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百度真要投資金山網絡?

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中國搜索市場暗流湧動,正發生自三年前谷歌退出中國之後的最大變局。其中最大的變數莫過於360與百度的攻防戰。

2013年無論對百度還是360都是關鍵一年。周鴻禕借和谷歌合作並佈局渠道加速商業化,百度則不僅積極佈防,禁止360搜索抓取自身內容,還要在360的大後方布下棋子。騰訊科技日前從消息人士處確認,百度戰略投資360在安全市場競爭對手金山網絡的談判已近尾聲,正進入最終簽字蓋章階段。受此消息影響,360股價昨晚一度大跌近7%。

百度一旦投資金山網絡落實,將比兩者此前的安全聯盟更進一步,這也讓本已不太平靜的搜索市場再次引發震動。360董事長周鴻禕昨日默認了百度結盟金山網絡的消息,其一方面歡迎百度進入安全領域,另一方面稱,任何聯盟,都不應利用壟斷地位分肥用戶,不應以遏制對手發展為目標。

一位熟悉內情的業內人士向騰訊科技透露,百度和金山網絡接洽由來已久,早在3Q大戰後不久,騰訊、搜狐、百度都考慮入股金山網絡,甚至搜狐已對金山網絡進入到估值階段,不過,因為騰訊提前入股使得這一投資擱淺。「百度也意識到360的威脅,但由於並未直接交鋒,在3Q大戰後百度一直很猶豫,百度360大戰讓百度和金山網絡關係迅速緊密起來。」

另有知情人士指出,去年8月份以後,百度與金山網絡相關高層多次溝通對策,百度入股金山網絡一事也開始重啟,具體事宜是由百度戰略合作部與金山網絡CEO傅盛談判。外界甚至傳言,百度已控股金山網絡。不過,金山軟件董事長雷軍對騰訊科技否認了這一說法,其強調金山網絡仍是金山控股的子公司,是金山的一部分。

百度投資金山網絡,也意味著百度和360的攻防戰開始進入第二季。百度開始以資源和資金的形式扶持金山網絡,希望金山網絡能夠拖住360的大後方,延遲其對其他領域的進攻。

「百度投資金山網絡是遲到的資本合作,未來搜索市場肯定是合縱聯橫越來越激烈。」搜狗CEO王小川日前向騰訊科技分析搜索行業趨勢時表示。

事實上,搜索行業的各種隱秘談判早已啟動。熟悉搜索行業的人士指出,搜索市場的多角商談與討價還價正密集進行,2013年不排除發生震動市場的重量級交易或戰略合作,這也讓搜索市場格局充滿變數。

 360搜索加速商業化 百度併購構建防禦圈

進入2013年以來,360在搜索方面無疑是動作頻頻,不僅與谷歌達成合作,還在全國各地低調聯絡和招募渠道代理商。其策略是,先以長三角和珠三角地區為重點,完成重要一二線城市的渠道佈局;採取招標制,初期篩選10家左右的核心代理商,打造樣板。除搭建代理商渠道外,360也在重新籠絡站長資源,意圖構建一個流量聯盟,以消化更多搜索廣告。

在搜索內容方面,360連續推出圖片搜索、音樂搜索等服務,最近又新上線地圖搜索、軟件搜索、手機應用搜索、百科等功能,不斷追趕百度。一些大的垂直細分搜索領域,360都正在逐步涉足。

自去年8月推出搜索服務以來,360搜索迅速獲得10%左右的國內搜索市場份額,受此刺激,奇虎360的股價數月間已翻倍。

360搜索兇猛勢頭,百度讓如坐針氈,百度內部已將360視為最大敵人。其最近已採取了系列組合拳打擊360瀏覽器,不僅如此,百度還可以扶持360對手的瀏覽器對360進行擠壓。百度可加大對百度遊戲的重視力度,利用龐大流量,提供對遊戲廠商分成,降低平台商分成水平,不僅將這些遊戲廠商吸引過來,更減弱對360平台的依附作用。

此外,敵人的敵人也是朋友,金山網絡、搜狗都是可借勢力量。當前360還未發揮龐大360安全衛士等客戶端優勢。早有分析人士指出,安全之於搜索,貌似非必需要素,實則百度護城河中最薄弱環節。360表面上炮轟的是醫藥廣告、競價排名,但最狠的還是安全標記這個後手。如果這個大招祭出,百度需有足夠當量的攔截力量,戰略投資金山網絡就是選擇。

無論是3Q大戰後騰訊戰略投資金山網絡,3B大戰後百度戰略投資金山網絡,都是「後院點火,釜底抽薪」。把球踢到對方的半場,在對方陣地作戰。最好的防守就是進攻。資深媒體人程苓峰就表示,無論仗怎麼打,百度落到長遠之根本要在核心產品上扶持競爭者。

實際上,無論是3Q大戰,還是3B大戰,金山網絡均受益。金山網絡CEO傅盛曾坦言可能對於360來說,騰訊和百度都很強大,但對於金山網絡來說360也很強大,360每一步發展,其實就是帶動金山網絡發展。「今天這個行業,有能力去挑戰360,或有膽量挑戰360,可能就我們了,只有我們在和360最正面搏殺,這種搏殺給我們帶來非常多好處。」

當初3Q大戰不僅使金山毒霸裝機量大增,更使金山網絡獲2000萬美元融資,度過金山毒霸免費後收入大減的難關。如今3B大戰後,有人斷言,金山網絡獲得的不僅僅是資金,更有可能是百度對金山獵豹瀏覽器和毒霸的支持。一句話,360越橫,作為其核心產品最大的直接制衡者的戰略價值就越大,這是定位的力量。

這場大戰的受益者也可能不僅僅是金山網絡,還包括搜狗。一位搜索行業大佬指出,未來搜索行業可能有三種不同形態,一種是搜狗幫百度加上金山,一下子鎖定百度在搜索市場的份額,最終百度一家獨大。另一種是,搜狗幫助360快速補齊商業和技術短板,形成3B格局。第三種可能是搜狗與騰訊走近,可實現3SB的格局。搜狗CEO王小川在這場戰鬥中作壁上觀,等待最佳出手時刻。

 移動互聯網:百度360鏖戰的下一個戰場

多位行業人士向騰訊科技表示,當前36O對百度在PC端的威脅更大,因為PC端是百度的命根子,不過,移動互聯網將是雙方鏖戰的下一個戰場。

當前,移動互聯網浪潮撲面而來,作為一種顛覆力量,讓PC上的巨頭感到恐慌。巨頭們普遍有一種憂慮:不進則退是互聯網的定律,一旦不能抓住機會就會陷入吃老本境地。百度360大戰後不久,李彥宏就發佈內部郵件表示,有些百度固有優勢,隨著時間推移跟市場變化會被削弱,而這個時候抗拒市場的變化會很危險,不如革自己的命。

最近李彥宏透露,移動互聯網把很多東西又要重來一遍,把PC互聯網嘩的一下推翻。這不僅改變消費者使用產品的習慣,也在改變一個類型產品在整個生態圈中地位。百度對移動互聯網的認識是希望搭平台,建造良好的生態系統。百度移動互聯網研發支出佔研發總支出的25%,移動方面營收佔營收不到10%,百度依然不急於在移動方面產生更多營收。

移動部門已是李彥宏自己直接管,他每星期開一次例會。這也在於百度在移動互聯網上並沒有構建一個像PC端那樣強大的優勢。一位前百度移動部門負責人透露,百度在移動互聯網領域有4大重點:首先是移動搜索,包括語音搜索等;2,云存儲,包括百度推出的云盤、云計算等領域,百度要在2到3年內發展過億用戶;3,端領域應用佈局,包括加大對手機瀏覽器、手機輸入法、從PC端延伸視頻、地圖等業務扶持力度;4,百度易平台。

相比桌面端的搜索引擎格局清晰,移動搜索前景尚不明朗,也許這正是360的機會。

360於去年11月將域名為m.so.com手機搜索上線。周鴻禕表示,移動可能是顛覆傳統搜索的機會。無論是語音還是地圖,前提要有強大的搜索技術。周鴻禕曾表示,360搜索合理的份額是15%到20%。有觀點認為,如果桌面端只能搶到10%市場,剩下的可能來自移動端。

實際上,中國移動互聯網正展現巨大前景,谷歌執行董事長施密特近日在華表示,中國互聯網已達到一半的普及率,谷歌安卓平台在中國也獲得將近一半的市場,谷歌對此非常驕傲。谷歌解決方案是對中國開發人員非常好的奏效的方案,就能夠掙錢。施密特還對谷歌退出中國表示出某種悔意,稱谷歌對華市場耐心事實上不充足。

對於百度和360來說,移動互聯網雖然還沒有商業模式形成,但對大公司而言更意味著機會。資深媒體人程苓峰表示,用戶需求和最終產品結合起來一定會誕生偉大的應用,當前移動互聯網普遍燒錢的情況下,擁有大量資金和人力的大公司無疑有利。王小川此前也表示,移動互聯網領域,平台型的公司要看幾大家族,騰訊、百度、360都會有所作為。

當然,儘管周鴻禕坦言對移動互聯網一直惶恐,摸著石頭過河,360也沒獲得移動互聯網「船票」,在移動互聯網領域主攻方向是手機安全,希望360成PC、手機、移動終端最大網絡安全服務提供商。百度依然憂慮360利用在手機端的安全優勢擴展在移動搜索領域的勢能。

資料顯示,安全軟件是僅次於系統軟件的底層軟件,相當於有「類司法判定權」,具備戰略威懾力,使得360在安全、搜索領域攻城略地。無論是百度成立搜索安全聯盟,還是騰訊出10億做安全創新基金都是預防類似3Q大戰那樣的惡性戰爭不再發生。

互聯網巨頭間競爭對移動互聯網創業公司不一定是壞事。去年11月,百度花費千萬戰略投資Android手機刷機工具卓大師,百度收購點心的步伐也在加快。這其中有個有趣故事,當年360曾收購刷機精靈20%股份,最終刷機精靈被騰訊搶奪。360隨後將目光瞄準卓大師。百度獲悉後,在百度360大戰的當口,加快投資步伐,最終戰略入股。

百度 真要 投資 金山 網絡
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