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互聯網創業市場的又一次熱潮or泡沫？

http://news.imeigu.com/a/1311578674209.html

從1998互聯網的創業熱潮開始、到中間的泡沫、再到目前的走向成熟，成功領航的新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶網站，讓後來的創業者們對門戶類網 站的創業望塵卻步——在分眾化、碎片化的時代，也許人們需要的是更細分、更小眾化的內容。而當這類小眾化、細分類的市場再次趨於飽和之時，互聯網的走嚮應 該是哪裡？

唯一的答案在市場。

當2011年初，IT圈最熱的創業話題從盛大「跳槽」的許朝軍創辦點點網、騰訊創辦微信，到小 米科技模仿微信創辦的米聊，再到盛大的推他，我們看到，互聯網的再一次創業熱潮奔湧而來。這一次，創業者們看到了一個更廣闊的市場：SNS。從那位含著金 湯匙出身的許朝軍帶領點點網迅速佔領、爭奪SNS市場開始，米聊和微信同類化產品也開始殘酷的廝殺，我們看到，SNS市場的競爭愈來愈激烈。

那麼，SNS這塊「肥水之田」未來走向如何？它的前景又在哪裡？會否出現類似98年的那場泡沫危機？

其 實完全不必擔憂。從市場上最新出現的SNS軟件——「在這兒」，我們可以看出，這一輪的互聯網創業，從創業之初就開始走市場細分的道路，不同的SNS軟 件，借助移動互聯網目前的熱潮，在走不同的戰略。拿「在這兒」為例，它繞開米聊、微信、推他的「上傳照片、撰寫文章、分享音樂、視頻……」的路子，獨闢蹊 徑，看中了線下社交活動這塊市場，以地理位置、人脈為出發點，用「線上軟件為線下活動提供更多便捷」的理念去開拓「活動」這塊潛力無窮的市場。

俗語說的好，一件事情做的成功與否，很大一部分取決於方向。方向對了，後面的努力、付出才會得到更多回報。

這 一輪的SNS市場創業熱潮，目前的風雲人物要數點點網的許朝軍最為搶眼，畢竟是含著金湯匙出來創業的，跟名人效應一個道理。而蓄勢待發的「在這兒」，其 CEO熊尚文（Robert），雖然較為低調，但含金量其實一點不遜於許朝軍。據瞭解，熊尚文（Robert）畢業於斯坦福大學MBA，同時擁有計算機科 學學士的教育背景。2002年至2007年，曾任職於國際戰略諮詢集團魔立特， 5年內在12個不同的國家參與並管理了跨十幾個行業的20幾個項目。其接觸面、管理經驗都極為豐富。創辦「在這兒」，熊尚文有他不同的視野：「目前國內、 國際市場上，類似於『在這兒』功能的手機應用軟件微乎其微，我們專注於為線下活動提供更多便捷，相信這個市場的前景會很廣闊。」

不同類型的軟件，不同的受眾群，不同的市場戰略。SNS軟件的這一仗，誰會是最後的贏家？我們等待市場的檢驗。

東歐，頁岩氣的又一個春天？

據EIA估計，保加利亞，匈牙利和羅馬尼亞總共的頁岩氣儲藏大約在幾萬億立方英呎。這足以使Chevron對東歐頁岩氣的勘探勇往直前了。事實上，Chevron在2010年就開始爭取開採特許權，並且在宣佈計劃之後已經開始勘探。如果EIA預測的與事實相接近，在羅馬尼亞的頁岩氣儲備將可以提供本國近40年的能源需求。不過，Chevron依舊需要得到環境許可證才能繼續進行其的開採活動。

與此同時，Shell在今年一月宣佈其將總花費一百億美元開發羅馬尼亞鄰國烏克蘭潛在的頁岩層。首席執行官Peter Voser在上個與達沃斯世界經濟論壇上提到，Shell在烏克蘭看到了很多的潛能。據EIA估計，烏克蘭這塊區域大概蘊藏42萬億立方英呎頁岩氣，位列東歐第三大頁岩氣儲備。烏克蘭總統維克托亞努科維奇認為，因為這塊區域，烏克蘭國內的能源完全可以自給自足，並最終結束進口。

俄羅斯能源公司Gazprom上週五宣佈，烏克蘭必須為其購氣量不足支付70億美元的罰款（編者按：烏克蘭國家石油天然氣公司每年應從俄羅斯採購425億立方米天然氣，但去年只採購了249億立方米，僅為正常購氣量的60%）。俄烏雙方至少從2006年起，就因這項合同而摩擦不斷。去年歐盟委員會針對這一地區進行天然氣反壟斷調查，（導致形勢進一步惡化）。

對於頁岩油，普華永道的報告稱，到2035年因為頁岩油的生產可以促進世界經濟增加2.7萬億美元。對頁岩來說，前景是明朗的。在美國，2015年頁岩氣可能給GDP新增加118億美元，到2035年將會增加231億美元。

在歐洲部分地區，因為近70%的進口消費都是天然氣，而且近90%的天然氣來源於俄羅斯。並且大部分東歐國家並沒有足夠的天然氣儲藏。因此對整個東歐來說，能源結構改變不大。對此，荷蘭公司KPMG說道，羅馬尼亞和烏克蘭處於這一區域頁岩氣市場的領軍地位，但是，即便潛在儲備明顯，與美國相比不可同日而語。不過，好的消息是，KPMG在2012年審計中發現，這塊區域的儲藏可以明顯幫助東歐降低對俄羅斯的依賴。

「就算頁岩氣生產無法與北美相比，但跟俄羅斯進口的常規天然氣相比，在價格上是極其有競爭力的。」

美聯儲不加息的又一個理由：勞動力成本增長疲弱

美國二季度非農生產力反彈強勁，但是勞動力成本環比僅增長0.6%，遠不及預期的1.0%，這也是該數據過去四個季度中的第三次不及預期。這或許意味著美聯儲有更多空間來維持目前的超低利率。

自從美聯儲主席耶倫提出要更關註薪資水平以來，勞動力成本數據就受到了越來越多的關註。耶倫曾經表示，失業率下降較快，但並不能夠完全反映出就業市場和經濟的狀況，薪資水平方面的數據可能會更真實地反映出實際情況。

據華爾街見聞實時新聞：

美國第二季度非農業生產力初值+2.5%，預期+1.6%，前值由-3.2%修正至-4.5%。
美國第二季度非農單位勞動力成本初值+0.6%，預期+1.0%，前值由+5.7%修正至+11.8%。

此前數據還顯示，7月份美國實際薪資水平出現2012年以來首次同比下滑。

而更令人擔憂的還是今天數據中對前值的修正。一季度美國非農勞動力成本由增長5.7%大幅上修至增長11.8%，修正後的漲幅幾乎創下了歷史新高。

兩個季度的數據和在一起顯示出，此前薪資水平的上漲很可能是一次性的表現，沒有可持續的跡象。

下圖為美國非農生產力變化：

美聯儲關註的又一信號：工資開始加速增長

美國10月非農報告再次應證了美國就業市場近期不同尋常的現象：失業率再次下降，但工資增速並未加速增長。債市隨之大漲。畢竟，如果工資增長停滯，通脹不太可能會加速，而美聯儲也不太可能開始收緊貨幣政策。

這可以解釋為何國債收益率仍然低迷。但是，事情真是這麽簡單麽？

全球宏觀經濟研究公司High Frequency Economics首席美國經濟學家Jim O’Sullivan指出：

引人註目的平均時薪確實有待增長，但它是眾多勞工成本數據之中的例外。更全面的個人收入數據顯示，美國時薪同比增長了3%以上，盡管非農報告給出的平均時薪（總工資/工作小時數）僅增長了 2%。 包括工作小時數增長2%在內，個人總工資收入增長超過了5%。按每小時算，衡量單位勞工成本之一的補償金也增長了3%。雇用成本增長相對平淡，但是也在過去兩個季度出現加速。

稅收收入數據進一步表明，工資增長並未如廣泛預期地那樣停滯。公司員工的收稅以5%-6%的步伐增長，與個人收入報告顯示的超過5%的個人總工資增長相一致。難怪財政赤字出現了大幅下滑。

更全面的收入衡量指標表現的格外強勁，可能反映出的是包括獎金在內的可變補償金的增加。相對於基本工資而言，這部分收入對通脹的威脅要少些。即便如此，非農報告仍然低估了就業市場收緊對成本上升帶來的壓力和刺激消費者支出的能力。工資加速的部分原因可能反映在了上升的員工離職率上；辭職率幾乎重回金融危機前的水平。跳槽通常是加薪的主要機會。

當然， 這些都不意味著在失業率還有5.8%的情況下，勞工成本和通脹會上升，或者即將上升；也不是說，在生產率上升之後，3%的時薪增速就與美聯儲2%的通脹目標不一致了。但是，上述這些更全面的收入數據釋放了這樣一個信號：至少美國勞動力市場閑置在減少，並趨向於致使工資出現持續上升的壓力。

此外，通脹和工資是滯後性指標，而失業率正在快速下降。去年失業率還是7.2%；在勞動力參與率沒有下降的情況下，過去一年失業率下降了1.4%，為過去三十年來最大的降幅。與此同時，就業增長以兩倍於適工年齡人群增長的增速增長。

大部分美聯儲官員都表示，與其過早，他們寧願過晚收緊貨幣政策。盡管在我們看來有一點極端，他們一直在暗示，希望避免“重犯1937年的錯誤”。但是，鑒於現在貨幣政策是如此地寬松，在開始收緊貨幣政策後，美聯儲也很可能會在比“相當長的時間”更長的時間里，將寬松環境維持的足以促使經濟呈現上行趨勢。與此同時，未來幾年，固定收益市場將繼續基於美聯儲會最小程度地收緊貨幣政策來定價。

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德國對希臘“翻白眼”：有沒有搞錯？需要幫助的又不是我們！

面對希臘破罐破摔、死扛到底的態度，德國總理默克爾沒有任何妥協的意思，德國多位高官放話，希臘如果想要獲得救助，就必須與借款人達成協議。德國財長還“吐槽”：“需要救助的又不是我們！”

周三歐元區財長會議將討論希臘問題。據彭博報道，希臘會尋求約100億歐元的短期融資，以避免流動性枯竭，同時為爭取放松財政條件贏得時間。

德國總理默克爾所在的基民盟（CDU）副議會的領袖Michael Fuchs表示，想要獲得救助就得滿足條件，希臘“別無選擇”（There is no way out）。

“歐盟、歐洲央行和IMF設定的救助條件希臘“必須滿足”。就這樣，很簡單。”

一向言辭犀利的德國財長Wolfgang Schaeuble周一也提到，“如果希臘想獲得我們的幫助，就得同意救助計劃，而不是尋求什麽緊急援助。”

“我還是不明白他們到底想怎樣。”他補充道。希臘新上臺的總理Alexis Tsipras最近信誓旦旦的表明會“堅定不移地”履行競選時的承諾，終結希臘的緊縮政策，而這一言論與德國的主張針鋒相對，德國希望歐元區國家謹守嚴格的財政紀律。

“又不是我們需要救助，德國不需要這個。我已經準備好提供所有的幫助，但是如果他們不需要的話，恩，那好吧。”

他還說：

“如果救助計劃沒能達成，我不知道金融市場會作何反應，也許Tsipras比我更清楚。”

希臘則對德國 “以死相逼”。華爾街見聞曾提到，希臘警告如果無法獲得新的融資，資金將在數周內斷絕。

《華爾街日報》報道，如果希臘政府“彈盡糧絕”，希臘將被迫違約債務，放棄歐元並重新啟用希臘貨幣。那麽“三駕馬車”提供的2400億歐元的救助貸款將會打水漂。

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跨境电子商务蓝海启航，稳增长与“互联网+”的又一完美结合！

http://gelonghui.com/#/articleDetail/13496

作者：徐彪团队 

投资要点：

催化事件：

 6月10日克强总理召开国务院常务会议，强调促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。

■跨境电子商务站在“互联网+”的风口：随 着2015年“互联网+”和“万众创新、大众创业”时代的来临，跨境电子商务已经站到了资本市场的风口上。在国家政策的支持下，不管是二级市场还是一级市 场，投资人对于跨境电子商务的信心将更加快速的增强。从2014年开始，由于二级市场对于PE、VC退出环境的改善，创业投资基金项目的投资金额和退出金 额都有非常明显的增加，而跨境电子商务的发展也将迎来史无前例的融资环境，一级市场与二级市场在跨境电子商务领域将形成螺旋上升的相互推动力。 

■跨境电子商务是培育经济增长全新引擎的又一着力点：近 年来，我国出口贸易单月同比增速的中枢从【20%~50%】迅速下降到【-20%~20%】的区间，但是以跨境电子商务为代表的新型贸易近年来的发展脚步 正在逐渐加快，跨境电子商务有望成为中国贸易乃至整个经济的全新增长引擎。我们判断，随着跨境电子商务支持政策的密集落地，2015-2017年跨境电子商务将保持30%以上的快速增长，随后进入20%左右增速的平稳发展期，那么，以此估计中国跨境电子商务交易额占全部进出口贸易额的比例将达到45.9%，市场空间极为广阔。 

■跨境电子商务进入政策蜜月期，将持续受到投资者追捧：自 五月初以来，国家各层面已经在加速出台跨境电子商务的支持政策，2015年跨境电子商务将进入扶持政策的蜜月期。预计未来的扶持政策将在跨境电商领域各个 环节的税率问题以及通关问题上有所突破。此前，我们在市场上连续的率先推荐了新能源汽车充电桩、能源互联网以及城市地下综合管廊三个主题投资的机会。这三 个主题的共同点就是将“稳增长”和“互联网+”完美的结合在了一起，从龙头标的的股价走势，可以充分说明投资者对这些主题的追捧程度。跨境电子商务主题将 大概率有同样表现，建议关注以外运发展、物产中大、小商品城、苏宁云商、华贸物流为代表的龙头标的。

 ■风险提示：政策扶持力度不达预期。

1. 跨境电子商务，站在“互联网+”的风口

如果说将电商巨头阿里巴巴和亚马逊快速切入的2014年视为跨境电子商务崛起的元年，那么进入2015年，在“互联网+”行动计划写入两会政府工作报告后，跨境电子商务主题已经站在了资本市场的风口上。

1.1. 跨境电子商务，跨出一片蓝海

从定义上来说，跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

从分类上来说，按照进出口方向，跨境电子商务可以分为出口跨境电子商务和进口跨境电子商务；按照买家属性，可以分为B2B跨境电子商务和B2C跨境电子商务；按照保税与否，可以分为一般跨境电子商务和E贸易跨境电子商务。

随着淘宝、京东、当当等各类电商从崛起到走进我们每个人的日常生活，电子商务早已不是什么陌生的词汇，而近年来国内电子商务也早已进入了以价格战为主的激烈竞争时代。

但 是，当跨境和电子商务结合在一起的时候，我们看到的是，电商平台在以国内电子商务的方式，做着传统国际贸易能够完成（B2B）和不能完成（B2C）的事 情。而事实上，跨境电子商务正是利用互联网，将供货商（境内或境外）、第三方服务商（电商平台、仓储物流、第三方支付系统）、终端客户（境内或境外的企业 或个人）以最快捷的方式和最低廉的成本联接在一起。

自去年以来，跨境电子商务已经成为当前电子商务界最 流行的话题之一。然而，与已经是红海的国内电子商务相比，跨境电子商务正成为国际贸易和电子商务领域的广阔蓝海。巨大的市场空间和较好的盈利性，使电商平 台、仓储物流服务商等跨境电子商务参与主体开始争相布局全产业链以最大程度的分得跨境电子商务的一块儿蛋糕。

1.2. “互联网+”的风口将助产业发展一臂之力

时 代的变迁如此之快，以至于置身其中的我们需要慢慢回味才能体会到互联网对于传统行业的提升与颠覆。当我们听到互联网金融、互联网教育、互联网医疗、互联网 旅游这些新鲜名词的时候，它们已经悄然改变了我们的生活方式。今年以来，尤其是3月5日克强总理在所做的两会政府工作报告中多达8次的提及了互联网，并第 一次从国家层面提出了制定“互联网+”的行动计划以后，资本市场对于“互联网+”股票的追逐就从来没有停止。

在 国家层面推动“万众创新、大众创业”、并开始制定“互联网+”行动计划的大战略部署下，二级市场可谓是欣欣向荣，投资者对于传统产业的转型和新型经济的崛 起寄予厚望。在A股市场赚钱效应不断累积的同时，我们也注意到，一级市场尤其是PE、VC的投资人也开始充满热情和信心。根据创业投资基金的数据，从 2014年开始，伴随着二级市场对于PE、VC退出环境的改善，创业投资基金项目的投资金额和退出金额都有非常明显的增加。

回 到跨境电子商务，虽然这一产业同属于新兴经济转型的方向，但在其2014年崛起之初，除了一些业内巨头或产业内摸爬滚打多年的公司可以得到创业投资基金的 融资和支持，其它中小型跨境电子商务创业公司很难得到那些风险投资人的认可，这些中小创业公司的创始人在面对投资人的时候，往往被问到“如何与阿里巴巴等 巨头抗衡”的问题。

但 是，随着2015年“互联网+”和“万众创新、大众创业”时代的来临，跨境电子商务已经站到了资本市场的风口上。在国家政策的支持下，不管是二级市场还是 一级市场，投资人对于跨境电子商务的信心将更加快速的增强，跨境电子商务的发展也将迎来史无前例的融资环境，一级市场与二级市场在跨境电子商务领域将形成 螺旋上升的相互推动力。

2. 跨境电子商务是培育经济增长全新引擎的又一着力点

2.1. 短期稳增长依靠传统经济，但中长期仍然需要寻找新的引擎

在 经济波动周期面临向下压力、政府经济增速目标存有诉求这两种力量对经济的影响仍将持续的情况下，经济增速的区间运行模式难以发生实质性改变，但区间中枢将 大概率出现下移，可能会由过去7.6%的水平下降至大约7.2%或者更低的水平。而事实上，年初的两会上，政府工作报告已经将2015年经济增长目标下调 到7.0%左右。

于 是我们看到，政府为了保住短期内的经济稳定增长，几乎将“保7”当做了一个刚性的目标。“七大重大工程投资包”、“六大领域消费工程包”、万亿PPP储备 项目、新一批结合一带一路、京津冀一体化、长江经济带的投资项目等等一系列投资稳增长的措施，表明短期稳住经济增速，还是被迫需要传统经济尤其是“三驾马 车”中的投资来维持。

在上半年连续出台投资稳增长政策的情况下，市场开始质疑政府是否又要走08年刺激政策的老路。但是我们两会以来的多篇报告一直在强调：

首先，短期内，政府虽然仍然需要财政发力基建投资来稳住经济下行的颓势，但是这些投资将更多的在社会基础设施真正有需求的领域展开，比如我们此前推荐的新能源汽车领域的投资、智能电网领域的投资以及城市地下综合管廊领域的投资等等。

其次，中长期内，这是一个变革的时代，是一个中国经济转型的拐点，“互联网+”行动计划、中国制造2025、“大众创新、万众创业”代表了中国新兴经济时代的开始，也代表中央政府寻找经济全新增长引擎的开始。

2.2. 跨境电子商务有望成为对冲出口增速下台阶的利器

过去很多年的时间里，对外贸易是拉动中国经济快速腾飞的强劲动力，然而近年来，随着国际贸易条件的恶化，以及欧洲、日本的需求持续疲弱，中国出口贸易增速从2009年开始出现了下台阶式的减缓，2008年以前，我国出口贸易单月同比增速中枢始终在20%~50%之间波动，而近年来，这一同比增速的中枢已经下降到-20%~20%之间。

但 是，在持续疲弱的出口贸易数据中，我们也看到了振奋人心的部分，那就是包括跨境电子商务在内的新型贸易方式呈现了蓬勃发展的情况。2014年，商务部也第 一次将新型贸易方式的发展情况，纳入了官方出版的《中国对外贸易发展情况》报告。报告中强调，跨境电子商务、市场采购贸易、外贸综合服务企业等新型贸易方 式顺应个性化的全球消费潮流，也契合了帮助广大中小企业发展外贸业务的市场需要，正逐步成为外贸发展的新增长点。

的确，正如《中国对外贸易发展情况》报告中提到的，以跨境电子商务为代表的新型贸易近年来的发展脚步正在逐渐加快，跨境电子商务有望成为中国贸易乃至整个经济的全新增长引擎。

根据商务部和艾瑞咨询的最新报告，以每年超过30%的增速，2014年中国跨境电子商务进出口交易额达到4万亿人民币左右，占中国进出口贸易总额的比例也从2010年的6.4%，逐步上升到2014年的15.1%。

如上图，我们判断，随着跨境电子商务支持政策的密集落地，2015-2017年跨境电子商务将保持30%以上的快速增长，随后进入20%左右增速的平稳发展期，那么，以此估计中国跨境电子商务交易额占全部进出口贸易额的比例将达到45.9%，市场空间极为广阔

3. 跨境电子商务主题将受到资本市场追捧

6 月10日克强总理主持召开国务院常务会议，强调促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升 级、打造新的经济增长点。与我们前文的逻辑相似，跨境电子商务正是站在了“互联网+”的风口上，并被委以经济转型和成为全新增长引擎的重任。

事实上，我们可以看到，自五月初以来，国家各层面已经在加速出台跨境电子商务的支持政策，2015年跨境电子商务将进入扶持政策的蜜月期。预计未来的扶持政策将在跨境电商领域各个环节的税率问题以及通关问题上有所突破。

三 月初的两会以来，我们一直强调，中央层面的政策导向无非是两个方向，一是稳增长的重要性发生了上台阶式的提升，二是“互联网+”行动上升为国家战略。而这 一期间，我们在市场上连续的率先推荐了新能源汽车充电桩、能源互联网以及城市地下综合管廊三个主题投资的机会。这三个主题的共同点就是将“稳增长”和“互 联网+”完美的结合在了一起，从龙头标的的股价走势，可以充分说明投资者对这些主题的追捧程度。

这 次是跨境电子商务，又是一个“稳增长”与“互联网+”的结合，我们判断，这一主题将同样在A股市场擦出闪耀的火花。具体到投资方向上，我们建议重点关注跨 境电子商务产业链上两个重要的参与方，一是跨境电商平台，关注B2C领域具备先发优势和具备的海外供应链整合能力的跨境电商平台，以及跨境B2B平台中， 围绕外贸综合服务延伸传统产业链条，逐步向上游生产型服务业、下游海外仓、跨境电商营销服务延伸，提供包括外贸基本服务、供应链金融服务、信用保险服务、 仓储物流等一系列供应链集成服务的企业；二是仓储物流等跨境电子商务服务商。

（来源：分析师徐彪 微信号 fenxishixubiao ）

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15秒的“抖音”APP是今日頭條的又一張王牌？

刺猬公社 2017-05-11 10:55

來源 | 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

文 | 哲銘

女孩打一次響指變換一個場景，短短15秒內完成了從出租車到家，再到地鐵站的“穿越”。

兩周前，深圳大學大四學生陳旖在微博上看見了朋友分享的這段“抖音”短視頻，她對刺猬公社（ID:ciweigongshe)說：“當時就覺得，好酷哦。”

為15秒創作20分鐘

陳旖下載了這個略帶“魔性”的App——抖音。打開後她聽到的第一首配樂是《Me Too》，不過這次主角換了，是湖南衛視女主持人沈夢辰。15秒之後，往上一滑，就切換到了下一個短視頻。

打開抖音，首頁頂上居中位置有三個分欄：關註、推薦、新鮮。默認播放的是“推薦”一欄里的短視頻。不知不覺中，她就“上癮了”，“起碼看了20分鐘”，她說，“是因為推薦的視頻比較精華，有創意，所以想一直往下翻，期待下一個是什麽。”

2016年9月，抖音正式上線，主打專註新生代的音樂短視頻社區。在抖音上，可選擇一段平臺提供的音樂，再通過肢體動作和後期剪輯，創作出一個短視頻，時長控制在5-15秒。

今年3月初，嶽雲鵬在微博上發布了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，並稱模仿者為“這是我見過最像的”，眾多網友也誤認為模仿者就是他本人。

由此，抖音迅速走紅。

從上線至今，半年時間里，抖音已交出日均 VV （視頻播放量）過億， DAU在數百萬量級的數據，它在App Store的“攝影與錄像”免費排行榜中排第6位，超過美拍。

甚至，網易雲音樂上都出現了抖音 BGM 的收錄歌單。

前兩天，陳旖覺得自己不僅可以看，還可以和室友一起創作一下。“我們3個人演，一個人拍，為了這個15秒的短視頻，我們反複錄了10多遍，拍了20多分鐘。”陳旖告訴刺猬公社。

在抖音上，很多用戶發布短視頻時，會寫到為了拍攝這個視頻，換了多少套衣服，拍了多少遍。此前，陳旖覺得不可思議，嘗試之後，她覺得次數多挺正常的。

由於不太會加特效，陳旖覺得這次創作不成熟，發布一小時後，就刪掉了作品。

現在，在百度上搜索抖音視頻教程，還很少。

創作的好看不僅需要時間和精力，還需要技術。陳旖覺得，目前抖音在引導用戶方面做得還不夠。她期待這款APP能夠告訴她該怎麽玩，但並沒有人能告訴她。抖音上面現在哪怕連客服機器人都沒有。

但這並不影響陳旖把抖音推薦給朋友，“還是挺吸引95後年輕人的。”她說，有朋友下載後發現里面帥哥挺多，就開始玩。

據抖音官方接受36氪采訪時介紹，其用戶多數是身處一、二線城市，24歲以下的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是 6:4。

在抖音里看視頻會發現，它的一部分用戶群體會很低齡，有很多初中生甚至小學生也在使用。一名小學生身著無肩短袖和短褲，紮著馬尾，跳了一段街舞，這段黑白濾鏡的短視頻加上很有爆發力的配樂，讓粉絲大呼帥氣。在抖音上，她已經發布了52個作品。

今日頭條要補齊社交這塊短板

抖音的開發者是北京微播視界科技有限公司，公司創始人為今日頭條技術總監梁汝波，今年年初，抖音獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

可以說，背靠今日頭條，抖音是含著金湯匙出身。

今日頭條還做過另一款短視頻應用：火山小視頻。據百度介紹，火山小視頻是內嵌於今日頭條的短視頻App。Apple Store里介紹其為“短視頻制作分享社區”。

在抖音的定位中，非常核心的一個詞也是“社區”。

很明顯，抖音是今日頭條做社交伸出的觸角。此前，今日頭條就已經開展過頭條問答、微頭條等多種社交的嘗試。

今日頭條為什麽要做社交呢？

這是因為，今日頭條雖然靠著智能分發、個性化推薦信息起家，但隨著時代發展，純信息流產品的競爭正在加劇。百度在搜索欄下方增加了新聞流，WiFi萬能鑰匙的“連尚發現”界面幾乎是個新聞資訊App的首頁，就連VPN也在做信息流。

也就是說，只要想做信息流，很多公司都有能力可以涉足了，這個方向的壁壘已經很低了。

與之相反，社交的價值正在逐漸攀升。微博 CEO 王高飛曾說，中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機，純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶。

手機用戶在為新手機下載App時，究竟是下載今日頭條，還是騰訊新聞、天天快報，亦或是別家的什麽資訊app，很難弄清。雖有用戶使用習慣做保障，但用戶每更換一次手機，這些App就都會面臨被更替的風險。

同樣的風險，對於微信而言卻要小很多。

從QQ到微博再到微信，雖然有部分用戶從一個平臺遷移到另一個平臺，但始終沒有一個社交平臺真正被徹底更替的。像微博，以前被唱衰，現在又有人說它重新火了起來。這就是社交給App帶來的依賴價值。

從目前抖音所具備的功能以及用戶互動的情況來看，密切的社交尚未形成，更別提成員之間的歸屬感和關系鏈了。

陳旖現在關註了8個用戶，點過40多次贊。她也嘗試給喜歡的Up主留言，但從來沒有得到過回複，也沒有認識過新朋友。

“我覺得抖音現在的社交屬性還是比較弱。”她說。

一名被稱為抖音女神的用戶，目前在抖音上有73.5萬粉絲，粉絲只能在她發布的短視頻後留言，但據觀察，她從未回複過粉絲的留言。

而微博上她有兩個粉絲群，關註她後，選擇“聊天“就會彈出加入粉絲群的信息，她也在評論區跟粉絲積極互動。

95後需要炫酷、好玩的產品

從公開的VV、DAU來看，抖音的用戶群體很大，但在微博上，抖音的粉絲只有4萬多人。

上一個如此具有娛樂性又快速走紅的App是小咖秀，其微博上的粉絲數已達到353萬。

小咖秀與抖音都為年輕人提供了一種“新鮮”感。小咖秀上蔣欣、王珞丹等人模仿金星要橙汁兒的視頻，在各大社交媒體迅速刷屏，這種對口型加上明星用誇張表情自黑的方式，在當時極具殺傷力。

抖音的新鮮感首先來自用戶生產的內容。陳旖認為，這個平臺上有的內容很有創意。她前兩天在抖音上看見了一群人穿著學士服跳舞，最左邊的小哥幾乎沒踩對節奏，跳得不好，但很有趣。

恰逢畢業季，她準備和室友在原視頻上進行再創造，增加多點新意。還有的用戶通過剪輯，造成穿越、瞬間換裝、化妝等奇特的視覺效果。

無論是快手還是美拍，比起之前的短視頻App，抖音更強調一種肢體表達，視覺、聽覺上的沖擊，而不是在某個具體的情境中，圍繞特定的劇情來制造沖突。

抖音的BGM往往節奏很“洗腦”，畫面變化也很快，甚至有用戶說“頭暈”。目前抖音提供了14種音樂，有說唱、電音、洗腦神曲等。

陳旖說，這可能是強調“抖”字。

抖音還有一點區別於其他短視頻App，時長。快手科技合夥人曾光明曾把短視頻的工業標準定為“豎屏57秒”，而抖音幹脆把視頻長度削減到15秒。

不久前，今日頭條高級運營總監吳達在接受36氪專訪時稱，國內短視頻的質量還不夠高，他在YouTube上面看到有些視頻就15秒，但是很精彩。時間變短更加符合碎片化時間娛樂的選擇，更容易讓受眾保持持續興奮的狀態。

目前，從用戶評價中可抽出這些關鍵詞：炫酷、創意、好玩、上癮。但今後抖音能否持續發力，保持炫酷、創意來吸引年輕人，很大一部分取決於能否不斷開創新的玩法，以及，能否把社交真正做起來。

一位媒體從業者同時也是抖音用戶，她認為抖音很符合現在95後的自我表達需求，張揚是他們身上一個很重要的標簽。他們需要表達出自己不同於他人的一面，需要這樣炫酷、好玩的產品。

但她也認為，關鍵是社群能不能形成，因為社交是用戶粘性之源。

值得註意的是，抖音與國外應用musical.ly高度相似。musical.ly是一款音樂類短視頻社區應用，用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15秒的MV，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。musical.ly的用戶里，據說也有很多美國小學生。

抖音因此也被一些聲音質疑是在赤裸裸地抄襲。

Musical.ly是首個成功打入歐美市場一線的中國互聯網產品。目前，musical.ly也進入了中國市場，但改名為了muse，專註於創意短視頻制作。

抖音在國內也有其他競爭對手，小咖秀、快手、美拍、秒拍等都是勁敵。小咖秀已經設立了與抖音幾乎完全一致的“晃咖”分欄，直接對標。

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上線3個月用戶數超百萬 美圖定制如何扛起美圖變現的又一大旗？

王亞奇 2017-07-10 18:43

i黑馬訊 7月10日消息 近日，美圖定制以合作夥伴身份亮相淘寶造物節。美圖電子商務高級副總裁張君表示，“淘寶這樣的電商巨頭選擇與美圖定制合作，主要是看重了美圖定制在個性化定制方面的實力以及背靠美圖的巨大流量優勢。接下來，我們將在更多領域尋求新的合作，為用戶提供更加個性化的消費選擇。”

美圖定制上線於今年3月29日，其與美鋪共同組成的美圖電商業務是美圖手機之外美圖亟待開發的第二條變現路徑。目前美圖定制用戶數超百萬，定制商品包括T恤、涼拖、帆布包、家居產品、手機殼等，6月26日原內嵌於潮自拍的美圖定制接入超5億用戶數的美圖秀秀，從而共享美圖更大流量。

在美圖定制中，用戶可得到三種模式的個性化定制服務。第一，美圖定制與優選OEM制造商進行合作，為用戶生產定制的優質商品；第二，美圖定制與知名品牌合作，用戶可以在此合作商品基礎上做個性化定制，然後通過美圖定制優選OEM制造商生產；第三，美圖定制與授權IP合作，為用戶提供創意素材，通過美圖定制優選OEM制造商生產。

據了解，未來美圖定制將與更多的熱門IP，設計師、設計團隊以及品牌商合作，為用戶提供更多元化的個性消費選擇。而基於美圖逾11億海量用戶及680億張的年圖片處理數據，美圖定制將進一步打通美圖核心app矩陣，為全平臺用戶提供個性化的定制服務。

以下為美圖電子商務高級副總裁張君問答實錄（經創業家&i黑馬編輯）

1、美圖定制與其他定制類平臺有何異同？

張君：做定制我們有一個天然的優勢，就是美圖每天會產生兩億張照片，我們希望通過美圖AI技術可以轉化成可以定制的，更有效果的圖案，定制成不同的商品。

供應鏈是定制的核心。現在市面上有很多小店的定制，但是沒有規模，在品質和定制玩法上都很老套，基本都是C2M定制，很多商家是跟不同工廠合作，成批下單，一個單可能要15天左右才能發貨，因為它要規模化生產，要開模，我們是不需要模板的，可以直接成衣，今天下單明天發貨，這是一個很大的不同。

這背後我們跟一家全球最頂尖的供應鏈工廠簽了獨家戰略合作，他們為這個項目投資兩億在建所有供應鏈的機型設備，我們前端的數據和供應鏈是完全打通的，用戶下單後直接導入後臺的機器設備打印，出來就可以包裝發貨，每天能做到幾萬單到幾十萬單的量產。

我們主要負責選擇面料、款式等，到這個設備上實現生產，每個商品出廠時我們會做QC檢測。這個設備的另一個優勢是可以實現服裝、手機殼、家居產品等任何品類的生產。現在美圖定制接入了美圖秀秀，用戶在美圖秀秀修圖到保存分享時可以把這個圖片直接拿來做定制。現在在做測試，保存頁面分享每天有四五千個流量。

2、如果這個設備這麽厲害，是否意味著別人也可以做到？

張君：是機器+我們，有設備，沒有那麽多用戶流量，沒有產生那麽多照片也沒用，美圖的核心在圖片影像的改變和大量用戶群體，產品的設計，供應鏈是可以適配你的影像做各種個性化的打印，是可以單件起定的，每人都可以定一件，第二天就可以發貨，處理能力很強。

3、傳統工廠應該是規模化生產，可以減少單件成本，但是一個人下單，如何去控制成本？

張君：柔性供應鏈是可以實現單件生產，我們過去看到的是要開模的，定一套衣服萬件起才便宜。新的設備是一塊布，進去之後可以出來一件衣服，直接機器裁剪，不需要開模，我們只有面料的成本。

4、目前美圖定制的品類並不多，未來有拓品計劃嗎？

張君：不會一下擴得很多，一個潮牌沒有幾個品類也能做得很大，把一個單品做到極致是很牛的，關鍵是這個單品是不是能夠吸引用戶，多不一定好，少不一定做不大，美圖手機一款也能做到很大。美圖定制是基於用戶怎麽能把每一款做爆，一下子做很多會死得很快。

5、單品爆款和網易嚴選有點像，模式上有什麽差別嗎？

張君：嚴選整體模式是ODM，找到全球最好的供應鏈，基於品質做性價比的商品，我們跟他們在供應鏈上是一只的，只是我們在這個基礎上做了增值服務，給消費做了個性化升級，可以定制自己的玩法。

6、對於美圖定制而言，現階段最大的挑戰是什麽？

張君：創新，產品的玩法上要不斷調整。美圖起來的原因是因為有不同的玩法，今天上了一個新的濾鏡，用戶覺得很棒，大家去玩就會有轉發。美圖的核心是圖片處理的技術能力，我們會出不同的玩法，馬上可能會上一個基於美顏LOGO的玩法，玩自己名字的LOGO。怎麽把效果前置，我們希望幫助用戶用技術手段把藝術做得更好。

7、純用戶定制之外，未來會不會加入更多美圖的設計？

張君：我們正在做設計師平臺，會拉更多有設計能力的人進來，比如不同美院的學生，他們可以在美圖定制開不同的社區店。設計師的作品我們是跟他分成的，社區電商的模式，我們是提供核心的供應鏈玩法，更多的有2C能力的設計師包括用戶在里面可以有他們的玩法和作品，申請不同的小鋪去服務更多C端用戶。

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