編輯/劉惜墨
創建7-Eleven的理由
鈴木敏文是日本7-Eleven的創始人,每天上下班的閑暇他的用途習慣是“讀懂世間的變化”,然後他利用自己觀察到的變化用於分析未來的變化,找到經營決策的依據。
那麽鈴木先生到底是如何觀察問題的呢?
這是這本書讓我感覺最有價值的地方,因為鈴木先生通過寫書實際上是想傳遞他的思考過程。
鈴木先生的思考過程其實就是麥肯錫方法里推崇的“以假設為導向,以事實為依據,嚴格進行結構化思考”的過程。
只不過鈴木先生還特別強調,假設不是憑空得來的,要來自對生活趨勢觀察和判斷。
我認為鈴木最重要的判斷是:
1、對日本人的判斷是,富裕化,少子化,老年化,社交化——結果就是人越來越懶,越來越相信社交口碑,結果是商品的統一化,而不是多元化。
2、但是見多識廣的消費者很難滿足,所以表面上是無數商家的產品多元化,但那些產品生命周期很短,真正的好產品,生命周期很長。
3、一個好產品是靠一個體系產生競爭力的,比如飯團,從口感,工序標準化,設備標準化,一致到加工工廠和網店配套全部完成,有把握成功才推出來。
我把鈴木先生提到的創建7-Eleven的理由進行總結,除了歸納他思考問題的框架,我個人覺得他的研究結論對中國現實也會很有啟發。
比起“價廉”,“物美”更加重要
鈴木先生推出飯團的經營分析過程也非常有趣。在2008年經濟危機時期,所有的人都認為應該推出廉價飯團,而鈴木先生卻認為,只要從做出“家常味道”到“做出家里難以實現的味道”的好飯團,那麽不但不應該降價,還應該推出高定價的飯團。
鈴木先生認為,比起“價廉”,“物美”更加重要。
鈴木先生是如何做出這一判斷的呢?
我試著再次梳理他的思維邏輯。
這個思考過程好牛逼,不是多元化,是統一化。
我們看到的多元化是假象,因為大部分商家不知道如何抓住消費者的心,於是不得不大量推出新產品吸引客戶,結果大部分沒有深思熟慮的新產品,因為缺乏真正吸引消費者的能力,生命周期很短,但給我們留下了世界越來越多元化的假象,而忽略了,真正生存下來的單品,才是統治了市場的商品。
所以我們的工作應該是努力設計出這樣讓消費者真正感動,真正符合他們體驗的單品。
讀到這里,腦洞打開,現在中國的手機市場,APP軟件市場,電影市場,圖書市場……都存在這種現象。
一種產品暢銷,大家在社交網絡上紛紛探討,結果強化了這一款產品的走紅,慢慢大家消費行為同一化了,而不是多元化了。
我在去年底,給小夥伴討論在線課程開發,我也在推出更多課程和推出幾門持續運營,可以爆款的課程之間做過思考,最後我的結論是:要麽推出一門就是一門可以爆款的課程,要麽就不做。
在我們定位的領域,消費者需要的一門就解決大部分問題的課程,他們不希望到處跑,到處問——消費社會本質上在縱容消費者的懶惰。
所以我們應該把課程設計的一個定位想清楚,那就是——一站搞定。
看書看到這里,覺得自己和鈴木先生有點不謀而合,心有戚戚焉。
當然如果你只看到鈴木先生的結論,沒有看到書里面展示出來的鈴木先生的思考力,他堅持自己意見的領導力,還有他對產品質量要求毫不通融的執行力,我們會簡單以為鈴木先生只是抓住了趨勢。
真相是,牛人之所以強,是整個系統的規劃做得強,不僅僅是一個點,但是我們讀書,可以從一個點開始模仿。
本文作者:秋葉,微信公號“秋葉PPT”運營者,每周在微信分享一本讀書心得和各種職場幹貨。
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美國購物語言有障礙怎麽辦?不要擔心,只要口袋里有錢,未來你再也不用擔心你的英語夠不夠用了。
全球最大奢侈品集團LVMH宣布將在今年3月30日開辦其奢侈品零售項目“LVMH Fundamentals in Luxury Retail”。據悉,這一項目旨在培養在美失業華人及華人新移民,學成之後主要將他們推向LVMH旗下奢侈品門店擔任銷售相關職位。這家行業巨頭宣稱,這些學員可以利用其普通話優勢服務旅遊消費的中國遊客。
雖然全球經濟放緩,但仍然阻擋不了大牌們的“雄心壯誌”。此前,Chanel在美國達拉斯發布Chanel Métiers d'Art Pre-Fall 2014系列時,集團美國總裁John Galantic就表示,Chanel將押註美國市場當前及長期的增長潛力。歐洲和美國是Chanel的支柱市場,尤其是成衣產品,他期待2014年的增長有望回到過去的“高數據增長”。
翻看過去兩年的財報,奢侈品的業績大多有所下滑,特別是在中國市場的銷售被認為是已經過了奢侈品最好的黃金年代。不少品牌開始將重心重新放在它們美國的市場。
深入探討原因,其實不難發現,大牌們之所以會預測奢侈品美國市場將重新超越中國市場,是由於旅遊銷售增長迅速。
最新國家外匯管理局發布的數據顯示,隨著可支配收入的增長,以及出境旅遊人數的增加,中國遊客2014年的海外消費達到了創紀錄的1648億美元,相比之前一年有28%的增長。
事實上,中國人的購買力確實不容小覷。
胡潤研究院與亞洲國際豪華旅遊博覽(ILTM Asia)在2014年6月合作發布的《中國奢華旅遊白皮書》顯示,2013年中國內地遊客消費已經連續四年蟬聯全球第一,與第二名俄羅斯的差距拉大到10個百分點。該份白皮書指出中國遊客購物主要選擇專賣店或品牌零售商進行購買,百貨商店也是重要購物地點。購物首選是時裝和服飾,其次是珠寶和手表。
人民幣的升值間接提高了我國遊客在海外的購買能力。商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部主任趙萍認為:“2014年上半年,在美國未退出量化寬松政策(QE)的時間里,人民幣對美元是相對升值的;到了下半年,歐元出現貶值,所以我國出境遊客在歐洲的消費能力也隨之進一步增強。”此外,國際品牌在國內外巨大價差也是吸引我國遊客在出國旅遊的同時大量購物的原因之一。當然,境外消費額和遊客量密不可分,我國的出境遊人數近年來一直呈現快速增長態勢,連年增速都保持在兩位數以上。
有調查報告顯示,有一半出境遊客到美國旅遊的主要目的是購物,紐約、洛杉磯和拉斯維加斯是中國人最喜歡的購物城市。洛杉磯旅遊局局長恩斯特說:“中國遊客不喜歡躺在海灘上曬太陽,他們喜歡的是買東西。”
據悉,這並不是LVMH首次推出這樣的培訓項目。早在2013年,該集團就開啟了這個項目,目的是“為滿足美國奢侈品零售商對更好地服務日益增長的中國消費者的需求、促進美籍華人就業”。該集團表示,即使是不會說英語的美籍華人,包括新移民和來自弱勢階層的人,只要擁有高中文憑、處於待業狀態或對現有工作和薪酬不滿意的都可以從現在開始通過華人策劃協會申請。
LVMH集團人力資源和協作執行副總裁Chantal Gaemperle 在接受媒體訪問時表示:“我們的目的是幫助求職者在奢侈品零售行業抓住工作的機遇。這個項目能夠讓畢業的學員獲得在我們這個要求極高的行業工作中所必備的基本知識和信心,也能滿足行業對能服務中文顧客的業者的需求。”
本帖最後由 jiaweny 於 2015-4-14 08:14 編輯 邱國鷺、鄧曉峰兩大神對話:如何用最“笨”的方法掙錢 作者:鄧曉峰,邱國鷺 【導讀】兩個信奉自下而上選股的基本面投資者,鄧曉峰和邱國鷺,深談在中國這樣一個極端的市場上,如何用最“笨”、也是最簡潔的基本面投資邏輯,掙“守正出奇”之大財。 鄧曉峰 ![]() 現任高毅資產首席投資官。曾任博時基金管理公司權益投資總部董事總經理兼股票投資部總經理,全國社保組合股票基金經理兼博時主題行業基金經理等職。是業內從業時間最長、管理規模最大、業績最優秀的基金經理之一。鄧曉峰在博時任職期間社保基金組合實現9年10倍的收益,年化收益率29.1%;任職期間主題行業基金累計收益率在股票型基金中排名第一;任職期間為持有人創造的凈回報超過235億。 邱國鷺 ![]() 現任高毅資產CEO。曾任南方基金管理有限公司投資總監和投委會主席、普林瑟斯資本管理公司基金經理、奧泰爾領航者對沖基金合夥人、美國韋奇資本管理公司合夥人等職。 39歲的鄧曉峰是中國股票市場上有史以來賺錢最多、最成功的基金經理之一。媒體統計鄧曉峰在博時基金工作的近10年里,一共給基金持有人掙了超過235億人民幣的收益,其中管理時間最長的社保賬戶高達9年10倍收益率。而此間中國股市上沖至6000點以上,下落至1000點以下,完全是一部過山車。 令人驚奇的是,即使把他管理的超百億巨無霸基金和其它規模遠小於它的同行放在一起排名,他也3次名列股票型基金年度前10,管理博時主題行業基金近8年在同期可比的普通股票型基金中累計排名第一。 管大錢如烹小鮮,那是童話世界的故事。在管理麥哲倫基金13年後,彼得·林奇頂著一頭白發選擇退休,投資是何等勞心費神!雷格梅森基金公司(Legg Mason)的比爾·米勒連續15年跑贏標準普爾500指數後,惜敗於2007年罕見的黑天鵝事件。於不確定中,追尋確定,何等艱難! 於是,我們有了如下這篇對話。兩個信奉自下而上選股的基本面投資者,鄧曉峰和邱國鷺,深談在中國這樣一個極端的市場上,如何用最“笨”、也是最簡潔的基本面投資邏輯,掙“守正出奇”之大財。 以下是對話全文: 學習管理大資金:有重點+廣覆蓋 邱國鷺:大家對你的履歷都比較清楚了,我們重點講心得吧。請介紹一下你作為基金經理的成長過程。 鄧曉峰:我從研究轉到投資,是因為早年研究做得比較好。現有的考核機制下,往往是最近某個行業表現得比較好,公司就把研究這個行業的人推上基金經理的崗位。但是,一開始從研究轉到投資,肯定是一個不夠合格、不夠全面的投資經理。投資經理往往會有自己的研究思路和傾向,比如當時我就對TMT、通訊研究比較深入,但還有很多行業沒看過,需要在成長過程中要交學費。同時,個人的學習背景和經歷也會使投資有偏好。 2005年作為助理剛開始管理組合時,比較幸運,熟悉的公司表現好,當年的業績不錯,迅速轉正。但在2006年遇到了麻煩。我覆蓋面不夠,行業認識有偏見缺陷在當時凸顯出來,我對當時對有色金屬和鋼鐵行業有抵觸情緒,對大背景認識不夠深刻我比較熟悉的行業,基本面做得比較好的方面沒有足夠好的表現,壓力比較大。比較幸運的是,2007年我們覆蓋的另外的一些行業和公司表現得特別好,超越市場中位數七八十個點,把當期的業績和長期的業績都拉了起來。 當時進入博時不久就開始管理社保組合。社保組合有一個框架,以某個指數為基準,按大行業、小行業劃分,管理人有不同的偏離度範圍,對行業下面的個股做精選。。這個基本框架是一個強迫性的標準動作。我們就是在社保框架基礎上,一步一步成長起來的。社保的框架是培養基金經理很好的框架,尤其能夠突破規模的限制。但這也是一個很慢的過程,需要時間的積累,需要基金經理能夠生存下來。 回想起來,作為基金經理在行業里立足,有運氣的成分,也有整體團隊的幫助。起步時運氣好、業績好,才有生存下來的機會。而沒有團隊的幫助是很難走過早期不成熟階段的。當時社保團隊每個人有不同的側重和分工。有些行業我個人不一定喜歡,一方面社保基金的框架約束必須做投資,另一方面,其他社保基金經理會從不同的角度進行推薦,我們也會跟隨配置。這對於我們組合的收益率很有幫助。 邱國鷺:你管理200多億的基金,大多數市場上的基金規模都沒有達到這樣一個水平。在中國這樣一個很極端市場的狀態下,每年業績排名還是跟5000萬的基金在一起PK。有沒有一個比較有效的管理組合的辦法,可以擺脫資金規模限制? 鄧曉峰:多年來我們基本上總結出了大多數行業的屬性和一些特質。我們把這個工作變成一個可分層、可協作的工作。請內部或外部團隊、研究員去跟蹤一些我自己認為比較重要的參數和行業發展的一些變化。自己來做一些判斷。這樣就可以建成一個既覆蓋面廣,也可以適應不同行業變化的大規模組合管理。 邱國鷺:從總體上來說,不同階段不同行業會有不同表現,這與行業的生命周期有關。社保投資從長期看是一個有利於培養基金經理的框架,也有利於打破規模的限制。 鄧曉峰:是的。從我自己來講,我就按這個路徑走下去了。做研究員一開始覆蓋的行業比較少,但在社保基金基準指數框架的約束下,我就一個一個行業研究下去。花較長的把一些行業研究清楚,總結出來,自己覺得心里有底。一開始市場熱點出現時,我們不一定很了解,需要一段時間學習總結。這個過程做多了之後,覆蓋面越來越廣,了解的行業越來越多,就能夠總結出大多數行業的特點。我們也總結出一些參數,使我們對行業有比較好的把握。 在這個基礎上,我們通過內部和外部的資源,包括內部研究員和外部研究員的跟蹤,可以保證比較大的覆蓋面。早年是體力活比較多,主要看各種原始資料,如年報,招股書,看多了之後就會有感覺,變成一種熟練工。 我們跟蹤很多這樣的企業,隔一段時間觀察這行業的變化,自己做做判斷,然後看看各公開媒體,各方面報道,看看這個企業管理層對本行業的判斷,公司自己的戰略。我們也直接拜訪企業管理層,交流、印證,記錄,時間長了,你就會知道,那些企業的經營者和管理者是好的經營者和管理者。他的專業判斷,他的人品不錯,那些可能是不可信的,那些是性格很強的。這些我們都可以做成比較客觀的記錄,方便我們後面持續地研究和跟蹤。 邱國鷺:如何在廣覆蓋中做到有重點? 鄧曉峰:我們學習先進國家的經驗,把標普500的結構好好分析一下,看看各個行業的比例是什麽樣子的,它長期的回報率水平是怎樣的,它長期估值水平是怎樣的。標普500過去30年、50年,各板塊市盈率變化,和它的ROE變化是高度相關的。各行業、板塊占標普500的比例,對中國來說也是一個很有力的參照。中國是一個規模上可以跟美國匹配的很大的經濟體。當我們最後發展成一個比較成熟的、終極的階段,每個行業會是什麽樣的配置比例?當然,有些參數我們需要去單獨調整一下,比如美國,IT可能在全球的配置的比例可能會更高。不同的國家體系里面,有相對的產業競爭優勢。 當你對未來的不確定、不了解的時候,難免會比較惶恐。通過這些對比,我們的視野會廣一點,看事情會客觀一點,知道工作的重點和知道一些變化,便於我們把更多的精力投到那些方面去。 吃透基本面獲得較高確定性 邱國鷺:你投資過的股票大部分是賺錢的,確定性比較高,這是如何做到的? 鄧曉峰:我總結確定性比較高的原因有兩點:一是研究透的、有把握的重點投資;二是廣泛覆蓋的基本面研究,註意合適的風險收益,不著急。所以,總體上時間越長越有經驗,它就會是一個重複的過程,有一個新的企業、行業,花1-2年把它搞明白。做的時間越長,深入研究的越多,確定性就會越高,70%多的盈利只數就是這樣來的。 重點把握的公司研究得比較透,能掙錢,在市場對其不太關註的時候打一些提前量。我們有一個200-300的股票池,在合適的時候就買入,越合適的時候買入的比例越來越高。其他不是很熟的公司,則跟蹤。我們將基本面的跟蹤研究作為投資的基礎和判斷,把握市場與基本面之間的不契合。從長期來看,股價還是反映公司的盈利和增長。所以投資本身,雖然也考慮市場因素,但大多數時間還是根據基本面來做,做得時間越長,覆蓋面越大,已知公司越多,確定性的把握也比較高。 中國作為一個大國,企業如果在一個行業勝出會有很大的利潤增長空間,不用擔心市場不給你投資機會。我更願意在公司表現出比較明顯的投資機會之後再去做投資,我比較願意做有把握的事情,所以總體上維持在比較高的勝率。 鄧曉峰:市場中未知因素占很大的比例,群眾的投資行為,風格變化難以判斷。所以研究上我們要拉一根弦,服從行業基準,廣泛覆蓋,對於不在重點關註範圍的公司也要覆蓋、掃描。市場的熱點是我們學習研究的方向,但不一定是當時投資最好的時機。這樣既有已知把握很足的企業作為重點投資方向,也有並非當時認為是最合適的行業。 時間拉長來看,一些行業投資回報率比較高,這些行業是好的行業,等到市場有一些情緒變化或意外事情發生時,這些行業或公司肯定會有大機會。組合管理上說不是所有的配置在當前的市場都能表現,而是有一個梯隊布局。你可能要觀察很多以後有很好的回報的機會。我願意早一點開始逐步地跟蹤,逐步地布局,剛開始可能部位不是很大,但是一旦開始進入了,等到行業基本面最差,股價反應最差,出現利空股價也不會有太大波動時,或者是盈利的增長非常明確、估值水平非常有吸引力而股價表現明顯背離時把重註加上去。 例如白酒行業,從長期投資回報率看是很好的一個生意。2013年因為“三公經費”嚴管的關系,大多數公司股價下調幅度非常大,普遍在60%-70%。當出現利空消息的時候公司股價沒有太多波動,市場開始麻木時,機會明顯出現。事實上,白酒行業不是差的行業,差的公司,現金流量又很好,資產負債表很強,只是短期內市場情緒特別極端,估值水平到了極低的水平。一個“落難公主”肯定有好的機會,我們這時候去應該做一個配置。 邱國鷺:是的,有些股票,你有持倉,但是下跌時你心里一點也不慌,甚至希望它多跌一點好讓你加倉,這說明你對這只股票已經有足夠的了解,對它的內在價值和未來前景有比市場更精準的把握,因此市場價格的波動已經不會影響到你的情緒了。對這些股票而言,下跌只是提供一個更好的買點罷了——買之後的淡定,源自買之前的分析。還有些股票,漲的時候你當然高興,跌的時候你就特難受,因為吃不準,這樣的股票不碰也罷,因為還沒有研究透。 所以我們買股票之前先問問自己:下跌以後敢加倉嗎?如果你不敢,最好一開始就別買,因為價格的波動是不可避免的。 買入利用市場的無效賺深入研究的錢 邱國鷺:A股是一個很極端的市場,很多時候是個無效市場。比如2013年的“烏龍指事件”,大家意外地發現,那些原來以為不可以操縱的超級大盤藍籌,市值幾千億上萬億的,居然只需要幾千萬或者一億多就可以瞬間沖漲停。這也從一個側面說明了大盤藍籌的交投是如此清淡、市場關註度是如此之低,只要給一點點陽光就能燦爛。價值往往就存在於被市場忽視的角落,特別是當眾人熱衷於玩擊鼓傳花遊戲的時候。那麽下一個問題是,一段時間以來不是市場熱點的公司,雖然它基本面表現很好,股價表現很差。這個時候,你怎麽辦? 鄧曉峰:我更願意做一個比較長期的布局。例如,博時主題曾經盈利較大的一只電力股,2010年買入時市值150多億,市值最低跌到100億,去年市值已漲到700億。從2011年到2013年,它應該是市場上盈利最快的公司之一。從2011年3億利潤增長到現在60-70個億利潤。4到5年的時間跨度內,不是每個時間段它的股票表現都很好,哪怕公司盈利很好。12年利潤增加4倍,股價漲了40-50%;13年利潤增加3倍,因為不是市場熱點,全年股價才漲了大概10%;而到14年,盈利增長60-80%,股價漲了200%。(編者註:公告顯示博時主題當時重倉了國投電力) 市場有時有效,有時無效。我們作為主動管理者肯定要相信市場是無效的,也要相信市場是有效的,無效時我們去做配置或投資,有效時我們去實現收益。把握住企業盈利基本面,不管市場怎樣變化,時間長了實現收益是一個大概率的事情。 邱國鷺:中國股市不是效率很高的市場。在這個市場里面,我們可以看到很多人都可以做出很高的超額收益。有一個比喻是,股市中價值和價格的關系就像遛狗時人和狗的關系。價格有時高於價值,有時低於價值,但遲早會回歸價值;就像遛狗時狗有時跑在人前,有時跑在人後,但一般不會離太遠。遛狗的時候人通常是緩步向前走,而狗忽左忽右、東走西躥,這就像股價的波動常常遠大於基本面的波動。所以在這個市場里面,研究是可以創造很高價值的。 而當一個市場高度有效的時候,像美國,可能研究的成果不會那麽突出。這幾年,美國市場上所有的對沖基金、公募基金全部都加起來,戰勝標普500的基金30%都不到。 鄧曉峰:是的,中國市場效率比較低,所以在這個市場里面研究有很高的超額回報。我喜歡這樣的市場。 邱國鷺:關於出手的時機。你總體上是廣覆蓋,那麽你如何追蹤一家公司的基本面,並在合適的時候重拳出擊,把握甜蜜點? 鄧曉峰:隔一段時間會有些公司進入觀察範圍,因為價格等各方面不合適,我們不會投資。但這些公司我們會跟蹤,選擇一個合適的時機投資。 例如有一個激光應用設備公司,曾經有起有落,大家對它印象不一定好,沒有覆蓋進來,或沒有跟蹤上。2006-2007年我們研究跟蹤這個公司特點屬性。它是一個在新行業做設備的公司。這是技術門檻高,競爭壁壘高,外國巨頭已經做得很好的行業,如激光、鉆孔、打標等設備。在這些市場里,已經有很強的競爭對手。(編者註:博時主題曾重倉大族激光。) 公司剛開始做法是開發的新產品,性能不一定穩定,但是銷售比較激進,賣到廠里先不要錢,服務跟上,維護做好,早期獲得成功。但是產品有缺陷,性能方面沒有經過充分檢驗,一段時間賣得好,後來因為性能不穩定,客戶反映差,導致銷售後續下降。 在2012年中報上,公司的前五名大客戶全是蘋果。我們知道,蘋果對供應鏈有很嚴格的考核。這個一個重大信號:因為過去公司的問題在於性能不穩定,經過多年已做到一個穩定狀態成為蘋果設備供應商,而且它在產業鏈中的地位很重要,不像國內一些企業只為蘋果代工。與這些公司相比,它的壁壘和技術難度都是更高的一些產業環節,可以配置很重。我覺得這個公司有很好的機會。我很快買到接近這個公司5%的股份——超過5%就不好買了,買後持有未超過6個月就不能賣了,最後盈利接近4個億。這是一個很快很好的決策。 總結出行業或公司的特質和觀察指標,一旦指標動了,我們就可以做投資。關鍵點在於這個行業壁壘很高,競爭很激烈,它存在問題就是性能的穩定和可靠性。 賣出:合適時機如何找 邱國鷺:成功的投資不但會買,還須會賣。賣出點我一般看三種情況:一是這只股票太貴了,就賣掉;二是有了更好的標的,就換倉;三是這只股票的基本面變壞了。反過來講,對一只股票有把握時也不會在波動中輕易賣出。在賣出時我們做的是“止錯不止損”,也就是說,除非看錯了才會賣出,否則即使出現短期虧損,只要基本面沒有發生惡化,也會堅守。接下來請再講講你的賣出策略? 鄧曉峰:很多重點研究的公司,我們不是從頭到尾拿著不動,我們跟蹤它。做得好,我們可能加一點,做得不好,就減一點。 我們不停地跟蹤公司發生什麽變化,企業決策跟市場是否契合,有哪些得失。我們通過外包給外部研究員,或者我們自己的研究員去跟蹤。除了跟蹤公司的戰略運營情況,也要看股價表現。再好的公司漲太多了也不是一個好的投資。 例如,我們印象很深的一個案例是一家啤酒公司。我們從2005-2006年開始布局,已經成為流通股的絕對大股東。這個股票比較特殊,總股本很大但流通股很少,國有股比例很大,還有很多H股,A股比例很少。2005-2006年,它的資產負債表和損益利潤表是有重大背離的。損益表那幾年盈利都只是3-5億元水平,但是事實上,它每年減值準備計提很高。利潤表與公司的實際情況不符。前任總經理時代收購了很多的小啤酒廠,運營效率比較低或者是變成項目整合後,每年都有大量的減值準備計提。公司損益表沒有反映真實的盈利。但是,它從資產負債表或者現金流量表里看很明顯的。那幾年,你還會看到一個很獨特的數據,就每年稅交得特別多,合並報表所得稅率可能已經到了30-40%。因為它盈利的子公司單獨交稅,利潤總額被減值準備和虧損的子公司所掩蓋。 市場可能一段時間太關註損益表,沒有看到這個情況。直到2006-2007年這個股票一連就漲了3-4倍,市值達到六七百億。當時我們做評估,假設能夠達到10個點的凈利率,可能5-6年之後也就這樣一個狀態,於是就把持倉比例都降下來了。這個是基於我們覺得這個市場發展太快,已經走在了公司運營的前面了。(編者註:上市公司公告顯示某社保組合曾重倉青島啤酒。2015年4月,青啤市值約570億元,幾乎8年沒漲,印證了鄧曉峰的判斷)。 因此關於賣出,重要的是,你要在達到目標價位的時候,根據公司的基本面、行業情況做判斷,而不是簡單地在里面死守。 邱國鷺:有賣錯過嗎? 鄧曉峰:我們肯定不如企業家對公司了解,也會看錯很多事情。比如一個空調行業龍頭公司,這家公司我在2006-2007年賣掉,當時沒想到這個行業能夠做得那麽大,沒想到從2007到現在盈利增加近10倍。 這是一個經驗——對我們來說,如果是一個優秀的公司沒有發生太多的不合乎商業邏輯的做法,且估值不太離譜時,我們至少還是需要觀察,跟蹤這個行業和公司的發展,在這些方面你可能還是一個挺無知的狀態。(編者註:根據前述行業和財務數據推測,這家空調行業龍頭公司應是格力電器。) 邱國鷺:我們做基本面投資,不是說簡單地買一個公司放著,然後睡大覺。因為我們對世界的了解是不充分的,在這個過程中公司基本面也在調整。我們不斷跟蹤和反饋,對組合做調整和切換,這是我們多年的組合管理的實際做法。另一個問題是,基本面投資的一個重要賣點,可能因為發現了更便宜的標的,說說你的體會? 鄧曉峰:家電行業在中國是一個成熟性的行業,結構很穩定,三家主要龍頭公司的盈利水平很高,而且這麽多一直總體上都超出大家預期。2013年,在三個龍頭里面是競爭力比較弱的一家,出現了一個很極端情況——它的市值只剩下300億元,而賬上的現金將近200億元,一年利潤40億元、現金流60億元。 從常識判斷,這種低估肯定不應該。一旦出現,我們覺得要下重註。所以在2013年很短的時候,我們就買了很多。正好這時它們公司自己對股價很不滿意,引進了這個KKR作為這個並購的合作夥伴,半年之內股價就翻了一番。我們就把這個交易完全結清了,轉到另外一個家電企業。因為它從一個嚴重低估的公司,到從行業對比來看,估值水平已然明顯高於另外一家了。(編者註:從公告及新聞對比來看,這家與KKR合作的企業是青島海爾,當時博時主題、社保組合重倉5000多萬股。) 當做一個投資時,行業內根據估值水平、基本面表現的差異進行比較,當行業內有了更好的選擇的時候,需要調整。 邱國鷺:投資是一個不斷回顧的過程,有時候我們判斷是對的,有時候是錯的,錯了之後要堅決地改,不能有個人的情緒、偏好,即使是自己發掘出來的。 鄧曉峰:是的,如果跟蹤行業時間很長,在這個中國這樣一個高度綜合的市場里面,機會很多。所以我通常會持續追蹤一個行業或者公司的基本面,不斷適應、調整頭寸。 關於當下:我和市場不同的看法 邱國鷺:大家現在談得最多的是轉型,把轉型簡單地等同於炒創業板,炒小股票。現在創業板表現得非常充分。你如何看待市場熱烈追捧小市值股票,大盤藍籌整體估值並不太高的情況?你如何看轉型期的股票投資機會? 鄧曉峰: 我覺得中國轉型的本質,是一個經濟體由高速增長轉向中低速增長。這時,公司、行業會發生一個重要的變化。高增長時,拼的是企業家的冒險精神,杠桿誰最用的激進,誰就可能獲利,勝利者不是保守、穩健的人。但是,當一個經濟體的發展速度慢下來,需求增長進入穩定階段——中國的大多數需求其實已經獲得滿足,就會發生根本性的變化。 轉型的根本,是公司要適應低增長,這時管理效益的差異會顯示出來,行業內部會高度分化,豬也能飛的時代過去了。我們需要選擇那些不是完全標準化、高度同質化、沒有運輸距離限制的行業(這些是屬性比較差的行業)。能夠實現差異化的行業,具備競爭優勢的企業不止能實現份額的提高,而且能夠實現利潤的集中。 從高增長到低增長的狀態,就是企業家或者是說企業之間的分化的狀態,優秀的、有競爭優勢的企業,盈利率會持續超出預期,回報率會非常之高,創造現金能力會極強,因為它不用像過去為增長做出那麽多的投資或者付出。部分成熟的行業,會是現金流和盈利能力特別好的。 這才是轉型的根本,市場過多的關註了一個比較小的方面,而忽視了整片森林。這里會有很好的機會:一些優勢公司持續高回報,而它遠遠沒有為市場合理的理解。我們將面對一個資金越來越寬松的市場,中國的這些行業或公司進入穩態之後,估值水平遠遠低於美國,而增速遠遠強於美國。 我們觀察到,中國企業的效率一直在持續提升,而且這個過程並沒有終止。我總體偏樂觀。 目前的創業板存在較大泡沫。它不是方向的錯誤,但是嚴重做過了頭。每一次大泡沫也是這樣形成的。因為特定社會環境,比如對轉型的急迫預期,以及不變的人性,必然會過頭。我覺得這是許多投資人遭受慘重的損失,社會享受進步的過程。(對話完畢) 來源:高毅資產管理 |
進入職場4年,可能是個坎。
這個時間點意味著,你已經有了一定的工作經驗,對自己所在的行業和從事的崗位有了比較清晰的認識,你的工資相比入職時已經有所提升但正在進入一個新的瓶頸,你既沒有工作一兩年的人跳槽時的果敢,也沒有工作六七年的人那樣有更多晉升的可能……
在華泰證券公司工作了三年多的鄭成最近就覺得迷茫,他畢業後進入這家公司時是在營業部做行政,之後因為專業的關系被調到分公司做出納,但三年半過去了,他越發感到自己的工作沒什麽技術含量,且重複性很高,這也意味著將來他在換工作時缺乏競爭力,這讓他感覺有點慌張。類似這樣的例子並不少見,尤其在快節奏的社會環境下,薪酬漲幅小、工作發展前景有限、職業晉升空間小等因素都可能會造成公司人的第一個瓶頸期,而這個瓶頸期的時間還會受到行業、職能、地域等因素的影響。
工作4年左右遇到的瓶頸,其實就是職業生涯眾多瓶頸中的一個。我們之所以要把它單獨提出來說,是因為它可能是你職場中遇到的第一個比較大的問題,而且因為年輕,這時做出改變的選擇性也相對更大,是進行內部轉崗、還是跳槽?跨行業的機會大不大?出國是不是個好的辦法?這些改變都可能對你之後的職業路徑產生很大影響。
本期《第一財經周刊》采訪了相關的人力資源專家,試圖去解讀這個現象,為什麽會出現這種情況?有哪些因素影響了它?公司人該如何應對?
A 工作到第四年必然會出現瓶頸嗎?
工作三四年後,公司人已經對自己的職業有了更高的要求,比如薪酬的漲幅空間如何,這份工作是否有發展前景,我在這家公司能否獲得更好的晉升等等。前程無憂人力資源專家周露總結,薪資瓶頸、職業發展受阻和追求新鮮感都容易讓公司人在工作4年左右出現問題,除非在更早的時間通過別的途徑解決掉了,否則很難避免。
新精英資深職業規劃師趙昂認為,更本質地看,這個現象的背後是職業焦慮和職業倦怠的疊加。尤其在一些成熟企業,職能被一再細分,從企業角度來說能更好地把控每個環節,但對於公司人來說,自己的工作範圍非常明確和狹窄,如果在同一件事上循環4年,自然會產生疲倦感。
在北京沃利帕森工程技術有限公司南京分部工作的馮程目前正處於這個階段,他大學畢業後就進入了這家公司,已經三年半了,按照他的說法,每周只需上4天班,薪水也還能接受。不過他認為在這里學到的內容有限,工資漲幅很小,他想要尋找更好的機會。
馮程這樣的情況在趙昂看來很普遍,如果沒有提前做好職業規劃,這種倦怠和焦慮一定會出現,只是時間點可能會跟著行業、職能、地域等而變化。
B 四年的時間點是否會受影響?
越穩定的行業,情況越嚴重
智聯招聘高級職業顧問祝紅艷認為,如果行業比較熱、崗位機會比較多、薪資較高,那麽相應地,公司人想要轉換工作的心思就會更活躍一些—他們更有機會通過跳槽來解決自己在職場中遇到的問題。目前來看,電商行業、互聯網行業、金融行業的跳槽率要高於其他行業,根據領英2014年發布的《中國職場人士跳槽報告》,互聯網和金融都進入了在職時間平均最短、員工流動性最大的前三大行業之列。
另外,趙昂註意到,越穩定的行業,也就是以前的“鐵飯碗”,現在反倒更容易在第四年出現瓶頸,比如銀行業,尤以櫃員為主,或是教育行業,比如學校老師。在他碰到的案例中,有不少人來自這些行業,他們既適應這種安定,又看到未來晉升的困難和自身競爭力的不足,因此盡管這些問題未必最終體現在跳槽率上,但也普遍存在於這些行業中。
職能越簡單,改變的成本越高
我們采訪的幾位專家都認為門檻越低、發展空間越有限的職業更容易在第四年出現問題,比如行政、客服等。而相應地,研發、財務等職位的情況就不這麽明顯,這些職位往往需要更久的積累期,而這種積累能有效提升個人競爭力,因此盡管也會出現瓶頸,但幾率較低,時間點會在工作七八年,那個時候可能是職業方向的轉變,比如做研發的最後是做技術還是做管理。
一線城市比內地城市風險更高
從地域來看,一線城市的公司人比二三線城市的更容易在第四年出現問題。一是因為一線城市的壓力大、節奏快,在機會比較多的情況下,公司人在遇到職場問題時,更可能通過一些方式來快速解決自己的瓶頸。二是因為一線城市目前的薪酬漲幅已經不比二三線城市,甚至不少公司已經進入了漲幅停滯階段,這也會催生公司人瓶頸期的到來。
C 有哪些應對方法?
不換工作?內部轉崗可能是個好方法
職業發展空間的問題由內外兩個因素造成。外因是指行業的發展周期,內因則是公司人本身。趙昂認為,主動提升自己的能力,內部轉崗是個方法。
比如行政人員做的基礎性工作,往往可替代性強,但如果公司人能在其他領域里拓展下自己的能力,比如人力資源、法律法規、財務等,就會為自己贏得更多機會。在百度工作的文一絲曾經是一名部門助理,在日常行政工作之外,她還自學了不少業務知識,最後她順利轉到運營崗位。
主動和部門主管或HR交流自己的想法也很重要,這些人往往更能從公司整體需求出發,對你的職業規劃提出一些建議。“去告訴領導你的職業方向、目標,或是業務上的想法。”祝紅艷說自己公司內部就有好幾位同事內部轉崗,比如一位人力資源經理轉去做運營經理,負責數據分析的工作,其溝通能力在運營中發揮了很大作用。
內部轉崗是比較保險的做法,成本和風險都較小,但也受一些客觀條件的約束,比如沒有空缺崗位等。
帶著明確的目標跳槽
如果原來的公司無法滿足你的職業需求,祝紅艷建議公司人勇敢跳槽,不過在找下一份工作時要註意發展空間,這個行業的發展前景如何,這份工作是否有長期發展的可能等,都很重要。
趙昂也認為,沒有目的的跳槽反而會加劇瓶頸的發生。“如果公司人原本對行業和工作缺乏了解,在經過3年至4年的積累期後,明確了自己的需求,想要通過轉換職能來從事自己最感興趣的部分,進行自我探索,這樣的跳槽是可取的。”趙昂這樣解釋,而另一種情況是希望自己能力提升的同時,新職位能帶來更多的任務、更大的挑戰和職業成就感,這兩種情況的跳槽都是值得鼓勵的,反之跳槽則可能帶來更多的迷茫。
在進入職場4年的時候,還有機會可以做出不同的選擇和轉變,趙昂建議公司人在30歲之前多做嘗試—這不是指不同職能間的頻繁跳槽,而是除了完成本職工作,應該多抓緊其他的學習機會。“以盡量小的成本多做體驗。先從部門內找起,可以延伸到公司內,最後才是行業內。”趙昂說。比如對人力資源感興趣的人,如果內部有一個相關培訓或項目,即便需要用業余時間去完成,也不妨主動嘗試。
另外,30歲之前跳槽不需要太在意收入。“30歲之前,為了收入跳槽是很浪費的。這個時候收入差別不會太大,四五千元和一萬元差不了多少。”趙昂認為,這段時間更重要的是確定自己的職業方向、積累個人能力,更大的價值差異往往是在30歲之後形成的。
跨行業則需要更周全的考慮
工作4年,大部分人遇到瓶頸往往可以通過內部轉崗和行業內跳槽來解決,但也有一些人想要從事其他行業。跨行業並不是不可行,但難度較大,有很多需要考慮的方面。
首先,祝紅艷的建議是盡量選擇和自己原本行業有一些相關性的行業,或是上下遊密切的行業,比如原本在化工行業的人可以考慮轉到化妝品行業,原本做互聯網的人在金融行業也能找到機會—盡量讓自己之前4年里的資源和優勢能在新的行業里有所發揮。
除此之外如果你打算進入一個全新的行業,也不是不可以,但必須確保自己真的對這個行業感興趣,並且客觀了解過,包括行業的整體發展處於什麽階段、比較緊缺的崗位有哪些、需要什麽類型的人才等等。另一方面則是從自身出發,問問自己原本的工作經驗在這個行業里能產生什麽優勢,以及自己是否真的做好了從頭再來的心理準備?公司人可以和該行業里有經驗的從業者交流,或是多看看行業論壇搜集信息,這些思考和準備也會在面試時讓雇主更相信你的轉行不是沖動而是經過深入思考的結果。
出國深造要計算性價比
在我們之前做過的《出國深造當然有性價比,這事兒得算!》的報道中,也屢次提到最適合出國深造的年齡是在進入職場3年至5年左右,對於不少有經濟承受能力的人來說,出國深造算是職場提升的方式之一。
不過你得看看自己的行業是否適合出國深造。根據目前的人才需求狀況來看,高技術、快消、汽車、金融、醫藥行業比較青睞有海外背景的人才,其他行業的公司人則最好對這件事持謹慎態度。
趙昂提醒,出國讀書自然是一種提升競爭力的方式,但在目前中國快速發展的大環境下,也要註意風險。“出國讀書最重要的是會喪失很多發展機會。”兩年的時間里不僅缺少了國內企業的工作經驗,也缺乏對國內市場環境的了解,“如果你的工作對於國外的學位不是十分看重的話,其實在實踐中積累經驗更重要。”
祝紅艷也認為很多公司人出國留學前其實並沒有考慮清楚,“更多是一種逃避,職場需要眼界,但也需要能力和經驗的積累,而這個逃避成本太大了。”
(應采訪對象要求,馮程、鄭成均為化名)
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「他是央行的佛陀!」(Buddha in central banking)這是美國前財政部長蓋特納(Tim Geithner),對柏南奇的評價。 他們不僅是朋友,更是戰友。在二○○八年到二○一三年期間,兩人一起攜手,挑燈夜戰、商討對策,把世界從崩潰的邊緣救回來;海嘯肆虐過後,又齊心重建百廢待舉的美國經濟。 去年中,蓋特納把這些過程整理出來,記錄在自己的回憶錄《壓力測試》(Stress Test)中。書裡,蓋特納深刻描寫跟柏南奇在關鍵時刻的共事經驗,他不只一次形容柏南奇冷靜、沉靜,「他對我有一種安靜的力量,」他說。 更重要的,書中見證了柏南奇在「聯邦公開市場委員會」(FOMC)中,從溫和轉為強硬的過程,讓世人了解表面溫和的柏老,果決、無畏的一面;也間接證實,聯準會決定利率的閉門過程中,鴿派及鷹派之間傾軋,他們不只有歧見,更存在深深的不信任。以下是《壓力測試》一書重點摘要。 那些鷹派人士,根本是住在杜拜豪宅的有錢人 背景一:二○○七年八月,一些經營次級房貸的影子銀行倒閉,柏南奇為主的鴿派主張降息,鷹派卻不肯。 聯準會是合議制,在FOMC利率決策會議之前,通常都會由柏南奇、我及聯準會另外一個理事成員華許(Kevin Warsh)等,開一個會前會,擬好會後聲明,再跟FOMC其他成員講,這樣的安排,其實無可避免的埋下衝突的種子。 在那次聲明中,提到經濟下滑的力道已經明顯察覺(appreciably),關於另外一派對通貨膨脹的顧慮,在聲明中隻字未提。 FOMC成員雷克(Jeffrey Lacker)看了看草擬聲明,非常不滿,語帶諷刺的責問:「這聲明應該缺了些什麼吧?」只見柏南奇冷冷回應:「沒有。」 雷克是有名的鷹派,其他包括達拉斯分行的費雪(Richard Fisher)、堪薩斯分行的宏尼格(Thomas Hoenig)等,他們都是通貨膨脹的捍衛者,根本不認為經濟開始轉壞,也不相信房貸市場出現問題。 雷克不客氣的說:「在某種程度上,我認為這根本是華爾街設計的騙局!」若聯準會貿然出手,「外界一定會認為我們在幫銀行賺錢。」他們認為,聯準會此時降息,會犧牲納稅人的利益,幫助做錯事的金融業者,陷入「道德風險」(Moral hazard)。 我們的認知則大不同,當時,經濟衰退的威脅顯然已高過通貨膨脹,隔夜拆款市場利率轉為緊俏,房地產及信用泡沫越吹越大,一旦破滅,不只金融業會受傷,一定也會央及所有市場。 我在金融海嘯時期,常私底下開玩笑說,那些鷹派人士,根本是一群在油價高漲時期,住在杜拜豪宅裡的有錢人。聯準會必須開始動作。 班恩(柏南奇)有一種低調、沉靜的特質,一旦該出手捍衛金融體系,他絕不會退縮。他知道當風暴來臨時,傷害絕對不會只局限在華爾街,他說過:「當大象倒下時,草地會被壓爛!」 然而,與葛林斯班(Alan Greenspan)強勢領導風格不同,班恩總是希望透過討論,化解歧見。 連好友都指責我們,你無法想像,做這決定有多困難 背景二:二○○八年一月,英國北岩信貸銀行四個月前發生擠兌,多國央行開始聯手緩解次貸違約。 這回班恩受不了了,他在一月初打電話給我,與他慣有的沉靜、鎮定口氣完全不同,他說,之前的FOMC會議一直受制於鷹派,降息無法到位,假如鷹派對降息幅度不願妥協,大可發表不同意見書,這次,他絕對不會妥協,「如果我要上行刑台,也要依我的方法走上去,我可不願依他們的判斷,決定我的生死!」 我聽了這句話,非常高興,如果我們想要做對事,就不該被所謂的「共識決」綁住手腳。 不過,班恩態度轉趨強硬的第一仗,我們打得不順利。 他逮到一個公開場合,暗示FOMC的下次會議,將會降息,此話一出,全球股市狂瀉,但美國礙於當時是馬丁路德紀念日,市場休息,只得看著歐洲市場大跌。 收假之後,班恩乾脆在FOMC開會前,立刻宣布下調基準利率三碼,到○.七五%,幅度之大,堪稱一九八二年以來之最,也是自九一一事件以來,在沒有召開FOMC會議的情況下,就逕自下調利率。隔天罵聲大作,市場認為我們這樣激烈調整利率,簡直是無的放矢、見了影子就開槍。 我們並沒有就此打住,在接下來的FOMC正式會議後,再調降兩碼,到○.五%。 當年一月,我去瑞士達沃斯參加世界經濟論壇年會,會中滿是對聯準會魯莽行事的批評,我反駁,目前全球經濟的風險,已經急速往衰退及金融崩壞靠攏,當時我說:「在這樣的情況下,沒有人能正確的看到未來會發生什麼事;決策過程中,我們一定會犯錯,但我們可以選擇,把那些錯誤造成的損傷,減到最小!」 指責我們不負責任的聲浪,仍然充斥達沃斯會場,但最令我難過的是,我的好友、也是前任財政部長桑默斯(Larry Summers),對我們的無情批判。 我還記得,我們在旅館走廊上大聲爭辯,我跟他說,你身為美國前財政部長,不應該在不了解實際情況下,就公開對後任者提出無端的質疑,「你沒有辦法想像,做這樣的決定,有多困難!」我最後只能對桑默斯這樣說。 |
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在一場演講後,一位先生提問:他已四十歲,是一家公司的中階主管,他服務的公司是一家傳統製造業,所生產的產品數十年如一日,毫無改變,雖然目前生意還過得去,但是他自己卻覺得了無生趣,因為每年都做一樣的事,每天也都做一樣的工作,他想改變,但又沒有勇氣辭職,問我該怎麼辦? 我不能給他任何生涯規畫的意見,不能叫他走,也不能叫他留,這要他自己去決定,但是對他每年面對一樣的事,每天面對一樣的工作,我倒是有方法讓他過得有趣一些。 我的方法很簡單,就是嘗試用「不一樣的方法,去做同樣的事」。 用一樣的方法做一樣的事,這是最順其自然也理所當然的事,當然會覺得無趣,因為一切一成不變,可是也可以有不同的思考,那就是改變工作方法,要改變方法之前,先要設定工作目標,有了目標,要改變才有方向。 每個工作做久了,自然就會產生既定的工作流程,甚至會有標準化的步驟,但是流程方法還是可以變的,如果我們設定了一個工作目標,要改進工作流程,讓工時減少一○%;或者設定一個工作目標,要讓每單位工作完成的成本降一○%,只要有這樣的工作目標,我們就會啟動思考,引起改變。 要達成降低成本與減少工時的目標,我們絕對不可以再用一樣的方法,這時候我們就面對新的挑戰,我們必須解構現有的方法,重組工序、步驟,產生實驗,看看會不會改變時間與成本。 如果這樣還不行,那我們就必須有更大的創新,甚至要完全放棄原有的方法,看看能否改變。一旦我們設定了新的工作目標,我們的工作就不再會一成不變,而是會被逼著改變,不但會產生新的工作樂趣,也會得到不一樣的成就與滿足。 降低一○%的工作時間,是降低成本;降低成本,也就是提升工作效率,這兩者都是對組織有效益的事。 經理人會面臨每天做一成不變的事,通常是組織對現況無奈,產品無法升級、無法改變,市場結構也不變,甚至可能正在變小,因此能維持現有的營業規模已是萬幸,自然也不會有新的策略,只能讓經理人持續做一樣的事。 而經理人如果能自我要求,「用不一樣的方法,去做一樣的事」,從工作的執行面產生降低成本,或提升效率的事,對公司而言,這絕對是求之不得的好事;對經理人而言,則會因面對挑戰,而學習、而成長、而產生更高的自我實現。 每當公司停滯不前時,我就會自我要求,嘗試用不同的方法去做一樣的事,給自己設定不同的挑戰目標,也讓自己保持對工作的熱忱,同時也試著去改變公司所面臨的困境。 好的經理人是在公司一成不變時,會自己尋求改變,不要楚囚相對,一事無成。 |
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每個人的人格特質不同,即使天生不具冒險、領導等特質,仍舊可以透過行為的練習,或找到適合自己個性的位置,成為高薪一族。 撰文‧孫蓉萍 根據一○四資訊科技集團的高薪人才揭祕報告,高薪族的人格特質中,尤其顯著的是領導性、冒險性和企圖心。但多數人的疑問是:我的個性就不是這樣,那一輩子就注定要過得苦哈哈嗎? 面對這樣的疑慮,一○四人資學院營運長花梓馨的建議是,先別下定論,或許你的企圖心只是還未被發掘出來,不代表你沒有,所以第一步要「先了解自己」。了解自己的方式之一是找幾位真正的好友,請他們說出你的優缺點。每個人看的面向不同,如果大家說到的某種特質都一樣,譬如:很雞婆,喜歡管閒事,那應該八九不離十,你就是有這樣的特質。 或許很多人以為的領導力就是發號施令,喜歡享受權力帶來的尊榮,但事實上,好管閒事也是領導力。所以多詢問別人意見,才能客觀地看待自己。 另一種方法則是直接做性格測驗,了解自己哪些特質比較突出。總之,正確了解自己是第一步,接下來才能針對自己的特質改造。 但若各方顯示,自己確實比較沒有冒險、企圖的性格,那該怎麼辦? 花梓馨指出,研究結果發現,人格特質其實有五○%取決於基因,超過六歲後,一個人的個性就很難改變。「但是,坊間許多心靈成長課程就是開啟你的認知,能自我覺察,進而透過後天的努力,從價值觀、動機、環境等其他影響的元素來改變行為,讓自己展現出有企圖、敢冒險等特質。」雖不能改變個性,但能改變行為。 激勵法》加強企圖心 訣竅:找名人座右銘,如柯P說:「沒有最好,只有更好」,激勵自己例如,想讓自己有企圖心,可透過尋找動機與價值觀來加強。花梓馨就舉本身的例子說:「我本來不是一個有領導性格的人,但是一個部門交到我手中,下面有數十位員工,背後有數十個家庭,我想到要對這些家屬們負責,自然會想做好一個領導人,帶領團隊創造好的業績。」原來對花梓馨來說,他是一個很強調家庭價值的人,他從自己的價值觀找出與領導的連結,讓自己在從事領導工作時更有信念。 很多人對自己的價值觀還不清楚,但可試圖找出值得跟隨的座右銘。花梓馨說,「例如聽到柯P說,『沒有最好,只有更好』,因為深有同感,而受到激勵。儘管原本不是企圖心強烈的人,但因相信自己可以做得更好,於是成就動機就更高,旁人看來就是企圖心的展現。」做事的動機不一定都來自內心的信念與價值觀,有時候以物質犒賞為目標,也不失為有效的方法;像買房、出國旅遊,把這些目標具體形象化,督促自己衝業績,達到高績效也能鼓舞自己,展現出工作上的企圖心。 回顧法》發掘冒險性 訣竅:放大成功情緒,如回想人生最漂亮的一仗,讓自己更有信心先前南部黃花風鈴木「大爆花」,專家即指出原因是環境險峻。由於嚴重缺水,植物擔心乾枯而死,因此拚命開花、散播花粉來傳宗接代。人也潛力無窮,有時候把自己丟到壓力的環境,可以逼出自己的潛能。一○四人資學院業務經理陳秋鳳原本只是行政職,但為了突破瓶頸,轉當業務。 她回想剛當業務時,儘管還在受訓階段,三個月之後才開始背業績,但為了在受訓後立刻就有獎金收入,她在菜鳥階段時就展現企圖心,勤奮地打電話開發客戶,於是第二個月就進單,成功完成交易。 資誠企業管理顧問公司副董事長暨總經理劉鏡清則從「七○—二○—一○學習法則」的角度,來分析高薪關鍵。他說:「一個人要自我提升,一○%來自訓練和閱讀;二○%來自人的督促,多半是老闆;最重要的七○%,則來自棘手的工作。所謂棘手的工作,通常是沒做過,以及從沒成功過的工作,這時候如果有冒險性、企圖心等特質,就會勇於嘗試,這種人也就容易成功。」很多人不想做棘手的工作,是因為他們只想待在舒適圈。有帶領IBM業務團隊經驗的劉鏡清觀察,不想離開舒適圈的人多半自信不夠。 如果眼前有一個機會,而你卻裹足不前,劉鏡清建議先回憶過去成功的經驗。「你可以先回想人生中,自己最成功、最引以為傲的事,可以是工作上的,例如打過最成功的一仗;也可以是生活上的,例如追到老婆。回想過去的成功,可能就會又充滿信心。棒球選手反覆看過去在球場上打球的影像,一方面是反省哪裡可以做得更好,另一方面其實也要回顧自己的英姿。」放大成功的情緒,可以讓自己找回自信的感覺。 把自己的特質發揮到極致 一樣能賺大錢拿高薪不容易,在目前的職場生態下確實對企圖心強、有冒險性格的人較有利。每個人都有自己的優點,匯豐銀行資深副總裁暨人力資源處負責人陶尊芷的觀察是:「就像許多名人說他小時候的個性和現在不一樣,人格特質只是參考,我們重視的是他現在展現的行為。」而且企業要找的不一定是「最好」的人才,而是「最適合」自己公司文化的人。每個行業、每家企業要求的特質不同,例如金融業特別看重操守,服務業要求熱情,找對自己的路也很重要。 儘管統計結果顯示,高薪者的共通點是有冒險性、企圖心等,但是順從性、謹慎性等特質發揮到極致,也可能有機會拿到高薪。 劉鏡清說:「有一位女會計師,她最大的優點就是順從、循規、謹慎,拜訪客戶的時候鉅細靡遺地記錄客戶的需求,下次碰面前做到客戶的要求,因此贏得客戶的信任,讓客戶指名要她配合,最後她還成為會計師事務所的合夥人。」花梓馨特別提醒:「一個天生不積極樂觀的人,卻選擇當業務時,他可能是在『演』好一個業務。這樣做會有風險,就是長久下來容易覺得疲乏。這時候的解決方式是,在公私之間取得平衡,回到家後拿下面具,做真正的自己,否則會過得不快樂。」找到適合自己特質的行業,努力培養工作需要的職能,拿高薪絕非遙不可及。 花梓馨(104人資學院營運長)透過後天的努力,從價值觀、動機、環境等元素來改變行為,讓自己展現出有企圖、敢冒險等特質。 劉鏡清(資誠企業管理顧問公司副董事長暨總經理)反省哪裡可以做得更好,回想成功經驗,可以讓自己找回自信的感覺。 陶尊芷(滙豐銀行資深副總裁暨人力資源處負責人)人格特質只是參考,更重要的是現在展現的行為。 企業要找的不一定是「最好」的人才,而是「最適合」自己公司文化的人。 人格特質簡易檢測表 題目 符合程度 (1~6分) 1. 愈重要的工作,我愈容易因緊張而影響表現。 2. 在團體中我喜歡主導事情的發展。 3. 我不喜歡和人比較或競爭。 4. 我能配合不同環境,改變我的做事方式。 5. 如果第二天有重要的事,我容易睡不好。 6. 在一群人當中,我習慣擔任意見領袖。 7. 我會先考慮過各種風險再做決定。 8. 能嘗試做別人做不到的事,就會讓我覺得興奮。 9. 到陌生環境,我需要比別人長的時間去習慣。 10. 我會做一些別人不敢做的決定。 填答 符合程度分為1~6分,1分是完全不符合、2分不符合、3分偏向不符合、4分偏向符合、5分符合、6分完全符合。 計分 (雙數題得分)-(單數題得分)+35=你的分數高薪者的得分平均在43分以上。 註:完整題目請上「104職業適性測驗」(網址:http://www.104.com.tw/area/freshman/mydirection)資料來源:104人資學院 |
本帖最後由 鹿愚 於 2015-5-8 15:18 編輯 查理·芒格的思考方法是怎樣的? 導言 以下準則有助於達成目標,做出選擇、解決問題、判別真偽。 Use notions 要利用確定的概念或某個想法 使用有事實做依托的大想法 明白事情的真正意義 簡化 利用規則並且學會篩選 知道我要達成的目標 尋找並且考量替代方案 了解各種後續情況以及整體結果 定量 搜尋各種根據,並在此基礎上行事 能夠反向思考 記住,要有大的成效,就需要諸多因素的總和 評估如果做錯了會有什麽後果 What is the issue? 問題的解決 問題是什麽?事情的實質是什麽? 事情的核心或重點在哪里?相應的主要問題是什麽? 什麽是相關的?什麽是可解決的?什麽是重要的?什麽是可知的?什麽是可以適應的(Utility-applicability)? 我了解事情的全貌嗎?為了使自己對事情有想法,我需要一些相關數據和基本知識儲備,否則我就得承認“我不知道”。 我的判斷比其他人好嗎? 我必須對什麽做出預測?它是可預測的嗎? 需要做出決定嗎?如果我不當機立斷,會發生什麽?為解決此事,我能做什麽?“我”應該去做嗎? 我對此問題的思考花了多少時間?此刻我思考到了哪一步?處於誰的立場上? 簡化問題,先解決“不需大腦思索”的大問題,然後從自己的境地開始思考。 Understand what it means 理解背後的含義 把語言和各種想法翻譯成我明白的方式。我能理解所用的語言和結論的真正含義和暗示嗎?它意味著什麽?它是否有助於我對未來做出有用的預測嗎? 我是否了解事情發生和運轉的方式和原因?它正在產生什麽影響?為什麽會有這樣的影響?現在的情況如何?怎樣及為何會發生如此情況?其結果會是什麽(會有什麽觀察、發現、事件、體驗)? Filters and Rules 過濾和規則 利用規則和缺省規則來篩選——我可以如何檢測? 改變規則,以適應我的心理特征、心理承受能力、心理優勢和心理局限。 考慮我的價值觀和偏好,由此判斷事物的輕重緩急,以及希望規避的事情。 What do I specifically and measurable want to achieve and avoid and when and why? 我具體想達成和避免的是什麽,什麽時候達成,原因為何? 就數字而言,我想獲得什麽樣的價值?目標數字是什麽?目標效果是什麽?所設定的時間範圍是什麽? 假設我已經達到了目標,那麽這個目標如何反映在數字和效果上?接下來又需要達到什麽?這個目標是否合理?如果從目標逆向回溯到現在,是否可行? 我是否有辦法衡量目標的完成程度?這個標準的關鍵指標是什麽? 如果我達到了目標,隨之而來的會是什麽?那是我希望得到的嗎? 我可否把大的目標分成若幹有期限的短期目標? 我做此事的真正原因何在?是因為我想這樣還是因為我不得不這樣?我在闡述目標時,是基於內外兩方面的現實呢,還是受到了某些心理力量的影響? 我能否簡短地闡述我的目標,以使人更容易明白我達到此目標的方式? 這是不是我真正希望達到的結果? What is the cause of that? 成因何在? 為了達到目標,我必須知道能讓我達成目標的各種成因。 通過哪些要素的組合可以達成的目標?我如何佐證此公式? 什麽是我不希望獲得的結果?可能促使“非目標”出現的原因是什麽?我能如何規避?我必須不做什麽,或者必須避免什麽? 整個系統要運轉起來,會受哪些變量的影響?這些關鍵性變量是什麽?主要的未知因素何在?有哪些確定的因素可以幫助我評估和優化這些變量? 哪些變量有賴於其他變量(或情形、環境、背景、時機、行為)?哪些變量是獨立於其他變量的? 什麽外力才能促使某一變量出現?這些外力來源於何處?是短期還是長期外力?其相對優勢是什麽?這些外力之間如何組合、互動,效果會如何?我如何才能讓諸多外力作用於共同的方向?缺乏了哪個外力會毀掉整個系統?這個外力來源於何處?可預測度有多高?這些外力如果出現,會促發什麽樣的合理結果?哪些外力是暫時性的,哪些外力是永久的?作用於變量的這些外力若發生變化,整個系統會發生怎樣變化? 在這些變量和外力發生變化時,系統抵制這些變化的慣性有多強?變量和外力產生變化(上升或者下降)後,可能導致哪些希望的和不希望的短期和長期結果(數字或效果),如規模、體積、強度、密度、長度、時間維度、環境、參與者等?一組較小的外力如果長期發生作用,會怎樣?如果作用於變量的某一外力長期發生作用,結果會如何?什麽外力能加以改變?需要什麽才能達到臨界質量?添加了哪些外力後能達到臨界質量?如何發生作用?如果我改變了一個變量或者外力,會導致其他事情發生嗎?什麽情況會讓一個外力發生改變?這個改變會產生其他結果嗎(請註意我感興趣的是整個系統的效果和最終結果)?一個變量發生了變化,會對整體結果帶來戲劇性的改變嗎?屬性是否也會隨之改變?如果變量之間的關系發生變化,結果會如何?促發改變的那個點是什麽?障礙是什麽?催化劑是什麽?引爆點是什麽?拐點在哪里?暫停點在哪里?局限是什麽?有多久時滯才能等到效果發生?反饋是什麽?什麽能令此成因加速?效果若要發生逆轉,臨界點在哪里?對這個公式,我能做什麽改變,其他人能做什麽改變?如何做?誰來做?什麽時候做?我需要改變哪些變量才能達成目標?我如何度量變化的程度?Degree of sensitivity if I change the assumptions?對目標和路徑會產生什麽影響?如果某一變量保持不變,會如何?我在提高某一變量的同時降低另一變量呢?會有怎樣的網絡效應?如果一次只改變一個變量或者外力呢?外部環境中有什麽會改變我的處境?如果對其中一個變量進行優化,會產生其他什麽優勢和劣勢?什麽才能導致最終結果發生變化?如果我改變了條件,變量還會成立嗎? 這一公式會否出現例外,為什麽?需要哪些條件才能達成目標?Has my goal different cause short-term and long-term?這個成因是否依賴於時間條件?通過觀察效果,我能否追溯其成因?我有否采用不同的角度和立場來審視整個系統?對主題的考量依賴於什麽東西? 限制我達成目標的主要力量是什麽? What available alternatives do I have to achieve my goal? 有沒有現成的替代方案可以幫助我達成目標? 通過目標、主體問題、規則、因果、行為、佐證、反證、資金的機會成本、時間、其他資源、精力、理解力、風險和精神壓力等因素,來對其他替代方案進行判斷。 我有什麽依據(包括模式)來判斷這些替代方案很有可能幫我達成目標? 這些因素有賴於某些特定的時間點或者事件嗎? 每一個行動可能產生的後果是什麽?可能產生什麽效用?可能性有多高?你對每個結果的期待值有多高? 如果現在采取某些行動,我是否會放棄未來的一些機會? What are the consequences? 結果是什麽? 通過對結果的預估,尋找最可能幫助我達成目標的替代方案。 如果我做出了一個選擇,什麽將隨之發生,什麽又不會發生? 每個替代方案(邏輯上)可能產生的想要的結果或者不想要(或不希望)的結果是什麽(定性並定量)?結果之後的次生結果(短期內或者長期內產生的)會是什麽? 會產生什麽樣不同的情形和結果?在這樣的依據下,會產生什麽長期或短期的效應? 什麽可以幫助我預測事情的結果或其真偽? 為了達到目標,什麽事情必須發生?必要事件發生以及發生在我身上的可能性分別有多高?如果我逆向而行,會有什麽後果? 什麽不確定因素會極大影響到結果?重複出現的效應或者複雜因素會產生什麽不希望的結果? 錯誤的選擇和正確的選擇分別會產生什麽後果? 我是否從不同的角度全面考慮了整個系統?我有否考慮過其社會、財務、生理和情感上的結果?別人可能會怎麽做?依照我的經驗和以前的行為,我會怎麽應對?如果別人也照我這樣做,會產生什麽樣的結果? Bias 偏見 個人興趣或者心理原因帶來的會導致我產生誤判的偏見,有何原因可以解釋嗎? 我所做出的結論或者選擇的事實中,是否存在偏見?事實判斷和價值判斷分別是什麽? — 他有多可靠?他有足夠的能力做出判斷嗎?如何加以證明?他做此判斷的目的是什麽?他有沒有撒謊的動機?他如何判斷正誤? The hypothesis 假設 假設需要基於我想要達成的目標,並用此假設去檢驗我關於結果的預估。 對每個替代方案都要問:這個替代方案可能達成我的目標嗎?對每個觀點都要問:這個想法是對的嗎? 我如何檢驗某個表述的真偽?在證實之前,我能否先證偽? 要檢驗這一表述,我需要知道些什麽?首先,我必須知道什麽公式能夠讓我的表述成立,然後我才能知道,對於判斷未來的真正結果,什麽才是最重要的。其次,我要知道能夠支撐和推翻這一表述成立的證據。哪些表述是需要論證的? 最簡單的假設是什麽? Look for evidence and judge the evidence 尋找依據,判斷依據 (促發目標、非目標和意見的)主要成因出現的可能性有多高? 對判斷做出真偽評判時,去尋找其意義、動力、成因、後果和正反依據 如果判斷是正確的,那麽後果將意味著什麽?後果會不會超乎邏輯或者不可思議?其中有任何可預測之處嗎? 我怎樣並且從哪里才能找到支持某一判斷的代表性證據?已知的有哪些?哪些東西是毋庸置疑的?若反複加以檢驗或用其他方式的考量,會出現相同的結果嗎?我能否對結果進行檢驗?這些依據都是基於已知因素嗎?我是否正確理解了各項數據?依據在哪里?反面依據呢?我認可依據的理由是什麽?這一依據的權重是多少?What is the quality of the evidence?可信度有多高?是否緊密依賴於外部環境?樣本是否太少?結論跟手中的依據相符嗎?有沒有違反科學法則或自然法則? 我有什麽代表性的信息?對其加以觀察會出現發生什麽?我能夠通過實驗來證實我的猜測嗎? 對於將會發生什麽(可行還是不可行),有沒有相關的過往紀錄(案例評估、變異性、平均率、隨機程度、自身經歷、環境、夥伴與對手,以及其他相關的因素)?有什麽理由相信這些紀錄對未來會發生的事情並不具有代表性?什麽能讓未來與以往大不相同?什麽是恒在的,什麽不是? 這能持續多久?現在的主要成因是什麽?什麽外力能讓其持續、能帶來改變、或者造成阻礙,為什麽?可能性有多高? 如果我拿到了能夠推翻我之前信念的依據,我必須自問:為什麽會這樣?現在是什麽情況?我拿到的是什麽樣的依據?我接受這一依據的理由是什麽? Disprove my (or others) conclusion by thinking like a prosecutor 像檢察官一樣對我(或其他人)的結論提出反駁 思考會導致誤判的原因 如何檢驗和證明我的結論是錯誤的?我可能犯錯的理由是什麽?從哪里可以找到證明我錯誤的依據?這個依據可信嗎?有沒有什麽事實和依據與我的結論/觀點不符? 我做的分析基於哪些主要假設?是基於真實情況嗎?假設的結果符合邏輯嗎?有人證明過我的假設是正確的嗎?如果我的想法和假設是錯誤的,結果會是什麽? 我有否忽視了什麽?有沒有更好的選擇?我是否忽視了某些依據?當有人力介入時,我是否考慮到了其局限性?什麽因素是不確定的,為什麽?我是否只考慮到了目前的趨勢?我有否誤解了什麽?我使用了正確的定義嗎?我是否綜合考慮了所有相關的因素?我采用了合適的衡量標準嗎?我有否混淆了成因和相關性?如果我的目標是基於某個我認為正確但其實是錯誤的理念,會如何?其中會有隨機性的或者系統性的錯誤嗎?對於我所得到的結果,有沒有其他原因可以解釋?我有否考慮過,整個系統或者某些互動環節的可能會出現我不希望發生的變化? 我的想法是否存在偏見?在做出一個極具智慧的決定時,我的自我是否過於膨脹?我真的會創造歷史紀錄嗎?我有否看到可能產生的反作用? 我沒看到的是什麽?其重要之處是什麽?如果逆轉我的假設,會否得到極度不合邏輯的結果?這個可能性是不是更高?有沒有反例?什麽依據可以證明我是錯的(或者證明我無法達成目標)?實驗(或者經驗、觀察)得出的證據中,有哪些是錯誤的?有更多支持性的證據嗎?這些錯誤是如何導致的? 意義何在?我能否向人們證明正確假設所得到的結果是不可能出現的?如果我用數學的方式準確描述出來,其隱含的影響是什麽?相反的方向是不是更有可能?如果是,那麽現在的想法就是錯誤的。 負面影響表現在什麽地方? 我會因何受到傷害?什麽可能向錯誤的方向發展?什麽會讓事情走偏?如果這樣,結果如何? 事情出錯的頻率如何?會否有意料之外的因素?什麽事情發生後會極大改變整體結果? 可能發生的最壞的境況是什麽?發生的可能性有多大?如果不幸發生了,我該怎麽做?如果事情繼續惡化,後果會是什麽?這個後果的後果又會是什麽? 如果我受到多種外力的阻礙,結果會如何?哪種有效效應是危害最低的? 執行中會面臨什麽風險? 我最不希望出現的是什麽?我最不確定的是什麽? 一個看上去是優勢的因素有沒有可能讓我得到不希望的結果?我會怎樣失去某個優勢? 怎樣構建系統才能將負面影響降到最低?有修正辦法嗎?發生了意想不到的事情,我有沒有備選方案?我能加以修正嗎?設定什麽樣的規則可以幫助我達成目標而規避不希望的結果?有沒有內在的安全隱患? What are the consequences if I am wrong? 如果我錯了,後果會怎樣? 我把賭註押在哪些關鍵要素上?我是否拿對我重要的東西去冒險,換取的有可能是對我效用相對較低的東西? 與現有的次優機會相比,我的正確決定所帶來的益處和價值是什麽,錯誤決定的成本(金錢、時間、精神壓力等)是多少? 我這樣做是因為我堅信其結果能最好地實現我的利益;或者我相信能符合我利益,但後來證明我錯了;或者它根本就不符合我的利益。上述三個可能性給我的目標帶來的短期和長期的後果會是什麽(實際損失和機會成本)?我能否加以應對和/或還原? 我不這樣做是因為我堅信其結果不能最好地實現我的利益;或者我相信不符合我利益,但後來證明我錯了;或者它根本就符合我的利益。上述三個可能性給我的目標帶來的短期和長期的後果會是什麽(實際損失和機會成本)?我能否加以應對和/或還原? 如果我因為認為不必要而此刻不采取任何行動,但時候證明我錯了,這給我的目標帶來的短期和長期的後果是什麽?我能否加以應對和/或還原? What is the value? 價值是什麽? 對我來說,每一個替代方案的實際效用和優勢是什麽?哪個方案最有利於我達到目標?它是否真的比其他選擇更有吸引力? 我用什麽標準來判斷替代方案之間的優劣? 通過對每個替代方案的特點進行打分,我最看好的是哪一個? 這個選擇能不能讓我脫穎而出?能不能造成一定的影響?我是否願意接受某種特定的結果? What yardstick can be used to measure progress or to measure things against? 采用什麽標桿來衡量事情的進展? 我采用了哪些標桿?用作決策依據的標桿是哪些? 我怎樣才能容易地評估我向目標推進的程度?有哪些指標可供我對照? 我所構建的系統能否激勵人們按照最有利於達成目標的方式去行動?或者,這個系統是否會阻礙目標的完成? How act now? 現在如何行動? 我可以執行嗎?我現在必須開始采取的特定行動是什麽?首先需要做的是什麽? 誰做什麽,什麽時候做,在哪里做,為什麽做,以及如何做? 我知道決定性的點(時間和效果)在哪里嗎? 我是否設置了一定的控制體系和規則?為什麽這些規則是合適的?如果我不設置這些規則(或者不改變我做事的方式),結果會如何?這個規則要求我必須采取哪些管理和實踐的舉措?要遵循這個規則,會花費多少時間?我能否決定自己如何遵循這些規則?我可以設置一個有時間限定的規則嗎?這些規則在哪些地方會失效? Have I made an active decision? 我所做的是一個靈活的決定嗎? 我是否準備好了改變決定,以適應新的信息和新的判斷? 如某一特定事件發生,是否需要做出新的決定?如此問題今天就存在,我有否對其進行過評估?支持此決定的理性思考現在是否存在?有什麽新的證據證明這個可能性能可以得到改變?我衡量進展的標準,是否能讓我判斷之後將要發生的事情?哪些事件是相關的,哪些是不相關的?我的目標會否因此發生改變(若不考慮時間長度)? Post mortem or learning from mistakes 死後反思還是邊學習邊成長? 事情進展的情況有多好或者有多不好?我有否采取什麽行動?我說到做到了嗎?當時我是怎麽考慮的?初衷和現實的出入在哪里? 為什麽我會犯錯?犯錯的過程是什麽?在哪里犯錯了?機會成本有多大? 我如何判斷現狀是否會照此繼續下去?我對錯誤有沒有采取行動?如何才能不重演錯誤?我該做卻未做的是什麽?我應該把精力集中在哪里?我必須提高和學習的地方在哪? What exactly is the problem? 問題的本質在哪? 我想達到的是什麽?為什麽我沒有達成目標?發生了什麽?怎麽發生的?在哪里發生的?什麽時候發生的?誰被影響了? 我的目標因何而達成?能夠促使我達到目標的因素會受到什麽幹擾?這些因素是標還是本?對我達成目標構成限制的因素中最重要的是哪一個?我把目標建立在什麽原則和假設上?如果這些原則和假設有誤的話,結果會如何?假若不存在任何限制,最好的行為鏈是什麽?其他可能的結果是什麽? WHAT ARE THE LIKELY CONSEQUENCES CONSIDERING HUMAN BEHAVIOR? 人類行為納入考量後的結果 What is causing me to do this? 什麽促使我這樣去做? 目前我所處的環境和我的心理狀態如何?如果避免了痛苦,我能獲得什麽好處?我如何判定什麽是結果?它們讓我難受還是愉悅?哪種心理趨向會影響我?這些因素會導致我做出誤判嗎? What is the context? 做決策的語境是什麽? 環境和參與者(包括其規模)是什麽狀況?誰是決策者,他做決策的標準是什麽?誰獲益,誰買單?誰為結果負責?參與者對現實結果的看法會受什麽影響? Can I judge him? 我能對他做出正確的判斷嗎? 我能判斷他的角色是什麽嗎?他的經歷如何?哪些臨時性或者永久性的特征在影響著他(如年齡、文化背景、健康情況或者心情)?什麽環境(內部或者外部的)或者處境會影響他?他是否意圖向我出售什麽? What is in his self-interest to do? 他的個人利益在哪里? 什麽會符合他的邏輯?他如果避免痛苦,可以獲得什麽益處?他將什麽視為痛苦?他害怕什麽,為什麽?他想多得到一些什麽,不想失去什麽?什麽“資源”會帶給他動力?是他的健康、工作、家庭、職銜、聲名、地位還是權力?什麽會激發他,什麽會打擊他?什麽會(被他視作)是對他的懲罰?他可以如何被評估?他怎樣看待“非目標”的後果?對某事的相信(或者不相信)是否能給他帶來優勢/利益? What are the psychological tendencies and shortcuts that influence him and can cause misjudgment? 什麽心理取向或缺陷會導致他做出誤判? 什麽偏見會影響他得出的結論?有什麽外在原因可能會影響他?哪些誘惑會符合他的個人利益?什麽會激發他去行動? What are the consequences? 結果是什麽? 我最終的結果是什麽?能達到我的目標嗎?有利於他的東西是否也有利於我?我們建立的系統是否能讓相關參與者的利益與我的目標相一致?他的錯誤決定是否會由這個系統來買單?他是否知道他的行為的結果?對他來說,短期或長期的結果是什麽?責任鏈是什麽?他對結果是否負有責任?如果換一個人也做同樣的事情,會如何? What system would I like to have if the roles were reversed? 如果交換角色,我希望構建什麽樣的體系? 如果將我的角色調換,我希望怎樣被對待?什麽會促使我去做我希望他做的事情?我能通過什麽行為取向來影響他的行為?如果我執意要達成“非目標”,我需要怎麽做?把角色轉換回來後,我能夠避免以上事情發生嗎? Is this the right system? 系統正確否? 我可以滿足他的個人利益嗎?我能否消除他對失去聲名、金錢、地位,以及家庭的恐懼?我可以改變他對痛苦的看法嗎?怎樣架構體系才能使某些影響最小化?我有否告訴過他我的期望是什麽?我有否檢查過已經完成的事情?對於成功完成的事情,我是否給出了鼓勵與支持?他掌握必需的技能、知識和相關的信息嗎?他知道自己肩負的期望嗎?他是否明白無誤地知道目標是什麽,如何達到,以及為何這是最優途徑?他會評估自己的進度嗎?這與他的日常行為有關嗎?他是否負有責任並獲得了授權?他所能得到的獎勵是否和目標一致?我可以設定什麽樣的規則來應對人類共有的局限性?設置一個相反的規定會怎樣?哪些改變是必須發生的?誰對此負有責任?發生改變的可能性會有多大?他的價值觀是什麽?他的目標?他會將什麽視為結果?如果他如我們所希望的那樣去做,他會如何看待結果?如果他不照我們希望的那樣去做呢? BUSINESS EVALUATION 業務評估 Filter 1 - Can I understand the business - predictability? 過濾器1:我能理解業務嗎——可預測性 需求的原因——我有多確定(並且能解釋為何如此確定)人們將來仍會繼續購買這類產品或服務?過去的情況是什麽,未來可能發生什麽?需求是否呈周期性?生產能力與需求的對比是什麽樣子? 回報能力——產業和公司的回報能力,以及其過去10年的發展狀況是什麽? 產業結構——競爭者的數字和規模?誰在該產業中擁有發言權?要在該產業中獲利,什麽因素是必須的?公司在產業中的地位如何?我是否知道誰會在這個市場上獲利,為什麽? 真正的消費者——誰對購買行為有決定權?其決定的標準是什麽? Filter 2 - Does it look like the business has some kind of sustainable competitive advantage? 過濾器2:此業務是否有足夠的競爭優勢? 競爭優勢——我有多確定(並且能解釋為何如此確定)別人會購買我公司的產品或服務而不是其他人的?其中的原因是否10年來幾無變化?在下一個10年會不會改變? 價值——我們的優勢能有多強大和可持續?這些優勢在若幹年後會更強大更具持久性嗎?什麽會破壞或減少這些優勢?市場進入壁壘?品牌忠誠度?受需求或價格變化的影響程度?是否容易複制?產品生命周期是否很長?客戶改變供貨商的成本和動機為何?每年能夠抵禦機競爭的價格差異(Annual cost differential against competition)?需要多大的資本投入?議價能力如何?產品過時的風險?客戶新的替代選擇是什麽?購買習慣或購買力會有何改變?若成本結構相同,競爭對手會有多大的降價空間?需要做什麽才能保持穩固的競爭優勢?還有成長空間嗎?市場對此產品的需求有上升的可能嗎?定價能力如何? 盈利能力。競爭優勢能否轉化成利潤,並且如何才能做到?公司怎樣盈利?要實現收入增長,需要多少資本?財務特征:資本回報率(營業利潤率和投入產出比)、毛利率、銷售額增長、成本/資本結構及其使用效率?正常情況下的現金流是多少?有無規模優勢?有無決定性的因素? 財政特征。資本回報(操作成本的富余和資本轉化),毛利潤,銷售增長,成本和資本結構的效用率?正常的現金流?規模優勢? Filter 3 - Able and honest management? 過濾器3:能幹且誠信的管理層? 組成管理團隊的,是能力出眾、誠實可信,並且理解和全力去創造價值的人嗎? Filter 4 - Is the price right? 過濾器4:價格正確否? 我能夠以比其他選擇有更好回報的價格買下這個產品麽?需要有事實和數據為依據。 Filter 5 – Disprove 過濾器5:反證 生意會怎樣被毀掉?如果公司要徹底將一個競爭對手置於死地,這個對手會是誰?為什麽?如果公司繼續運營下去,5年之後誰會是競爭對手,為什麽?公司業務抵抗不利因素的能力如何?如果公司花光了所有的股權投資,它還會不會有價值?會否出現某人獲得大量資金和人才,在競爭中勝過公司?如果競爭對手並不在乎回報,他可以對公司產生多大的破壞?公司對經濟衰退的敏感程度如何?執行時所面臨的風險有多大?新技術會有益還是有害? Filter 6 - What are the consequences if I'm wrong? 過濾器6:如果我錯了,結果會如何? (來源:環球企業家) 格隆匯聲明: 本文為格隆匯轉載文章,不代表格隆匯觀點。格隆匯作為免費、開放、共享的16億中國人海外投資研究交流平臺,並未持有任何公司股票。 |