價差，維護傳統進口貿易、商品流通渠道的合法利益，減少因政策不到位引起的對當下實體零售業的沖擊；第三，規範過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進口電商行業，尤其是個人“海淘”代購行為。

由於稅改新政沒有設置緩沖期，諸多新政細則沒有明晰，一時間，業內呼聲強烈。終於，跨境電商在經歷了46天的提心吊膽之後盼來了利好消息。5月24日，海關總署正式下發《關於執行跨境電子商務零售進口新的監管要求有關事宜的通知》，給出了新政監管過渡期，過渡期內在上海、杭州等10個試點城市，繼續按照稅收新政實施前的監管要求進行監管，過渡期到2017年5月11日前（含5月11日）止。

不過，一年之期仍是一把懸頂的達摩克利斯之劍。

據《杭州日報》報道，杭州檢驗檢疫局有關人士介紹，在新政前，消費者單次購買消費稅在50元以內的保稅商品可免稅，這可促使消費者進行一定程度上的分單消費，以獲取更多的利益。而在新政後，消費者單次購買須在2000元以內，且消費稅不再減免。杭州檢驗檢疫局統計發現，2016年11月11日~19日，杭州下沙跨境電商產業園進口跨境電商總訂單為255萬單，比2015年同期的372萬單，減少了約117萬單，同比減少31%。

中國電子商務研究中心特約研究員、廣州空港投資有限公司執行總裁林智勇曾表示，稅改對跨境進口電商行業影響非常大，之前利用行郵稅有很大的“套利”空間，調整之後對中小進口電商影響很大，隨著價格優勢不在，將致使90%的中小跨境進口電商退出市場。

網易考拉海購方面則在一次溝通會上向記者表示，稅改對於網易考拉海購是有影響的，但影響時間較短。

洋碼頭創始人兼CEO曾碧波曾對《每日經濟新聞》記者表示，“洋碼頭從創立之初就堅持做好基礎布局，著重自建物流，大力發展海外直郵，曾經看似特立獨行，如今新政落地驗證了洋碼頭的戰略判斷是正確的。”

●監管政策一波三折

就在跨境電商從業者們為了前途命運惴惴不安時，2016年11月15日，商務部新聞發言人表示，為穩妥推進跨境電商零售進口監管模式過渡，過渡期限將延長至2017年底。

經國務院批準，2016年5月11日起，我國對跨境電商零售進口有關監管要求給予一年的過渡期，即繼續按照試點模式進行監管，對天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個試點城市經營的網購保稅商品“一線”進區時暫不核驗通關單，暫不執行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫學用途配方食品等）的首次進口許可批件、註冊或備案要求；對所有地區的直購模式也暫不執行上述商品的首次進口許可批件、註冊或備案要求。

據商務部新聞發言人表示，過渡期實施以來，跨境電商零售進口平穩發展，對於引導企業積極適應規範的監管要求、地方不斷創新監管服務等發揮了重要作用。同時，相關部門也在從有利於促進行業健康發展、有利於維護消費者利益和安全健康的角度研究優化監管安排。為穩妥推進跨境電商零售進口監管模式過渡，上述過渡期進一步延長至2017年底。

在業界看來，此次新政調整恰巧在“黑五”之前，這意味著這項險些對跨境電商行業造成猛烈沖擊的政策，仍在摸索和動態調整中。

“對於跨境電商是個好消息，說明政府積極鼓勵和支持跨境電商發展。無論是此前通關單的取消，還是這次延期政策出臺，都證明了政府對行業發展的大力支持。”曾碧波在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如是表示。跨境電商作為新興的行業模式，對於提升商品流通效率，刺激消費，起到不可忽視的作用。同時，在國家積極推進貿易全球化的進程中，跨境電商帶領中國消費力量走向世界，將中國經濟和全球貿易結合得更深。

曾碧波同時指出，稅改取消了政策紅利，淘汰了過去因為免稅產生的泡沫。2016年下半年各大電商的競爭，也能看出各家真正的實力如何，行業競爭的本質將回歸真正解決用戶痛點。

天貓國際總經理劉鵬認為，“此次跨境電商零售進口監管過渡期延長至2017年底，體現了政府對跨境電商的重視，願意拿出更多時間更深入地研究切實可行的政策，作為平臺，我們也願意一同探討跨境電商的未來”。

網易考拉海購有關負責人也曾表示，過渡期延長體現了國家對於跨境電商行業的發展依舊是鼓勵和支持的。尤其是在人民幣匯率波動的現在，更表達了對於跨境電商的堅定支持。跨境電商行業發展至今，已經成為促進國民消費升級的重要力量，而且對於國民經濟的促進作用也十分明顯。

●跨境平臺各自修煉內功

政策影響從未間斷，跨境電商在這一年內只有不斷苦修自己的內功，才能在未來應對各種突發狀況。

比如洋碼頭一直在用直播方式向中國消費者傳遞商品信息和時尚資訊，這種時效性和同步感就是源於洋碼頭獨一無二的買手制。

據記者了解，洋碼頭以培養全球專業級買手為目標，以扶持買手為方式，希望匯聚全球優質買手資源，將世界上最潮的生活方式、優質的商品、文化理念在第一時間分享給中國消費者。同時從源頭上保證消費者購買到的商品100%為海外正品，保證貨源渠道的純正。本土服務方面，洋碼頭為用戶提供專屬“洋管家”服務，隨時待命應對世界各地語言與時差差異，及時用中文解答消費者購物、退換貨等各類咨詢，實現“客服零時差”。

而網易考拉海購則在2016年也進一步強化了媒體型電商定位，並堅持直播運營、榜單經濟和場景營銷三大戰略與用戶溝通。

為了在直播運營取得突破，網易考拉海購一口氣與虎牙直播、鬥魚直播、nice，網易BOBO四大直播平臺達成戰略合作，並啟動818洋貨節全球直采直播項目。雙11期間網易考拉海購又聯手什麽值得買，直播日本花王、卡樂比、UCC咖啡正品直采全過程，吸引了數百萬人參與。

榜單經濟上，網易考拉海購則利用大數據技術，發布的今日熱銷榜、今日新品榜、今日省錢榜，成為海淘用戶購買風向標。在此基礎上，網易考拉海購還強力打造了王牌IP《三石的私物精選》，為用戶推薦高性價比海外精品，同時還與日本@cosme、日本樂天市場達成戰略合作，引進日本當地大熱的值得買榜單。

場景營銷上，一直主張“用更少的錢過更好的生活”的網易考拉海購在2016年年初就啟動了“只過1%的生活”，告訴用戶在合適的場景用合適的商品，成為業界年度最佳營銷案例之一。

最具跨境基因的亞馬遜中國是怎麽做的呢？“在這一年中，亞馬遜國際品牌戰略不斷深化、持續發力，一系列舉措包括發布亞馬遜全球首個提供跨境免費配送的Prime會員服務，將亞馬遜英國的選品引入亞馬遜海外購商店、實現海外購商店從單一站點向多元站點的邁進。”亞馬遜中國方面告訴《每日經濟新聞》記者。

亞馬遜中國方面還表示，“2016年，亞馬遜也嘗試了豐富的、多元化的市場推廣：10月份發布了首支亞馬遜海外購品牌廣告，黑五前夕在北京三里屯設立亞馬遜海外購首個線下體驗館，吸引眾多消費者以更加直觀的方式了解亞馬遜海外購的產品與服務。”這些新的產品與服務備受中國消費者的歡迎。截至2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數量是2014發布之初的23倍，2016年亞馬遜海外購銷售總額也是2015年的3倍多，而亞馬遜Prime會員全站訂單平均交易額遠高於非Prime會員。

在曾碧波看來，未來，在消費升級大背景下，中國擁有近3~4億的中等收入消費者，他們對海外商品有強烈的需求，消費市場規模將從百億級步入萬億級別。

曾碧波認為，未來在中國消費力量的驅動下，傳統零售市場的價格歧視和流通壁壘正在被打破，中國消費的釋放將會倒逼世界消費流通環節的變革。未來世界是平的，中國消費者希望同步世界的生活方式，並且享受到同等價格的世界級品質商品，從長期看，購買海外商品是個不可逆的大趨勢。

貴金屬有色領漲外盤 商品有望迎來開門紅

春節長假海外商品市場出現普漲格局, 從1月27日到2月2日春節期間的5個交易日，海外期貨市場除原油、大豆外出現普漲格局。海通證券期貨研究主管高上接受第一財經記者采訪時表示：“商品市場有望迎來開門紅行情。”

具體漲幅方面，貴金屬有色板塊上漲幅度較大，其中COMEX白銀期貨上漲4.46%，COMEX黃金上漲1.75%，倫銅上漲1.67%，倫鋁上漲0.11%。主要農產品也呈現上漲走勢，其中，CBOT小麥上漲1.40%，玉米上漲1.17% ，下跌的品種主要是NYNEX原油與CBOT大豆。

商品牛市進入第三階段

商品市場出現普漲最主要的原因是美元指數的疲軟，事實上美元指數自元旦期間，碰觸103點高點之後，就一直調整至今，而與此同時人民幣也進入持續反彈階段。

2月1日，在美聯儲利率決定公布後，美元再次出現一波跳水行情。當日，美聯儲聯邦公開市場委員會FOMC發表今年的首個聲明稱，維持現有利率不變，該決議獲得一致通過;目前就業增長穩定，失業率也維持在近期低位;消費者以及投資者信心也有所改善;預計中期通脹將上升至2%的水平。美聯儲重申了經濟前景面臨的風險大致均衡;但由於通脹指標表現仍然較低;預計經濟狀況只能促使美聯儲采取較為緩慢的加息策略。受此影響美元指數再次刷新2017年以來的新低點。

除了美元因素外，全球經濟複蘇也給商品市場繼續上漲提供了很好的基礎。全球1月制造業PMI整體強勁。據美國供應管理協會ISM公布，2017年1月美國ISM制造業指數為56，創2014年11月以來新高。據IHS Markit公布，歐元區1月制造業PMI終值從12月的54.9升至55.2，高於50分水嶺。英國1月制造業PMI由去年12月所創兩年半高位56.1，回落至55.9，連續六個月呈現擴張。日本1月制造業PMI終值為52.7，高於去年12月終值52.4。俄羅斯1月制造業PMI連升六個月，由去年12月53.7續升至54.7，創70個月新高。國家統計局公布，1月官方制造業PMI為51.3，為連續六個月位於榮枯線上方，且為2012年以來同期高點，好於預期的51.2，但略低於去年12月的51.4。

高上在接受第一財經記者采訪時表示：“2016年商品期貨市場發生逆轉，Wind商品指數上漲25%，2017年將步入商品牛市的第三階段。一是2017年期貨市場有政策助力，劉士余在大商所表示未來期貨市場‘好戲不斷’，方星海表示，期指松綁、白糖豆粕期權上市、爭取原油期貨上市是2017年的主要目標，十三五期間，中國在大宗商品話語權方面將邁出重要的一步。二是，供給側結構性改革持續。三是一帶一路將步入關鍵之年，美國政策的變化和調整為一帶一路帶來新的契機。”

貴金屬有色或成下一個風口

在美元下行的背景下，沈寂了一年的貴金屬終於開始蘇醒。回顧2016年貴金屬是大宗商品市場表現最差的板塊。在美元指數周線出現六連陰之後，貴金屬也展開了強勁反彈。從這輪調整低點算起，黃金累計反彈6周，漲幅約6.4%。

強勁的走勢也吸引來了投資資金的介入，數據顯示，全球最大黃金ETF——SPDR Gold Trust於2月2日出現大幅增持現象，單日增加10.67噸至809.74噸，據統計該增倉幅度為4個半月內單日最大流入量。

春節期間表現僅次於貴金屬的銅頗被善境投資管理有限責任公司總經理吳洪濤看好。

吳洪濤告訴記者：“春節期間有色持續走強的因素是美元持續走弱，而中長期來看，美元走弱不會持續，仍將是震蕩走勢，因此有色板塊行情的級別也不會太大，先以震蕩看待。然而商品之中，最看好的就是有色板塊，有色板塊中又尤其看好銅。”

吳洪濤認為，在有色板塊中，銅鋁鋅鎳里，鎳走得最弱，主要是因為年前跌幅最大，從技術形態來看，銅鋁形態良好。基本面來看，春節過後基建陸續開工，房地產市場即便不會大幅回暖，但是建築業開工仍將拉動采購需求。國際市場來看，特朗普大力推動基建政策也將利好有色板塊，未來如果美國高速、高鐵投入比較大的話，需求還是會比較強，做期貨的都在炒預期，目前來看有色的預期較為樂觀。

與之相比，吳洪濤認為大豆基本面偏弱比較確定，他表示：“雖然美盤大豆現在維持在1000美分的位置，但是這個位置仍是高估的，處於過去八年平均值上方，結合現在的產量、種植面積以及低迷的需求，這個點位不太看好，我覺得正常位置是在900~950美分，這是我第一步看的位置，以後要看基本面變化如何。”

高上認為，商品期貨市場有望迎來開門紅。他表示，特朗普簽署移民行政命令、提高邊境稅、指責中日貨幣貶值等舉措成為市場最大不確定性因素，但是美國1萬億美元的基礎設施改造，有望中長期推動工業品尤其是有色的上漲，此外，美國退出TPP，有利於中國深化一帶一路，進而刺激國內大宗商品期貨價格的上漲。2月美聯儲維持利率不變，市場預期6月加息概率較大，預計節後國內期貨市場雞年有望迎來開門紅。隨著立春的到來，全國從南到北基建與春耕將陸續啟動進入旺季，尤其是全國兩會即將召開，有助於期貨市場走出春季行情。

港股雞年迎來波動市況 改革新框架引期待

步入雞年第二個交易日，香港資本市場卻非常波動。恒生指數2月2日早上低開，早盤跌幅擴大，午盤未有大變動，收報23184.52點，全日波幅接近300點。

有市場人士稱，雞年整體港股將出現很大的波動，而香港交易所行政總裁李小加預計，今年全球政治及經濟的不確定性仍將持續一段時間，但希望雞年是個更好的年頭。李小加認為，已經上市的公司要管好，而未來上市的公司則應在新框架和新規則下討論。

雞年港股持續波動

恒生指數在2月2日先升後跌，由於美聯儲與市場預期一致，恒生指數開市後升超過100點，高見23439點，突破了假期前的高位，但升勢維持了不足半個小時，就開始下跌，最後收市報23184點，全日下跌0.57%。

京華山一研究部主管彭偉新稱，恒指的下跌幅度不算多，由於目前市場都以觀望為主，都在等待A股市場開市再決定是否要入場。比富達證券有限公司研究部主管林嘉麒對第一財經記者稱，目前市場投資者普遍傾向於觀望，主板全日成交量只有492億港元，近日港股可能都會在23000點附近徘徊。

林嘉麒稱，雞年港股仍舊會延續去年的波動，最影響市場情況的將會是全球的政治事件，比如特朗普的政策，以及接下來歐洲一系列大選，都將影響整體股市的情況。一旦全球出現強烈避險情緒，整體港股市況會非常波動。

香港交易所主席周松崗認為，隨著美國新政府上場，英國啟動脫歐程序，法國、德國及荷蘭等國將舉行大選，今年金融市場可能會受諸多政治因素影響而出現較大波動。雞年有危亦有機，相信香港交易所有良好機制、香港市場有穩定根基應對挑戰、把握機遇、穩步向前發展。

李小加則稱，公雞已鳴曉，猴子還沒走，預計今年全球政治及經濟的不確定性仍將持續一段時間，但希望雞年是個更好的年頭。

香港財經事務及庫務局局長陳家強稱，猴年有很多事出人意表，而香港繼續保持了經濟穩定增長、通脹溫和可控以及全民就業。香港市場蟬聯全球新股集資桂冠也再次證明企業視香港為亞洲甚至環球的最佳集資場所。他提醒，新的一年利率有上升趨勢，投資者應註意資金流向的變化。

未來上市公司應在新框架下討論

周松崗稱，香港交易所今年的工作主要從三方面進行，包括提升市場素質，加強市場集資功能、因應市場需要推出更多衍生產品，以及準備推動深圳前海大宗商品交易平臺運作。

不過，過去香港市場上“老千股”問題屢禁不絕，引起了港交所和香港證監會的重視，李小加稱，市場上“老千股”問題早已存在，未來對於創業板問題、設立新板和上市監督等問題應該作為一個整體來考慮，研究如何進行市場改革，而不應該“頭痛醫頭，腳痛醫腳”。港交所的改革，主要是為了監管好已經上市的公司，也要從中吸取教訓，再按現實的需求考慮改革。至於新上市的公司，也應該吸取教訓，並配合目前香港的發展。

李小加稱，未來多項改革不一定要受到原來的規則限制，也可以考慮新的規則，希望可以在新框架下，既解決舊有問題，又找到一個適合未來香港市場的發展模式，建立一個合適性強、除牌力度大、監管更具效率的制度，從而把好的公司引進來，把壞的公司淘汰出去。

早前，香港證監會曾就創業板新股股權高度集中發出指引，周松崗稱，指引旨在發揮提醒作用，本身已有明確規定，但強調政策沒有改變，監察則一如既往地在進行。

李小加稱，發布聯合聲明是提醒公司要註意配股的規定，並非過去監管不足，由於市場不斷變化，所以證監會和港交所也會因應變化作出提醒，上市條例對這些一直有明確規定，而港交所也會密切留意市場變動。

雷軍“覺悟”得太晚少賺100億，國產手機迎來漲價潮

鳳凰科技 2017-02-20 16:20

本文由鳳凰科技授權i黑馬發布，作者劉正偉。

繼小米和魅族之後，又一家國產手機廠商宣布漲價了。

2月15日，努比亞手機發布公告，對miniS這款手機的價格進行了調整。調整之後，原價1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元，而1599元起的黑金色（含耳機）則漲至1699元。

“自2016年底起，由於元器件采購成本上漲以及匯率因素影響，導致努比亞miniS的成本已經超出當初產品定義時的範圍。”這是官方給出的漲價理由，說是為了保證產品的正常供應。

這是客觀存在的事實，研究機構Gfk最新的年度報告也提到了這點兒。手機成本結構主要包括：主芯片組、顯示屏和觸控模組、前後鏡頭、ROM/RAM，占總成本50—70%。

受這類材料采購價格的上漲，2017年市場競爭更激烈，但廠商們的盈利壓力比去年更大。

小米少賺了100多億

對手機廠商們來說，如果早點兒漲價，這些年來，少說也能多賺好幾千萬。

此前有傳聞稱360手機N4S也要漲價100元，360手機副總裁林嵐在接受鳳凰科技采訪時否認了此事。他稱360會想辦法將上漲的成本進行內部分攤，而不是通過漲價來讓消費者買單。

360董事長周鴻祎也借此發了個朋友圈，稱360手機每漲一塊錢都要對得起用戶。其實按照他們去年500萬臺手機的出貨量來算，漲100元，對於還沒盈利的360手機來說，或許就意味著多賺了5億元（當然漲價之後對銷量會有一定的影響）。

在今年1月初，魅族宣布魅族盒子、魅藍Note 5漲價100元。

魅藍系列手機15個月累計銷量已經突破2000萬臺，如果早點兒漲100元，那麽魅族去年也就不會那麽艱難的等到年底才扭虧為盈，也就能夠早點兒開啟IPO了。

再拿小米算一算。

去年7月份，小米公布了紅米系列手機的銷量突破1.1億臺。如果每臺因為沒有及時漲價而少賺了100元，過去幾年小米就少賺了100多個億。紅米手機和小米電視齊漲價，今年雷軍的千億營收小目標壓力就輕了不少。

“2017年手機行業的主旋律是‘漲價’。”這是一加手機CEO劉作虎，在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價100元時，發布的一條微博，還帶了個摳鼻的表情。

對於中小手機廠商來說，2017年的主要目標是不掉隊，要活下去。

在這樣的生死考驗下，漲價成了彼此心照不宣的做法。所不同的是，小米、魅族等廠商是采取臨時調價，像華為則是新品發布的時候已經調好價格了，而蘋果也是個悄然漲價的好例子。

去年9月份發布的iPhone 7/7 Plus雖然終於把存儲提到了32GB起售，但精明的蘋果並沒有加量不加價。沿用多年的5288元起售價悄然變成了5388元，不多不少，也正好漲了100元。

根據市場調查機構Canaccord Genuity給出的數據，2016年四季度，蘋果iPhone系列手機的利潤占了整個產業的92%，要知道，它在全球的市場份額只有18%。

和精明的蘋果比起來，原本日子就過得緊巴的這些國產手機廠商們，還是“覺悟”得太晚。

漲了就別指望跌回去

“窮人越窮，富人越富”這個馬太效應，用到手機廠商身上也是成立的。

OPPO和vivo這兩兄弟的手機產品被一些用戶詬病高價低配，沒有性價比也不是一天兩天了。但不管你再怎麽噴它倆，OV的手機偏偏就是賣的好。

根據IDC給出的數據，2016年OPPO憑借7840萬部手機的銷量，在中國市場排在第一，華為排在第二，vivo第三，蘋果只能排在第四，三星則和余下的眾多品牌一起被計入“其他”這個行列。

從去年開始，分析OPPO和vivo出色成績的文章有很多，普遍提到的就是鋪天蓋地的電視廣告以及讓其他廠商望塵莫及的渠道下沈優勢。

在國產手機廠商中，OV是出了名的財大氣粗、有錢任性，請代言人和冠名節目眼睛都不帶眨的。“充電五分鐘，通話2小時”這句廣告詞就是各大熱播電視節目給生生洗到人們腦子里的。

稍微列幾個數據感受一下吧！去年7月份，OPPO豪擲5億元成為了芒果臺《我們來了》的獨家冠名商；11月份，又是5個億，OPPO拿下了《中國新歌聲》第二季獨家冠名權。而vivo拿下2016年快樂大本營獨家冠名權花了7億元，2015年是3.5億元。

其實逆向思維一下，鋪線下渠道和電視廣告是需要花費大量的金錢，這筆錢正是源自於產品可觀的利潤。

“你們每年哪兒來的這麽多錢投電視廣告啊？”去年MWC通訊展上，鳳凰科技采訪了一位OPPO的市場部人士。這位朋友微笑著說，按照OPPO的出貨量，這筆廣告投入攤到每臺手機上，也就幾十塊錢。

簡單的說，技術研發、渠道布局、廣告營銷等等這些方面的投入，其實都在倒逼廠商們漲價。一個企業要想長久的做下去，就必須要有足夠健康可觀的利潤。

恕我直言，這一波的漲價潮，原材料上漲和匯率下行，不過是個借口！因為廠商們想通過漲價來提高利潤不是一天兩天了，正好利用了這次的機會。

這也就意味著，雖然市場是波動的，但這次漲上去了，也就別妄想著跌回去了。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

美民主黨迎來首任拉丁裔主席，疾呼阻止特朗普連任

美國時間2月25日，剛剛從奧巴馬內閣卸任的前勞工部長佩雷茲當選為民主黨全國委員會首任拉丁裔主席。正在分裂中的國會又迎來新的不確定因素？新主席將給民主黨和美國政壇帶來什麽呢？

在以微弱的優勢險勝來自明尼蘇達州的美國眾議員凱斯·埃里森(Keith Ellison)後，佩雷茲用他已經有些沙啞的嗓音呼籲民主黨人要帶動反對美國總統特朗普的運動，領導全美阻止特朗普連任。“我很有信心，我非常有信心”。

佩雷茲的當選是否能給深陷分裂、但仍掙紮在“特朗普陰影”中的民主黨帶來團結與希望?如他自己疾呼的那樣，佩雷茲身上的更大任務是要監督特朗普政府，以及阻止特朗普連任。

民主黨全國委員會首任拉丁裔主席佩雷茲（Thomas E. Perez）

民主黨內分化嚴重

佩雷茲是此次民主黨全國委員會主席競選中半路殺出並最終獲勝的一匹黑馬。他於去年12月15日才宣布競選民主黨全委會主席，但卻很快獲得了民主黨內大佬的支持，包括前副總統拜登及多位奧巴馬政府的民主黨官員。

宣布當選幾分鐘後，佩雷茲就任命他此次競選中的對手、頗受桑德斯等民主黨內自由與改革派黨員欣賞的埃里森為副主席。

此前，民主黨全國委員會主席的競選投票統計流程一度進入短暫擱置的狀態，因為佩雷茲與埃里森的得票數太過接近。這種情況在民主黨歷史上幾十年所未有。

佩雷茲得到了大多數奧巴馬和希拉里的忠實支持者，最後在第二次計票中以獲得總票數435票中的235票而險勝。得到桑德斯所代表的自由主義者支持的埃里森獲得了剩下的200票。第一次投票統計時，佩雷茲差一票就能鎖定勝局。

佩雷茲獲勝的消息宣布後，埃里森的支持者在憤怒中爆發，用“為了人民的黨，而不是為了錢”的口號以示對競選結果的不滿。

佩雷茲在發言中倡議，任命埃里森擔任副主席，雖然，副主席其實是個權力不大的虛職，但這一做法安慰了在場的埃里森的支持者。

隨後，埃里森接過話筒安慰他的支持者：“我們不能分裂地走出這個房間。”

首位拉丁裔民主黨主席

今年55歲的佩雷茲出生在紐約，先後在布朗大學、哈佛大學法學院和哈佛大學肯尼迪政府學院就讀，曾任律師、檢察官。2013年至2017年在奧巴馬政府中擔任勞工部長。

多米尼加裔的佩雷茲的當選誕生了美國歷史上首位拉丁裔民主黨主席，體現了拉丁裔在美國政治權力結構中的崛起。此前，古巴裔共和黨候選人科魯茲在共和黨總統候選人角逐中不乏支持者也是一個體現。

佩雷茲的父母都是來自多米尼加的第一代移民。佩雷茲的父親在二戰後加入美軍而獲得美國公民身份，後來在亞特蘭大當醫生，此後一直在美國軍隊醫院里做內科醫生。佩雷茲的母親與1930年跟隨佩雷茲的祖父來到美國，當時佩雷茲的祖父是多米尼加總統任命的多米尼加駐美大使，但由於其祖父批評多米尼加時任總統而被驅逐出多米尼加。

在2016年的總統選舉中，佩雷茲曾被認為有望成為希拉里的競選夥伴，但他最終並沒有入選。

在職業生涯的大部分時間里，佩雷茲都在從事司法和法律工作。他是著名的人權律師，在擔任勞工部長前曾任美國司法部人權事務助理部長。盡管缺少政治經驗，但佩雷茲呼籲重建民主黨的草根性並且從瞄準白宮開始努力，這一說法回應了民主黨內部認為民主黨失去了白宮、參議院以及總統大選的說法。

民主黨全國委員會其實並不是民主黨的“黨中央”，它的主要職能有三：一是推行民主黨政治綱領，二是負責政黨籌款和競選戰略，三是負責組織籌備全國代表大會。因此，其主要功能是為本黨候選人贏得選舉出主意、籌經費。

在2016年民主黨總統候選人競逐中的撕裂及希拉里惜敗特朗普的不甘中，目前民主黨的境遇讓佩雷茲想做更多事。他在勝選後接受媒體采訪時表示，委員會現在不僅僅是幫助選舉總統，而應該令民主黨團結起來。

基金業協會會費“減負”5000萬 外包服務迎來增長風口

2月27日，中國證券投資基金業協會(簡稱“基金業協會”)召開第二屆理事會暨監事會會議，會議提出要落實“六穩六進”的工作要求，推動資產管理業務回歸本質，實實在在支持實體經濟發展。

並且，基金業協會2017年將根據行業發展情況、協會履職需要以及會員數量和結構的變化，擬對2016年之前加入協會的會員總體減免2017年度會費5000萬元。

第一財經也了解到，《私募投資基金服務業務管理辦法》即將發布，基金業協會希望相關會員機構將減免的會費用於購買外包服務。

一位第三方理財機構人士指出，隨著市場的成熟，監管自律規則的相繼出臺，市場秩序不斷健全，市場體系將會逐步完善，各自職能責任將會規範，這也使得對專業化的訴求呼聲越來越高。

服務實體經濟

2017年2月27日，基金業協會第二屆理事會第二次會議暨第二屆監事會第二次會議在北京召開。會議聽取了協會2016年度工作總結，審議並表決了協會2017年度工作要點、2016年度財務決算與2017年度財務預算、各專業委員會主席和聯席主席人選名單以及協會日常辦事機構調整等事項。

會議也強調，協會要全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神，不斷強化“四個意識”，按照證監會黨委的要求，牢牢把握穩中求進工作總基調，切實貫徹落實2017年全國證券期貨監管工作會議提出的“六穩六進”工作要求，推動資產管理業務回歸本質，行業機構回歸本業，堅守資管底線，緊緊圍繞投資者權益履職盡責。

在前一日的新聞發布會上證監會主席劉士余表示，過去的一年，證監會系統緊緊圍繞穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險這個大局和供給側結構性改革這條主線，努力做好資本市場穩定改革發展各項工作。一年來的工作，可以概括為三個字：“穩、嚴、進”。

2017年全國證券期貨監管工作會議提出，“穩”要把握六個方面：一是市場化、法治化、國際化的改革方向不偏離，這是最大的穩;二是市場證明行之有效的監管政策和做法不動搖、不折騰，務求實效;三是資本市場運行要穩，這是改革發展措施的基礎;四是持續打擊資本市場違法違規行為，稽查執法力度只能加強，不能弱化;五是對市場運行中的各種問題和現象反應要靈、判斷要準、行動要迅速;六是應對風險的各種預案要全、責任要明、出手要果斷。

“進”則體現在六個方面：一是“四個意識”必須要增強;二是服務實體經濟和國家戰略的能力要提升;三是多層次資本市場體系改革要深化，市場基礎性功能要強化;四是資本市場生態環境要凈化，敢於亮劍，善於亮劍;五是證券期貨行業服務能力和國際競爭力要有所提升;六是開放要有新舉措，法制建設要有新成就。

“現代資產管理行業必須從改革開放大局和經濟社會發展趨勢出發，恪守行業本質，發揮專業能力，在我國經濟結構和社會結構轉型的關鍵時期，實實在在支持實體經濟的發展，為社會創造不可替代的獨特價值。”基金業協會指出，資產管理機構應當嚴控風險，依法合規經營。作為行業自律組織，協會將繼續推動資產管理行業更好地把握社會發展趨勢，服務於改革開放大局。

2017年，基金業協會將繼續推動《基金法》精神落地，維護各類會員公平競爭權利，完善自律規則體系，加強信用體系建設，加快推進REITs、ESG(環境、責任和治理)投資和養老金政策等制度研究，拓展行業發展空間，促進行業可持續發展，完善從業人員管理，打造專業化特色行業服務。

減免會費5000萬

本報了解到，截至2016年10月31日，基金業協會成立4年來資產總額為16260萬元，2012年6月至2016年10月收入總額是37431萬元，其中會費收入31008萬元，占總收入的83%。為做好會費收繳和管理工作，協會從成立之初就制定了《協會會員會費收繳辦法》，明確了會費收繳標準。

“基金業協會是基金行業的法定自律組織，不以營利為目的，是非營利性社會團體。在會費之外，協會沒有商業性收入。”協會相關負責人強調。

今年來，基金業協會根據行業發展情況、協會履職需要以及會員數量和結構的變化，對會費收繳標準進行了調整。一是降低行業負擔，部分會費標準有所下調。

其中，普通會員的入會費由10萬元降低為2萬元，觀察會員的入會費由2萬元降低為1萬元。聯席會員的會費下限由10萬元下調至2萬元。同時考慮到基金銷售機構在基金行業的重要性日漸提升，基金銷售機構的會費標準上限由10萬元調整為20萬元;二是結合會員類型，具體細化了會費計算辦法。

會議提出，為響應國務院減稅降負相關政策，堅決履行協會《會費收繳辦法》設立的“科學規劃、厲行節約、規範收繳、公開透明”的原則要求，堅持一切要有利於行業發展的初衷，本著“收支基本平衡、降低行業負擔、確保協會正常履責、保障財務安全邊界”的原則，根據2017年行業發展情況、協會履職需要以及會員數量和結構的變化，理事會計劃對2016年底之前加入協會的會員總體減免2017年度年會費5000萬元。

協會將通過調研等方式充分聽取會員意見後形成具體減免方案，提交理事會審議確定。

據悉，為了保障財務安全邊界，充分體現協會的非營利性組織的公益性質，協會還設立了收支盈余的“止盈”和“止損”機制。當上年度收支結余超過本年度預算支出一倍以上時，協會可以對經營虧損或者所有會員減免年會費;當收不抵支時，可由特別會員認繳特別會費。

另外，《私募投資基金服務業務管理辦法》即將發布，理事會希望相關會員機構將減免的會費用於購買外包服務，提高專業化運營能力，促進社會就業。

“與快速增長的資產管理規模相呼應，私募基金服務業務還有很大的增長空間。”一家大型券托管部執行總經理認為，隨著2016年以來對私募基金行業的自律規範日漸趨嚴，通過采用外包方式降低基金運營成本、提升基金運營的規範化水平成為更多資產管理機構的選擇。

暴風魔鏡CEO：寒冬即將終結，2017年VR將迎來小陽春

黃曉傑 2017-03-08 14:37

本文系暴風魔鏡CEO黃曉傑授權i黑馬發布。

VR的2016

回顧過去18個月，自己親眼見證了由一個小事件引發的一場行業狂歡。這個過程很像一款時尚品流行的過程，最開始是在一個小圈子里面流行，然後引發很多人的模仿，再被媒體放大，最終成為社會事件，連吃瓜群眾都有所了解和嘗試。

這個小事件就是2015年11月18日暴風魔鏡的發布會，馮鑫和我討論說把主題定為“引爆日”，因為在這之前大部人不知道也不看好VR，我們希望通過這場發布會去引爆中國的VR行業。

那是我人生中第一次做發布會，創業7年，從來沒做過發布會，前一天晚上我緊張的徹夜難眠，我和馮鑫說這個我實在做不了，要不你來講吧，他說你是CEO，這是你的事業，只能由你來講，只要不暈倒在臺上就行。馮鑫的這番話讓我徹底放松下來了，實現這個目標看起來不難，第二天站在臺上看著臺下黑壓壓的上千人時，我竟然基本不緊張了，比較順利的講完了PPT。看來人生需要不斷挑戰自我，以前覺得不可能的事情都是可以做到的。

因為2015年暴風的36個漲停板，讓暴風的一舉一動都會備受關註，所以發布會之後連續幾天，股市和VR相關一點點的股票全部漲停。接下來12月份，樂視緊急增加了一場VR發布會。然後，百度、騰訊、小米、阿里也紛紛宣布VR戰略。

這時媒體抓住了這個熱點，進一步在主流媒體上重點報道VR。再接下來各大導演紛紛宣布拍攝VR電影，很多上市公司競相投資和並購VR公司，各個行業都在積極尋找和VR結合的機會，各個商場都可以看到VR體驗座椅，無數個創業團隊開始投身VR，人們對VR充滿了各種幻想，感覺黑客帝國馬上就要來了。

在2016年，我們統計了阿里、京東、蘇寧易購等電商平臺所有的VR設備銷量，雖然沒有媒體報報道的那麽誇張，但的確是全年差不多在1000萬臺，是2015年的十倍。

但是下半年開始，人們對VR的熱情開始減退，因為我們對VR的期待值過高，而今天VR還達不到預期。

首先看設備，高端的三大頭顯基於PC強大的計算性能，的確體驗非常好，但是由於價格過於昂貴，加上沒有便攜性，阻擋了大部分用戶；而Cardboard類產品價格便宜，但使用體驗不佳，這就造成了這個市場上缺少既體驗良好又價格便宜的能夠大規模普及的設備。

再來看內容，2016年VR的遊戲和視頻也比2015年有十倍的增長，但是離大家想象的高品質內容還有很大差距，Facbook也砸了很多錢在內容上，但是數量還是不多，因為內容提供商還在觀望，他們在等待設備的大規模普及，只有這樣才能賺到錢。

而整個資本市場卻進一步轉冷，據傳美團、滴滴、58同城、樂視、中興等等都開始裁員，這是整個全球的經濟和資本周期決定的，和VR無關，但是卻嚴重影響了對VR行業的投資。暴風魔鏡也在10月份拆分和裁員，大批VR創業小團隊死亡，媒體開始大規模唱衰VR。

這場狂歡和殺戮讓我想起來2000年互聯網的高歌猛進和隨後的泡沫破裂，只是今年VR這個過程更短更猛烈，我個人覺得是技術革命的加速進化決定的，未來新的變革譬如AR/AI/無人駕駛等都會迎來更加短周期的泡沫和破裂，但是後面的指數增長也會更快更猛烈，因為泡沫都不會阻擋趨勢的來臨，就像2003年在互聯網一片哀鴻中，走出來了今天中國的BAT（百度、阿里、騰訊），美國的FAG（Facbook、Amazon、Google）。我相信如果站在5年後再回頭看2016年，大家會記住這一年，因為這輪泡沫加速了VR行業的發展，走出這輪泡沫的公司有機會成為下一代巨頭。

Cardboard的功與過

Cardboard是通過手機就可以體驗VR頭盔的，它是被谷歌發明，隨後被三星GearVR優化，暴風魔鏡的主要產品也是這個模型。

在2016年，暴風魔鏡飽受爭議，因為很多媒體朋友覺得移動VR體驗不好，而三大頭顯的PC模式才是真正的VR。我個人觀點是歷史不會倒退，人類從PC互聯網進化到移動互聯網，移動和便攜是未來所有智能設備的基本要素，人們不會願意被束縛在電腦前面。

但是當下移動VR的體驗確實不佳：

首先手機的CPU和GPU性能和PC相比差了一個數量級，所以運行全景3D內容很吃力；

其次手機屏幕參差不齊，大部分手機是1K屏，所以清晰度不高；

更重要的是手機沒有針對VR做過優化，所以系統延時很高，會造成眩暈。三星GearVR的體驗比較好，是因為它只針對特定幾款手機，所以可以從操作系統到屏幕做整體優化，而一般的手機做不到。

這對我也一度造成了困擾，雖然我堅信移動VR是未來，但是當前做到好的體驗太難了。而馮鑫告訴我說：“正是因為難才需要我們去創造，美好的明天不會自動到來！”是啊，所謂改變世界不就是當下的世界不完美，所以才需要創業者去改變嘛！我們要打造任何手機上都有良好體驗，而且價格足夠親民的VR產品！

感謝高通、谷歌和微軟

2016年高通推出的驍龍820芯片針對VR做了大量優化，支持ATW和FrontBuffer等技術大幅降低系統延時，從而減少眩暈；谷歌也發布了DayDream系統，在Android底層開始支持VR；微軟也發布了HoloGraphic，在Windows底層支持VR。同時他們對軟件、硬件，交互做了標準化的定義，並且開放給整個產業鏈。

這又像極了PC普及和智能手機普及的過程，只有標準統一了，整個產業鏈才能被調動起來，有人做芯片、有人做屏幕、有人做硬件產品、有人提升網絡帶寬、有人做軟件和內容，這個時候VR才能真正成為良性發展的行業。

前段時間拿到了谷歌的Pixel手機，體驗了里面的DayDream遊戲，好多款遊戲都是大作級的品質，讓我愛不釋手，操作系統果然對內容生態的推動力是巨大的。

感謝三大頭顯

以Oculus為代表的PC三大頭顯推動了這一輪的VR發展，而且每次看到Oculus的產品和內容發布，都能感受到紮克伯格身上的理想主義精神，他真的相信VR未來的巨大價值，他相信通過VR可以打造一個顛覆性體驗的社交網絡，而且在10月份發布了一個社交體驗原型。

回顧過去PC互聯網、移動互聯網的發展，我們看到每次跨時代產品的定義都是由美國人完成的，而隨著行業的成熟和發展，中國會利用龐大的市場和生產制造能力搶占全球市場。這背後可能跟美國人倡導的自由創新精神有關，美國人用想象力和高科技去創造未來，真心希望中國的公司未來也能用這種姿態站在全球的制高點上。

感謝媒體的鞭策

過去一年，媒體朋友對我們提出了很多批評和質疑，尤其是關於Cardboard產品體驗的。每次聽到這種聲音，自己會覺得有點難受，因為我堅信移動VR一定是未來，我們走的這條路是對的，當前體驗不佳是因為產業鏈不成熟，不是我們不努力。

但是換個角度想，是因為大家對VR行業充滿了期待，對暴風魔鏡充滿了期待，我們只有更努力，克服重重困難，真的做出了好產品才能對得起用戶和媒體的厚望。而且這次12月份的Matrix產品發布會之後，大部分媒體朋友還是給予了高度評價，因為我們這個產品解決了當前行業的用戶體驗痛點，“3K屏”讓視覺更清晰了、“230g的頭盔”重量可以讓用戶佩戴兩小時了、“小於20毫秒的延時”讓用戶不暈了，而且別人賣4599元，我們只賣2499元，這真的是良心價！

經歷過去一年，我也看到了媒體朋友們真心是在鞭策我們成長，我們做的不好的時候就批評；在我們拿出好產品的時候給予肯定，我在這里對大家表示衷心的感謝。

感謝用戶的支持

最應該感謝的是這些勇敢的用戶，你們嘗鮮體驗了我們的產品，忍耐了產品的很多不足，也提出了很多寶貴意見。很多發燒友真的很支持我們，有個大學生拿出自己一千多的零花錢，又借了別人幾百塊，在沒體驗過產品的時候，就訂購了Matrix。

我也相信Matrix不會讓你們失望，有著高清的屏幕和強大的芯片，看視頻和玩遊戲都會很爽。而且有了DayDream的支持，我們後續會推出符合DayDream標準的手機VR頭盔，讓普通手機也能擁有好的VR體驗。總之，請相信我們會更努力的推出好產品的！

2017年行業的變化

1. 交互升級：去年移動VR交互方式是通過搖桿的小手柄或觸摸板，今年將會全面升級到3DOF的手柄，最近三星給GearVR配置的新手柄幾乎就是DayDream手柄的翻版。

2. 1億部DayDream Ready的手機：驍龍820芯片預計全球出貨量在1億片，這也就是說全球至少有1億部手機只要配上一個暴風魔鏡Cardboard頭盔，加上DayDream標準的手柄，就能享受良好的VR體驗了！

3.100萬美金月流水的DayDream的遊戲：DayDream平臺已經有超過100款遊戲和APP，里面不乏高品質的大作，很多遊戲的體驗已經超出我的預期。我相信今年DayDream平臺一定會出現月流水超過100萬美金的遊戲！

4.100萬臺一體機的銷量：PC VR在向無線進化，移動VR在向高體驗進化，一體機將會是當前重要的產品形態。從低端幾百元到高端幾千元的產品會並存，當然如果想體驗更好體驗的內容，還是要選擇高通驍龍820以上平臺。

挺住！微笑著面對2017！

都說同行是冤家，但是今天VR處於起步階段，需要同行一起努力推動行業發展，而且只有良性競爭才能讓我們做出更好的產品。我認為2017年VR一定會快速發展，而且下半年資本市場會回暖，VR會迎來小陽春，希望大家都能挺住。也呼籲投資人趕快出手投資好的VR公司，因為現在真的是白菜價，只有在別人恐懼時貪婪才會是最大的贏家。

我知道還有很多困難和挫折等著我們，但是我們會微笑的面對2017，因為只有相信未來，我們才能創造未來！

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

豆瓣入局內容付費，文化內容付費市場會迎來第二春嗎？

羅超 2017-03-07 10:53

本文系羅超頻道（ID:luochaotmt）對i黑馬投稿，作者羅超。

新春過後，微信付費閱讀即將上線的消息給內容市場再添一把火，也掀起了內容付費的討論。現在，當我們討論內容付費市場時又多了一個例子：豆瓣推出付費內容產品“豆瓣時間”，首期內容為詩人北島和他的朋友們的詩歌課，形式為音頻，收費為128元訂閱102期內容（已更新6期）。對於這款內容，我的感覺是有些陽春白雪。北島的詩歌課程面向特別文藝的群體，有些小眾。那麽，豆瓣為什麽要劍走偏鋒呢？

豆瓣入局內容付費市場是水到渠成

在行和分答在推出不到一年時間里獲得了累積融資額超過2億的融資，再加上BAT對內容的布局，明顯可以感受到“內容”已成資本寵兒。但一直距離資本運作較遠的豆瓣，顯然不會為了跟風而做付費內容這件事情。

與許多“強制內容化”的工具類平臺不同，豆瓣本身就有內容基因。最初豆瓣是圍繞書影音的標記工具，但豆瓣社區化之後，有了許多興趣類內容，如書影音的評論，再比如小組里面的帖子，還有豆列、日記等等。豆瓣FM、豆瓣閱讀等子產品更是直接提供文化內容消費。現在，豆瓣已是一個內容平臺，覆蓋了文化、旅遊、美食、生活諸多內容。

我觀察到，豆瓣去年就在強化平臺的內容屬性。去年豆瓣4.0改版，原創內容以信息流的形式出現在用戶首頁，背後是“編輯+算法”的推薦。在內容變現方面，豆瓣很早就進行過相關嘗試，比如豆瓣FM的會員模式、豆瓣閱讀的付費電子書，還有付費的專欄。不過，彼時內容付費這件事情還未成氣候，不論是支付工具還是版權體系，以及用戶的付費習慣，都還沒有今天成熟。今天“豆瓣時間”入局內容付費市場，可以說是水到渠成。

從文化內容市場切入付費是劍走偏鋒

說到內容付費，我們首先會想到去年興起的知識付費產品。分答、知乎Live、得到、喜馬拉雅，以及今年火爆的微博問答、36kr等，這些平臺都是知識交易平臺——付費模式和產品形式不同，但承載的內容本質均屬於知識範疇，解決的需求是讓用戶花更少的時間，獲得優質的、有針對性的甚至定制化的專業知識服務。事實上，網易公開課等在線教育平臺，也可算是廣義的知識付費平臺。正是因為此，許多人也將知識經濟與內容付費混為一談。

但是，正如我之前對內容產業的定義所言：只要能夠滿足用戶精神消費需求，就可以稱之為內容，資訊、知識、文學、動漫、音樂、視頻、遊戲都屬於典型的內容。因此，知識付費雖然最先爆發，但卻不是內容付費的全部。事實上，在知識付費產業爆發之前，數字內容付費市場就已存在，比如網絡視頻、手機文學，再比如十年前的運營商SP以及美國的數字音樂市場，都是內容付費經濟，且市場規模比今天的知識付費要大得多。

知識付費潮的興起給內容產業帶來的啟發是：在互聯網內容數量爆炸而質量低劣的今天，精品內容是稀缺到可以賣錢的。再結合類似於問答、打賞、社交圍觀、會員訂閱諸多具有互聯網特色的商業模式，知識以外的內容市場，也會迎來第二春，吃到互聯網內容付費的紅利。

“豆瓣時間”第一款內容是北島的詩歌課，是北島以及他的16位詩人和譯者朋友們，對51首中外經典現代詩的朗誦和解讀。這是知識內容嗎？一部分是，比如解讀詩歌這部分算是教育的範疇；但又不全是，比如朗誦就是一款文化而不是知識產品。所以我認為“豆瓣時間”最終不是要做知識付費這件事情，而是要做文化內容付費。從“豆瓣時間”上，可以看到，內容付費市場可以突破知識，進入更多細分領域。細分，也是內容付費市場的大勢所趨。

數字文化內容付費市場潛力不容小覷

豆瓣進入的市場，我稱之為“數字文化內容付費市場”，這是看上去小眾但卻正在壯大的市場，堪稱藍海。“飽暖思淫欲”，物質越來越充裕的中國人對消費消費的需求日益強烈，電影票房連年增長、民間畫室遍地開花、小眾話劇場場爆滿、民謠歌手備受追捧……這些都表明用戶對精神消費有了更強的需求和更高的追求，他們對個性化、多元化、創新性的內容十分渴求。

今天，能夠滿足用戶精神消費需求的非互聯網莫屬。

一方面，用戶的註意力被手機等數字設備吸進互聯網，他們首選通過互聯網消費數字內容包括文化內容，電影、遊戲、動漫、文學等等。另一方面，互聯網大幅降低內容生產門檻，跳過中間環節縮短內容到達用戶的路徑，創造了許多新的內容變現模式，可以說徹底重構了內容產業。

還有，越落後的傳統產業，互聯網越有機會。零售不發達，中國電子商務世界領先；餐飲不發達，中國外賣O2O冠絕全球；信用卡不發達，中國移動支付規模超過美國50倍。現在，不發達的文化內容產業，同樣成了互聯網的機會。

互聯網已在重塑文化產業，馬化騰的兩會提案其中一個是“如何充分發揮數字文化產業競爭力。”，其認為，“中國在數字文化產業方面已經是世界前列了。過去30年中國制造可以走向中國創造，也可以用資本力量並購國外文化產業好的知識產權為我所用。”，馬化騰認為網絡加速了文化內容的自由流通，以及越來越好的版權環境，是數字文化產業崛起的根本性原因。

內容付費大潮，與文化內容產業崛起、文化產業互聯網化交織在一起，就是一個新的風口。去年知識付費是內容產業的明星，今年很可能會是數字音樂、影視、文學等文化內容付費。年初QQ音樂與酷狗酷我背後的中國音樂集團合並為騰訊音樂集團，可以看到騰訊在數字文化內容領域的布局。而對於豆瓣來說，數字文化產業的崛起，同樣是一個機會，豆瓣也有其優勢所在：

1、兩端（創作和用戶）資源。創作端，豆瓣有詩人作家、影視編劇、音樂人等資源，2015年，豆瓣閱讀共有包括《第十三天》在內的9部作品出售了影視改編權。去年5月，豆瓣低調啟動“影視改編項目”，幫助小說更好地轉化為電影故事，連接作者、編劇、制片方(制片人、導演、策劃)。用戶端，豆瓣一二線和高學歷人群集中，這些“泛文藝用戶”對內容有很高的要求，也有很強的消費能力，豆瓣日歷銷售額做到千萬級，驗證了他們的精神購買力。

2、消費氛圍。做知識付費產品，相對於果殼、知乎等平臺豆瓣並無優勢，但是，做文化內容產品豆瓣優勢卻很明顯，它去年將slogan改為“我們的精神角落”，而文化內容消費的本質是精神消費，豆瓣做一款話劇賞析內容或者話劇直播產品，畫風很自然，有天然受眾，其他平臺就很難。

不過，我想豆瓣的野心不會只是文化付費市場，而是從擅長的文化內容切入，最終做泛文藝內容市場，比如旅遊、生活、美食達人，豆瓣時間同樣可以囊括他們。我想豆瓣的想法應該是，從自己擅長的地方切入，開拓文化內容付費市場這塊處女地並站穩腳跟之後，再進入更多內容市場。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

蘋果公司或迎來創新大年 概念股震蕩上漲

周一早盤，蘋果概念股震蕩上漲，截至發稿，德賽電池、勝宏科技漲逾6%，欣旺達漲近4%、立訊精密、信維通信、長盈精密、藍思科技等個股均有一定表現。

年初以來，媒體陸續透露了關於蘋果大舉采購OLED面板，搭載3D sensing人臉識別技術等消息，使得整個市場對今年推出的蘋果10周年紀念機型iphone8的創新具有較高期待。

據研究機構發布的調查顯示，蘋果今年將推出三款iPhone新機，並在硬件上進行重大更新。根據目前供應鏈消息來看，三款機型中的最大亮點落在高端款iPhone上。該機型將首度搭載5.8寸AMOLED面板，分辨率達2K等級。高階款iPhone也可能搭載“3D Sensing”技術，除可應用於人臉識別功能，也有利於未來支持AR應用。

由於新一代iPhone的突破性創新，有望吸引自iPhone 6以來尚未換機的龐大消費族群，引爆換機需求。此外，在蘋果公司的引領下，其他手機廠商或跟進，推出搭載AMOLED面板和人臉識別功能的機型，從而給產業鏈上的相關公司帶來機遇。

綠色債券新政落地 中國正迎來綠色金融發展黃金期

一項旨在引導債券市場進一步服務綠色產業健康有序發展，助推中國經濟發展方式轉變和經濟結構轉型升級的新政已經落地。有環保界人士對第一財經記者表示，這一新政有望為環保企業開辟市場助一臂之力。

今年的《政府工作報告》提出“大力發展綠色金融”。在全國兩會召開之前，3月3日，中國證監會發布《關於支持綠色債券發展的指導意見》(下稱《指導意見》)，這一被業內人士稱為“綠色新政”的指導意見提出，鼓勵各機構發行的產品投資綠色公司債券，鼓勵投資機構開發綠色金融產品，證監會將對綠色公司債即報即審。

根據《指導意見》，擬發行綠色公司債券的發行人原則上不得屬於高汙染、高能耗或其他違背國家產業政策導向的行業。重點支持下列主體發行綠色公司債券：長期專註於綠色產業的成熟企業;在綠色產業領域具有領先技術或獨特優勢的潛力企業;致力於中長期綠色產業發展的政府和社會資本合作項目的企業;具有投資我國綠色產業項目計劃或致力於推動我國綠色產業發展的國際金融組織或跨國公司。

《指導意見》同時提出，鼓勵支持地方政府綜合利用貼息、財政補貼、設立綠色公司債券投資基金等多種優惠政策支持綠色公司債券發展。各證監局應當主動對接轄區地方政府，積極引導社會資本參與綠色產業項目建設。

中國人民銀行研究局首席經濟學家、中國金融學會綠色金融專業委員會主任馬駿此前公開表示，綠色債券是為中長期綠色項目融資的一個重要的金融工具，雖然近年已呈快速增長，但在中國和全球都還有很大的發展空間。

3月13日上午，美銀美林綠色債券董事總經理蘇珊娜·布赫塔(Suzanne Buchta)就綠色債券問題接受中外記者采訪。攝影/章軻

3月13日上午，綠色債券采訪現場。攝影/章軻

根據美銀美林研究資料顯示，2016年是綠色債券新興市場的重要轉折年。中國異軍突起超越美國成為綠色債券的全球最大發行者，鞏固了其在綠色債券領域的主導地位並為整個市場走向奠定樂觀基調。2016年，中國以320億美元的綠色債券發行總額成為全球最大增長引擎。

“美銀美林認為，亞洲已經成為國際市場上綠色債券的重要參與者，而且迅猛增長的速度和規模將會延續到2017年。預期亞洲將推動未來全球綠色債券市場增長。”3月13日上午，美銀美林綠色債券董事總經理蘇珊娜·布赫塔(Suzanne Buchta)對記者說，2015年和2016年，中國農業銀行、中國銀行和吉利汽車都在國際市場發行過綠色債券，美銀美林參與了其中所有的交易。她說，在中國320億美元的綠色債券發行總額中，約86%來自境內市場公司及金融機構發行人。

蘇珊娜·布赫塔認為，“綠色債券已走入主流市場。”投資者不能再忽視氣候變化，同樣，投資者也必須考慮環保方面的因素，包括化石燃料使用、水消費和碳排放。

美銀美林13日公布的資料顯示，和普通債券類似，目前綠色債券信用和等級與發行人的優先債務相同;流動性日益重要，許多投資人要求綠色債券的發行規模達到市場基準規模;主要年期與普通投資級別債券相同，不必將債券年期與綠色項目期限綁定;在定價方面，當前，綠色債券與非綠色債券基本持平。唯一的不同是融資用於合格的綠色項目。

據中央財經大學綠色金融國際研究院綠色債券實驗室公布的數據，2016年是中國貼標綠色債券市場元年，自2016年1月浦發銀行發行了首單綠色金融債以來，眾多金融機構與企業積極參與到這個新興市場中。

據該綠色債券實驗室公布的數據，2016年，中國債券市場上的貼標綠色債券發行規模達2052.31億元(約合297.17億美元)，包括了33個發行主體發行的金融債、企業債、公司債、中期票據、國際機構債和資產支持證券等各類債券53只。其中有29個主體發行了49只，共計1985.3億元的綠色信用債;43個主體發行了4只，共計67.01億元的綠色資產支持債券。

該綠色債券實驗室研究發現，目前中國綠色債券市場主要涉及6個債券種類，其中綠色金融債發行21只共計1550億元，無論是發行額、發行只數或是平均單筆融資規模都是最高的，這一方面說明金融企業有為支持綠色信貸而產生的融資需求，另一方面也體現出以商業銀行為代表的金融機構其履行社會責任的意願更強。

研究發現，2016年參與發行綠色債券(信用類債券)的29個主體涉及金融業、采礦業、電力能源類、水務類、制造業、交通基礎業、商業服務及物品類、綜合類8個行業。其中銀行業最多，共有11家銀行參與到綠色債券的發行。發行主體主要是國有企業，共有17家中央或地方國有企業參與綠色債券的發行，而民營企業雖有參與，但無論是參與企業個數或是發行的綠色債券只數、規模都相對較小。

截至2017年2月底，上交所共受理約30家發行人的綠色公司債券/綠色資產支持證券(ABS)上市或掛牌申請，擬募集金額超過人民幣600億元。目前已有14只綠色公司債券及3只綠色ABS成功發行，總募集金額為223億元。綠色產品已覆蓋普通公司債、資產支持證券、可續期公司債、熊貓公司債等多種類型;募投項目已包含節能、汙染防治、資源節約與循環利用、清潔交通、清潔能源、生態保護和適應氣候變化全部六大領域。

綠色債券正在助力清潔交通、清潔能源產業發展。攝影/章軻

上海東海跨海大橋兩側的海上風力發電機。攝影/章軻

“目前在國際市場上，特別是在歐洲、美國、日本和澳大利亞，投資者越來越關註其投資的錢是否真正用於環境友好型項目的發展，投資需求也日益增長。”蘇珊娜·布赫塔說。

上述綠色債券實驗室建議，綠色企業或綠色項目建設可以通過綠色債券直接融資，這一方面可以使綠色項目的信息更方便的被市場獲得，增強綠色項目的信息披露，提高綠色債券市場的公信力，另一方面減少一個中間環節可以一定程度上降低企業融資成本，更有利於環境友好型企業的長效發展。同時，國家應更多鼓勵能夠活躍市場氛圍的綠色民營企業參與到綠色債券的發行市場中。