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從電視節目看如何做產品!

http://www.iheima.com/archives/34408.html

i黑馬 導讀 :本文作者為騰訊開放平台產品經理 violet ,violet 說:隨著做產品時間越來越久,發現世間做任何事情都是在做產品,「這個菜怎麼做才好吃?」,那麼菜就是產品,「如何佈置房間才漂亮」,那麼房間就是產品,就連我想和朋友說一件事情,我都會想如何表達語言會最合適,那麼整個溝通過程就是產品。看完《百變大咖秀》笑的前仰後合後,隨後躺在床上開始想,這個節目是如何成功的?其實也是可以復用到做產品的方法中來的。

抄的好

很多人說,這是抄國外的,國外很早就有此類明星模仿秀的節目,但我要說,抄的好。國外已有的,中國為什麼不能複製呢?本來我們就落後人家幾十年,一眼看到幾十年後的東西先「拿來」用不好麼?其實這裡要提的是一個做產品做節目的思路是有水平的抄。

建設有中國特色的社會主義就是有水平的抄。去其糟粕取其精華的拿來主義,用在這裡正合適。把握核心概念,針對自己的用戶群設計,且進行不斷地優化調整。

對於《百變大咖秀》來說,核心概念就是明星模仿秀,再借助中國經典的藝術形象進行舞台主題設計和模仿,根據節目的進行而做規則的變換,只求為觀眾帶來更多的笑點和驚喜。所以對於做產品,並不是一定要絕對的從無到有,copy to China是最簡單的創新方式,但是必須做好產品的本地化設計,充分瞭解用戶,清楚用戶背景,知道用戶行為,每時每刻問自己 「用戶在這種情況下真的會用這個功能嗎?」永遠不要在還沒有瞭解用戶時就斷定用戶會用這個功能,這樣就不是抄的好,而是費力不討好的搬運工了。

做的精

「精」於核心,「精」到極致。一個模仿秀節目是仰仗於模仿者的表演來留住觀眾的。所以如何將一個模仿秀到極致,就看模仿者的表演是不是抓住了被模仿者的特點。長相不是特點,聲音也不是門檻,靠化妝和變聲出來後,只能被人說是「山寨」,最最核心一點的是神似——「對味」。所以為了要更好的模仿一個人,要非常瞭解這個人的行為習慣和言談舉止,然後適當誇張製造笑點,這樣才叫把握到了模仿的「精」。

做到這一點真心是需要靠細節致勝的,一個眼神,一個動作,一個口頭禪,才是一個人真正的標籤,而如果不通過細微的觀察是捕捉不到的,為什麼大張偉的每期模仿都成為節目的高潮,真的是他多麼天才嗎?更多的是他抓住了被模仿者的「神」。於是回到做產品,為了達到一個產品體驗,一定要深挖用戶習慣才能抓住體驗的核心,用戶往往就會因為這個極致的體驗留下來。曾經用android裝應用,已經習慣了確定下載和確定安裝,但是當使用ios的應用安裝時,僅僅一個不用我再二次確認的細節,讓我無論何時都忠於自己的愛瘋。而這個極致的過程又需要非常理解用戶的行為。所以產品核心體驗要貼心,要真真正正是用戶需要的。


百分百

娜姐扮蛇精的一期飆淚了,看到那段我不禁也眼睛一酸,其實早在李湘還在主持《快樂大本營》時我就不再看這個節目了,所以更別說看過謝娜主持的。一直印象裡她比較鬧,有些傻大姐的風格,但從百變大咖秀的節目裡,我喜歡上了她,真的像何炅說的,「你一定要這麼拼嗎?」是的,她很拼,我能感受到她因為熱愛這個節目,熱愛自己的職業所以才如此。整個節目,每週都有一個新主題,每週的節目都有亮點,娜姐也每週變身一次,活力充沛,百分百的投入。

除了很幸福的碰巧工作就是自己的興趣愛好外,太多的人在工作或者說做一件事時因為各種原因不肯全力以赴。凡是就怕認真二字,如果你認真了,你就贏了,如果你有所保留,那麼你的產品可能也會問世,但絕對不是《百變大咖秀》。百分百更多是體現一個產品態度和執行力,一旦燈光亮起,讓全身心就聚焦在一個點上,其實這種感覺不錯的。

有一天和朋友聊天,朋友提到股票的偉大,我說我一直不喜歡股票,他說我知道你為什麼不喜歡,因為你覺得那是投機,我說是。他說股票其實一個企業融資的一種方式。我突然豁然開朗,這不就是開放平台嗎?從那時起,更堅定了「事件萬事萬物都是產品」,做什麼事情都可以用做產品的方法來復用,於是更加驕傲於我是一名產品經理。


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