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PPTV傳聞再起的背後:二線視頻網站面臨巨頭收割

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來自投行方面的消息顯示,阿里巴巴入股PPTV的談判已經接近尾聲,很有可能馬上對外宣佈。不過有接近PPTV高層的人士則表示,關於PPTV的交易至少要等到8月底才會清晰。

在與搜狐視頻漸行漸遠後,PPTV身後浮現多個買家,其中就包括蘇寧易購和阿里巴巴。不久前就有傳聞稱,阿里巴巴有意收購PPTV,並且有消息稱7月離職的騰訊視頻總經理劉春寧也已低調加入阿里巴巴,不過此消息未經證實。

不過這一情況卻隨著阿里將戰略延伸向多屏而改變。上週阿里正式發佈TV操作系統,並與華數一起推盒子產品,圖謀電視屏這塊巨大的市場。

有分析人士認為,雖然阿里TV操作系統主推特色是電商,但視頻是電視屏不可或缺的重要部分,雖然華數也有相當大的內容資源,但品牌識別度不夠強,需要PPTV這樣一個全國性的品牌。

另一方面,在百度19億美元收購91的價格下,傳聞中PPTV的5-6億美元報價似乎並不貴,這也是阿里巴巴伸出橄欖枝的原因。

在與新浪科技的連線中,阿里巴巴與PPTV均對此事不予評論。有接近PPTV高層的人士則透露,投資併購事宜至少到等到8月底才會清晰。

這顯然已經不是pptv第一次與買主傳出緋聞了。除去已知的可能買主搜狐視頻和阿里巴巴,蘇寧云商也加入了併購PPTV的行列,據網易的報導,早前蘇寧已經向PPTV發送了收購意向書,但具體細節,如報價等暫時不得而知。

當然pptv這個搶手網站顯然並不滿足與只與一兩家巨頭產生緋聞,做為在閨中待嫁的「美女」,多與一個人傳出緋聞就能夠多提高一下自己的身價,也就更能賣出一個好價格:

最早是在pps被百度收購之後,業界曾經板上定釘的認為pptv將會以6-7億美金的價格賣給搜狐,只是因為種種原因,這樁買賣最終黃了。

根據中國「互聯網定律」,凡是闢謠空穴來風的事情都會成真,只要看看pps最後賣給百度之前闢謠過多少次,你就知道,在中國互聯網闢謠等同於:談過,但沒談成:談過,談成了。如此兩個結果而已。

回歸正題,pptv為什麼要賣,無數個人已經給出了答案,有人認為資金鏈不足是核心因素,但背後更深層次的邏輯是在於下面幾點:

1 視頻業的整合讓競爭已經到了沒有一個好幹爹就無法繼續的地步:只要盤點中國視頻網站,優土已經合併,酷6更早之前已投入盛大懷抱,pps有了百度這個靠山56有人人這個乾爹背書,風行擁有百視通這顆大樹,樂視早已上市,騰訊和搜狐視頻都有一個好親爹。拼爹的時代,無爹難生存。

2 視頻網站版權採購是硬傷。在長視頻當道,電視劇版權天價格局之下,在線類視頻網站要麼靠乾爹出錢買內容,要不埋頭做自制劇。要想在這個領域繼續玩下去,擁有更多資金繼續投入購買版權就尤為重要,而此前經歷了多輪融資的pptv已經沒有太大的運作空間。

3 在連續的燒錢之下,資金鏈也是獨立沒有乾爹的網站不得不考慮的問題。之前不斷傳出pptv1資金鏈斷裂的消息,雖然被陶闖已經否認,但是往往任何事情都不會空穴來風。

4 資本在背後的驅動,連續燒錢多年,資本已然到了退場的時候。賣掉可以及早套現走人收回回報。以免在這場遙遙無期的燒錢遊戲中越陷越深。

5 當然創始人自己的心態也很重要。PPTV首席執行官陶闖接受經濟觀察報採訪時表示:「未來或將來是否會考慮戰略併購合作等,我們也會保持開放的心態。這表明至少管理團隊對於收購並不抗拒。」

當然賣與不賣,除了自己想賣之外,還有需要想買的公司才行:搜狐,阿里,包括蘇寧這樣傳統行業的買家都想要買的核心因素無非是下面幾個:

移動客戶端:這也是愛奇藝收購pps核心的因素之一,據艾瑞數據pps和pptv 兩家客戶端在移動市場上目前排名第一二位,正在移動互聯網領域提著錢袋子大舉收購的bAT們顯然不會放過這種切入移動視頻領域的機會。而根據國外的數據移動視頻依然每年有著超過百分六十的增長,隨著手機處理器的不斷完善,移動視頻這個藍海依然將是巨頭的爭奪焦點。

買用戶:筆者曾經與移動互聯網領域的知名人士聊天的時候,這位人士跟筆者說,所謂的什麼協同效應,什麼補強短板都是巨頭收購需求之一,但是很多時候巨頭剛性需求很簡單,只要用戶就好了,花幾億美金買來數億用戶,一個用戶1美金,比起推廣成本便宜多了,何必不買呢。

巨頭盒子與端的野心:就在7月23日阿里正式發佈了和華數合作的盒子戰略,而在這個時候突然再傳出購買PPTV的消息,這二者之間至少存在著某種協同的可能性。

補短板:中國的互聯網巨頭越來越向著綜合性服務商的角色發展,尤其對於阿里處於IPO的關口,任何一次收購都能讓它在資本市場有著更大的騰挪空間。

資金:當然,有人要賣,前提也得有人賣的起,在這個行業裡面真正有需求並且想買的玩家已經不多,百度已經先後在視頻領域兩次出手,並且剛剛下血本買下91,出手動力不足。騰訊最近出手謹慎收購小打小鬧,何況,在移動端不缺用戶的微信和親兒子騰訊視頻已經夠用,搜狐已經退場,這個行業裡面能買的下的估計只剩下阿里和蘇寧這幾個玩家。

當然在這常交易的背後,資本的因素也不得不提,公開可知道的資料pptv與阿里有著共同的投資方:軟銀。

這一買賣還沒有塵埃落定,但我們可以猜想在互聯網客戶端視頻領域還有哪些可能出售的視頻網站:

1 低調的快播。這個屌絲神器,偏居於深圳一禺,近年來依靠廣告收入日子過的很滋潤,但其商業模式畢竟還是涉及到灰色地帶與版權問題,所以,獨立上市希望很難,賣身大佬或許是不錯選擇。

2 號稱第二的暴風影音。暴風影音從其像上市版提交上市報告來看,他還是想獨立發展的。

3 從迅雷拆分出來的迅雷看看。已經低調的運營了一年多,但從大家還是覺得迅雷只是做下載的觀點來看,前途依然未補。

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