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Burberry加入減價大軍 難擋歐元貶值 風衣圍巾普遍降幅一成

1 : GS(14)@2015-05-02 00:18:29

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150501/news/ec_eca1.htm



【明報專訊】繼法國一眾奢侈品牌Chanel、Dior及Cartier 亞洲調價後，英國老牌奢侈品Burberry也難抵歐元貶值，3日前也正式加入調價大軍。其最經典的風衣及圍巾香港售價普遍調低一成，惟新款、手袋、手表等未做調整。
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一如Chanel選擇經典款調價，Burberry的長青產品Heritage Trench中長款風衣，售價由17,000元降至15,500元；而其標誌性的格紋喀什米爾圍巾也由4900元調至4300元，格紋羊毛絲綢紗羅圍巾則由4100元調至3600元。

別於同行 發短訊高調宣傳

不同於Chanel早前悄悄行動，Burberry此次調價卻高調不少，更專門給過去顧客發短信告知，但反響卻未如Chanel。本報記者昨下午直擊香港Burberry店鋪，未出現Chanel調價後排長龍的情況。店員表示，調價後多為收到短信顧客前來詢問購買，風衣銷量有所增加，但未至於出現賣斷貨情。 此次調價為針對歐元貶值的全球行動，中國內地及澳門亦有調低售價。

多數屬水貨流行款式

針對眾多大牌僅選擇經典款調價，諮詢公司科爾尼(A.T. Kearney)全球合伙人唐仕敦(Torsten Stocker)表示決定「很有道理」，他稱目前全球水貨市場流通的奢侈品多以識別度較高的經典款為主，相比普通款式，經典款直接降價可更有效壓縮水貨生存空間。若從促進銷售的角度看，經典款視覺可見度高，人們對其價格較普通款更敏感，從Chanel降價後出現的排隊長龍可見一斑。不過他也強調，相信最近調價主因為縮小全球售價差距，促進銷售並非主要目的。

相比近期調價的一眾歐洲大牌，Burberry此次減價幅度僅算中等。有Burberry店員稱，過去調價幾乎全部是上調，此次為近年第一次下調。她稱，Chanel過去幾年上調幅度遠高於Burberry，此次下調幅度小於Chanel也較合理。

店舖遍佈歐洲 歐元影響大

近期歐元大跌，減價奢侈品牌也多歸屬歐元區，而英國的Burberry則是除瑞士手表品牌外第一個減價的非歐元區奢侈品牌。

唐仕敦解釋，儘管Burberry公司收入以英鎊結算，但其店舖遍佈歐洲及亞洲，在歐元大跌的背景下，顧客同樣會比較兩地售價差距，水貨同樣會出現，因此非歐元區大牌亦有需要調價。
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