📖 ZKIZ Archives

投資3億招商6億的“街舞”遇冷，優愛騰如何抓住下一個風口？

每經實習記者 畢媛媛

每經編輯 杜蔚

開年大綜藝《這！就是街舞》於2月24日正式開播，這檔由優酷、天貓、巨匠出品，聯手燦星制作的綜藝，在上映之前就引起了廣泛關註和熱議。

截至目前，《這！就是街舞》共上線兩期，總播放量為1.8億，除了第一期開播當天播放量達到4271萬後，後續收視再無頂峰，這樣的成績顯得並不出色。

▲《這！就是街舞》點擊情況（骨朵數據/圖）

據悉，《這！就是街舞》投資達3億元，花費了優酷很多心血，無論是財力還是人力上都堪稱國內一流打造，但節目現在的口碑和關註度都不容樂觀，導師陣容、節目剪輯等均被網友詬病。

對此感到緊張的不僅有優酷、節目制作方燦星，對家愛奇藝、騰訊今年都把街舞類綜藝當成重點項目打造，那麽街舞是否還有大爆的可能？

明星導師發亮，舞者成了炮灰

首先看《這！就是街舞》的嘉賓陣容，可以說還是有看點的。四位隊長各有各的魅力：韓庚嚴謹負責，專業性強；黃子韜平易近人，幽默詼諧，易烊千璽單純善良，容易糾結；羅誌祥舞技不減當年，同樣嚴苛。

但根據各大社交平臺的數據反饋來看，可以發現節目的主要討論竟大多停留在易烊千璽身上，對街舞本身的討論並不多。

微信指數顯示，開播第二天，《這！就是街舞》微信搜索指數為80萬，而易烊千璽的指數為160多萬；在優酷播放頁面顯示，上線第一期中易烊千璽的表演小視頻觀看量最高，一度到10萬，而微博和彈幕也以對易烊千璽的評價居多。

四位明星導師的表演固然重要，然而舞者不能真成了炮灰。關於節目，大多數人看了一圈下來只記住了易烊千璽的糾結，黃子韜的搞笑，而關於街舞最重要的是什麽，以及評判標準的點如何，還需要進一步解釋清楚。

▲《這！就是街舞》口碑平平（豆瓣/圖）

觀眾看下去全程雲里霧里，各種專業名詞和舞種節目方也沒有給到解釋和普及，沒有受過專業訓練的觀眾怎麽難看出個好壞，並參與進討論呢？

垂直綜藝確實小而美，但離開了觀眾，也就是唱了獨角戲，相信《這！就是街舞》並不只想把節目做成款粉絲產品。

燦星能否憑《這！就是街舞》順利IPO？

據公開資料顯示，投資3億元的《這！就是街舞》總招商金額達到了6億元，可以說刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄。

它的制作團隊，正是憑借《中國好聲音》打出知名度的燦星制作。

《這！就是街舞》的表現對燦星的重要性不言而喻。在去年年底的首輪融資中，燦星制作估值達到了210億元，但《好聲音》之後再無爆款，可《好聲音》在四季後也陷入了“綜N代”的疲態，再加之和Talpa、唐德的版權糾紛，再變裝歸來的《新歌聲》在口碑和收視上已經大不如從前。

▲《新歌聲》豆瓣評分情況（豆瓣/圖）

去年3月底，A股上市公司浙富控股（002266）發布公告，擬以現金3億元增資燦星文化，獲得6.0698%股權，以此計算燦星的估值為50億元。到了2017年底，燦星對外宣布完成首輪融資，公司估值由此達到210億元，比年初翻了4倍多。

對於燦星而言，目前顯然需要一檔新的王牌來為其續航。事實上，燦星自2014年以來開始謀求上市，去年年底的Pre-IPO融資，就是在為上市鋪路。目前，燦星已確定在今年年初申報IPO，《這！就是街舞》的表現將極大影響燦星的IPO之路。

燦星宣傳總監路偉告訴《每日經濟新聞》記者，“這是燦星第一次制作超大型網綜，對播出效果感到滿意，這也是燦星第一次多線索進行真人秀的拍攝和剪輯，兩者都印證了燦星的能力和實力”。

目前，燦星已確定在今年年初申報IPO，《這！就是街舞》的表現將極大影響燦星的IPO之路，路偉也透露，“網友的反饋非常重要，節目從第二期開始，已經加上一些舞種科普，以後的每一期都會聽取網友的意見，彈幕的評論進行調整”。

街舞題材成下一個風口？優愛騰如何出招

《這！就是街舞》要面對的不僅是內憂，還有外患。

繼2017年說唱大熱之後，2018年中國綜藝市場又進入了街舞狂潮，從去年到今年播出、官宣的街舞綜藝，就有五檔。

北京衛視《舞力覺醒》搶先播出但沒有掀起熱度，愛奇藝的《熱血街舞團》已定檔在3.17，浙江衛視《新舞林大會》定檔第一季度，此外還有騰訊視頻同題材綜藝《舞者24小時》不容小覷。整體來看，這幾檔街舞綜藝，將在明星嘉賓陣容、制作團隊、編舞團隊三大層面上展開較量。

▲圖片來源：《熱血街舞團》官微

而作為國內領先的視頻網站，2018年優愛騰在街舞綜藝上的競爭也進入白熱化階段。
 
《舞者24》尚未公布節目嘉賓等情況，而目前看來，《這！就是街舞》最大的競爭對手莫過於今年3月17日將在愛奇藝上線的《熱血街舞團》了。

首先在制作團隊上，《這！就是街舞》則由優酷與燦星制作聯合打造，《熱血街舞團》則由去年為數不多的爆款綜藝《中國有嘻哈》原班人馬打造。

另外，在投資規模上，優酷將《這！就是街舞》以S級頂配資源進行全方位投入，聯手燦星，天貓斥資3億元打造，攜帶6億元宣推資源。《熱血街舞團》的制作金額暫時還未公布，但VIVO已拿下《熱血街舞團》總冠名，百事可樂也成為節目的重要合作夥伴。

最後則是明星導師和舞者的較量。據了解，《熱血街舞團》“熱血召集人”除鹿晗、陳偉霆之外，還有王嘉爾、宋茜加盟，完全不輸《這！就是街舞》。

街舞題材的比拼，也預示著2018年優愛騰在綜藝上的競爭進入了白熱化階段，但現在的重點是，雖然街舞綜藝的題材較為新鮮，但如何脫穎而出成為爆款，才是最需要思考的。