ZKIZ Archives


微博是個蛋疼產品 不明真相的群眾

http://xueqiu.com/1955602780/20120592
數目龐大的不蛋疼人士,是這個世界的現實,是無法改變的。如果一個產品要擁有龐大的用戶群,要進入這個人群,必須基於最貧乏的精神需求提供服務。媒體服務,對他們來說,太奢侈啦。

微博很火。

蛋疼人士又操心了,微博火是火,盈利模式是啥呀?

我不得不再打擊一下蛋疼人士,盈利模式是這個世界上最弱智的問題。我們都見過很多傻冒,但肯定沒人見過這樣一個傻冒,拎著1億用戶四處請教:我這有大把用戶,但我不知道怎麼掙他們的錢,告訴我一個盈利模式好嗎?

搞到1億用戶是這個世界上最難的事情,在1億用戶身上賺到錢,那是這個世界上最容易的事情,不勞大家費心。

所以,對於微博,盈利模式是偽問題,用戶數量才是真問題。比如新浪微博吧,大家對它都有挑戰QQ的期待,但什麼時候日登錄用戶過億,那才有挑戰QQ的實力。現在,它還在為日登錄千萬用戶忙活呢。昨天瑞銀發佈了一個數字,說「新浪微博前100名用戶已經擁有1.154億名粉絲」,可是明眼人一眼就看出,前10名的粉絲基本都是雷同的,新浪微博排名第一的姚晨的粉絲才325萬。

現在微博在特定群體的滲透力度和速度還是驚人的。我親眼見到飯局上,大家不換名片,不記電話,卻當場掏出手機粉來粉去,蔚為壯觀。

但注意,這是「特定人群」,啥特定人群呢?主要是兩種:一種是有推銷自己需求的自戀狂,上廁所都恨不得有人圍觀;第二種是信息焦慮狂,惟恐自己不知道世界發生了什麼,惟恐不知道名人都剛跟誰吃飯。於是,第二種人粉第一種人,就成了微博的主要生態。

這兩個人群,整體而言是相當「主流」「高端」的,購買能力也強,話語能力也強。他們的代表,應該是受過比較好教育的大中城市白領。我們舉個例子吧,新浪微博裡面一個持久的話題就是抱怨航空服務,你見過用戶在裡面討論如何購買火車票嗎?

如果這個人群有什麼問題的話,那就是它們的量還是太小。小到什麼程度呢?大概就是會上門戶網站看新聞的群體,日登錄人數在3000-5000萬之間。離1億,差距還不小。

那麼,這3000-5000萬之外更多數的用戶是怎麼個情況?

他們主要是兩個情況:一是不認為自己對世界,對別人的事情有什麼發言權,二是不關注超出手機通訊錄的人。平時對互聯網的使用,基本就是和同學家人聊聊天,最多泡泡妞。

這樣的世界太貧乏吧?可這就是常態,油鹽醬醋,不蛋疼人士的人生。三分之一的美國議員還沒有護照呢。

數目龐大的不蛋疼人士,是這個世界的現實,是無法改變的。如果一個產品要擁有龐大的用戶群,要進入這個人群,必須基於最貧乏的精神需求提供服務。媒體服務,對他們來說,太奢侈啦。

按照新浪微博現在的「平台化」戰略,媒體功能可能會成為其平台功能的一個組成部分,那麼,在媒體之外,新浪微博會提供什麼服務呢,這些服務會不會成功呢?那得看新浪微博能不能找到和滿足不蛋疼人士的需求,那些更基礎,更弱智,更貧乏的需求。QQ就是靠提供那些服務成功的。

所以說吧,微博現在還是個蛋疼產品,什麼時候不蛋疼人士也用了,它就牛大了。當然,光蛋疼人士用,其實也不錯的,但大家就不能對它寄予過高的期望。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=93143

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019