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RIO大打“感情牌” 免廣告助力優酷《中國新歌聲》

7月13日，預調雞尾酒巨頭RIO與優酷達成戰略合作，雙方就今夏熱門綜藝《中國新歌聲》（原《中國好聲音》團隊制作）公布了“免廣告”這一創意營銷玩法。一般觀眾在視頻網站上免費觀看熱門節目都會要先看一段長達數分鐘的廣告，RIO通過贊助該節目，將優酷視頻播放該節目的片頭廣告買下，讓消費者不用看廣告。

這樣“出奇招”能否推動RIO酒的銷量應該是投資者最關心的。畢竟預調雞尾酒行業在前幾年突然火爆後又迅速出現增長乏力，創新營銷背後也必然是希望能夠通過打“感情牌”吸引更多消費者，那麽，RIO能做到麽？

借助冠名、聯合贊助、影視劇及綜藝植入等廣告營銷，銳澳（RIO）已發展成為國內預調雞尾酒行業知名品牌。去年6月，百潤股份49.45億元完成收購巴克斯酒業，將旗下產品RIO收入麾下，強勢進軍雞尾酒市場。伴隨《中國新歌聲》即將開播，RIO將與該節目聯合獨播平臺優酷達成戰略合作，“嘗鮮”免廣告贊助營銷模式。

據不完全統計，往年看一集好聲音，網友要看30分28.34秒的廣告。本次在優酷觀看時，這超半小時的廣告不僅可以全部清零，還可以享受RIO打造的權益菜單。根據雙方戰略合作內容，RIO將買斷優酷好聲音60秒廣告，只贊助，不播廣告。同時，每一位在售賣點購買RIO活動專屬產品的消費者，都將獲得優酷的7天會員體驗卡。7月25日，RIO還將在RIO天貓旗艦店開啟全線產品百萬贈飲大型活動，讓消費者體驗無廣告最本味的好聲音。

事實上，本次免廣告贊助主要是為增強公司新品“RIO5度本味雞尾酒”的市場推廣。巴克斯酒業市場總監王傳佳告訴記者：“這次與優酷的戰略合作是我們最大的一次跨界營銷，雙方資源強強聯手，深度綁定打造共贏。同時，這與今年‘RIO5度本味雞尾酒’的新品理念密不可分。‘RIO5度本味雞尾酒’主打‘最經典最純粹的口感’，因此這次RIO決定由RIO本味雞尾酒為大家免好聲音的廣告，以還原好聲音本來的味道。”

據悉，《中國新歌聲》免廣告贊助只是RIO與優酷戰略合作創新嘗試中的亮點之一。基於RIO、優酷以及阿里集團三方共通共融的戰略布局，RIO將進一步構建自己的娛樂生態營銷模式。除了全面升級成熟的影視、綜藝圈群領域之外，RIO已全面打入音樂、遊戲、體育、二次元等圈群，並進行了一些實際的嘗試。王傳佳表示：“影視和綜藝只是RIO試水的一部分，隨著新產品的上市，我們在進入更多不同圈層領域，由此產生了更多創意營銷的新想法。”

RIO大打“感情牌”背後是近年來預調雞尾酒行業陷入低迷。

據了解，去年同期正是預調雞尾酒的高峰時期，行業發展勢頭正猛，多家飲料巨頭和酒企相繼推出了自己的產品。然而預調雞尾酒行業還處於導入和消費者教育培養階段，現被過度開發，行業容納量已接近臨界點，導致競爭異常慘烈。預調雞尾酒行業不僅沒有如預期般形成快速增長，還出現萎縮趨勢。洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等企業紛紛暫停了預調雞尾酒項目，黑牛食品甚至以公開拍賣的方式轉讓預調雞尾酒生產線。

RIO的母公司百潤股份的業績也一度陷入虧損。百潤股份一季報顯示，受繼續消化經銷商庫存影響，公司預計今年1~6月凈利潤虧損5000萬~1.5億元。RIO方面透露，隨著新品鋪貨及推廣加快，公司第二季度銷售將恢複正常水平，借力上述強勢營銷戰術，第三季度業績有望扭虧。

海信贊助歐洲杯僅國內廣告價值已超5.7億 仍有兩個遺憾

7月15日上午，海信公布了贊助2016年歐洲杯的成果，僅國內在央視賽事直播中折算的廣告價值已超過5.7億元，並直接拉動海信在歐洲和國內的電視銷量。

但首次贊助歐洲杯的海信，仍有兩大遺憾。海信集團品牌總監朱書琴說，一是沒有組建專業對口的體育營銷團隊，錯失了預選賽中的一些權益;二是有的廣告語被駁回。

據海信統計的數據，在歐洲市場，海信電視銷售額在今年第二季度同比提高了56%，環比增長了65%。其中，海信一款43英寸電視機的出貨量為法國市場今年6月銷量第一;在德國Amazon網站，今年6月海信的65英寸電視也奪得60~69英寸彩電單品銷量第一名。

贊助歐洲杯，也同時拉動了國內的銷售。中怡康6月份的月報顯示，海信在國內彩電銷售額的市場份額創下18.74%的新高，環比提高了1.87個百分點;銷量市場份額提高1.51個百分點。

朱書琴預計，受海信歐洲杯營銷的啟發，下屆奧運會、世界杯、歐洲杯的中國潛在贊助商將明顯增多，競爭加劇會推高全球頂級賽事的營銷成本。

你為啥主動在朋友圈轉發那條故宮穿越廣告?

伴隨魔性的說唱，畫中的明成祖朱棣從紙上躍出，用手機拍照發朋友圈與妃嬪王公互動，宮中嬪妃戴著VR眼鏡……這些黑科技和古文化相結合的穿越場景以及強烈的節奏感引起了朋友圈的轟動。

這條名為《穿越故宮來看你》(下稱《故宮》)的H57月初在朋友圈獲得大量轉發和關註，這則騰訊創新大賽的宣傳廣告刷新了H5的關註程度。

新技術的穿越時空帶來了關註和點擊，這種“碰撞”的產物是互聯網廣告模式的逐漸成熟。普華永道數據顯示，2015年國內互聯網廣告行業收入達到232億美元，這一數據將在2020年為446億美元。

微信上線以來，公眾號、官方廣告平臺拓展了互聯網廣告渠道，然而這些渠道廣告投放量在經歷了一陣極速上升之後都趨於平緩。當觀者對於渠道的新鮮感被消磨之後，對於廣告內容的創新程度就有更高的要求。

病毒傳播

“《故宮》發布的那幾天好幾個群都在轉。”青木文化創始人兼CEO蔣彪告訴《第一財經日報》記者。

《故宮》是青木文化結合騰訊NextIdea創新大賽開發出的H5宣傳廣告。

新媒體數據服務商數說傳播監測數據顯示，截至7月13日，《故宮》獲得347萬PV(訪問量)以及282萬UV(獨立訪客)，而一般H5只有不到1000的瀏覽量。

數據表明，PVTop100的H5的平均停留時長為44.7秒，而《故宮》H5能夠吸引受眾停留長達56.8秒。《故宮》H5的39%訪問者停留時長達到81~160秒。

蔣彪將微信用戶願意停留觀看並且分享《故宮》歸功於整個作品的出其不意順利勾起了觀眾的好奇心。而這種好奇心具有很強的傳染性。數據顯示，《故宮》的PV朋友圈來源占到總來源的73%，微信群來源占比為19%。而公眾號的導流僅僅只有1%，因此其傳播主要依靠微信朋友之間的分享。

蔣彪將朋友圈比喻成“病毒溫床”。在他看來，只要是大部分讀者能夠接受並且願意分享的內容，傳播速度將會成倍增長。

“對於企業來說，(通過互聯網廣告)可以知道背後有多少人看了，用戶轉換的可能性，等於通過廣告掌握了多一條信息。”普華永道TMT行業合夥人蔡智鋒告訴《第一財經日報》記者。

而在朋友圈與微博這類分享型平臺，廣告主不僅可以準確知道廣告到達率從而監測廣告效果，還可以通過轉發等功能實現二次觸達。自媒體時代，過去被動接受內容用戶逐漸被主動選擇的觀眾所取代，灌輸式的廣告不再能滿足觀眾需求。

唯快不破的創新

“在微信，每個人都是一個媒體中心，通過他們能觸達更多的用戶，這樣的傳播方式比傳統速度更快，觸達率更高，成本還低。”蔣彪說，“微信平臺提供很好的基石，轉發率相對來說在互聯網廣告中是重要的考核目標。用戶不傳播，是因為你覺得它的價值不足以支持你的操作。”

這種價值可以體現為能夠創造的經濟收入。互聯網廣告在移動端的收入，將從2015年的23.3億美元升至2020年的71.2億美元。全球該行業總收入占比將升至31.9%。

那麽什麽內容是值得傳播的?蔣彪認為這樣的內容有兩個特性：出其不意以及快速更新的內容形式。

“《故宮》里面很多場景刺激到用戶常規意識，我想到大部分人想象不出的點，那你就會被我帶著走。”蔣彪說。

在內容設計之前，青木會通過互聯網公司提供的用戶數據分析產品與事件的受眾群體，“這是一個內容消費的時代，這個時代一定是內容更精準。”蔣彪說。

為保證整個內容和節奏的流暢，青木對傳統表現方式做了修改。設計之前，團隊曾討論是否讓用戶去點擊頁面切換。為了增強用戶與廣告之間的交互，傳統的H5廣告會區分開不同頁面之間的信息，用戶通過點擊獲得下一個頁面的信息或者廣告中人物的下一次動作，但是點擊並沒有達到理想的交互效果，還會打亂整個Rap的節奏，因此，青木決定替換掉其中的點擊，將觀眾註意力引導到內容上。

這樣的決定與互聯網信息爆炸時代下用戶每天接收許多不同信息有關，而且相似的表達方式在朋友圈難以引起同樣量級的反響。今天火的明天一定不會火，因此對比傳統廣告制作團隊，互聯網廣告策劃需要更快速的創新機制以保證內容更叠頻率。

青木目前核心團隊近30人，除了蔣彪等三個創始人，其他員工大部分是90後，小團隊能保證快速進行創新，從接到產品或者事件需求到實際作品推出，只需要不到一個月時間。

“再好的表現手法，只有一到兩次的新鮮勁，用多了也很難抓住用戶，但內容是不過時的，可以用很深的方式挖掘，用各種角度、各種方式處理。”蔣彪對《第一財經日報》記者表示。

在激烈的競爭環境下，你為什麽願意在朋友圈轉發廣告?

數據顯示，2015年企業在互聯網廣告上的支出占行業總支出的44%，並將在2020年達到50%。而傳統廣告形式(電視、廣播和雜誌等)占比將逐漸縮小。

“朋友圈中都是熟人，因此用戶每次轉發都是代表自己的觀點，所以轉發前都會比較慎重，轉發出去的內容就會變成一種社交談資。”因此，符合受眾思維習慣的內容會更容易獲得傳播。“這種傳播方式比較有意思，轉發的都是對事件或產品本身感興趣的人，因此在多次觸達以後就自然篩選了受眾群體。”蔣彪說。

肉燥麵＋微電影 這味奪廣告奧斯卡 用５分鐘替老品牌說新故事 獲獎逾百座

寡頭富豪幾乎一致擁護希拉里 廣告宣傳就花了近一億美元

關於美國總統競選，很重要的一部分是進行廣告宣傳。盡管很大一部分為總統候選人廣告宣傳出資的人士可能永遠也不會公諸於眾，關於競選最後結果的數據早已存在，也就是：每個總統候選人在他們競選活動開始時所預訂的宣傳時間。

距離競選日期越近，宣傳費用——宣傳時間按秒收費——就越高。因此，預約時間晚的候選人將缺乏資金，使之贏得競選的可能性大大降低。

通常來說，美國兩黨總統候選人有他們自己的億萬富翁支持他們：共和黨的億萬富翁支持共和黨候選人，民主黨的億萬富翁支持民主黨總統候選人。但這次不一樣，幾乎所有寡頭富豪只支持一個候選人：他們都團結在希拉里的周圍。

NBC周二(8月2日)表示，希拉里及其同盟已經準備好接近1億美元的電視廣告閃電戰，而特朗普的支持者預約的競選廣告宣傳還不到100萬美元。

在上周，希拉里團隊已經發放了總價值為6800萬美元的廣告，而特朗普團隊在廣告宣傳上只花了約600萬美元。

預訂的廣告宣傳更是向希拉里傾斜：希拉里預訂了9800萬美元，而特朗普僅預訂了81.7萬美元。

前面希拉里對特朗普的優勢似乎是100比1 。至於原因，或許是：希拉里早已與這些公司的領導人及他們的遊說者進行了私下交談。她將她的競選活動與宣傳運作進行了協調。

無論原因如何，在目前的美國總統競選中，從寡頭的支持來說，根本沒有什麽真正的比賽——他們的支持是決定性的。在他們中間，接近100%的團結在一個候選人周圍，這是美國歷史上從未有過的。原因其實不難解釋，對於這些富豪來說，只有一個可預見的穩定政策的環境才能保全和增值自己的財富。雖然，希拉里也承諾了要給富人增稅這些看似對富商並不友好的政策行動，但比起一旦特朗普當選後的全面政策不確定性前景，大家還是兩害相向取其輕。

因而，隨著美國大選的深入，越來越多的大亨開始表明立場。美國著名投資人、“股神”巴菲特周一(8月1日)出席了希拉里的競選宣傳活動，幫助希拉里拉票，並向其競爭對手特朗普發起挑戰。巴菲特說，他願“在總統選舉前的任意時間、任意地點”與特朗普舉行會面，雙方各自拿著納稅申報單互相查看。

巴菲特還表示，為了提高內布拉斯加州投票率，他已租下一輛巴士，以幫助更多選民前往投票站投票。他還開設了一家名為“開車去投票”的網站宣傳這項活動。他說：“這輛巴士有32個座位，我到時一整天都會坐在上面。我將采用各種方式吸引更多人投票，比如一起自拍。我的目標是，讓這里成為美國投票率最高的地方。”

巴菲特出席了希拉里8月1日的競選宣傳活動

此外，NBA達拉斯小牛隊老板馬克·庫班(Mark Cuban)及前紐約市長、富豪邁克爾·布隆伯格(Michael Bloomberg)也公開支持希拉里。

而唯一的例外，可能就是熱衷企業收購交易活動的華爾街“狼王”卡爾-伊坎，他似乎更希望在特朗普當選之後，能夠在股市領域有更多的興風作浪渾水摸魚的機會。事實上，伊坎在年初選戰剛剛拉開帷幕之際，就已經公開為特朗普背書。而坊間傳聞稱，特朗普一旦當選，可能投桃報李，授予其財政部長這一要職。

中國隊入場時突然插播廣告 澳電視臺回應：向中國道歉

據新加坡《聯合早報》8月8日消息，澳大利亞電視七臺8日對該臺在里約奧運會開幕式直播時，中國代表團入場階段插播廣告、在奧運獎牌榜上弄錯中國國旗表示“毫無保留”的道歉。 他們表示，這只是錯誤，國旗弄錯是因為他們的後臺數據庫錯誤。

此前，在對開幕式直播的過程當中，該電視臺在中國代表團入場2秒鐘之後便插播了漢堡廣告。澳洲電視七臺發言人在接受新華社記者電話采訪時表示，電視臺對在開幕式中國代表團進入馬拉卡納體育場時插播商業廣告感到遺憾，稱在直播過程中尋找插播廣告的時段總是很“困難”。

該發言人說：“這是一個錯誤。對那些因此受到冒犯的人，我們毫無保留地表示道歉。”並表示很遺憾在中國代表團入場的那個時段插播了廣告，“我們承認這是個錯誤。”

該臺的另一個失誤是在制作里約奧運會預測獎牌榜時，在中國國名前使用了智利國旗。

該發言人說稱，該臺使用了全新的“虛擬布景”，造成了該錯誤。在電腦列表中，智利緊挨著中國，在選取國旗時工作人員犯了錯誤。這樣的錯誤出現在電視屏幕上是“令人尷尬的”，制片人意識到錯誤後馬上撤下了這個虛擬布景。

據報道，澳洲電視七臺的這兩個轉播失誤激怒了眾多在澳華人華僑，有網民在網上發起簽名請願，要求電視七臺對弄錯中國國旗道歉，目前已收到8000多人的支持。

迅雷二季度收入增長22.3% 在線廣告收入大增近3倍

迅雷今天公布了2016年第二季度財報，總收入達到3810萬美元(約合人民幣2.53億元)，同比增幅達22.3%，繼上季度創造27.4%的歷史最高同比收入漲幅之後，再次獲得20%以上的同比大漲。凈虧損400萬美元，而上一財季凈虧損為540萬美元。不按照美國通用會計準則，凈虧損200萬美元，而上一財季凈虧損290萬美元。

財報顯示，會員收入、手機迅雷廣告以及雲計算業務收入的增長，是此次迅雷總收入同比大漲的主因。其中，會員收入達到2,260萬美元，同比增長7.5%，環比增長2.0%。

值得一提的是，截止去年第四季度，迅雷會員人數重新超過五百萬而達到502萬人，而到今年第一季度結束增至513萬人，截至2016年6月30日已達526萬人，接近歷史峰值。

迅雷董事長兼CEO鄒勝龍表示：”我很高興看到迅雷在移動廣告業務上的增長，以及會員業務上展現出的持續向上的勢頭，此外，迅雷的雲計算業務在這一季度中也進展順利。接下來，迅雷將在現有的基礎上，堅定不移的專註和聚焦雲計算業務。”

迅雷總收入同比大幅增長的另一個主要原因來自迅雷在線廣告收入。包括移動廣告收入在內的在線廣告在本季度實現收入380萬美元，同比大幅增長接近3倍，達到279.2%。其中，移動廣告收入與上一季度相比，環比增長27.3%。

迅雷二季度營收成本為1860萬美元，占總營收的48.9%，此增長主要是由於帶寬成本增加。帶寬成本為1230萬美元，占總營收的32.4%;運營虧損480萬美元，上一季度同期運營虧損為800萬美元。公司繼續在一系列新技術和服務，包括雲計算上呈現虧損。2016年第二季度已終止業務運營虧損為58000美元，全年同期為10萬美元。

此外，財報顯示，包括雲計算業務在內的其他互聯網增值服務，收入達到1,170萬美元，同比增長28.2%。賺錢寶硬件收入有所下滑，但CDN帶寬銷售業務實現了突破性增長。

迅雷管理層預計下一個季度的收入規模在3,800萬美元到4,200萬美元之間，如果以中線計，收入同比增長預計在19.4%左右。

女排決賽收視率爆棚 傳央視局間插播廣告5秒就達211萬

中國女排對陣塞爾維亞，這場比賽吸引了全中國電視觀眾的目光，收視率達到了誇張的56.78%，同一時期，湖南衛視、北京衛視等熱門電視臺的收視率僅女排的1/50。網絡上爆出女排比賽中局間5秒的廣告收費就達到211萬，而一分鐘的長廣告則高達1433萬元。

這份8月19日公布的蓋著中央電視臺公章的表格叫做“2016年里約奧運會CCTV-1，5，5+排球賽事決賽局間廣告套裝”，這個套菜是指在里約奧運會女排決賽期間每個局間播出廣告的價格，頻次為2-4次，根絕比賽情況總數不少於2次。套裝的價格也很驚人，5秒的廣告211萬元，10秒廣告318萬元，15秒398萬元，30秒716萬元，而60秒的長廣告則直接高達1433萬元。

另據了解，截止到目前為止，全國電視收視率排行榜上，央視五套正在直播的女排決賽3.5222%穩居收視率排行榜第一，而排在第二是央視一套的其他奧運節目直播，收視率為0.9125%。

那整個里約奧運會期間，央視廣告播放情況又是怎麽樣的呢？根據公開資料，作為擁有2016年里約奧運會中國大陸及澳門地區獨家轉播權的機構，中央電視臺努力打造多形式廣告產品。其中賽事新聞是整個奧運會中的核心資源，精彩賽事在CCTV-1、2、5、5+四個頻道播出，包括直播賽事中328次，賽事精編中150次，總頻次高達478次，15秒廣告價格4620萬。

專題類則包含了《相約里約》、《全景奧運會》、《奧運新聞》三檔精心打造的專題節目，一套和五套跨頻道播出。專題套裝總頻次64次，15秒廣告價格1050萬。而開閉幕式方面內容則包括里約奧運會開閉幕式直播節目前、後的廣告資源，總計播出12次，15秒廣告價格490萬。

女排奪冠頒獎臺驚現廣告 中國奧委會官員稱不應理解為商業廣告

8月21日上午，中國女排在里約奧運會戰勝塞爾維亞隊獲得冠軍。頒獎儀式上，觀眾席出現一條“兩漢三國 真美漢中”的紅色條幅。有人說此舉違反了《奧林匹克憲章》中“場館無廣告”(又稱“潔凈場館”)的規定，甚至直言奧運場館中不能出現非奧運贊助商的廣告， 打出這條橫幅的人可能面臨巨額罰款。

對此，中國奧委會市場開發部法律事務處處長李雁軍在接受《法制日報》記者獨家專訪時指出，對奧林匹克規則不宜作過於絕對化理解，出現在里約奧運場館中的“兩漢三國 真美漢中”的中英文橫幅，不應理解為商業廣告。對觀眾個人違反“場館無廣告”行為的認定和處理，原則上應在現場認定、處理，不宜事後追究。

“對此，我們更多要做的是，針對觀眾等相關人群加強合規合法的宣傳教育，特別是要及時配合組織者合理采取管理措施，同時也沒必要動不動就做出嚴重違規、巨額罰款這樣的結論。”李雁軍說。

此外，漢中市體育局就該事件做出回應，希望當事人及其他漢中籍觀眾適度表達個人情感。

明天起朋友圈轉軟文要小心了！自媒體商業廣告必須標明

明日，也就是從9月1日起,由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）將正式生效，《暫行辦法》對付費搜索、彈窗廣告等網民普遍關心的熱點問題作出了明確規定，同時值得註意的是微博、微信等自媒體發布商業廣告,將顯著標明“廣告”,個人在朋友圈、微博等轉發廣告也要擔責。

互聯網廣告概念是《暫行辦法》的核心與基礎，也是社會各界關心的焦點問題。目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯網廣告進行了界定，規定：“本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。”

並列舉了互聯網廣告包括的類型，共分為五類：“1、推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;2、推銷商品或者服務的電子郵件廣告;3、推銷商品或者服務的付費搜索廣告;4、推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;5、其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。”

不同於傳統廣告，《暫行辦法》將互聯網廣告發布者的行為特征界定為“推送或者展示”，並規定能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織是互聯網廣告的廣告發布者，依法承擔《廣告法》所規定的預先查驗證明文件、核對廣告內容的義務。

也就是說，互聯網媒介上直接或者間接推銷商品或服務的文字、圖片等都在廣告之列。這樣一來，網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告，也要顯著標明“廣告”，否則就是違反了《暫行辦法》的相關規定。

這些互聯網信息服務提供者，實際上並沒有參與互聯網廣告經營活動，但客觀上為互聯網廣告提供了信息服務平臺。在微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發布者所發布的互聯網廣告，《暫行辦法》規定當平臺在明知或者應知有其他人利用其信息發布平臺發布違法廣告時，應當予以制止。也就是說，以後朋友圈隨手轉發廣告也要承擔責任。

《暫行辦法》除明確了自媒體平臺商業廣告需要顯著標明“廣告”之外，還要求使消費者能夠明確處方藥和煙草的廣告禁止利用互聯網發布；醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品等廣告未經審查，不得發布。違反《暫行辦法》規定的，將依照廣告法予以處罰。

對於互聯網廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關規定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處以10萬元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或未經允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。