還記得你上一次買Esprit的衣服是什麽時候嗎?這個曾經流行一時的品牌近些年來的表現實在不佳。

擁有Esprit品牌的思捷環球控股有限公司(0330.HK)2月23日公布中期業績，如上月該公司盈警所述，截至2014年12月31日的2015財年上半財年凈利潤暴跌50.5%，從上年同期的9500萬港元跌至4700萬港元。

雖然從ZARA挖來高層進行改革，但就目前而言，Esprit似乎複蘇無望。

關店節省成本

2012年9月，思捷環球從Inditex集團(zara的母公司)挖來了馬浩思擔任首席執行官。

在2013年的投資日會議上，走馬上任的馬浩思廢除了Esprit此前185億元轉型計劃，改為以節儉為主的四年轉型目標，包括每年節省10億元開支;把營運開支占比下降至少於50%。

這一系列的改革曾讓市場一度看好思捷環球的未來。匯豐在此後的一份報告給予信心認為思捷最糟的情況已經過去，並預料公司在2014年有望持續成長動能。

據不完全統計，當時Esprit在中國的門店數量在一年內由超過500間減少至只有305間。

管理團隊似乎成功通過削減成本達到減少經營開支的這一策略讓思捷環球2014年上半財年業績扭虧為盈，實現輕微盈利。

公司樂觀宣稱已經執行了這一“高效產品引擎”，建立更快更具效益的產品開發及供應鏈流程，並稱此為“Esprit成功扭虧為盈與重拾長遠競爭力的關鍵”。

但這只是曇花一現。就在剛出爐的上半年財報中，思捷環球表示由於銷售空間減少、歐洲異常溫暖天氣、中國退貨協議及不利匯率造成該集團2015財年上半財年收入大跌16.3%，從上年同期的128.10億港元跌至107.16億港元。

“不關店持續虧損難受。”服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄說道，“但持續關店肯定不是好策略。”在他看來如今的Esprit是“江河日下，廉頗老矣。”

向快時尚看齊

程偉雄告訴《第一財經日報》，“除了那些快時尚品牌的沖擊、網絡銷售的競爭之類的外引外，一個品牌的崛起和沒落都是和內因分不開的。”

ESPRIT前身是美國舊金山的一家制衣公司，以香港遠東有限公司為采購代理商，這家公司的老板邢李源，另一個更廣為人知的身份是女星林青霞的丈夫。香港遠東公司在1980年代初開始在亞洲批發ESPRIT服裝，並在亞洲不少城市開設了零售店。1993年，該公司旗下思捷亞洲在香港上市，4年後收購ESPRIT歐洲業務，並更名為思捷環球控股有限公司”。

輝煌時期，ESPRIT市值高達1700億元人民幣，門店遍布全球，其中大部分門店分布在歐洲、美國等主流市場。不同於依靠低成本代工而走向世界的國內企業，ESPRIT也成為了迄今為止，唯一一個由中國人掌控、在全球擁有影響力的品牌。

不過自2006年起，邢李源先後辭掉了思捷環球集團董事會主席和CEO的職位，並不斷減持思捷環球股份。據統計，他先後減持股份10余次，至2010年完全拋空思捷的股票，總計套現約233.28億港元。

在邢李源等超級經理人低調離開後，思捷環球每況愈下，已連續幾年滑坡。

此前，就有市場人事指出，批發是Esprit當年快速崛起的關鍵。但也正是因為過於倚重批發業務，以至於忽視了供應鏈建設。

供應鏈短板使得ESPRIT無法對市場變化做出快速反應，更無力及時推出順應消費潮流的產品，從而導致系統性的滯後。據曾經負責Esprit在華業務的當事人回憶，Esprit的供應鏈成本比韓國服裝品牌“依戀”貴30%左右，更不要說與H&M，ZARA、優衣庫同臺競技。

據悉，Esprit運營總部位於德國，設計部門則設在香港。

“算是一個老外品牌在中國本土市場水土不服，產品老氣橫秋遠離現代國內年輕、時尚消費者的需求的案例吧。”程偉雄總結道。

但Esprit的高層對未來的發展仍然信心十足。出身於快時尚行業的馬浩思就在這次的業績發布會上表示該集團仍在轉型期，並稱有良好進展和正面改善，不過亦承認轉型尚需時日，但公司有足夠現金流予以支持。

據透露，思捷環球目前正在推出快速服裝，縮短產品上架時間。這也許意味要Esprit向H&M，ZARA、優衣庫們看齊?但現在還趕得上嗎?

外媒消息（路透社）稱，三星26日稱將在2015年凍結其韓國雇員的工資水平，這就意味著韓國三星的雇員2015年的工資將不會增加，這是6年來三星首次凍結員工工資。 

這很大程度與目前三星在市場上的競爭形勢有關。由於受到蘋果和小米等競爭對手的夾擊，三星2014年度利潤出現了下降。根據今年1月三星電子發布2014年第四季度業績預報顯示，該公司第四季度的營收預計在51萬億韓元至53萬億韓元之間，較上年同期下滑約12%；營業利潤同比下滑35%至39%，大約為5萬億至5.4萬億韓元(約合45.5億至49.2億美元)。

此前曾有韓媒報道稱，三星所謂的“凍結”工資，並非不給員工發工資，而是工資在2015年全年內都是固定的，不能有上調加薪。

三星上一次凍結工資在2009年，當時公司受到了全球金融危機的沖擊，不過此後，三星上調了工資。對於此次的情況，三星的新聞發言人並沒有詳細說明凍結工資的理由,三星的股價隨後下滑了0.3個百分點。三星的投資者關系主管本月早些時候表示，去年公司投資提高了40%，而公司今年可能會削減紅利。

國內食品巨頭統一正陷入主業增長乏力的困境當中。

3月17日，統一發布2014財年成績單顯示，收入224.88億元，同比下滑3.6%，凈利潤2.86億元，同比下滑68.8%。除了方便面虧損額近1億元以外，一直”給力”的飲料主業也出現收入衰退的現象。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬接受《第一財經日報》記者采訪表示，統一飲料目前的品類遠離了主流增長產品，往後一兩年持續下滑是不可避免的，要重回主流，再找到爆款也不容易。  

飲料衍生品類排擠效應

方便面與飲料一直占統一業務大半壁江山，但兩者在2014財年中表現均不理想，導致凈利潤僅2.86億元，同比下滑了68.8%。記者從報表中看到，下滑與去年同期統一出售了一些金融資產獲得2.848億元收益以及2014財年政府補助減少了2.11億元有關，但即使減去這部分非經常性損益，凈利潤也同比下滑了32.1%。

統一表示，2014年國內氣溫較往年低，整體飲料需求下降，使飲料市場呈現衰退。 統一在飲料業務中表示，消費者的消費觀和購買力發生了快速的轉變，整體乳飲料市場增速明顯放緩，水、功能性和植物蛋白等品類興起，產品產生了明顯的品類排擠效應，導致了茶飲料出現了負增長。年報顯示，統一茶飲料的銷售額為55.26億元，2013年同期為61.43億元。 根據尼爾森數據，2014年整體茶飲料銷售額負增長3.6%，除了受夏季氣溫偏低的天氣影響外，品類之間的消費轉移也是主要原因之一。

除了茶飲料之外，統一其他飲料品類果汁行業和奶茶行業也受到挑戰，根據尼爾森數據，2014年度整體果汁市場銷售額較往年衰退1.6%，銷售量衰退4.7%。奶茶品類的增速也在放緩，整體銷售額較2013年僅增1.1%。統一年報顯示，果汁業務收入為39.39億元，2013年同期為42.59億元。  

急尋爆款挽救業績

事實上，統一也意識到主打的產品面臨的瓶頸，統一稱，2015財年茶飲料將全面調整產品結構。“將由既有主力產品統一冰紅茶、統一綠茶穩定大局，並以差異化創新產品推動銷售新增長點。” 而消費趨向的變化似乎讓統一給予更多關註在包裝水上，該集團2014財年包裝水收益增長了9.1%，主要來自ALKAQUA品牌，該品牌位於長白山的水廠也在2014年底投產，統一稱，2015年ALKAQUA將進行全方位推廣高端水品牌。

朱丹蓬認為，統一此前靠著包括阿沙姆奶茶、統一冰紅茶等幾個飲料爆款支撐業績，但這些產品的增長已經在放緩，以前大單品的戰略逐漸失去對業績的貢獻，所以導致了整個業績增長乏力，雖然統一最近推出的海之鹽、礦泉水也有不錯表現，但對業績的貢獻還是很少，而且現在很多飲料銷量爆發連曇花一現的機會都沒有，所以統一要突圍，目前還要觀察。

與此同時，統一的方便面業務也未理想。方便面收入79.6億元，同比增長了1.7%，但仍未扭虧，虧損9357.5萬元。同時，方便面市場整體銷售額同比下跌了2.7%，銷售量衰退了7%，統一認為，方便面市場產業升級趨勢將越來越明顯，在銷售量成長放緩的情況下，消費者將越來越看重高附加值的創新產品，因此之後還會繼續堅持價值營銷的戰略。 朱丹蓬認為，統一推出革面，前期投入大，而老品也需要投入，兩邊投入也導致了利潤難以上去。