中國搜索市場暗流湧動，正發生自三年前谷歌退出中國之後的最大變局。其中最大的變數莫過於360與百度的攻防戰。
2013年無論對百度還是360都是關鍵一年。周鴻禕借和谷歌合作並佈局渠道加速商業化，百度則不僅積極佈防，禁止360搜索抓取自身內容，還要在360的大後方布下棋子。騰訊科技日前從消息人士處確認，百度戰略投資360在安全市場競爭對手金山網絡的談判已近尾聲，正進入最終簽字蓋章階段。受此消息影響，360股價昨晚一度大跌近7%。
百度一旦投資金山網絡落實，將比兩者此前的安全聯盟更進一步，這也讓本已不太平靜的搜索市場再次引發震動。360董事長周鴻禕昨日默認了百度結盟金山網絡的消息，其一方面歡迎百度進入安全領域，另一方面稱，任何聯盟，都不應利用壟斷地位分肥用戶，不應以遏制對手發展為目標。
一位熟悉內情的業內人士向騰訊科技透露，百度和金山網絡接洽由來已久，早在3Q大戰後不久，騰訊、搜狐、百度都考慮入股金山網絡，甚至搜狐已對金山網絡進入到估值階段，不過，因為騰訊提前入股使得這一投資擱淺。「百度也意識到360的威脅，但由於並未直接交鋒，在3Q大戰後百度一直很猶豫，百度360大戰讓百度和金山網絡關係迅速緊密起來。」
另有知情人士指出，去年8月份以後，百度與金山網絡相關高層多次溝通對策，百度入股金山網絡一事也開始重啟，具體事宜是由百度戰略合作部與金山網絡CEO傅盛談判。外界甚至傳言，百度已控股金山網絡。不過，金山軟件董事長雷軍對騰訊科技否認了這一說法，其強調金山網絡仍是金山控股的子公司，是金山的一部分。
百度投資金山網絡，也意味著百度和360的攻防戰開始進入第二季。百度開始以資源和資金的形式扶持金山網絡，希望金山網絡能夠拖住360的大後方，延遲其對其他領域的進攻。
「百度投資金山網絡是遲到的資本合作，未來搜索市場肯定是合縱聯橫越來越激烈。」搜狗CEO王小川日前向騰訊科技分析搜索行業趨勢時表示。
事實上，搜索行業的各種隱秘談判早已啟動。熟悉搜索行業的人士指出，搜索市場的多角商談與討價還價正密集進行，2013年不排除發生震動市場的重量級交易或戰略合作，這也讓搜索市場格局充滿變數。
360搜索加速商業化 百度併購構建防禦圈
進入2013年以來，360在搜索方面無疑是動作頻頻，不僅與谷歌達成合作，還在全國各地低調聯絡和招募渠道代理商。其策略是，先以長三角和珠三角地區為重點，完成重要一二線城市的渠道佈局;採取招標制，初期篩選10家左右的核心代理商，打造樣板。除搭建代理商渠道外，360也在重新籠絡站長資源，意圖構建一個流量聯盟，以消化更多搜索廣告。
在搜索內容方面，360連續推出圖片搜索、音樂搜索等服務，最近又新上線地圖搜索、軟件搜索、手機應用搜索、百科等功能，不斷追趕百度。一些大的垂直細分搜索領域，360都正在逐步涉足。
自去年8月推出搜索服務以來，360搜索迅速獲得10%左右的國內搜索市場份額，受此刺激，奇虎360的股價數月間已翻倍。
360搜索兇猛勢頭，百度讓如坐針氈，百度內部已將360視為最大敵人。其最近已採取了系列組合拳打擊360瀏覽器，不僅如此，百度還可以扶持360對手的瀏覽器對360進行擠壓。百度可加大對百度遊戲的重視力度，利用龐大流量，提供對遊戲廠商分成，降低平台商分成水平，不僅將這些遊戲廠商吸引過來，更減弱對360平台的依附作用。
此外，敵人的敵人也是朋友，金山網絡、搜狗都是可借勢力量。當前360還未發揮龐大360安全衛士等客戶端優勢。早有分析人士指出，安全之於搜索，貌似非必需要素，實則百度護城河中最薄弱環節。360表面上炮轟的是醫藥廣告、競價排名，但最狠的還是安全標記這個後手。如果這個大招祭出，百度需有足夠當量的攔截力量，戰略投資金山網絡就是選擇。
無論是3Q大戰後騰訊戰略投資金山網絡，3B大戰後百度戰略投資金山網絡，都是「後院點火，釜底抽薪」。把球踢到對方的半場，在對方陣地作戰。最好的防守就是進攻。資深媒體人程苓峰就表示，無論仗怎麼打，百度落到長遠之根本要在核心產品上扶持競爭者。
實際上，無論是3Q大戰，還是3B大戰，金山網絡均受益。金山網絡CEO傅盛曾坦言可能對於360來說，騰訊和百度都很強大，但對於金山網絡來說360也很強大，360每一步發展，其實就是帶動金山網絡發展。「今天這個行業，有能力去挑戰360，或有膽量挑戰360，可能就我們了，只有我們在和360最正面搏殺，這種搏殺給我們帶來非常多好處。」
當初3Q大戰不僅使金山毒霸裝機量大增，更使金山網絡獲2000萬美元融資，度過金山毒霸免費後收入大減的難關。如今3B大戰後，有人斷言，金山網絡獲得的不僅僅是資金，更有可能是百度對金山獵豹瀏覽器和毒霸的支持。一句話，360越橫，作為其核心產品最大的直接制衡者的戰略價值就越大，這是定位的力量。
這場大戰的受益者也可能不僅僅是金山網絡，還包括搜狗。一位搜索行業大佬指出，未來搜索行業可能有三種不同形態，一種是搜狗幫百度加上金山，一下子鎖定百度在搜索市場的份額，最終百度一家獨大。另一種是，搜狗幫助360快速補齊商業和技術短板，形成3B格局。第三種可能是搜狗與騰訊走近，可實現3SB的格局。搜狗CEO王小川在這場戰鬥中作壁上觀，等待最佳出手時刻。
移動互聯網：百度360鏖戰的下一個戰場
多位行業人士向騰訊科技表示，當前36O對百度在PC端的威脅更大，因為PC端是百度的命根子，不過，移動互聯網將是雙方鏖戰的下一個戰場。
當前，移動互聯網浪潮撲面而來，作為一種顛覆力量，讓PC上的巨頭感到恐慌。巨頭們普遍有一種憂慮：不進則退是互聯網的定律，一旦不能抓住機會就會陷入吃老本境地。百度360大戰後不久，李彥宏就發佈內部郵件表示，有些百度固有優勢，隨著時間推移跟市場變化會被削弱，而這個時候抗拒市場的變化會很危險，不如革自己的命。
最近李彥宏透露，移動互聯網把很多東西又要重來一遍，把PC互聯網嘩的一下推翻。這不僅改變消費者使用產品的習慣，也在改變一個類型產品在整個生態圈中地位。百度對移動互聯網的認識是希望搭平台，建造良好的生態系統。百度移動互聯網研發支出佔研發總支出的25%，移動方面營收佔營收不到10%，百度依然不急於在移動方面產生更多營收。
移動部門已是李彥宏自己直接管，他每星期開一次例會。這也在於百度在移動互聯網上並沒有構建一個像PC端那樣強大的優勢。一位前百度移動部門負責人透露，百度在移動互聯網領域有4大重點：首先是移動搜索，包括語音搜索等;2，云存儲，包括百度推出的云盤、云計算等領域，百度要在2到3年內發展過億用戶;3，端領域應用佈局，包括加大對手機瀏覽器、手機輸入法、從PC端延伸視頻、地圖等業務扶持力度;4，百度易平台。
相比桌面端的搜索引擎格局清晰，移動搜索前景尚不明朗，也許這正是360的機會。
360於去年11月將域名為m.so.com手機搜索上線。周鴻禕表示，移動可能是顛覆傳統搜索的機會。無論是語音還是地圖，前提要有強大的搜索技術。周鴻禕曾表示，360搜索合理的份額是15%到20%。有觀點認為，如果桌面端只能搶到10%市場，剩下的可能來自移動端。
實際上，中國移動互聯網正展現巨大前景，谷歌執行董事長施密特近日在華表示，中國互聯網已達到一半的普及率，谷歌安卓平台在中國也獲得將近一半的市場，谷歌對此非常驕傲。谷歌解決方案是對中國開發人員非常好的奏效的方案，就能夠掙錢。施密特還對谷歌退出中國表示出某種悔意，稱谷歌對華市場耐心事實上不充足。
對於百度和360來說，移動互聯網雖然還沒有商業模式形成，但對大公司而言更意味著機會。資深媒體人程苓峰表示，用戶需求和最終產品結合起來一定會誕生偉大的應用，當前移動互聯網普遍燒錢的情況下，擁有大量資金和人力的大公司無疑有利。王小川此前也表示，移動互聯網領域，平台型的公司要看幾大家族，騰訊、百度、360都會有所作為。
當然，儘管周鴻禕坦言對移動互聯網一直惶恐，摸著石頭過河，360也沒獲得移動互聯網「船票」，在移動互聯網領域主攻方向是手機安全，希望360成PC、手機、移動終端最大網絡安全服務提供商。百度依然憂慮360利用在手機端的安全優勢擴展在移動搜索領域的勢能。
資料顯示，安全軟件是僅次於系統軟件的底層軟件，相當於有「類司法判定權」，具備戰略威懾力，使得360在安全、搜索領域攻城略地。無論是百度成立搜索安全聯盟，還是騰訊出10億做安全創新基金都是預防類似3Q大戰那樣的惡性戰爭不再發生。
互聯網巨頭間競爭對移動互聯網創業公司不一定是壞事。去年11月，百度花費千萬戰略投資Android手機刷機工具卓大師，百度收購點心的步伐也在加快。這其中有個有趣故事，當年360曾收購刷機精靈20%股份，最終刷機精靈被騰訊搶奪。360隨後將目光瞄準卓大師。百度獲悉後，在百度360大戰的當口，加快投資步伐，最終戰略入股。