不能減價 本地服裝陷兩難
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GS(14)@2014-08-15 10:04:18http://www.mpfinance.com/htm/finance/20140815/news/eb_eba2.htm
【明報專訊】本港服裝零售品牌近年面對貴租及外國快銷品牌激烈競爭的雙重夾擊，除了佐丹奴大嘆被租金逼到關舖，其他本港品牌如思捷(0330)和堡獅龍(0592)均面臨門店增長放緩甚至逐步萎縮。有分析稱本港服裝品牌的營業額和毛利率同步下降，處於「賺不到錢，又不能減價促銷」的困境。
摩通：佐丹奴中港盈利續受壓
摩根大通報告稱，佐丹奴香港、內地等主要市場的盈利，中短期仍會受壓，消費意欲低、租金居高不下和亞洲貨幣貶值等因素暫見不到消退象。
大華繼顯(香港)策略師李惠嫻表示，佐丹奴的問題在於產品設計無特色，其中低價的定位亦有很多對手，加上一眾外資服裝品牌具競爭力強，導致佐丹奴無法順利度過零售業嚴冬。
「在行業低谷時期，業界常用的方法是減價促銷，但佐丹奴的毛利率已經持續下跌，一旦減價，銷量未必如願谷上去，但毛利率必定難看」，李惠嫻預期像佐丹奴這樣缺乏產品特色的品牌，在未來幾年的香港市場都會難捱。
分析：應力改善品牌結構
不過，李惠嫻稱，即使處於行業低谷，仍有企業見到改善趨勢，「I.T.(0999)經過大力清庫存和調整產品結構，已經初見成效」。她認為，市欠佳下，佐丹奴等本港品牌都應該力改善產品結構，如清晰產品定位和進軍中高端市場，才有可能突圍。但她表示這個過程需要較長時間，目前暫未見到佐丹奴、思捷等何時可出現轉折點。