7月27日,倫敦蘭卡斯特宮,當身穿深鐵灰色中式上裝的聯想控股有限公司董事長柳傳志 捧著一束麥穗,走上一半是水、一半是沙的秀道時,人群中爆出一片掌聲。
隨後走上秀道的,有招商銀行行長馬蔚華、新浪首席執行官曹國偉、信中利董事長汪潮湧、新東方董事長俞敏洪。這幾位中國企業家是服裝製造商依文集 團的模特。他們利用英國政府在奧運會期間舉辦的「中國商業日」,在蘭卡斯特宮的花園裡秀出「中國時尚」。
怎麼說服這些企業家「放下身段」的?「不是說服。」依文集團董事長夏華說,這是企業家們自己的建議,「以前請大家去看中國國際時裝周時,柳總 (柳傳志)和劉東華(中國企業傢俱樂部創始人)就開玩笑說,這群模特帥不帥?很帥,但最高級的時裝秀應該是有內心力量表達和中國力量表現的。最好的一群模 特是我們(這些企業家),在這裡。」
7月下旬,夏華作為會員的中國企業傢俱樂部組團訪問英國,恰逢倫敦奧運會,他們將出席奧運會期間十七場商業峰會之一的「中國商業日」。夏華於是 想到了曾經的這場對話:何不利用這樣一個國際舞台,展示「中國時尚精神和力量」?
「我真的非常非常感動。」夏華說起其他企業家對這場秀的鼎力支持。柳傳志保證,「沒問題,你們怎麼導,我就怎麼走」,曹國偉、馬蔚華則從其他的 會議上專程趕來。
「他們是中國品牌的創造者,知道有多麼不容易。」夏華認為,正是這樣一種惺惺相惜的情結,讓她在推進品牌國際化的道路上,多了一些陪伴。
或許,這些企業家們願意為依文走秀,正是他們表達慾望的抒發。中國企業「走出去」,在海外進行高影響力的投資併購,時間已經不短,但中國企業家 們鮮能走出去,讓世界真正理解他們的人生體驗。
當然,「中國商業日」上的這場秀,似乎沒有在英國媒體中有什麼報導。中國品牌和中國的企業家們,在找出更有獨到之處的中國方式前,都還需要學習 和練習適合西方社會的市場宣傳方式。