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HTC CEO承認營銷失敗:對手太強

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騰訊科技訊(林靖東)北京時間1月4日消息,據國外媒體報導,HTC首席執行官周永明在接受媒體採訪時承認,由於事實證明競爭對手太強大,公司去年的營銷活動確實失敗了。

HTC 2012年的淨利潤幾乎喪失殆盡,僅第三季度的淨利潤就同比銳減了79%。然而,周永明相信最糟糕的日子已經過去了。

他說:「2013年的情況不會太壞。」

一家公司的首席執行官在剛剛進入新的一年時就說這樣的話,似乎不是一個好兆頭。畢竟,他基本上就等於是承認2013年對於公司來說仍然是一個歉收的年度。

他說:「我們的競爭對手非常強大和非常成功,在營銷業務上投入了很多資金。相反,我們在營銷方面做得就不夠了。」

HTC最近調整了管理團隊,將重點轉移到營銷業務上。HTC11月已經聘請何永生為新任首席營銷官。 何永生之前曾在摩托羅拉擔任過首席營銷官,他將帶領HTC進入品牌營銷和打響知名度的下一階段。

投資者對周永明的話感到擔憂。當一家公司的首席執行官將公司陷入困境的原因簡單地歸於一次營銷上的失誤的話,它反映出領導層仍未意識到公司需要在戰略或產品開發上作出一些改變。 RIM的前任聯席CEO在被公司解僱之前也曾多次聲稱,黑莓手機銷售的下滑是由於營銷出現問題造成的。

沒有人會懷疑三星和蘋果擁有執行力強大的營銷團隊,但是那些營銷團隊支持的產品在設計時就認真考慮到了消費者的需求。

周永明說:「最重要的事情是擁有能夠吸引消費者的獨特產品。」然而他同時也指出,HTC沒有那麼多的錢去跟競爭對手對抗。

周永明補充說,他在去年學會了針對市場變化快速做出反應。他說,公司現在變得更加靈活,在智能手機市場當前的發展情況下,那是一項重要的特點。

3年前,HTC還是美國最大的Android手機廠商。市場研究公司comScore最新統計數據表明,它在智能手機市場上已經滑落到第五名的位置,市場份額僅為5.9%。

HTC的5英吋J Butterfly/Droid DNA手機或許可以給公司提供一些正面的啟示。該產品12月在日本市場的銷量甚至超過了蘋果的iPhone 5。這就給HTC的股票提供了一個短期利好消息,但是沒過幾天該股就又回落下去。

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