ZKIZ Archives


最年輕的傳奇:中國互聯網10年紀事

http://xueyuan.cyzone.cn/gushi-jingdian/231399.html

近日,中國互聯網信息中心發佈的報告顯示,截至2012年6月底,中國網民數量達到5.38億。

從第一家互聯網公司出現到今天不到20年,但互聯網無疑是中國經濟中最為「年輕」的重要行業。

2011年,整個互聯網產業的總體規模超過2600億元人民幣,預計到2014年將突破7700億,過去10年裡,中國互聯網經濟的平均增速在 60%以上,是國家GDP增速的5倍以上;2000年,中國互聯網上市公司只有4家,總市值僅4.2億美元,到了2011年,這個數字已經超過了40家,上市公司的市值總額也超過了1460億美元,增長近350倍……

2001—2002年最壞的日子最好的時光

2001年夏天,因為剛剛做完一次不小的手術,李彥宏有了一段難得的「休息」時間。

雖然平靜地躺在深圳的病床上,但李彥宏的腦子一刻都沒有離開北京的百度公司:怎麼才能賺到錢讓公司活下去?

彼時,百度成立剛剛一年多,主要的商業模式是「做出最好的中文搜索引擎,賣給門戶網站」。搜狐、新浪、ChinaRen等中國當時主流的門戶網站,使用的大多是百度的搜索服務,而百度的盈利主要就是從門戶網站那裡獲得的「服務費」。

可是,2001年對於全球的互聯網產業來說,都是一場難熬的寒冬。2000年年底,美國納斯達克股市突然崩盤,股指跌去大半,一直虛火中燒的網絡泡沫也在一夜之間破滅。衝擊波很快就到了中國。隨著投資人的斷糧,前一夜還風光無限的互聯網新貴們開始出現大量的倒閉。

日子越來越難過,曾經出手闊綽的門戶網站也開始大幅壓縮成本,這其中當然也包括付給百度的「搜索服務費」,很多網站要求的折扣越來越高,而且還常常拖欠。

「商業化、賺錢、活下去。」李彥宏反覆思量著這些問題,他決定使百度從幕後轉向台前,要做獨立的搜索引擎網站,然後通過搜索結果排名的「競價」實現廣告盈利,這就是後來廣為人知、在一段時間內為百度帶來巨大收益的「競價排名」模式。

於是,李彥宏開始拖著帶病的身體與散佈在美國、新加坡、北京的董事們「溝通」自己的新想法,更準確地說是「爭吵」,因為幾乎沒有董事支持他的想法。

一向溫和、謹慎的李彥宏卻表現出異常的堅定和強硬,百度深圳分公司總經理劉計平後來回憶:從來沒有見過李彥宏如此激動,溫文爾雅的他甚至說了髒話,連電話都摔了。最後投資人因為李彥宏的「態度」而不是「論據」,勉強同意他去「試一試」。

在和董事會「吵架」的還不止李彥宏,張朝陽和王志東吵得更加激烈,王志東甚至吵掉自己位置,黯然從自己創立的新浪離開。因為搜狐和新浪的股票在納斯達克已經淪為估價只有幾十美分的垃圾股,而且遲遲不見起色。當時中國互聯網的「五大掌門」中另一位王峻濤,也在這一年,「辭去」8848董事長的職務。

丁磊倒是不需要與董事會吵架,因為他一直在忙活著把網易這塊「燙手的山芋」賣掉,就在他馬上就要「成功」的時候,網易的財務卻出現了重大問題而導致交易無法進行,股票也在納斯達克遭遇了長達數月的停牌。

如果說丁磊是沒賣掉,那深圳青年馬化騰就是賣不掉,因為他一直在為OICQ(後改名為QQ)苦尋買家,但始終沒人憐愛。整個互聯網都在過冬,誰有心情去買一個小軟件公司?2001年6月,一家南非的美國上市公司MIH慧眼識珠,以3000萬美金入股,為騰訊備足了過冬的糧食。時至今日,MIH仍是騰訊的最大股東。

這一年的冬天確實格外寒冷,但是春天還是如期到來了,互聯網的「剩者」們迅速看到了新的曙光。

2001年8月,Baidu.com上線,乾淨清爽的首頁界面雖然像極了Google,但極富特色的中文名字和可愛的爪印獲得了網友們認可。

出於成本的考慮,丁磊把網易的總部從北京遷回了廣州,但沒想到在這裡竟然遇到了天賜良機。2002年是中國「短信大爆炸」的一年,大把大把的現金流入運營商和SP們的腰包,而身處中國移動最前沿市場——廣東的網易抓住了這次良機,網易短信曾經一度佔到整個移動夢網業務量的兩成,這是一個非常驚人的數字。

2001年底,網易推出的網絡遊戲《大話西遊》也取得了空前的成功。這兩項業務使得網易低迷的估價一飛衝天,甚至一度三個月內一路從不到10美元飆升至近36美元,網易也從一個燒錢公司成為一家暴利企業,並幫助丁磊成為2003年的「中國首富」,這一年他32歲。

2003—2007年第二春到來

SP(無線增值服務商)成了無數互聯網公司,特別是幾大門戶網站的救命稻草,但畢竟拿大頭的還是運營商;而且,種種不規範的操作和常常處於灰色地帶的盈利模式,也給這一商業模式埋下了重重隱患。

真正而純粹的互聯網產業發展的動力來自於網遊和電商。有兩款遊戲是一定要寫入中國互聯網發展史的:網易的《大話西遊》和盛大的《傳奇》。迄今為止,這兩款遊戲都是中國網遊史上最賺錢、生命週期最長的兩個產品。

陳天橋,這個復旦畢業的上海青年在2003、2004年成為中國互聯網最為耀眼的角色,他的《傳奇》一度在線人數超過60萬人,在中國擁有 65%以上的市場佔有率,高峰時期曾創下平均一天賺1000萬的奇蹟。2004年,盛大在納斯達克上市,31歲的陳天橋成為比丁磊還年輕的中國首富。

另一位逐漸走到舞台中央的大人物就是「英語老師」馬云。2002年開始,中國加入世界貿易組織的「WTO效應」逐漸顯現,國際貿易進入了爆發性的發展期。在這場外貿出口大潮中,定位於為中小企業出口貿易服務的阿里巴巴成為最大的受益者。

但中國電子商務的真正春天卻得益於中國一次非常大的不幸——非典。北京、廣州、上海,這些互聯網發展的重地充斥著濃濃的消毒水的味道,悶在家裡的人們一邊喝著板藍根,一邊開始「被迫」每天使用互聯網。

而阿里巴巴另外一個足以改變整個互聯網面貌的網站——「淘寶網」就誕生在這個危難之時。2003年5月10日晚上8點整,秘密籌備26天的淘寶網正式上線。因為「非典」,馬云沒有搞任何的慶祝儀式,而是靜靜地躺在自家的床上,倒上一杯紅酒,默默舉過頭頂,虔誠地祝福淘寶今後的日子能夠一帆風順。 2011年,淘寶網單日成交額最高達到43.8億元。

互聯網「冰河季」終於過去了,2004年開始,一切開始變得生機盎然,甚至可以開始狂歡了,因為中國互聯網迎來了第二波上市熱潮。

2004年3月5日,手機服務供應商掌上靈通在納斯達克公開上市,成為首家完成上市的中國專業SP;3月10日,TOM在線同時在納斯達克和香港聯交所掛牌;5月13日,盛大登陸納斯達克,融資額超過1.5億美元……

而這場「中概股」旋風以百度的上市達到最高潮。2005年8月5日,36歲李彥宏帶著5歲的百度敲響了納斯達克的大鐘,之前對二十幾美元的估價就已經非常滿意的他沒有想到,上市首日,百度股價收於122.54美元,市值39.58億美元,並成為第一隻股價突破100美元的中國概念股、美國歷史中上市當天收益最多的十大股票之一……

李彥宏並沒有振臂歡呼,但一向內斂沉靜的他已經淚流滿面。在之後的慶祝會上,李彥宏只說了一句話:Thank you!

2008—2012年新貴登場

隨著中概股們的資本神話不斷上演,「網絡富豪」們的創業經歷和傳奇人生成為人們最為津津樂道的話題之一,但是更值得我們關注的,則是他們背後那個正在以驚人速度崛起的大市場。

第一代互聯網以門戶為核心,第二代以搜索為核心,第三代的核心則是社交。這個趨勢5年前就有人看到了,只是大多數人時點沒有算準。陳一舟屬於走快了的那一種。

陳一舟,絕對算得上是中國互聯網的標本級人物和模範老兵,1999年,在第一波互聯網浪潮中,他創辦了當時中國互聯網上人氣最旺的社區 Chinaren,並在寒冬之前將其賣給了搜狐。2002年國內互聯網漸漸有了新起色,陳一舟開始二次創業,並給新公司起名為「千橡」,理由是母校斯坦福大學的校園裡有很多橡樹,他希望公司如橡樹一樣快速生長、百年常青。陳一舟門下一度曾集合了互聯網上各種各樣新奇的概念和玩意,但他一直專注於社區和社交。

2008年,陳一舟終於等到了自己的春天,也是所有社交網站的春天。這一年,和奧運一樣熱鬧的是「偷菜」,但這只是SNS社交網站火爆的一個側面而已,開心網、陳一舟的校內網(後來的人人網)無疑是當年最炙手可熱的互聯網新寵。

時間又過了一年,互聯網的主題一夜之間變成了團購,從百團大戰到千團大戰,美團、滿座以及陳一舟旗下的糯米個個人氣爆棚。但是,這些以社交為基本的「新玩意」還未能得到資本市場的認可。

2011年5月5日,人人網在美國紐交所上市,首日市值達到71.2億美元,僅次於騰訊、百度、阿里巴巴,成為國內第四大互聯網公司,社交概念終於得到了主流資本市場的肯定。

這家公司怎麼了?從CEO到普通員工,見人的第一句話都是「您來新浪開個微博吧!」馬云是眾多頂不住「壓力」而開通新浪微博的社會意見領袖之一。實際上,新浪幾乎是靠「人拉人」這種最原始的方式,形成第一批最具價值的微博用戶群。

2009年開始,憑藉基於社交屬性的新產品——微博,本來不再時髦的老牌門戶新浪重新回到互聯網舞台的中心,甚至變得「Cool」起來。 2012年5月,微博女王姚晨的新浪微博粉絲數量突破2000萬,僅次於LadyGaga和賈斯汀·比伯成為全球第三名,甚至將「小甜甜」布蘭妮、美國總統奧巴馬都甩在了身後。

騰訊、搜狐、網易等其他網站也隨後加入戰局,微博無疑是時下互聯網上最重要的制高點,而且它的發展太快了。在微博剛剛推出時,其用戶覆蓋率只有 14%,現在微博在中國網民中的覆蓋率已經超過了60%,滲透率從5300萬提升到2.41億。與實名SNS社區、博客或者即時通訊相比,微博在過去的一年成長速度是最快的,給這個市場帶來的變局是最大的。

儘管微博還不能為新浪帶來足夠的收入,但新浪遠高於盈利能力的股價和市值規模足以說明市場對其未來前景的篤定。更為重要的是,微博所引發的不僅僅是互聯網格局的變化,其深度和廣度可能會遠超過我們的想像。


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=36489

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019