導讀：當媒體界正在討論如何轉型的時候，同樣作為內容輸出者，網絡文學已經走在了前頭.一位狂熱的鐵桿粉絲，竟然豪放地為自己的偶像作者送上1億縱橫幣(折合人民幣100萬元)的「打賞」，創下了網絡文學界有史以來粉絲「打賞」作者的最高紀錄。事實上，由「月票」、「更新票」、「蓋章」等不同形式道具激發的粉絲經濟已經悄然成為一個價值億元的產業，成為網絡文學網站和作者獲取收益的穩定渠道，那麼，網絡文學的粉絲經濟學到底是如何煉成的呢？或許，這能給媒體從業者以啟發。
「網絡文學界首位億萬盟主(即消費網絡虛擬貨幣1億元後獲得的榮譽稱號)誕生了！」來自縱橫中文網的一條消息，震驚了整個網絡文學界。一位狂熱的鐵桿粉絲，竟然豪放地為自己的偶像作者送上1億縱橫幣(折合人民幣100萬元)的「打賞」，創下了網絡文學界有史以來粉絲「打賞」作者的最高紀錄，而這位粉絲在獲得「億萬盟主」榮譽稱號的同時，也讓我們驚呼網絡文學狂熱粉絲背後的巨大商機。事實上，由「月票」、「更新票」、「蓋章」等不同形式道具激發的粉絲經濟已經悄然成為一個價值億元的產業，成為網絡文學網站和作者獲取收益的穩定渠道，那麼，網絡文學的粉絲經濟學到底是如何煉成的呢？
100萬元揭開粉絲經濟神秘面紗
「神機營諸君、書迷諸君，我的事情做完了，剩下的，希望諸君能夠多宣傳，拜託了！」一句「豪邁」的話，將網絡文學界原本的平靜徹底打破，一位名為「人品賤格」的狂熱粉絲，一夜間為自己在縱橫中文網的偶像作者「夢入神機」的新作品《星河大帝》送上整整1億縱橫幣(折合人民幣100萬元)的「打賞」，而這100萬元為我們揭開了網絡文學粉絲經濟的神秘面紗。
事實上，網絡文學的粉絲經濟看似是一個複雜而精密的系統，但操作和理念卻極為簡單：粉絲喜歡某位作者或者某部作品，隨手「打賞」點錢理所當然。為了迎合粉絲這種心理，各大網絡文學網站都巧妙地設計出一套消費系統，以滿足粉絲的旺盛需求。
以起點中文網為例，為了滿足狂熱粉絲對偶像作者的追捧，特地推出了作品「打賞」的福利道具，作品打賞是用戶對作品認可後，直接給予作品獎勵的互動道具，「打賞」額度從每次100起點幣(1元)至1萬起點幣(100元)不等。主要針對起點中文網所有A級簽約、合作簽約作品。而根據所花費金額不同，粉絲也能獲得相應的榮譽稱號，從學徒、弟子、執事一直到最高級別的盟主稱號。其中粉絲要想獲得盟主稱號則需要花費10萬起點幣(折合1000元)。
這一打賞體系推出後引發了狂熱粉絲的追捧，而起點中文網也隨即誕生了一批百盟小說，即「打賞」達到盟主級別的讀者超過100人的作品。統計顯示，起點中文網目前17部作品擁有「百盟爭霸」榮譽勛章(擁有100個及以上盟主級別粉絲的作品可獲得此勛章)，其中盟主數量最多的《凡人修仙傳》據稱盟主級別粉絲超過300個，粗略計算，這300個粉絲至少直接貢獻了30萬元，隨著時間推移還在不斷累積，最終的數額將極為可觀。
縱觀國內主流網絡文學網站，全部設置有完善的打賞體系。17K小說網總編輯劉英向北京商報記者表示，「打賞」的設置符合讀者、作者和網站三方的利益。「『大神』作者或者是有個人獨特風格的作者肯定會有一批忠實粉絲，粉絲為表達對喜愛的作者或者作品的支持，花錢追捧也在情理之中。」
起點中文網相關負責人向北京商報記者表示：「讀者想通過自己的『打賞』來支持作家，激勵作家創作，相對於一部優秀作品，讀者往往願意慷慨解囊。」
「打賞」出來的龐大產業
狂熱的粉絲帶來的不僅是新聞噱頭和話題，更多的是實實在在的真金白銀。而對於不同級別的作者而言，「打賞」收入也有所不同。
大神作者驍騎校向北京商報記者坦承，「打賞」的這部分收入佔到自己總收入的20%左右。「有一些很喜愛我作品的讀者，經常隔幾天就給我的作品蓋章(打賞道具)，每位粉絲一次就花費1000元，隔幾天就會蓋一次。這讓我很感動，也加強了我和粉絲的聯繫。」
對於很多普通作者而言，「打賞」獲得的收入就沒有那麼可觀。「小神」作者道門老九也表示，自己每月依靠寫作的收入達到3萬元左右，但「打賞」的收入卻只有四五百元。W芥末三三是位新人作家，她表示「打賞」收入只佔到自己總收入的5%不到，可以忽略不計。
劉英坦言，在打賞體系中，大神的確更佔優勢。對於很多大神作者而言，「打賞」收入一般會佔到10%左右，能夠達到10%-30%就算相當可觀了。
相關統計數據顯示，網絡文學的總產值已經突破10億元，照此估算，每年通過「打賞」產生的收入也早已突破千萬元。雖然「打賞」收入現在並不佔主流，但依靠數以千萬級的龐大讀者基數，網站依舊能夠獲得一筆可觀的收入。劉英向記者透露，對於「打賞」的收入，幾乎所有網站都選擇和作者五五分成，以上述100萬元為例，大神作者「夢入神機」和縱橫中文網各獲得50萬元。每年依靠「打賞」，網站到底能夠獲得多少收入呢？「以17K小說網為例，相關的「打賞」類道具收入每年能夠達到500萬元左右，其中有一半會分給作者。雖然相較於我們每年近億元的總收入，這不到300萬元的『打賞』類道具收入佔很小一部分，但卻是很穩定的一個收入來源。」
起點中文網相關負責人也更看好「打賞」收入模式的未來。「對於很多作家，『打賞』收入只能算是主要收入的構成之一，但我相信『打賞』的收入會成為未來網站和作者收入的一個持續而穩定的模式。」該負責人表示。
粉絲經濟需要警惕的另一面
狂熱的粉絲給產業帶來源源不斷的利潤，但存在的諸多風險也引起很多人質疑和關注。在「億萬盟主」事件被曝出後，有很大一部分人都第一時間表示了質疑：「這是否是一次作者、讀者和網站聯手的炒作？」
有業內人士向北京商報記者表示，網絡文學界此前的確有粉絲拿數十萬元「打賞」的先例，比如2010年底，《重生之賊行天下》誕生了單人打賞10萬元的紀錄。但這也是極少數。「再狂熱的粉絲有誰會拿這麼多錢去打賞呢？這錢都夠將作者書的版權購買後印刷個幾萬冊了。」
而更讓不少人擔憂的是，如此大額的「打賞」，勢必會引發粉絲之間的鬥氣行為，將「打賞」變成比拚虛榮的工具。驍騎校也表示了自己的擔憂。「讀者願意消費自然是好事，是值得鼓勵的。但也要正面引導，我從不鼓勵讀者在正常正版訂閱之外額外花錢。尤其是遇到一些極端的情況，比如年輕不懂事的讀者典當手機、賣血、賣腎換錢就為『打賞』鬥氣愛慕虛榮。如果這樣，這錢我們拿著心虛。」
還有業內人士擔憂，本來是為增進讀者和作者感情的「打賞」道具，會成為商業利益的犧牲品。「我此前遇到過，有不少作家為了贏得人氣，甚至僱人在網絡註冊很多馬甲號碼，專門『打賞』刷榜單，以求保持作品人氣，這種行為極大地傷害了粉絲的感情。」一位不願意具名的作者無奈地表示。
劉英表示，隨著網絡文學的發展，盈利的渠道會越來越多，「打賞」的體系也會越來越健全，但前提是業內需要合理積極的引導。「網站當然希望『打賞』的模式越來越成熟，這能夠增強網站的抗風險能力，但也需要把握好度，避免出現過激行為。」他同時表示，網站也要開發更多新的盈利模式，這樣既能夠豐富企業的營收渠道，又能夠降低風險。「17K小說網一直在探索中，希望能夠給予讀者和作者更好的體驗。」
起點中文網相關負責人也表示，更多的盈利模式也在積極探索中。
北京商報記者 陳傑/文 賈叢叢/漫畫